时间:2011-09-08 23:14:10
答案部分
一、单项选择题
1、
【正确答案】：B
【答案解析】：战略是一种模式，是一系列行动的模式或行为模式，或是与企业的行为相一致的模式。（参见教材1～2页）
【该题针对“明茨伯格的5P战略”知识点进行考核】
2、
【正确答案】：D
【答案解析】：美国政府通过一些政策规定，限制外国企业以较低价格出售商品，对企业来说产生了政治风险，属于政治环境因素。（参见教材14页）
【该题针对“一般宏观环境分析”知识点进行考核】
3、
【正确答案】：B
【答案解析】：考察企业的核心竞争力首先要做的是资源审计。（参见教材39页）
【该题针对“资源分析”知识点进行考核】
4、
【正确答案】：C
【答案解析】：市场渗透战略的基础是增加现有产品或服务的市场份额，或增长正在现有市场中经营的业务，它的目标是通过各种方法来增加产品的使用频率。招商银行所采取的一系列措施就是为了让现有客户在消费时增加使用招商银行信用卡的频率和金额，这属于典型的市场渗透战略。（参见教材56页）
【该题针对“总体战略的选择”知识点进行考核】
5、
【正确答案】：D
【答案解析】：通过这则资料可以看出，该企业进行了产品的生命周期分析，这属于战略适宜性分析的方法。（参见教材73页）
【该题针对“战略评估及选择”知识点进行考核】
6、
【正确答案】：B
【答案解析】：
品牌策略 | 单一的企业名称 | 优点：可以将一种产品具备的特征传递给另一种产品，从而简化了新产品上市的过程，因为无需为新产品建立新的品牌认知度。 |
每个产品都有不同的品牌名称 | 如果企业生产的产品在市场中的定位显然不同，或者市场被高度细分，则企业通常对每个产品都采用不同的品牌名称。 | |
自有品牌 | 零售商自有品牌 |
【该题针对“在战略实施中的营销计划”知识点进行考核】
7、
【正确答案】：A
【答案解析】：获取外部企业的研发技术还是在企业内部开发研发技术的选择：
（1）如果技术进步速度缓慢、市场增长率适中，并且新的市场进入者有很大的进入障碍，则企业内部研发是最佳选择。原因在于研发（如果成功）能够为企业带来可以利用的、暂时性的产品或流程垄断。
（2）如果技术变化速度较快而市场增长缓慢，则花费大量精力进行研发会给企业带来较大风险；原因在于这可能使企业开发出一种完全过时的、没有任