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1、填空题 在现代广告运作体制中，广告策划是主体，（）则居于中心，是广告的生命和灵魂。
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本题答案：广告创意
本题解析：试题答案广告创意
2、填空题 公众的消费生活取决于两方面的有机结合，即消费欲望和消费能力，其中，（）是动力，而（）是条件。
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本题答案：消费欲望、消费能力
本题解析：试题答案消费欲望、消费能力
3、填空题 联想可以分为四类：（）（）（）（）。
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本题答案：接近联想；类比联想；对比联想；关系联想
本题解析：试题答案接近联想；类比联想；对比联想；关系联想
4、名词解释 行销导向型模式
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本题答案：为了确保企业生产的产品恰好符合公众的需求，从经营机制上
本题解析：试题答案为了确保企业生产的产品恰好符合公众的需求，从经营机制上克服企业生产的盲目性，于是引入了公众需求定向机制，强调以公众需求为企业生产的导向器，这就是行销导向型模式。
5、填空题 广告调查是广告运动的（），是广告计划与决策的（）。
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本题答案：基础、依据
本题解析：试题答案基础、依据
6、填空题 有关消费者行为心理学的研究发现，消费者至少可以被分为五种角色：（）、（）、（）、（）和（）。
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本题答案：首倡者、购买者、使用者、决定者、影响者
本题解析：试题答案首倡者、购买者、使用者、决定者、影响者
7、填空题 广告文案通常包括（）（）（）（）四大部分。
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本题答案：标题、正文、口号、随文
本题解析：试题答案标题、正文、口号、随文
8、多项选择题 电视和广播广告的主要规格有（）。
A、60秒
B、30秒
C、15秒
D、5秒
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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析
9、多项选择题 电影和电视属于（）。
A、大众传播媒体
B、电子媒体
C、长期媒体
D、诉诸视听觉的媒体
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本题答案：A, B, D
本题解析：暂无解析
10、名词解释 图案符号
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本题答案：就是根据公司名称所包含的自然环境造型、动植物图案、人物
本题解析：试题答案就是根据公司名称所包含的自然环境造型、动植物图案、人物图案、矿物图案、产品典型原料图案、典型用户图案和企业所在地的图案，进行适度抽象、加以简化后所形成的标志，如熊猫标志等。
11、名词解释 调和
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本题答案：就是协调各个元素、局部与局部、局部与整体之间互相依存、
本题解析：试题答案就是协调各个元素、局部与局部、局部与整体之间互相依存、配合默契，绝无分离排斥的现象，从内容到形式都是一个完美的整体。
12、名词解释 广告法规管理
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本题答案：是指工商行政管理部门和其他部门依据中华人民共和国广告法
本题解析：试题答案是指工商行政管理部门和其他部门依据中华人民共和国广告法及其他政策、法规，对广告活动的参与者进行监督、检查、控制和协调、指导的过程。
13、多项选择题 我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征（）
A、广告应能立刻引起注意
B、广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
C、广告的主要部分必须容易被记忆
D、广告能引起预期的联想和感觉
E、广告能够快速产生经济效益
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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析
14、名词解释 整合营销传播
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本题答案：是一个业务战略过程，它是指制定、优化、执行并评价协调的
本题解析：试题答案是一个业务战略过程，它是指制定、优化、执行并评价协调的、可测度的、有说服力的品牌传播计划，这些活动的受众包括消费者、顾客、潜在顾客、内部和外部受众及其他目标。
15、名词解释 广告传播的二次创造性原理
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本题答案：指的是广告传播是一个完整的创造性过程。
这种
本题解析：试题答案指的是广告传播是一个完整的创造性过程。
这种创造性不仅表现在传播者在广告的设计制作，选择传播途径等方面，还体现在广告信息的接受者方面。广告信息的接受者会通过再造想象，在接受传播信息的过程中发挥创造性。
16、判断题 一个有明显识别标志的商品成为企业生存和发展的必要条件。
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本题答案：对
本题解析：暂无解析
17、填空题 2003年12月10日后允许外资在广告公司中拥有多数股权，2005年12月10日后允许设立（）广告公司。
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本题答案：外资独资
本题解析：试题答案外资独资
18、名词解释 销售额百分比法
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本题答案：销售额百分比法是按一定限期内的销售额的一定比率，计算出
本题解析：试题答案销售额百分比法是按一定限期内的销售额的一定比率，计算出广告费总额。
19、多项选择题 促进现代广告业形成与发展的关键因素是（）。
A、机器印刷术的广泛应用
B、报纸的产生
C、招牌与幌子的普及
D、大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增
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本题答案：A, D
本题解析：暂无解析
20、多项选择题 成功地开展广告策划应遵循的基本原则包括（）
A、目的性原则
B、真实性原则
C、创新原则
D、整体性原则
E、可操作原则
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本题答案：A, B, C, D, E
本题解析：暂无解析
21、填空题 依照一般知识，编制广告预算，首先必须明确预算期间的（）。
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本题答案：企业行销目的
本题解析：试题答案企业行销目的
22、名词解释 美术指导
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本题答案：在创作部可以独挡一面执行美术指导工作的美术监督。本题解析：试题答案在创作部可以独挡一面执行美术指导工作的美术监督。
23、名词解释 比稿
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本题答案：有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司，而是让多
本题解析：试题答案有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司，而是让多家广告公司彼此竞争，再从中选择最优秀、最满意的广告公司。
24、问答题 现代广告的主要特征
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本题答案：①强调了广告的本质特征是一种以公开的、非面对面的方式传
本题解析：试题答案①强调了广告的本质特征是一种以公开的、非面对面的方式传达特定信息到目标受众的信息传播活动，而且这种特定信息是付出了某种代价的特定信息。广告必须有明确的广告主或称广告客户，它是广告行为的主体，是广告行为的法律负责人。这是广告与新闻等其他信息传播活动不同之处。
②明确了广告是一种通过科学策划和艺术创造将信息符号高度形象化的、带有科学性和艺术性特征的信息传播活动。
③指出了传播媒介的重要作用。现代广告是非个人的传播行为，一定要借助于某种传播媒介才能向非特定的目标受众广泛传达信息。这决定了它是一种公开而非秘密的信息传播活动，也就决定了传播者必须置身于公众和社会的公开监督之下。
④说明了广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性信息传播活动，通过改变或强化人们的观念和行为，来达到其特定的传播效果。
25、名词解释 业务小组
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本题答案：广告公司内负责某特定客户之工作小组。以AE为中心，成员
本题解析：试题答案广告公司内负责某特定客户之工作小组。以AE为中心，成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员，替客户执行广告企划设定、广告表现制作、媒体安排等业务。
26、名词解释 企业品牌形象的外延
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本题答案：企业品牌形象的外延内容，就是指企业的产品和服务项目为多
本题解析：试题答案企业品牌形象的外延内容，就是指企业的产品和服务项目为多大范围内的公众所知晓和喜爱，它主要表现为知名度、美誉度与认可度三个方面。
27、判断题 定位通过改变产品本身，在顾客心目中占领一个有利的地位。
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本题答案：错
本题解析：暂无解析
28、填空题 对广告效果的预测，必须建立在（）的基础上，通常采用的方法有（）和（）。
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本题答案：科学、广告作品测试、广告发布的样本市场
本题解析：试题答案科学、广告作品测试、广告发布的样本市场
29、名词解释 广告代理制度
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本题答案：是指广告主所发动的广告运动，媒体的广告发布，得由广告公
本题解析：试题答案是指广告主所发动的广告运动，媒体的广告发布，得由广告公司代理。
是在广告发展的历史过程之中所形成的制度。
30、填空题 引起无意注意的原因，可分为客观刺激物的本身和人的（）状态。
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本题答案：主观
本题解析：试题答案主观
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