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1、单项选择题 广告不得使用（）和国家机关工作人员的名义。
A.社会团体
B.国家机关
C.企事业单位
D.其他经济组织
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本题答案：B
本题解析：暂无解析
2、填空题 网络媒体广告的类型有（）、（）。
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本题答案：摩天广告；电邮互联网主页旗帜广告
本题解析：试题答案摩天广告；电邮互联网主页旗帜广告
3、问答题 什么是视听率？什么是平均视听率？如何计算视听率？
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本题答案：视听率（概念）：在特定的时间及范围内消费一种电波媒体的
本题解析：试题答案视听率（概念）：在特定的时间及范围内消费一种电波媒体的特定受众群的百分比。通俗地说，就是收看一个节目的电视观众的数量。
“平均”收视率：一般说来，研究者提供的是平均每一刻钟视听率，表示15分钟播放时间内平均每分钟的视听率。
计算方法：1.用较大的群体人数减去较小群体的人数，确定目标受众的人口基数；2.用同样的方法确定目标受众的人数；3.有了观众数和人口基数，你就可以确定视听率了。
4、名词解释 广告社会监督
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本题答案：社会公众通过一些监督组织或个人借助媒体等的作用，依法对
本题解析：试题答案社会公众通过一些监督组织或个人借助媒体等的作用，依法对广告的真实性和合法性进行日常监督。
5、单项选择题 在Photoshop的alpha通道中关于黑色和白色的正确解释是（）。
A.黑色表示不选，白色表示选择
B.黑色表示选择，白色表示不选
C.黑色和白色表示两种通道颜色，和选择无关
D.没有什么特别含义
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本题答案：A
本题解析：暂无解析
6、填空题 媒体策划方案有两类读者：广告客户和（）。
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本题答案：媒体采购者
本题解析：试题答案媒体采购者
7、问答题 提案的准备工作在哪几个方面展开？
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本题答案：1.与客户的前期沟通。在其余准备工作方面展开之前，须与
本题解析：试题答案1.与客户的前期沟通。在其余准备工作方面展开之前，须与客户方面进行沟通，确认提案会的时间、地点、议题、双方参加人员等。此阶段的最主要工作是由沟通对客户参与提案会各人员的背景情况进行了解，以确认提案会的基调。尤为重要的是，客户方的决策人必须被准确的辨识，因为这位决策人的决策会主宰提案会的成败。对客户方决策的判定须经两个以上可靠来源加以证实，因为基于一个人的判断而专门设计整个提案会有很大风险，在不太了解这位决策人的时候更是如此。
2.执行排期。明确提案的时间、地点之后，需编制具体的执行排期表以监督工作的推进。
3.提案会演示。在提案中要想时刻抓住客户的注意力，使之集中精神于提案，必须借助演示工具。但演示只能是辅助工具，语言刺激仍有其存在的必要。因为语言能触动情感，激发客户在身心上的投入。所以提案会必须配合提案本来设计，而不应成为主导。若整个提案变成了看图说话，那将是一场灾难。
4.提案文本资料。提案文本资料整理的关键在于提案中交给客户的文本只能是提案内容的纲要，否则客户将会在提案时，不时注意手中的文本而非专注提案者。纲要须尽可能简洁明了，能使客户提起兴致，进而仔细听提案者的说明。当然，提案文本详细内容在提案后必须提交给客户，让客户能在接案大前提之后对细节有深入的了解。
5.提案设备及提案。现场布、提案现场的气氛、周围环境等对提案的结果也有影响。令客户舒适的气氛甚至可以使之感觉不到时间的流逝。
6.提案会服务。考虑细节永远会带来好处。提案时客户若受到良好的服务，会愉快并感觉轻松。同时对细节的周密安排能让客户感受专业气氛并尊重广告公司缜密的作风。
8、填空题 PPC搜索引擎广告活动中有两个关键之处：（）与（）。
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本题答案：以合理的价格购买合适的关键字；然后优化调整相关设置以获取最大
本题解析：试题答案以合理的价格购买合适的关键字；然后优化调整相关设置以获取最大收益
9、多项选择题 按照广告证明制度，广告证明必须做到（）。
A．证明出具机关合法
B．广告证明内容合法
C．广告证明与广告有直接关系
D．广告证明适用时间有效
E．广告证明适用地域有效
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本题答案：A, B, C, D, E
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10、单项选择题 促使媒体策划人的角色转变的因素是营销概念的出现、新兴而权威的受众调查及（）
A.互联网和廉价电脑的出现
B.媒体策划和营销创意排在同等地位
C.不再是简单的文书性事物
D.媒体策划成为一项执行性功能
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本题答案：A
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11、多项选择题 以下（）是商品在成长期的市场特点。
A.市场平稳，领先品牌稳定
B.市场营销成本依然很大，但销售额急剧上升
C.需要投资，以维持或扩大市场占有率
D.投资回报好转
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本题答案：B, C, D
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12、问答题 从广告传播的角度看，报纸的主要特性体现在哪几个方面？
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本题答案：（1）报纸是一种纯平面视觉、偏向于承载理性信息的广告媒
本题解析：试题答案（1）报纸是一种纯平面视觉、偏向于承载理性信息的广告媒体
（2）报纸是一种非强制性收受的广告媒体
（3）报纸是一种比较经济的、能较灵活配合促销的广告媒体
（4）报纸是一种可信度较高的广告媒体
（5）报纸的分类广告具有独特优势
（6）报纸媒体传播的顺时性、时效性和干扰度
13、多项选择题 制订广播广告计划时主要考虑（）等因素
A.到达率
B.频率
C.费用
D.领导的意见
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本题答案：A, B, C
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14、名词解释 电影广告
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本题答案：电影广告大都较短，1～5分钟不等，在正式电影开映前加映
本题解析：试题答案电影广告大都较短，1～5分钟不等，在正式电影开映前加映。
15、判断题 所谓数据服务，就是移动通信在内容上的增值服务。
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本题答案：对
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16、多项选择题 销售效果评价指标主要有（）
A.广告效益
B.广告贡献
C.理解
D.品牌意识
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本题答案：A, B
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17、问答题 如何认识广告规则的重要性？广告规则有哪些基本要求？
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本题答案：广告规则的重要性：（一）广告规则是广告业建设与发展的有
本题解析：试题答案广告规则的重要性：（一）广告规则是广告业建设与发展的有机组成部分与强有力保证；（二）广告规则有利于促进市场经济的发展与社会主义生产目的的实现；广告规则有利于市场的净化；（四）广告规则有利于促进社会主义精神文明建设。
基本要求：广告规则要提倡与保护真实、真诚、真情的广告，打击无中生有的虚假广告；（二）广告规则应提倡并保护思想健康、能给广告对象一定美感的广告，打击制造精神污染、宣传腐朽和不健康的生活方式以及令人厌恶的广告；三）广告规则要大力维护公平竞争原则，反对和制止不正当竞争的广告。
18、单项选择题 创新性媒体策略的指导方针是让你的策略和其他竞争者不同，并且更有创意；创新的能力并不取决于额外的广告费；媒体策略应当和品牌存在的问题紧密相关以及（）。
A.媒体策略应当从数据出发超越数据
B.媒体策略并不是科学
C.权衡各种因素
D.与创意策略相适应
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本题答案：A
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19、判断题 插图本身有良好的视觉效果，其造型单纯、识别程度高。因此，插图在广告画面中能起画龙点睛的作用。
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本题答案：错
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20、判断题 观光电梯是指用透明的电梯上下，让顾客在其中深刻感受商店的气势，并粗略地看到商店内的商品布局，而且对一些商品有个粗略的了解。
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本题答案：对
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21、问答题 对竞争对手的整体营销情况的调查有哪些方面？
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本题答案：1.竞争对手的数目，以及从规模、销售增长率、产品或服务
本题解析：试题答案1.竞争对手的数目，以及从规模、销售增长率、产品或服务知名度等方面比较主要竞争对手的数目。
2.主要竞争对手的经营历史、财政信贷情况。
3.主要竞争对手的市场覆盖率和市场占有率。
4.主要竞争对手在消费者心目中的形象地位。
5.主要竞争对手的营销手段、方式及特点，其销售渠道及分布，其生产原材料供应、资源开发情况。
6.主要竞争对手产品生产者整体素质、产品生命周期。
22、名词解释 二八法则
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本题答案：这是意大利经济学家帕累托首先发现的一个黄金法则：任何营利机构
本题解析：试题答案这是意大利经济学家帕累托首先发现的一个黄金法则：任何营利机构80％的收入都来源于20％的客户；任何一家公司里20%的员工完成80％的业绩；20%的强势品牌占据着80％的市场。二八法则要求管理者在工作中不能“眉毛胡子一把抓”，而是要抓关键人员、关键环节、关键用户、关键项目和关键岗位。
23、单项选择题 下列哪个是目录的优势（）。
A.成本低
B.回应率高
C.被很多人喜欢
D.提供多种选择
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本题答案：D
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24、判断题 对企业而言，企业的使命既包含了功利性的需求，也包含了社会性的需求。
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本题答案：对
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25、多项选择题 影视艺术语言的基本单位（）。
A.画幅
B.画格
C.画帧
D.镜头
E.画面
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本题答案：A, B, C, D, E
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26、判断题 地方性电视的初始目的是为了提高特定地区的收视率，特别是山区和大城市。
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本题答案：错
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27、名词解释 MI
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本题答案：MI，即理念识别，是指在经营过程和经营理念战略在总体上
本题解析：试题答案MI，即理念识别，是指在经营过程和经营理念战略在总体上的统一的形象，具体包括生产、经营的各个环节的关系，以及各环节内的方针、原则、规划、制度、条规和责任的统一。
28、判断题 广告效果测定贯穿广告活动的始终。
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本题答案：对
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29、名词解释 媒介分类的经典理论
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本题答案：（1）施拉姆的大小媒介论、（2）麦克卢汉的冷热媒介论、
本题解析：试题答案（1）施拉姆的大小媒介论、（2）麦克卢汉的冷热媒介论、（3）A.哈特的示线、再线及机器媒介论
30、单项选择题 关于RGB正确的描述是（）。
A.色光三元色
B.印刷用色
C.一种专色
D.网页用色
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本题答案：A
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