时间:2015-02-09 17:17:33
非选择题部分
注意事项：
用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上，不能答在试题卷上。
三、填空题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)
21.广告表现的对象就是广告信息，而对于广告信息，又有真实、准确和______的要求。
22.在广告策划的工作流程中，第2道流程是制定工作______。
23.整合传播，又称统合传播、新广告，是近年出现的第______代广告概念。
24.麦卡锡的“4Ps”理论关于市场营销组合的要素包括：产品、价格、分销地点和______。
25.广告策划运作是一种具有鲜明的整体性和______的工作，内容非常丰富，涉及的课题比较多样，而且一般需要比较长的时间才能完成。
26.广告主题的______化，指在可以选择的多个广告主题中，寻找出最适合受众的需求心理，能够对受众产生最大作用的主题作为广告的最终主题的过程。
27.定位通常通过明确潜在的竞争优势，选择竞争优势，以及______竞争优势三个步骤来进行。
28.心理学认为，说服作用于接受者的情感、______、行为倾向性三个层面。
29.接触媒介的具有广告的诉求对象的特点的受众人数是指______受众。
30.写作策划书文本时，信息组织的技巧包括：明确信息的属性和文本的结构；把握重点；信息的______。