时间:2015-02-09 17:19:02
四、名词解释(本大题共4小题，每小题5分，共20分)
1.IMC
2.媒介组合
3.细分市场
4.为对手重新定位
五、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分)
1.消费者购买决策所要经历的五个阶段。
2.广告策划中的思维方法是什么？
3.广告创意的作用。
4.市场跟进者的定位策略。
5.四大媒介的优势及其局限性。
六、论述题(本大题10分)
试述广告策划中媒介选择的原则。
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