时间:2015-02-09 17:31:41
注意事项：
用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上，不能答在试题卷上。
三、填空题(本大题共8小题，每空1分，共13分)
25．市场调研包括了三个方面的主要内容：______、消费者分析和______。
26．市场细分的标准一般有三个：人口因素、______因素和______因素。
27．传统的四大广告媒体是：______、______、杂志和电视。
28．消费者对品牌是属于优质或是劣质的印象是指______。
29．《蔚蓝诡计》的作者是______。
30．在美国广告管理机构中，联邦______委员会负责管理电视和电台广告。
31．广告场地占用的收费标准，应当根据广告的设置方式与地段及占用建筑物或空间的情况合理确定，原则上不超过广告费的______。
32．广告事业运行的外部环境包括______对广告业的监督管理，______、______对广告业的监督。
四、名词解释(本大题共3小题，每小题3分，共9分)
33．广告行业自律
34．服务费制度
35．到达率
五、简答题(本大题共3小题，每小题6分，共18分)
36．实行广告代理制对新闻媒介单位的好处有哪些？
37．广告违法行为的民事责任的形式主要有哪几种？
38．根据《中华人民共和国消费者权益保护法》，消费者主要享有哪些权利？
六、论述题(本大题12分)
39.论述我国广告监督管理机关的职能。