管理学：广告策划与管理考试答案（强化练习）

时间:2025-05-24 03:07:21

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1、单项选择题  调查问卷的结尾一般可以加上（），给被调查者一个自由发表意见的机会。

A.3~4道封闭式题目
B.1~2道封闭式题目
C.3~4道开放式题目
D.1~2道开放式题目


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2、多项选择题  从效果统计上，可以把广告目标分为：（）

A.暴露
B.态度
C.营业额
D.行动目标


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3、填空题  广告策略包括定位策略、明星策略、表现策略、（）等。


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4、单项选择题  一篇完整的广告文案是由（）三部分组成。

A.标题、正文和附文
B.引题、正题和附文
C.标题、正文和副文
D.引题、正题和正文


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5、单项选择题  招贴广告创作在表现形式上除要做到标题醒目外，还应特别注重（）

A.丰富情节
B.突出人物
C.加深寓意
D.巧妙构图


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6、问答题  广告行政管理的主要内容是什么？


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7、判断题  按广告费用的性质分，广告费用分为自营广告费用和他营广告费用。


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8、单项选择题  广告活动作用于消费者而引起的一系列心理反应可以概括为以下（）过程。

A.感知—记忆—理解—评价—行动
B.记忆—感知—理解—评价—行动
C.感知—理解—记忆—评价—行动
D.感知—记忆—评价—理解—行动


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9、填空题  网络消费者的心理需要：认知的需要、（）、（）、（）。


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10、问答题  企业形象策划根据心理学原理采用何种方法来控制或影响公众态度？


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11、单项选择题  在全球范围，份额数据则依（）而有所不同，Google在亚洲某些国家就被其他搜索引擎所超过。

A.地区
B.时间
C.国家


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12、填空题  媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以最佳的频率、最低的千次受众到达率，有效接处最佳的（）同时（）。


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13、问答题  简述媒体策略创意的态势与语气。


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14、名词解释  法律竞合


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15、单项选择题  与营销关系最密切的市场学原理包括消费行为、目标市场和（）。

A.营销组合原理
B.市场观念
C.销售策略
D.价格策略


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16、问答题  什么是广告标语？它与广告标题有何异同？它有哪些基本形式？如何拟定？


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17、填空题  手机媒体的广告投放包括“拉”模式和（）。


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18、判断题  文献调查是一种直接调查方式，即对所有的各种文献、档案等文字资料进行调查研究，是对既存资料的使用。


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19、单项选择题  关于失业保险金的标准，正确的表述是（）

A.相当于城市居民最低生活保障标准的水平
B.相当于当地的最低工资标准
C.相当于社会平均工资水平
D.低于当地最低工资标准，高于城市居民最低生活保障标准的水平


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20、问答题  广告调研的方法主要有哪几种？


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21、问答题  广告综合型代理的内涵是什么？


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22、问答题  以消费者为对象和以经销商为对象的广告运动的区别？


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23、名词解释  媒介组合


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24、名词解释  户外广告


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25、名词解释  电影广告


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26、单项选择题  广告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深入（）中，找寻销售的规律性。

A.消费群体
B.市场调研
C.产品使用
D.广告发布


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27、问答题  跟电波媒体比较，报纸媒体有哪些优势和不足？


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28、填空题  所谓媒体的广告价值评估，也有人称其为（）的评价标准。就是从（）的角度来看媒体，用广告的各种（）来衡量媒体，目的是怎样通过最低的投入、最恰当的媒体传递方式达到最佳的广告效果。


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29、问答题  某则广告在一个月内通过电视播放了120次，共有80户家庭收看了这则广告，则其接触频率是多少？


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30、判断题  DAGMAR模式：媒体普及—媒体接触—广告接触—广告认知—与广告的信息交流—销售效果。


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31、单项选择题  广告标题的分类，一般可分为（）。

A.直接性标题、间接性标题、综合性标题
B.直接性标题、间接性标题
C.直接性标题、综合性标题
D.间接性标题、综合性标题


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32、多项选择题  下列不是公关广告中必须遵循的原则（）。

A.广告宣传突出重点
B.不以一时成败论长短
C.不重视与公众的情感沟通
D.不善于利用社会舆论中心


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33、判断题  画面构成电影、电视中的镜头，但镜头不等于画面。有时一幅画面就是一个镜头，而有时，一个镜头由很多个画面组成。镜头可以单独表达一个意思，而画面却不能。


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34、问答题  绿色营销的基本层次是什么？


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35、判断题  杂志与报纸相比缺乏及时性。


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36、填空题  广告创意的基本原理是：（）。


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37、名词解释  二八定律


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38、名词解释  杂交拍卖系统


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39、问答题  安排地域加权的指导方针是什么？


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40、问答题  对竞争对手的整体营销情况的调查有哪些方面？


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41、问答题  市场细分的一般步骤是什么？


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42、问答题  北京广播学院广告系提出广告策划的含义是什么？


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43、单项选择题  标题字数受到严格的控制，一般不超过（）个。

A.10
B.13
C.15
D.18


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44、问答题  广告的功能是什么？


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45、填空题  媒体策划方案有两类读者：广告客户和（）。


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46、名词解释  决策果断


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47、单项选择题  当事人对广告监督管理机关的行政处罚决定不服，可以在接到处罚通知之日起（）日内向作出处罚决定的上一级机关申请复议。

A.15
B.60
C.90
D.30


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48、单项选择题  下列做法中符合劳动法规定的是（）

A.休息日安排劳动者工作又安排补休的，不再支付延长工作时间的报酬
B.法定节假日安排劳动者工作的，除需安排补休外，支付不低于其标准工资300%的工资报酬
C.安排劳动者延长工作时间的，支付不低于其标准工资的200%的工资报酬
D.安排劳动者延长工作时间的，除支付其延长工资报酬外，还需安排补休


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49、判断题  CIS是指企业统一形象识别系统


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50、单项选择题  选择广告代理商的第一项工作是（）

A.搜集广告商的资料
B.联系广告商
C.制定广告商入选标准
D.准备广告项目简介


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51、问答题  何谓体育营销？体育运动媒体对于企业的形象塑造具有哪些方面的意义？


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52、填空题  （）是出现在广告中的网址，可以是你的网站域名或是你希望搜索者看到的你网站中某个特定页面的网址。


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53、单项选择题  POP中文译为购买广告或店面广告，最早源于（）

A.法国超级市场
B.中国超级市场
C.美国超级市场
D.西班牙超级市场


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54、问答题  广告标题有哪些主要形式？写作时应注意什么问题？


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55、填空题  标题是广告文的主题，分为（）、（）。


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56、名词解释  5W2H法


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57、名词解释  到达率、有效到达率


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58、单项选择题  广告分为经济广告、社会广告两大类分类是按照什么分类的？（）

A．按照广告的性质
B．按照广告的用途
C．按照广告媒介
D．按照广告公司


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59、名词解释  销售效果


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60、单项选择题  以下（）广告活动的特点不是商品在衰退期的广告活动特点。

A.缩小广告开支
B.注重广告的说服性
C.以满足于过时产品的消费者为诉求对象
D.采用服务竞争手段


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61、问答题  简述广告目标市场选择时受哪些因素的影响？


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62、单项选择题  媒体策划中，策划人面临媒体数据不足、时间压力、外部影响、缺乏客观性以及（）。

A.设计有创意的媒体策划方案带来的压力
B.制度对媒体决策的影响
C.策略思考的真实性
D.缺乏测量广告效力的有效方法等问题


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63、判断题  现今，不少企业都注意到企业团队歌曲的作用，通过员工每天的合唱，以此来增强企业的凝聚力。


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64、判断题  对于刚刚走向市场化的全球的企业来说，如果不想在体育营销中迷失方向，那就要在前期稍微花点工夫作个评估和论证。


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65、判断题  没有市场占有率基础的产品，需要的广告费用就低。


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66、填空题  在品牌销售良好的地区做广告是（），在品牌销量低的地区做广告是（）。


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67、填空题  搜索引擎在估算广告与搜索关键字的相关性方面做得越好，（）就越有可能被用户点击，搜索引擎公司也就能赚到更多的钱。


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68、填空题  增刊广告的类型：（）、（）。


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69、问答题  什么是广告媒体？它可作如何分类？它有哪些特性？


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70、判断题  “××牌酒，是过去皇帝才能享受的，您打算购买吗？”这样的问题在广告调研中是合适的。


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71、多项选择题  广告媒体策略制定过程中，分析媒体特点要从以下（）几个方面衡量。

A．广告收费
B．媒体的影响层
C．媒体的威信
D．媒体的收视状况
E．媒体的影响范围


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72、单项选择题  广告推销的是儿童用品，则最好的媒体是（）。

A.报纸
B.广播
C.漫画书
D.电视


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73、单项选择题  （）曾对广告与广告活动列出了一个模式。

A.朗门
B.马克斯韦尔
C.大卫•里恩
D.李奥•贝拉


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74、问答题  广告媒介的信息发布受到哪几个时间因素的制约？


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75、问答题  品牌维持策略有哪几个方面？


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76、判断题  互联网的核心在于，营销者更加贴近一对一的营销，互联网不仅仅使厂商可以与消费者经常进行一对一的沟通，而且也允许顾客进行反馈。


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77、问答题  为什么企业形象广告构图要体现“功能为体，艺术为用”的原则？


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78、多项选择题  一份市场调查的计划书主要包括（）的内容。

A.调查名称
B.调查目的
C.调查内容
D.调查方法
E.调查预算


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79、单项选择题  以下不属于广告的特征的是（）。

A.目的性
B.系统性
C.适应性
D.效果性


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80、单项选择题  北宋时，一些出版物的扉页上印有店主、书坊等名称，这是早期的（）

A.书刊广告
B.平面广告
C.经济广告
D.社会广告


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81、填空题  整合营销传播的一个关键所在，就是把营销传播致力于一种（）交流，注重于建立客户关系以实现营销目标。


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82、问答题  广告对消费者行为有何引导作用？


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83、多项选择题  （）属于感知型电视表现形式。

A.幽默型
B.戏剧型
C.表演型
D.名人推荐型


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84、单项选择题  标志有保护企业正当利益、鼓励企业争取信誉和（）方面的功能。

A.利于消费者识别产品
B.社会的认同感
C.企业商业信誉
D.标志荣誉感


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85、单项选择题  （）将使信息像电一样流入用户。

A.图片
B.文本
C.视频
D.数字化


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86、判断题  广告效果测定的评价依据是看能否达到广告目标。


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87、填空题  迄今为止的人类传播活动划分为以下几个发展阶段：口语传播时代、文字传播时代、（）、电子传播时代。


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88、问答题  广告策划各阶段包括哪些主要内容？


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89、问答题  DM广告的一定要具有哪几项条件？


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90、判断题  在未来的数字广告中，应用行为定位（BT）技术的搜索引擎广告将有非常重大的应用。


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91、单项选择题  铁路罐车（）周期与厂修周期相同。

A、辅修
B、检定
C、段修
D、站修


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92、判断题  广告文化的两个主要表现特征第一个方面是价值观念的差异。


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93、问答题  广告策划对市场营销策略的能动作用是什么？


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94、问答题  广告调研的内容主要包括哪些？


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95、单项选择题  以下不属于手机媒体的劣势的是（）。

A.监管问题还未解决
B.运作模式尚未规范
C.贵重
D.相关服务配套


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96、问答题  何谓媒体？谈谈你对媒体概念的理解和认识。


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97、单项选择题  对象消费者中，在一定的期间内（通常指的是4周），暴露于任何广告至少一次的非重复性人口比率为（）。

A.传阅率
B.到达率
C.有效频次
D.视听众


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98、多项选择题  影视艺术构图的成分（）。

A.主体
B.客体
C.前景
D.后景


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99、问答题  影响广告预算的主要因素是什么？如何影响？


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100、多项选择题  影视艺术语言的基本单位（）。

A.画幅
B.画格
C.画帧
D.镜头
E.画面


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101、名词解释  均匀法


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102、问答题  什么是受众构成？它与目标受众是否可以等同？为什么？


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103、填空题  媒体策划的一般程序是首先考虑（）。


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104、问答题  论述家庭生命周期对消费行为的影响


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105、多项选择题  寻找广告代理公司可从以下（）途径着手。

A.从每年的广告获奖名单中挑选
B.从报纸、杂志、电视的杰出广告中挑选出理想的广告公司
C.以公开方式挑选
D.从主动接洽的广告公司中挑选理想的合作伙伴


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106、单项选择题  广告的基本功能（）

A.促进经济发展
B.营销
C.信息传递
D.引导，刺激并满足消费者需求


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107、填空题  现在媒体策划不仅是决策，更是一项（）。


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108、单项选择题  汉字不仅是一种符号，而且还具有图形的（）意义。

A.信息
B.审美
C.表情
D.商品


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109、名词解释  广告策划也称广告战略


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110、名词解释  推销样本


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111、问答题  与传统媒体相比，新媒体具有哪些特征？


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112、问答题  广告法规的特点有哪些？


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113、单项选择题  《水浒传》中“三碗不过岗”，作为一则很有水准的酒肆招牌广告文案，出现在哪个年代？（）

A．北宋末年
B.宋代
C.唐代
D.元朝


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114、多项选择题  分众媒体将逐渐显现出以下的趋势（）。

A.时代的到来，比如多媒体手机的互动传播，将进一步失去分众媒体的发展。
B.分众媒体和传统媒体出现初步融合，比如电梯+电视=电梯电视媒体、地铁+电视=地铁液晶显示广告等。
C.媒体将渐渐壮大自身规模，同时不遗余力地谋求上市再融资，比如分众传媒的电梯液晶电视联播网。
D.分众媒体不断地整合和并购，组成分类媒体集团，但最终会与大众媒体整合，形成跨媒体集团


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115、判断题  标志主要是为了供人观赏，而不是为了实用。


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116、填空题  户外广告可分为三种类型：“（）”型牌、“B”型牌、“P”型牌。


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117、多项选择题  （）广告的内容必须符合卫生许可的事项，并不得使用医疗用语或与药品混淆的用语。

A.食品
B.酒类
C.化妆品
D.保健品


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118、单项选择题  在动感地带广告的人群中喜欢广告风格的占（）。

A.94%
B.90%
C.80%
D.60%


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119、单项选择题  体育营销要有助于强化（），通过将企业的文化和社会形象融入到（）中，将企业产品与体育相结合，产生一种与消费者因为体育而共鸣的情感。

A.企业联想
B.产品联想
C.品牌联想


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120、单项选择题  设计媒介策略必须回答三个问题：广告的目标受众是谁，广告投放的地区是哪里，及（）。

A.在那些媒介物上露出
B.多少到达率和频率
C.在什么时候投放广告
D.媒体排期模式


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121、问答题  启发联想的心理学方法主要有哪些？启发联想时应注意什么问题？


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122、问答题  什么是广告文案？广告文有哪些作用和类型？广告文由哪些基本要素构成？


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123、名词解释  媒体计划


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124、判断题  体育运动媒体的特点是公益性、风险性、广泛性。


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125、多项选择题  下列属于Adobe公司的平面设计软件的是（）。

A.Photoshop
B.3DMAX
C.Illustrator
D.PageMaker


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126、名词解释  CI（企业形象识别）


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127、单项选择题  大众传播媒介不得以（）形式发布广告。

A.报告文学
B.产品介绍
C.新闻报道
D.文艺表演


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128、名词解释  广告策划


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129、问答题  某公司以净收入作为确定广告费用的基数，取出其中的固定比例作为广告费用，2009年末其净收入为858万元，广告费用比列为5%，请问其2010年广告预算是多少？


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130、单项选择题  在Photoshop中，按住（）个键，可使参考线与标尺相对应？

A.Ctrl
B.Alt
C.Shift
D.Tab


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131、名词解释  媒体广告受众


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132、单项选择题  导入期的商品应运用（）的广告战略原则。

A.开发战略
B.强化战略
C.维持战略
D.收缩战略


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133、填空题  广告预算分配策略的方法有（）、（）。


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134、判断题  广告文案不必忌讳长文案。


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135、填空题  广告画面的构成要素主要有（）、（）。


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136、单项选择题  广告调查中最复杂的阶段包括调查项目、调查方法、调查人员和（）。

A.调查费用
B.调查范围
C.调查目标


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137、问答题  广告道德的特征有哪些？


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138、名词解释  广告图形


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139、单项选择题  （）产品才是产品整体概念的灵魂。

A.核心产品
B.形式产品
C.附加产品


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140、判断题  在企业的生产、经营、销售等诸多环节中，在不同的市场区域，不同的广告时段，可以运用不同的音乐，充分利用听觉识别，以一种潜移默化的方式，使企业形象牢固地树立于公众心目之中。


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141、填空题  广告的目的有：（）——打开知名度、（）——增加产品之介绍、（）——加深企业印象。


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142、判断题  植入式广告不适于深度说服，特别不适合做直接的理性诉求或功能诉求。


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143、问答题  什么是视听率？什么是平均视听率？如何计算视听率？


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144、名词解释  立体广告


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145、多项选择题  关于CMYK正确描述是（）。

A.即是青色、洋红、黄色和黑色
B.一种用于印刷的颜色模式
C.用于网页的专用色系
D.CMY三种色和RGB的三色是相互补色关系


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146、问答题  简述事件媒体的作用。


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147、问答题  简述理性诉求广告传达哪些方面的信息？


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148、单项选择题  在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是（）战略。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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149、问答题  什么是联想？它有哪些功能？它可作如何分类？


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150、单项选择题  下列哪项不是媒体选择的程序（）。

A.在媒体策划中运用目标受众测量
B.频率与媒体策划
C.到达率与频率目标的结合
D.时间安排与持续性策略


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151、多项选择题  消费刺激策略主要有（）几种形式。

A．有奖销售
B．折让销售
C．销售竞赛
D．赠品印花
E．会员俱乐部


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152、名词解释  人类文化


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153、单项选择题  整个营销过程中的每一个环节都在与消费者沟通，让消费者了解这项产品的价值，以及它是为什么样的人而设计的。受众所知的广告、公关、（）、直效行销等，都是不同形式的沟通传播。

A.促销
B.媒体传播
C.报纸杂志
D.户外杂志


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154、问答题  广告创意的特点是什么？


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155、多项选择题  Photoshop的通道种类有（）。

A.分色通道
B.图层专用通道
C.Alpha通道
D.历史通道


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156、单项选择题  创意来源于（）

A.生活
B.沟通
C.思想
D.交流


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157、名词解释  商品时机


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158、单项选择题  电子翻转广告牌也称（）

A.电视滚动广告
B.户外招贴广告
C.磁翻转信息显示系统
D.喷制广告


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159、问答题  什么是广告策划？广告策划要解决的主要问题是什么？广告策划的总思路是什么？


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160、问答题  广告创意与广告定位有什么关系？


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161、问答题  广告产业的特征有哪些？


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162、判断题  市场营销在20世纪最后10年所面临的严峻挑战主要来自两个方面：其一是经济全球化所导致的全面竞争格局；其二是信息时代多元选择所形成的新型传播障碍。


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163、问答题  进行广告策划是应该注意文化上那些制约作用？


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164、问答题  简述电视媒体的特性。


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165、填空题  一条广告信息失去了有效沟通的能力的接触频率水平或时间点被称为（）期。


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166、名词解释  观众组合


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167、填空题  作为一家广告公司，在接到进行现代广告策划的任务之后首先得（），具体负责现代广告策划工作。


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168、判断题  广告思想性原则是国际广告业共同遵守的普遍原则。


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169、名词解释  节目赞助


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170、问答题  试述广告策划的工作流程。


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171、填空题  除互联网外，广告主如今还可以运用其他新的媒介载体，包括CD-ROM、（）和（）。


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172、判断题  赞助体育活动的风险还在于签订合同时，赞助方无法预知体育赛事能否主办成功。而接受赞助的一方也无法保证能否有效保障赞助商特有的权益不受侵犯。


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173、填空题  网络媒体广告的类型有（）、（）。


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174、问答题  媒介组合可以产生哪些作用？


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175、填空题  一份印刷媒体每期实际印刷的份数被称为（）。


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176、名词解释  广告产业


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177、名词解释  均衡时间投放策略


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178、判断题  所谓数据服务，就是移动通信在内容上的增值服务。


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179、填空题  Google将（）与（）的乘积称为广告排名


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180、问答题  在广告策划的创造性思维中如何谋求新颖？


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181、名词解释  MI


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182、单项选择题  “推销员一时难以接近的顾客，起预备性接触作用”这样的广告目标从内容上看属于（）广告目标。

A.保牌
B.竞争
C.创牌
D.形象


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183、单项选择题  有效接触率是指消费者达到广告诉求目的所需要的（）。

A.发行量
B.收视率
C.广告露出频率
D.传阅率


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184、判断题  广告能够构成强有力的竞争环境，激励企业采用新技术、新工艺。不断改进和提高产品质量，开发市场，扩大市场，大量生产，大量销售，才能在激烈的竞争中获得新的发展机会。


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185、多项选择题  夸张可分为（）。

A.形态夸张
B.神情夸张
C.神态夸张
D.动态夸张


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186、填空题  杂志主要的三类读者是：（）、（）、（）。


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187、判断题  同一个国家的文化在不同的历史发展时期也都是相同的。


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188、填空题  在固定时间内阅读特定刊物的人口占总人口的比率被称为（）。


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189、填空题  策划小组中至少有（）、（）、（）。


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190、多项选择题  影视广告的主题就必须（）。

A.准确
B.独特
C.易记
D.个性


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191、填空题  广告内容必须（）、（）、（）、（），不得以任何形式欺骗用户和消费者。


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192、名词解释  刊载


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193、单项选择题  药品、医疗器械不得有说明（）或有效率的内容。

A.治愈率
B.药品万分
C.材料说明
D.质量标志


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194、问答题  为什么创意策略是媒体选择中对策划人影响最大的因素？


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195、问答题  广告验证监督管理内容是什么？


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196、判断题  公关广告在企业市场营销中是可缺的部分。


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197、问答题  什么是市场调查和广告调研？广告调研与市场调查有什么联系？


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198、问答题  什么是广告创意？它有什么特征？广告创意要遵循哪些原则？


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199、填空题  网络媒体的特征有综合性、开放性、（）、（）、（）、（）、容量大、速度快、范围广。


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200、判断题  一旦搜索引擎在它们自己的邮件体系中提供易于使用的CPC行为定位广告，市场营销人士就可以将诸如电子邮件这类目前低效率的营销工具改进为高效的营销利器。


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201、填空题  广告策划的要素包括广告策划者、广告策划对象、（）、（）、（）。


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202、问答题  广告的社会效果体现在哪些方面？


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203、问答题  新媒体的崛起将促使世界媒体产业发生哪些变化？


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204、多项选择题  消费者分析的项目包括（）两个方面。

A.消费者的基本属性
B.消费者的实际状态和意识
C.品牌的渗透方面
D.消费者的生活属性


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205、单项选择题  商标注册申请人应亲自或委托商标代理人到（）查询有关商标登记注册情况，以了解自己准备申请注册的商标是否与他人已经注册或正在申请注册的商标相同或近似。

A.商标行政机关
B.商标注册机关
C.商标管理机关
D.工商管理机关


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206、填空题  广告效果测定的要求有：（）、（）、（）、（）。


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207、填空题  现代创意新方法：（）、（）、（）、（）、（）。


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208、判断题  产品生命周期成长期的广告宣传多是心理式广告


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209、填空题  在比较媒体效率时，既可以用于媒体内比较，也可以用于媒体间比较的是（）。


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210、填空题  （）的关键要点是，信息必须足够简单以便能够通过电话进行电话传达。


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211、填空题  一个完整的CI包括（）、（）、（）、（）。


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212、问答题  广告道德原则主要有有哪些？


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213、填空题  依据数据调整排名位置的过程就称为（）。


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214、单项选择题  一般来说，经过对广告代理商的资质考察，出现在初选名单上的代理商应该是（）个，每一家广告代理商都应该符合企业所设立的标准。

A.2~3
B.4~6
C.8~10
D.10~15


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215、填空题  创意的金字塔原理，共分三个层次：（）、（）、（）。


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216、填空题  行销环境的分析对媒体计划的意义在于评估媒体投资的（），并协助判断媒体诉求对象的设定（）。


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217、填空题  一个完整的广告活动，应该包括（）、（）、（）、（）、（）五个要素。


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218、单项选择题  下面不是公关广告的内容是（）。

A.促进产品销售
B.树立企业形象
C.建立信息网络
D.提高创意的品位


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219、名词解释  联网广播


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220、问答题  什么是广告？它由哪些基本要素构成？


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221、判断题  黄页是地址薄的主要形式，它只能是区域性的或邻近区域的。


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222、多项选择题  以下评估指标中，（）属于感知方面。

A.注目率、阅读率、精读率 
B.视听率、认知率 
C.事后回忆率 
D.广告到达率、广告接触频率 
E.话题议论率、二次传播率


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223、问答题  什么叫做新媒体？与传统媒体相比，所谓的新媒体具有哪些不同的特征？


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224、单项选择题  选择广告投放空间，要注意考察该网站具备条件不包括以下哪一个（）

A.良好的状况
B.稀少的人气
C.内容吸引人
D.成员忠诚度


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225、判断题  明确调查目标是制订广告调查计划的第一步，包括界定广告调查问题、明确需要收集的资料、说明所要解决的问题。


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226、问答题  消费者在购买过程中一般要经过哪几个步骤？


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227、填空题  我国真正的广告学研究始于（）


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228、问答题  广告策划的基本原则？


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229、多项选择题  企业需要怎样的影视广告？（）

A.声、像、色兼备 
B.听、视、读并举 
C.吸引消费者 
D.提高销售业绩


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230、问答题  什么是广告正文？广告正文写作的基本要求是什么？


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231、填空题  PPC搜索引擎广告活动中有两个关键之处：（）与（）。


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232、单项选择题  户外广告发布的核心内容只可以有（）

A.1个
B.2个
C.3个
D.4个


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233、问答题  广告行业自律的内涵式什么？


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234、单项选择题  广告创意的基础是（）

A、广告策略
B、广告主题
C、广告目标
D、品牌形象塑造


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235、名词解释  二八法则


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236、多项选择题  细分目标市场所依据的参数比较多，如（）等。

A.人口参数
B.产品参数
C.地理参数
D.心理参数


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237、单项选择题  以下不属于定率算法的是（）。

A.销售百分比法
B.利百分比法
C.净收入百分比法
D.销售目标法


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238、名词解释  广告社会监督


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239、填空题  广告宣传真实性的核心是（）。


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240、问答题  什么是理性诉求，什么是感性诉求？


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241、填空题  宏观广告管理可以通过（）、（）、（）、（）方法进行。


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242、单项选择题  编制广告费用预算的原则是（）

A.有多少用多少
B.应该用多少就用多少
C.统筹兼顾、留有余地
D.全面安排、尽力而为


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243、判断题  在技术上，信息的传播要与广告的图形、色彩等基本要素相结合，使之相得益彰，确切地传达信息。


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244、单项选择题  衡量位图图像精度大小，质量高低的标准是（）

A.分辨率
B.图像尺寸
C.文件大小
D.文件格式


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245、判断题  广告传播由单向被动发展到双向互动，广告从强调说服到强调沟通。


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246、问答题  什么是受众暴露度？它与总视听率是何关系？掌握受众暴露度的两种计算方法，并了解受众暴露度的用途。


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247、名词解释  负广告的概念


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248、多项选择题  Photoshop中的变换处理，包括（）。

A.缩放
B.旋转
C.透视
D.扭曲变形


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249、单项选择题  大众传播媒介以新闻报道形式发布广告的，由广告监督管理机关责令发布者改正，处以（）的罚款。

A.一千元以上，一万元以下
B.一千元以上，二千元以下
C.一千元以上，五千元以下
D.一千元以上，五万元以下


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250、填空题  主题的形成，主要表现在创作者对（）这三个方面的提炼。


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251、单项选择题  下列不属于植入广告程度分类的分类方法的是（）

A.深层次植入
B.浅层次植入
C.中层次植入
D.题材植入


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252、名词解释  媒体营销


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253、判断题  较长时期内反复使用的特定的商业用语是广告标题


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254、名词解释  网站式广告


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255、问答题  对竞争对手广告形式的调查有哪些内容？


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256、名词解释  广告代理公司


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257、多项选择题  下述选项中不是报纸广告文字构成部分的是（）。

A．标题
B．内文
C．图片
D．落款


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258、判断题  岛屿式：这是将环岛式予以分解成多个小岛。这种经营方式，既占空间面积，又易规范管理，一般只适用于需求量很大或是需求量远远大于供给的商品。


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259、单项选择题  以现有品牌名称推出新产品是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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260、单项选择题  问卷调查是广告效果测定能否取得预期结果的重要环节，问卷中的问题提出要注意（）

A.多用开放式提问
B.先难后易
C.尽可能具体
D.越多越好


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261、填空题  媒体策划包括确定媒体目标和（）。


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262、问答题  不同生命阶段广告及营销策略的主要任务和方向是什么？


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263、判断题  一般来说，在其他条件一定的情况下，消费者的储蓄与购买力与正比。


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264、多项选择题  Photoshop中关于蒙板的正确说法是（）。

A.就是图层专用通道
B.表示一种选择
C.路径的另一个说法
D.和通道无关


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265、问答题  广告定位策略类型划分的依据是什么？它们有哪几类？


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266、判断题  利用数据库可以使营销人员瞄准、细分自己的顾客，并为他们定级。


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267、单项选择题  电视广告主可以通过广播联网、地方性电视和（）来播放商业广告。

A.有线电视
B.特殊电视
C.公众电视
D.联播电视


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268、判断题  奥氏程序是创意构思、查询资料、导优求解。


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269、单项选择题  按点击付费搜索引擎营销广告（PPCSEM）与传统的广告、营销或促销形式最重要的不同是其“（）”特性。

A.非干扰
B.互扰
C.相互影响


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270、问答题  广告战略分析与决策的一般思路是什么？


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271、问答题  广告道德的特征是什么？


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272、问答题  简述在企业竞争状况分析时对竞争者分析的要点。


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273、名词解释  节假日时间策略


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274、多项选择题  （）的建筑控制地带，不得设置户外广告。

A.国家机关
B.文物保护单位
C.名胜风景点
D.火车站


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275、问答题  简单解释什么是“独特的销售建议”


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276、单项选择题  耐用消费品通常采取（）诉求方式。

A.感性
B.理性
C.情理结合
D.杂志


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277、单项选择题  不是体育运动媒体的功能的是（）。

A.促进产品销售
B.扩大品牌的知名度
C.具有品牌的正面心理暗示功能
D.促进企业文化


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278、问答题  广告策划的核心与枢纽作用表现在哪些方面？


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279、单项选择题  什么是广告的核心内容？（）

A.购买信息
B.正文
C.画面
D.主题


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280、问答题  变化中的媒体策划有什么特点？


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281、填空题  网上广告最常见的形式有：（）、（）、（）、插播广告和分类广告。


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282、问答题  企业外部行为识别中一般能决定公众评价并形成一定印象的形象有哪些？


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283、单项选择题  下面的描述中，（）不符合Photoshop图层的描述。

A.用鼠标单击一个图层，可以使之高亮度显示
B.用鼠标双击一个图层，可以打开图层选项面板
C.把图层直接拖到新建图层按钮上可以复制图层
D.图层上的物件不可以随便修改


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284、判断题  目录可以提供广泛的产品信息和对比。


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285、多项选择题  下面的描述中，不符合Photoshop工具箱的操作的特点是（）。

A.用鼠标单击一个工具，可以选择该工具
B.用鼠标双击一个工具，都可以选出工具设定的控制面板
C.工具右下角上的黑色小三角，表示有选项菜单
D.要找到隐含的工具，可以三击工具图标


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286、问答题  请阐述媒体覆盖域、媒体覆盖率之间的关系及其各自的概念？


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287、问答题  有线电视的主要特征有哪些？


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288、单项选择题  广告中涉及专利产品或者专利方法的应当标明专利号和（）。

A.商品类别
B.申请时间
C.专利种类
D.有效期限


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289、填空题  产品的整体概念包括三个层次，即（）、（）和（）。


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290、名词解释  SERP


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291、填空题  3G手机。英文3rdGeneration的缩写，指（）。


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292、单项选择题  “她就像一个孩子，你还没有就不会理解拥有的感觉”是什么类型的标题？（）

A.悬念式标题
B.故事/叙事式标题
C.类比式标题
D.悬念式标题


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293、问答题  消费者分析的角度人口统计细分法包括哪些指标？


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294、单项选择题  一般来说，广告费总额的（）用于购买媒体。

A.60%
B.70%
C.50%
D.80%~85%


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295、名词解释  广告审查


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296、问答题  广告组织包括哪些主要形式？


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297、问答题  广告创意在广告活动中的地位。


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298、多项选择题  关于Photoshop的正确的论述是（）。

A.Adobe公司的软件
B.图像处理软件
C.排版软件
D.动画软件


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299、问答题  简述品类发展指数与品牌发展指数交叉分析所得的四种市场状况。


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300、单项选择题  广告内容是为（）提供服务的。

A.广告创作
B.广告主题
C.消费者
D.商品


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