时间:2015-02-09 17:21:29
非选择题部分
注意事项：
用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上，不能答在试题卷上。
三、名词解释题(本大题共5小题，每小题4分，共20分)
21.广告审查制度
22.AIDAS模型
23.效益分配制
24.植入式广告
25.长尾理论
四、简答题(本大题共4小题，每小题5分，共20分)
26.简述品牌形象论的要点。
27.简述手机媒体的传播特色。
28.简述现代广告业的性质。
29.简述广告媒体策划的内容。
五、论述题(本大题共2小题，每小题10分，共20分)
30.试述国际广告的发展趋势。
31.试述利用社交网站和微博开展的广告传播的特点。
六、综合应用题(本大题共l小题，共10分)
32.在激烈的市场竞争下，众多企业纷纷利用广告来宣传和推广产品。在使用广告时，为了给消费者留下深刻的印象，企业十分注重广告口号的提炼，如“农夫山泉有点甜”，该广告语鲜明地突出了商品的特点。据此，结合所学知识请回答：
(1)什么是广告口号?撰写广告口号要注意什么?
(2)评论你最喜欢的一句广告口号，并说明理由。