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1、单项选择题 大众传播媒介以新闻报道形式发布广告的，由广告监督管理机关责令发布者改正，处以（）的罚款。
A.一千元以上，一万元以下
B.一千元以上，二千元以下
C.一千元以上，五千元以下
D.一千元以上，五万元以下
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本题答案：A
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2、单项选择题 艾•里斯等提出的定位理论是建立在对广告与（）之间关系的特点进行了研究的基础上。
A.艺术
B.经济
C.心理
D.经营管理
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本题答案：C
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3、单项选择题 中国国际航空公司的标志、香港凤凰电视台的标志、日本航空公司的标志、荷兰航空公司的标志、中国银行的标志、标致轿车的标志，是以与企业或品牌（）为创意表现策略。
A.企业的经营理念
B.所在地的地域特色
C.字首字母组合
D.相关联的象征物
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本题答案：D
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4、单项选择题 （）、酒类、化妆品广告的内容必须符合卫生许可事项。
A.烟草
B.保健品
C.食品
D.卫生用品
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本题答案：C
本题解析：暂无解析
5、多项选择题 关于媒体对特定创意活动的适合度，下列说法正确的事（）。
A.以活动告知为创意诉求的广告偏向选择杂志媒体
B.以包装识别为创意诉求时，偏向选择广播媒体
C.以引起食欲为创意诉求时，不适宜选择杂志媒体
D.当以美感诉求或表现商品高级感为创意诉求时，偏向选择精致印刷的杂志和电视媒体
E.以剧情故事性为创意诉求时，电视在剧情传达上较为完整可作为最适合的媒体
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本题答案：D, E
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6、填空题 招牌的作用（）。
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本题答案：一般是提示消费者这个购物场所的名称，或是引起消费者的某种注意
本题解析：试题答案一般是提示消费者这个购物场所的名称，或是引起消费者的某种注意。
7、单项选择题 以下不属于广告的特征的是（）。
A.目的性
B.系统性
C.适应性
D.效果性
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本题答案：D
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8、多项选择题 体育营销的主要形式（）。
A.赛事冠名
B.供应赞助
C.媒体营销
D.常年赞助
E.以明星做代言
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本题答案：A, B, C, D, E
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9、判断题 体育媒体和事件媒体一样。
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本题答案：错
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10、问答题 广播的主要特征表现在哪些方面？
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本题答案：1.广播是一种简便迅捷、时效性强的广告媒体
2.
本题解析：试题答案1.广播是一种简便迅捷、时效性强的广告媒体
2.广播媒体广告覆盖面广、受众广泛、费用低廉
3.广播是更具想象张力、情绪感染力的广告媒体
4.广播属线性传播媒体，信息稍纵即逝，保存性差
11、问答题 广告有哪些基本功能？对它可作如何分类？
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本题答案：广告的功能：1、传播信息、沟通产需；2、扩大销售，加速
本题解析：试题答案广告的功能：1、传播信息、沟通产需；2、扩大销售，加速流通；3、指导消费，便利购买；4、树立形象，塑造名牌。
12、问答题 广告的功能是什么？
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本题答案：广告的功能是多元化的，主要的功能有：信息功能、经济功能
本题解析：试题答案广告的功能是多元化的，主要的功能有：信息功能、经济功能、社会功能、宣传功能、心理功能、美学功能。
13、问答题 广告创意过程包括哪五个步骤？广告创意的核心工作是什么？广告创意过程中较为流行的方法有哪几种？
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本题答案：五个步骤：一、收集原始资料；二、咀爵、品味、消化资料；
本题解析：试题答案五个步骤：一、收集原始资料；二、咀爵、品味、消化资料；三、顺其自然，抛开问题，放松自己；四、创意突然涌现；五、形成并发展这一创意，并使其能够实际应用。
流行的方法：垂直思考法；水平思考；集脑会商法。
14、问答题 什么是市场调查和广告调研？广告调研与市场调查有什么联系？
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本题答案：市场调查：就是运用科学的方法，系统的收集、记录、整理和
本题解析：试题答案市场调查：就是运用科学的方法，系统的收集、记录、整理和分析有关市场的信息资料，从而了解市场发展变化的现状和趋势，为企业经营决策提供科学的依据。
广告调研：广告调研是指企业为有效地开展广告活动，利用科学的调查、分析方法，对与广告活动有关的资料进行系统地收集、整理、分析和评价，以期获得真实可靠和具有权威性、客观性的第一手材料。
联系：广告调研是对进行广告活动的有关因素的调研，是市场调查的专门化和纵深化。它具有市场调查的一般属性，如主体明确、方法科学、过程连续、内容系统、结果反馈等，也有自己的特殊性，如资料来源特殊、调研技术复杂、效益直接等。企业在实际操作时，要充分利用市场调查已获得的资料，吸收市场调查已取得的成果，在此基础上再延续深入开展广告调研。
15、填空题 现代创意新方法：（）、（）、（）、（）、（）。
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本题答案：提问探讨法；形态方格法；强化创新动机法；提喻法；创意方法
本题解析：试题答案提问探讨法；形态方格法；强化创新动机法；提喻法；创意方法
16、问答题 消费者行为研究的内容主要有哪些？
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本题答案：1.消费者自身。包括消费者的年龄、职业、性别、家庭状况
本题解析：试题答案1.消费者自身。包括消费者的年龄、职业、性别、家庭状况、收入状况、受教育程度、所属的社会阶层等方面。
2.各种因素对消费者行为的影响。影响消费行为的因素包括内部因素和外部因素。内部因素包括消费者的社会和自然特性、生理因素、个性、心理因素和心理活动过程；外部因素包括社会因素（文化、民族、种族、阶级、阶层、群体、家庭、体质、宗教、教育、职业）商业因素（商店布局、广告宣传、销售服务、营业人员）、商品因素（商品的设计、包装、名称、原料、工艺）、自然因素（地理环境、气候变迁）等。
3.消费者的购买决策过程：包括消费者的需求、购买动机、如何进行购买决策等方面。
4.消费者的购买行为：包括购买的时间、地点、频率、数量、购买商品的用途等方面。
5.消费者购买后的心理和行为：包括消费者需求的满足程度、对产品的满意程度、是否持续购买等方面。
17、单项选择题 （）是消费者搜索后看到的页面。
A.SEMPO
B.SERP
C.CTR
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本题答案：B
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18、填空题 独特的销售建议的代表人物为：（）；品牌形象理论代表人物为：（）；定位理论的提出者为：（）。
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本题答案：罗斯•里夫斯；大卫•奥格威；里斯和特
本题解析：试题答案罗斯•里夫斯；大卫•奥格威；里斯和特劳特
19、问答题 广告的核心要素包括哪些？
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本题答案：（1）广告主付费的信息传播活动、（2）广告公司提供专业
本题解析：试题答案（1）广告主付费的信息传播活动、（2）广告公司提供专业服务的传播活动、（3）媒介是广告主和消费者见面的桥梁。
20、名词解释 重点推出方法（季节排期法）
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本题答案：根据消费者和市场情况，选择一些特定的、时间做广告，时间
本题解析：试题答案根据消费者和市场情况，选择一些特定的、时间做广告，时间一过便停止广告活动，直到又一个特定时机到来。该法与先多后少法相比，区别在于：后者在突击性广告之后，仍进行一定规模的广告活动，而该法在突击性广告之后则基本停止了广告活动，因此前者所花广告费较后者要少。
21、问答题 北京广播学院广告系提出广告策划的含义是什么？
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本题答案：北京广播学院广告学系也提出了有关“广告策划
本题解析：试题答案北京广播学院广告学系也提出了有关“广告策划”的定义：所谓广告策划，是根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案，并加以评估、实施和检验，从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。
22、判断题 公关广告在企业市场营销中是可缺的部分。
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本题答案：错
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23、判断题 地方性电视的初始目的是为了提高特定地区的收视率，特别是山区和大城市。
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本题答案：错
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24、多项选择题 根据市场区域的不同，可以将广告分为（）。
A.地方性广告
B.区域性广告
C.全国性广告
D.国际性广告
E.世界性广告
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本题答案：B, C
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25、多项选择题 禁止利用（）发布烟草广告。
A.电影
B.电视
C.报纸
D.期刊
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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析
26、问答题 什么是诉求策略？
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本题答案：诉求策略，即创意部分策略。创意是达到广告目的的手段，是
本题解析：试题答案诉求策略，即创意部分策略。创意是达到广告目的的手段，是广告信息以文字、图像等形式组合表现的过程。诉求策略制定是从广告战略到广告创意的过渡阶段，因此策略性地制定广告诉求策略，不仅是广告科学化运作的基本要求，对广告战略的创意演绎也起着决定性的作用。
27、判断题 广播在第一次世界大战后成为第一个电波媒体。
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本题答案：对
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28、判断题 当两个以上的电视台播放同一来源的相同节目时，联网便产生了。
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本题答案：对
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29、多项选择题 单面胶版纸主要用来印刷（）
A.招贴和年画
B.宣传画
C.日历
D.高档印刷品
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本题答案：A, B
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30、填空题 广告文案的任务是介绍商品知识、（）、促进销售。
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本题答案：吸引消费者
本题解析：试题答案吸引消费者
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