时间:2016-03-13 12:24:09
这几年我号称自己是一个下岗的广告民工，我反而看到很多当时我身在广告业中看不到的东西，因为越来越平民化，越来越农民化，我看到的东西都是很小的东西，但这些东西都很可能举足轻重，能够改变很多东西。之后段老师也有很多东西分享。数据引导我们，但我们会本着数据做很多东西，但千万不要把数据变成一个依据，你要在数据中找到有什么东西可以挑战，而不是变成一个护身符，数据说这样，我们就这样，创意的思维方式可能在这个超过比以前更重要。
做任何事情，大到做人、做行业，小到你要做的事情、要找的东西，都应该考虑，到底有没有挑战?不能因为别的企业做了这样的东西，你就也要去做。你要想一想，你做的东西有没有挑战你的企业，会不会挑战你的员工，最主要有没有挑战你本身?尤其现今社会，人类基本上没有自信心。因为我们没有狼牙虎爪，我们连乌龟壳也没有，所以，我们需要包装，我们需要洋房、汽车、美容，再不行把面孔也改了，手机的美化软件就是应此而生。现在的手机我真的试过45度拍，脸真的尖了，现在的手机还可以让你美白，眼睛变大，大家可能也看过那种手机美女和真人对比，把你吓死。
国外一个电视台访问过很多最近新兴的小企业家，你会发现他们有一个共同点，他们都在新的尝试中找到挑战，基本上他做的不是他原来做的东西。所以，一定希望你在你做的东西中找出你的挑战……不然的话，你如果只是想，尤其在中国大陆只是想明天过得比今天好一点，那太没有意思了。我估计在场每个人的学历和资历都会比我高，但我能有今天就是因为我读书少，在下只有中学的学历，现在再把我送去高考，我还是会考不上，但我有自知之明，我读书少，我不会的东西多，从第一天开始，我到现在仍然有这个习惯，从零开始。在座各位可能觉得这个理论大家常听说，这个东西可能是任何行业最难做的东西——从零开始，人性的习惯会是你习惯于从你前一个案例，尤其是成功的案例去借鉴，你希望做得更好，但是，以我冷眼旁观，这里面有很多问题。最近我被邀请回新加坡，我现在被收录到新加坡档案局里，是以一个非典型而被记录，因为以我的背景我不可能有这一天，但是因为这个 “零”有很多的意义。因为我什么都不懂，什么都不会，结果这变成我最擅长的一个行业。
所以，各位如果有机会的话，能否像我一样，我每天都逼着让自己客户归零，归零后一般人想出来的东西都和立场不一样。
我常常鼓励学生，我也会鼓励任何人不要怕犯错误，错误是一个很大的动力，当你不怕错误的时候，你差不多什么都敢做。我的能量来自什么?我学历不够，我甚至没有修过广告学。不要怕失败，我们常说失败是成功之母。所以，敢于去犯错，我们有很多成语故事教过我们这样做，但我们是否真的从中学到过任何东西呢?
【作答要求】
一、给定资料2、3反映了人们在过去的工作和生活方面形成的很多“惯例”或“习惯做法”正在悄然改变，请分析导致这种改变发生的主要原因。(20分)
要求：紧扣材料，全面、准确、有条理，不超过300字。
二、“给定资料4-5”中，小黄和小丽的“苦恼”反映了基层管理工作面临的某种困境。请指出这种“困境”，并提出改变这种困境的建议。(30分)
要求：针对性强，建议合理、可行。不超过500字。
三、“给定资料6”中的“归零”说法，耐人寻味。请你依据自己的心得，自选角度，自拟标题，写一篇文章。(50分)
要求：结合给定资料，观点正确，内容充实，结构完整，语言流畅。1000字左右。
第一题：
【^91考试网解析】
人们在过去的工作和生活中形成的“惯例”或“习惯做法”发生的改变是由群众路线的实施、互联网的盛行、政府政策的贯彻、思想观念的更新和市场经济的繁荣所改变。
一是群众教育路线的实践。使公款消费、谢师宴现象得到遏制。
二是互联网的普及与应用。给人们的生活带来的便利。
三是政府政策的贯彻实施。解决了孩子入学难的问题。
四是思想观念的更新。为人们的生活节省了经济开支。
五是市场经济的繁荣。打破了凡事找关系的习惯。
第二题：
【^91考试网解析】
困境在于“新惯例、新做法”和社会现状不匹配。原因在于：
一教育和引导不足，宣传有效性差。
二社会服务不到位。
三运作机制不健全。
四政府资金投入不足。
五政策制定不能契合基层现实。
为破解困境，特提出如下建议：
一深入宣传、呼吁参与。
二提升社会服务水平。
三建立完善的资源回收体系。
四增加资金投入，深化服务。
五环境政策要充分照顾农民实际，要疏堵结合。
第三题：
【参考例文】
以“归零”实现破旧立新
“穷则变，变则通，通则久。”事物是变化发展的，只有顺应变化，不断革新，才能与时俱进，避免被历史潮流所淘汰。目前，我国进入全面深化改革开放的新时期，政治、经济、社会等领域涌现出大量的新情况和新问题，用旧的思维和方法无法解决。在此情况下，必须破旧立新，而“归零”则是成功的关键。
“归零”即放弃过去的经验与模式，从零开始。人具有习惯和惰性，具有趋利避害的本能，而“归零”会带来巨大的风险和挑战，不容易做到，但是，只有“归零”，才能获得新的思维，发现新的方向，从而摆脱固有经验和模式的束缚，赢得新生。无论是政府、企业，还是个人，都需要“归零”。
“归零”是政府加强自身建设的需要。改革开发以来，随着政治、经济体制改革的推进，我国政府的职能不断转变，但是目前，仍然存在大量的行政审批、作风问题与贪污****现象等，严重损害了政府形象与公信力。党的十八大召开后，以习 近 平 总 书 记为首的新一届领导集体上台，大力推动简政放权，开展党的群众路线教育实践活动，坚持老虎、苍蝇一起打，积极建设法治政府，政治风气大为好转，民众拍手称快。如果没有超人的勇气，对政府原有的管理体制等加以“归零”，这些成绩的取得肯定不可想象。
“归零”是企业持续发展的需要。现在是知识经济时代，科技、模式等创新速度越来越快，竞争越来越激烈，只有不断“归零”，才能不断创新，占据竞争优势。纵观手机市场，诺基亚在几年内迅速衰落，而苹果、小米则飞速崛起。仔细分析会发现，诺基亚的失败在于没有不断“归零”旧的产品模式，而苹果、小米的成功则在于通过从零开始，开发出更有设计美感、更吸引人的产品以及营销模式。而近几年，创客的风行对传统制造企业的巨大冲击，也是很好的证明。因此，企业要想持续发展，就必须不断进行生产模式等的“归零”。
“归零”是个人养成良好生活习惯的需要。正所谓：一屋不扫，何以扫天下。生活习惯看似小事，实则对人有重大影响。比如说，长期暴饮暴食，会得胃病;长期不讲个人卫生，会给人留下邋遢的不良印象。垃圾分类也是生活习惯的一个方面。垃圾是放错位置的资源。乱扔垃圾，不仅会浪费资源，而且会污染环境。只有以顽强的意志对不良习惯加以“归零”，才能让生活更加健康、更有活力。
“世异则事异，事异则备变”。商鞅对秦国传统政治、军事等制度进行“归零”，大力推行变法，使其国力强盛，最终统一六国;而邓小平同志则对计划经济体制进行“归零”，实行改革开放，让中国经济走向腾飞。“归零”是破旧立新的金钥匙。政府、企业和个人只有具有“归零”的意识和勇气，才能发展得更好。
（华图版答案）第一题
给定资料2、3反映了人们在过去的工作和生活方面形成的很多“惯例”或“习惯做法”正在悄然改变，请分析导致这种改变发生的主要原因。
(要求：紧扣材料，全面、准确、有条理，不超过300字。)
参考答案
一、开展党的群众路线教育实践活动，贯彻执行“八项规定”，狠抓刹“四风”
二、个人的观念开始转变：老师谢绝“谢师宴”;浪费现象减少，光盘行动日益普遍;
三、互联网的开发和利用为人们工作和生活提供便利，尤其是现在的年轻人习惯于依赖网络解决各种困难，例如：网上购票、网上挂号;
四、在学校分配方面：政府实行新的政策，面对全区学生不设身份限制，电脑根据身份随机分配;在搬家方面：请搬家公司，经济实惠;网上购物，市场供应量充足。
第二题
“给定资料4-5”中，小黄和小丽的“苦恼”反映了基层管理工作面临的某种困境。请指出这种“困境”，并提出改变这种困境的建议。
(针对性强，建议合理、可行。不超过500字)
参考答案
遇到的“困境”：
厨余垃圾占垃圾总量大，居民对厨余垃圾认识不足，厨余垃圾准确投放率低，生活垃圾回收率低，政府对废品回收不重视，可回收率价值低，不能马上处理、无处存放，居民积极性不高，居民对垃圾分类不明确，人工分类成本高，群众对环境保护认识不足，企业回收秸秆不重视，政府补贴不足。
建议：一、政府相关管理部门加大对废品回收的重视力度，提高废品的回收率。
二、提高居民对垃圾分类的意识，明确垃圾的分类，降低人工成本。
三，加强居民对环境保护的意识，重视对大气污染的保护力度。
四，提高居民对厨余垃圾的认识及居民对于垃圾的准确的投放率。
五，政府相关部门应提高对农业垃圾专门的补助，
六，相关企业应加大对农业秸秆的回收的重视程度。
七，相关部门加大对环境保护的宣传力度，通过网络，宣传展板鞥形式加大宣传。
第三题
“给定资料6”中的“归零”说法，耐人寻味。请你依据自己的心得，自选角度，自拟标题，写一篇文章。
(结合给定资料，观点正确，内容充实，结构完整，语言流畅。1000字左右)
参考答案
转变观念 开拓创新
第一小节：发表自己的心得，如：好的习惯可以坚持，但坏的习惯会让我们止步不前;所以要打破固有习惯，尝试创新，引出创新的重要性，用排比句论述坚持创新有利于第一主体，有利于第二主体，有利于第三主体。(200个空格左右)
第二节：现在我们由于习惯存在的问题;(例如：谢师宴、搬家等);这些问题对个人的影响，对第二主体的影响;对个人的影响。(250个空格)
第三小节：政府相应的对策，
第四小节：个人相应的对策
最后 重提论点 首尾呼应
结尾的基本框架：坚定信念
我们坚信：在众多主体的努力下，这个问题一定能够得到妥善解决，为···奠定基础，为···提供保障，为···增添信心。