经济学：广告学考试资料（考试必看）

时间:2025-08-28 03:40:12

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1、名词解释  对抗竞争定位


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2、多项选择题  新世纪的中国现广告业的发展趋势有（）

A、媒介呈多元化发展，并向买方市场转变
B、广告朝专业化方向发展
C、新技术被广泛采用
D、地区发展不平衡更趋明显
E、生活资料日趋成为广告投放的主角


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3、填空题  广告市场的运作不仅是以代理的方式进行的，而且存在双重代理和双重交换关系。广告主寻求（）的广告代理，构成广告市场活动的第一层交换关系；（）代表（）向媒介购买时间和版面，从中收取代理佣金，构成广告市场活动的又一层交换关系。


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4、填空题  （）是最早出现的大众传播媒体，虽然随着电视媒体的发展，它的影响力受到了一定的冲击，但直到今天它仍旧是非常重要的广告媒体之一。


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5、填空题  进行广告效果的事后测定与评估，最好在（）之初，就建立一个切实的（），并把这作为广告计划的重要内容之一。


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6、填空题  约在于20世纪初到20年代左右，广告一词被翻译、引入我国。所以说：广告一词是个（）。


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7、判断题  广告是信息的传播过程。因此，广告构图中空白越少效果越好。


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8、名词解释  广告媒体策略


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9、判断题  CIS的全面实施是一项战略事业，不可能立竿见影。


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10、名词解释  历史广告学


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11、问答题  为了完成说服消费者的目的，必须具备什么条件


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12、问答题  广告艺术创作有何特点？


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13、不定项选择  关于广告创意有几种不同观点，认为创意就是“好的点子”的著名广告人有（）。

A、奥威格
B、詹姆斯•韦伯•扬
C、肯罗曼
D、珍曼丝


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14、多项选择题  下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有（）

A、企业的目标消费者等同于广告受众
B、企业的目标消费者不完全等同于广告受众
C、目标消费者的总量大于广告受众的总量
D、广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点
E、广告受众与消费者是不同角度的概念，两者之间没有关系


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15、判断题  研究潜在顾客心理是广告主题的第一步。


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16、多项选择题  关于广告效果的正确认识（）。

A、广告效果是广告运动追求的终极目标
B、广告效果等于销售效果
C、广告效果的评估主要是广告传播效果
D、广告效果是检验广告运动成败优劣的唯一标准


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17、名词解释  广告传播的二次创造性原理


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18、判断题  企业广告是观念广告的一种。


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19、判断题  在标题中用否定词往往是很危险的。


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20、多项选择题  固定位置的户外广告媒体主要包括（）。

A、楼顶大型广告牌
B、电子翻板
C、LED电脑看板
D、电子大屏幕


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21、名词解释  整合营销传播


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22、名词解释  制管人员


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23、名词解释  广告主体


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24、名词解释  本土化策略


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25、多项选择题  媒介的广告定价，原则上依据（）等。

A、千人成本
B、权威性
C、受众成份
D、广告主实力


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26、填空题  广告公司及其经营管理活动是整个广告运作框架的（）和（）。


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27、判断题  正确的广告主题是说服消费者购买的关键。


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28、填空题  广告受众具有下面几个特征：（）、（）、（）、互动性。


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29、判断题  定位通过改变产品本身，在顾客心目中占领一个有利的地位。


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30、名词解释  一体化策略


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31、名词解释  文字符号


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32、名词解释  销售额百分比法


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33、名词解释  性能导向：


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34、填空题  确定广告诉求点的一般步骤是：首先分析产品，列出产品的（）和（），以及产品以往的市场定位；其次分析（）、（）状况。确定哪些特点值得说、哪几个特点值得重点说；最后分析（）的特点，发展出一个基本的广告讯息概念。


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35、名词解释  非经济广告


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36、名词解释  感性诉求广告


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37、填空题  按国际惯例，代理佣金的比率为：（）媒介的佣金比率是广告刊播费的15%，户外媒介的佣金比率为（）。在我国，承接国内广告业务的代理费为广告刊播费的（），承办外商来华广告的代理费为广告刊播费的（）。


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38、判断题  广告活动的最终目的是为了提高企业形象。


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39、填空题  杂志一般提供（）（封面的背面）、（）（封底的背面）、封底、内页广告等版位。封二、封三、封底一般只刊登（）广告，内页广告则可以包括不同的规格。


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40、名词解释  文案（撰文人员）


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41、填空题  广告文案的结构大致包括（）（）（）和附文四部分。


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42、填空题  在广告市场活动中，市场三方——广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以（）为中心展开和进行的。


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43、多项选择题  广告管理的主要内容是（）。

A、对广告主的管理
B、对广告代理公司的管理
C、对广告媒介单位的管理
D、对广告信息的管理


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44、名词解释  比稿


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45、填空题  在消费心理方面，现代公众总的特点是追逐地位感和个性色彩，社会性消费心理日益强烈。公众的消费心理可以划分出三个不同的阶段，即（）（）和（）。


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46、填空题  《广告运动策略新论》一书的作者是美国广告学者（）。


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47、名词解释  广告法规管理


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48、填空题  与传统广告相比，现代广告日益突出商品甚至企业的某种（）。


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49、问答题  简述《广告法》中关于广告内容不得有的情形的规定。


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50、名词解释  对照


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51、问答题  广告的心理战术


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52、名词解释  实体定位概念


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53、填空题  （）、（）、（）是广告行政管理的主要职能。


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54、不定项选择  下列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有（）。

A、强调品牌和产品外形、包装时，单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点。
B、创意诉求简洁，广告信息非常单纯时，户外广告适宜。
C、创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时，适宜采用广播广告的音效。
D、需要以表演、情节来传达广告诉求的创意，使用电视媒体的表现力最强。


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55、填空题  表面上看，广告是经济领域中的产物和归结点，但从实际上看，广告都是（）、（）是广告特有的属性。


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56、判断题  报纸、杂志、广播、电视被称为现代广告的四大媒体。


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57、名词解释  垂直思考法


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58、填空题  企业文化形象是一个整体，由（）（）（）和企业展示性文化构成。


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59、名词解释  品质定位


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60、判断题  品牌延伸是企业形象扩展的需要，如果有可能应尽量扩展企业品牌，延伸形象所能到达的领域。


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61、名词解释  应用广告学


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62、问答题  广告创意的方法


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63、填空题  对广告效果的预测，必须建立在（）的基础上，通常采用的方法有（）和（）。


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64、单项选择题  广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是（）

A、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买
B、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买
C、欲望-注意-兴趣-行动-再次购买
D、注意-欲望-兴趣-行动-再次购买


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65、填空题  了解企业品牌形象的前提就是全面地理解企业的（）。


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66、名词解释  广告定位概念


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67、多项选择题  广告公司的收费方式主要有（）等。

A、代理佣金制
B、协商佣金制
C、实费制
D、利润分配制


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68、名词解释  改变消费观念定位


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69、名词解释  广告作品的测试


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70、名词解释  广告调查


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71、多项选择题  就商业广告来说，广告的诉求对象有（）。

A、生产者
B、消费大众
C、组织市场中的意见领袖
D、商业经销中的采购决策者


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72、问答题  认知理论的贡献


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73、问答题  间接信息具有很大的价值，通常表现为什么


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74、多项选择题  按照传输技术的不同，电视可以分为（）。

A、有线电视
B、无线电视
C、卫星电视
D、图文电视


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75、填空题  在现代广告运作体制中，广告策划是主体，（）则居于中心，是广告的生命和灵魂。


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76、判断题  在所有媒体中，杂志属于指向性最明确的媒体之一。


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77、名词解释  企业识别


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78、填空题  现代公众消费心理主要是谋求社会承认其价值的社会性心理，即（）和（）。


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79、名词解释  广告传播的文化同一性原理


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80、填空题  早期的广告，一种是以（）为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛；一种是为传递经济信息的初期的（）广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。


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81、判断题  有无准确的广告主题是评价一件广告作品的重要标准。


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82、填空题  （）的业务职能，是为广告主和媒介提供专业代理服务。


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83、填空题  按照传播手段的不同，广告媒体被划分为（）、（）和（）。


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84、填空题  就商业广告来说，广告的目标客体主要有四种类型：（）、（）、（）、专业人员。


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85、填空题  香港广告业主要由四部分构成。一是（）在香港设立的分支或联营机构；二是（）的广告公司，规模较大的有远东、华联等30多家；三是（）开办的广告公司如中国、新华等，主要承担出口商品的广告服务；四是业务比较专一的小型广告代理商。


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86、多项选择题  四大媒体广告之外的其他广告包括（）等。

A、户外广告
B、交通工具广告
C、销售现场广告
D、纪念品广告


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87、名词解释  定量分析


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88、填空题  从各国各地区广告经营的大体情况来看，广告经营的利润率是很低的，许多大的跨国广告公司的利润率往往只能达到（）。


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89、问答题  时间概念在具体的电视广告制作中有哪几种体现


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90、问答题  媒体计划中存在的问题


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91、判断题  广告的间接效果特性是指广告是竞争的手段。成功的广告，不仅仅是将信息传达给消费者，更重要的则是战胜对手、占领市场、树立形象。


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92、填空题  从（）世纪中叶起，印刷在欧洲已成为一个行业，出版物得以可能大批量地印制，促使印刷的传单、招贴标语和商业名片这样的一些广告形式得到发展。


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93、单项选择题  今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告，它出现于公元前约（）。

A、2000年
B、1500年
C、1000年
D、800年


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94、填空题  亚瑟•科斯勒提出的著名创意方法是“（）”。


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95、问答题  产品陈列的优势与劣势


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96、填空题  为缓解双方矛盾，此后又出现了（）、实费制、（）、（）等收费制度。


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97、填空题  按照广告媒体的综合特性进行分类，广告媒体的基本类型有：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、通讯广告媒体和网络广告媒体等。


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98、名词解释  业务档案制度


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99、问答题  广告作用的两重性


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100、判断题  广告内容主要包括商品、劳务和观念。最大量的广告是观念广告。


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101、问答题  市场学理论在广告中的运用


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102、填空题  户外媒体可分为固定位置的户外媒体和（）户外媒体两种。


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103、多项选择题  下列广告中属于非商业性广告的有（）。

A、产品广告
B、政府公告
C、公益广告
D、求职广告


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104、问答题  广告主题确定的方法


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105、问答题  广告策划的一般程序


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106、填空题  广告诉求一般方法有：（）（）（）（）。


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107、名词解释  说服


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108、填空题  联想可以分为四类：（）（）（）（）。


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109、填空题  广告有广义和狭义之分，狭义广告是指（）。


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110、填空题  按照受众数量，广告媒体可以分为（）、（）和（）。


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111、名词解释  广告媒介策略


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112、填空题  广告市场的基本构成要素有：（）及其广告费用、（）及其广告代理劳务、（）、（）与（）。


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113、单项选择题  在广告市场活动中，居于主导地位的是（）。

A、广告主
B、广告代理公司
C、广告媒介
D、广告受众


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114、名词解释  联想的含义


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115、判断题  CIS导入中行为识别最主要、最直接的表现形式是制定行为规范原则和对部分重要的影响要素进行确定和实施。


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116、判断题  同一广告可以有不同的表现形式，可以在不同媒体上发布。因此，就广告效果来说杂志媒体与报纸媒体是一样的。


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117、问答题  简述广告策划中产品内在特点分析的主要内容


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118、名词解释  感觉


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119、填空题  在接受信息过程中，受众具有几个特点（）、（）、（）。


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120、名词解释  完稿员


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121、填空题  商业广告按广告对象可以分为消费者广告、工业用品广告、（）和（）。


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122、名词解释  奖赠促销策略


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123、名词解释  目光导向


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124、判断题  视觉识别设计是CIS的灵魂。


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125、判断题  互联网媒体对传统媒体的最大突破是使广告时间、空间距离的限制几乎不复存在。


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126、问答题  广告学的研究方法


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127、名词解释  广告主广告组织


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128、名词解释  比率法


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129、名词解释  4C营销理论


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130、多项选择题  根据日本电通《广告用语事典》，市场调查包括（）等。

A、受众调查
B、广告调查
C、消费调查
D、产品调查


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131、填空题  广告创意的要求：以广告主题为（）、（）、（）、（）。


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132、填空题  （）广告职能主要是广告的发布。其广告经营的业务本质，是向广告公司和广告主销售广告版面和时间，其经营的重点，主要是（）。


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133、单项选择题  划分产品生命周期的标准是产品的（）

A、流通时间
B、销售年增长率
C、知名度
D、渠道覆盖率


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134、判断题  理念识别的第二层面是企业特殊的生存环境。


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135、名词解释  集中性


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136、名词解释  配套促销策略


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137、填空题  现代广告功能不是单一的，而是多元化，其中最基本的功能自然还是经济功能，除此之外，还有（）（）（）（）和（）。


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138、问答题  广告策划的主要内容


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139、填空题  观念定位的具体运用有：（）（）（）（）。


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140、名词解释  外部搜索


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141、名词解释  6W+6O理论


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142、填空题  广义的（），是指凡在购买场所、零售商店的周围、入口、内部以及有商品的地方设置的广告物。


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143、不定项选择  广告代理公司的主要业务活动包括（）等。

A、广告策划
B、广告制作
C、表广告主购买媒介
D、代表媒介向广告主争取广告来源


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144、填空题  广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为（）、（）和（）。


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145、填空题  有研究显示，“广告策划”的思想最早是在（）世纪60年代，由一位名叫斯坦利•玻利特的英国人（伦敦的玻利特广告公司创始人）提出来的，并在这之后逐渐得到英国和其他国家广告界的认同。


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146、填空题  互联网上的广告者还有以下的另外的目标：（）（）（）（）（）。


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147、填空题  做媒体选择时的三个重要考评指标是（）、（）、（）。


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148、名词解释  广告表现策略


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149、填空题  从广告市场的整体运作来看，市场的“买方”或“消费者”是（），他们从广告代理公司“购买”代理劳务和广告作品，从媒介购买版面和时间；广告市场的“卖方”是（）和（）。


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150、填空题  （）世纪二三十年代后，广告代理业开始在我国工商业比较繁荣的城市（）市出现。


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151、名词解释  间接信息


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152、问答题  简述适当运动对血管机能的调节作用。


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153、名词解释  内部搜索


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154、名词解释  ARF


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155、填空题  广告所借助的主要媒体可以分为两类，即（）与（）。


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156、单项选择题  世界上最早的报纸广告产生于（）。

A.英国
B.美国
C.法国
D.德国


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157、名词解释  广告正文


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158、多项选择题  广告活动的主体包括（）。

A、广告客户
B、广告公司
C、广告媒体
D、调查公司


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159、填空题  国际广告界在收取广告制作费方面也有一定的标准，即广告客户除了如数提供给广告公司各项广告制作支出外，还要给广告公司17.65%的加成，这是对广告公司代理其广告制作活动的报酬。而这也正好与（）一致。


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160、填空题  广告公司代理收费的基本标准与方式，是国际通行的代理佣金制及其所确立的总代理金额（）的收费比率。


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161、名词解释  美术指导


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162、名词解释  水平思考法含义


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163、填空题  广告组织的雏形就是（）。早在公元1141年法国人卜莱出现了一个由12人组成的（）。这是世界上最早出现的广告组织。后来随着报纸广告经营业务的发展，产生以经营报纸版面为生计的（），这即是最早期的广告代理业。1869年美国（）广告公司在费城创立，标准着现代广告公司的出现。


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164、名词解释  客户代表


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165、填空题  现代广告的发展形成了世界十大广告市场，依次是（）、日本、、英国、（）、意大利、巴西、西班牙、加拿大和（）。


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166、判断题  色彩在广告中只是装饰作用，色彩本身不具有直接或间接信息作用。


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167、多项选择题  目前我国广告公司的主要类型有（）。

A、大型的、综合性的
B、合资的
C、中小型的
D、广告作业机构


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168、多项选择题  在广告设计制作中，提高注意的方法包括（）

A、增大广告刺激强度
B、增大广告刺激物之间的对比
C、提高广告刺激物的感染力
D、单一诉求，突出主体
E、使用静态刺激


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169、多项选择题  日本电通公司出版的《广告调查》指出，广告调查的主要内容包括（）。

A、广告信息调查
B、民意调查
C、广告效果调查
D、广告媒体调查


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170、填空题  1903年，（）成为公开强烈反对欺骗性广告的第一个广告人。


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171、判断题  广告效果的简便易行原则是指广告效果测定方案不仅要在理论上可行，而且在实施中有较强的可操作性。


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172、填空题  我国的广告管理，以（）为根据，以（），为主干，配以相关的法律、法规。


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173、判断题  广告主题是指广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。


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174、判断题  构图必须达到视觉平衡，这是构图首先要注意的问题。


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175、单项选择题  广告创意的核心是（）

A、广告策略
B、广告主题
C、广告目标
D、品牌形象塑造


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176、判断题  广告的成败最终取决于广告的艺术表现。


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177、单项选择题  推出“果冻布丁喜之郎”系列广告的平成广告公司认为，创意即（）。

A、策略
B、好点子
C、艺术构思
D、创造性构想


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178、判断题  广告具有特定的目标对象。


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179、问答题  电视的优势与劣势


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180、填空题  我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的（）时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。


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181、填空题  广告调查必须遵循的三项基本原则是：（）、（）、（）原则。


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182、名词解释  广告图画


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183、多项选择题  1914年，正式成立报刊发行量审计局（ABC），负责稽核报刊的发行数量和质量，定期公布审计结果的国家是（）。

A、日本
B、美国
C、英国
D、德国


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184、填空题  购买类型有：（）、（）、（）、习惯型购买。


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185、判断题  广告中关于市场问题的研究、广告卖点的研究首先是以市场营销学为基础的。


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186、填空题  广告受众不仅具有受众的一般特性，在传播活动中，还有几个特性、（）、（）、（）。


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187、多项选择题  消费者的消费过程包括（）。

A、需求过程
B、购买过程
C、使用过程


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188、名词解释  公众心理


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189、问答题  广告的作用


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190、名词解释  行销导向型模式


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191、填空题  影响广告预算的主要因素，大多来自（）。


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192、问答题  黄页广告的优势与劣势


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193、判断题  美术、音乐、文字、舞蹈等属于广告表现性语言。


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194、多项选择题  现代广告增加了有效地加强对广告活动的整体把握和控制的环节，即（）。

A、广告创意
B、广告调查
C、广告策划
D、广告文案


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195、填空题  从我国企业的广告管理现状来看，其广告管理组织大致可分为（）、（）和（）等三类。


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196、多项选择题  影响消费行为的社会因素包括（）。

A、经济状况
B、参照群体
C、家庭
E、职业
F、社会角色与地位


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197、填空题  （）的核心是使消费者对品牌产生信任，并要不断维系这种信任，与消费者建立良好的信任关系，使其长久存在消费者心中。


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198、填空题  选择广告发布时机的三种常见方法是根据（）选择广告时机、根据（）选择广告发布时机、根据（）选择广告发布时机。


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199、填空题  到（）世纪中叶时，报纸经营通过广告才可以获取可观的收入，商人也能够通过报纸广告把有关的销售信息在更大的空间范围扩散开来而可能获利。这种相互依存的利益促使报纸广告业务日益兴旺发达。于是就产生了以经营报纸版面为生计的“（）”。


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200、问答题  电影院和录像带广告的优势与劣势。


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201、判断题  广告艺术创作是使广告主题艺术化的过程，是在有限中创造无限。


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202、单项选择题  在20世纪60年代这个现代广告业发展的辉煌时期，当时地位最高、最受重视的仍是（）。

A、文案人员
B、广告调查
C、创意人员
D、策划人员


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203、判断题  到达率与视听众暴露度在统计观众数目时的主要区别在于到达率不管观众看了多少个节目，也不管暴露多少次，都只计算一次；而视听众暴露度针对同一对象观看不同节目则可累计。


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204、名词解释  反类别定位


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205、问答题  广告公司的组织机构由哪六部分组成


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206、填空题  现代广告对传统广告的运作模式进行了实质性改革。其操作程序，已不同于传统广告作业程序，强调（）（）（）。是其形成广告规模效应的（）。


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207、填空题  台湾广告业起步于（）世纪（）年代。以后积极追随广告业国际化的潮流，树立（）的新的广告经营理念，广告表现能力和制作手段亦接近国际先进水平。


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208、名词解释  经济广告的概念


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209、问答题  广告信息障碍主要有哪几个环节存在


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210、问答题  简述广告对消费者的作用。


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211、填空题  布局图设计分为（）（）（）和（）四个阶段。


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212、名词解释  箭头导向


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213、名词解释  广告市场的传播环境


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214、多项选择题  任何广告都有一个明确的行为主体，即（）。

A、广告公司
B、广告媒介
C、广告主
D、广告客户


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215、填空题  广告经营者承办国内广告业务的代理费，为广告费的（），承办外商来华广告的广告代理费，为广告费的（）。


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216、名词解释  从众心理


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217、名词解释  认知失调


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218、判断题  充分利用附加价值，对广告来说总是有利而无弊的。


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219、单项选择题  （）是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。

A、广告艺术
B、广告创意
C、广告主题
D、广告表现


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220、判断题  形象记忆的最大特点是准确而相对持久。


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221、填空题  广告正文根据其结构，一般分为（）（）和结尾三个部分。


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222、问答题  广告对消费者的作用


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223、多项选择题  广告的特殊市场环境，主要是指（）。

A、广告活动直接发生的特定地域环境
B、特定的产业环境
C、文化因素
D、科学技术因素


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224、问答题  分析说明USP策略的要点。


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225、名词解释  接触频率


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226、问答题  交通广告的优势与劣势


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227、单项选择题  广告策划的第一项工作是（）

A、确定目标
B、寻求主题
C、调查研究
D、进行创意


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228、填空题  （），是广告作品这一特殊商品价值实现的关键。


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229、填空题  报纸上的广告大致分为三类：（）（）和（）。


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230、名词解释  赠品广告媒体


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231、问答题  在广告创作中，如何挖掘产品“与生俱来的戏剧性”？


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232、问答题  消费者行为具有什么特点


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233、多项选择题  电影和电视属于（）。

A、大众传播媒体
B、电子媒体
C、长期媒体
D、诉诸视听觉的媒体


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234、填空题  消费者的购买决策深受其不同的社会、（）、个人和心理因素组合的影响。


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235、问答题  广告效果测定划分为哪两大方向


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236、问答题  杂志的优势与劣势：


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237、名词解释  到达率


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238、多项选择题  广告行政管理的主要职能是（）。

A、控制和协调
B、道德监督
C、监督和检查
D、指导和服务


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239、填空题  广播广告的构成包括（）（）（）三种基本要素。


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240、填空题  专业广告组织的机构设置可按几个方面来设置（）、（）、（）、（）。


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241、填空题  （）是一种复杂的智力活动和意志活动，要求有积极的思维活动和意志努力。


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242、填空题  为了帮助企业争取市场竞争主动权，现代广告必然以（）（）和（）品牌形象为准则。


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243、多项选择题  根据日本电通《广告用语事典》，广告调查包括（）等。

A、诉求点调查
B、媒介接触率调查
C、产品形象调查
D、购买动机调查


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244、判断题  千人成本是分析广告媒体的一项重要指标，越低越好。


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245、填空题  企业标志的形态常见的有三类，即（）（）和（）。


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246、填空题  公众的消费生活取决于两方面的有机结合，即消费欲望和消费能力，其中，（）是动力，而（）是条件。


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247、多项选择题  一般广告公司最基本的业务部门是（）。

A、公关部
B、客户部
C、创作部
D、媒体部
E、市场调查部


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248、问答题  心理学在广告中的运用


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249、多项选择题  确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有（）

A、原材料方面的优点或特点
B、商品的潜在消费者群体
C、商品的制造过程
D、商品的价格
E、商品的使用价值


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250、问答题  广告传播的特点


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251、填空题  在广告代理制度下，广告公司在广告制作过程中各项支出总额的基础上可以获得的制作费加成是（）


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252、名词解释  实验法


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253、判断题  类似色系的组合指在36。以内的色相和纯度中选择。


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254、名词解释  评估标准


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255、判断题  广告设计一般以经济效益为直接目的，带有强烈的商业促销色彩。


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256、名词解释  间歇式


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257、多项选择题  广告预算的比率法包括（）。

A、销售比率法
B、利润比率法
C、销售单位分配法
D、竞争对抗法


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258、名词解释  5W理论


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259、问答题  如何写好广告文案


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260、填空题  实体定位可以区分为（）（）（）（）和功效定位。


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261、填空题  广告文案通常包括（）（）（）（）四大部分。


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262、填空题  （）是从事广告策划和广告制作的专业广告组织，在现代广告市场中处于中心地位，它是联系广告主和广告媒介的桥梁与纽带。


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263、名词解释  广告审查制度


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264、多项选择题  广告文案的内容要素包括（）

A、广告主题
B、广告标题
C、广告口号
D、广告正文
E、广告附文


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265、名词解释  间接标题


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266、多项选择题  下列广告中属于商业广告类别的有（）。

A、求职广告
B、劳务广告
C、企业形象广告
D、招聘广告


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267、名词解释  广告讯息策略


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268、问答题  广播的优势与劣势


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269、名词解释  直接标题


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270、填空题  我们把市场看作“（）_的总和”。它是指商品生产者、经营者和消费者，为了满足各自的需要，通过买、卖使产品互相转让，以实现各自的经济利益的一种经济关系。


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271、名词解释  广告遗忘


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272、名词解释  价格定位


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273、判断题  国际互联网作为广告媒体得到迅猛发展，目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。


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274、填空题  从行销系统与行销目的的整体关系来说，（）是不可能由广告独自来承担的。


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275、填空题  1869年，美国¬¬¬¬¬（）广告公司在费城创立，标志现代广告公司的出现。


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276、判断题  世界万物都有自己特定的形象，包括看不见的东西，如声音、空气。


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277、问答题  USP具有三部分的特点


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278、名词解释  GS战略


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279、填空题  （）末到（）世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。


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280、问答题  以平面广告为例，其间接信息至少包括哪几种


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281、问答题  广告学有哪几种研究方法


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282、名词解释  企业品牌形象的外延


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283、填空题  （）同样是现代广告运作中的关键环节，它决定了最终的广告作品形态，也在很大程度上决定着最终的广告效果。


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284、填空题  广告创意的过程：（）――寻找新的信息，关注异常模式，（）――实验并实施各种方法，寻找独特创意并予以实施。（）――评估实验结果，判断哪种方法最有效。（）――克服一切干扰和障碍，直到实现创意概念。


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285、填空题  按照传播方式的不同，广播可以分为（）和（），目前用作广告媒体的广播主要是其中的（）。


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286、填空题  为了有效地影响现代公众，广告宣传的风格也趋向于感性化、娱乐化和写实化，广告作品因此也更具（）。


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287、填空题  广播广告分为：（）（）。


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288、多项选择题  广告行政管理的主要依据是（）。

A、法律
B、法规
C、相关政策


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289、名词解释  直效广告


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290、判断题  根据广告目标来确定哪些媒体最适用且费用最低是制定媒体策略的基础。


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291、问答题  广告宣传与创作要吸引和维持消费者的注意，大多采用什么办法


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292、名词解释  直接信息


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293、填空题  分析消费者的购买行为，需要了解消费者是如何进行购买决策的，包括（）和（）等。


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294、判断题  一个成功的广告表现必须首先具备立刻引起注意的特征，否则很难产生效果。


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295、填空题  广告口号又称广告标语，它是广告的（）。


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296、判断题  广告对象的意向性是指根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。


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297、问答题  在广告中应用的颜色视觉刺激，至少有哪几方面的功效


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298、判断题  广告主题主要解决广告什么的问题，即广告卖点问题。


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299、问答题  互联网广告的优势与劣势


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300、判断题  广告艺术属于实用艺术类，属于现代设计范畴和领域，完全属于上层建筑。


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