时间:2015-05-05 19:09:22
本题自我评分:
参考答案: l、概括给定材料的主要内容：
要求：观点明确，概括全面，分析透彻，条理清晰;不超过200字。(10分)
参考答案:借助明星代言已经成为众多商家宣传的手段，但近期频发的“明星门”事件暴露出明星虚假代言的问题。针对这一问题，相关法律规定明星要为自己代言的虚假广告承担相应责任。但客观情况是法律规定仍有待完善之处，举证明星“明知是虚假广告仍然代言”也比较困难，因此要消除虚假广告，不仅要在明星代言上下功夫，还要事前规制，事后惩戒。
2、依据给定材料所反映的问题，结合自己的体会和感受，以“明星代言广告现象之我见”为题，作一篇议论文。
要求：观点明确，中心突出，内容充实，逻辑严密，论述深刻，语言流畅，有说服力：字数掌握在1000字左右。(40分)
参考答案:参考例文(1059字)
明星代言广告现象之我见
在消费时代的市场经济条件下，如何通过宣传快速提升信誉度成为商家面临的重大问题。而明星以其对大众的广泛的影响力，吸引了商家的眼球。明星代言广告便成为商家首选。但是，在明星代言广告这种现象背后却隐藏着极大的问题。
商家为了最大限度的盈利，有时会忽略产品的质量。而明星在代言产品时，又仅仅是以自己的“商誉”去兑现广告价值，在知情权上未必比消费者高明。当明星代言的产品出现问题时，明星通常只会受到道德的谴责，虽有我国《食品安全法》第五十五条的规定：社会团体或者其他组织、个人在虚假广告中向消费者推荐食品，使消费者的合法权益受到损害的，与食品生产经营者承担连带责任。但问题在于：一方面，《食品安全法》的规定仅涉及食品安全领域;另一方面，会出现这样的情况：受到谴责的明星代言的产品遭到一定程度的抵制，厂家又通过另外的明星代言。明星代言广告存在的问题和隐患依然没有得到解决。
道德的谴责不足以解决问题，而法律又有其不能施行的漏洞。面对明星代言广告存在的问题，我们不能仅仅寄希望于商家的自律，或者事后的惩戒，而是进行事前规制。
一是加强产品质量监管。产品安全可靠是避免明星代言产生不良社会影响的根本。有关部门要对生产经营者加强产品质量监督管理，认真落实有关法律和制度规定，严格程序，把监管力量延伸至生产到流通的每个环节，确保最终到达消费者手中的产品质量合格，安全可靠。对生产经营者的违法违规行为，要严厉处罚，提高执法的震慑力度，消除不合格产品危害人民生命健康和经济利益的根源。
二是依法加强广告管理。严密法律规定，完善惩治虚假广告的法律规定，增补明星广告代言的责任条款，明确代言明星所须承担的相关责任，特别是消费者生命健康关系密切的食品药品广告，有关条文上要加大惩戒力度，增强法律的威慑力。同时，要细化有关规定，可对《广告法》或其实施细则进行完善，对明星不了解产品具体质量、性能的情况下代言要负何种责任做出准确的界定，明确规定明星在明知或不知实情的情况下代言要负相应的责任，受到相应的处罚，使明星在接受广告邀请时，分清利害，避免贸然代言。
三是加强对明星代言行为的监督。要从道德和法律教育入手，多种形式宣传商业代言的道德规范和有关法律法规，使明星了解相关的法律规定，认清自己身上所负的社会责任和法律责任，谨慎代言。在有关部门依法监管的同时，要通过消费者和媒体、社会公众广泛监督，督促明星履行社会责任，规范自己的代言行为。
明星代言广告是顺应时代的发展而出现的一种正常的现象，虽也隐藏着问题和忧患，但是表层问题背后所体现出的制度和法律不完善的问题一旦得到解决，明星代言广告就不成其问题。到那时，明星以其公信力，将把更多好的产品介绍给广大消费者。