D.实行轮流制

88.该商品流通企业评审供应商绩效的指标体系中，供应指标应包括( )。

A.供货免检率

B.准时交货率

C.供货抽检缺陷率

D.供应商的订单变化接受率

89.该商品流通企业评审供应商绩效的指标体系中，反映支持、配合与服务的指标应包括( )。

A.反应表现

B.沟通手段

C.分享成果

D.付款条件

90.根据丁供应商与该企业在合作中形成的紧密关系，丁供应商应属于( )供应商。

A.联盟型

B.渗透型

C.短期交易型

D.长期伙伴型

案例(三)

LB公司是国内知名软件企业。该公司在2008年以前主要通过向目标市场成员直接寄发企业商品目录来寻求顾客的订购或问询。2008年1月，公司开始运行“LB”网站，开创了公司营销的新模式。

公司在网站上发布各种软件测试版及共享版供上网者下载使用，然后通过留言簿、E—mail等手段收集软件使用信息，进而为确定软件的功能、市场对象等提供强有力的支持。

在“LB”的网上超市，顾客可以找到公司销售的所有软件，然后利用国内多种主流信用卡进行在线和离线支付购买。

在新的营销模式下，公司除了考虑传统“4Ps”营销模式的问题外，还对一些新模式下特有的问题做了充分的考虑和解决。这些问题包括如何做好主页和建立网络营销系统以方便消费者表达购买欲望和需求?如何使消费者能够方便地购买商品、供应商方便送货和售后服务?如何使生产者和消费者建立方便、快捷和友好的沟通?这一切确保公司顺利实现了从传统的“4Ps”模式向“4Cs”营销模式的转变。

91.LB公司在2008年以前的营销方式属于( )。

A.直邮营销

B.电话营销

C.网络营销

D.社会营销

92.LB公司在网站上发布各种软件测试版及共享版供上网者下载使用，然后通过留言簿、E—mail等手段收集软件使用信息，进而为确定软件的功能、市场对象等提供强有力的支持，这些活动属于( )。

A.网上市场调研

B.分销联系

C.网上销售

D.网络营销集成

93.在“LB”的网上超市，顾客可以找到公司销售的所有软件，然后利用国内多种主流信用卡进行在线和离线支付购买，这些活动属于( )。

A.网上市场调研

B.分销联系

C.网上直接销售

D.网络营销集成

94.与“4Ps”模式不同,“4Cs”营销模式所包含的内容是( )。

A.产品、价格、渠道和促销

B.产品、价格、成本和沟通

C.消费者、成本、便利和沟通

D.消费者、成本、渠道和促销

95.本案中，LB公司采用的营销方式包括( )。

A.直复营销

B.网络营销

C.绿色营销

D.社会营销

案例(四)

凌云股份有限公司共有资金l 000万元，其中普通股600万元，资本成本为l0%;3年期长期借款400万元，年利率为9.9%，每年付息一次，到期一次还本，筹资费用率为l%;该公司所得税税率为30%。

2007年该公司有甲、乙两个投资方案.初始投资额均为800万元，各年的现金净流量如下：

甲、乙两方案各年现金净流量 (单位：万元)

该公司2007年度销售收入8 000万元.销售成本6 400万元，实现税后净利润800万元。该公司2007年11月15日发布公告：“本公司董事会在2007年11月15日的会议上决定，本年度发放每股为0.1元的股利;本公司将于2008年1月10日将上述股利支付给已在2007年12月15日登记为本公司股东的人士。”

96.该公司长期借款的资本成本为( )。

A.6%

B.7% C.8.4%

D.9.9%

97.该公司的加权平均资本成本为( )。

A.6.4%

B.7.2% C.8.8%

D.9.5%

98.根据甲、乙两个投资方案的各年现金挣流量，该公司采用不同的投资决策方法对两方案进行了评价(贴现率为l0%)，评价结果表明甲方案优于乙方案，其依据有( )。

A.甲方案比乙方案的净现值大

B.甲方案比乙方案的现值指数小

C.甲方案比乙方案的内含报酬率低

D.甲方案比乙方案的投资回收期短

99.该公司2007年度的销售净利率为( )。

A.6%

B.8%

C.10%

D.12.5%

100.下列关于该公司向股东支付股利的表述，正确的有( )。

A.股利宣告日为2007年11月15日

B.股利宣告日为2007年l2月15日

C.股权登记日为2007年l2月l5日

D.股利支付日为2008年1月l0日

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2008年经济师考试中级商业经济专业知识与实务真题答案详解

一、单项选择题

1.B[解析] 本题考查商品流通功能的相关知识。商品流通有实现功能，即是说商品流通是实现商品价值和使用价值的唯一途径。

2. D[解析] 本题考查商品流通功能的相关知识。商品流通一边联系着生产过程，一边联系着消费过程，成为社会再生产过程的中介。

3. D[解析] 本题考查物流的概念。物流是指物质资料从供应者到需求者的实物性流动，是创造时间效用、空间效用和形质效用的活动。

4. C[解析] 本题考查物流分类的相关知识。生产物流是制造产品的生产企业特有的，是与生产流程同步的。

5. A[解析] 本题考查商流、物流的相互关系。商流是前提，物流是保证；两者的起点、终点、流向相同，但中间可能分离；物流是商品实体的流转，而商流是所有权的流转。

6. D[解析] 本题考查商品流通渠道的概念。流通渠道的起点是生产者，终点是消费者，中间有批发商、零售商等中间环节。

7.C[解析] 本题考查需求概念。需求是指消费者在一定时期内在各种可能的价格下愿意而且能够购买的各商品的数量。

8.C[解析] 本题考查需求弹性系数。需求弹性系数=0，表示该商品需求完全无弹性。

9.C[解析] 本题考查期货市场、现货市场的相关知识。现货市场即现货交易构成的市场。现货市场是整个市场运行的基础。

10.B[解析] 本题考查供求规规律的概念。均衡价格与需求呈相同方向变动与供给呈相反方向变动的规律即为供求规律

11.A[解析] 本题考查基尼系数的相关知识。基尼系数=均等分布线与洛伦兹曲线围成的面积/均等分布线以下的三角形面积。基尼系数是衡量市场相对集中度的指标。洛伦兹曲线和基尼系数原来是经济学家用来反映收入分配不均的指标。基尼系数=0时，表示所有企业的规模完全相等；基尼系数趋向1时，表示企业的规模分布越来越不均匀。

12. D[解析] 本题考查市场绩效考核指标。市场绩效指标包括：利润率指标、勒纳指数、贝恩指数。

13. C[解析] 本题考查商品流通企业战略的特点的相关知识。商品流通企业战略的动态性，即是指企业应根据内外环境条件的重大变化，及时对战略进行必要的调整和重新制定。

14. D[解析] 本题考查商品流通企业战略管理的概念。商品流通企业战略管理，是商品流通企业确定其使命，根据环境设定其战略目标，为保证目标的正确落实和实现进行谋划，并依靠企业内部能力将这种目标、谋划和决策付诸实施，以及在实施过程中进行控制的一个动态管理过程。

15. B[解析] 本题考查企业核心竞争力的特点。企业核心竞争力包含着一项或多项核心技术，这些核心技术相互配合形成一个或多个核心产品，再由核心产品衍生出最终产品。这体现了核心竞争力的延展性。

16. D[解析] 本题考查市场预测种类。按预测期限不同划分，将市场预测分为短期预测、中期预测和长期预测。

17．B[解析] 本题考查类推法。“轴承是汽车的先行商品，与汽车的需求量相关。”这是时间上的先行、后行关系，属于相关类推法。

18．C[解析] 第l2个月的销售量=（360+370+390+380+400+410+430+450+446+460+480）/11=416（台）

19．D[解析] a=2Mt(1)—Mt(2)=2×232-216=248b=（Mt(1)—Mt(2)）×2/（N-1）=（232-216）×2/（5-1）=8Y=a+bT=248+8×(24-20)=280

20．[解析] 二次指数平滑法预测公式为Y=a+bT。第25个周期的钢材预测销售量=928.5+280×（25-20）=2 328．5

21. D[解析] y=a+bx＝3079+4.5×1750＝10954

22. C[解析] 商品流通企业在进行决策时，要对未来发展进行判断和安排。这是商品流通企业经营决策的前瞻性原则的要求。

23. D[解析] 根据经营决策的重要程度不同，可将经营决策划分为经营战略决策和经营战术决策。

24. B[解析] 甲、乙、丙、丁四个促销方案的价值系数分别是：500/10=50；660/12=55；728/14=52；848/16=53。所以应选价值系数大的乙方案。

25. C[解析] 保本销售量=90000/（2600-2300）=300（台），保本销售额=300×2600=78（万元）。

26. C[解析] 本题考查供应商细分的标准。依据采购商与供应商之间的交易关系不同划分，可将供应商分为：公开竞价型的供应商、网络型供应商和供应链管理型供应商三种。

27．D[解析] 本题考查长期伙伴型供应商的特点。其特点是商品流通企业与供应商的合作范围不仅包括供销部门，而且涉及多个部门。

28．B[解析] 本题考查供应商细分的标准和方法。根据80／20法则，可将供应商划分为重点供应商和普通供应商。

29．A[解析] 本题考查总成本的相关内容。租用仓库的租金属于仓储成本，搬运的费用属于操作成本。仓储成本和操作成本又都属于作业成本。

30. A[解析] 本题考查商品周转率与毛利率的关系。通常周转率高的商品毛利率低，周转率低的商品毛利率高；价格昂贵的商品流转速度较慢，日用消耗品的流转转速度较快。本题中，BCD都属于价格昂贵的商品，流转速度较慢

31. C[解析] 本题考查订购点的计算。订购点=平均日需求量×订购提前期+安全库存量=250×2+30=530（件）。

32. A[解析] 本题考查再生式MRP的优缺点。其优点是能够定期地更新各方面的信息。其缺点是需要大量的计算工作，并且有可能导致重大改变。

33. A[解析] 本题考查商品流通企业的网络营销的方式。网络营销的方式可分为五个层次，即网上宣传；网上市场调研；网络分销联系；网上直接销售；网络营销集成。最基本的应用方式是网上宣传。

34．C[解析] 本题考查网络营销与传统营销的区别。与传统营销定价策略不同的表现是网络营销定价策略实现了从成本定价向满足需求定价的转变。

35．B[解析] 与一般营销广告不同的是，直复营销广告是一种直接回应的广告。与一般营销广告相似，几乎各种媒介都可以为直复营销所用，不同的是两者使用方式不同和两者效果评价方式不同。

36．B[解析] 本题考查绿色营销的涵义。绿色营销指企业在营销活动中，谋求消费者利益、企业利益与环境利益的协调，既要充分满足消费者的需求，实现企业利润目标，也要充分注意自然生态平衡。即重视协调企业经营与自然环境的关系，力求实现人类行为与自然环境的融合发展。

37．C[解析] 本题考查绿色产品的特点。绿色产品特点是：（1）产品本身安全卫生；（2）该产品使用过程中不会污染环境；（3）产品节能降耗；（4）易回收或能复用；（5）质量更佳。

38. D[解析] 本题考查自由连锁的相关知识。自由连锁也叫自愿连锁，是保留单个资本所有权的联合经营。即各分店在所有权和财务上是独立的，与总部没有隶属关系，只是在经营活动上有协商和服务关系。

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