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2010年全国自考市场营销学标准预测试卷(八)(六)
时间:2011-03-17 22:05:08
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国家形象，吸引更多的外国观光者和外国资本或争取国际支援。----------------------------------------1、战略计划 参考答案： 战略计划是企业根据外部市场营销环境和内部资源条件而制定的涉及企业管理各方面(包括生产管理、市场营销管理、财务管理、人力资源管理等)的带有全局性的重大计划。 战略计划是企业根据外部市场营销环境和内部资源条件而制定的涉及企业管理各方面(包括生产管理、市场营销管理、财务管理、人力资源管理等)的带有全局性的重大计划。----------------------------------------2、市场营销调研 参考答案： 市场营销调研是指系统地设计、收集、分析并报告与企业有关的数据和研究结果。 市场营销调研是指系统地设计、收集、分析并报告与企业有关的数据和研究结果。----------------------------------------3、集中性市场营销 参考答案： 集中性市场营销是指企业集中所有力量，以一个或少数几个性质相似的子市场作为目标市场，试图在较少的子市场里取得较大的市场占有率。 集中性市场营销是指企业集中所有力量，以一个或少数几个性质相似的子市场作为目标市场，试图在较少的子市场里取得较大的市场占有率。----------------------------------------4、企业形象识别系统 参考答案： 企业形象识别系统(Corporate Identity System，简称CIS)是指将企业经营理念与精神文化，运用整体传播系统(特别是视觉传播设计)，传播给企业周围的关系或团体(包括企业内部与社会大众)，并使其对企业产生一致的认同与价值观。换言之，也就是结合现代没计观念与企业管理理论的整体性运作，以展现企业个性，突出企业精神，使消费者产生深刻的认同感，从而达到促销目的的一种设计。 企业形象识别系统(Corporate Identity System，简称CIS)是指将企业经营理念与精神文化，运用整体传播系统(特别是视觉传播设计)，传播给企业周围的关系或团体(包括企业内部与社会大众)，并使其对企业产生一致的认同与价值观。换言之，也就是结合现代没计观念与企业管理理论的整体性运作，以展现企业个性，突出企业精神，使消费者产生深刻的认同感，从而达到促销目的的一种设计。----------------------------------------1、在下列多变量统计技术中，属于综合评价服务方法的是 ( ) A.多元回归分析 B.方差分析C.判别分析D.因素分析E.聚类分析 参考答案： [D, E] 略----------------------------------------2、市场主导者所具备的优势包括 ( ) A.消费者对品牌的忠诚度高B.销售渠道的建立及其高效运行C.新产品开发等的支出和风险小D.营销经验的迅速积累E.政府政策支持力度大 参考答案： [A, B, D] 略----------------------------------------3、Ii场需求预测一般要经过三个阶段，即 ( ) A.环境预测B.行业预测C.企业销售预测D.政府预测E.产业需求预测 参考答案： [A, B, C] 略----------------------------------------4、根据消费者的购物习惯，产品可分为 ( ) A.耐用品 B.便利品C.选购品D.特殊晶E.非渴求物品 参考答案： [B, C, D, E] 略----------------------------------------5、市场结构的类型有 ( ) A.完全竞争B.垄断竞争C.政府垄断 D.
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