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1、问答题 我国报业组建报业集团的基本途径是什么？
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本题答案：1）理顺产权关系，转换经营机制.
2）通过内
本题解析：试题答案1）理顺产权关系，转换经营机制.
2）通过内部演变或对外扩张，优化组合，形成集团.
3）以资产为纽带，扩大规模.
2、问答题 简述报业开展多种经营的基本原则.
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本题答案：1）经营报业首先要精心搞好主业.
2）三个市
本题解析：试题答案1）经营报业首先要精心搞好主业.
2）三个市场整体经营策划.
3）遵章守法，责权分明.
4）实事求是，因地制宜.
5）多种经营不可走入误区.
3、单项选择题 决定新闻单位效率的重要因素是（）
A.领导体制
B.人员分配
C.工程流序
D.报道策划
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本题答案：A
本题解析：暂无解析
4、单项选择题 从某些角度看，我国广电媒介的产业具备足够的资源优势，以下（）不属于这些优势资源。
A．网络规模资源
B．人才资源
C．经营主体高度集中资源
D．社会民众资源
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本题答案：D
本题解析：暂无解析
5、问答题 分别论述媒介市场化的内涵、媒介制度化的内涵？
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本题答案：所谓市场化：通常是指经济制度由政府管制型经济向市场经济
本题解析：试题答案所谓市场化：通常是指经济制度由政府管制型经济向市场经济转变的过程。市场化的过程就是市场机制在一个经济中对资源配置发挥作用持续增大，经济对市场机制的依赖不断加深和增强。特征是：市场主体独立，经营决策自主，所有制成分及实现形式多样化，产品和要素市场化，经济行为契约化、信用化、法制化。
媒介产业的市场化进程可以从四个方面展开：
1、首先要建立归属清晰、权责明确、保护合格、流转顺畅的现代产权制度，建立和健全产权交易机制。
2、引进非国有资本进入媒介产业，逐步提高非国有资本（包括外资）的份额，发展国有资本、集体资本和非公有资本等参股的混合所有制。
3、建立完善、高效的媒介要素市场，引进价格机制、竞争机制提高要素的配置效率。
4、大力培育媒介产品生产企业（即内容提供商），建立和完善媒介产品市场，增加由市场决定媒介产品价格的比重，减少媒介产品市场上的地区贸易壁垒。
媒介制度化：媒介产品的公共产品特点以及媒介产业的文化属性决定了媒介产业不可能完全脱离政府的影响。改变政府的管理模式首先要明确政府职能的内涵。政府的核心职能应当是：维护法律和秩序，纠正市场失灵，维护公平竞争的市场环境，界定产权，充当修改产权和其他经济博弈规则的工具，强制执行契约等。。
传媒体制制度化过程可以从三个方面展开：
1正式制度化。2、非正式制度化。3、建立和健全制度实施机制。
6、问答题 述媒介成本控制的基本原则？
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本题答案：（1）可控原则。这一原则要求满足三个条件，即可预测、可
本题解析：试题答案（1）可控原则。这一原则要求满足三个条件，即可预测、可量化、可限制。
（2）责权结合原则。本着谁管理谁负责的原则，实施成本控制的部门必须承担因管理不善甚至失误导致成本失控而带来损失的经济责任。
（3）全员目标责任制。成本控制与媒介机构的任何一个环节、任何一名员工都有关系，在具体实施成本管理中可以采用“成本、薪酬、责任”挂钩的办法，推行全员成本管理，促使成本管理由粗放型向精细型转化。
（4）创新原则。认真分析每个群体的偏好，往往就能找到削减成本的机会。
（5）市场竞争原则。在内部形成“模拟市场”的购销模式，不仅降低集团的整体成本，也给内部各单位施加压力，逼得它们想方设法降低自身的成本。
7、名词解释 离散媒体
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本题答案：指的是以空间维度为基础的媒体，即以声音、运动图形（计算
本题解析：试题答案指的是以空间维度为基础的媒体，即以声音、运动图形（计算机动画）、运动图像（动态电视也称运动图画）等形态出现的媒体。
8、单项选择题 我国报业出现低估的原因主要有三个方面，以下（）不属于这三个方面。
A．国家宏观调控
B．国家政府规范
C．新媒体的冲击
D．自身裹足不前
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本题答案：D
本题解析：暂无解析
9、名词解释 发行网络
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本题答案：即报纸流通的传递系统。
本题解析：试题答案即报纸流通的传递系统。
10、单项选择题 （）大大发展了人的自然权利学说，论证了“天赋人权”。
A．洛克
B．弥尔顿
C．斯宾诺莎
D．哈钦斯
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本题答案：A
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11、名词解释 产品原则
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本题答案：组织所生产的不同产品在生产、技术、销售市场等许多方面都
本题解析：试题答案组织所生产的不同产品在生产、技术、销售市场等许多方面都很不相同，于是产生了按不同品种来划分部门的需要。在这种情况下，各产品部门负责人对某个产品或产品系列，在生产、销售、服务、财务等方面都拥有一定的职权。
12、单项选择题 我国第一个定位于区域化发展的卫星频道是（）卫视
A．山东
B．湖南
C．四川
D．贵州
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本题答案：D
本题解析：暂无解析
13、单项选择题 电视媒体产出的两种商品是（）
A．内容和受众
B．节目和受众
C．节目和内容
D．营销策略与节目
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本题答案：A
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14、问答题 简述传媒影响力经济理论的要点。
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本题答案：传媒作为一项产业的市场价值在于，它能够在多大程度上影响
本题解析：试题答案传媒作为一项产业的市场价值在于，它能够在多大程度上影响它的受众，并且这种对于受众的影响力能够在多大程度上进一步地影响社会进程、影响社会决策、影响市场消费和影响人们的社会行为。
15、单项选择题 （）是我国电视节目生产领域中，最早探索社会化制作模式的节目类型
A．电视剧
B．电影
C．体育类节目
D．谈话节目
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本题答案：A
本题解析：暂无解析
16、单项选择题 我国广电媒介之所以进行产业化的主导动力是（）。
A．外在的社会动力
B．内在经济动力
C．政策动力
D．资源动力
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本题答案：A
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17、单项选择题 中国共产党在长期的革命斗争中逐步形成了适合本国国情的报刊理论体系。其要点很多，以下（）不属于该体系的要点。
A．大力推动社会主义经济建设
B．积极传播现代科学文化
C．无情揭露资本主义弊端
D．大力促进生产力的发展
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本题答案：D
本题解析：暂无解析
18、问答题 简述面积受众的推广方法.
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本题答案：1）提高广告可信度.
2）提供种类齐全的广告
本题解析：试题答案1）提高广告可信度.
2）提供种类齐全的广告信息.
3）提高广告的艺术性.
19、单项选择题 下列关于报社多种经营的表述正确的一个是（）
A.编采、发行、销售是报业的三大主业，除此之外，报社从事的其他各种活动都是报业的多种经营
B.广告、发行、印务与报社所从事的其他各项经营活动都应当属于报业的多种经营
C.广告、发行、印务是报业的三大主业，除此之外，报社从事的其他各种各样的经营活动均被称为报业的多种经营
D.报业的多种经营，除了广告、发行、编辑出版之外，还包括电子商务和房地产等项业
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本题答案：C
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20、名词解释 新闻通信技术
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本题答案：指用电信号、光信号传关新闻文字、图片、声音、图像的技术
本题解析：试题答案指用电信号、光信号传关新闻文字、图片、声音、图像的技术。
21、单项选择题 资本主义国家新闻产业集团出现的原因是（）
A.新闻自由发展的必然结果
B.资本主义政治、经济和社会发展的必然结果
C.资本主义垄断性造成的
D.资本主义对外扩张的需要
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本题答案：B
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22、问答题 发行网络管理的工作内容有哪些？
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本题答案：1）投递质量管理.
2）报款管理.
本题解析：试题答案1）投递质量管理.
2）报款管理.
3）发行队伍的管理.
23、问答题 现代媒介组织结构的发展趋势
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本题答案：（1）组织结构趋于简化，制作与播出分离、台网分离。精干
本题解析：试题答案（1）组织结构趋于简化，制作与播出分离、台网分离。精干化3S：small（小）strong（强）speed（快）
（2）组织结构趋于多样化，细分化程度提高。
（3）组织结构趋于模糊化，部门界限被打破。
（4）组织结构趋于扁平化，管理跨度增加。
（5）组织集团化，资源整合化。
24、名词解释 出报成本
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本题答案：是报社为编辑、出版、发行报纸所支出的费用。
本题解析：试题答案是报社为编辑、出版、发行报纸所支出的费用。
25、问答题 媒介市场测量的内容与方法
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本题答案：媒介市场测量的内容与一般意义上的市场测量具有同一性，包
本题解析：试题答案媒介市场测量的内容与一般意义上的市场测量具有同一性，包括：媒介消费者调查、特定市场测量（包括市场环境、市场供需及竞争情况等）、媒介产品调查（如电视节目）、广告研究等。媒介市场测量的实现主要采用社会调查的方法，主要包括定性研究、定量研究、实验法及观察法。
26、单项选择题 目前占大陆卫星市场份额最大的境外传媒是（）
A．凤凰卫视
B．华娱卫视
C．维亚康姆电视
D．银海卫视
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本题答案：A
本题解析：暂无解析
27、问答题 新闻单位组织机构的意义是什么？
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本题答案：1）就新闻单位来说，机构设置就是依据各种媒体自身的不同
本题解析：试题答案1）就新闻单位来说，机构设置就是依据各种媒体自身的不同特点，将其在实现”双重出售”功能时所需的各个工序组合为不同部门，并确定它们不同的职责与职权过程.
2）新闻单位的机构设置是否合理、有效，直接关系到新闻产品的数量与质量.
3）新闻单位内部组织机构的合理设置，不公是确保其自身对外输出功能，履行社会责任的前提条件，也是全部新闻单位作为一个富有生机与活力的新闻传媒系统而存在的保证.
28、名词解释 报纸发行
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本题答案：即报纸经编辑印刷完成后由印刷厂传递到读者手中的流通过程
本题解析：试题答案即报纸经编辑印刷完成后由印刷厂传递到读者手中的流通过程。
29、单项选择题 （），中国报业遇到了超乎寻常的“低谷”
A．2004年
B．2005年
C．2006年
D．2007年
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本题答案：B
本题解析：暂无解析
30、问答题 媒介产业的特点
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本题答案：生产的特点、产品的特点、销售的特点、消费的特点。本题解析：试题答案生产的特点、产品的特点、销售的特点、消费的特点。
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