时间:2015-02-09 17:30:14
课程代码：00635
请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。
选择题部分
注意事项：
1. 答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。
2. 每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。
一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。
1.我们经常所说的CPM指的是网络广告被播映__________次为基准的价格。
A.100 B.200
C.500 D.1000
2.特定期间广告目标受众暴露于某一广告信息至少一次的百分比指的是
A.到达率 B.收视率
C.开机率 D.收听率
3.消费者对品牌是属于优质或劣质的印象，指的是
A.公益形象 B.转移成本
C.品牌忠诚 D.品牌认知
4.以下选项中不属于企业价值观范畴的是
A.经营思想 B.企业精神
C.企业领袖 D.企业道德
5.广告收费制度中的服务费制度是由__________所开创的。
A.威廉·阿伦斯 B.大卫·奥格威
C.约翰·迈尔斯 D.克劳德·霍普金斯
6.依据《中华人民共和国广告法》的规定，__________是广告经营活动的主要支柱。
A.专业广告公司 B.兼营单位
C.代理服务单位 D.设计、制作单位
7.在我国广告管理法律体系中，被称为“母法”的是
A.广告管理条例 B.广告管理暂行办法
C.中华人民共和国广告法 D.产品质量法
8.中国4A的中文正式名称是
A.中国广告协会 B.中国消费者协会
C.中国商务广告协会综合代理专业委员会 D.中国对外经济贸易广告协会
9.消费者在购买、使用商品和接受服务时享有人身、财产不受损失的权利，这一权利在《中华人民共和国消费者权益保护法》中被界定为
A.监督权 B.知情权
C.选择权 D.安全权
10.新加坡的广告管理系统由政府管理、行业自律和消费者自助三方面构成，其中以__________主持的行业自律为中心。
A.新加坡议会 B.新加坡广播电视局
C.新加坡卫生部 D.新加坡广告标准局