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1、多项选择题 选择市场调查机构的原则有（）。
A.信誉好
B.业务能力强
C.报价合理
D.经验资源足
2、单项选择题 二手资料的缺点是（）。
A.花费较大
B.浪费时间
C.主观性强
D.缺乏针对性
3、多项选择题 市场社会文化环境调查主要包括（）。
A.消费者文化及教育水平
B.民族与宗教状况
C.社会物质文化水平
D.社会价值观念
4、多项选择题 按照市场信息产生的过程，可以将其分为（）。
A、原始信息
B、加工信息
C、历史信息
D、现有信息
E、未来信息
5、单项选择题 将人口总体按“职业”分类是按照（）分组的。
A.数量标志
B.品质标志
C.品质与数量标志
D.变量值
6、多项选择题 市场调查和市场预测的联系表现在（）。
A、二者是同一门学科
B、二者是不同市场分析过程的同一阶段
C、二者是同一项实际工作
D、从时间连续性来看，二者是一项连贯的工作
E、从方法论的角度看，市场预测有赖于市场调查
7、单项选择题 多数调查方案的设计最后定稿都是经过多次修改和完善的，这是指市场调查方案设计的（）。
A.规划性
B.可操作性
C.全面性
D.优化性
8、名词解释 有结构观察
9、问答题 简述企业与市场经济的相互作用。
10、单项选择题 原始资料的优点之一为（）。
A.来源多
B.针对性强
C.成本低
D.客观性强
11、填空题 超市购物频率适合表达为（）。
12、多项选择题 下列以预测目标时间序列资料呈现有单位时间增（减）量大体相同的长期趋势变动为适用条件的是（）。
A.直线趋势延伸法
B.二次移动平均法
C.二次指数平滑法
D.曲线趋势法
13、单项选择题 查找法、索取法、收听法、咨询法、采集法、互换法、购买法和委托法属于（）。
A.问卷调查法
B.普遍调查法
C.文案调查法
14、多项选择题 广告效应调查包括（）。
A.广告的行为效益
B.广告的经济效益
C.广告的社会效益
D.广告的心理效应
15、单项选择题 市场初步调查或对市场情况不甚明了多采了（）。
A.任意抽样法
B.判断抽样法
C.配额抽样法
D.系统抽样
16、填空题 如果调研对象是从未上过网的消费者，调查者却要了解其对网络广告的看法，这种调研不具有可行性。得出这种结论依据的评估方法是（）。
17、多项选择题 市场机会调查主要有以下内容有（）。
A.市场机会吸引力的调查
B.产品生命周期调查
C.市场机会可行性的调查
D.客户满意度调查
18、单项选择题 消费者市场调查和产业市场调查是根据（）的不同来划分的。
A、商品流通环节
B、产品层次
C、购买商品目的
D、调查深度
19、填空题 冷饮市场特征属于（）原理。
20、单项选择题 （）定期收集各种市场信息，提供市场调查与预测相关的各方面服务，拥有较大的实力和营销，以及较全面的数据积累。
A.综合性市场调查公司
B.标准化服务公司
C.专门的调查与预测公司
D.广告公司
21、多项选择题 市场调查课题的分类可以按照以下类型划分（）。
A.课题的大小
B.课题的性质
C.课题的作用
D.课题的目的
22、单项选择题 预测期的长短，服从决策的需要，一般企业的市场预测常常为（）。
A、近、中、长期预测
B、短、中、长期预测
C、短、近、中期预测
D、短、近、长期预测
23、判断题 在调查策划中有些内容是可以忽略的，只要把抓住主要问题就可以。
24、名词解释 判断分析法
25、单项选择题 某地2003年轻工业增加值为重工业增加值的90.8%，该指标为（）。
A、比较相对指标
B、比较相对指标
C、比例相对指标
D、计划相对指标
26、填空题 确定顾客对产品特征的了解程度属于（）的适用范围。
27、填空题 声誉是企业评估市场调查公司的一个（）指标。
28、多项选择题 市场调查按调查的方法分为（）。
A.一手资料调查
B.二手资料调查
C.文案调查
D.实地调查
29、问答题 简述深层访谈法的优缺点。
30、多项选择题 实验调查法的一般程序包括（）。
A.提出实验假设
B.进行实验设计
C.选择实验对象
D.实施实验调查
E.得出实验结论
31、填空题 概率抽样技术主要包括（）、（）、（）、（）。
32、填空题 市场假设形式是（）。
33、多项选择题 案头调查的特点主要表现为（）。
A.调查周期长
B.调查费用低
C.调查费用高
D.不受时间限制
E.不受空间限制
34、问答题 简述样本指标的含义和种类。
35、单项选择题 可以获得完整、系统的信息资料的调查方法是（）。
A、市场普查
B、抽样调查
C、经常性市场调查
D、定期调查
36、单项选择题 当发展趋势呈下列哪种样式时，移动平均数与跨越期取值大小关系不大？（）
A、水平样式
B、脉冲样式
C、斜坡样式
D、阶梯样式
37、单项选择题 适用于母体范围大，母体中各子体之间差异大且分布不均匀时抽取样本的抽样方法是（）。
A.单纯随机抽样
B.分层随机抽样
C.分群随机抽样
D.系统抽样
38、单项选择题 有控制组的事前事后对比实验的测试结果的一般计算公式为（）。
A.x2–x1
B.x2－y2
C.（x2–x1）－（y2－y1）
D.（y2－y11）－（x2–x1）
39、问答题 如何凭借经验来决定样本的大小？
40、多项选择题 二次移动平均法的预测步骤为（）。
A.选择跨越期n
B.求一次、二次移动平均值
C.根据最接近预测期的一次移动平均值建模型，并预测
D.根据最接近预测期的二次移动平均值建模型，并预测
E.根据最接近预测期的一次及二次移动平均值建模型，并预测
41、多项选择题 运用试点调查方法进行调查方案的可行性研究，还应注意以下几个常见问题（）。
A.应尽量选择规模小、具有代表性的试点单位
B.事先建立一支精干的调查队伍
C.调查方法和调查方式应保持适当的灵活性
D.二手资料调查的时效性
E.及时做好总结工作
42、单项选择题 想要了解到更具体、更丰富的信息时，应采用（）。
A.开放式问卷
B.封闭式问卷
C.量表式问卷?
43、单项选择题 （）的职责是拟定调查方案和数据处理计划，进行抽样设计、问卷设计、数据分析以及撰写调查报告。
A.管理人员
B.研究人员
C.督导
D.访问员
44、单项选择题 利用加权平均法进行预测，其特点是，所求得的平均数，已包含了（）。
A.长期趋势变动
B.季节性变动
C.循环变动
D.不规则变动
45、多项选择题 调查消费者收支状况除了对消费者收入水平调查，还有（）方面的调查。
A.消费者支出模式
B.消费者储蓄和信贷
C.经济发展水平
D.人口增长数量
46、填空题 入户调查耗费较大、（）。
47、多项选择题 下列（）是市场调查与预测报告撰写中容易出现的问题。
A.处理不好篇幅和质量的关系
B.解释不充分或不准确
C.把握不准资料的取合
D.所提建议不可行
E.过度使用定量技术
48、多项选择题 在评估市场调查公司时，一般要考虑的因素有（）。
A.声誉
B.规模
C.人员素质
D.经验
E.报价
49、问答题 简述简单随机抽样的含义和具体分类。
50、多项选择题 常规培训的主要内容包括（）。
A.业务培训
B.思想品德修养培训
C.职业道德的教育
D.资料收集方法培训
51、填空题 进行时间管理最好的办法是（）。
52、多项选择题 市场调查按时间层次的不同，可以区分为（）。
A、一次性调查
B、中期调查
C、长期调查
D、经常性调查
E、定期调查
53、问答题 电话调查的应用范围适用于哪些情况？
54、多项选择题 市场调查研究阶段的主要任务有（）。
A.鉴别资料
B.统计分析
C.整理资料
D.定性研究
55、单项选择题 在商品销售现场对消费者购买商品情况进行观察是（）观察分析。
A.商品需求
B.商品库存
C.商品质量
D.广告效果
56、单项选择题 下列相对数中，属于不同时期对比的指标有（）。
A、结构相对数
B、动态相对数
C、比较相对数
D、强度相对数
57、多项选择题 企业内部二手资料的来源有（）。
A.业务资料
B.统计资料
C.财务资料
D.客户资料
E.竞争对手资料
58、多项选择题 要使市场调查人员成为合格人员，需要（）。
A.选用人员时严格把关
B.对现有人员培训
C.将培训后不合格者调离
D.调查人员本身加强学习
E.招聘高学历者
59、多项选择题 统计表由（）部分构成。
A.总标题
B.横行标题
C.纵栏标题
D.数字资料
60、单项选择题 对于企业来讲，要消耗大量人力、物力和财力，不符合经济效益的要求的调查形式是（）。
A.几率抽样
B.非几率抽样
C.典型调查
D.市场普查
61、填空题 调研方案的可行性研究方法一般包括试点调研法、经验判断法、（）。
62、单项选择题 参加预测的专家小组成员采取“背靠背”形式，在每一轮征询中，被征询专家不会因迷信或慑于权威而不敢充分发表意见，也不需要为顾全面子而固执己见，能够制造一种平等、自由的气氛，有助于专家独立思考、充分发表意见。德尔菲法的这种特性称为（）。
A、反馈性
B、统计性
C、匿名性
D、独立性
63、单项选择题 决策中为减少决策的不确定性，应尽量进行（）。
A、质的分析
B、经验判断
C、量的分析
D、质和量相联系的分析
64、单项选择题 市场典型调查所选择的典型调查单位是指对总体具有（）的调查单位。
A、特殊性
B、重点性
C、代表性
D、随机性
65、填空题 着重于对可观事实的静态描述，比较深入具体的反应调查对象全面的调研时（）。
66、单项选择题 利用一次移动平均法预测时，求出的移动平均值Mt（1），应该放在（）。
A.跨越期的最先一个位置上
B.跨越期的最后一个位置上
C.n/2的位置上
D.（n+1）/2的位置上
67、多项选择题 企业进行市场调查的原则包括（）。
A.客观性原则
B.针对性原则
C.时效性原则
D.系统性原则
68、单项选择题 在市场经济条件下，企业经营与市场的关系表现为（）。
A、与市场可以有联系
B、与市场可能有联系
C、企业受市场的制约和调节
D、市场只提供机会
69、填空题 消费者市场是（）的消费市场，是社会再生产中消费环节的具体体现。
70、单项选择题 用最小平方法配合直线趋势方程，如Yc=a+bx中，b<0，则该直线呈（）。
A.上升趋势
B.下降趋势
C.无法确定
71、单项选择题 能够主动地引起市场因素的变化，并通过控制其变化来研究该因素对市场产生的影响的调查方法是（）。
A.观察法
B.实验法
C.面谈法
D.案头法
72、单项选择题 各级政府的统计部门属于（）。
A.调查与预测专业公司
B.非商业性质设立的统计调查部门
C.广告公司的调查与预测部门
D.咨询公司
73、单项选择题 广告代理商属于市场调查与预测行业结构的（）。
A.层次1
B.层次2
C.层次3
D.层次4
74、多项选择题 市场调查报告的附录部分包含（）。
A.统计图表
B.调查问卷副本
C.资料来源的单位和个人名单
D.选定样本的详细资料
75、单项选择题 消费机构和购买力的调研属于（）。
A.消费者行为调研
B.市场环境调研
C.市场营销组合调研
D.市场需求研究
76、单项选择题 不规则变动又称随机变动。经济现象的不规则变动，往往是由（）造成的。
A.战争、政治运动
B.自然灾害
C.必然因素
D.偶然因素
77、单项选择题 （）是企业因应某种需要临时成立的负责组织某项市场调查与预测活动的机构。
A.临时机构
B.常设机构
C.专业公司
D.咨询公司
78、多项选择题 方案调查的原则包括（）。
A、广泛性
B、针对性
C、连续性
D、完整性
E、时效性
79、单项选择题 调研对象的主要责任和义务是（）。
A.客观
B.公正
C.诚实合作
D.具体
80、填空题 市场调研是指应用各种科学的调查方法，（）、（）、（）市场资料，对市场的状况进行反映或描述，以认识市场发展变化规律的过程。
81、填空题 某品牌只在专卖店销售是（）。
82、填空题 事先制定好观察计划，为观察对象、范围、内容、程序等都做出严格的规定，在观察过程中严格按计划进行的观察称为（）。
83、单项选择题 市场实验调查的活动主体是（）。
A、实验者
B、实验对象
C、实验活动
D、实验检测
84、单项选择题 某高中共有900人，其中高一年级300人，高二年级200人，高三年级400人，现采用分层抽样抽取容量为45的样本，那么高一、高二、高三各年级抽取的人数分别为（）。
A.15，5，25
B.15，15，15
C.10，5，30
D.15，10，20
85、单项选择题 二次移动平均法，适用于时间序列呈现（）变化的预测。
A.线性趋势
B.非线性趋势
C.二次曲线趋势
D.三次曲线趋势
86、单项选择题 进行全面调查的成本很高时选取（）。
A.抽样调查
B.全面调查
C.典型调查
D.重点调查
87、单项选择题 有目的的收集、整理和加工分析市场信息，使之集中化、有序化，成为可利用的信息，这一过程是（）。
A、市场调查
B、市场分析
C、市场预测
D、整理资料
88、问答题 简述一次指数平滑法的计算步骤。
89、多项选择题 使用观察法调查的事物应满足（）。
A.调查的事物易于观察
B.调查事物无法观察但可以进行推断
C.观察的特性是重复的，经常出现的
D.观察的事物是不可预见的
E.观察的特性不能持续时间太长
90、多项选择题 应用市场观察法时，应遵循的基本原则是（）。
A、客观性
B、经济性
C、深入持久性
D、灵活性
E、全面性
91、单项选择题 在市场调研机构的职位设置中，负责公司所有市场调研项目的制定和执行的职位是（）。
A.市场调研总监
B.项目经理
C.分析师
D.访问员
92、填空题 F检验通常检验的是（）。
93、单项选择题 观察调查法获取的是（）。
A.文献资料
B.环境资料
C.一手资料
D.二手资料
94、问答题 简述市场调查的一般步骤。
95、单项选择题 问卷中设计问题有两种形式，开放式和（）。
A.半开放式
B.封闭式
C.框图式
D.半封闭式
96、单项选择题 邮寄调查法的优点之一是（）。
A.费用低
B.回收率高
C.省时
D.结果易控制
97、多项选择题 问卷调查法的明显特点包括（）。
A、选择性的发放
B、标准化的设计
C、书面化的形式
D、间接化的过程
E、匿名性的填答
98、填空题 资料员通常要具备（）方面的经验。
99、单项选择题 在产品订货会、展览会场合，搜集企业介绍、产品介绍、产品目录以及其他宣传资料等信息资料搜集的方法是（）。
A.索取法
B.查找法
C.接受法
D.交换法
100、单项选择题 科学预测和正确决策的前提和基础是（）。
A、市场信息
B、市场调查
C、市场分析
D、预测模型
101、单项选择题 下列调查方法中能够实现即时反馈的包括（）。
A、邮寄调查法
B、入户调查法
C、留置调查法
D、网络调查法
102、填空题 张女士是一家外资市场调研公司的部门主管，经过多年的工作积累了丰富的经验知识。她经常使用小组座谈法与深度访谈法开展市场调研，深知二者都是为了得到被调查者对有关问题的观点与理解的探索性研究。下列必须使用深度访谈法进行调研的问题是（）。
103、单项选择题 调查人员调查企业内部资料属于（）。
A.一手资料调查
B.文案调查
C.二手资料调查
D.实地调查
104、问答题 简述趋势外推法的分类。
105、多项选择题 问卷就是在收集第一手资料的过程中，作为（）的工具。
A.提问
B.记录
C.编码
D.说明
106、单项选择题 下列哪项不属于按课题的作用划分调查课题（）。
A.探索预测性调查课题
B.理论性调查课题
C.描述性调查课题
D.解释性调查课题
107、多项选择题 进行配额抽样，步骤是（）。
A.确定控制特性
B.按控制特性划分副次母体层次，确定各层之间的比例关系
C.决定各层母体的样本数
D.进行配额分配
E.抽样结果分析
108、填空题 典型调查是在对市场现象整体进行分析的基础上，从市场调查对象中选择（）的部分单位作为典型，进行深入、系统的调查，并通过对（）的调查结果来认识同类市场现象的本质及其规律性。
109、单项选择题 由调查人员通过查看顾客所关注的食品橱窗，记录顾客所购买食品的品牌、数量和品种，来搜集家庭食品的购买和消费资料。这一观察方式属于（）。
A.直接观察
B.间接观察
C.环境观察
D.都不是
110、单项选择题 为了某种特定目的，由调查人员通过现场实地调查，直接从有关调查对象处收集的资料为（）。
A.原始资料
B.第二手资料
C.现成资料
D.次级信息
111、单项选择题 运用观察值的对数和最小二乘法求得趋势方程的方法叫（）。
A.对数趋势法
B.曲线趋势法
C.直线趋势法
D.季节指数法
112、多项选择题 市场调查的基本方式有（）
A.普查
B.抽样调查
C.典型调查
D.重点调查
113、问答题 简述二手资料调查法的特点。
114、单项选择题 一般来讲，对市场未来一年内的发展变化情况做出的预测属于（）。
A、短期市场预测
B、近期市场预测
C、中期市场预测
D、长期市场预测
115、单项选择题 将市场信息分为固定信息和流动信息的划分标准是（）。
A、信息的产生过程
B、信息的来源
C、信息来源的稳定程度
D、信息的内容
116、判断题 当我们对要进行调查研究的课题了解有限，甚至有点不知头绪时，采用描述性调查法可能比较适合。
117、单项选择题 利用数学模型，以时间的延伸推断预测的方法是（）。
A.平均法
B.移动平均法
C.指数平滑法
D.趋势外推法
118、问答题 简述项目培训的含义和内容。
119、多项选择题 分层随机抽样和分群随机抽样的主要区别表现在（）。
A.分层抽样要求各层之间有异质性，各层内部具有同质性
B.分层抽样要求各层之间有同质性，各层内部具有异质性
C.分群抽样要求各群之间保持异质性，而每群内部具有同质性
D.分群抽样要求各群之间保持同质性，而每群内部具有异质性
E.以上B、C为正确答案
120、单项选择题 一般说来，下述几种调查方式中，（）对市场的调查更深入。
A、探索性调查
B、描述性调查
C、因果性调查
121、问答题 简述选择二手资料时应考虑的因素。
122、单项选择题 面谈调查法中调查者向被调查者提问的方式主要是（）。
A.书面方式
B.口头方式
C.问卷方式
D.其他方式
123、单项选择题 随机抽样中能使样本在总体中分布比较均匀的抽样方法是（）。
A、分层随机抽样
B、分群随机抽样
C、单纯随机抽样
D、系统随机抽样
124、多项选择题 市场的经济环境主要是指市场所处的（）等方面的环境。
A.人口
B.消费水平及结构
C.收入水平
D.国民经济比例关系
125、单项选择题 （）是指用直线段依次联结各散点而形成的折线的升降起伏来表示被研究现象的变动情况及其发展趋势的图形。
A.折线图
B.圆饼图
C.条形图
D.散点图
126、单项选择题 消费者物价指数上升，表明消费者的购买力会（）。
A.不受其影响
B.增长
C.不变
D.降低
127、多项选择题 类型随机抽样的优点有（）。
A.能使样本在总体的分布比较均匀
B.按各类型的分布特征确定样本，增强样本对总体的代表性
C.提高了样本指标推断总体指标的抽样的精确度
D.有利于了解总体各类别的情况
128、多项选择题 一手资料的优点包括（）。
A.针对性强
B.真实性强
C.成本低
D.来源多
E.客观性强
129、多项选择题 确定问卷类型与调查方式时，应注意以下几点（）。
A.系统性
B.可行性
C.循序渐进性
D.时效性
E.准确性
F.效率
130、填空题 试验调查法中的实验组与对照组前后对比实验，实际是一种（）的实验法。
131、多项选择题 常采用的趋势外推法有（）。
A.直线趋势外推法
B.回归趋势外推法
C.对数趋势外推法
D.循环趋势外推法
E.曲线趋势外推法
132、单项选择题 （）使用标准的方法调查不同的对象，按照成型的模式标准提供调查数据和相关的分析报告。
A.综合性市场调查公司
B.标准化服务公司
C.专门的调查与预测公司
D.广告公司
133、单项选择题 对时间序列的观察值，将观察期的数据由远而近按一定跨越期求跨越期内观察期数据平均值的预测方法，我们称为（）。
A.简易平均市场预测法
B.指数平滑市场预测法
C.移动平均市场预测法
D.序时平均数预测法
134、多项选择题 统计资料的审核主要包括审核统计资料的（）。
A.完整性
B.准确性
C.时效性
D.适用性
135、问答题 电话调查有何特点？一般如何进行电话访问？
136、判断题 委托人和市场调查代理公司二者的关系是管理控制的关系。
137、单项选择题 一个调查方案的制定的最主要依据就是这个调查（）。
A.内容
B.目的
C.方法
D.资料
138、单项选择题 重复抽样条件下，抽样误差较小的情形是（）。
A、总体标准差大，样本单位数小
B、总体标准差小，样本单位数大
C、总体标准差大，样本单位数大
D、总体标准差小，样本单位数小
139、多项选择题 在编制时间序列时，应注意的问题是（）。
A.时间序列中各项数字所代表的时间长短应该一致
B.时间序列中各项数字所代表的时间长短可以不一致
C.时间序列中各项数字的计算方法和计量单位应该一致
D.时间序列中各项数字的计算方法和计量单位可以不一致
E.各项数字所反映的总体范围以及前后所代表的质的内容应该一致
140、多项选择题 根据访问者与被访问者的交流方式的不同，访问调查法可以分为（）。
A、标准化访问
B、非标准化访问
C、直接访问
D、间接访问
E、集体访问
141、填空题 对问题的背景分析之后，需要用精确的语言（）。
142、多项选择题 邮寄调查法与面谈调查相比较，优点表现为（）。
A.调查对象广泛
B.费用低
C.结果较为客观
D.回收率高
E.时间短
143、填空题 现场服务公司可以提供通过访谈收集数据的服务，你认为其收集数据的主要方法有（）、（）、（）、（）。
144、判断题 市场调查的目的是根据市场调查策划产生的。
145、多项选择题 常见的间接市场资料的来源有（）。
A.经济年鉴
B.报刊杂志
C.统计年鉴
D.定期发布的经济公报
146、多项选择题 与日常观察相比，科学观察的特点表现（）。
A.客观性
B.主观性
C.综合性
D.周密性
E.系统性
147、单项选择题 运用时间序列法进行预测的前提是（）。
A.时间序列资料
B.预测对象和影响因素的时间序列资料
C.准确的时间序列资料
D.准确完整的时间序列资料
148、单项选择题 非全面调查的几种常用方式的共同特点是（）。
A、以部分单位的调查结果推断总体的情况
B、有特定的适用对象
C、节省人、财、物和时间
D、调查与研究的结合
149、单项选择题 观察法和访问法共有的优点是（）。
A、灵活性大
B、适用性强
C、可控性好
D、可靠性高
150、填空题 销售预测是为企业决策提供市场信息支持的重要手段，做好销售预测有益于决策者提高（）。
151、多项选择题 调研报告选题的途径一般有（）。
A.上级布置
B.客户委托
C.自选题目
D.同行推荐
E.网络查询
152、单项选择题 测量消费者对类别之间的次序关系的量表是（）。
A、类别量表
B、顺序量表
C、差距量表
D、等比量表
153、多项选择题 调研结果的演示方式有（）。
A.幻灯片
B.悬挂式投影仪
C.电脑生成的图像、图形
D.自制的图表或展示板
E.口头汇报
154、单项选择题 下列非全面调查中，目的不是为了通过部分单位的调查来推断总体的是（）。
A、市场抽样调查
B、市场典型调查
C、市场重点调查
D、市场个案调查
155、单项选择题 减少误差的首要问题是（）。
A.恰当地确定样本的数目
B.合理抽取调查样本
C.加强抽样调查组织工作，提高工作质量
D.增加费用开支
156、单项选择题 问卷是开展市场调查的（）。
A、报告
B、过程设计
C、内容
D、工具
157、多项选择题 市场调查报告的撰写中常用的叙述技巧包括（）。
A.概括叙述
B.按时间顺序叙述
C.叙述主体的省略
D.分类叙述
E.使用阿拉伯数字叙述
158、问答题 简述市场调查与预测的作用。
159、单项选择题 市场是某种商品或某类商品的需求量，这是从（）角度来理解市场的。
A、空间范围
B、买方
C、商品供求关系
D、商品流通的全局
160、单项选择题 采用纯粹偶然的方法从母体中选取样本的抽样方法是（）。
A、简单随机抽样
B、分层随机抽样
C、系统抽样
D、任意抽样
161、单项选择题 下列关于趋势延伸法描述有误的是（）。
A.趋势延伸法又称趋势外推法，是一种常用的预测方法
B.直接趋势延伸模型参数a和b的最佳拟合值，用最小的二乘法计算
C.对时间编号可采用最简单形式，∑t=0编写方法
D.直线趋势延伸法与平滑技术的适用条件不同
162、判断题 标准化服务公司属于市场调查与预测行业结构图中的第二层次。
163、名词解释 市场占有率
164、单项选择题 一元回归分析与多元回归分析的主要区别是（）。
A.因变量个数不同
B.建立回归模型的计算量不同
C.回归分析原理不同
D.回归分析步骤不同
165、问答题 简述网上调查的特点。
166、单项选择题 观察调查法分为参与观察与非参与观察，这一分类的标准是（）。
A.调查者介入程度
B.调查者观察形式
C.调查者观察手段
D.观察调查内容的范围
167、单项选择题 问卷设计的步骤中不包括（）。
A.准备阶段
B.检测和修改阶段
C.初步设计阶段
D.实地调查阶段
168、单项选择题 （）是调查报告正文中最主要的部分，也是占用篇幅最长的部分。
A、结论及建议
B、数据分析
C、调查方案设计
D、调查结果及其评价
169、判断题 市场调查策划仅限于书面的作用，在进行实地调查时由调查人员随即掌握。
170、单项选择题 评比量表是一种（）。
A、类别量表
B、顺序量表
C、等比量表
D、差距量表
171、多项选择题 下列预测方法中，属于调查研究预测法的有（）。
A、专家会议法
B、专家小组法
C、指标判断法
D、主观概率法
E、管理人员意见调查法
172、多项选择题 文案调查中，调查资料利用的方法主要有（）。
A、推导法
B、反馈法
C、相关法
D、综合法
E、追踪法
173、单项选择题 下列哪个选项不属于问卷的作用（）。
A.把研究目标转化为特定的问题
B.把问题和回答标准化
C.来获得被调查者的配合
D.定性认识转化为定量认识
174、单项选择题 市场未来的规模和状况是由过去发展而来的，这反映了市场预测原则中的（）。
A.连续原则
B.类推原则
C.相关原则
D.概率原则
175、判断题 企业规模影响制约着市场调查预测的需求。
176、单项选择题 测量消费者对某种商品的态度、意见，经常采用（）。
A.分配量表
B.评比量表
C.平均值量表
177、单项选择题 对预测值与实际值之间离差的平方值计算的平均数被称为（）。
A、平均误差
B、平均绝对误差
C、均方误差
D、标准误差
178、填空题 销售预测成本中的管理成本包括（）、（）、（）。
179、填空题 市场调查报告是调查活动的（）。
180、单项选择题 抽样调查的主要优势表现在（）。
A.准确性高
B.工作量小
C.调查费用低
D.调查时间短
181、单项选择题 市场预测时若召开专家会议，需要注意的问题是（）。
A、组织者要先作一些引导性发言
B、要先让专家中的权威发言
C、要尽可能多地邀请各个方面的专家到会发言
D、要让专家们自由发言
182、单项选择题 运用算术平均法预测时，一般地说，当时间序列资料波动（）时，其观察期可以（），所用数据可以（）。
A.大；长些；少些
B.小；短些；少些
C.大；短些；多些
D.小；长些；多些
183、多项选择题 按照问卷的设计是否固定了结构，问卷可分为（）。
A.固定结构式
B.半封闭式
C.封闭式
D.无固定结构式
E.量表式
F.开放式
184、单项选择题 市场占有率的相对分析是指（）。
A.将本企业的市场占有率与有关企业的指标进行对比
B.通过计算市场扩大（缩小）率指标进行分析
C.将本企业的市场占有率与市场覆盖率进行对比分析
D.绘制市场销售动态图分析企业的产品结构
185、填空题 市场调研问题，调研人员首先应对市场调研问题的背景有正确的认识。为此，调研人员需要做的前期工作有（）、（）、（）、（）。
186、单项选择题 抽样方法说明的内容应放在（）。
A.前言
B.目录
C.正文
D.附录
187、填空题 对目标人群的确定属于确认（）。
188、多项选择题 问卷的主要特点有（）。
A.标准性
B.匿名性
C.通俗性
D.简略性
189、单项选择题 当时间序列波动较大时，平滑系数应取（）。
A.较小值
B.较大值
C.中间值
D.极值
190、多项选择题 企业内部配置市场调查预测机构的影响因素有（）。
A.企业规模
B.经营业务性质
C.经营业务范围
D.企业的经营条件
E.市场状况
191、填空题 若某随机变量服从正态分布，应该选择的检验统计量为（）。
192、单项选择题 提供给决策者制定决策所需要的信息是市场调研的（）。
A.目的
B.理由
C.借口
D.原因
193、单项选择题 以年为时间单位对两年以上的市场发展前景进行预测称为（）。
A、短期预测
B、近期预测
C、中期预测
D、长期预测
194、单项选择题 如果Y指实验组，X指对照组，则实验组与对照组对比实验的实验效果为（）。
A.（Yn）—（Y0）
B.（Yn）—（Xn）
C.（Xn）—（X0）
195、单项选择题 市场调查分析报告在营销管理活动中的作用有（）。
A.可作为委托方营销管理活动的参考文件
B.证明调查人确实履行了合同
C.可以用来衡量调查工作开展的质量
D.可以作为企业历史资料供以后参考
196、问答题 简述场调查报告正文的主要内容。
197、多项选择题 接收委托的调查机构在展开调查之前，首先要弄清楚（）。
A.调查的意义
B.调查的目的
C.调查的内容
D.调查信息
198、多项选择题 搜集市场资料常用的方法有（）。
A.观察法
B.问卷调查法
C.访问法
D.按照统一的表式和项目填报
199、填空题 选择市场调查与预测专业机构实施调查具有（）和（）的优点。
200、单项选择题 （）是作为现场收集数据的专家，专门提供现场收集数据的服务。
A.数据服务调查与预测公司
B.定制或专业调查与预测公司
C.现场调查服务公司
D.专项服务和辅助性公司
201、多项选择题 根据编码设计的时间不同，可分为（）。
A.前设计编码
B.后设计编码
C.封闭题编码
D.开放题编码
202、单项选择题 （）一般是由资深的专家、学者和有丰富实践经验的人员组成，为企业和一些部门的生产、经营进行诊断，提供指导性的建议。
A.专门的调查与预测公司
B.顾问咨询公司
C.广告公司
D.综合性市场调查公司
203、单项选择题 分群随机抽样抽取的对象是（）。
A、总体
B、个性
C、样本
D、群
204、单项选择题 （），是指时间序列数据在为期较长（五年、十年乃至数十年）的周期内，呈现出有规则的上升或下降的循环变动。
A.长期变动趋势
B.季节性变动
C.循环变动
D.不规则变动
205、问答题 简述相关系数的取值和特征。
206、单项选择题 如果采用分层抽样，从个体数为N的总体中抽取一个容量为n样本，那么每个个体被抽到的可能性为（）。
A.1/N
B.1/n
C.n/N
D.N/n
207、问答题 什么是客户满意度调查？
208、多项选择题 消费者信心指数越大，表明消费者（）。
A.预期未来经济形势越好
B.预期收入越高
C.消费越少
D.储蓄越多
209、单项选择题 一般来说，案头调查可以（）。
A.经常进行
B.定期进行
C.若干年进行一次
D.很少进行
210、多项选择题 调研报告经常利用（）将调查结果出来。
A.文字
B.数据分析
C.图表
D.领导批示
E.视频图像
211、多项选择题 基本调查的内容包括（）。
A、市场可行性研究
B、各地区销售潜力研究
C、市场环境研究
D、需求研究
E、产品影响因素研究
212、单项选择题 市场调查的主要形式是（）。
A、探测性调查
B、描述性调查
C、因果性调查
D、预测性调查
213、名词解释 市场调查资料整理
214、单项选择题 下列抽样中不是系统抽样的是（）。
A、从标有1---15号的15个小球中任选3个作为样本，按从小号到大号排序，随机确定起点i，以后为i+5，i+10（超过15则从1再数起）号入样
B工厂生产的产品，用传送带将产品送入包装车间前，检验人员从传送带上每隔五分钟抽一件产品检验
C、进行某一市场调查，规定在商场门口随机抽一个人进行询问，直到调查到事先规定的调查人数为止
D、电影院调查观众的某一指标，通知每排（每排人数相等）座位号为14的观众留下来座谈
215、多项选择题 下列属于案头调查搜集资料方法的有（）。
A.索取法
B.查找法
C.购买法
D.交换法
E.接受法
216、单项选择题 从数学分析角度来看，对于时间序列直线趋势的规律性增长线，可利用下列哪一选项作出判断？（）
A、最小二乘法
B、散点图
C、时间序列的一阶差分
D、函数表达式
217、单项选择题 因果关系分析中，自变量与因变量之间的因果关系函数表达式属于（）。
A、质的分析
B、量的分析
C、原因的分析
D、结果的分析
218、单项选择题 下列属于观察法的缺点是（）。
A.直接可靠
B.适用性强
C.简便易行
D.受时空限制
219、问答题 简述问卷设计的程序。
220、填空题 关联性的三个方面（）、（）、（）。
221、单项选择题 季节指数预测模型法是一种（）。
A、主观估计预测法
B、技术预测法
C、时间序列分析法
D、结构关系分析法
222、多项选择题 按照观察调查内容的范围、数量和界定划分，观察调查可分为（）。
A.参与观察
B.非参与观察
C.直接观察
D.结构性观察
E.非结构性观察
223、填空题 调研人员在收集消费者信息的过程中，通常有八大类信息需要收集。其中，决定个人对环境反应的心理特征信息的是（）。
224、多项选择题 在进行案头调查时应遵循的原则有（）。
A.先易后难原则
B.由远至近原则
C.由近至远原则
D.先内后外原则
E.鉴别和筛选原则
225、填空题 调研时间进度表合理性的评价应考虑的主要内容有（）、（）、（）、（）、（）。
226、单项选择题 A公司的调研经理经常围绕公司营销活动进行调研，调研内容包括价格、销售渠道、促销方式等，这类调研属于（）。
A.消费者行为调研
B.市场环境调研
C.市场营销组合调研
D.市场需求研究
227、多项选择题 二次曲线法适用于时间序列观察值的变动属于下列哪些情况的趋势形态的预测？（）
A.由高而低再升高
B.由低而高再降低
C.由低而高
D.由高而低
E.比较稳定
228、多项选择题 选择市场调查与预测专业机构来实施调查，具有的优点包括（）。
A.无地理和语言上的障碍
B.节约成本
C.客观性
D.便于控制
E.准确性
229、填空题 营销组合研究的内容是（）、（）、（）、（）。
230、单项选择题 利用加权平均法预测，在给定权数时，可采用由距离预测期较远到较近，（）。
A.权数逐渐递减
B.权数逐渐递增
C.权数以公差为1的等差数列
D.权数以公比为2的等比数列
231、多项选择题 我国的市场信息网络有（）。
A.行业性市场信息网络
B.产品性市场信息网络
C.联合性市场信息网络
D.临时性市场信息网络
232、多项选择题 二手资料的优点包括（）。
A.针对性强
B.真实性强
C.成本低
D.来源多
E.客观性强
233、多项选择题 根据不同的购买者以不同的购买目的对市场进行分类，市场可分为（）。
A.分配市场
B.消费者市场
C.产业市场
D.生产者市场
234、多项选择题 在固定结构式问卷当中，由于答案形式的不同又需要将其分为（）问卷。
A.封闭式
B.开放式
C.量表式
D.自由式
235、单项选择题 实验数据属于（）。
A.原始资料
B.第二手资料
C.现成资料
D.次级信息
236、多项选择题 按市场预测的时间长短不同可以将其分为（）。
A、短期市场预测
B、近期市场预测
C、中期市场预测
D、长期市场预测
E、经常性市场预测
237、填空题 调研可能性评估方法包括（）、（）、（）。
238、填空题 某连锁便利店为了扩大经营规模，决定在本市的B地区开设一家新店，为了确定新店的商品结构，公司决定首先要用探索性调研的方法来了解影响该地区消费者购买决策的主要人口统计特征。假设你是公司的一名市场调研人员，在进行探索性调研中运用的具体方法主要有（）、（）。
239、多项选择题 问卷的基本结构一般可以分为（）。
A、封面信
B、指导语
C、问题和答案
D、开放式问题
E、结束语
240、单项选择题 市场调查的内容包括宏观环境调查和（）。
A.市场环境调查
B.行业环境调查
C.产品环境调查
D.微观环境调查
241、填空题 （）能够依据调查结果直接计算出总体参数。
242、单项选择题 时间序列分析法的特点之一是（）。
A.时间序列数据存在着规律性
B.时间序列数据存在不规律性
C.时间序列数据存在着一定的趋势
D.时间序列数据不存在一定的趋势
243、单项选择题 分层抽样又称类型抽样，即将相似的个体归入一类（层），然后每层抽取若干个体构成样本，所以分层抽样为保证每个个体等可能入样，必须进行（）。
A、每层等可能抽样
B、每层不等可能抽样
C、所有层按同一抽样比等可能抽样
D、无所谓
244、填空题 与小组座谈法相比，深度访谈法能够有效的用于（）、（）、（）。
245、单项选择题 在编制统计表的基础上，为了使统计资料的表达直观生动、通俗易懂，往往需要绘制（）。
A.统计图
B.统计表格
C.统计曲线
D.统计地图
246、单项选择题 市场预测要素中最重要的具有很高的艺术性的要素是（）。
A、依据
B、方法
C、分析
D、判断
247、多项选择题 市场调查的准备阶段是市场调查的决策、设计、筹划阶段。这个阶段的具体工作有（）。
A.确定调查任务
B.组建调查队伍
C.设计调查方案
D.填报调查问卷
248、单项选择题 市场调查准备阶段的具体工作中，（）是保证市场调查取得成功的关键。
A、确定调查任务
B、设计调查方案
C、准备调查工具
D、组建调查队伍
249、单项选择题 市场观察法最突出的优点是（）。
A、适用性强
B、灵活性大
C、简便易行
D、直接性和可靠性明显
250、问答题 简述不考虑长期趋势的季节指数法的预测步骤。
251、单项选择题 二次移动平均法，就是利用了滞后偏差的演变规律，建立（），求得预测值。
A.线性模型
B.非线性模型
C.二次曲线模型
D.三次曲线模型
252、多项选择题 单纯随机抽样的具体抽取方法有（）。
A、直接抽样
B、偶遇抽样
C、摇号抽样
D、抽签抽样
E、随机数表抽样
253、单项选择题 指数曲线模型的阶差特征是（）。
A.二次差基本一致
B.一次比率值基本一致
C.对数比率值基本一致
254、多项选择题 数据审核的方法有（）。
A.逻辑审查
B.设疑审查
C.人机同审
D.合理性审查
255、多项选择题 简单随机抽样的优点有（）。
A.最单纯
B.最符合随机原则
C.样本分布较为分散
D.方便
256、单项选择题 （）是将调查程每个阶段的活动需要完成的任务和达到的目标做出的时间规定。
A.调查时间
B.调查期限
C.调查进度
D.调查日期
257、填空题 摄像记录现场采用（）法。
258、单项选择题 在用季节性交乘趋势预测模型研究某产品3年各季度的产量资料时，t=1表示第一年第一季度…t=12表示第三年第四季度，已知趋势方程Vt=7.3+0.5t，第一季度平均季节比率为0.8，则第四年第一季度的值可能是（）。
A.10.6
B.11.0
C.13.0
259、填空题 问卷中的每一个问题都应该对所需要的信息的获取有所贡献，或者能够起到（）。
260、多项选择题 下列哪些方法属于分层随机抽样（）。
A.比例抽样
B.最佳抽样
C.多次分层抽样
D.最低成本抽样
E.多级分群抽样
261、单项选择题 市场调查的决策、设计、筹划阶段是指（）。
A、调查准备阶段
B、资料搜集阶段
C、调查研究阶段
D、调查总结阶段
262、填空题 为了准确的界定市场调研问题，决策者和调研人员要能够自由地交流各自的想法。这正好遵循了原则中的（）。
263、问答题 简述回归分析预测法的操作步骤。
264、单项选择题 企业对所在地市场的需求及其变化趋势进行市场预测称为（）。
A、全国市场预测
B、国际市场预测
C、地区市场预测
D、当地市场预测
265、填空题 市场调研计划书的标题应与调研的主题或目标（）。
266、单项选择题 从编号为1～50的50枚最新研制的某种型号的导弹中随机抽取5枚来进行发射实验，若采用每部分选取的号码间隔一样的系统抽样方法，则所选取5枚导弹的编号可能是（）。
A、5，10，15，20，25
B、3，13，23，33，43
C、1，2，3，4，5
D、2，4，6，16，32
267、问答题 市场调查报告的标题有几种构成形式？
268、单项选择题 市场调查报告中最常用的图形是（）。
A、散点图
B、直方图
C、饼形图
D、折线图
269、单项选择题 多元回归分析预测与一元线性回归预测的相同点是（）。
A.预测步骤基本相同
B.方程的自变量数量一样
C.参数计算的过程一样
D.统计检验的复杂程度一致
270、单项选择题 （）是指对原始数据或二手资料进行审核，查找问题、采取补救措施、确保数据质量。
A.数据处理
B.数据确认
C.数据审核
D.数据陈示
271、单项选择题 问卷设计的起点是（）。
A、研究市场问题的需要
B、被调查者的回答能力
C、问卷调查的不利因素
D、调查的内容和具体项目
272、填空题 以最小的成本获得最大的产出成本效益（）。
273、多项选择题 中观市场预测是指涉及国民经济各行业的市场预测，如预测国民经济中（）等。
A.某一行业可向市场提供的产品总量
B.某类产品数量或某种商品的数量
C.研究供给与需求之间是否适应
D.研究顾客的态度、愿望等问题
274、多项选择题 调查者可不以控制的干扰变量有（）。
A.气候
B.商场规模
C.地理位置
D.竞争对手的行动
E.季节
275、问答题 市场调查的步骤是什么？
276、单项选择题 下列选项不是人口统计方面的问题的是（）。
A.满意度
B.年龄
C.性别
D.收入
277、单项选择题 当他们有利益冲突或者其中一方未尽其责时，就产生了市场调研伦理问题。其中，调研人员遵守调研伦理的行为是（）。
A.维护调研的真实
B.调研人员的积极性
C.维护调研的公正
D.维护调研的公平
278、单项选择题 市场掉哈策划方案的可行性分析和评价方法不包括（）。
A.逻辑分析法
B.经验判断法
C.试点调查法
D.邮寄问卷法
279、多项选择题 文案调查的功能和优势具体表现在（）等方面。
A.不受时空限制
B.可以比较准确地推断总体
C.可为直接调查创造条件
D.是一种直接调查的方法
280、多项选择题 市场观察法的优点是（）。
A、适用性强
B、灵活性大
C、简便易行
D、直接性强
E、可靠性高
281、多项选择题 在调研报告中可供取舍的资料主要有以下几大类（）。
A.典型资料
B.综合资料
C.对比资料
D.统计资料
E.排比资料
282、多项选择题 非几率抽样方法主要包括（）。
A.任意抽样法
B.判断抽样法
C.配额抽样法
D.分层抽样法
E.分群抽样法
283、多项选择题 对访问过程的控制可以采用（）。
A、引导
B、动作
C、追询
D、表情
E、提问
284、单项选择题 下列方法不是以平均数为基础的是（）。
A.简易平均法
B.移动平均法
C.加权平均法
D.指教平滑法
285、问答题 简述头脑风暴会议中，专家人选的确定技巧。
286、单项选择题 为评价广告效果而做的有关消费者态度和行为的调研时（）。
A.产品调研
B.价格调研
C.销售渠道调研
D.促销研究
287、填空题 区间估计就是在一定的抽样误差范围内内建立一个（），并联系这个区间的（）以样本指标推断总体指标。
288、单项选择题 下面哪项不是市场调查的内容（）。
A、产品销售
B、市场竞争
C、消费者需求
D、社会保险
289、填空题 销售预测的程序第一步（首先要做的是）（）。
290、单项选择题 实验调查法一般程序的第一环节是（）。
A.选择实验对象
B.进行实验设计
C.提出实验假设
D.实施实验调查
291、问答题 常用的观察法记录工具有哪些？
292、多项选择题 运用时间序列进行市场预测，一般的步骤包括（）。
A.编制时间序列
B.绘制历史数据曲线图
C.确定时间序列变动类型
D.选定预测方法，模拟运算
E.质的分析与量的分析相结合，确定预测值
293、单项选择题 遇到十分复杂，且难识别的模糊市场现象时，经常采用（）。
A、定性预测方法
B、长期预测方法
C、定量预测方法
D、正规预测方法
294、单项选择题 集合意见法最明显的优点是（）。
A、节省广告
B、成本低
C、集思广益
D、应用广泛
295、多项选择题 用指数平滑法进行预测时，平滑常数a的大小反映对时间数列资料的修匀程度，即（）。
A.a大，修匀程度大
B.a小，修匀程度小
C.a大，修匀程度小
D.a小，修匀程度大
E.a＝1时，修匀程度最大
296、填空题 了解电视广告对产品知名度提升的影响程度属于（）。
297、填空题 （）与陪访是确保访问员培训效果必不可少的一环。
298、填空题 某公司计划对一次性尿布市场进行市场调研，但对所需调研的问题和内容没有明确的思路和想法。为此，应该采用的调研方法是（）。
299、单项选择题 分群随机抽样要求各群体之间保持同质，而每一群内部各单位之间具有（）。
A.差异性
B.相同性
C.误差
D.比例
300、单项选择题 从市场的基本关系角度理解，市场是（）。
A、商品交换的场所
B、商品供求双方相互作用的总和
C、某种商品或某类商品的需求量
D、商品流通领域反映商品关系的总和