一、单项选择题(共60题，每题l分。每题的备选项中，只有l个最符合题意)

1. 能创造商品形质效用的物流活动是( )。

A.运输活动

B.包装活动

C.配送活动

D.流通加工活动

[答案]D

[解析]流通加工的目的是为了克服生产加工与用户对商品使用要求之间的差异，更有效地满足用户需要，进而创造商品的形质效用。

试题点评：本题考核物流活动的基本功能。

2. 商品流通渠道系统中的垂直渠道系统是指由制造商、批发商和零售商按照纵向一体化原则组成的一个统一联合体。下列系统形式中，不属于垂直系统形式的是( )。

A.公司式系统

B.管理式系统

C.经营式系统

D.合同式系统

[答案]C

[解析]垂直系统形式包括公司式系统、管理式系统、合同式系统。

试题点评：本题考核商品流通渠道系统中的垂直渠道系统。

3. 企业为了扩大销售、增加利润，可以通过技术进步、改善管理来降低成本，以比竞争对手更低廉的价格吸引消费者。企业之间的这种竞争属于( )。

A.异质竞争

B.同质竞争

C.并购竞争

D.服务竞争

[答案]B

[解析]题干中的内容体现的是同质竞争，同质竞争也称为成本竞争或价格竞争。

试题点评：本题考核商品流通运行机制中的竞争机制。

4. 以区域内一个较大城市为中心，均匀地向四周辐射，形成若干个辐射作用逐渐减弱的流通圈，这种流通网络结构属于( )。

A.多中心平行型结构

B.同心圆外推型结构

C.远程集散型结构

D.远程对流型结构

[答案]B

[解析]同心圆外推型结构是指以一个较大的城市为中心，均匀地向四周辐射和对流，形成若干个同心圆。

试题点评：本题考核流通网络结构。

5. 关于垄断市场结构特征的正确说法是( )。

A.市场竞争主要是非价格竞争

B.市场上的企业是价格接受者

C.市场退出壁垒低

D.市场进入壁垒非常高

[答案]D

[解析]在垄断市场，市场进入壁垒非常高，主要有资本、技术性、法律壁垒等。

试题点评：本题考核市场结构类型中的垄断市场。

6. 在采取掠夺性定价策略时，企业发动暂时性降价的目的是( )。

A.缩减供给量

B.扩大需求量

C.扩大供给量

D.缩减需求量

[答案]A

[解析]掠夺性定价的目的是缩减供给量。

试题点评：本题考核掠夺性定价。

7. 勒纳指数是衡量市场绩效的重要指标之一，它度量的是价格与边际成本的偏离率。勒纳指数越大，表明( )。

A.市场的竞争程度越高

B.市场的竞争程度越低

C.价格等于边际成本

D.市场集中度越低

[答案]B

[解析]从直观的角度观察，勒纳指数越大，市场的竞争程度就越低。

试题点评：本题考核勒纳指数。

8. 贝恩指数是著名的产业组织学者贝恩提出的一个指标，他把利润分为会计利润和经济利润两种，由此计算出贝恩指数。贝恩指数实际上代表的是行业的( )。

A.平均利润率

B.成本利润率

C.投资利润率

D.超额利润率

[答案]D

[解析]贝恩指数实际上代表的是行业的超额利润率。

试题点评：本题考核贝恩指数。

9. 一个规范性的、全面的商品流通企业战略管理过程的实施顺序是( )。

A.战略分析→确定企业使命→战略选择及评价→战略实施及控制

B.战略选择及评价→战略分析→确定企业使命→战略实施及控制

C.确定企业使命→战略分析→战略实施及控制→战略选择及评价

D.确定企业使命→战略分析→战略选择及评价→战略实施及控制

[答案]D

[解析]一个规范性的、全面的商品流通企业战略管理过程大体分解为四个阶段，即确定企业使命→战略分析→战略选择及评价→战略实施及控制。

试题点评：本题考核商品流通企业的战略管理过程。

10. 根据描述企业核心竞争力的“树型”理论，如果将企业比作一棵大树，核心竞争力就是这棵树的( )。

A.果实

B.叶子

C.树干

D.根系

[答案]D

[解析]根据“树型”理论，如果将企业比作一棵大树，企业的最终商品是果实，最终服务是叶子，树枝是结合商品和服务的战略业务单位，树干和主枝是核心商品，而为整棵树提供养分、维系生命、稳固树身的根系是核心竞争力。

试题点评：本题考核核心竞争力分析。

 

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11. 商品流通企业通过提供与众不同的商品与服务，依靠商品和服务的特色，使顾客建立品牌偏好与忠诚，由此获得竞争优势。这种战略是( )。

A.前向一体化战略

B.后向一体化战略

C.差别化战略

D.成本领先战略

[答案]C

[解析]差别化战略指商品流通企业提供与众不同的商品与服务，满足顾客的特殊需求，形成竞争优势的战略。

试题点评：本题考核差别化战略。

12. 市场销售量预测按预测商品的综合程度不同，可分为单项商品、大类商品和总体商品销售量预测。在对下列商品进行销售量预测时，属于总体商品销售量预测的是( )。

A.电视机

B.黑白电视机

C.彩色电视机

D.74厘米彩色电视机

[答案]A

[解析]总体商品销售量预测是指对某种商品的预测，如对钢材的销售量的预测、对电视机的销售量预测等。选项BC属于大类商品销售量预测。选项D属于单项商品销售量预测。

试题点评：本题考核综合程度不同的预测。

13. 对于经营多年、历史统计数据和资料较多的商品，最适合采用的定量预测方法是( )。

A.德尔菲法

B.类推法

C.用户调查法

D.移动平均数法

[答案]D

[解析]选项ABC都属于定性预测方法。

试题点评：本题考核市场预测的定量方法。

14. 钢材、铝合金是木材的可替代商品，因此根据钢材、铝合金的销售量，可大体预测木材的需求变化。这种预测方法是( )。

A.相关类推法

B.对比类推法

C.定量预测法

D.用户调查法

[答案]A

[解析]相关类推法是指利用已知的相关商品的数据和资料，来推断预测商品的未来需求趋势。

试题点评：本题考核市场预测方法中的类推法。

15. 某商品流通企业某种商品前11个月的实际销售量如下表所示：

时间(月)123456789101112

实际销售量(吨)270280300310305330345350364373385

取m=4，用一次移动平均数法预测，则第12个月该种商品的销售量为( )吨。

A.350

B.364

C.368

D.385

[答案]C

[解析]F12=(D8+D9+D10+D11)/4=(350+364+373+385)/4=368吨。

试题点评：本题考核一次移动平均数法。

16. 某商品流通企业在经营中发现，钢材的销售额(万元)与机械工业产值(亿元)有密切关系。根据近15年的统计资料，得出回归系数a=3279，b=5.5，预计下一年的机械工业总产值为3500亿元，用一元线性回归分析法预测，下一年的钢材销售额为( )万元。

A.9289

B.14180

C.16816

D.22529

[答案]D

[解析]根据回归系数a=3279、b=5.5，可列回归方程y=3279+5.5x。已知预计下一年的机械工业总产值为3500亿元，所以可得下一年的钢材销售额为y=3279+5.5×3500=22529万元。

试题点评：本题考核一元线性回归分析法