管理学：广告策划与管理在线测试（最新版）

时间:2025-08-28 03:26:35

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1、单项选择题  在传播过程中，标志通常代表某一特定的组织、事物、企业或产品等，这就构成了标志的（）功能。

A.直观性
B.指示性
C.应用性
D.审美性


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2、多项选择题  细分目标市场所依据的参数比较多，如（）等。

A.人口参数
B.产品参数
C.地理参数
D.心理参数


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3、问答题  日本丰田两则越野汽车的广告宣传：一辆霸道汽车停在两只石狮子之前，一只石狮子抬爪做敬礼状，另一只向下俯首，背景为高楼大厦，配图广告语为“霸道，你不得不尊敬”；其二为“丰田陆地巡洋舰”广告：该汽车在雪山高原上以钢索拖拉一辆绿色国产大卡车，拍摄地址在可可西里。为什么会引起中国民众的不满？


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4、单项选择题  问卷调查是广告效果测定能否取得预期结果的重要环节，问卷中的问题提出要注意（）

A.多用开放式提问
B.先难后易
C.尽可能具体
D.越多越好


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5、单项选择题  一篇完整的广告文案是由（）三部分组成。

A.标题、正文和附文
B.引题、正题和附文
C.标题、正文和副文
D.引题、正题和正文


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6、填空题  植入广告可以按照（）和（）两个方向来划分。


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7、名词解释  杂交拍卖系统


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8、问答题  消费者行为研究的内容主要有哪些？


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9、多项选择题  下面的描述中，不符合Photoshop工具箱的操作的特点是（）。

A.用鼠标单击一个工具，可以选择该工具
B.用鼠标双击一个工具，都可以选出工具设定的控制面板
C.工具右下角上的黑色小三角，表示有选项菜单
D.要找到隐含的工具，可以三击工具图标


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10、判断题  岛屿式：这是将环岛式予以分解成多个小岛。这种经营方式，既占空间面积，又易规范管理，一般只适用于需求量很大或是需求量远远大于供给的商品。


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11、问答题  市场细分的一般步骤是什么？


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12、单项选择题  直邮广告的形式以下不属于的是（）。

A.公告书
B.内部刊物
C.目录
D.发布函


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13、问答题  成功的POP广告，在企划设计上，关系到哪些方面？


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14、问答题  广告代理制的内涵是什么？


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15、名词解释  镜头内部蒙太奇


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16、判断题  同一个国家的文化在不同的历史发展时期也都是相同的。


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17、判断题  工业品的广告目标通常以传播效果为目标


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18、问答题  广告管理的职能是什么？


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19、单项选择题  药品广告的内容必须以国务院卫生行政部门或者（）卫生行政部门批准的说明书为准。

A.县级
B.省、自治区、直辖市
C.计划单列市
D.国务院批准的较大的市


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20、名词解释  空中广告


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21、多项选择题  下面关于矢量图形说法正确的是（）。

A.无限次放大也不会模糊
B.放大就会模糊
C.Illustrator就是一种矢量图形软件
D.和像素图没什么区别


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22、名词解释  节令时机


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23、问答题  论述促销广告创意所应遵循的原则。


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24、名词解释  推销样本


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25、判断题  对电影来说，通常是画幅尺寸越小，所记录的影像质量就越好。


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26、问答题  什么是广告标语？它与广告标题有何异同？它有哪些基本形式？如何拟定？


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27、问答题  消费者分析的角度人口统计细分法包括哪些指标？


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28、多项选择题  对消费者而言，广告在指导消费方面的作用主要有（）

A.提高生活品质
B.加深对商品的认识
C.刺激特殊性需求
D.制造消费热点
E.促进生涯设计


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29、名词解释  影视广告的主题


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30、填空题  作为一家广告公司，在接到进行现代广告策划的任务之后首先得（），具体负责现代广告策划工作。


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31、问答题  什么叫广告审查制度？


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32、单项选择题  下列选项中，适用于范围较大的调查对象的抽样方法是（）

A.等距抽样
B.系统抽样
C.分类抽样
D.随机抽样


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33、问答题  广告活动与策划活动在含义上有何差异？


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34、填空题  一个完整的CI包括（）、（）、（）、（）。


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35、填空题  一个品类的衰退，事实上隐含着另一个新品类的（），新旧品类的替代推动着消费（）。


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36、填空题  3G手机。英文3rdGeneration的缩写，指（）。


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37、判断题  在搜索者进行搜索后的SERP中，出价越高的广告客户就排在越靠前的位置上，当然搜索起价是很昂贵的。


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38、单项选择题  与媒体策略密切相关的因素是到达率、频率、连续性、广告规模及（）。

A.目标对象
B.创意策略
C.竞争对手
D.市场数量


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39、填空题  广告策划的类型有商务型广告和（）、（）。


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40、单项选择题  有效接触率是指消费者达到广告诉求目的所需要的（）。

A.发行量
B.收视率
C.广告露出频率
D.传阅率


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41、问答题  试分析影响磨机产量的主要因素及采取的措施？


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42、名词解释  媒体和媒介物


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43、判断题  从传播关系看，具有单向被动性的特征。


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44、问答题  对广告媒介的测量主要包括以下哪几个方面的内容？


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45、问答题  报纸媒介的发展出现了哪几个明显的趋势？


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46、填空题  一份印刷媒体每期实际印刷的份数被称为（）。


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47、填空题  目标受众被所选媒介物曝光的平均次数是（）。


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48、问答题  电视媒体调查主要采用的调查方法有哪几种？


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49、名词解释  法律竞合


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50、单项选择题  （）、酒类、化妆品广告的内容必须符合卫生许可事项。

A.烟草
B.保健品
C.食品
D.卫生用品


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51、单项选择题  广告推销的是儿童用品，则最好的媒体是（）。

A.报纸
B.广播
C.漫画书
D.电视


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52、单项选择题  以现有品牌名称推出新产品是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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53、名词解释  广告策划


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54、多项选择题  成功广告必须具有5个要素（）。

A.明确的想法
B.直接的感官现象
C.生活的趣味
D.完整的信息
E.强烈的推动力


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55、问答题  大众传播媒体的一般特征是什么？


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56、问答题  从经济学的角度看，一种经营机制包括哪两个方面的内容？


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57、判断题  目录可以提供广泛的产品信息和对比。


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58、问答题  如果广告代理要对广告主的广告策划全过程进行服务，那么这些服务活动的内容有哪些？


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59、名词解释  广告市场


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60、问答题  对竞争对手的整体营销情况的调查有哪些方面？


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61、多项选择题  （）广告不得有说明治愈率或者有效率的语言。

A.药品
B.医疗器械
C.农药
D.兽药


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62、填空题  信息传播以未知为起点，经认识到行动，共分为如下四个阶段：（）、（）、（）、（）。


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63、填空题  招牌的作用（）。


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64、问答题  广告管理对象是什么？


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65、名词解释  重大活动时机


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66、问答题  品牌价值主张的提炼分哪几步？


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67、问答题  媒体策划方案的构成要素有哪些？


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68、问答题  请阐述媒体覆盖域、媒体覆盖率之间的关系及其各自的概念？


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69、单项选择题  在品牌印象和企业形象视觉识别的诸因素中，应用得最广泛，传播过程中出现频率最高的就是（）

A.漫画角色
B.标志
C.象形形象
D.象征图形


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70、单项选择题  报纸是平面广告中影响（）的广告媒体。

A.最普通
B.最小
C.最廉价
D.最大


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71、名词解释  POP广告


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72、问答题  企业广告组织、专业广告组织（广告公司）、媒体广告组织的主要职能和任务是什么？我国广告团体组织形式主要有哪些？


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73、名词解释  广告审查


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74、单项选择题  产品在不同的生命周期广告目标是不同的，在成熟期主要的目标是（）

A.使消费者知晓产品
B.对商品进行定位
C.提高市场份额
D.以广告进行提醒


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75、问答题  品牌维持策略有哪几个方面？


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76、多项选择题  按产品生命周期划分分类有（）

A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期


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77、问答题  广告策划书编制的形象化原则有那几个方面的内容？


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78、问答题  对竞争对手广告形式的调查有哪些内容？


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79、填空题  CI与广告、公关的区别在于（）、（）、动用的传播媒体不同、（）、（）。


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80、名词解释  广告代理


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81、判断题  按广告费用的性质分，广告费用分为自营广告费用和他营广告费用。


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82、单项选择题  创新营销的核心是（）。

A.影响行为
B.从现有或潜在的客户出发
C.获取协同优势
D.建立关系


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83、判断题  “钻石恒久远，一颗永流传”体现了广告语的口语化。


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84、问答题  事件媒体指的是什么？它对于广告传播而言具有哪些方面的特点和作用？


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85、判断题  地方性电视的初始目的是为了提高特定地区的收视率，特别是山区和大城市。


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86、问答题  从广告传播的角度看，电视的主要特性体现在哪几个方面？


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87、单项选择题  广告战略的制定不包括下面（）项。

A.广告创意与诉求
B.媒体策略与选择
C.市场定位
D.购买行为研究


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88、问答题  广告专门代理的内涵是什么？


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89、名词解释  地址簿


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90、填空题  在媒体作业过程当中，指数为一项被广泛利用的重要（），主要用于比较，以便清楚地比较数值之间的（），或整合数值的单位以利于互相比较。


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91、填空题  有两种形式的交通广告：（）和（）。


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92、单项选择题  下列不属于手机媒体的相关术语的是（）。

A.短信
B.3G手机
C.彩信
D.上网


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93、问答题  企业外部行为识别中一般能决定公众评价并形成一定印象的形象有哪些？


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94、填空题  广播的五大劣势有（）、（）、（）、（）。


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95、问答题  几种主要媒体各有哪些优缺点？


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96、单项选择题  以下（）是在调查各个媒体时都应涉及到的调查内容。

A.读者层次
B.广告费用
C.视听率
D.节目编排和构成


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97、单项选择题  禁止利用电影、电视、报纸、期刊发布（）。

A.酒类广告
B.药品广告
C.烟草广告
D.食品广告


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98、单项选择题  只要销售策略的重点是重复传递一条信息而不是广泛散布，策划人就应该着重强调（）。

A.频率
B.到达率
C.覆盖率
D.有效接触频率


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99、问答题  广告监管系统的构成包括哪些？


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100、多项选择题  以下（）是商品在成长期的市场特点。

A.市场平稳，领先品牌稳定
B.市场营销成本依然很大，但销售额急剧上升
C.需要投资，以维持或扩大市场占有率
D.投资回报好转


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101、单项选择题  国家规定的应当在医生指导下使用的治疗性药品广告中，必须注明（）。

A.按医生处方购买使用
B.按药品说明书使用
C.过敏者慎用
D.孕妇儿童禁用


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102、名词解释  广告投放的时点策略


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103、名词解释  发行量


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104、填空题  创意的金字塔原理，共分三个层次：（）、（）、（）。


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105、判断题  体育运动媒体的特点是公益性、风险性、广泛性。


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106、判断题  截至2005年底，中国液晶电视媒体行业的经营商主要有聚众传媒和大众传媒两家。


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107、单项选择题  选择广告投放空间，要注意考察该网站具备条件不包括以下哪一个（）

A.良好的状况
B.稀少的人气
C.内容吸引人
D.成员忠诚度


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108、判断题  整合营销传播的一个突出特点，就是把营销信息传递作为一种单方面的传达。


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109、问答题  广告行政管理的主要内容是什么？


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110、单项选择题  广告标题的分类，一般可分为（）。

A.直接性标题、间接性标题、综合性标题
B.直接性标题、间接性标题
C.直接性标题、综合性标题
D.间接性标题、综合性标题


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111、单项选择题  不是杂志分类的标准的是（）。

A.受众
B.地域
C.人品特征
D.发行量


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112、填空题  现代广告广义策划阶段主要有分析阶段、规划阶段、（）和控制阶段。


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113、单项选择题  在Photoshop的alpha通道中关于黑色和白色的正确解释是（）。

A.黑色表示不选，白色表示选择
B.黑色表示选择，白色表示不选
C.黑色和白色表示两种通道颜色，和选择无关
D.没有什么特别含义


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114、问答题  广告调研的方法主要有哪几种？


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115、问答题  大卫.欧格威尔给“品牌”下的定义是什么？


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116、判断题  在Photoshop中，文字的“伪斜体”不可使用弯曲文本。


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117、填空题  形势分析是媒体策划人在撰写方案之前的（）。


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118、名词解释  互动式广告


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119、名词解释  赠品广告


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120、问答题  广告战略分析与决策的一般思路是什么？


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121、问答题  广告媒体有哪些主要功能？


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122、问答题  广告标题有哪些主要形式？写作时应注意什么问题？


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123、单项选择题  体育营销要有助于强化（），通过将企业的文化和社会形象融入到（）中，将企业产品与体育相结合，产生一种与消费者因为体育而共鸣的情感。

A.企业联想
B.产品联想
C.品牌联想


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124、填空题  在平面设计的发展历史上，编排设计在方法上有着两种倾向：一种倾向注重（），另一种倾向则注重（）。在广告编排设计的形式法则中，单项视觉流程主要包括（）和（）。


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125、多项选择题  广告版面的空间分割主要依靠形式为（）

A.图形
B.色彩
C.版式
D.文字


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126、问答题  广告媒体组合选择的方法有哪几种？


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127、问答题  广告行业自律的内涵式什么？


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128、单项选择题  近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以（）的出现为主要标志。

A.实物广告
B.印刷广告
C.新媒体广告
D.电子广告


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129、填空题  广告表现成功的标志是符合（）法则。


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130、名词解释  交错法


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131、问答题  广告综合型代理的内涵是什么？


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132、填空题  搜索引擎的领头羊（）。


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133、判断题  在Photoshop中，“修补”工具是用选择区的方式进行修复，“修复画笔”工具是要先定义源点也才可以复制。


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134、判断题  广告文案不必忌讳长文案。


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135、单项选择题  对象消费者中，在一定的期间内（通常指的是4周），暴露于任何广告至少一次的非重复性人口比率为（）。

A.传阅率
B.到达率
C.有效频次
D.视听众


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136、问答题  何谓广告媒体？广告媒体一般具有哪些特点？


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137、多项选择题  在Photoshop中，以下关于调整图层的描述正确的是（）

A.调节图层可用来对图像进行色彩编辑
B.调节图层除了具有调整色彩的功能之外，还可以通过调整选择不同的图层混合模式以及修改图层蒙版来达到特殊的效果
C.调整图层可以在图层调板中更改透明度
D.调节图层不可随时将其删除，因为这样做会改变图像原始的色彩信息
E.如果当前文件有多个并列的图象图层，当调节图层位于最上面时，调整图层可以对所有图象图层起作用


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138、名词解释  感性诉求


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139、问答题  广告道德的特征有哪些？


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140、问答题  论述何为广告的视觉要素


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141、名词解释  阅读人口


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142、判断题  直邮广告的弊端是投递问题、环保意识、缺少内容支持、针对性问题、态度不利、成本高。


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143、填空题  体育运动媒体的功能：扩大企业和品牌的知名度、（）、（）。


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144、填空题  广告策划效果评估是指对广告活动的（）评估，而不单纯指广告后期效果评估。


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145、问答题  广告产业的特征有哪些？


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146、单项选择题  影响频率高低的因素是信息的唯一性、品牌的感知价值、干扰程度、竞争对手使用的频率水平及（）。

A.营销因素
B.文案因素
C.媒体预算
D.媒体价值


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147、判断题  网络媒介和付费搜索引擎营销则是提供了以理论为基础来优化营销活动的机会。


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148、问答题  影响广告预算的主要因素是什么？如何影响？


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149、问答题  报纸媒介的种类有哪些？


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150、单项选择题  广告创意的基础是（）

A、广告策略
B、广告主题
C、广告目标
D、品牌形象塑造


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151、判断题  促销式广告制作时要突出商品或企业的名称。


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152、单项选择题  什么是广告的核心内容？（）

A.购买信息
B.正文
C.画面
D.主题


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153、填空题  依据数据调整排名位置的过程就称为（）。


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154、单项选择题  标志着我国广告事业发展到了一个崭新阶段的是1994年10月通过的（）

A.《广告管理条例》
B.《广告管理暂行条例》
C.《中华人民共和国试行广告法》
D.《中华人民共和国广告法》


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155、问答题  广告策划编制的逻辑思维原则有哪些方面内容？


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156、多项选择题  单面胶版纸主要用来印刷（）

A.招贴和年画
B.宣传画
C.日历
D.高档印刷品


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157、判断题  手机银行目前采用短信或者无线上网，一般可以提供账务查询、贷记卡还款、口头挂失、手机充值等个人理财业务；不可以用来进行基金交易和外汇交易。


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158、名词解释  “软”模式


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159、判断题  对广告的社会效果进行测定不关企业和产品形象，是多此一举的。


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160、单项选择题  汉字不仅是一种符号，而且还具有图形的（）意义。

A.信息
B.审美
C.表情
D.商品


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161、问答题  绿色营销的基本层次是什么？


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162、问答题  媒介组合可以产生哪些作用？


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163、问答题  以消费者为对象和以经销商为对象的广告运动的区别？


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164、问答题  广告策划的核心与枢纽作用表现在哪些方面？


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165、名词解释  媒体策划


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166、问答题  什么是广告媒体？它可作如何分类？它有哪些特性？


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167、多项选择题  关于媒体对特定创意活动的适合度，下列说法正确的事（）。

A.以活动告知为创意诉求的广告偏向选择杂志媒体
B.以包装识别为创意诉求时，偏向选择广播媒体
C.以引起食欲为创意诉求时，不适宜选择杂志媒体
D.当以美感诉求或表现商品高级感为创意诉求时，偏向选择精致印刷的杂志和电视媒体
E.以剧情故事性为创意诉求时，电视在剧情传达上较为完整可作为最适合的媒体


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168、名词解释  负广告的概念


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169、判断题  Photoshop主要基于桌面出版和基于Web两个领域的应用。


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170、名词解释  广告代理公司


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171、多项选择题  在Photoshop中，下面有关图层面版中的“不透明度”调节与“填充”调节的之间的描述正确的是：（）

A.不透明度调节将使整个图层中的所有像素作用
B.填充调节只对图层中填充像素起作用，如样式的投影效果等不起作用
C.不透明度调节不会影响到图层样式效果，如样式的投影效果等
D.填充调节不一定会影响到图层样式效果，如样式的图案叠加效果等


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172、单项选择题  艾•里斯等提出的定位理论是建立在对广告与（）之间关系的特点进行了研究的基础上。

A.艺术
B.经济
C.心理
D.经营管理


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173、单项选择题  直邮也有许多缺点——最主要的有下列不属于的是（）。

A.高成本
B.无效邮件
C.低成本


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174、填空题  每份刊物被传阅的比率被称为（）。


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175、问答题  广告创意策略主要有哪些类型？各种类型的核心点是什么？


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176、单项选择题  《中华人民共和国广告法》通过时间是（）。

A.1994年10月27日
B.1996年10月27日
C.1994年10月1日
D.1996年10月31日


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177、判断题  视觉重心等同于几何意义的重心。


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178、判断题  在Photoshop中，蒙版与选取范围两者之间可以互相转换。


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179、问答题  广告社会监督的特点是什么？


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180、名词解释  付费频道


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181、名词解释  广告策划也称广告战略


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182、单项选择题  小组面谈即调查人员邀请（）被调查者，针对广告调查的主题进行的面谈。

A.6~10名
B.15名左右
C.3~5名
D.20名左右


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183、单项选择题  标志作为一种代表和象征，它的目的积极的展现自己，让人能更快地看到它、欣赏它、记住它。而要做到这一点，标志的（）是第一要素。

A.完整统一
B.精炼简洁
C.新颖独特
D.概括大方


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184、问答题  定位策略卓有成效的基本因素包括哪些？


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185、单项选择题  在Photoshop中，在下列选项中，执行滤镜中“拼贴”效果，位移的颜色可用什么色填充（）

七彩色
B.背景色
C.灰色
D.透明色


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186、填空题  品类依其在市场上不同的状态和发展态势大约可区分为导入期、（）、成熟期以及衰退期。


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187、名词解释  波浪式推出法


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188、判断题  影视广告有了主题，就不会偏离中心与线索，就会有的放矢地传达广告信息。


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189、填空题  印刷媒体的主要类型有：报纸、杂志、（）、传单和其他印刷品。


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190、问答题  安排地域加权的指导方针是什么？


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191、单项选择题  下列哪项不是设定媒体目标的步骤（）。

A.寻找媒体中的目标受众
B.媒体策划的信息来源
C.销售的地域性
D.时间安排（排期）


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192、名词解释  敏感性强


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193、填空题  （）是出现在广告中的网址，可以是你的网站域名或是你希望搜索者看到的你网站中某个特定页面的网址。


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194、填空题  广告媒体计划的核心是（）。


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195、问答题  为什么说广告信源是个特殊的知识范畴


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196、名词解释  广告道德


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197、问答题  在印刷媒体的评价指标中，发行量可以细分为几种类型？阅读人口与传阅人口有何区别和不同？


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198、判断题  市场营销在20世纪最后10年所面临的严峻挑战主要来自两个方面：其一是经济全球化所导致的全面竞争格局；其二是信息时代多元选择所形成的新型传播障碍。


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199、判断题  较长时期内反复使用的特定的商业用语是广告标题


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200、单项选择题  下列哪项不是媒体选择的程序（）。

A.在媒体策划中运用目标受众测量
B.频率与媒体策划
C.到达率与频率目标的结合
D.时间安排与持续性策略


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201、名词解释  黄金时机


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202、问答题  广告定位策略类型划分的依据是什么？它们有哪几类？


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203、单项选择题  大众传播媒介以新闻报道形式发布广告的，由广告监督管理机关责令发布者改正，处以（）的罚款。

A.一千元以上，一万元以下
B.一千元以上，二千元以下
C.一千元以上，五千元以下
D.一千元以上，五万元以下


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204、问答题  简述媒体策略创意的态势与语气。


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205、单项选择题  广告调查中最复杂的阶段包括调查项目、调查方法、调查人员和（）。

A.调查费用
B.调查范围
C.调查目标


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206、问答题  实行广告代理制度要解决的核心问题是什么？


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207、问答题  作为整合传播的广告策划，其特性具体体现在哪几个方面？


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208、单项选择题  下列是ARF模式的有（）。

A.与广告的信息交流
B.未知
C.认知
D.理解


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209、填空题  在比较媒体效率时，既可以用于媒体内比较，也可以用于媒体间比较的是（）。


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210、多项选择题  订购户外广告媒体要注意（）

A.地理位置
B.覆盖率
C.观看广告的频率
D.口碑


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211、单项选择题  广告学是一门边缘性派生学科，它形成一门独立的学科之前从属于（）

A.市场学
B.经济学
C.传播学
D.管理学


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212、填空题  媒介组合可有多种方式，最主要的方式有三种：（）组合、（）组合、自用媒介与租用媒介组合。


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213、问答题  我国工商行政管理部门对广告的管理职能包括哪些内容？广告管理有哪些作用？广告管理又有哪些方法？


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214、单项选择题  广告策划文案习作有几个步骤（）

A.10
B.15
C.13
D.12


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215、名词解释  印制量


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216、单项选择题  下列不是广告销售效果测定的方法的是（）。

A.店头调查法
B.销售地域测定法
C.统计法
D.绘画测定法


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217、单项选择题  广告创作中发挥想象力的原则是（）

A.有完整的情节
B.把消费者搬上舞台
C.表现一种艺术流派
D.创意求美


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218、多项选择题  广告媒体策略制定过程中，分析媒体特点要从以下（）几个方面衡量。

A．广告收费
B．媒体的影响层
C．媒体的威信
D．媒体的收视状况
E．媒体的影响范围


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219、问答题  何谓广告工作的思步法？


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220、填空题  （）是由消费者的收入、支出、储蓄和信贷等因素影响和决定的。


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221、单项选择题  广告应当具有（），能够使消费者辨明其为广告。

A.可识别性
B.新颖性
C.独特性
D.艺术性


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222、判断题  提问探讨法是指列出广告各构成要素提问清单，逐一回答。


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223、多项选择题  广告市场调查通过对（）的情况和对此产生影响的相关环境的情况进行调查研究，为确定可行的广告目标、广告策略和广告费用幅度提供依据。

A．商品
B．消费者
C．经营者
D．生产者
E．竞争者


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224、填空题  广告费用按与广告活动的密切程度划分为：（）、（）。


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225、填空题  在固定时间内阅读特定刊物的人口占总人口的比率被称为（）。


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226、判断题  公关广告在企业市场营销中是可缺的部分。


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227、名词解释  日历广告


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228、名词解释  SD测定法


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229、问答题  R.O.I原则具体指什么，请详细说明。


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230、判断题  一件广告的成功与否，首先要看这一广告的宣传力度大不大。


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231、单项选择题  以下字体中（）适合于家用电器、仪表、摄影器材等印刷品广告。

A.端庄典雅型
B.坚固挺拔型
C.深沉厚重型
D.欢快轻盈型


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232、名词解释  个人收视率


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233、名词解释  媒体排期连续式


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234、名词解释  媒体营销


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235、单项选择题  这种合二为一、合多为一地构成一个整体形象的（）形手法，可节省标志造型的有限空间，使标志造型更集中、完整、富有变化。

A.共用
B.重叠
C.渐变
D.合并


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236、填空题  评估方法：在总体掌握了媒体广告的（）基础上，根据广告目标，对相关媒体进行（）的逐项标准的衡量，然后进行（），得出最终的评估结论。


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237、问答题  跟电波媒体比较，报纸媒体有哪些优势和不足？


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238、单项选择题  在全球范围，份额数据则依（）而有所不同，Google在亚洲某些国家就被其他搜索引擎所超过。

A.地区
B.时间
C.国家


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239、问答题  广告非媒介方式与广告媒介方式的关系？


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240、问答题  向儿童诉求的情况，课件谈到具体的五点经验之道，分别是什么？


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241、多项选择题  从效果统计上，可以把广告目标分为：（）

A.暴露
B.态度
C.营业额
D.行动目标


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242、单项选择题  《广告法》调整的广告是（）

A.商业广告
B.公益性广告
C.分类广告
D.礼仪广告


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243、填空题  网络广告的类型有（）、（）、（）。


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244、填空题  广告预算分配策略的方法有（）、（）。


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245、单项选择题  在动感地带广告的人群中喜欢广告风格的占（）。

A.94%
B.90%
C.80%
D.60%


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246、问答题  简述品类发展指数与品牌发展指数的区别。


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247、问答题  DM广告的特殊功能有哪些？


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248、问答题  提案的准备工作在哪几个方面展开？


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249、问答题  简述品类发展指数与品牌发展指数交叉分析所得的四种市场状况。


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250、判断题  在企业的生产、经营、销售等诸多环节中，在不同的市场区域，不同的广告时段，可以运用不同的音乐，充分利用听觉识别，以一种潜移默化的方式，使企业形象牢固地树立于公众心目之中。


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251、问答题  广告调研的内容主要包括哪些？


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252、判断题  文献调查是一种直接调查方式，即对所有的各种文献、档案等文字资料进行调查研究，是对既存资料的使用。


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253、问答题  简述媒体策略的内容。


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254、名词解释  广告文案


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255、单项选择题  导入期的商品应运用（）的广告战略原则。

A.开发战略
B.强化战略
C.维持战略
D.收缩战略


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256、单项选择题  如果广告内容是宣布明日的销售活动，则不宜在（）上登载。

A.杂志
B.到达率
C.总收视率
D.注目率


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257、名词解释  延迟策略（先铺货）


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258、多项选择题  在产品导入期，对于关心度较高的品类，如信用卡、制定媒体计划时应注意（）。

A.需要较广的媒体涵盖度，以期在品类进入成长期前占有先机。
B.选择的媒体所针对的对象是其他具有替代功能的相关品类的消费者或具有较高尝试潜力的前导消费群，广告目的在于教育消费者。
C.媒体的选择重点通常会放在一些能够传达较多信息且具有阅读性的印刷媒体上。
D.媒体在策略上的重点并不是追求广大的涵盖面，而是提高消费者对新品类的理解度以及广告说服的深度。
E.媒体的选择不适宜选择印刷媒体。


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259、多项选择题  根据市场区域的不同，可以将广告分为（）。

A.地方性广告
B.区域性广告
C.全国性广告
D.国际性广告
E.世界性广告


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260、单项选择题  在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌战略是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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261、问答题  为什么IBM、P&G、可口可乐公司、百事可乐公司、微软公司等都没有设立自己的广告公司，而把广告业务交给企业之外的广告公司来做？


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262、问答题  制定整合营销的广告策略必须注意哪几个步骤？


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263、判断题  所谓数据服务，就是移动通信在内容上的增值服务。


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264、问答题  简述广告的营销功能


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265、问答题  简述广告策划的意义


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266、单项选择题  《广告法》中所称广告是指（）。

A.所有广告
B.商业广告
C.公益广告
D.户外广告


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267、单项选择题  以下传播效果评价指标中（）属于评价这一过程。

A.阅读率
B.瞬间记忆广度
C.尝试率
D.广告效率比率


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268、单项选择题  标志设计的形式法则主要有对比、（）、节奏。

A.调和
B.合适
C.平衡
D.排列


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269、多项选择题  体育营销的主要形式（）。

A.赛事冠名
B.供应赞助
C.媒体营销
D.常年赞助
E.以明星做代言


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270、多项选择题  杂志媒体的特性有（）。

A.传播速度快
B.读者群较为固定且具有一定特质
C.具有卓越的印刷品质
D.高干扰度
E.传播速度慢


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271、判断题  广告艺术的目的是要为了欣赏。


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272、填空题  大多数营销目标都和实现某一品牌的（）直接相关，其次是与（）有关。营销目标控制着（）。


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273、多项选择题  分众媒体将逐渐显现出以下的趋势（）。

A.时代的到来，比如多媒体手机的互动传播，将进一步失去分众媒体的发展。
B.分众媒体和传统媒体出现初步融合，比如电梯+电视=电梯电视媒体、地铁+电视=地铁液晶显示广告等。
C.媒体将渐渐壮大自身规模，同时不遗余力地谋求上市再融资，比如分众传媒的电梯液晶电视联播网。
D.分众媒体不断地整合和并购，组成分类媒体集团，但最终会与大众媒体整合，形成跨媒体集团


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274、问答题  产品（或劳务）调查由哪几个方面？


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275、填空题  黄氏程序是香港地区一位广告学者黄沾先生提出来的，其程序为：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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276、多项选择题  企业需要怎样的影视广告？（）

A.声、像、色兼备 
B.听、视、读并举 
C.吸引消费者 
D.提高销售业绩


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277、问答题  广告活动所要构建的三个支点是什么？


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278、多项选择题  进行广告费的预算分配，要注意（）。

A.时间的准确性
B.预留机动费用
C.销售的淡季和旺季
D.广告效果的持续性问题


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279、问答题  广告道德的特征是什么？


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280、判断题  公关广告与一般的广告是一样的。


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281、填空题  中国最早的植入式广告可以追溯至1992年红遍大街小巷的情景喜剧（）。


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282、填空题  广播电台分为（）、（）。


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283、多项选择题  传统的创意思考方法有（）。

A.集脑会商法
B.垂直和水平思考法
C.联想创意法
D.实证法
E.逆向思维法


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284、单项选择题  广告的生命力在于（），它是一切广告活动必须遵循的首要原则

A.系统 
B.真实 
C.感人 
D.灵活


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285、多项选择题  对报刊这一媒体进行调查的内容包括（）。

A.视听率
B.媒体性质
C.发行量
D.读者层次


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286、填空题  现代创意新方法：（）、（）、（）、（）、（）。


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287、判断题  对企业而言，企业的使命既包含了功利性的需求，也包含了社会性的需求。


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288、单项选择题  刊播（）度以下酒类的广告、必须标明酒的度数。

A.65
B.45
C.39
D.52


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289、问答题  什么是联想？它有哪些功能？它可作如何分类？


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290、多项选择题  广告创意的原则有（）。

A.真实性原则
B.原创性原则
C.通俗性原则
D.争夺注意力资源


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291、填空题  所谓媒体的广告价值评估，也有人称其为（）的评价标准。就是从（）的角度来看媒体，用广告的各种（）来衡量媒体，目的是怎样通过最低的投入、最恰当的媒体传递方式达到最佳的广告效果。


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292、问答题  广告验证监督管理内容是什么？


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293、单项选择题  下列情形中，不能够认定为工伤的是（）

A.在工作时间和工作岗位，因自身原因突发疾病死亡
B.在宴请客户中因醉酒死亡
C.在抢险救灾中受到伤害
D.在上班途中遭遇机动车事故


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294、填空题  品类一起在市场不同的状态和发展态势大约可区分为导入其（）、成熟期及（）等四个主要发展阶段。


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295、多项选择题  一份市场调查的计划书主要包括（）的内容。

A.调查名称
B.调查目的
C.调查内容
D.调查方法
E.调查预算


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296、问答题  简述广告目标市场选择时受哪些因素的影响？


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297、问答题  在广告策划的创造性思维中如何谋求新颖？


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298、填空题  中国液晶电视媒体行业的经营商主要有（）和（）。


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299、单项选择题  观察顾客流量，为确保调查结果的准确性，时间分布一般以（）为一个时间段。

A.30分钟
B.1小时
C.2小时
D.3小时


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300、判断题  绘画测定法是根据调查需要预先画好若干人物，让其中一个人的会话部分空着，让调查对象来填充。用这个方法，往往能反映出一些仅用语言难以表达的内容。


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