时间:2015-02-09 17:22:09
注意事项：
用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上，不能答在试题卷上。
三、名词解释题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）
21．协商佣金制
22．机械调查法
23．逆向创意法
24．品牌广告
25．到达率
四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）
26．简述通过消费者组织实行的广告社会监督的特点。
27．简述广告运作的外部环境。
28．简述现代广告事业促进精神文明建设任务的具体表现。
29．简述部门组织类型的广告代理公司的机构设置与职能划分。
五、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）
30．试述电视媒介进行广告传播的主要优点和缺点。
31．试述影响消费者消费行为的主要因素。
六、综合应用题（本大题共1小题，共10分）
32．通过宣传产品的文化内涵，引发消费者的文化联想，拉近产品与消费者的距离，这种定位策略就是文化象征定位。请举例说明如何应用这一策略进行产品的广告定位。