时间:2015-02-09 17:10:49
非选择题部分
注意事项：
用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上，不能答在试题卷上。
三、名词解释题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）
26．广告代理单位
27．广告管理机构
28．专业性广告公司
29．广告心理研究
30．竞争对比法
四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）
31．举例说明橱窗布置的广告陈列专类法。
32．简述商品处于衰退期时，使用广告策略的目的。
33．简述产品的非价格竞争策略。
34．简述广告与营销的关系。
五、论述题（本大题共1小题，10分）
35．试述广告实地调查的抽样方法。
六、分析题（本大题共1小题，15分）
36．假定某企业2011年度产品销量为10万件，销售额为1000万元，若上年度广告费用占销售额比重为3%，那么2011年该企业广告费用为30万元。
(1)该企业广告费用的确定采用了什么方法？（3分）
(2)该企业确定广告费用时所采取的方法有什么优点和不足？（6分）
(3)企业广告费用决策的实质是什么？（6分）
七、操作题（本大题共1小题，10分）
37．某广告客户2006年的广告总经费为400万元，销售额为18650万元，到2011年，广告总经费增加到2750万元，当年销售额为97430万元。试计算：
(1)广告费年平均增长速度。（3分）
(2)销售额年平均增长速度。（3分）
(3)广告效益 。（4分）