经济学：广告学在线测试（最新版）

时间:2025-03-25 10:59:22

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1、问答题  成功广告表现的特征是什么？


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2、名词解释  逆向定位


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3、单项选择题  凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（）

A、户外广告
B、印刷品广告
C、销售现场广告（POP）
D、交通工具广告


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4、填空题  广告作为一门科学，国外始于是（）年前后。其中代表人物美国（），1901年首次提出要把现代广告运动和工作实践发展成为科学。1904年，写成 [广告原理]一书。1908年又写成[广告心理学]一书。


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5、填空题  广告经营者承办国内广告业务的代理费，为广告费的（），承办外商来华广告的广告代理费，为广告费的（）。


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6、多项选择题  消费者行为的一般特征包括（）。

A、自主性
B、有因性
C、目的性
D、持续性
E、可变性


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7、填空题  参照人群有：（）、榜样群体。


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8、多项选择题  现代广告增加了有效地加强对广告活动的整体把握和控制的环节，即（）。

A、广告创意
B、广告调查
C、广告策划
D、广告文案


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9、判断题  《广告原理》和《广告心理学》的出版标志着广告学的诞生。


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10、单项选择题  广告策划的第一项工作是（）

A、确定目标
B、寻求主题
C、调查研究
D、进行创意


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11、名词解释  应用广告学


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12、填空题  报纸上的广告大致分为三类：（）（）和（）。


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13、名词解释  感性诉求广告


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14、判断题  广告的经济效果主要针对企业经营的作用，是广告活动的最佳效果体现。


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15、单项选择题  （）是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。

A、广告艺术
B、广告创意
C、广告主题
D、广告表现


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16、名词解释  认知失调


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17、名词解释  行销导向型模式


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18、名词解释  户外广告媒体


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19、名词解释  定量分析


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20、判断题  广告艺术属于实用艺术类，属于现代设计范畴和领域，完全属于上层建筑。


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21、填空题  消费者的购买决策深受其不同的社会、（）、个人和心理因素组合的影响。


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22、名词解释  广告媒介策略


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23、填空题  就商业广告来说，广告的目标客体主要有四种类型：（）、（）、（）、专业人员。


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24、名词解释  反类别定位


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25、名词解释  知名度


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26、填空题  广告活动中的参与者：（）（）（）（）（）。


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27、多项选择题  广告活动的主体包括（）。

A、广告客户
B、广告公司
C、广告媒体
D、调查公司


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28、名词解释  销售额百分比法


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29、名词解释  联想的含义


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30、填空题  广告主题的构成要素：（）（）（）。


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31、名词解释  广告媒体策略


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32、问答题  如何写好广告文案


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33、填空题  根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于（）学科范围。


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34、填空题  从行销系统与行销目的的整体关系来说，（）是不可能由广告独自来承担的。


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35、判断题  充分利用附加价值，对广告来说总是有利而无弊的。


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36、填空题  （）的中介是顾客获利性的金钱、赠品与服务。


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37、名词解释  AE


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38、问答题  消费者行为的主要研究内容


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39、判断题  广告活动的最终目的是为了提高企业形象。


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40、判断题  广告内容主要包括商品、劳务和观念。最大量的广告是观念广告。


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41、填空题  广义的（），是指凡在购买场所、零售商店的周围、入口、内部以及有商品的地方设置的广告物。


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42、填空题  （），是广告作品这一特殊商品价值实现的关键。


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43、问答题  广告的分类


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44、多项选择题  日本电通公司出版的《广告调查》指出，广告调查的主要内容包括（）。

A、广告信息调查
B、民意调查
C、广告效果调查
D、广告媒体调查


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45、名词解释  目光导向


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46、名词解释  广告定位概念


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47、问答题  广告学与市场营销学的关系


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48、填空题  传统广告宣传中，在内容组织上主要强调（）的信息。


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49、多项选择题  20世纪30年代，先后建立起各自的调研公司，在广告业中发挥出重大作用的西方广告人有（）。

A、丹尼尔•斯达奇
B、纳尔逊
C、乔治•盖洛普
D、艾耶父子


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50、填空题  广告创意的要求：以广告主题为（）、（）、（）、（）。


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51、问答题  简述广告策划中产品内在特点分析的主要内容


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52、名词解释  广告传播的文化同一性原理


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53、填空题  我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的（）时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。


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54、名词解释  补色


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55、问答题  现代广告活动环境发生的变化


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56、名词解释  动作导向


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57、问答题  举例说明报纸媒体的特点。


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58、名词解释  纯度


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59、名词解释  广告正文


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60、填空题  电视广告的形式：（）（）（）。


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61、单项选择题  广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是（）

A、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买
B、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买
C、欲望-注意-兴趣-行动-再次购买
D、注意-欲望-兴趣-行动-再次购买


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62、填空题  到（）世纪中叶时，报纸经营通过广告才可以获取可观的收入，商人也能够通过报纸广告把有关的销售信息在更大的空间范围扩散开来而可能获利。这种相互依存的利益促使报纸广告业务日益兴旺发达。于是就产生了以经营报纸版面为生计的“（）”。


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63、填空题  力主广告必须以科学原则去“创造世界”的《实效的广告——USP》一书的作者是（），韦伯•扬为培训广告人才撰写了《怎样成为广告人》和《（）》两部名著。


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64、多项选择题  媒介广告业务员制度的内容有（）。

A、归户制度
B、规定适当的承揽数额
C、制定统一的价格标准
D、合理的收款制度


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65、多项选择题  下列广告中属于商业广告类别的有（）。

A、求职广告
B、劳务广告
C、企业形象广告
D、招聘广告


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66、填空题  在接受信息过程中，受众具有几个特点（）、（）、（）。


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67、名词解释  实体定位概念


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68、填空题  在消费心理方面，现代公众总的特点是追逐地位感和个性色彩，社会性消费心理日益强烈。公众的消费心理可以划分出三个不同的阶段，即（）（）和（）。


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69、填空题  广告组织主要可分为三大类，即（）、（）、（）。


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70、问答题  广告的心理战术


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71、多项选择题  1914年，正式成立报刊发行量审计局（ABC），负责稽核报刊的发行数量和质量，定期公布审计结果的国家是（）。

A、日本
B、美国
C、英国
D、德国


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72、多项选择题  关于广告效果的正确认识（）。

A、广告效果是广告运动追求的终极目标
B、广告效果等于销售效果
C、广告效果的评估主要是广告传播效果
D、广告效果是检验广告运动成败优劣的唯一标准


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73、名词解释  一体化策略


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74、填空题  （）是最早出现的大众传播媒体，虽然随着电视媒体的发展，它的影响力受到了一定的冲击，但直到今天它仍旧是非常重要的广告媒体之一。


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75、判断题  理念识别的第二层面是企业特殊的生存环境。


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76、名词解释  广告传播的二次创造性原理


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77、问答题  广播的优势与劣势


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78、填空题  报纸媒体刊登的广告，主要有（）、（）、（）、（）四种类型。


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79、问答题  间接信息具有很大的价值，通常表现为什么


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80、问答题  广告艺术创作有何特点？


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81、填空题  广告正文根据其结构，一般分为（）（）和结尾三个部分。


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82、名词解释  广告产品定位策略


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83、多项选择题  电影和电视属于（）。

A、大众传播媒体
B、电子媒体
C、长期媒体
D、诉诸视听觉的媒体


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84、名词解释  提案


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85、单项选择题  华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（）

A、价格定位 
B、对象定位 
C、外形定位 
D、使用方法定位


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86、问答题  消费者行为研究在营销与广告活动中的作用和意义


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87、问答题  广告传播的特点


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88、判断题  世界万物都有自己特定的形象，包括看不见的东西，如声音、空气。


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89、问答题  USP理论的实质是什么


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90、名词解释  间接标题


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91、填空题  按照受众数量，广告媒体可以分为（）、（）和（）。


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92、填空题  按照内容的不同，报纸可以分为（）、（）、（）、（）、（）等。


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93、填空题  广告策划大致经历了三个发展阶段，第一阶段是（）年代之前，广告策划还只是相对简单零散的事前计划；在第二阶段广告被纳入（）范围之内；在20世纪（）年代，进入第三阶段，市场营销更注重各营销要素的整合，同时广告自身的（）形态特质日益突显。


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94、名词解释  文字符号


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95、名词解释  广告审查制度


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96、填空题  2003年12月10日后允许外资在广告公司中拥有多数股权，2005年12月10日后允许设立（）广告公司。


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97、名词解释  品质定位


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98、判断题  千人成本是分析广告媒体的一项重要指标，越低越好。


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99、判断题  户外广告形象突出、主题鲜明、色彩鲜艳，容易给人们的感觉系统以强烈的刺激，让人一目了然，留下深刻的印象。


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100、填空题  广告定位理论的发展共经历了四大阶段：（）、（）、（）、系统形象广告定位。


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101、问答题  户外广告的优势。


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102、填空题  交通广告有三种形式：（）、（），车站、月台或站台海报。


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103、多项选择题  目前我国广告公司的主要类型有（）。

A、大型的、综合性的
B、合资的
C、中小型的
D、广告作业机构


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104、问答题  为了完成说服消费者的目的，必须具备什么条件


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105、名词解释  广告遗忘


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106、名词解释  生活方式


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107、填空题  目前在我国从事专业广告的组织主要有三类，即（、）（）和（）。


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108、多项选择题  我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征（）

A、广告应能立刻引起注意
B、广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
C、广告的主要部分必须容易被记忆
D、广告能引起预期的联想和感觉
E、广告能够快速产生经济效益


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109、填空题  日本现有广告公司（）家，其中排名第一的（）广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般在（）日元左右。


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110、判断题  广告具有特定的目标对象。


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111、名词解释  广告表现策略


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112、问答题  市场学理论在广告中的运用


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113、问答题  媒体计划中存在的问题


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114、填空题  有研究显示，“广告策划”的思想最早是在（）世纪60年代，由一位名叫斯坦利•玻利特的英国人（伦敦的玻利特广告公司创始人）提出来的，并在这之后逐渐得到英国和其他国家广告界的认同。


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115、填空题  （）同样是现代广告运作中的关键环节，它决定了最终的广告作品形态，也在很大程度上决定着最终的广告效果。


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116、问答题  扼要分析广告由通告性传达发展到感化性传达的必然性。


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117、名词解释  效益分配制


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118、名词解释  动脑会议


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119、填空题  构成广告策划基础的三项调研分析工作是产品分析、（）和市场分析。


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120、问答题  社会学原理在广告中的运用


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121、多项选择题  广告市场的整体环境因素包括社会的（）等。

A、政治环境
B、经济环境
C、文化因素
D、科学技术因素


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122、名词解释  印刷媒体


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123、填空题  从（）世纪中叶起，印刷在欧洲已成为一个行业，出版物得以可能大批量地印制，促使印刷的传单、招贴标语和商业名片这样的一些广告形式得到发展。


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124、填空题  印刷广告中具有三个最基本的视觉元素：（）、（）和（）。


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125、问答题  互联网广告的优势与劣势


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126、填空题  有关消费者行为心理学的研究发现，消费者至少可以被分为五种角色：（）、（）、（）、（）和（）。


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127、名词解释  美誉度


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128、问答题  广告公司的运作流程


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129、问答题  简述适当运动对血管机能的调节作用。


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130、多项选择题  广告行政管理的主要依据是（）。

A、法律
B、法规
C、相关政策


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131、名词解释  对照


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132、填空题  （）即大众消费者，是广告活动的目标指向和宣传对象，是广告信息传播的终点，是广告市场活动的最后一环。


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133、判断题  CIS的全面实施是一项战略事业，不可能立竿见影。


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134、判断题  广告对象的意向性是指根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。


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135、名词解释  广告效果的事中检测


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136、填空题  按照传播方式的不同，广播可以分为（）和（），目前用作广告媒体的广播主要是其中的（）。


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137、填空题  为缓解双方矛盾，此后又出现了（）、实费制、（）、（）等收费制度。


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138、名词解释  广告的有意识记


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139、多项选择题  网络广告媒介的传播优势主要体现在（）

A、融合了传统广告媒介的优点
B、与现今朝阳产业有着天然联系
C、具有完善的广告效果评估系统
D、价格相对低廉，有利于中小企业开发
E、互动的方式更有利于与消费者进行沟通


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140、名词解释  电子媒体


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141、判断题  噱头并不能使广告有效果。


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142、填空题  对广告效果的预测，必须建立在（）的基础上，通常采用的方法有（）和（）。


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143、名词解释  整合营销传播


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144、判断题  传统广告的作业程序中最终创意的审核是由广告主完成的。


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145、多项选择题  广告公司的收费方式主要有（）等。

A、代理佣金制
B、协商佣金制
C、实费制
D、利润分配制


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146、填空题  广告行政管理主要的依据是（），广告行业自律主要凭借的是（），广大社会公众和消费者对广告市场活动进行的社会监督，所执行的原则（）。


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147、判断题  广告设计一般以经济效益为直接目的，带有强烈的商业促销色彩。


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148、判断题  国际互联网作为广告媒体得到迅猛发展，目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。


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149、名词解释  业务档案制度


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150、问答题  杂志的优势与劣势：


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151、名词解释  经济广告的概念


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152、多项选择题  一般广告公司最基本的业务部门是（）。

A、公关部
B、客户部
C、创作部
D、媒体部
E、市场调查部


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153、名词解释  图案符号


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154、填空题  （）是广告传播能够独自达成和应该达成的，是广告传播不推卸的责任。


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155、填空题  广告公司及其经营管理活动是整个广告运作框架的（）和（）。


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156、填空题  实体定位可以区分为（）（）（）（）和功效定位。


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157、名词解释  奖赠促销策略


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158、多项选择题  根据教材观点，广告调查包括（）等。

A、消费者调查
B、市场调查
C、竞争状况调查
D、产品调查


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159、填空题  表面上看，广告是经济领域中的产物和归结点，但从实际上看，广告都是（）、（）是广告特有的属性。


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160、问答题  广告作用的两重性


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161、不定项选择  关于广告创意有几种不同观点，认为创意就是“好的点子”的著名广告人有（）。

A、奥威格
B、詹姆斯•韦伯•扬
C、肯罗曼
D、珍曼丝


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162、名词解释  接触频率


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163、问答题  广告策划的一般程序


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164、填空题  广告所借助的主要媒体可以分为两类，即（）与（）。


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165、填空题  广告预算的一般方法有（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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166、填空题  按广告与受众接触时间的长短，广告媒体可以分为（）和（）。


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167、填空题  了解企业品牌形象的前提就是全面地理解企业的（）。


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168、单项选择题  我国的古代广告最早出现在约（）。

A、公元前3000年
B、奴隶社会
C、唐宋时期
D、清末


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169、单项选择题  在广告市场活动中，居于主导地位的是（）。

A、广告主
B、广告代理公司
C、广告媒介
D、广告受众


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170、名词解释  知觉


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171、判断题  广告中关于市场问题的研究、广告卖点的研究首先是以市场营销学为基础的。


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172、判断题  消费者对礼品特点关心程度的排序是：价格、外观、用途、质量。


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173、填空题  广告创意的过程：（）――寻找新的信息，关注异常模式，（）――实验并实施各种方法，寻找独特创意并予以实施。（）――评估实验结果，判断哪种方法最有效。（）――克服一切干扰和障碍，直到实现创意概念。


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174、问答题  电影院和录像带广告的优势与劣势。


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175、填空题  （）是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位。


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176、名词解释  比稿


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177、填空题  广告公司代理收费的基本标准与方式，是国际通行的代理佣金制及其所确立的总代理金额（）的收费比率。


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178、多项选择题  根据日本电通《广告用语事典》，广告调查包括（）等。

A、诉求点调查
B、媒介接触率调查
C、产品形象调查
D、购买动机调查


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179、多项选择题  媒介的广告定价，原则上依据（）等。

A、千人成本
B、权威性
C、受众成份
D、广告主实力


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180、填空题  （）的核心是使消费者对品牌产生信任，并要不断维系这种信任，与消费者建立良好的信任关系，使其长久存在消费者心中。


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181、问答题  简述广告对消费者的作用。


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182、问答题  现代广告对社会的影响


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183、名词解释  直接信息


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184、判断题  研究潜在顾客心理是广告主题的第一步。


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185、名词解释  比率法


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186、填空题  专业广告组织的机构设置可按几个方面来设置（）、（）、（）、（）。


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187、填空题  在广告市场活动中，市场三方——广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以（）为中心展开和进行的。


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188、填空题  国际广告界在收取广告制作费方面也有一定的标准，即广告客户除了如数提供给广告公司各项广告制作支出外，还要给广告公司17.65%的加成，这是对广告公司代理其广告制作活动的报酬。而这也正好与（）一致。


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189、填空题  在通常情况下，我们不主张以（）作为广告效果，不以（）作为广告目的，而主张以（）为广告效果。


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190、判断题  同一广告可以有不同的表现形式，可以在不同媒体上发布。因此，就广告效果来说杂志媒体与报纸媒体是一样的。


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191、多项选择题  广告文案的内容要素包括（）

A、广告主题
B、广告标题
C、广告口号
D、广告正文
E、广告附文


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192、多项选择题  广告的特殊市场环境，主要是指（）。

A、广告活动直接发生的特定地域环境
B、特定的产业环境
C、文化因素
D、科学技术因素


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193、问答题  广告社会效果的测定


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194、名词解释  历史广告学


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195、填空题  电视广告中的声音表现形式有两种：（）和（）。


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196、单项选择题  世界上最早的报纸广告产生于（）。

A.英国
B.美国
C.法国
D.德国


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197、判断题  表征法指借人物、动物或有关图形从侧面表达或引申企业的理念和经营性质。


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198、名词解释  到达率


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199、填空题  广告有广义和狭义之分，狭义广告是指（）。


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200、填空题  从广告市场的整体运作来看，市场的“买方”或“消费者”是（），他们从广告代理公司“购买”代理劳务和广告作品，从媒介购买版面和时间；广告市场的“卖方”是（）和（）。


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201、填空题  对于媒体计划者来说，可采用的时间安排的方法有三种：（）、（）和（）。


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202、多项选择题  广告公司的客户服务制度主要有（）。

A、AE制
B、业务档案制度
C、工作单制度
D、业务审核制度与业务保密制度


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203、判断题  “广告”一词是20世纪初到20年代左右引入我国的。


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204、名词解释  说服


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205、判断题  凡是能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间联系的物质均可称为广告媒体。


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206、问答题  广告信息障碍主要有哪几个环节存在


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207、填空题  日本首次将Avertising译成“广告”，约在明治五年（）左右。


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208、判断题  广告的间接效果特性是指广告是竞争的手段。成功的广告，不仅仅是将信息传达给消费者，更重要的则是战胜对手、占领市场、树立形象。


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209、判断题  广告主体包括广告创意者、广告经营者、广告发布者三个方面。


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210、判断题  企业广告是观念广告的一种。


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211、判断题  视觉识别设计是CIS的灵魂。


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212、名词解释  连续式


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213、填空题  按照发行和覆盖区域的不同，报纸可以分为（）和（）。


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214、单项选择题  今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告，它出现于公元前约（）。

A、2000年
B、1500年
C、1000年
D、800年


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215、单项选择题  在20世纪60年代这个现代广告业发展的辉煌时期，当时地位最高、最受重视的仍是（）。

A、文案人员
B、广告调查
C、创意人员
D、策划人员


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216、判断题  定位通过改变产品本身，在顾客心目中占领一个有利的地位。


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217、名词解释  品牌形象


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218、判断题  广告是信息的传播过程。因此，广告构图中空白越少效果越好。


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219、填空题  广告组织的雏形就是（）。早在公元1141年法国人卜莱出现了一个由12人组成的（）。这是世界上最早出现的广告组织。后来随着报纸广告经营业务的发展，产生以经营报纸版面为生计的（），这即是最早期的广告代理业。1869年美国（）广告公司在费城创立，标准着现代广告公司的出现。


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220、多项选择题  按广告运动实施的过程来看，广告效果评估分为（）。

A、事前测试
B、事中测试
C、事后测定与评估
D、销售额统计


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221、填空题  现代大众媒介传播模式有两个主要部分，每一个都代表着一个半独立的活动：（）和（）。


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222、填空题  现代广告的发展形成了世界十大广告市场，依次是（）、日本、、英国、（）、意大利、巴西、西班牙、加拿大和（）。


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223、填空题  公众的消费生活取决于两方面的有机结合，即消费欲望和消费能力，其中，（）是动力，而（）是条件。


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224、名词解释  定性分析


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225、填空题  按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为（）广告和（）广告两大类。


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226、判断题  互联网媒体对传统媒体的最大突破是使广告时间、空间距离的限制几乎不复存在。


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227、多项选择题  英国是（）。

A、近代印刷广告的诞生地 
B、欧洲广告业最发达的国家 
C、世界第三广告大国 
D、公共广播电视机构不播广告的国家


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228、名词解释  集中性


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229、填空题  媒介购买公司的主要职能，是专门从事（）（）（）与实施等与媒介相关的业务服务。


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230、填空题  在我国，广告管理的行政职能部门是（）和（）。


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231、名词解释  转化率


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232、多项选择题  媒体广告组织的主要作用是（）。

A、承接广告业务
B、设计制作和发布广告
C、代理发布广告
D、审查广告内容
E、做好广告经营的财务核算
F、做好调研和咨询服务


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233、判断题  广告会增加单位商品成本。


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234、问答题  广告效果测定的原则是什么？


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235、填空题  人的声音是由（）（）（）及（）四个声音要素构成。


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236、判断题  在所有媒体中，杂志属于指向性最明确的媒体之一。


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237、填空题  我们把市场看作“（）_的总和”。它是指商品生产者、经营者和消费者，为了满足各自的需要，通过买、卖使产品互相转让，以实现各自的经济利益的一种经济关系。


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238、名词解释  广告传播的诱导性原理


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239、填空题  进行广告效果的事后测定与评估，最好在（）之初，就建立一个切实的（），并把这作为广告计划的重要内容之一。


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240、问答题  正确地发挥记忆在广告过程中的作用，可以采取什么策略


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241、判断题  报纸、杂志、广播、电视被称为现代广告的四大媒体。


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242、填空题  进行广告传播阶段性效果的测试，其依据是广告计划中所建立的（）。


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243、多项选择题  确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有（）

A、原材料方面的优点或特点
B、商品的潜在消费者群体
C、商品的制造过程
D、商品的价格
E、商品的使用价值


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244、填空题  与传统广告相比，现代广告日益突出商品甚至企业的某种（）。


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245、填空题  （）是从事广告策划和广告制作的专业广告组织，在现代广告市场中处于中心地位，它是联系广告主和广告媒介的桥梁与纽带。


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246、判断题  广告主题主要解决广告什么的问题，即广告卖点问题。


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247、名词解释  ARF


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248、判断题  正确的广告主题是说服消费者购买的关键。


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249、单项选择题  广告创意的核心是（）

A、广告策略
B、广告主题
C、广告目标
D、品牌形象塑造


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250、多项选择题  根据日本电通《广告用语事典》，市场调查包括（）等。

A、受众调查
B、广告调查
C、消费调查
D、产品调查


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251、填空题  “水平思考”的概念是由英国心理学家（）博士在进行管理心理学的研究中提出的，原指“管理上的水平思考法”，并非专用于广告创意。


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252、填空题  广告公司的全面服务过程，一般可归纳为五个程序，即：研究——（）——（）——执行——总结，按照“承揽业务——（）——设计制作——发布广告——（）”。


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253、填空题  以广告活动和广告事业为研究对象的广告学，根据具体研究对象的不同，可分为（）（）（）三个广告学研究的分支。


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254、多项选择题  促进现代广告业形成与发展的关键因素是（）。

A、机器印刷术的广泛应用
B、报纸的产生
C、招牌与幌子的普及
D、大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增


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255、填空题  传统广告的理论观，是一种（）的观念。


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256、填空题  报纸一般采用（）和（）两种版面，有黑白和彩色两种印刷，生活服务类报纸一般使用（）版面。


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257、多项选择题  广告行政管理的主要职能是（）。

A、控制和协调
B、道德监督
C、监督和检查
D、指导和服务


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258、问答题  广告定位的意义


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259、填空题  广告主题理论与实践发展的阶段：（）（）（）。


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260、名词解释  企业识别


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261、填空题  广告口号又称广告标语，它是广告的（）。


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262、填空题  广告诉求一般方法有：（）（）（）（）。


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263、判断题  CIS导入中行为识别是对所有构成行为识别影响的要素进行具体制定。


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264、填空题  从各国各地区广告经营的大体情况来看，广告经营的利润率是很低的，许多大的跨国广告公司的利润率往往只能达到（）。


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265、判断题  广告艺术创作是使广告主题艺术化的过程，是在有限中创造无限。


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266、问答题  产品陈列的优势与劣势


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267、多项选择题  影响消费行为的社会因素包括（）。

A、经济状况
B、参照群体
C、家庭
E、职业
F、社会角色与地位


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268、填空题  广告代理业机能的演进大体经历了四个时期，即（）、（）、（）、（）。


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269、名词解释  制管人员


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270、判断题  形象记忆的最大特点是准确而相对持久。


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271、填空题  USP具有如下主要的功能：①（）；②（）；③（）。


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272、单项选择题  广告学的两大理论基石是（）。

A、市场营销学与传播学
B、美学与艺术学
C、经济学与社会学
D、心理学与传播学


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273、不定项选择  下列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有（）。

A、强调品牌和产品外形、包装时，单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点。
B、创意诉求简洁，广告信息非常单纯时，户外广告适宜。
C、创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时，适宜采用广播广告的音效。
D、需要以表演、情节来传达广告诉求的创意，使用电视媒体的表现力最强。


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274、填空题  （）位于头版右上角与报头对应的位置，是最醒目的广告版位，规格一般稍小于半通栏，价格则高于半通栏。


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275、名词解释  文案（撰文人员）


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276、名词解释  广告信源


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277、问答题  广告主题确定的方法


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278、问答题  广告策划的特性


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279、判断题  以商品特点作为广告主题的方法现在已经过时了。


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280、名词解释  垂直思考法


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281、判断题  媒体费用一般占广告总费用的60%左右。


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282、填空题  广播广告分为：（）（）。


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283、名词解释  直接标题


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284、填空题  香港广告业主要由四部分构成。一是（）在香港设立的分支或联营机构；二是（）的广告公司，规模较大的有远东、华联等30多家；三是（）开办的广告公司如中国、新华等，主要承担出口商品的广告服务；四是业务比较专一的小型广告代理商。


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285、判断题  就广告形式而言，古代广告主要有两种，即口头广告和实物广告。


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286、判断题  民族化在广告创作中决不能作为一个原则定下来，它与纯艺术是完全不同的。


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287、填空题  报纸媒体的商业广告，一般有（）、（）、（）、（）、（）、（）等几种版面规格。


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288、判断题  广告主是广告活动的倡议者、策划者、创意者、实施者。


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289、判断题  世界上第一幅霓虹灯广告出现在30年代的上海。


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290、填空题  现代广告的表现形式是立体型的，主要有（）（）（）。


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291、多项选择题  报纸属于（）。

A、大众传播媒体
B、印刷媒体
C、诉诸视觉的媒体
D、直效广告媒体


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292、多项选择题  在广告设计制作中，提高注意的方法包括（）

A、增大广告刺激强度
B、增大广告刺激物之间的对比
C、提高广告刺激物的感染力
D、单一诉求，突出主体
E、使用静态刺激


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293、名词解释  广告主广告组织


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294、多项选择题  任何广告都有一个明确的行为主体，即（）。

A、广告公司
B、广告媒介
C、广告主
D、广告客户


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295、判断题  美术、音乐、文字、舞蹈等属于广告表现性语言。


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296、填空题  广告学是在（）世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。


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297、名词解释  广告团体组织


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298、单项选择题  霓虹灯属于（）。

A、户外广告媒体
B、交通广告媒体
C、售点广告媒体
D、通讯广告媒体


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299、名词解释  企业品牌形象的外延


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300、填空题  既然公众追逐高档化的商品，而且讲究商品附加性的（）功能。


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