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1、多项选择题 广播广告语言设计的基本要求有（）。
A．通俗化
B．口语化
C．亲切
D．响亮
E．节奏感强
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本题答案：A, C, D, E
本题解析：暂无解析
2、填空题 印刷媒体的主要类型有：报纸、杂志、（）、传单和其他印刷品。
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本题答案：招贴
本题解析：试题答案招贴
3、单项选择题 整个营销过程中的每一个环节都在与消费者沟通，让消费者了解这项产品的价值，以及它是为什么样的人而设计的。受众所知的广告、公关、（）、直效行销等，都是不同形式的沟通传播。
A.促销
B.媒体传播
C.报纸杂志
D.户外杂志
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本题答案：A
本题解析：暂无解析
4、单项选择题 （）是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。
A.POP广告
B.报纸广告
C.产品包装
D.手提袋
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本题答案：D
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5、问答题 创意与媒体的工作程序是什么？
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本题答案：先发展创意策略
（1）对策略形成共识，既确定
本题解析：试题答案先发展创意策略
（1）对策略形成共识，既确定创意策略，并确保创意素材及尺寸长度等
（2）创意人员发展创意作品，媒体人员发展媒体策略与执行方案。
（3）做必要的修正，形成完整建议案。
6、单项选择题 由于读者的视觉不能长时间停留在广告上，视觉广告文稿的撰写一定要（）
A.简洁明快
B.丰富生动
C.全面通俗
D.详尽有趣
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本题答案：A
本题解析：暂无解析
7、单项选择题 以下（）不属于常规广播广告。
A.特约栏目
B.广告歌、主题歌等
C.点播
D.插播
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本题答案：C
本题解析：暂无解析
8、判断题 在Photoshop中，蒙版与选取范围两者之间可以互相转换。
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本题答案：对
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9、多项选择题 影响广告创意来源的因素有（）。
A.知识结构因素
B.社会环境因素
C.市场因素
D.个人情感因素
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本题答案：A, B, C
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10、名词解释 果子效应
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本题答案：对于消费者而言，品牌是一种经验。消费者根本不可能逐一去
本题解析：试题答案对于消费者而言，品牌是一种经验。消费者根本不可能逐一去了解多达上百甚至上千种同类产品，大多凭借过去的经验，或别人的经验加以选择。因为消费者相信，如果在一棵果树上摘下的一颗果子是甜的，那么这棵树上的其余的果子也都会是甜的。这种效应保证企业在开发新产品，介入新的领域后利用原品牌影响力来继续统领市场。
11、单项选择题 标题字数受到严格的控制，一般不超过（）个。
A.10
B.13
C.15
D.18
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本题答案：C
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12、问答题 我国现行广告法规存在哪些问题？
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本题答案：1.法律条款不够细化，缺乏可操作性
2.违法
本题解析：试题答案1.法律条款不够细化，缺乏可操作性
2.违法处罚缺乏力度
3.调整范围已经不能适应当前广告业的发展
4.法规体系构架不尽合理
5.执法力度有待加强
13、多项选择题 在产品导入期，对于关心度较高的品类，如信用卡、制定媒体计划时应注意（）。
A.需要较广的媒体涵盖度，以期在品类进入成长期前占有先机。
B.选择的媒体所针对的对象是其他具有替代功能的相关品类的消费者或具有较高尝试潜力的前导消费群，广告目的在于教育消费者。
C.媒体的选择重点通常会放在一些能够传达较多信息且具有阅读性的印刷媒体上。
D.媒体在策略上的重点并不是追求广大的涵盖面，而是提高消费者对新品类的理解度以及广告说服的深度。
E.媒体的选择不适宜选择印刷媒体。
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本题答案：B, C, D
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14、单项选择题 创新营销的核心是（）。
A.影响行为
B.从现有或潜在的客户出发
C.获取协同优势
D.建立关系
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本题答案：D
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15、填空题 一个品类的衰退，事实上隐含着另一个新品类的（），新旧品类的替代推动着消费（）。
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本题答案：兴起；进化
本题解析：试题答案兴起；进化
16、判断题 目录可以提供广泛的产品信息和对比。
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本题答案：对
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17、问答题 论述家庭生命周期对消费行为的影响
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本题答案：单身阶段：处于单身阶段的消费者一般比较年轻，几乎没有经
本题解析：试题答案单身阶段：处于单身阶段的消费者一般比较年轻，几乎没有经济负担，消费观念紧跟潮流，注重娱乐产品和基本的生活必需品的消费。
•新婚夫妇：经济状况较好，具有比较大的需求量和比较强的购买力，耐用消费品的购买量高于处于家庭生命周期其他阶段的消费者。
•满巢期（1）指最小的孩子在6岁以下的家庭。处于这一阶段的消费者往往需要购买住房和大量的生活必需品，常常感到购买力不足，对新产品感兴趣并且倾向于购买有广告的产品。
•满巢期（2）指最小的还在在6岁以上的家庭。处于这一阶段的消费者一般经济状况较好但消费慎重，已经形成比较稳定的购买习惯，极少受广告的影响，倾向于购买大规格包装的产品。
•满巢期（3）指夫妇已经上了年纪但是有未成年子女需要抚养的家庭。处于这一阶段的消费者经济状况尚可，消费习惯稳定，可能购买富余的耐用消费品。
•空巢期（1）指子女已经成年并且独立生活，但是家长还在工作的家庭。处于这一阶段的消费者经济状况最好，可能购买娱乐品和奢侈品，对新产品不感兴趣，也很少受到广告的影响。
•空巢期（2）指子女独立生活，家长退休的家庭。处于这一阶段的消费者收入大幅度减少，消费更趋谨慎，倾向于购买有益健康的产品。
•鳏寡就业期：尚有收入，但是经济状况不好，消费量减少，集中于生活必需品的消费。
•鳏寡退休期：收入很少，消费量很小，主要需要医疗产品
18、填空题 报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。
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本题答案：发行量稽核机构；西蒙斯Scarborough调查公司
本题解析：试题答案发行量稽核机构；西蒙斯Scarborough调查公司
19、判断题 杂志与报纸相比缺乏及时性。
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本题答案：对
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20、判断题 公司可以在许多城市和州分销产品与服务，所以公司的销售可以覆盖所有的地区。
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本题答案：错
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21、多项选择题 对技术性能比较高的产品，可以（）来进行宣传和推销。
A.采用产品样品及提供服务项目书的形式
B.采用专业报刊做详细说明的形式
C.采用示范性表演的形式
D.小品的形式
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本题答案：A, B, C
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22、填空题 媒体策划包括确定媒体目标和（）。
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本题答案：媒体策略
本题解析：试题答案媒体策略
23、判断题 从传播关系看，具有单向被动性的特征。
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本题答案：错
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24、名词解释 一三原则
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本题答案：所谓一三原则，是说20%的核心工作只是全部营销费用的四
本题解析：试题答案所谓一三原则，是说20%的核心工作只是全部营销费用的四分之一，如果要做好剩下80%的辅助工作，还要多预算三倍的营销费用。
25、单项选择题 我国第一个全国性的广告管理法规是（）。
A.《广告法》
B.《广告管理暂行规定》
C.《广告管理条例》
D.《广告管理暂行条例》
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本题答案：D
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26、名词解释 推销样本
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本题答案：是以直接推销产品、扩大服务为目的的，具体介绍各种商品牌
本题解析：试题答案是以直接推销产品、扩大服务为目的的，具体介绍各种商品牌号、规格、花色、价格、方便和服务设施等。
27、问答题 影响广告预算的主要因素是什么？如何影响？
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本题答案：产品的生命周期：（一）导入期：提高品牌的知名度，树立品
本题解析：试题答案产品的生命周期：（一）导入期：提高品牌的知名度，树立品牌形象；（二）成长期：促使受众产生固定的品牌联想，创名牌；（三）成熟期：维持市场份额；扩大市场占有率；（四）衰退期：提醒受众注意该产品依然存在，仍然是消费者的老朋友；
一、市场竞争状况：一）竞争对手的广告规模：竞争对手广告规模大，本企业的广告规模也必然要大，广告预算随之增加。（二）目标市场的广告拥挤度：广告拥挤度是指单位时间内某一特定媒体刊播的广告数量。如果广告拥挤度非常大，较小的广告预算就无法与竞争企业抗衡。
二、品牌的市场地位：（一）如果企业的品牌属于领导型品牌：企业就没有必要进行大规模的广告宣传。因为它有较高的品牌知名度和美誉度，广告目的是维持老顾客的重复购买。（二）如果企业的品牌属于挑战型品牌：企业就被迫进行大规模的广告宣传，以提高目标市场上受众对企业品牌的认同意识。
三、广告频次：广告频次是指在一段时间内，某一广告在特定媒体上出现的次数，次数越多，其广告频次就越大。广告频次与广告预算额成正比
四、品牌的替代性：产品的替代品牌越多，越需要进行较多的广告宣传来突出产品的个性，树立本企业的品牌形象，广告投入量也就越大。
28、单项选择题 报纸、杂志和书籍一般用（）来印刷。
A.新闻纸
B.胶版纸
C.白版纸
D.铜版纸
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本题答案：A
本题解析：暂无解析
29、判断题 绘画测定法是根据调查需要预先画好若干人物，让其中一个人的会话部分空着，让调查对象来填充。用这个方法，往往能反映出一些仅用语言难以表达的内容。
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本题答案：对
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30、问答题 消费者关心点的易生之处有几个方面？
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本题答案：1新点2近点3热点4难点5疑点6歧点
本题解析：试题答案1新点2近点3热点4难点5疑点6歧点
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