时间:2018-09-28 06:29:18
1、单选题 植入式广告：又称植人式营销，指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融人电影、电视剧或电视节目内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌印象，继而达到营销的目的。下列不属于植入式广告的是_____。
A: 《手机》中葛优用的摩托罗拉商务手机的多次特写
B: 春节晚会的小品中多次出现“国窖1573”的镜头
C: 美国导演史蒂芬•斯皮尔伯格执导的《外星人》中，小主人公用“里斯”的巧克力吸引外星人的画面
D: 电影《变形金刚》放映前播放的诺基亚手机的广告
参考答案: D
本题解释:D【解析】植入式广告应“融入电影、电视剧或电视节目内容中”，非在放映前。故D不属于植入式广告。
2、单选题 利基市场营销又称“缝隙营销”或“补缺营销”，是指企业为避免在市场上与强大竞争对手发生正面冲突，而采取的一种利用营销者自身特有的条件，选择由于各种原因被强大企业轻忽的小块市场(称“利基市场”或“补缺基点”)作为其专门的服务对象，对该市场的各种实际需求全力予以满足，以达到牢固地占领该市场的营销策略。根据上述定义，下列行为属于利基市场营销的是_____。
A: 在各大服装企业狂轰滥炸的广告中，某衬衫企业另辟蹊径，利用唐诗作为广告语，淡雅宜人，博得了不同层次、年龄的消费者的好感
B: 某饮料公司为了在日本打开罐装茶饮料的业务市场，利用售货机来出售，夏天提供冰镇饮料，冬天提供罐装热饮
C: 某超市调查发现啤酒和尿布同时购买的相关程度很高，便调整了货物摆放顺序，方便顾客购买
D: 某生物科技公司通过举办科普讲座，向市民赠送生物科学书籍，提高了市民的科学健康理念，引发了人们对生物科技产品的需求，从而创造了巨大的市场
参考答案: B
本题解释:本题的关键信息为“选择被强大企业轻忽的小块市场”“满足该市场的各种实际需求”。A项，该衬衫企业并未避开与竞争对手的正面冲突，只是选用了更加新颖的广告语，从而在竞争中获得了胜利，故A选项错误。B项，该饮料公司选择了售货机销售渠道，避免了与其他茶饮料的正面竞争，而且其在冬夏分别针对消费者的不同需求提供不同的服务，属于利基市场营销。C项，并没有被轻忽的市场存在，超市的做法只是为顾客提供了方便，即使不这么做，顾客也会购买啤酒和尿布，故C项错误。D项，该公司是在创造新的市场，而不是选择被竞争对手忽视的小块市场，故D项错误。本题正确答案为B。
3、单选题 体验营销是指企业采用让目标顾客观摩、聆听、尝试、试用等方式，使其亲身体验企业提供的产品或服务，让顾客实际感知产品或服务的品质或性能，从而促使顾客认知、喜好并购买的一种营销方式。根据上述定义，下列采用了体验营销方式的是_____
A: 某美容公司举办了一场以“亲子教育”为主题的消费者联谊会，把“为消费者着想”的经营理念传递给潜在的客户
B: 某服装公司邀请批发商参加其产品推广介绍会，在会上安排了表演、小竞赛、新产品试用等活动
C: 某公司为维护行业领军地位，多次举办全国性的行业讨论会，邀请其部分消费者参与研讨
D: 某化妆品公司先打开国外市场，树立国际品牌形象，然后在国内以电视购物的方式传播销售，逐步占领国内市场
参考答案: B
本题解释:B。【解析】本题的关键是“体验产品”，选项A、C、D中都没有体验产品的行为，均可排除，选项B中含有新产品体验活动，符合定义，所以选择B选项。
4、单选题 博弈思维，是指由于我们的目标取决于自己和他人的策略选择，因此要理性分析各种可能的备选策略及其组合下的各种可能后果，以及实规这些后果的可能性，从而使我们收益最大化的一种思维方式。根据以上定义，下列反映博弈思维的一项是_____
A: 知己知彼，百战不殆
B: 塞翁失马，焉知非福
C: 种瓜得瓜，种豆得豆
D: 人有多大胆，地有来源:91考试网多大产
参考答案: A
本题解释:A。【解析】博弈思维强调的是分析自己和他人的策略选择，以及这些策略及其组合下的各种可能的后果。B项只是从辩证思维的角度看问题的一种观点；C、D项都只有一种后果，没有分析各种策略的后果。故选A。
5、单选题 心理契约是指个体与组织之间隐含的明文规定的双方各自的责任及对对方的期望。根据上述定义，下列属于建立心理契约的措施是_____
A: 为提高员工积极性，每月业绩最好者能享受双薪
B: 为解决员工后顾之忧，与优秀员工签订终身合同
C: 为吸引优秀人才，承诺为员工提供购房免息借款
D: 结合企业的发展蓝图，为员工提供职业生涯设计
参考答案: D
本题解释:【解析】D。心理契约的一个重要特点是“没有明文规定”。A项提供双薪、B项签订合同、C项承诺提供免息借款都属于明示的、双方明确约定的情况。D项通过为员工提供职业生涯设计，使员工与企业发张结合在一起，企业能与员工达成并维持一份动态平衡的“心理契约”。因此只有D项符合题目要求。