时间:2025-03-30 06:26:12
1、判断题 产品线中每一产品所提供的花色品种的数量是指产品组合的深度。（）
2、单项选择题 某公司原来生产微波炉，现在扩展到生产空调、橱柜、洗碗机等产品，该公司的这种做法属于（）
A.增加产品组合的宽度
B.增加产品组合的长度
C.增加产品组合的深度
D.增加产品组合的高度
3、单项选择题 企业因竞争对手率先降价而做出相应降价的策略主要适用于（）市场。
A.垄断竞争
B.差别产品
C.完全竞争
D.同质产品
4、单项选择题 如实反映企业经营状况的调查研究属于（）
A.探索性研究
B.描述性研究
C.因果性研究
D.预测性研究
5、名词解释 进口许可证制
6、多项选择题 影响消费者购买行为的因素较多，下列属于社会因素的有（）
A.参照群体
B.家庭
C.社会角色
D.年龄
E.生活方式
7、问答题 简述技术国际化的含义、形成原因和基本表现。
8、单项选择题 市场营销的核心告诉我们市场交换活动的基本动因是（）。
A.满足人们的需要和欲望
B.促进产品交易
C.获得商业利润
D.增加商品种类
9、单项选择题 青海玉树2010年4月14日发生了强烈地震，某一生产防感染药品的公司迅速将自己的产品大量捐助给灾区，巧妙地进行了促销，这种促销手段属于。（）
A、广告
B、营业推广
C、公共关系
D、广播
10、多项选择题 影响国际营销（定价）的市场因素包括（）
A．消费者的支付能力
B．市场结构
C．分销渠道
D．竞争情况
E．供求状况
11、单项选择题 信息传递的范围有限，单位成本费用很高，且合格的外销人员缺乏等问题，存在于（）
A．广告促销之中
B．人员促销之中
C．销售促进之中
D．公共关系之中
12、单项选择题 新产品进入市场的方式，根据产品在市场中的形象目标不同，可分为（）。
A.高位型和低位型
B.造势型和渐进型
C.创牌型、传牌型和改牌型
D.拉动型和推进型
13、单项选择题 企业的目标会影响企业产品价格的制定，如果企业以利润最大化为目标，这是企业最可能采用的价格政策。（）
A、高价
B、低价
C、无影响
D、中等价格
14、单项选择题 为使企业生产的产品适应不同购买力水平或不同顾客的购买心理，应采取（）包装策略。
A.等级包装策略
B.附赠品包装策略
C.配套包装策略
D.再使用包装策略
15、问答题 简述产品服务决策的内容。
16、单项选择题 洗衣机行业市场竞争较为激烈，消费者需求日益多样化，企业此时适宜使用的目标市场战略是（）
A.差异性市场营销
B.无差异市场营销
C.集中性市场营销
D.大量市场营销
17、名词解释 非关税壁垒
18、单项选择题 某家电生产企业从其目标市场的顾客中，按照随机原则抽取了50名顾客进行问卷调查，以了解目标顾客对其产品的认知、偏好等原始信息，该企业这种收集原始数据的方法属于（）
A.观察法
B.实验法
C.调查法
D.专家估计法
19、单项选择题 社会文化深远地影响着人们的生活方式和行为模式。根据人的社会实践和不同的文化现象的特殊性，社会文化可以分成三大要素，以下那一项不属于该三大要素（）。
A.物质文化
B.精神文化
C.关系文化
D.观念文化
20、问答题 简述国际营销战略的规划过程或简述国际营销战略规划的主要步骤是什么？
21、单项选择题 中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于（）。
A.期望定价
B.基点定价
C.招徕定价
D.需求导向定价
22、单项选择题 某汽车制造厂有载重车、牵引车、小轿车等产品线，则其产品组合的广度为（）五
A.1
B.2
C.3
D.4
23、单项选择题 如果形式相同或不相同的待遇，但改变了竞争条件，使其有利于国内服务和服务提供者，就会被认为是违背了（）
A.最惠国待遇原则
B.透明度原则
C.国民待遇原则
D.市场准入原则
24、单项选择题 利用“威胁分析矩阵“和”机会分析矩阵“分析、评价营销环境，可能会出现4种不同的结果，分别是：理想业务、风险业务、成熟业务和困难业务。其中，困难业务属于（）。
A.高机会水平，低威胁水平
B.高机会水平，高威胁水平
C.低机会水平，低威胁水平
D.低机会水平，高威胁水平
25、单项选择题 对于产品是现在的，而且市场是目前的，企业应该采用哪种策略？（）
A.集中策略
B.渗透策略
C.多元化策略
D.聚集策略
26、填空题 服务商品的交换过程，同时也是服务的（）
27、名词解释 战略计划
28、单项选择题 当在百货商店里与人谈话时，可能注意到自己的谈话内容而无视其他刺激，说明（）。
A.注意的选择性
B.注意的集中性
C.注意的指向性
D.注意的不变性
29、单项选择题 市场营销学认为，企业市场营销环境包括（）。
A.人口环境和经济环境
B.政治环境和法律环境
C.自然环境和文化环境
D.宏观环境和微观环境
30、问答题 试论述国际经济联盟组织对企业跨国营销活动的重大影响。
31、单项选择题 当产品的销售额和利润都明显上升，这表明产品处于（）
A.成熟期
B.成长期
C.投入期
D.发展期
32、问答题 简述技术商品价格的构成。
33、单项选择题 （）通过了对物价因素的修正，代表了购买力。
A.货币收入
B.名义收入
C.实际收入
D.非货币收入
34、单项选择题 发展中国家在国际技术转让中实施管制较多的是（）
A.技术质量
B.技术引进
C.技术价格
D.技术出口
35、名词解释 合同进入
36、单项选择题 “捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的何种竞争者（）。
A.欲望竞争者
B.类别竞争者
C.产品形式竞争者
D.品牌竞争者
37、名词解释 定额许可证
38、单项选择题 一个企业掌握了水解珍珠技术后便产生了液体珍珠营养补剂的构思。之后，又引伸出康复补剂、美容养颜补剂、可口养脑补剂等具体产品，说明该企业的新产品开发已进入（）阶段。
A.构思
B.产品概念
C.产品试销
D.市场分析
39、单项选择题 现代市场营销观念产生于（）
A.20世纪20年代
B．20世纪50年代
C．20世纪80年代
D．21世纪初期
40、单项选择题 中国正式加入WTO的年份是（）
A．1999年
B．2001年
C．2003年
D．2005年
41、问答题 选择国际市场进入方式应考虑哪些因素？
42、单项选择题 企业参与某项社会活动的倡议或响应广告，以及为慈善机构向社会集资、募捐，或配合有关部门开展的诸如戒烟、环保、计划生育等方面活动的广告则属于（）。
A.商品广告
B.服务广告
C.公共关系广告
D.启示广告
43、单项选择题 以下（）市场类型不属于组织市场。
A.生产者市场
B.消费者市场
C.非营利组织市场
D.政府市场
44、单项选择题 市场营销组合因素通常都是由市场营销人员来决定的，所以他们时常被称为（）。
A.宏观环境变量
B.微观环境变量
C.可控变量
D.不可控变量
45、单项选择题 夏季来临，波司登牌羽绒服全面打5折，这种定价策略是。（）
A、心理定价策略
B、折扣定价策略
C、新产品定价策略
D、价格调整策略
46、单项选择题 在大多数情况下，企业走出国门的第一步采取的进入方式是（）
A．直接出口
B．间接出口
C．合同制造
D．特许经营
47、单项选择题 在补偿贸易中，技术受让方对进口技术和设备的价款，要以直接或间接产品和现款或贷款多种方式相结合偿还，这种补偿贸易方式称为（）
A.直接补偿方式
B.间接补偿方式
C.部分补偿方式
D.全部补偿方式
48、多项选择题 企业作出是进入国际市场还是保持以国内市场为经营对象的决策时，需要搜集的信息包括（）
A.世界市场的需要
B.企业潜力
C.根据市场潜力大小对世界各市场排序
D.运输费用
E.目标市场购买者行为
49、判断题 公共关系的核心是在社会公众中树立起良好的社会形象。（）
50、填空题 工艺制作比较复杂的产品组合采用较多的促销手段是（）。
51、问答题 简述国际市场营销中渠道激励的主要方法。
52、名词解释 密集型国际营销
53、单项选择题 推销观念中企业经营者开始在（）环节上投入了精力和成本。
A.产品
B.价格
C.顾客
D.销售
54、单项选择题 利用“威胁分析矩阵“和”机会分析矩阵“分析、评价营销环境，可能会出现4种不同的结果，分别是：理想业务、风险业务、成熟业务和困难业务。其中，成熟业务属于（）。
A.高机会水平，低威胁水平
B.高机会水平，高威胁水平
C.低机会水平、低威胁水平
D.低机会水平、高威胁水平
55、多项选择题 国际技术转让中，技术价格的主要构成项目有（）
A.直接转让费用
B.提成费用
C.研究与开发费用的补偿价值
D.技术转让税负
E.市场机会损失的补偿价值
56、名词解释 国际市场人员推销
57、判断题 国际市场营销这门课程主要是围绕消费者需求展开研究的。（）
58、单项选择题 福特公司为估测海外拖拉机市场潜力，建立的评估各国吸引力和竞争力的评级方法是（）
A.多因素指标法
B.类推法
C.比较分析法
D.回归分析法
59、单项选择题 消费者在选择家用耐用品时，会有不同的选择，比如购买家庭娱乐设备、购买新式家具或者购买家庭健身器材等。作为生产这些产品的制造商，他们属于（）。
A.欲望竞争者
B.属类竞争者
C.产品竞争者
D.品牌竞争者
60、单项选择题 以下哪项不属于人口社会结构要考虑的因素（）。
A.性别
B.家庭
C.职业
D.文化素质
61、单项选择题 国际市场营销主要着眼于（）
A.国家利益
B.地区利益
C.企业利益
D.消费者利益
62、单项选择题 国际市场营销的市场主体主要是（）
A.个人
B.企业
C.行业
D.国家
63、单项选择题 （）是民族文化的源头，并渗透到现代文化中，形成各种风俗习惯和禁忌，进成形成特别的消费习惯。例如，伊斯兰教徒们不食猪肉，印度教徒不吃牛肉，并将牛视为圣物等。
A.宗教文化
B.图腾文化
C.生殖文化
D.起源文化
64、单项选择题 企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行，企业营销活动要主动地（）。
A.控制环境
B.政府环境
C.改造环境
D.适应环境
65、单项选择题 受生产者或卖方委托代销产品的各中间商是（）。
A.经纪商
B.销售代理商
C.厂商代理商
D.寄售代理商
66、单项选择题 根据新产品开发的标准化程序，企业应在（）阶段确定是否继续进行新产品的开发。
A、构思筛选
B、商业分析
C、新产品研制
D、新产品构想
67、单项选择题 买主负责全部的运杂费和承担运输费用和承担运输途中受损失的风险的定价为（）。
A.原产地定价
B.区域定价
C.买主所在地定价
D.成本加运费定价
68、单项选择题 根据产品生命周期理论，产品销售额开始急剧下降，逐渐丧失盈利能力，这一阶段称为（）
A．投入期
B．成长期
C．成熟期
D．衰退期
69、问答题 国际目标市场战略有几种？它们各适合怎样的行业和企业？
70、单项选择题 在结账口陈列着新口味的口香糖，排队结账时，你打算试一下，这种购买是属于（）。
A.单纯冲动购买
B.提醒冲动购买
C.建议冲动购买
D.计划冲动购买
71、单项选择题 空气压缩机属于气压传动的（）
A、控制元件
B、辅助元件
C、执行元件
D、气源装置
72、问答题 试论国际促销组合的含义、方式与主要目标。
73、名词解释 回答误差
74、单项选择题 新产品进入市场的方式，根据产品在品牌延续关系上的不同，可分为（）。
A.高位型和低位型
B.造势型和渐进
C.创牌型、传牌型和改牌型
D.拉动型和推进型
75、问答题 新产品开发的基本程序是什么？
76、名词解释 连锁店
77、单项选择题 开发新产品时需要进行商业分析，不仅要注重新产品的预期效益与开发成本间的关系，还要分析企业因开发这一产品而放弃其他投资所形成的机会成本，考虑的是其（）。
A.相对价值
B.绝对价值
C.开发成本
D.社会价值
78、单项选择题 关税与贸易总协定生效于（）
A.2001年
B.1996年
C.1949年
D.1948年
79、单项选择题 “有所谓、有所不为”的（），即企业识别各个不同的购买者群体的差别，有选择地确认一个或几个消费者群体作为自己的目标市场，发挥自己的资源优势，满足其全部或部分的需要。
A.广泛市场营销
B.大众营销
C.饥饿营销
D.目标营销
80、单项选择题 买方引导卖方通过竞标的方式来确定商品价格，这种定价法叫做（）
A．主动竞争定价法
B．密封投标竞价法
C．随行就市法
D．地心定价法
81、单项选择题 当出口商以外币报价而后汇率波动，这样企业的财政收入会受影响，这就是汇率波动引起的（）
A．竞争风险
B．市场组合风险
C．交易风险
D．会计风险
82、单项选择题 企业在未来一段时间以扩大市场占有率为目标，则产品定价。（）
A、较高
B、较低
C、无影响
D、中等价格
83、单项选择题 消费者在购买某些高档商品时，可能会对所选商品爱不释手，但又嫌商品的价格过高，这体现了消费者在购买过程中的哪种冲突？（）
A.趋避冲突
B.双趋冲突
C.双避冲突
D.单趋冲突
84、单项选择题 便于陈列，携带和使用的产品外部包扎物件是（）。
A.首要包装
B.内包装
C.中包装
D.外包装
85、单项选择题 导入期选择快速掠取策略是针对目标顾客的（）。
A.求名心理
B.求实心理
C.求新心理
D.求美心理
86、单项选择题 市场营销学中市场是站在企业角度分析的，特指（）。
A.卖方
B.买方
C.买方和卖方
D.企业的顾客群体
87、单项选择题 以下哪项为服务产品的特点？（）
A.同质性
B.不易消失性
C.不可分割性
D.有形性
88、单项选择题 竞争策略的核心问题是（）。
A.市场竞争环境
B.企业在市场上的相对地位
C.企业的竞争优势
D.竞争对手的反应
89、单项选择题 按中介组织在营销渠道上的职能不同，可分为（）。
A.专业的销售合作组织
B.供销合作社
C.粮食银行
D.代理商
90、单项选择题 在一个不完全竞争的市场上，行业中在同类产品市场占有率最高的企业称为（）。
A.市场挑战者
B.市场追随者
C.市场领导者
D.市场补缺者
91、问答题 简述企业进入国际市场的模式。
92、填空题 新建和兼并海外企业作为直接投资的两种方式，兼并具有（）优点、可以较快的开辟海外市场、可以获得兼并企业人员的管理技能）。
93、单项选择题 WTO框架下的世界多边贸易体制的形成，导致迅速增长的是（）
A．国际贸易
B．国际贸易增长率
C．世界经济增长率
D．贸易保护主义
94、填空题 下列（）选项属于可供企业选择的成长策略。
95、单项选择题 企业将产品通过自己设置的商店卖给消费者，通常称此营销行为是（）。
A.批发销售
B.间接销售
C.直接销售
D.寄售
96、单项选择题 三九集团旗下的“999”胃泰、“999”皮炎平、“999”感冒灵、“999”速效感冒颗粒、“999”痔疮拴等产品采用的品牌策略属于。（）
A、统一品牌策略
B、多品牌策略
C、签注式品牌策略
D、联合品牌策略
97、单项选择题 消费者的收入是消费者购买能力的源泉，以下哪项不属于消费者的收入（）。
A.消费者个人一年的工资
B.消费者某支股票的股息
C.消费者一个月的津贴
D.消费者个人名下的一套房产
98、问答题 简述商品国际化的含义及具体表现。
99、单项选择题 丰田汽车公司的汽车就有“丰田”、“皇冠”、“花冠”等各种品牌，体现了其产品的多样性，这是（）市场进入策略。
A.创牌型
B.改牌型
C.传牌型
D.其它
100、单项选择题 有一位消费者在搬家后，想为家里购买一些家庭娱乐设施丰富业余文化生活，但因经济能力问题，在购买大屏幕电视机、摄像机还是高级音响设备上陷入犹豫。那么以上生产这些产品的企业，他们属于（）。
A.欲望竞争者
B.属类竞争者
C.产品竞争者
D.品牌竞争者
101、填空题 下列因素中，企业可控的因素包括（）。
102、单项选择题 如果企业的优势在价值链的上游环节，则企业采用。（）
A、全球营销
B、出口营销
C、多国营销
D、国内营销
103、问答题 补偿贸易有何优缺点？
104、单项选择题 2002年海尔与日本三洋达成合作，其中有一项就是：海尔生产的若干型号的电冰箱、洗衣机等产品，依靠三洋健全的销售网络，打入日本市场。而三洋也获得海尔在中国市场的销售渠道。这属于哪种进入国际市场的分销途径。（）
A、由出口商或进口商进行分销
B、国内企业同外国企业进行营销系统的置换和共享
C、中国企业自己在境外建立营销网络
D、通过并购方式收购国外企业的营销渠道系统
105、问答题 计算题：某企业生产出口产品，年固定成本2000000元，每件产品的变动成本为10元，投资收益率为20%，若国际市场定货量是50000件，该产品出厂价格应为多少？
106、单项选择题 在实际经济活动中，生产者或消费者的活动对其他生产者或消费者带来的非市场性的影响，叫（）
A．外部性
B．内生性
C．与环境有关的外部性
D．生产的外部不经济性
107、判断题 间接出口进入国际市场的方式一般适用于企业开展国际市场营销活动的初级阶段以及市场销售量较小或比较分散的情况。（）
108、问答题 试述我国企业发展跨国经营的必要性。
109、单项选择题 最惠国待遇条款在GATS中属于（）
A.强制性义务
B.选择性义务
C.一般性义务
D.特别性义务
110、单项选择题 农产品运输根据装载形式可分为（）。
A.倒流运输
B.对流运输
C.散装运输
D.包装运输
111、单项选择题 企业不断开发与现有产品完全不同的产品，这种产品策略是（）
A.产品差异化
B.同心多样化
C.纵向一体化
D.复合多样化
112、单项选择题 德国的大众汽车公司专在小型汽车市场进行开拓和经营，这种策略是（）营销策略。
A.无差异
B.差异性
C.专业化
D.集中
113、单项选择题 某企业团体从出产保健品转向房地产开发，其产品市场的进入模式是。（）
A、产品开发型模式
B、市场开发型模式
C、市场浸透型模式
D、多种经营型模式
114、单项选择题 产品价格是由生产成本，（）税金和利润四大要素构成。
A.营销成本
B.固定成本
C.变动成本
D.流通费用
115、单项选择题 定价决策取决于许多因素。下面的因素中，除了（），全部为需要更多精心考虑的。
A.需求的弹性
B.服务定位
C.成本结构
D.竞争状态
116、单项选择题 产品线中每一产品所提供的花色品种的数量是指。（）
A、产品组合的深度
B、产品组合的相关性
C、产品组合的宽度
D、产品组合的广度
117、多项选择题 新产品被接受的过程包括（）。
A．知悉阶段
B．感兴趣阶段
C．评估阶段
D．试用阶段
E．采用阶段
118、单项选择题 雅诗兰黛的原品牌吸引年纪较大的群体；而倩碧对于家住郊区.时间紧张的中年母亲最合适；艾维达质优价高适合于新生代。这说明雅诗兰黛在使用（）。
A.无差异营销
B.差异营销
C.集中营销
D.一体化营销
119、填空题 一个良好的促销组合由（）方面组成。
120、多项选择题 当地法律规定对国际营销的影响主要表现在（）
A．对产品策略的影响
B．对定价策略的影响
C．对促销策略的影响
D．对渠道策略的影响
E．对技术策略的影响
121、单项选择题 某企业生产小型洗衣机，通过出口将产品运至国外市场，洗衣机的定价采取与国外同类产品一致的价格，这种定价方法是。（）
A、成本导向定价法
B、需求导向定价法
C、分区定价法
D、竞争导向定价法
122、单项选择题 市场营销中的产品指的是（）
A.仅指看得见摸得着的物质产品
B.仅指满足人们需要的服务或者创意
C.所有可通过交换以满足他人需要的事物即提供物
D.其他
123、单项选择题 生产观念的营销手段是（）。
A.提高产品质量
B.加强销售和促销
C.最大限度地满足市场需要
D.提高生产效率
124、问答题 处于市场挑战者地位的企业可以采用的战略有哪些？
125、单项选择题 本国政府为了支持国内企业的出口行为会给企业额外补贴以奖励出口行为，但是进口国为了抵消这种补贴行为，推出税。（）
A、反补贴税
B、从量税
C、特惠税
D、反倾销税
126、名词解释 竞争导向定价法
127、单项选择题 惠普公司将它的目标市场定在高档计算器市场上，尽力在这一市场上取得最大的份额，此为（）营销策略。
A.无差异
B.差异性
C.集中性
D.垄断性
128、单项选择题 下面哪一项不属于营销中介范畴（）。
A.中间商
B.零售商
C.物流机构
D.金融机构
129、名词解释 市场组合风险
130、单项选择题 企业在开拓国际市场时，产品和广告宣传的标准化策略称为（）
A．产品沿用，促销改变的策略
B．产品改变，促销沿用的策略
C．产品与促销直接沿用的策略
D．产品和促销双重改变策略
131、单项选择题 马斯洛认为人的需要按轻重缓急可以分为（）
A．3个层次
B．4个层次
C．5个层次
D．6个层次
132、单项选择题 分销渠道的宽窄是指（）。
A.产品从生产者到最终用户所经历的中间环节的多少
B.分销渠道中的不同层次使用中间商数目的多少
C.产品可否使用中间商
D.都不对
133、问答题 简述案头调研法的优点及资料来源。
134、判断题 价值链理论是有西蒙于1985年提出的。（）
135、单项选择题 除了那些财力雄厚的企业以外，一般中小企业适宜（）
A.自己投资建立分销渠道
B.直接将产品销售给最终用户
C.将产品交给政府去销售
D.利用中间商来销售商品
136、单项选择题 企业欲在产品分销过程中占有更大的货架空间来为获得较高的市场占有率奠定基础，一般会选择（）策略。
A.统一品牌
B.分类品牌
C.多品牌
D.复合品牌
137、单项选择题 戴尔和雅芳的特点是高质量的直销，从定位角度看，它实行的是（）。
A.产品差异化
B.服务差异化
C.渠道差异化
D.人员差异化
138、单项选择题 确定各层次配置同类型中间商数目属于（）渠道决策。
A.直接渠道与间接渠道
B.长渠道与短渠道
C.宽渠道与窄渠道
D.单渠道与多渠道
139、单项选择题 （）是指由于经验而引起的个人行为的改变。
A.信念
B.感觉
C.学习
D.动机
140、单项选择题 （）战略是指分散化战略，企业内部有优势而外部受威胁，关键在于善于运作。
A.SO
B.ST
C.WO
D.WT
141、单项选择题 下面对管道运输的表述正确的是（）。
A.运量小
B.占地多
C.速度慢
D.污染小
142、单项选择题 跨国公司在对外直接投资创建新企业时，它看中创建方式的优点是（）
A.有利于迅速进入当地市场
B.有廉价的资产可购买
C.有利于打破原有的契约或传统关系
D.有利于融资
143、单项选择题 整合营销传播实际上是系统理论在企业营销传播中的实际运用，其要求围绕企业的营销目标对可利用的各种营销资源加以统一整合，从而形成具有层次感和节奏感的营销传播计划指的是其特征（）
A.整体性
B.目标性
C.动态性
D.时效性
144、单项选择题 设置市场营销机构需要遵循的第一个原则是整体协调和（）原则。
A.主导性
B.整体性
C.完整性
D.可靠性
145、单项选择题 WTO拥有完善的组织结构，其最高一层是（）
A．部长会议
B．总理事会
C．理事会
D．秘书处
146、单项选择题 按国际上的通常定义，下列项目中不属于服务产品的是（）
A.保险
B.运输
C.旅游
D.技术专利
147、单项选择题 在（）条件下，产品差异是制造商控制其产品价格的一种主要战略。
A.完全竞争
B.不完全竞争
C.纯粹竞争
D.政府垄断
148、判断题 PEST分析法是分析企业外部环境中的政治、经济、社会、技术等宏观环境的分析方法。（）
149、单项选择题 我们一般说增加产品线，扩大经营范围，都是指拓展产品组合的（）。
A.宽度
B.深度
C.关联性
D.前三者总和
150、单项选择题 采用标准化促销信息的根据之一是（）
A.规模经济
B.文化差异
C.形式相同
D.法律区别
151、问答题 包装的含义是什么？产品包装有什么好处？
152、问答题 试述世界经济发展的总趋势。
153、单项选择题 举行真诚合作、互利互惠这一基本原则的是（）
A．国际广告
B．人员推销
C．国际营业推广
D．国际公共关系
154、单项选择题 质量属于整体产品（）部分。
A.核心
B.形式
C.扩增
D.附加
155、多项选择题 保护主义的各种理论基础中，经济理论界普遍认为可以接收的理由包括（）
A．保护幼稚工业
B．保护国内市场
C．减少失业
D．国防安全
E．发展中国家工业化
156、多项选择题 国际促销组合的四种主要方式是（）
A.人员推销
B.广告
C.公共关系
D.营业推广
E.展览会
157、单项选择题 当市场供给量增加，需求量不变，均衡价格会（）
A.下降
B.不变
C.上升
D.升降难定
158、填空题 许可贸易中的无形资产转移包括（）。
159、单项选择题 基于情感和理智的经验，对特定商店、商品或品牌产生特殊信任和偏好，使消费者习惯地重复购买。这是（）。
A.情感动机
B.情绪动机
C.理智动机
D.惠顾动机
160、单项选择题 下列哪一项属于最被动的国际市场营销方式（）
A、出口营销
B、国外营销
C、多国营销
D、全球营销
161、单项选择题 服务定位一般经历的层次是（）。
A.企业定位、行业定位、产品组合定位、个别产品和服务定位
B.行业定位、企业定位、产品组合定位、个别产品和服务定位
C.行业定位、产品组合定位、个别产品和服务定位、企业定位
D..企业定位、个别产品和服务定位、产品组合定位、行业定位
162、单项选择题 在企业产量过剩、面临激烈竞争或试图改变消费者需求的情况下，企业的主要定价目标是（）。
A.维持企业生存
B.当期利润最大化
C.市场占有率最大化
D.产品成本最小化
163、单项选择题 以下不属于转移定价方式。（）
A、基于成本的转移定价
B、基于市场的转移定价
C、协商型转移定价
D、自主型转移定价
164、单项选择题 市场营销的核心理念是（）。
A.以利润为核心
B.以销售额为核心
C.以需求为核心
D.以成本为核心
165、填空题 市场营销组合是指对（）的组合。
166、问答题 简述市场调查中的问题。
167、名词解释 国际市场销售渠道
168、单项选择题 依据产品的生命周期的不同阶段，所选择的促销手段也应该不同，如在产品的成长期，为了巩固产品的市场地位和扩大企业的市场份额，这时应以（）为主。
A.广告
B.人员推销
C.营业推广
D.公共关系
169、单项选择题 收集第一手资料的主要工具是（）。
A.计算机
B.乱数表
C.调查表
D.统计年鉴
170、单项选择题 企业要想获得稳定的利润水平的重要前提是（）。
A.持续的新产品开发
B.成熟产品增加销售
C.成熟产品不同定价
D.开辟新渠道
171、单项选择题 整合营销传播实际上是系统理论在企业营销传播中的实际运用，其要求整合营销传播必须是贯穿全过程的，是对每一个时点和节点的准确把握，同时要根据传播过程中的情况变化不断调整传播计划的指的是其特征（）。
A.整体性
B.目标性
C.动态性
D.时效性
172、单项选择题 直接影响企业在公众心目中的形象，影响着企业市场营销目标市场的实现的国际促销方式之一是（）
A.国际广告
B.人员推销
C.营业推广
D.国际公共关系
173、单项选择题 （）构思法规则要求：对于任何人的意见不得反驳，不得讥笑。
A.垂直
B.水平
C.联想
D.头脑风暴法
174、单项选择题 以下定价目标，哪一个是出版社定价的最终目标（）。
A.销售目标
B.竞争目标
C.品牌目标
D.利润目标
175、单项选择题 企业确立告知性广告目标的目的是通过广告达到（）的目的。
A.消费者偏爱和购买企业的产品
B.使消费者了解有关产品的信息
C.转变顾客对某些产品特征的感觉
D.使消费者经常想到本企业的产品
176、单项选择题 “网上购物”的不断发展，主要是由于（）。
A.经济发展水平的提高
B.科学技术的发展
C.人口环境的变化
D.政治和法律环境的改善
177、单项选择题 在已明确所要研究问题的内容与重点后，拟定调研计划，进行实地调查，收集第一手资料，如实地反映情况和问题，这是属于（）。
A.探测性调研
B.描述性调研
C.因果关系调研
D.定期性调研
178、单项选择题 在国外市场进行促销的有效工具是（）
A．国际广告
B．人员促销
C．国际营业推广
D．国际公共关系
179、问答题 决定和影响跨国公司发展内部化的因素有哪些？
180、单项选择题 美国著名市场学家菲利普•科特勒提出的关于进入国际市场的决策模式，其包括多少个阶段？（）
A．3
B．4
C．5
D．6
181、单项选择题 价值链理论是由于1985年提出的。（）
A、德鲁克
B、西蒙
C、波特
D、泰勒
182、问答题 请从国际促销的性质分析国际促销与国内促销的不同之处。
183、单项选择题 联合利华进入中国市场初期是通过与上海制造厂合资，这种进入中国市场的方式属于。（）
A、许可经营
B、合资企业
C、直接出口
D、间接出口
184、单项选择题 如实了解企业产品销售增长率状况的市场研究属于（）
A.探索性研究
B.描述性研究
C.因果性研究
D.预测性研究
185、单项选择题 国际上最古老的、所有的企业都十分重视的促销方式是（）
A.展览会和交易会
B.博览会
C.商品交易所
D.人员促销
186、单项选择题 国际分销中主要的运输方式是（）
A．空运
B．公路运输
C．铁路运输
D．海运
187、单项选择题 在产业采购中心的影响者中，（）是最主要的影响者。
A.采购员
B.经理
C.技术人员
D.财务人员
188、单项选择题 记录所有的商品和劳务的进出口以及单方面资金转移是（）
A.经常项目
B.资本项目
C.官方储备项目
D.经常项目盈余
189、单项选择题 某公司的出口产品的价格参照当地上销售的同类产品价格进行制定，这属于定价法。（）
A、成本导向
B、需求导向
C、竞争导向
D、供求导向
190、名词解释 外部性的类型
191、单项选择题 企业各产品线中产品项目的数目的平均数称为产品组合的（）
A.广度
B.长度
C.深度
D.密度
192、问答题 简述制定国际市场促销策略的一般程序？
193、问答题 合资进入模式和独资进入模式相比各有何利弊？
194、单项选择题 产品整体概念最基本的层次是指（）。
A.核心产品
B.形式产品
C.附加产品
D.实物产品
195、单项选择题 时装制造商每年每季都不断推出新的流行款式，这种扩大市场需求总量的做法是（）。
A.发现新用户
B.开辟新用途
C.提高市场占有率
D.增加使用量
196、多项选择题 在决定和影响跨国公司内部贸易发展的主要因素有（）
A.节约市场交易成本
B.增加营销措施
C.在世界范围内利用资源禀赋优势
D.保护技术秘密
E.调整公司资源配置
197、单项选择题 某企业生产的29英寸彩电原来只在城市市场帮售，现在决定投入到农村市场以进一步提高市场占有率。则其采用的营销发展战略属于（）。
A.市场渗透战略
B.市场开发战略
C.产品开发战略
D.产品多元化战略
198、单项选择题 微观市场营销以（）为出发点和基础，使企业利用有限的资源创造出能满足消费者需要的产品和服务。
A.消费者
B.个别企业
C.个别供应商
D.个别零售商
199、问答题 简述厂商应如何对待国际销售渠道中的矛盾。
200、单项选择题 企业进行市场营销活动的指导思想就是（）
A．企业的发展战略
B．企业的发展计划
C．企业的品牌战略
D．企业的经营观念
201、问答题 在是否实行广告标准化的决策中要考虑哪些问题？
202、单项选择题 服务交易的成败，顾客满意度的高低主要取决于服务企业对（）控制的能力。
A.感知
B.过程
C.风险
D.绩效
203、单项选择题 为了防止别人加入同类产品竞争行列的企业宜采用（）竞争性定价方法。
A.高于竞争者价格
B.与竞争者价格相同
C.略低于竞争者价格
D.把价格定得很低
204、单项选择题 在一国国际收支项目中，国际工商企业一般情况下最关注的项目是（）
A.经常项目
B.资本与金融项目
C.官方储备项目
D.错误与遗漏项目
205、名词解释 购买中心
206、单项选择题 新产品进入市场的方式，根据产品进入市场时的宣传推广方式的不同，可分为（）。
A.高位型和低位型
B.造势型和渐进型
C.创牌型、传牌型和改牌型
D.拉动型和推进型
207、名词解释 潜在产品
208、单项选择题 新产品开发过程（）目的在于尽可能早的时间内发现和排除不合理的构思。
A.构思
B.筛选
C.产品概念
D.商业分析
209、单项选择题 格特•霍夫施塔德提出从几个方面进行跨文化分析（）
A.2个
B.3个
C.4个
D.5个
210、单项选择题 所谓产品线双向延伸，就是原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势后，向产品线的（）两个方向延伸。
A.前后
B.左右
C.东西
D.上下
211、问答题 简述市场营销职能的内容。
212、单项选择题 撇脂定价方法属于。（）
A、心理定价策略
B、折扣定价策略
C、新产品定价策略
D、价格调整策略
213、单项选择题 误用创意后企业虽能获取利润，但是机会成本过高，或低于企业的目标利润率指的是（）。
A.绝对失败
B.部分失败
C.相对失败
D.完全失败
214、单项选择题 国际商业纠纷的解决途径有（）
A.友好协商、谈判和诉讼
B.友好协商、诉讼和仲裁
C.友好协商、谈判和仲裁
D.诉讼、审判、仲裁
215、名词解释 自由贸易区
216、单项选择题 基准化的全过程包括计划阶段.分析阶段等（）个阶段。
A.3
B.4
C.5
D.6
217、多项选择题 格特•霍夫施塔德提出的跨文化分析方法的主要内容包括（）
A．个性化
B．差异化
C．地位差别
D．规避风险
E．男子气社会
218、单项选择题 “3P”中的“促销”其英文拼写是（）。
A.Product
B.place
C.Promotion
D.Price
219、问答题 国际公共关系活动，常见的活动形式有哪些？
220、多项选择题 市场细分的基础是消费者需求的（）
A．异质性
B．相似性
C．统一性
D．差异性
E．双向性
221、多项选择题 在国际市场营销中，企业通常采用的定价方法主要有（）
A.成本导向定价
B.行为导向定价
C.需求导向定价
D.心理导向定价
E.竞争导向定价
222、单项选择题 富裕后的广州人，有一部分迁居到“淘金坑”、“碧桂园”之类的高级住宅区去居住。这种需求属于（）需求。
A.受尊重
B.自我实现
C.社会
D.生理
223、单项选择题 市场需要指的人们生理上、精神上或社会活动中所产生的一种（）的满足欲。
A.无明确指向性
B.有明确指向性
C.等同于欲望
D.需要一定的购买能力
224、问答题 简述许可协议的类型。
225、单项选择题 企业和技术开发者都不宜转让某项技术，说明该技术正处于其生命周期的（）
A.创新阶段
B.成长阶段
C.成熟阶段
D.衰退阶段
226、单项选择题 采用（）的模式的企业必须拥有实力强大资源和营销实力。
A.市场集中化
B.市场专业化
C.产品专业化
D.市场的全面覆盖
227、单项选择题 上海眼镜行业名牌“吴良材”的创始人当时只是一个提着小包沿着长江“跑码头”的眼镜匠。但吴良材除精湛的制作工艺之外，还比别人多了一点心计，即每次为人配好眼镜，都不忘在镜架上刻上“吴良材制”四个小字，还挂上一个带有标识性的牌子。这是产品进入市场的（）策略。
A.创牌型
B.改牌型
C.传牌型
D.其它
228、单项选择题 下列哪种策略不属于产品衰退期应采用的策略。（）
A、继续生产
B、高价高促销
C、收割
D、淘汰
229、名词解释 特许经营
230、单项选择题 哪种类型的企业购买决策过程最复杂？（）
A.直接再购买
B.首次购买
C.修正再购买
D.互惠购买
231、问答题 简述国际服务市场迅速发展的原因。
232、问答题 简述我国劳务输出的主要战略。
233、单项选择题 在国际市场竞争战略中，把眼光集中在不同市场人们的知觉上，强调采用恰当的营销手段加速市场接受，并牢固占领市场的竞争战略属于（）
A.产品竞争战略
B.市场竞争战略
C.价格竞争战略
D.服务竞争战略
234、单项选择题 人们会从动物的某些动作和习性上构思出适应人们需要的一些产品，这种构思方法是（）。
A.垂直思维法
B.水平
C.联想
D.头脑风暴法
235、单项选择题 新产品开发的根本目的是（）。
A.扩大市场份额
B.开辟新型渠道
C.为企业带来经济效益
D.带动其它产品销售
236、问答题 简述转移价格对跨国公司经营的作用。
237、多项选择题 市场营销信息系统是企业收集、处理并利用相关环境数据的工具。一般由四个子系统构成，它们是（）
A.内部报告系统
B.市场营销情报系统
C.市场营销调研系统
D.市场营销分析系统
E.市场营销网络系统
238、问答题 国际营销企业在东道国所面临的主要控制和压力是什么？
239、判断题 霍夫施塔德认为所有国家都存在地位差别，只是程度不同而已，差别较大的有丹麦和瑞典等国。（）
240、单项选择题 可口可乐公司的“雪碧”饮料比百事可乐公司的“七喜”饮料早进入上海市场约一年左右的时间。由于“雪碧”进入时间早，并进行了大张旗鼓的促销宣传，很快占了上海非可乐型饮料的市场位势。人们在饭店请客时问起来也是“喝啤酒还是喝雪碧”？“雪碧”成了非可乐型饮料的代名词。这是新产品进入市场过程中强调的（）阶段。
A.市场试销
B.产品试制
C.市场占位
D.构思
241、单项选择题 企业市场竞争争力体现在（）。
A.企业成熟的产品
B.企业推出的新品
C.产品的价格
D.产品满足消费需求的程度和领先性
242、单项选择题 记录企业的订货、销售量、生产量、价格、存货、应收应付帐款等信息系统是国际市场信息系统中的（）
A.内部报告系统
B.市场情报系统
C.国际市场研究系统
D.市场运筹学系统
243、单项选择题 许可贸易是交易双方以签订技术使用许可的形式所进行的（）
A.技术贸易
B.产品贸易
C.劳务贸易
D.补偿贸易
244、单项选择题 按照经济学的解释，下列关于短期的论述中正确的是（）。
A.短期内，企业可以自由调整生产要素的投入和组合
B.短期内，企业能够选择最有力的生产规模
C.短期内，企业不能选择各种可能的生产规模
D.短期成本中没有固定成本，一切成本都是可变成本
245、单项选择题 华为智能手机和小米手机均采用高性价比的市场定位和饥饿营销方式，其定位战略属于（）。
A.对抗定位战略
B.回避定位战略
C.侧翼定位战略
D.补缺定位战略
246、问答题 简述市场后起者的营销策略。
247、单项选择题 按通用电气公司的评估方法，对竞争能力强而市场吸引力适中的业务应采取的措施是（）。
A.巩固投资
B.巩固调整
C.选择发展
D.保持优势
248、单项选择题 供应商所采用的与系统购买相应的销售方法称为（）。
A.直接销售
B.系统销售
C.统一销售
D.互惠销售
249、单项选择题 一个企业将价格降至竞争者不得不离开该市场，这是（）
A.掠夺性定价
B.撇脂定价
C.转移定价
D.渗透定价
250、问答题 简述国际市场信息系统的构成。
251、单项选择题 有效的市场细分应具有的特征是（）
A.广泛性
B.相似性
C.区域性
D.可盈利性
252、单项选择题 企业以高价格、低促销费用推出新产品，是（）策略。
A.快速掠取
B.缓慢掠取
C.快速渗透
D.缓慢渗透
253、单项选择题 东道国的“号召人民只买国货；反对进口；反对外国投资”等观念和行为是（）的表现。
A.民族主义
B.政局不稳定
C.文化分裂
D.经济主义
254、单项选择题 生产化肥的企业又投资农药项目，这种多元化增长方式属于（）
A.集团多元化
B.水平多元化
C.同心多元化
D.垂直多元化
255、单项选择题 对竞争对手在任何方面的进攻都会迅速、强烈地作出反应的竞争者是（）
A.随机型竞争者
B.从容不迫型竞争者
C.选择型竞争者
D.凶猛型竞争者
256、单项选择题 国际消费者购买过程的差异主要体现在（）
A.信息收集
B.认识过程
C.买后感受
D.挑选过程
257、判断题 特许经营与直接出口具有相似之处。（）
258、单项选择题 成员国之间完全取消关税或其他壁垒，并且对非成员国实行统一的关税率而缔结的同盟，称为（）
A．优惠贸易安排
B．自由贸易区
C．关税同盟
D．共同市场
259、单项选择题 在同等产品质量条件下，NIKE的产品价格比鸿星尔克要高，这说明对产品价格有影响。（）
A、质量
B、成本
C、需求
D、品牌
260、问答题 试述国际市场营销活动中可能遇到的政治风险。
261、单项选择题 下列不属于新产品实体特性的是（）。
A.功能特性
B.改进特性
C.结构特性
D.美学特性
262、单项选择题 来自行业内的其他公司的竞争被称为（）。
A.内部竞争
B.资源
C.市场
D.人才
263、判断题 企业采用成本比较法与净现值比较法对国际营销方式进行选择，结果是一定是相同的（）
264、单项选择题 非营利组织市场的主要组成部分是（）。
A.政府采购市场
B.消费者市场
C.生产者市场
D.最终产品市场
265、问答题 目标市场的选择应考虑哪些条件？
266、多项选择题 市场主导者为了维护自己的优势，保住自己的领先地位，通常可以采取的战略有（）
A.扩大市场需求总量
B.保护市场占有率
C.提高市场占有率
D.攻击竞争者
E.跟随竞争者
267、单项选择题 把眼光集中在不同市场人们的知觉上，强调采用恰当的营销手段加速市场接受，并牢固占据市场的战略是（）
A.产品竞争战略
B.市场竞争战略
C.企业形象战略
D.产品形象战略
268、单项选择题 （）要求市场营销者在制定市场营销政策时，要统筹兼顾企业利润，消费者需要的满足和社会利益。
A.推销观念
B.社会市场营销观念
C.生产观念
D.市场营销观念
269、单项选择题 下列各项统计误差属样本设计误差的是（）
A．调研对象范围误差
B．替代信息误差
C．回答误差
D．测量工具误差
270、单项选择题 美国百事公司“七喜从来不含咖啡因，也永远不含咖啡因”的宣传隐含了对可口可乐公司的影射，是极具代表性的（）广告。
A.显露广告
B.认知广告
C.竞争广告
D.扩销广告
271、问答题 出口产品为什么会有价格升级的现象，出口企业应采取什么对策？
272、单项选择题 生态学营销观念借鉴了适者生存的原理，强调市场需求与（）相一致。
A.满足需求的资源
B.价格
C.消费者者
D.销售渠道
273、单项选择题 时效性.刺激性.多样性和直接性是（）的特征。
A.广告
B.人员推销
C.公共关系
D.营业推广
274、单项选择题 信息的反应和反馈也是检验信息传播质量的重要依据，其反馈的部分越全面，反馈的准确度越高批是的是反馈的（）。
A.全面性
B.相关性
C.有效性
D.及时性
275、问答题 试述在国际市场营销中导致促销失败的原因。
276、单项选择题 企业的营销活动不能脱离周围环境而孤立地进行，企业营销活动要主动地去（）。
A.适应环境
B.征服环境
C.改造环境
D.控制环境
277、单项选择题 宝洁公司长期采用的目标市场国际营销策略是（）
A．无差异型国际营销
B．差异型国际营销
C．密集型国际营销
D．防御型国际营销
278、单项选择题 下列国际市场结构中，产品价格是完全按照供求关系决定的。（）
A、完全竞争
B、垄断竞争
C、寡头垄断
D、完全垄断
279、单项选择题 下列哪些不属于企业内部环境（）
A.制造部门
B.供应商
C.研发部门
D.财务部门
280、名词解释 文化作用力
281、单项选择题 如果企业的价值活动在国际市场没有优势，则企业可以采用。（）
A、全球营销
B、出口营销
C、多国营销
D、国内营销
282、单项选择题 以下哪种组织优点在于目标明确，并能调动各方面的的力量集中攻关（）。
A.产品经理
B.新产品经理
C.新产品开发部
D.新产品开发项目组
283、单项选择题 企业专门为满足某个顾客群的各种需要服务，称为（）。
A.产品专门化
B.市场专门化
C.密集单一市场
D.选择专门化
284、问答题 试联系实际论述市场营销交换职能的地位及其意义。
285、单项选择题 国际文化环境中最敏感的因素是（）。
A.语言
B.宗教
C.教育水平
D.社会组织
286、单项选择题 集中全力向对手的主要市场阵地正面发动进攻，即进攻对手的强项而不是它的弱点，上述策略属于（）。
A.正面进攻
B.侧翼进攻
C.迂回进攻
D.游击进攻
287、多项选择题 广告费用确定的方法主要有（）。
A、量入支出法
B、销售比例法
C、竞争对等法
D、固定支出法
E、目标与任务法
288、单项选择题 在产品营销中，设计和开发精美的酒瓶，当瓶内的酒使用完之后，酒瓶可以用作花瓶或凉水瓶，以此方法吸引消费者购买。这种包装策略是（）。
A.类似包装
B.附赠品包装
C.组合包装
D.再使用包装
289、多项选择题 影响出口企业渠道决策的主观条件因素主要有（）
A.信誉与资金
B.企业的销售能力
C.企业控制渠道的愿望
D.经济效益大小
E.企业满足消费者需求的观念
290、单项选择题 某食品厂生产的糖果中有普通糖果、水果糖果、奶糖等类型，则该厂产品组合的（）。
A.深度
B.广度
C.密度
D.以上都不是
291、单项选择题 IBM和卡特彼勒公司在信息产品和服务与重型建筑设备行业，采用的是（）。
A.总成本领先战略
B.差异化战略
C.聚焦战略
D.一体化战略
292、填空题 对国际市场进行分类标准很多，以下不可以作为分类标准的是（）。
293、问答题 结合实际谈谈文化环境对国际营销的影响。
294、判断题 有关发达国家新产品成败的研究表明，新产品开发成功最主要的是重视技术的更新。（）
295、单项选择题 测定尺度的数值不仅表示测定对象所具有的量的多少，还表示它们大小的程度，即间隔的大小，这种测定尺度是（）
A.名义尺度
B.顺序尺度
C.间距尺度
D.比例尺度
296、单项选择题 促销从本质上说是一种卖方与买方的信息传播沟通，这种信息沟通的特征是（）
A.从买方向卖方传播沟通
B.从卖方向买方传播沟通
C.一次性的双向传播沟通
D.反复循环的、双向式的传播沟通
297、单项选择题 宏观市场营销是以（）为出发点和基础来研究市场营销。
A.消费者消费水平
B.企业开发水平
C.国家宏观调控
D.整个社会经济系统
298、名词解释 多样化定价法
299、单项选择题 在同一资本系统和统一管理之下，分设两个或两个以上统一店名的商店组织形式被称为（）
A.百货商店
B.专营商店
C.超级市场
D.连锁商店
300、问答题 简述在商品生产和商品交换过程中市场营销职能克服的障碍。