管理学：媒介经营与管理考试试题（题库版）

时间:2025-09-22 00:17:07

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1、问答题  报纸的发行推广的方法有哪些？


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2、名词解释  公共关系工作


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3、单项选择题  中国电视史上第一条商品广告是由（）电视台播出的。

A．北京
B．上海
C．天津
D．广东


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4、单项选择题  媒介市场得到培育，表现在报纸得到了市场经营的“三权”，这里的“三权”不包括下面的（）

A．定价权
B．广告刊登权
C．发行权
D．独立审核权


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5、单项选择题  （）被称为媒介发展的转折点。

A．1978年
B．1979年
C．1980年
D．1982年


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6、单项选择题  电视品牌的基本构成中，（）是表明品牌身份并赋予情感和理性意义。

A．定位
B．核心价值
C．电视产品
D．受众


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7、单项选择题  我国广电有线网络区域性整合面对的最大障碍是（）问题

A．用户
B．资源
C．产权
D．人才


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8、单项选择题  电视节目的制播改革指的是（）

A．坚决推行“制播分离”
B．使“制作权”和“播出权”分离
C．坚决推行“制播合一”
D．适应新形势要求，实施针对性的制播生产策略


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9、名词解释  电视欣赏指数


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10、问答题  以价值增值的角度简单论述电视价值链的内容、特点以及原因？


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11、名词解释  媒介形象


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12、单项选择题  标志着我国媒介集团化开始的事件是（）

A．广州日报报业集团成立
B．2000年中央电视台工作会议的召开
C．上海电视台首次播放商业广告
D．《天津日报》恢复广告


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13、问答题  简述新闻策划的意义.


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14、单项选择题  通常所说的网络黄金时段指的是（）

A．19时至22时
B．20时至22时
C．18时至21时
D．18时至23时


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15、单项选择题  电视节目《人民子弟兵》属于电视节目题材中的（）

A．文艺类节目
B．社会类节目
C．军事类节目
D．法制类节目


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16、问答题  创办报纸必须具备哪几项条件？


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17、问答题  简述支票薄新闻？


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18、问答题  简述在20世纪70年代末以后，经济利益在报纸和邮政部门都受到了空前的关注，双方在利益上所显露出来的矛盾.


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19、单项选择题  “可口可乐”拥有的品牌价值超过600亿美元，其90%的价值是品牌的（）

A．有形资产
B．无形资产
C．纯收入
D．毛利润


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20、问答题  请从资本的特性来论述目前中国媒介资本运营可能存在的问题？


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21、问答题  简述以专业部为中心的管理机制的优缺点.


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22、问答题  发行网络有哪些不可估量的作用？


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23、问答题  怎样理解报纸印刷，质量的易读性？


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24、名词解释  传媒的内部环境


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25、问答题  怎样看待有偿新闻现象？


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26、单项选择题  制片人制首先在（）兴起。

A．西方国家
B．北美
C．东欧
D．非洲地区


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27、单项选择题  我国在广电产业化方面的研究是由（）领域逐渐演变来的。

A．新闻学
B．传媒学
C．传播学
D．新闻学和传播学


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28、单项选择题  我国报业出现低估的原因主要有三个方面，以下（）不属于这三个方面。

A．国家宏观调控
B．国家政府规范
C．新媒体的冲击
D．自身裹足不前


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29、单项选择题  当今中国传媒业，最具影响力、市场规模最大的媒介是（）

A．报纸
B．广播
C．电视
D．网络


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30、单项选择题  历年的央视春节联欢晚会属于电视文艺类节目的（）

A．电视综艺节目
B．电视文艺专题节目
C．电视文学节目
D．音乐电视节目


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31、单项选择题  美国模式是以（）的广播电视台为主的产业化运营模式，仅留有少量的公共电台。

A．公营性质
B．私营性质
C．公营和私营
D．非公营和私营性质


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32、单项选择题  在传媒界，对于媒介定义上呈现出（）两大派系。

A．一般和特殊
B．广义和狭义
C．一般和广义
D．广义和特殊


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33、单项选择题  资本主义国家新闻产业集团出现的原因是（）

A.新闻自由发展的必然结果
B.资本主义政治、经济和社会发展的必然结果
C.资本主义垄断性造成的
D.资本主义对外扩张的需要


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34、单项选择题  电视媒体由制作、播出、传输、（）四个环节构成。

A．修订
B．审核
C．接收
D．直播


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35、单项选择题  电视传播内容、形式相结合的最基本的单位是（）

A．电视节目
B．栏目
C．频道
D．节目


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36、单项选择题  广播、电视的接触率通常称为（）

A.注意率
B.认知率
C.覆盖率
D.收听（视）率


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37、名词解释  出报成本


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38、名词解释  收视率


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39、问答题  简单论述媒介产业结构的特征？


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40、问答题  现代媒介组织结构的发展趋势


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41、问答题  我国电视台和报社组织机构设置


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42、单项选择题  1983年召开的第11次全国广播电视工作会议确立了四级办广播，四级办电视，四级混合覆盖方针，这里的“四级”指的是（）

A．中央、省、市、县
B．、省、市、县、镇
C．中央、省、县、乡
D．中央、省、市、镇


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43、问答题  建立我国的发行量稽核制度对规范报业市场，发展报业经济，将产生哪些巨大伯推动作用？


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44、单项选择题  核心竞争力这一术语出自文章（）

A．《哈佛商业评论》
B．《公司的核心竞争力》
C．《企业营销策略》
D．《新形势下的挑战》


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45、名词解释  委员会制


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46、单项选择题  2004年，在广电总局颁布的《关于促进广播影视产业发展的意见》中，允许单个广电业外资本最高持股比例可达到（）

A．49%
B．38%
C．52%
D．61%


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47、名词解释  离散媒体


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48、名词解释  卫星直播电视


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49、问答题  组织机构的建立过程是部门化的开展过程，它的好是什么？


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50、单项选择题  2005年9月，中央电视台体育频道改版后，共有（）档新闻类节目。

A．3
B．4
C．5
D．6


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51、问答题  试论述全球传媒集团化的内在动因？


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52、问答题  组织机构设置为什么要保持职责和职权基本对衬？


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53、单项选择题  早期的辛迪加交易模式比较简单，主要采用单纯的（）

A．以物易物
B．现金交易
C．现金加物
D．支票交易


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54、单项选择题  电视台每天播出的相对独立的信息单元是指（）

A．频道
B．栏目
C．节目
D．电视节目


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55、问答题  简述近年来我国报纸广告营销的新动向。


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56、单项选择题  二战时期，德国、日本等国家采取的的传播制度是（）

A．集权主义制度
B．自由主义制度
C．社会责任制度
D．共产主义制度


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57、单项选择题  定位于中国最权威的娱乐资讯节目的是（）

A．《海外娱乐现场》
B．《音乐风云榜》
C．《娱乐现场》
D．《娱乐新干线》


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58、单项选择题  中国三大电视节中，创办时间最早的是（）

A．上海
B．北京
C．四川
D．广东


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59、单项选择题  社会责任理论是对自由主义理论的改良和完善，造成这种改良和完善的原因主要有三个，以下（）不属于这三个原因。

A．国际形势的变化
B．近代思想革命
C．电波媒介的出现
D．社会的不断发展


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60、单项选择题  以下（）不属于我国媒介多元产业经营的外部条件。

A．社会进步、政治稳定
B．政策的影响
C．娱乐多元化
D．媒介本身问题


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61、单项选择题  电视品牌的基本构成中，（）是赋予电视品牌对应意义的主体。

A．核心价值
B．定位
C．受众
D．电视产品


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62、问答题  简述报社广告管理的主要内容。


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63、名词解释  完全市场竞争


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64、单项选择题  进行资本运作时，造成企业资金链断裂，这是广电媒介资本风险管理中的（）

A．并购风险
B．间接上市风险
C．吸引投资风险
D．财务资金风险


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65、单项选择题  广电有线网络运营公司首个试水者是（）

A．山东广电网
B．陕西广电网
C．北京广电网
D．上海广电网


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66、单项选择题  媒介的管理体制主要包括四方面的内容，以下（）不属于这四方面内容之一。

A．媒介的隶属关系
B．所有权属性
C．人事制度
D．领导层面


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67、单项选择题  目前观众面最广泛、市场需求量最大、广告吸纳能力最强的经营类节目是（）

A．电影
B．新闻类
C．综艺类
D．电视剧


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68、单项选择题  国家广电总局对我国数字电视的发展实施“三步走”，其中（）年开展数字卫星直播。

A．2003
B．2005
C．2007
D．2008


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69、单项选择题  所谓“”一条广告救活了一个企业“，这发生在广告经营的（）阶段

A．第一
B．第二
C．第三
D．新时期


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70、问答题  简述当前电视频道的运营理念。


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71、问答题  新闻策划与报道组织的关系是什么？


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72、单项选择题  以下（）不属于我国媒介多元产业经营的内部条件。

A．媒介自身优势
B．竞争问题
C．政策的影响
D．媒介本身的无形资源


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73、名词解释  传媒领导体制


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74、单项选择题  （）是决定传播性质和传播媒介性质的关键性因素。

A．社会制度
B．大众传播制度
C．文化制度
D．经济制度


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75、名词解释  都市报


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76、名词解释  新闻通信技术


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77、问答题  新闻传播与广告传播的关系是什么？


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78、单项选择题  传媒单位经营管理活动的指导原则是（）

A.大力经营广告业务是新闻部门经营管理的头等大事
B.只重视社会效益而忽视经济效益
C.经济效益是新闻单位经营管理活动的最高指导原则
D.社会效益与经济效益相统一并以社会效益为最高准则


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79、问答题  简述传媒的“碎片化”理论的要点。


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80、问答题  怎样看待新闻级中的新闻稿？


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81、问答题  组织机构的合理设置，对组织的发展的发挥着哪些重要的作用？


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82、单项选择题  英文“brand”（品牌）一词源于（）语的“brandr”，意思是“烙印”。

A．古埃及
B．古意大利
C．古巴比伦
D．古挪威


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83、名词解释  以点定价


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84、单项选择题  对于广电媒介产业化的理论研究中，人大学派是比较突出的有几个代表，其中题为《电视媒介经济学》著作的作者是（）。

A．喻国明
B．周鸿铎
C．吴克宇
D．黄升民


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85、单项选择题  以下（）不属于广告客户服务策略。

A．预约服务
B．售前服务
C．售中服务
D．售后服务


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86、单项选择题  （），中国报业遇到了超乎寻常的“低谷”

A．2004年
B．2005年
C．2006年
D．2007年


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87、单项选择题  所谓“三网融合”中的“三网”指的是（）

A．电信、计算机网络、广播电视网
B．电信、移动、联通
C．电信、互联网、移动
D．互联网、移动、联通


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88、问答题  传媒策划原则


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89、单项选择题  中央电视台新闻频道成立于（）年

A．1994
B．2001
C．2003
D．2005


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90、问答题  我国报业集团具有自己的特征和优势有哪些？


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91、问答题  媒介市场测量的内容与方法


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92、单项选择题  福建电视台的“2005•观众电视周”，属于电视产品内容营销的（）

A．宣讲营销
B．突发性事件营销
C．事件性新闻营销
D．活动营销


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93、问答题  简述绿色发行的含义。


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94、问答题  网络新媒体的主要盈利模式


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95、名词解释  节目成本


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96、单项选择题  以下（）不属于以权利、自由为主体的自由主义思想的代表人物。

A．斯宾诺莎
B．弥尔顿
C．洛克
D．施拉姆


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97、填空题  对企业的宏观环境进行分析的方法简称（）。


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98、单项选择题  以下（）不属于国际传媒产业的特点

A．采取强强联手
B．在资本市场日趋融合
C．垄断行业业务
D．加大了整合力度


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99、问答题  要生产出满足新、深、精、准的广播电视节目传播者的把关行为至少要考虑哪三个层面的要素？


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100、名词解释  位臵原则


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101、名词解释  媒介形态


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102、名词解释  传媒经济环境


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103、名词解释  新闻事实


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104、问答题  分别论述媒介市场化的内涵、媒介制度化的内涵？


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105、单项选择题  电视品牌的基本构成中，（）是电视品牌最基本的载体。

A．电视产品
B．受众
C．定位
D．核心价值


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106、问答题  为什么新闻单位可以实行企业化管理？


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107、问答题  媒介广告定价应当考虑哪些基本因素？


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108、单项选择题  2001年，中国“申奥”直播，海尔集团作为特约直播企业取得了巨大成功，这属于电视产品内容营销的（）

A．事件性新闻营销
B．活动营销
C．宣讲营销
D．突发性事件营销


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109、单项选择题  广播“主持人中心制”，类似于（）

A.频道制与中心制
B.电视制片人负责制
C.制播分离
D.节目公司制


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110、问答题  我国新闻单位现行领导体制和组织机构的不足之处有哪些？


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111、单项选择题  据世界报业协会统计，世界上最大的报纸消费国是（）

A．美国
B．英国
C．中国
D．德国


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112、单项选择题  广告版面是新闻媒介出售给客户的一种（）

A.信息产品
B.服务
C.附带产品
D.商品


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113、单项选择题  2001年，我国最大的传媒集团（）成立

A．中国国际广播电台
B．中央电视台
C．中国电影集团
D．中国广播影视集团


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114、问答题  简述广告编排的一般原则.


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115、问答题  论述报业集团产生的背景与原因.


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116、问答题  新闻单位组织机构的意义是什么？


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117、名词解释  媒介集团


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118、问答题  谈谈数字报业阶段报纸角色的调整与变化


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119、名词解释  传媒经营管理与策划


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120、单项选择题  据统计，近年来（）广告的增幅是四大传媒中最大的。

A．报纸
B．广播
C．电视
D．期刊


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121、名词解释  媒介广告资源开发


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122、单项选择题  19世纪中期诞生的第一份无产阶级政党的机关报是（）

A．《新莱茵报》
B．《火星报》
C．《世纪报》
D．《新青年报》


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123、问答题  简要回答传媒的双重属性？


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124、单项选择题  我国第一个定位于区域化发展的卫星频道是（）卫视

A．山东
B．湖南
C．四川
D．贵州


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125、单项选择题  媒体收入的主要来源是（）

A．广告收入
B．企业赞助
C．自创经营收入
D．通过收视率收入


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126、问答题  为什么因特网的”综合传播媒体”功能是上网传统媒体是”综合信息服务机构”的立身基础？


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127、单项选择题  报纸广告收入管理流程不包括（）

A.召开版面推介会
B.业务员承接广告
C.编辑制作人员安排广告版面
D.收回广告款


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128、单项选择题  广电媒介的节目营销是很重要的，很多电视台进行了节目营销尝试，其中湖南卫视最先推出的（），很好的树立了频道特色。

A．《开心辞典》
B．《非常6+1》
C．《幸运52》
D．《快乐大本营》


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129、单项选择题  当代跨国媒介经营的特点，不包括（）

A.强劲的资本优势
B.拥有丰富的媒介传输内容
C.跨地区、跨国境、跨行业的经营策略
D.国外设立分销机构


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130、名词解释  归户制度


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131、名词解释  节目编排


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132、单项选择题  从广电媒介的产业看，传媒学界所普遍认同的产业特质主要有三项，以下（）不属于这三项。

A．行政力量
B．大空间
C．大规模
D．大舞台


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133、单项选择题  报纸发行网络管理的核心内容是（）

A.投递质量管理
B.报款管理
C.发行队伍管理
D.结算管理


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134、单项选择题  2005年出台的《电信法》实现“三网融合”，这里的“三网”不包括（）

A．电信网
B．广播电视网
C．互联网
D．联通网


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135、单项选择题  “由国家和私人合资或合办媒介机构”，这是外国媒介管理体制的（）。

A．私有私营
B．社会公营
C．国有公营
D．公私合营


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136、名词解释  传媒的宏观环境


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137、问答题  为什么新闻采访是一种特殊的调查研究？


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138、名词解释  横向价值链


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139、单项选择题  媒介管理者应该具备的基本知识、能力与技巧，不包括（）

A.专业技术
B.人际关系
C.现代管理理念
D.推销员经营


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140、名词解释  媒介管理的职能


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141、名词解释  频率资源


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142、单项选择题  80年代开始，我国电视事业发展进入黄金时期。这主要表现在（）

A．新闻开始改版
B．教学节目开始走上荧屏
C．服务性节目开始起步
D．电视剧发展空前繁荣


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143、单项选择题  广告主广告投放策略中不包括下面的（）

A．时间策略
B．经济策略
C．即时策略
D．频度策略


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144、单项选择题  以下（）属于电视媒体的核心竞争力的硬件因素。

A．观众满意度
B．节目制作设备
C．经营运作机制
D．收视率


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145、单项选择题  下列关于报社多种经营的表述正确的一个是（）

A.编采、发行、销售是报业的三大主业，除此之外，报社从事的其他各种活动都是报业的多种经营
B.广告、发行、印务与报社所从事的其他各项经营活动都应当属于报业的多种经营
C.广告、发行、印务是报业的三大主业，除此之外，报社从事的其他各种各样的经营活动均被称为报业的多种经营
D.报业的多种经营，除了广告、发行、编辑出版之外，还包括电子商务和房地产等项业


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146、问答题  简要列举网站的常见盈利模式。


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147、问答题  媒介产业的特点


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148、名词解释  媒介管理原则


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149、单项选择题  我国媒介产业化最为关键的环节是（）

A．广电媒介的产业化
B．纸质媒介产业化
C．电视产业化
D．广播新闻产业化


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150、单项选择题  在实行的媒介运行模式中，实行政府控制下的有限商业运作的国有广播电视模式的代表国家是（）

A．美国
B．法国
C．意大利
D．西班牙


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151、问答题  传媒人力资源管理基本原则和传媒人才选拔原则


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152、名词解释  媒介双元产品市场


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153、问答题  简述麦奎尔的媒介组织特征？


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154、问答题  我国报业组建报业集团的基本途径是什么？


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155、单项选择题  社会主义国家媒介制度的优越性主要体现在三个方面，以下（）不属于这三个方面。

A．有利于向全国发布统一信息
B．内容相对健康、严肃
C．保证信息传播机关工作条件
D．有利于促进民众与媒介的统一


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156、名词解释  报纸的盈利模式


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157、单项选择题  创新了我国媒介产业内容运营模式的民营节目制作公司是（）

A．光线传媒
B．银汉传媒
C．唐龙国际
D．营销传媒


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158、问答题  媒介管理有何特殊性？


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159、问答题  报业开展多种经营有些原则是必须坚持的，有哪些事项是必须注意的？


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160、单项选择题  中国成立的最大的新闻传媒集团是（）

A．北京
B．中国广播影视集团
C．广东
D．上海


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161、问答题  信息劳动者包括哪几个方面的人员？


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162、单项选择题  我国广电媒介之所以进行产业化的主导动力是（）。

A．外在的社会动力
B．内在经济动力
C．政策动力
D．资源动力


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163、名词解释  编辑方针


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164、单项选择题  以下（）不属于电广传媒的业务范畴。

A．房地产业务
B．投资业务
C．会展旅游业务
D．福利业务


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165、单项选择题  以下（）不属于广电媒介融资性资本运营手段。

A．上市
B．拒绝风险投资
C．资本重组
D．增资扩股


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166、单项选择题  电视台收视率最高的时间段是（）

A．22：00至24：00
B．早6：00至8：00
C．19：00至22：00
D．12：00至14：00


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167、问答题  试论述中国媒介产业结构优化的目标和策略？


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168、单项选择题  电视媒体产出的两种商品是（）

A．内容和受众
B．节目和受众
C．节目和内容
D．营销策略与节目


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169、单项选择题  以下（）不属于媒介多元产业经营的意义。

A．降低交易成本
B．扩大影响
C．优化资本构成
D．增强媒介核心竞争力


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170、名词解释  管理跨度


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171、单项选择题  我国电视谈话类节目“第一人”是（）

A．《半边天》
B．《实话实说》
C．《天下足球》
D．《焦点访谈》


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172、单项选择题  以下（）不属于我国广电网络三个发展阶段。

A．共用天线
B．闭路电视局域网
C．光纤联网
D．三网合一


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173、单项选择题  国家广电总局确定（）年为“中国广播电视的数字化和产业化年”。

A．2002
B．2003
C．2004
D．2005


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174、问答题  报业集团组织的四个层次是什么？


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175、问答题  谈谈提高报纸发行的广告回报率的方法。


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176、名词解释  媒介产品


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177、单项选择题  我国第一家广播电视集团成立于（）年

A．1997
B．1998
C．1999
D．2000


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178、单项选择题  决定新闻单位效率的重要因素是（）

A.领导体制
B.人员分配
C.工程流序
D.报道策划


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179、问答题  简述媒介的三次售卖理论的主要观点。


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180、单项选择题  传统的报业经济由若干部分组成，其中主要是（）

A.广告
B.发行
C.印务
D.物业


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181、单项选择题  用光纤传播信号，较好的解决了距离远、节目套数多的问题，这主要是因为光纤具备多个优点，以下（）不属于光纤的优点。

A．损耗少
B．价格低廉
C．传输质量好
D．不受电磁干扰


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182、问答题  简述新闻策划的意义.


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183、单项选择题  （）大大发展了人的自然权利学说，论证了“天赋人权”。

A．洛克
B．弥尔顿
C．斯宾诺莎
D．哈钦斯


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184、问答题  简述栏目化播出的优势.


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185、名词解释  发行网络


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186、单项选择题  以下关于节目辛迪加的叙述，错误的是（）

A．节目辛迪加是节目的销售和发行商
B．节目辛迪加是版权买卖的中介机构
C．在节目市场起到枢纽作用
D．节目辛迪加不面向公开市场


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187、问答题  简述当前我国电视业的现状。


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188、名词解释  报纸单位成本


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189、问答题  传媒成长期，成熟期和衰退期的营销策略


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190、问答题  谈谈当前报网互动的主要模式


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191、单项选择题  信息时代的传播技术飞速发展，新旧媒体互相渗透，全球媒介平台逐步建立，这说的是国际媒介市场的（）特征。

A．跨媒体经营
B．国际化
C．融合化
D．商业化


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192、单项选择题  包括很多栏目在内的大集合是指（）

A．节目
B．栏目集锦
C．频道
D．电视节目


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193、问答题  组建报业集团的必要性有哪些？


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194、单项选择题  我国广电媒介进行产业化改制将由（）三方面动力共同推进完成。

A．外在、内在和政策
B．外在、内在和资源
C．外在、内在和人才
D．政策、资源和人才


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195、单项选择题  以下（）属于电视媒体的核心竞争力的软件因素。

A．节目制作设备
B．节目制作技术
C．电视媒体网络平台
D．栏目和频道品牌


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196、单项选择题  辛迪加节目类型中最重要的是（）

A．首播辛迪加节目
B．二手节目
C．谈话节目
D．娱乐节目


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197、单项选择题  新闻单位开展公共关系工作的优势有（）

A.党和政府喉舌、舆论监督批评
B.掌握传播渠道、深受公众瞩目
C.传播新闻信息、刊播广播
D.有较多创收渠道、职工福利优越


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198、问答题  我国迎接媒介全球化的挑战的对策主要有


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199、问答题  传媒产品导入期营销策略


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200、单项选择题  市场经济体制下，产业化的最终目标的内容不包含以下（）。

A．定位基调
B．调配资源
C．追求收益
D．合法运营


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201、单项选择题  我国广电媒介的节目产业化主要包括（）三方面的内容。

A．节目制作、营销、品牌经营
B．节目时间、内容、地点
C．节目顺序、时间、内容
D．节目制作、效果、评价


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202、单项选择题  媒介具有三种不同类型的所有制形式，以下（）不属于这三种所有制形式之一。

A．靠广告和订户费生存的私有制
B．靠收取法定媒介视听费的公有制
C．靠国家拨款运营的国有制
D．靠自主筹集资金的私有制


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203、单项选择题  国有制媒介体制以（）为最高纲领。

A．国家利益
B．大众利益
C．媒介利益
D．公司或企业利益


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204、名词解释  发行量稽核


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205、填空题  新闻事业又可称为“（）”。


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206、单项选择题  对于广电媒介产业化的理论研究中，广院学派是比较突出的，其中以下（）不属于广院学派的杰出代表

A．丁俊杰
B．黄升民
C．喻国明
D．周鸿铎


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207、单项选择题  （）是媒介经营管理模式是世界上历史最悠久、发展最成熟的媒介经营管理模式。

A．私有制
B．公有制
C．公私合制
D．国营制


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208、单项选择题  从国际上看，较为典型的广播电视产业化模式有（）两种模式。

A．美国和日本
B．美国和英国
C．日本和德国
D．英国和德国


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209、问答题  广告费率可分为哪些？


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210、问答题  简述面积受众的推广方法.


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211、问答题  媒介广告定价的基本考虑因素有哪些


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212、单项选择题  在媒介外延的界定中，以下（）不属于感觉媒体的范畴。

A．声音
B．文字
C．图像
D．软盘


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213、名词解释  数字报业


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214、名词解释  市场化


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215、填空题  马克思对管理属性的基本观点是管理的（）。


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216、问答题  媒介经济环境因素


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217、单项选择题  中国共产党在长期的革命斗争中逐步形成了适合本国国情的报刊理论体系。其要点很多，以下（）不属于该体系的要点。

A．大力推动社会主义经济建设
B．积极传播现代科学文化
C．无情揭露资本主义弊端
D．大力促进生产力的发展


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218、问答题  简述传媒影响力经济理论的要点。


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219、单项选择题  广告主投放广告必须考虑的因素中不包括（）

A．产品特点
B．目标受众接收习惯
C．广告风险
D．资金问题


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220、问答题  媒介经营管理三个层次


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221、单项选择题  我国报业集团化的发展趋势是（）

A.社会主义计划经济发展的必然结果
B.是由新闻媒介党和政府的喉舌功能实现的
C.扩大发行量，增加广告收入
D.社会主义市场经济体制的必然结果


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222、问答题  传媒在经营管理中如何培养核心竞争力


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223、名词解释  商品


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224、单项选择题  中国第一部电视剧《一口菜饼子》播出时期，中国采用的制播体制是（）

A．制播合一
B．制播分离
C．合一为主、分离为辅
D．分离为主、合一为辅


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225、名词解释  黄金时间广告


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226、问答题  私营媒介维生机制的特点是什么？


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227、问答题  请从战略角度运用swot分析工具对省级卫视发展提出自己的观点？


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228、单项选择题  称为中国电视收视市场支柱的三类节目是（）

A．新闻类、政治类、电影类
B．新闻类、综艺类、电视剧
C．新闻类、法制类、体育类
D．娱乐类、电视剧、体育类


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229、问答题  媒介定位的步骤


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230、问答题  广播电视媒体具有哪些消费特性？


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231、单项选择题  社会责任理论主张找出（）三方都认可的共同点有效调解矛盾。

A．媒介、公众和政府
B．媒介、政府和个人
C．企业、政府和媒介
D．政府、个人和企业


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232、单项选择题  核心竞争力这一术语出现在（）年

A．1989
B．1990
C．1991
D．1992


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233、名词解释  传媒影响力


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234、单项选择题  文件第一次明确要求积极推进传媒集团化建设，是在（）年

A．2000
B．2001
C．2002
D．2003


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235、单项选择题  一般来说，同一类型的电视节目有三个特点，以下（）不属于这三个特点

A．交融性
B．熟悉度
C．发展性
D．循环性


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236、单项选择题  制播体制改革坚持的原则是（）

A．国有为主的原则
B．多种经济成分共存的原则
C．私有为主的原则
D．国有为主、多种经济成分共同发展的原则


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237、单项选择题  为了加工感觉媒体二制造出来的一种媒体是（）

A．应用媒体
B．感觉媒体
C．表述媒体
D．存储媒体


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238、问答题  媒介管理的作用


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239、问答题  请论述企业价值链的类型并简要说明三者的关系以及对于传媒企业的意义？


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240、单项选择题  四级定价法体现的是广告定价策略的（）

A．让收视率定价
B．让市场定价
C．招标定价
D．认知价值定价


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241、单项选择题  实现广电媒介产业化，明晰归属产权，必须从三个角度着手，以下（）不属于这三个角度。

A．中央政府
B．地方
C．媒介自身
D．媒体大众


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242、单项选择题  近年来，新兴广电媒介经营项目得到了快速发展，以下（）不属于新兴广电媒介经营项目。

A．数字电视
B．手机电视
C．IPTV
D．传统电视


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243、名词解释  支票簿新闻


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244、问答题  简述电视媒体网络影响力的评价指标。


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245、问答题  公共关系工作与媒介推广工作的关系是什么？


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246、名词解释  广播波段


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247、名词解释  发行推广


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248、单项选择题  一般所说的中国第三产业指的是（）

A．工业
B．农业
C．建筑业
D．除第一、第二产业以外的产业的总称


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249、名词解释  广告管理


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250、单项选择题  电视媒介内容运营的两大支柱是（）

A．品牌栏目和电视剧
B．电影和电视剧
C．新闻和综艺节目
D．专题报告和新闻


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251、单项选择题  社会主义传播制度的原则包括多个，以下（）不属于社会主义制度的原则。

A．党的领导
B．正面宣传为主
C．真实性
D．民主性


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252、问答题  作为营利产业的媒介，其商品化的过程或营销模式通常有三种？


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253、单项选择题  （）是我国电视节目生产领域中，最早探索社会化制作模式的节目类型

A．电视剧
B．电影
C．体育类节目
D．谈话节目


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254、名词解释  媒介产业化


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255、问答题  发行网络管理的工作内容有哪些？


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256、问答题  简述我国杂志业的现状。


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257、名词解释  期间费用


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258、单项选择题  以下（）不属于重点客户的管理策略。

A．分行业提供深度服务
B．上门服务
C．举办座谈会
D．为所有客户提供增值服务


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259、名词解释  传媒核心竞争力


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260、问答题  述试传媒影响力的发生和建构运作模式。


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261、单项选择题  以下（）不属于广电媒介的资本风险管理。

A．政策法规风险
B．股票回购风险
C．财务资金风险
D．经营管理风险


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262、名词解释  无偿发行


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263、单项选择题  我国电视媒介发展中存在很多问题，以下（）不属于这些问题之一。

A．盈利模式单一
B．市场意识欠缺
C．经营策略类同
D．经济效益较好


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264、名词解释  媒介利润窗口


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265、单项选择题  目前国内最大的双向网络是（）

A．上海东方有线网络
B．北京有线网络
C．天津有线网络
D．广东有线网络


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266、问答题  试论述市场结构包括哪四种类型，以及四种市场类型所提供的产业结构优化的思路？


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267、名词解释  媒介管理


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268、单项选择题  目前中国有三大电视节，以下（）不属于这三个电视节之一。

A．北京
B．上海
C．四川
D．天津


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269、问答题  简述中国报业集团与外国报业集团的最大区别.


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270、单项选择题  （）于1644年发表了《论出版自由》，提出人的理性高于一切。

A．哈钦斯
B．弥尔顿
C．洛克
D．斯宾诺莎


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271、单项选择题  电视节目《东方时空》属于电视节目形态中的（）

A．综艺类节目
B．杂志类节目
C．评论类节目
D．专题类节目


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272、问答题  知识经济的出现，为新闻业经济的发展带来的机遇？


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273、问答题  媒介集团化的特点答


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274、问答题  网络广告的形式主要有哪些？


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275、单项选择题  从某些角度看，我国广电媒介的产业具备足够的资源优势，以下（）不属于这些优势资源。

A．网络规模资源
B．人才资源
C．经营主体高度集中资源
D．社会民众资源


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276、问答题  谈谈报纸发行经营管理的趋势。


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277、名词解释  纵向价值链


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278、单项选择题  媒介的双重属性存在的关系中不包括（）

A．对立
B．互补
C．互相制约
D．融合


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279、单项选择题  节目交易渠道中，（）可以实现利润最大化。

A．自主发行
B．委托发行
C．电视交易会
D．等待发行


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280、问答题  西方媒介产业集团化的过程？


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281、单项选择题  目前我国媒介人力资源结构的瓶颈不包括（）

A.懂技术、会经营、善管理的复合型人才短缺
B.人才流动难
C.名记者、名编辑、名主持人不多
D.海外媒介集团的高级人才大量涌入


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282、问答题  新闻产品的商品性表现出哪些特点？


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283、名词解释  传媒产业环境


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284、名词解释  基本阅读率、传阅率


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285、单项选择题  提出“快乐中国”的核心理念的卫星频道是（）卫视

A．湖南
B．安徽
C．江苏
D．上海


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286、问答题  媒介体制改革的目标？


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287、问答题  谈谈当前我国广播业的现状及发展趋势。


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288、单项选择题  广电有线网络运营公司在数字化时代进行着三大转变，以下（）不属于这三大转变之一。

A．免费向付费
B．模拟技术向数字技术
C．行政事业向产业
D．旧型向新型


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289、名词解释  印刷


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290、单项选择题  投放广告的分配地域策略中，重要采取三种方法，以下（）不属于这三种方法。

A．重点扩散法
B．稳固占有法
C．灵活机动法
D．主动出击法


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291、单项选择题  目前，制播分离主要存在四种形式，以下（）不属于这四种形式

A．委托制作
B．合作制作
C．招标制
D．股份制


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292、问答题  简述影响广告收费的五大主要因素.


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293、问答题  如何当前我国传媒业的“双转”？


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294、名词解释  有偿发行


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295、问答题  媒介管理原则的内容


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296、单项选择题  1917年，世界第一个社会主义国家成立，开创了社会主义传播业的先河，这个国家是（）

A．中国
B．苏联
C．古巴
D．朝鲜


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297、单项选择题  “资产为国家所有；政府直接组织和管理媒介机构业务方针由政府制定”，这是外国媒介管理体制的（）。

A．国有国营
B．国有公营
C．公私合营
D．社会公营


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298、问答题  怎样理解”发行是一条扁坦，前面担负的是办报的社会效益，后面担着广告的经济效益”.


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299、单项选择题  以下（）不是广告产品组合所包括的三个基本要素。

A．满意度
B．广度
C．深度
D．关联度


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300、单项选择题  以下（）不属于媒介多元产业的投资误区。

A．无关联扩张
B．投资盲目
C．投资太大
D．投资环境不好


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