管理学：广告策划与管理必看考点（题库版）

时间:2025-09-21 23:06:37

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1、判断题  在Photoshop中，蒙版与选取范围两者之间可以互相转换。


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2、单项选择题  调查问卷的结尾一般可以加上（），给被调查者一个自由发表意见的机会。

A.3~4道封闭式题目
B.1~2道封闭式题目
C.3~4道开放式题目
D.1~2道开放式题目


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3、单项选择题  行销主要包含的四项内容是商品、价格、（）和促销。

A.铺货
B.消费者
C.媒体
D.包装


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4、判断题  Photoshop主要基于桌面出版和基于Web两个领域的应用。


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5、问答题  广告策划对市场营销策略的能动作用是什么？


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6、填空题  形势分析是媒体策划人在撰写方案之前的（）。


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7、名词解释  印制量


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8、问答题  企业广告组织、专业广告组织（广告公司）、媒体广告组织的主要职能和任务是什么？我国广告团体组织形式主要有哪些？


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9、问答题  简述品类发展指数与品牌发展指数交叉分析所得的四种市场状况。


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10、问答题  品牌维持策略有哪几个方面？


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11、多项选择题  企业需要怎样的影视广告？（）

A.声、像、色兼备 
B.听、视、读并举 
C.吸引消费者 
D.提高销售业绩


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12、问答题  变化中的媒体策划有什么特点？


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13、单项选择题  权衡媒体策略的五大因素最重要的一步是（）。

A.确定媒体目标
B.确定媒体预算
C.安排优先事项
D.依据媒体目标确定哪个因素最重要


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14、问答题  广告审查程序有哪些？


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15、判断题  标志主要是为了供人观赏，而不是为了实用。


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16、问答题  为什么创意策略是媒体选择中对策划人影响最大的因素？


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17、判断题  市场营销在20世纪最后10年所面临的严峻挑战主要来自两个方面：其一是经济全球化所导致的全面竞争格局；其二是信息时代多元选择所形成的新型传播障碍。


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18、问答题  对竞争对手的整体营销情况的调查有哪些方面？


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19、单项选择题  观察顾客流量，为确保调查结果的准确性，时间分布一般以（）为一个时间段。

A.30分钟
B.1小时
C.2小时
D.3小时


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20、填空题  媒介组合可有多种方式，最主要的方式有三种：（）组合、（）组合、自用媒介与租用媒介组合。


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21、填空题  独特的销售建议的代表人物为：（）；品牌形象理论代表人物为：（）；定位理论的提出者为：（）。


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22、问答题  广告行政管理机构是指什么部门？


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23、问答题  什么是广告创意？它有什么特征？广告创意要遵循哪些原则？


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24、名词解释  POP广告


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25、多项选择题  商品在成熟期的广告活动特点是（）

A.开展竞争性广告活动
B.突出强调品牌
C.保留广告费
D.采用价格手段


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26、填空题  货架的广告设计方法有（）、（）、（）、（）。


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27、单项选择题  （）是广告策划的产物，它是广告策划的大纲。

A.广告文稿
B.广告策划书
C.广告创意方案
D.广告目标


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28、判断题  2005年年初，分众传媒还被《财富》杂志评为“2004年度中国酷公司”即最具有成长性公司。


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29、填空题  广告费用按与广告活动的密切程度划分为：（）、（）。


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30、单项选择题  付费搜索引擎广告链接出现在SERP页面顶部和（）

A.左侧栏
B.中侧栏
C.右侧栏
D.底部


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31、问答题  向儿童诉求的情况，课件谈到具体的五点经验之道，分别是什么？


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32、单项选择题  广告活动最基本的功能是（）。

A．传播功能
B．经济功能
C．社会功能
D．启发功能


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33、名词解释  法律竞合


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34、填空题  广告社会效果测评的依据：（）、（）、（）、（）。


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35、问答题  报纸媒介的种类有哪些？


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36、问答题  创意主要有哪些形式？


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37、单项选择题  在Photoshop中，在下列选项中，执行滤镜中“拼贴”效果，位移的颜色可用什么色填充（）

七彩色
B.背景色
C.灰色
D.透明色


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38、单项选择题  与媒体策略密切相关的因素是到达率、频率、连续性、广告规模及（）。

A.目标对象
B.创意策略
C.竞争对手
D.市场数量


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39、问答题  广告行政管理的主要内容是什么？


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40、问答题  广告媒体的种类？


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41、单项选择题  在核心产品竞争中取得有利地位的主要途径，是开发与其他同类产品相比（）

A.有差别的价格
B.有差别的功能
C.有差别的外形
D.有差别的包装


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42、单项选择题  下列做法中符合劳动法规定的是（）

A.休息日安排劳动者工作又安排补休的，不再支付延长工作时间的报酬
B.法定节假日安排劳动者工作的，除需安排补休外，支付不低于其标准工资300%的工资报酬
C.安排劳动者延长工作时间的，支付不低于其标准工资的200%的工资报酬
D.安排劳动者延长工作时间的，除支付其延长工资报酬外，还需安排补休


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43、填空题  我国真正的广告学研究始于（）


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44、单项选择题  邓肯和莫里亚蒂（SandraMoriarty）提出的整合三角中的“言”代表（）。

A.计划内信息
B.计划外信息
C.产品服务信息


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45、单项选择题  广告应当具有（），能够使消费者辨明其为广告。

A.可识别性
B.新颖性
C.独特性
D.艺术性


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46、填空题  户外广告可分为三种类型：“（）”型牌、“B”型牌、“P”型牌。


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47、单项选择题  标题字数受到严格的控制，一般不超过（）个。

A.10
B.13
C.15
D.18


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48、单项选择题  在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌战略是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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49、填空题  杂志主要的三类读者是：（）、（）、（）。


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50、判断题  争夺注意力资源只有采取个性化原则才能吸引顾客。


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51、单项选择题  标志有保护企业正当利益、鼓励企业争取信誉和（）方面的功能。

A.利于消费者识别产品
B.社会的认同感
C.企业商业信誉
D.标志荣誉感


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52、判断题  对电影来说，通常是画幅尺寸越小，所记录的影像质量就越好。


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53、填空题  手机，有人称之为移动媒体，有人称之为新媒体，也有人称之为（）。


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54、问答题  如何抓好策划书的论证与沟通？


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55、名词解释  媒介分类的经典理论


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56、单项选择题  “她就像一个孩子，你还没有就不会理解拥有的感觉”是什么类型的标题？（）

A.悬念式标题
B.故事/叙事式标题
C.类比式标题
D.悬念式标题


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57、填空题  策划，归根结底是人（）活动。


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58、单项选择题  POP中文译为购买广告或店面广告，最早源于（）

A.法国超级市场
B.中国超级市场
C.美国超级市场
D.西班牙超级市场


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59、名词解释  脉动排期法


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60、单项选择题  在品牌印象和企业形象视觉识别的诸因素中，应用得最广泛，传播过程中出现频率最高的就是（）

A.漫画角色
B.标志
C.象形形象
D.象征图形


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61、单项选择题  企业销售广告宣传的主要内容是（）

A.产品功能
B.品牌形象
C.企业形象
D.营销措施


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62、填空题  广告宣传中心是企业，而不仅仅是商品本身，它侧重于（）和（），目的是让公众先认识企业，再认识企业的产品。


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63、问答题  请阐述媒体受众、广告受众和广告目标受众，三者之间各自的概念及其相互之间的区别与联系？


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64、问答题  广播的主要特征表现在哪些方面？


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65、判断题  工业品的广告目标通常以传播效果为目标


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66、填空题  报纸的劣势：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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67、问答题  何谓体育营销？体育运动媒体对于企业的形象塑造具有哪些方面的意义？


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68、问答题  简述消费者行为研究对广告策划的意义。


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69、单项选择题  在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在（）。

A.广告的传播效果
B.广告的社会效果
C.广告的销售效果
D.广告的长期效果


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70、单项选择题  中国国际航空公司的标志、香港凤凰电视台的标志、日本航空公司的标志、荷兰航空公司的标志、中国银行的标志、标致轿车的标志，是以与企业或品牌（）为创意表现策略。

A.企业的经营理念
B.所在地的地域特色
C.字首字母组合
D.相关联的象征物


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71、多项选择题  按产品生命周期划分分类有（）

A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期


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72、填空题  信息传播以未知为起点，经认识到行动，共分为如下四个阶段：（）、（）、（）、（）。


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73、问答题  我国广告事业担负的任务？


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74、单项选择题  小组面谈即调查人员邀请（）被调查者，针对广告调查的主题进行的面谈。

A.6~10名
B.15名左右
C.3~5名
D.20名左右


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75、多项选择题  广播广告语言设计的基本要求有（）。

A．通俗化
B．口语化
C．亲切
D．响亮
E．节奏感强


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76、多项选择题  Photoshop中有下列几种常见图层样式（）

A.背景层
B.文字层
C.效果层
D.蒙板层


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77、判断题  只有对大企业，付费搜索引擎广告都提供了一种有效的方式，使他们接触到有可能对其产品或服务有兴趣的潜在客户。


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78、填空题  依据数据调整排名位置的过程就称为（）。


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79、问答题  广告行政管理系统构成包括哪四个方面？


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80、判断题  在企业的生产、经营、销售等诸多环节中，在不同的市场区域，不同的广告时段，可以运用不同的音乐，充分利用听觉识别，以一种潜移默化的方式，使企业形象牢固地树立于公众心目之中。


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81、问答题  简单解释什么是“独特的销售建议”


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82、单项选择题  （）将使信息像电一样流入用户。

A.图片
B.文本
C.视频
D.数字化


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83、问答题  广告道德的特征是什么？


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84、填空题  广告车轮的轴心是（）。


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85、问答题  事件媒体指的是什么？它对于广告传播而言具有哪些方面的特点和作用？


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86、单项选择题  广告创意的基础是（）

A、广告策略
B、广告主题
C、广告目标
D、品牌形象塑造


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87、多项选择题  根据市场区域的不同，可以将广告分为（）。

A.地方性广告
B.区域性广告
C.全国性广告
D.国际性广告
E.世界性广告


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88、单项选择题  下面的描述中，（）不符合Photoshop图层的描述。

A.用鼠标单击一个图层，可以使之高亮度显示
B.用鼠标双击一个图层，可以打开图层选项面板
C.把图层直接拖到新建图层按钮上可以复制图层
D.图层上的物件不可以随便修改


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89、判断题  公关广告在企业市场营销中是可缺的部分。


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90、名词解释  节目赞助


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91、问答题  广告调研的内容主要包括哪些？


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92、单项选择题  大众传播媒介以新闻报道形式发布广告的，由广告监督管理机关责令发布者改正，处以（）的罚款。

A.一千元以上，一万元以下
B.一千元以上，二千元以下
C.一千元以上，五千元以下
D.一千元以上，五万元以下


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93、多项选择题  禁止利用（）发布烟草广告。

A.电影
B.电视
C.报纸
D.期刊


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94、问答题  广告行业自律的特点是什么？


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95、判断题  CIS是指企业统一形象识别系统


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96、判断题  搜索引擎广告的价格则是间断变动的。


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97、判断题  对于刚刚走向市场化的全球的企业来说，如果不想在体育营销中迷失方向，那就要在前期稍微花点工夫作个评估和论证。


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98、填空题  评估方法：在总体掌握了媒体广告的（）基础上，根据广告目标，对相关媒体进行（）的逐项标准的衡量，然后进行（），得出最终的评估结论。


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99、问答题  消费者在购买过程中一般要经过哪几个步骤？


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100、单项选择题  当广告费用达到限额时，广告就会停止展示；或者在接近限额时，广告的展示频次也会（）

A.频繁
B.变多
C.降低


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101、填空题  媒体策划的一般程序是首先考虑（）。


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102、问答题  新媒体的崛起将促使世界媒体产业发生哪些变化？


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103、多项选择题  传统的创意思考方法有（）。

A.集脑会商法
B.垂直和水平思考法
C.联想创意法
D.实证法
E.逆向思维法


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104、单项选择题  一般来说，经过对广告代理商的资质考察，出现在初选名单上的代理商应该是（）个，每一家广告代理商都应该符合企业所设立的标准。

A.2~3
B.4~6
C.8~10
D.10~15


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105、填空题  传播媒体大致有两种含义：其一，是作为信息载体：其二，是作为（）。


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106、判断题  一般情况下广告的目标市场要大于企业的目标市场。


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107、单项选择题  以下字体中（）适合于家用电器、仪表、摄影器材等印刷品广告。

A.端庄典雅型
B.坚固挺拔型
C.深沉厚重型
D.欢快轻盈型


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108、填空题  有线电视的排期有电视网和（）电视两种。


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109、填空题  在比较媒体效率时，既可以用于媒体内比较，也可以用于媒体间比较的是（）。


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110、填空题  一个品类的衰退，事实上隐含着另一个新品类的（），新旧品类的替代推动着消费（）。


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111、多项选择题  对消费者而言，广告在指导消费方面的作用主要有（）

A.提高生活品质
B.加深对商品的认识
C.刺激特殊性需求
D.制造消费热点
E.促进生涯设计


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112、问答题  杂志的主要特征表现在哪些方面？


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113、单项选择题  广告创作中发挥想象力的原则是（）

A.有完整的情节
B.把消费者搬上舞台
C.表现一种艺术流派
D.创意求美


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114、问答题  论述何为广告的视觉要素


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115、填空题  手机媒体的广告投放包括“拉”模式和（）。


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116、填空题  作为一家广告公司，在接到进行现代广告策划的任务之后首先得（），具体负责现代广告策划工作。


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117、问答题  为什么说广告信源是个特殊的知识范畴


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118、问答题  请阐述媒体覆盖域、媒体覆盖率之间的关系及其各自的概念？


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119、多项选择题  广告策划的内容包括（）。

A．广告对象确定 
B．广告主题安排 
C．广告策略制定 
D．广告方式选择 
E．广告媒介选择


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120、问答题  简述广告的营销功能


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121、问答题  为什么说广告调查给广告策划提供了科学的依据？


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122、多项选择题  下列不是公关广告中必须遵循的原则（）。

A.广告宣传突出重点
B.不以一时成败论长短
C.不重视与公众的情感沟通
D.不善于利用社会舆论中心


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123、填空题  媒体策划包括确定媒体目标和（）。


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124、名词解释  交错法


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125、问答题  企业形象策划根据心理学原理采用何种方法来控制或影响公众态度？


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126、名词解释  赠品广告


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127、多项选择题  广告中不得使用中华人民共和国（）。

A.国旗
B.国徽
C.国歌
D.文字


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128、问答题  广告标题有哪些主要形式？写作时应注意什么问题？


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129、单项选择题  广告学是一门边缘性派生学科，它形成一门独立的学科之前从属于（）

A.市场学
B.经济学
C.传播学
D.管理学


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130、判断题  广告效果测定贯穿广告活动的始终。


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131、名词解释  季节时间策略


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132、问答题  广告组织包括哪些主要形式？


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133、问答题  广告的社会效果体现在哪些方面？


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134、问答题  何谓广告媒体？广告媒体一般具有哪些特点？


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135、单项选择题  电视广告主可以通过广播联网、地方性电视和（）来播放商业广告。

A.有线电视
B.特殊电视
C.公众电视
D.联播电视


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136、单项选择题  在Photoshop的alpha通道中关于黑色和白色的正确解释是（）。

A.黑色表示不选，白色表示选择
B.黑色表示选择，白色表示不选
C.黑色和白色表示两种通道颜色，和选择无关
D.没有什么特别含义


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137、问答题  市场细分的一般步骤是什么？


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138、多项选择题  在Photoshop中，在画笔工具选项中可以设定的内容是（）

A.喷枪
B.透明度
C.容差
D.流量


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139、名词解释  电波媒体


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140、判断题  广告思想性原则是国际广告业共同遵守的普遍原则。


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141、单项选择题  以下（）不属于常规广播广告。

A.特约栏目
B.广告歌、主题歌等
C.点播
D.插播


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142、判断题  广播在第一次世界大战后成为第一个电波媒体。


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143、问答题  什么是广告经济效果评估？评估广告经济效果的方法有哪几种？


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144、多项选择题  影视艺术构图的成分（）。

A.主体
B.客体
C.前景
D.后景


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145、名词解释  媒体排期连续式


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146、问答题  品牌价值主张的提炼分哪几步？


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147、单项选择题  对象消费者中，在一定的期间内（通常指的是4周），暴露于任何广告至少一次的非重复性人口比率为（）。

A.传阅率
B.到达率
C.有效频次
D.视听众


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148、多项选择题  关于设定广告有效频次的原则，以下说法正确的事（）。

A.品类关心度较低，需要较低频次
B.品类关心度高，需要较低频次
C.新上市商品，需要较高频次
D.市场占有率低的品牌，需要较低频次
E.市场数量较多，媒体投放量较大的品类，需要较低频次


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149、名词解释  “软”模式


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150、单项选择题  广告中涉及专利产品或者专利方法的应当标明专利号和（）。

A.商品类别
B.申请时间
C.专利种类
D.有效期限


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151、问答题  现代广告的发展趋势有哪些特点？


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152、单项选择题  消费者的媒介选择因素是娱乐和信息。在评估媒体内容时受众的满意度取决于强烈的感情、媒体使用和继发行为、受众和媒体间的不同关系及（）。

A.忠诚度
B.美誉度
C.知名度
D.理解度


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153、多项选择题  下面关于矢量图形说法正确的是（）。

A.无限次放大也不会模糊
B.放大就会模糊
C.Illustrator就是一种矢量图形软件
D.和像素图没什么区别


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154、判断题  黄页是地址薄的主要形式，它只能是区域性的或邻近区域的。


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155、问答题  广告标题有哪些主要功能和类型？


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156、多项选择题  以下评估指标中，（）属于感知方面。

A.注目率、阅读率、精读率 
B.视听率、认知率 
C.事后回忆率 
D.广告到达率、广告接触频率 
E.话题议论率、二次传播率


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157、多项选择题  液晶电视媒体的特点有（）。

A.成本低落
B.细分目标受众
C.受众的主动收视率以及广告媒体的低干扰度、高频次暴露机会
D.有利于提高品牌形象
E.受众感觉新颖，接受度高
F.适合高科技产品和中高档消费品


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158、问答题  什么是广告预算？编制广告预算有何意义？


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159、多项选择题  Photoshop中关于蒙板的正确说法是（）。

A.就是图层专用通道
B.表示一种选择
C.路径的另一个说法
D.和通道无关


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160、判断题  影视广告有了主题，就不会偏离中心与线索，就会有的放矢地传达广告信息。


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161、单项选择题  属于企业广告中长期计划中统筹安排的综合性目标是（）

A.沟通效果目标
B.时间目标
C.费用目标
D.媒体目标


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162、多项选择题  在Photoshop中，下面有关图层面版中的“不透明度”调节与“填充”调节的之间的描述正确的是：（）

A.不透明度调节将使整个图层中的所有像素作用
B.填充调节只对图层中填充像素起作用，如样式的投影效果等不起作用
C.不透明度调节不会影响到图层样式效果，如样式的投影效果等
D.填充调节不一定会影响到图层样式效果，如样式的图案叠加效果等


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163、多项选择题  广告效果综合评估的内容包括（）等方面。

A.广告影响消费者的效果
B.媒体效果
C.销售效果
D.购买动机


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164、名词解释  SD测定法


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165、填空题  宏观广告管理可以通过（）、（）、（）、（）方法进行。


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166、问答题  作为整合传播的广告策划，其特性具体体现在哪几个方面？


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167、问答题  广告调研的主要技术主要有哪些？


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168、判断题  广告信息与商品实际实用价值一致性越高则信任度越高


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169、单项选择题  （）对广告中有关商品质量内容出具的证明文件是发布广告时应提供的有效证明文件。

A.社会团体
B.新闻媒体
C.质量技术监督部门
D.质量检验机构


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170、填空题  选择媒介物的原则是：媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以（）、（），有效接触最佳的受众数量，同时浪费最少。


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171、问答题  在广告主、广告代理、以及广告媒介之间，居于中心地位的什么？


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172、判断题  公司可以在许多城市和州分销产品与服务，所以公司的销售可以覆盖所有的地区。


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173、单项选择题  广告战略的制定不包括下面（）项。

A.广告创意与诉求
B.媒体策略与选择
C.市场定位
D.购买行为研究


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174、问答题  广告代理运行机制的本质和内容是什么？


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175、问答题  什么是广告？它由哪些基本要素构成？


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176、名词解释  广告代理公司


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177、多项选择题  广告审查的程序包括（）

A.提出广告审查申请，填写《广告审查申请表》
B.参加广告审查标准培训
C.初审
D.终审
E.复议


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178、问答题  为什么企业形象策划对公众舆论不可掉以轻心？


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179、填空题  CI与广告、公关的区别在于（）、（）、动用的传播媒体不同、（）、（）。


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180、单项选择题  广告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深入（）中，找寻销售的规律性。

A.消费群体
B.市场调研
C.产品使用
D.广告发布


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181、单项选择题  以下不属于广告的特征的是（）。

A.目的性
B.系统性
C.适应性
D.效果性


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182、名词解释  包装广告


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183、问答题  安排地域加权的指导方针是什么？


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184、名词解释  阅读率


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185、填空题  广告媒体计划的核心是（）。


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186、名词解释  均匀法


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187、问答题  什么是广告正文？广告正文写作的基本要求是什么？


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188、单项选择题  衡量位图图像精度大小，质量高低的标准是（）

A.分辨率
B.图像尺寸
C.文件大小
D.文件格式


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189、问答题  论述广告目标市场策略决策的步骤和要点。


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190、单项选择题  招贴广告的创作要从主题、字体和（）三个方面入手。

A．目录
B．附录
C．分镜头
D．色彩


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191、名词解释  日历广告


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192、名词解释  广告市场


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193、问答题  论述新型媒体的概念和类型，以及它们的优缺点。


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194、填空题  网上广告最常见的形式有：（）、（）、（）、插播广告和分类广告。


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195、单项选择题  广告社会效果测定的方法包括（）。

A.事前预定
B.事中测定
C.事后测定


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196、单项选择题  标志设计的形式法则主要有对比、（）、节奏。

A.调和
B.合适
C.平衡
D.排列


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197、问答题  什么是受众暴露度？它与总视听率是何关系？掌握受众暴露度的两种计算方法，并了解受众暴露度的用途。


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198、名词解释  一三原则


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199、单项选择题  整个营销过程中的每一个环节都在与消费者沟通，让消费者了解这项产品的价值，以及它是为什么样的人而设计的。受众所知的广告、公关、（）、直效行销等，都是不同形式的沟通传播。

A.促销
B.媒体传播
C.报纸杂志
D.户外杂志


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200、名词解释  媒体创意


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201、判断题  手机银行目前采用短信或者无线上网，一般可以提供账务查询、贷记卡还款、口头挂失、手机充值等个人理财业务；不可以用来进行基金交易和外汇交易。


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202、问答题  广告有哪些基本功能？对它可作如何分类？


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203、名词解释  提前策略（先造势）


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204、填空题  大多数营销目标都和实现某一品牌的（）直接相关，其次是与（）有关。营销目标控制着（）。


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205、问答题  简述广告策划的意义


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206、名词解释  受众积累


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207、问答题  广告活动与促销活动在作用上有何差异？


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208、名词解释  4P理论


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209、问答题  广告社会监督的内涵是什么？


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210、问答题  广告创意的特点是什么？


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211、多项选择题  在Photoshop中，下列有关色彩模式描述正确的是？（）

A.图像的色彩模式将影响图像的通道数量
B.图像的色彩模式可以确定图像中能够显示的颜色数量
C.图像的色彩模式将影响图像的文件大小
D.图像的色彩模式是不可以改变的


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212、填空题  广告设计的本质在于（），广告主和广告策划者是广告的传播者，广告信息是广告传播的主要内容，刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介，而接触广告的媒介受众则是（）的受众。


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213、判断题  广告主体分析的主要任务是确定企业形象


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214、问答题  某公司以净收入作为确定广告费用的基数，取出其中的固定比例作为广告费用，2009年末其净收入为858万元，广告费用比列为5%，请问其2010年广告预算是多少？


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215、问答题  消费者行为原理对广告策划的作用体现在那几个方面？


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216、判断题  视觉重心等同于几何意义的重心。


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217、单项选择题  在Photoshop中，按住（）个键，可使参考线与标尺相对应？

A.Ctrl
B.Alt
C.Shift
D.Tab


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218、问答题  不同生命阶段广告及营销策略的主要任务和方向是什么？


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219、问答题  如何根据BDI、CDI做广告投放的选择？


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220、问答题  如何认识广告规则的重要性？广告规则有哪些基本要求？


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221、单项选择题  关于失业保险金的标准，正确的表述是（）

A.相当于城市居民最低生活保障标准的水平
B.相当于当地的最低工资标准
C.相当于社会平均工资水平
D.低于当地最低工资标准，高于城市居民最低生活保障标准的水平


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222、单项选择题  直邮广告的形式以下不属于的是（）。

A.公告书
B.内部刊物
C.目录
D.发布函


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223、问答题  广告活动与策划活动在含义上有何差异？


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224、多项选择题  关于行销广告媒体、消费者之间的关系，下列说法正确的是（）。

A.行销的主要内容是商品、价格、铺货和促销，促销包含广告，因此广告为行销的重要一环。
B.广告的主要作业内容为创意与媒体，创意为广告讯息，媒体则为讯息载具。
C.消费者为品牌的最终决定者，决定对品牌的喜好、购买，也决定品牌的兴亡。
D.广告是行销的唯一手段。
E.行销应是以广告为中心


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225、名词解释  广告产业


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226、名词解释  黄金时机


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227、判断题  在搜索者进行搜索后的SERP中，出价越高的广告客户就排在越靠前的位置上，当然搜索起价是很昂贵的。


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228、单项选择题  《水浒传》中“三碗不过岗”，作为一则很有水准的酒肆招牌广告文案，出现在哪个年代？（）

A．北宋末年
B.宋代
C.唐代
D.元朝


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229、单项选择题  大众传播媒介不得以（）形式发布广告。

A.报告文学
B.产品介绍
C.新闻报道
D.文艺表演


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230、问答题  广告文案写作人员在广告公司中居于什么样的地位？为什么众多广告大师都自诩为广告文案人员？


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231、问答题  试分析影响磨机产量的主要因素及采取的措施？


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232、单项选择题  （）是电波媒体的特点

A、受众接触信息时注意力可能分散
B、受众接触信息时比较注意
C、受众主动性较高
D、重复能力较低


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233、填空题  广告表现成功的标志是符合（）法则。


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234、填空题  品类一起在市场不同的状态和发展态势大约可区分为导入其（）、成熟期及（）等四个主要发展阶段。


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235、单项选择题  广告活动作用于消费者而引起的一系列心理反应可以概括为以下（）过程。

A.感知—记忆—理解—评价—行动
B.记忆—感知—理解—评价—行动
C.感知—理解—记忆—评价—行动
D.感知—记忆—评价—理解—行动


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236、判断题  如果把传统广告比作暴风骤雨，植入式广告就是古人诗句中的“润物细无声”。


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237、问答题  实行广告代理制度要解决的核心问题是什么？


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238、问答题  大卫.欧格威尔给“品牌”下的定义是什么？


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239、问答题  广告策划书编制的形象化原则有那几个方面的内容？


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240、名词解释  真实性


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241、问答题  广告策划的核心与枢纽作用表现在哪些方面？


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242、多项选择题  在Photoshop中，填充图层包含下列哪些类型？（）

A.纯色填充图层
B.渐变填充图层
C.图案填充图层
D.快照填充图层


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243、名词解释  负广告的概念


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244、名词解释  MI


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245、判断题  赞助商的追捧，源于植入式广告具有独特的传播优势，这些优势归结为一点，就是能够形成强大的品牌渗透力。


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246、问答题  什么是广告效果？它有哪些特征？如何对广告效果进行分类？


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247、名词解释  节假日时间策略


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248、问答题  广告代理制的内涵是什么？


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249、判断题  FM电台传播信号的距离是45英里。


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250、判断题  对广告的社会效果进行测定不关企业和产品形象，是多此一举的。


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251、单项选择题  广告调查的内容不包括以下哪一个（）。

A.广告环境调查
B.广告产品调查
C.广告设计调查


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252、单项选择题  关于Photoshop的.psd格式描述正确是（）。

A.是Photoshop自己的格式
B.可以通用的格式
C.一种图形格式
D.可以网络使用的格式


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253、填空题  （）是出现在广告中的网址，可以是你的网站域名或是你希望搜索者看到的你网站中某个特定页面的网址。


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254、问答题  使用交通广告媒体应注意的问题？


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255、名词解释  广告文案


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256、名词解释  立体广告


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257、单项选择题  商标注册申请人应亲自或委托商标代理人到（）查询有关商标登记注册情况，以了解自己准备申请注册的商标是否与他人已经注册或正在申请注册的商标相同或近似。

A.商标行政机关
B.商标注册机关
C.商标管理机关
D.工商管理机关


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258、问答题  广告策划编制的逻辑思维原则有哪些方面内容？


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259、问答题  电视媒体调查主要采用的调查方法有哪几种？


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260、名词解释  受众构成


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261、多项选择题  销售效果评价指标主要有（）

A.广告效益
B.广告贡献
C.理解
D.品牌意识


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262、问答题  简述21世纪我国期刊广告经营的现状与其发展特点。


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263、问答题  企业市场部门策略有哪些？


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264、名词解释  二八法则


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265、判断题  广告文案不必忌讳长文案。


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266、单项选择题  体育营销的（）要和品牌价值相结合，一定要进行全方位的传播。

A.本质特征
B.文化特征
C.基本特征


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267、单项选择题  一篇完整的广告文案是由（）三部分组成。

A.标题、正文和附文
B.引题、正题和附文
C.标题、正文和副文
D.引题、正题和正文


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268、多项选择题  （）的建筑控制地带，不得设置户外广告。

A.国家机关
B.文物保护单位
C.名胜风景点
D.火车站


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269、填空题  文化因素对于消费者的影响是深刻的，具体包括（）、（）和（）。


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270、单项选择题  不是体育运动媒体的功能的是（）。

A.促进产品销售
B.扩大品牌的知名度
C.具有品牌的正面心理暗示功能
D.促进企业文化


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271、多项选择题  影响广告创意来源的因素有（）。

A.知识结构因素
B.社会环境因素
C.市场因素
D.个人情感因素


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272、问答题  广告行业自律的内涵式什么？


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273、多项选择题  关于Photoshop的正确的论述是（）。

A.Adobe公司的软件
B.图像处理软件
C.排版软件
D.动画软件


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274、单项选择题  铁路罐车（）周期与厂修周期相同。

A、辅修
B、检定
C、段修
D、站修


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275、判断题  提问探讨法是指列出广告各构成要素提问清单，逐一回答。


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276、单项选择题  《中华人民共和国反不正当竞争法》规定对经营者利用广告对商品作引人误解的虚假宣传的罚款额度是（）

A.1000～5000元
B.5000～8000元
C.10000～100000元
D.200000～400000元


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277、问答题  现代广告策划有哪些主要特征？广告策划应坚持哪些主要原则？


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278、填空题  搜索引擎的领头羊（）。


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279、问答题  广告主市场营销策略对广告策划中心内容―广告策略的决定性作用体现在哪几个方面？


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280、问答题  简述在企业竞争状况分析时对竞争者分析的要点。


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281、单项选择题  下列不属于手机媒体的相关术语的是（）。

A.短信
B.3G手机
C.彩信
D.上网


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282、名词解释  刊载


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283、名词解释  果子效应


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284、问答题  广告正文撰写有哪几条“法则”？


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285、单项选择题  “推销员一时难以接近的顾客，起预备性接触作用”这样的广告目标从内容上看属于（）广告目标。

A.保牌
B.竞争
C.创牌
D.形象


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286、单项选择题  以下不属于定率算法的是（）。

A.销售百分比法
B.利百分比法
C.净收入百分比法
D.销售目标法


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287、判断题  观光电梯是指用透明的电梯上下，让顾客在其中深刻感受商店的气势，并粗略地看到商店内的商品布局，而且对一些商品有个粗略的了解。


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288、多项选择题  创意广告在着重与品牌产品功能和特点的前提下，还要突出（）

A.真实化
B.时尚化
C.风格化
D.个性化


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289、问答题  广告法规的特点有是什么？


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290、多项选择题  进行广告费的预算分配，要注意（）。

A.时间的准确性
B.预留机动费用
C.销售的淡季和旺季
D.广告效果的持续性问题


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291、名词解释  人类文化


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292、名词解释  电话广告


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293、判断题  公关广告与一般的广告是一样的。


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294、多项选择题  以下（）是印刷媒体。

A.报纸
B.挂历
C.电动广告牌
D.杂志


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295、多项选择题  下述选项中不是报纸广告文字构成部分的是（）。

A．标题
B．内文
C．图片
D．落款


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296、问答题  简述电视媒体的特性。


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297、判断题  北京的庄胜崇光商场（SOGO）就是买断了电车102路车辆的广告，用以刊登企业的形象广告和优惠特卖措施。这是流动POP。


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298、单项选择题  一般来说，广告费总额的（）用于购买媒体。

A.60%
B.70%
C.50%
D.80%~85%


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299、问答题  某则广告在一个月内通过电视播放了120次，共有80户家庭收看了这则广告，则其接触频率是多少？


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300、单项选择题  在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是（）战略。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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