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1、名词解释 诉求点
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本题答案：广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点。本题解析：试题答案广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点。
2、多项选择题 英国是（）。
A、近代印刷广告的诞生地
B、欧洲广告业最发达的国家
C、世界第三广告大国
D、公共广播电视机构不播广告的国家
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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析
3、填空题 杂志一般提供（）（封面的背面）、（）（封底的背面）、封底、内页广告等版位。封二、封三、封底一般只刊登（）广告，内页广告则可以包括不同的规格。
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本题答案：封二、封三、整版
本题解析：试题答案封二、封三、整版
4、名词解释 电子媒体
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本题答案：指通过电子手段，以声波、光波、电波或三者相结合的形式传
本题解析：试题答案指通过电子手段，以声波、光波、电波或三者相结合的形式传播广告讯息的广告媒体。主要包括电视、广播、电影、电子显示大屏幕、电动广告牌、幻灯、灯箱、霓虹灯、有线电视、闭路电视、激光、卫星、电话、传真、电脑互联网络等等。
5、名词解释 5W理论
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本题答案：广告传播的主题“谁”就是&ld
本题解析：试题答案广告传播的主题“谁”就是“个人或组织机构”，这是广告传播的第一要素。
广告传播的客体是“说什么”，即“讯息”（或“信息”）。这是广告传播的第二要素。
广告传播的第三个要素即“媒介”——所通过的渠道。
“受传者”即“其他人或组织”，是指广告传播的对象，也就是信息的接受者或成为受众。这是广告传播的第四个要素。
“反馈”是指广告活动不仅是一个信息传播者向接受者发出信息的过程，还包括信息的接受以及由接受者作为反应的反馈过程在内，是传播、接受、反馈活动的总和。
6、问答题 如何写好广告文案
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本题答案：①标题：将广告标题置于最醒目的位置；表现广告主题，展现
本题解析：试题答案①标题：将广告标题置于最醒目的位置；表现广告主题，展现显而易见、清晰无误的利益与承诺；新颖奇特，引起受众的注意。
②正文：直接推销式正文、叙述式正文对白、独白式正文。不要旁敲侧击，要直截了当，避免用“差不多”、“也可以”等含糊其辞的语言；不要用最高级形容词、一般化字眼和陈词滥调，要有所指，要实事求是；高雅的文字、精雕细刻的笔法，通常是对广告明显的不利因素；不要贪图文案获奖；使用大家熟悉的词汇和短语；让读者参与其中等等。
③广告口号：集中体现广告的阶段性战略；在某一阶段内长期使用；是一种口号性语句；一两句话表达一个完整的广告主题。
④广告随文：品牌；企业名称和标志；企业地址、联系人、联系方法；购买商品或获取服务的方法；特殊标志；特殊需要说明的内容和附加的表格。
7、问答题 消费者行为具有什么特点
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本题答案：①消费者行为是动态的；
②消费者行为是各种因
本题解析：试题答案①消费者行为是动态的；
②消费者行为是各种因素的相互作用；
③消费者行为是一个过程；
④消费者行为往往涉及许多不同的参与者
8、填空题 为了帮助企业争取市场竞争主动权，现代广告必然以（）（）和（）品牌形象为准则。
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本题答案：塑造、策划、宣传
本题解析：试题答案塑造、策划、宣传
9、判断题 世界上第一幅霓虹灯广告出现在30年代的上海。
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本题答案：错
本题解析：暂无解析
10、名词解释 配套促销策略
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本题答案：就是企业在搞好常规性经营活动（即售中服务）的基础上，采
本题解析：试题答案就是企业在搞好常规性经营活动（即售中服务）的基础上，采取向前、向后延伸的途径，拓展服务领域，开展新型服务活动，配合售中服务的策略。
公众在消费领域中，期望得到各个方面的服务，包括售前服务、售中服务、售后服务以及相关公益服务，这是运用配套促销策略的心理基础。
11、名词解释 品质定位
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本题答案：是强调产品具有的良好品质，使消费者对本产品感到安全与放
本题解析：试题答案是强调产品具有的良好品质，使消费者对本产品感到安全与放心，增强了产品的吸引力。
12、填空题 广告公司的业务运作程序是：（）、（）、（）、（）、（）、（）。
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本题答案：客户接洽与客户委托、代理议案、广告计划、提案的审准与与确认、
本题解析：试题答案客户接洽与客户委托、代理议案、广告计划、提案的审准与与确认、广告执行、广告活动的事后评估与总结
13、单项选择题 广告创意的核心是（）
A、广告策略
B、广告主题
C、广告目标
D、品牌形象塑造
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本题答案：B
本题解析：暂无解析
14、名词解释 公众心理
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本题答案：公众心理涉及的内容主要有需要心理、审美心理、色彩心理、
本题解析：试题答案公众心理涉及的内容主要有需要心理、审美心理、色彩心理、线条心理、字体心理和图案心理等。
15、判断题 有无准确的广告主题是评价一件广告作品的重要标准。
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本题答案：对
本题解析：暂无解析
16、名词解释 制管人员
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本题答案：广告制作的流程及时间上的控制是非常重要的一件事，制管人员即是
本题解析：试题答案广告制作的流程及时间上的控制是非常重要的一件事，制管人员即是负责推进及监督广告作业中各部门是否按照计划进行的专员。
17、填空题 有研究显示，“广告策划”的思想最早是在（）世纪60年代，由一位名叫斯坦利•玻利特的英国人（伦敦的玻利特广告公司创始人）提出来的，并在这之后逐渐得到英国和其他国家广告界的认同。
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本题答案：20
本题解析：试题答案20
18、判断题 视觉要素设计是视觉识别中最重要的内容。
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本题答案：对
本题解析：暂无解析
19、填空题 传统广告的理论观，是一种（）的观念。
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本题答案：告知型
本题解析：试题答案告知型
20、填空题 广播广告分为：（）（）。
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本题答案：联网广播广告、插播广播广告
本题解析：试题答案联网广播广告、插播广播广告
21、名词解释 美誉度
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本题答案：又称信誉度，是指公众对企业经营项目、商品及品牌的褒奖、
本题解析：试题答案又称信誉度，是指公众对企业经营项目、商品及品牌的褒奖、赞誉情况。
22、填空题 广告受众具有下面几个特征：（）、（）、（）、互动性。
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本题答案：多重性、集群性、自主性
本题解析：试题答案多重性、集群性、自主性
23、名词解释 感性诉求广告
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本题答案：采用感性地说服方式，以人们喜怒哀乐等情绪，亲情，友情，
本题解析：试题答案采用感性地说服方式，以人们喜怒哀乐等情绪，亲情，友情，以及道德感，群体感等情感为基础，向消费者诉之以情，以情感人，激发感情，使他们对广告产品产生好感，受情绪，情感影响支配，产生购买行为。
24、判断题 民族性是创造企业和品牌差异的重要因素。
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本题答案：对
本题解析：暂无解析
25、问答题 广告效果测定划分为哪两大方向
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本题答案：①广告传播效果的测定。这一测定包含三部分内容：广告作品
本题解析：试题答案①广告传播效果的测定。这一测定包含三部分内容：广告作品的测试（品质管理）；媒体计划测试和消费者的心理效果测试（发稿后）。
②广告销售效果测定。影响销售效果的原因是多方面的，测定广告效果必须要排除其他因素的干扰，准确测量广告因素对销售的影响。
26、名词解释 资本投资法
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本题答案：视广告支出为一项资本投资，是以广告资本投入的某种回收为
本题解析：试题答案视广告支出为一项资本投资，是以广告资本投入的某种回收为基准来制定广告预算的。
27、不定项选择 广告代理公司的主要业务活动包括（）等。
A、广告策划
B、广告制作
C、表广告主购买媒介
D、代表媒介向广告主争取广告来源
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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析
28、填空题 广告口号又称广告标语，它是广告的（）。
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本题答案：中心
本题解析：试题答案中心
29、名词解释 效益分配制
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本题答案：就是广告公司可以按一定的比例从它所代理广告的实际销售额
本题解析：试题答案就是广告公司可以按一定的比例从它所代理广告的实际销售额中抽取相应的利润，但如果广告不能促进销售，则得不到利润回报。
30、填空题 对广告效果的预测，必须建立在（）的基础上，通常采用的方法有（）和（）。
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本题答案：科学、广告作品测试、广告发布的样本市场
本题解析：试题答案科学、广告作品测试、广告发布的样本市场
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