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1、问答题 创意在现代广告中的美学意义？
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本题答案：创意在现代广告中的美学意义：体现现代审美的时代性；体现
本题解析：试题答案创意在现代广告中的美学意义：体现现代审美的时代性；体现现代审美的文化性；体现现代审美的形象性；体现现代审美的艺术性。
2、多项选择题 广告布局和构成的基本法则（）
A、对称
B、均衡
C、对比
D、分割
E、和谐
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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析
3、问答题 简述车尔尼雪夫斯基关于艺术美的观点？
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本题答案：车尔尼雪夫斯基对认为现实中的美太少的观点进行了批驳。当
本题解析：试题答案车尔尼雪夫斯基对认为现实中的美太少的观点进行了批驳。当时，费肖尔认为现实中美丽的人太少，并引用了拉菲尔在一封信中曾抱怨“美女太少”的话，车尔尼雪夫斯基认为拉菲尔抱怨美女太少，因为“他寻求的是最美的女人，而最美的女人，自然，全世界只有一个，与其说美是稀少的，毋宁说大多数人缺少美感的鉴别力。美貌的人决不比好人或聪明人等等来得少。”
车尔尼雪夫斯基认为，艺术美来源于生活，肯定现实美以及生动的丰富性。首先，他认为艺术美是现实美的“代用品”。他采用贬低艺术美的方法来肯定现实美。其次，他认为想象的作用是有限的，想象中的美不如生活中的美，而完成的作品中表现的美，又不如想象中的美。再次，他认为艺术形式本身会带来局限，忽略了艺术家的再创造。
4、问答题 现代广告的审美包括哪些因素？举例说明。
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本题答案：A、视觉形象与构图，如UPS（联邦快递）的形象广告本题解析：试题答案A、视觉形象与构图，如UPS（联邦快递）的形象广告
B、语言文字艺术，如奥尔巴克百货公司报纸广告文案
C、听觉媒体艺术，日本寿司饭店三得利酒广播广告
D、色彩与光影艺术，如绝对伏特加酒系列平面广告
E、空间艺术，如蒙特利尔冰球队的广告车
F、创意，如泰国大米平面广告
5、多项选择题 以下不属于黑格尔理论的是：（）
A、崇高的特点就是比其他一切事物都要巨大得多，强有力得多。
B、美是理念的感性显现，崇高则是理念大于或压倒形式。
C、崇高美具有深厚的精神内涵和明显的伦理道德性质，是一种充满阳刚之气和正义力量的美。
D、美和崇高都是以理念为内容，以感性表现为形式，不过这两种因素只是表现形式不同而已。
E、崇高的根源崇高的根源是社会实践。
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本题答案：A, C, E
本题解析：暂无解析
6、多项选择题 名人广告要解决的问题（）
A、费用问题
B、本产品与名人的内在关联性何在
C、本产品的性质与地位是否适宜于名人广告这种形式
D、商业运作问题
E、名人的地位
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本题答案：B, C
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7、多项选择题 古代汉字“美”字的含义有（）
A、“美”字的含义是“大羊为美”
B、“美”字的含义是“崇高的形象”
C、“美”字的含义是“人的形象”
D、“美”字的含义是“农作物的形象”
E、“美”字的含义是“相对统一的状态”
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本题答案：A, C, D
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8、单项选择题 美感作为一种特殊认识的反映形式，它的特点是（）的结合。
A、理论与实践
B、存在与意识
C、精神与物质
D、认识与情感
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本题答案：D
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9、单项选择题 最多、最直接反映人类进步的美的表现形式是（）。
A、自然美
B、社会美
C、形式美
D、艺术美
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本题答案：B
本题解析：暂无解析
10、判断题 广告美审美类型主要有信息型广告，情趣型广告，艺术性广告，综合型广告。
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本题答案：对
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11、单项选择题 受众审美心理的类型没有（）
A、冷漠型心理
B、重温情心理
C、寻刺激心理
D、反传统心理
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本题答案：A
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12、单项选择题 《江山如此多娇》的巨幅画挂在（）
A、中南海
B、历史博物馆
C、人民大会堂
D、首都博物馆
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本题答案：C
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13、问答题 如何构筑我国广告创意高平台？
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本题答案：构筑我国广告创意高平台从以下几个方面入手：建立健康机制
本题解析：试题答案构筑我国广告创意高平台从以下几个方面入手：建立健康机制；广告主摆正位置；人才的遴选与考察；人本原则的贯彻与执行；注重4C营销观念的运用和与受众的沟通与互动；重视创意理论的研究；建立现代创意模式的推介环节。
14、多项选择题 人的内在品质通过哪些外在形式体现？（）
A、表情
B、动作
C、语言
D、环境
E、心理
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本题答案：A, B, C
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15、问答题 简述调和对比和比例协调。
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本题答案：调和与对比反映了矛盾的两种状态，是多样统一的基本类型，
本题解析：试题答案调和与对比反映了矛盾的两种状态，是多样统一的基本类型，属于物质材料的组合规律中的整体组合。调和是在差异中趋向于“同”（一致），对比是在差异中倾向于“异”（对立）。
调和是把两个相接近的东西相并列，是多种非对立因素互相联系的统一所形成不太显著的变化。调和使人感到融和、协调，在变化中保持一致。
对比是各种对立因素之间的统一，是把两种极不相同的东西并列在一起。使人感到鲜明、醒目、振奋、活跃。无论调和，还是对比，都有变化，在变化中显示出多样统一的美。
比例是指一体事物整体与局部以及局部与局部之间的关系。事物形式要素之间的匀称和比例，是人们在实践活动中通过对自然事物的总结抽象出来的。例如我们平时所说的“匀称”，就包含了一定的比例关系。古代宋玉所谓“增之一分则太长，减之一分则太短”就是指的比例关系。
西方蔡辛克认为黄金分割的比例最能引起人的美感。所谓黄金分割，即大小（宽长）的比例相当大小二者之和与大者之间的比例。列为公式是A、：B、＝（A、十B、）：A、。实际上大约五比三，一般书籍、报纸大多采用这种比例。蔡辛克还把黄金分割的定律运用到说明人体各部分的比例。在绘画中，采用“立七，坐屋，盘三半”。
16、单项选择题 下面哪一种表现形式是通过刻画使用商品而带来的美好感受和意境来感染受众的？（）
A.要求情感本能
B.要求人文关怀
C.要求温馨意境
D.爱情永恒
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本题答案：C
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17、单项选择题 工笔重彩画的高峰是（）。
A、隋代
B、魏晋南北朝
C、唐宋
D、元代
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本题答案：C
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18、问答题 分析艺术型和情趣型广告的异同。
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本题答案：（1）共同点：
①都可以采用多种艺术表现形式
本题解析：试题答案（1）共同点：
①都可以采用多种艺术表现形式
②艺术手段的采用和艺术形象的塑造可以引发受众美好的联
想，赢得他们的好感
③都诉诸于人的情感，容易引起情感共鸣
（2）区别
①表现特征上
②审美对象上
③欣赏方式上
19、判断题 灵感的产生或出现是毫无规律可寻的。
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本题答案：错
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20、多项选择题 美学与艺术概论的区别（）
A.美学可以集中地研究美
B.美学可以从审美上研究艺术
C.美学可以集中地研究美的各种形态
D.美学可以集中地研究美感问题
E、美学可以集中地研究艺术
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本题答案：A, B, C, D
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21、多项选择题 艺术创作的完整过程常常包括两个方面：（）。
A、在生活中产生艺术的活动
B、在思维中产生艺术形象的活动
C、主观活动与客观活动的结合
D、运用一定的物质材料把它物化为可视的艺术形象
E、运用一定的精神材料把它物化为艺术形象
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本题答案：B, D
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22、单项选择题 以下哪点不属于美的特性？（）
A、形象性
B、新颖性
C、感染性
D、多变性
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本题答案：D
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23、问答题 简述美是艺术的一个重要特性？
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本题答案：艺术美指艺术作品的美。艺术美来源于客观现实生活，它是艺
本题解析：试题答案艺术美指艺术作品的美。艺术美来源于客观现实生活，它是艺术家创造性劳动的产物。艺术美是艺术的一种重要特性，艺术和其他劳动产品有一个区别，其他产品是在实用基础上讲求美。艺术则不是直接为了满足实用的需要，而是在满足人们的审美需要中，给人以精神的影响。马克思曾讲：“艺术对象创造出懂得艺术和能够欣赏美的大众，—一任何其他产品也都是这样。因此，生产不仅为主体生产对象，而且也为对象生产主体。”艺术所以能培养欣赏美的大众，正是由于艺术本身具有美的特性。
24、单项选择题 “劳动创造美”著名观点是谁提出来的（）
A、黑格尔
B、马克思
C、恩格斯
D、康德
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本题答案：B
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25、单项选择题 下图反映了哪条法则（）。
A、对称
B、调和
C、对比
D、均衡
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本题答案：D
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26、单项选择题 “世界上没有一个人像我这样爱田野”是（）说的
A、莫扎特
B、贝多芬
C、柴科夫斯基
D、田野
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本题答案：B
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27、单项选择题 介于自然美和社会美之间的是（）。
A、艺术美
B、现实美
C、意境与传神
D、形象美
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本题答案：D
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28、单项选择题 以下哪一项不属于时效性审美规律中时效性的表现（）
A、生命周期
B、潮流性
C、流行性
D、季节性
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本题答案：B
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29、判断题 理性美是指事物结构和外在形态符合规矩、秩序、逻辑而给人带来的心态平衡和和谐
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本题答案：对
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30、多项选择题 西方美学理论中关于崇高的具有代表性的观点有：（）
A、古罗马时期的朗加纳斯在《论崇高》中最早使用了“崇高”这一范畴。
B、18世纪英国经验主义者博克，详尽研究了崇高与美的不同特点。
C、康德对崇高问题做了深入细致的研究，他认为崇高的特征是“无形式”，即对象的形式无规律、无限制或无限大。
D、黑格尔从客观唯心主义出发认为崇高就是绝对理念大于感性形式。
E、车尔尼雪夫斯基关于崇高的定义，强调了崇高在客观事物本身，而不是观念或“无限“引起的。
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本题答案：A, B, C, D, E
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