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2011年注册会计师考试《公司战略与风险管理》试题及参考答案(十七)

时间:2011-09-23 16:28:51

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附带装饰物品,并接受客户订制家具生产。
   
董事会对张林、王农和李工的建议进行了深入的讨论,但未能达成共识。
要求:
(1)
列示万利家具公司选择进军低档卧室家具市场战略可能需要采取的措施。
(2)
简要分析万利家具公司选择进军低档卧室家具市场战略的优点和不足。
(3)
简要分析万利家具公司选择进军高档卧室家具市场战略的优点和不足。
(4)
简要分析万利家具公司选择生产特色主题家具、家具附带装饰及订制服务的差异化战略的优点和不足。
(5)
简要分析万利家具公司做出战略选择应当考虑的关键因素。
4
.甲公司是一家生产豆浆机的民营企业,设立于2004年。其企业愿景是将物美价廉的豆浆机摆进普通居民的厨房,让普通居民足不出户喝上新鲜香浓的豆浆。由于渣浆分离操作不便和内桶豆渣难以清理,豆浆机上市初期在市场上认同度较低,市场总体需求量不大,总体增长率偏低。豆浆机上市初期,甲公司的唯一竞争对 手是乙公司。乙公司是一家生产多类型小家电的企业,其所生产的豆浆机性能虽与甲公司生产的豆浆机相当,但因其拥有知名品牌,其豆浆机市场占有率远高于甲公司。甲公司一直依赖促销手段赚取微薄的利润。市场上其他著名小家电生产企业尚未涉足豆浆机的研发和生产。
    2009
10月,经过持续的革新和改造,甲公司生产的新型豆浆机实现了渣浆的轻松分离和内桶豆渣的简捷清理,获得了中老年客户群的广泛认可,而且随着健康饮食观念的推广,豆浆已逐渐成为时尚的健康饮料,因此甲公司新型豆浆机销售量快速增长,出现了供不应求的局面。
   
鉴于豆浆机市场的迅速扩张,其他著名小家电企业开始加强研发,拟推出类似产品,抢夺市场。甲公司亦应对变化,进一步完善了相关财务战略目标。下面是关于甲公司豆浆机产品2011年的相关预测信息:

 

 

 

2011年预计

 

销售增长率

 

60%

 

可持续增长率

 

45%

 

投资资本回报率

 

25%

 

资本成本

 

15%

 


要求:
  (1)
根据文中提供的信息和波士顿矩阵,简述甲公司的豆浆机在革新和改造前后所属的产品类型及其特征。
 


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