管理学：广告策划与管理试题及答案（强化练习）

时间:2025-03-25 08:16:27

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1、名词解释  5W2H法


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2、单项选择题  广告中涉及专利产品或者专利方法的应当标明专利号和（）。

A.商品类别
B.申请时间
C.专利种类
D.有效期限


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3、问答题  成功的POP广告，在企划设计上，关系到哪些方面？


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4、多项选择题  关于行销广告媒体、消费者之间的关系，下列说法正确的是（）。

A.行销的主要内容是商品、价格、铺货和促销，促销包含广告，因此广告为行销的重要一环。
B.广告的主要作业内容为创意与媒体，创意为广告讯息，媒体则为讯息载具。
C.消费者为品牌的最终决定者，决定对品牌的喜好、购买，也决定品牌的兴亡。
D.广告是行销的唯一手段。
E.行销应是以广告为中心


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5、填空题  迄今为止的人类传播活动划分为以下几个发展阶段：口语传播时代、文字传播时代、（）、电子传播时代。


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6、问答题  试分析影响磨机产量的主要因素及采取的措施？


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7、单项选择题  以下（）广告活动的特点不是商品在衰退期的广告活动特点。

A.缩小广告开支
B.注重广告的说服性
C.以满足于过时产品的消费者为诉求对象
D.采用服务竞争手段


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8、单项选择题  大众传播媒介不得以（）形式发布广告。

A.报告文学
B.产品介绍
C.新闻报道
D.文艺表演


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9、名词解释  二八定律


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10、问答题  广告策划各阶段包括哪些主要内容？


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11、判断题  广告规则即广告法规。


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12、问答题  广告行政管理的主要内容是什么？


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13、问答题  报纸媒介的种类有哪些？


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14、多项选择题  影响广告创意来源的因素有（）。

A.知识结构因素
B.社会环境因素
C.市场因素
D.个人情感因素


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15、问答题  市场细分的一般步骤是什么？


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16、判断题  标志主要是为了供人观赏，而不是为了实用。


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17、填空题  广告媒体计划的核心是（）。


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18、问答题  广告创意在广告活动中的地位。


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19、名词解释  付费频道


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20、单项选择题  不是体育运动媒体的功能的是（）。

A.促进产品销售
B.扩大品牌的知名度
C.具有品牌的正面心理暗示功能
D.促进企业文化


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21、填空题  我国真正的广告学研究始于（）


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22、多项选择题  影视艺术构图的成分（）。

A.主体
B.客体
C.前景
D.后景


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23、填空题  在品牌销售良好的地区做广告是（），在品牌销量低的地区做广告是（）。


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24、多项选择题  以下（）是印刷媒体。

A.报纸
B.挂历
C.电动广告牌
D.杂志


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25、问答题  广告策划包括哪些主要步骤？


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26、填空题  大多数营销目标都和实现某一品牌的（）直接相关，其次是与（）有关。营销目标控制着（）。


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27、多项选择题  液晶电视媒体的特点有（）。

A.成本低落
B.细分目标受众
C.受众的主动收视率以及广告媒体的低干扰度、高频次暴露机会
D.有利于提高品牌形象
E.受众感觉新颖，接受度高
F.适合高科技产品和中高档消费品


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28、多项选择题  对消费者而言，广告在指导消费方面的作用主要有（）

A.提高生活品质
B.加深对商品的认识
C.刺激特殊性需求
D.制造消费热点
E.促进生涯设计


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29、填空题  报纸的劣势：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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30、填空题  PPC搜索引擎广告活动中有两个关键之处：（）与（）。


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31、问答题  广告战略包括哪些内容？


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32、填空题  一条广告信息失去了有效沟通的能力的接触频率水平或时间点被称为（）期。


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33、填空题  当今的电脑亭有各种各样的用途，可以（），（）也可以发布（）的信息。可以方便用户支付公用事业费用；出售明信片、邮票和信封；颁布政府有关信息。


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34、填空题  报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。


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35、多项选择题  下列属于Adobe公司的平面设计软件的是（）。

A.Photoshop
B.3DMAX
C.Illustrator
D.PageMaker


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36、问答题  媒体策划方案的构成要素有哪些？


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37、问答题  现代广告策划有哪些主要特征？广告策划应坚持哪些主要原则？


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38、问答题  广告综合型代理的内涵是什么？


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39、问答题  论述促销广告创意所应遵循的原则。


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40、判断题  公关广告在企业市场营销中是可缺的部分。


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41、单项选择题  广告应当真实、合法，符合（）要求。

A.社会主义精神文明
B.社会主义法制建设
C.社会主义民主进程
D.为人民服务宗旨


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42、问答题  中国广告市场发展存在的主要问题有哪些？


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43、多项选择题  了解户外广告时必须注意其（）

A.关注度
B.接触流量
C.收听率
D.毛评点


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44、问答题  什么是市场调查和广告调研？广告调研与市场调查有什么联系？


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45、名词解释  个人收视率


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46、多项选择题  体育营销的主要形式（）。

A.赛事冠名
B.供应赞助
C.媒体营销
D.常年赞助
E.以明星做代言


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47、单项选择题  广告推销的是儿童用品，则最好的媒体是（）。

A.报纸
B.广播
C.漫画书
D.电视


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48、问答题  什么叫做新媒体？与传统媒体相比，所谓的新媒体具有哪些不同的特征？


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49、多项选择题  根据市场区域的不同，可以将广告分为（）。

A.地方性广告
B.区域性广告
C.全国性广告
D.国际性广告
E.世界性广告


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50、单项选择题  关于失业保险金的标准，正确的表述是（）

A.相当于城市居民最低生活保障标准的水平
B.相当于当地的最低工资标准
C.相当于社会平均工资水平
D.低于当地最低工资标准，高于城市居民最低生活保障标准的水平


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51、填空题  广播电台分为（）、（）。


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52、单项选择题  《中华人民共和国广告法》通过时间是（）。

A.1994年10月27日
B.1996年10月27日
C.1994年10月1日
D.1996年10月31日


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53、填空题  体育运动媒体的特点：（）、（）、（）、（）。


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54、填空题  媒体策划的过程从分析品牌的（）着手。


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55、名词解释  潜在消费者


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56、多项选择题  关于设定广告有效频次的原则，以下说法正确的事（）。

A.品类关心度较低，需要较低频次
B.品类关心度高，需要较低频次
C.新上市商品，需要较高频次
D.市场占有率低的品牌，需要较低频次
E.市场数量较多，媒体投放量较大的品类，需要较低频次


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57、填空题  媒介组合可有多种方式，最主要的方式有三种：（）组合、（）组合、自用媒介与租用媒介组合。


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58、单项选择题  禁止利用电影、电视、报纸、期刊发布（）。

A.酒类广告
B.药品广告
C.烟草广告
D.食品广告


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59、名词解释  重点推出方法（季节排期法）


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60、问答题  消费者行为原理对广告策划的作用体现在那几个方面？


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61、判断题  广告能够构成强有力的竞争环境，激励企业采用新技术、新工艺。不断改进和提高产品质量，开发市场，扩大市场，大量生产，大量销售，才能在激烈的竞争中获得新的发展机会。


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62、多项选择题  影视艺术语言的基本单位（）。

A.画幅
B.画格
C.画帧
D.镜头
E.画面


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63、单项选择题  对象消费者中，在一定的期间内（通常指的是4周），暴露于任何广告至少一次的非重复性人口比率为（）。

A.传阅率
B.到达率
C.有效频次
D.视听众


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64、判断题  现今，不少企业都注意到企业团队歌曲的作用，通过员工每天的合唱，以此来增强企业的凝聚力。


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65、判断题  体育运动媒体的特点是公益性、风险性、广泛性。


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66、名词解释  地址簿


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67、单项选择题  近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以（）的出现为主要标志。

A.实物广告
B.印刷广告
C.新媒体广告
D.电子广告


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68、问答题  广告策划的基本原则？


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69、填空题  （）的关键要点是，信息必须足够简单以便能够通过电话进行电话传达。


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70、单项选择题  招贴广告的创作要从主题、字体和（）三个方面入手。

A．目录
B．附录
C．分镜头
D．色彩


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71、填空题  目标受众被所选媒介物曝光的平均次数是（）。


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72、单项选择题  以下（）不属于常规广播广告。

A.特约栏目
B.广告歌、主题歌等
C.点播
D.插播


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73、填空题  在比较媒体效率时，既可以用于媒体内比较，也可以用于媒体间比较的是（）。


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74、问答题  广告策划对市场营销策略的能动作用是什么？


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75、单项选择题  在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在（）。

A.广告的传播效果
B.广告的社会效果
C.广告的销售效果
D.广告的长期效果


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76、单项选择题  影响频率高低的因素是信息的唯一性、品牌的感知价值、干扰程度、竞争对手使用的频率水平及（）。

A.营销因素
B.文案因素
C.媒体预算
D.媒体价值


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77、问答题  广告创意与广告定位有什么关系？


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78、名词解释  媒体创意


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79、多项选择题  广告媒体策略制定过程中，分析媒体特点要从以下（）几个方面衡量。

A．广告收费
B．媒体的影响层
C．媒体的威信
D．媒体的收视状况
E．媒体的影响范围


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80、判断题  广告效果测定没有涉及广告活动的各个环节。


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81、问答题  现有消费者群体构成分析的要点是什么？


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82、问答题  大卫.欧格威尔给“品牌”下的定义是什么？


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83、问答题  DM广告的一定要具有哪几项条件？


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84、单项选择题  下列不属于植入广告程度分类的分类方法的是（）

A.深层次植入
B.浅层次植入
C.中层次植入
D.题材植入


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85、问答题  广告道德的特征有哪些？


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86、多项选择题  下列哪些属于广告的基本准则（）。

A.真实性原则
B.思想性原则
C.信息性原则
D.客观性原则


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87、单项选择题  整个营销过程中的每一个环节都在与消费者沟通，让消费者了解这项产品的价值，以及它是为什么样的人而设计的。受众所知的广告、公关、（）、直效行销等，都是不同形式的沟通传播。

A.促销
B.媒体传播
C.报纸杂志
D.户外杂志


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88、判断题  广告思想性原则是国际广告业共同遵守的普遍原则。


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89、多项选择题  夸张可分为（）。

A.形态夸张
B.神情夸张
C.神态夸张
D.动态夸张


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90、填空题  广告策略包括定位策略、明星策略、表现策略、（）等。


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91、多项选择题  广告信息除了商品信息之外，还包括（）。

A．劳务信息
B．观念信息
C．价格信息
D．促销信息


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92、名词解释  人类文化


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93、单项选择题  其他形式的网络广告不包括以下哪个选项（）

A.旗帜式广告
B.插入式广告
C.互动式广告
D.电子邮件式广告


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94、多项选择题  广告审查的程序包括（）

A.提出广告审查申请，填写《广告审查申请表》
B.参加广告审查标准培训
C.初审
D.终审
E.复议


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95、判断题  “钻石恒久远，一颗永流传”体现了广告语的口语化。


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96、单项选择题  千人成本是评价（）的主要工具。

A.媒体干扰度
B.媒体覆盖率
C.媒体承载能力
D.媒体投资效率


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97、问答题  成功的广告表现有哪几个必备要素？


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98、问答题  广告法规的特点有是什么？


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99、名词解释  CI（企业形象识别）


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100、单项选择题  在传播过程中，标志通常代表某一特定的组织、事物、企业或产品等，这就构成了标志的（）功能。

A.直观性
B.指示性
C.应用性
D.审美性


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101、问答题  对广告媒介的测量主要包括以下哪几个方面的内容？


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102、问答题  论述家庭生命周期对消费行为的影响


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103、判断题  同一个国家的文化在不同的历史发展时期也都是相同的。


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104、填空题  策划，归根结底是人（）活动。


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105、单项选择题  广告市场调查研究中对概念测试、产品测试、产品或服务使用方法测试等方面的研究属于（）

A.市场可行性研究
B.产品研究
C.价格研究
D.消费者研究


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106、判断题  一般来说，在其他条件一定的情况下，消费者的储蓄与购买力与正比。


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107、问答题  创意主要有哪些形式？


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108、多项选择题  以下评估指标中，（）属于感知方面。

A.注目率、阅读率、精读率 
B.视听率、认知率 
C.事后回忆率 
D.广告到达率、广告接触频率 
E.话题议论率、二次传播率


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109、填空题  广告宣传中心是企业，而不仅仅是商品本身，它侧重于（）和（），目的是让公众先认识企业，再认识企业的产品。


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110、问答题  日本丰田两则越野汽车的广告宣传：一辆霸道汽车停在两只石狮子之前，一只石狮子抬爪做敬礼状，另一只向下俯首，背景为高楼大厦，配图广告语为“霸道，你不得不尊敬”；其二为“丰田陆地巡洋舰”广告：该汽车在雪山高原上以钢索拖拉一辆绿色国产大卡车，拍摄地址在可可西里。为什么会引起中国民众的不满？


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111、单项选择题  以下不属于手机媒体的优势的是（）。

A.贴身性
B.多功能
C.具有极强的隐私性
D.信息收费价格高昂


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112、问答题  广告传播效果层次有几种结构？


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113、问答题  广告媒体在合理使用上要解决哪些问题？如何对广告媒体进行分配？


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114、问答题  中国广告市场大致经历了哪三个阶段？


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115、单项选择题  药品广告的内容必须以国务院卫生行政部门或者（）卫生行政部门批准的说明书为准。

A.县级
B.省、自治区、直辖市
C.计划单列市
D.国务院批准的较大的市


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116、判断题  当两个以上的电视台播放同一来源的相同节目时，联网便产生了。


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117、单项选择题  艾•里斯等提出的定位理论是建立在对广告与（）之间关系的特点进行了研究的基础上。

A.艺术
B.经济
C.心理
D.经营管理


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118、问答题  某公司以净收入作为确定广告费用的基数，取出其中的固定比例作为广告费用，2009年末其净收入为858万元，广告费用比列为5%，请问其2010年广告预算是多少？


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119、填空题  整合营销传播的一个关键所在，就是把营销传播致力于一种（）交流，注重于建立客户关系以实现营销目标。


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120、名词解释  销售效果


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121、单项选择题  

下列哪一个不属于文化的层次（）。

A.物质文化
B.精神文化
C.文化习俗
D.乡土文化


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122、问答题  为什么IBM、P&G、可口可乐公司、百事可乐公司、微软公司等都没有设立自己的广告公司，而把广告业务交给企业之外的广告公司来做？


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123、名词解释  媒介组合


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124、填空题  所谓媒体的广告价值评估，也有人称其为（）的评价标准。就是从（）的角度来看媒体，用广告的各种（）来衡量媒体，目的是怎样通过最低的投入、最恰当的媒体传递方式达到最佳的广告效果。


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125、问答题  某则广告在一个月内通过电视播放了120次，共有80户家庭收看了这则广告，则其接触频率是多少？


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126、判断题  奥氏程序是创意构思、查询资料、导优求解。


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127、多项选择题  （）的建筑控制地带，不得设置户外广告。

A.国家机关
B.文物保护单位
C.名胜风景点
D.火车站


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128、多项选择题  原始社会的广告形式有（）。

A．实物
B．音响
C．口头
D．书刊


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129、问答题  安排地域加权的指导方针是什么？


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130、单项选择题  当有许多广告其出价和设置都适宜在某次搜索结果中展示时，Google和其他搜索引擎都不会仅仅只考虑广告客户的出价，而是综合考虑包括预估的点击率在内的各种因素，以决定这些广告的（）

A.展示时间
B.展示位置
C.展示顺序


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131、单项选择题  媒体策划中，策划人面临媒体数据不足、时间压力、外部影响、缺乏客观性以及（）。

A.设计有创意的媒体策划方案带来的压力
B.制度对媒体决策的影响
C.策略思考的真实性
D.缺乏测量广告效力的有效方法等问题


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132、问答题  提案的准备工作在哪几个方面展开？


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133、单项选择题  标题字数受到严格的控制，一般不超过（）个。

A.10
B.13
C.15
D.18


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134、名词解释  节目赞助


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135、判断题  销售促进作用不是杂志的优势。


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136、多项选择题  广告效果综合评估的内容包括（）等方面。

A.广告影响消费者的效果
B.媒体效果
C.销售效果
D.购买动机


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137、问答题  简述品类发展指数与品牌发展指数交叉分析所得的四种市场状况。


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138、单项选择题  下列哪项不是媒体选择的程序（）。

A.在媒体策划中运用目标受众测量
B.频率与媒体策划
C.到达率与频率目标的结合
D.时间安排与持续性策略


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139、单项选择题  广告创作中发挥想象力的原则是（）

A.有完整的情节
B.把消费者搬上舞台
C.表现一种艺术流派
D.创意求美


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140、判断题  黄页是地址薄的主要形式，它只能是区域性的或邻近区域的。


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141、名词解释  商品时机


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142、多项选择题  在Photoshop中，填充图层包含下列哪些类型？（）

A.纯色填充图层
B.渐变填充图层
C.图案填充图层
D.快照填充图层


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143、填空题  中国的企业只有建立起新的广告事件策划系统，平衡好三个问题，即（）、（）、（）。


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144、问答题  论述广告目标市场策略决策的步骤和要点。


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145、单项选择题  （）是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。

A.POP广告
B.报纸广告
C.产品包装
D.手提袋


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146、填空题  媒体策划方案有两类读者：广告客户和（）。


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147、问答题  广告媒体的基本特点体现在哪几个方面？


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148、问答题  什么叫广告经营管理？


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149、填空题  文化因素对于消费者的影响是深刻的，具体包括（）、（）和（）。


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150、判断题  标题文字的组织不一定是一个完整的句子，符合广告主题表达的短语、词组、单个文字均可作为标题。


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151、判断题  赞助体育活动的风险还在于签订合同时，赞助方无法预知体育赛事能否主办成功。而接受赞助的一方也无法保证能否有效保障赞助商特有的权益不受侵犯。


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152、判断题  插图本身有良好的视觉效果，其造型单纯、识别程度高。因此，插图在广告画面中能起画龙点睛的作用。


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153、单项选择题  在广告策划设计中，市场调研已成为一项（）科学而广为应用。

A.实用性
B.独立性
C.专门性
D.综合性


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154、单项选择题  按照商标使用者来分，商标分为制造商标、销售商标之外，还有（）。

A．保护性商标
B．一般性商标
C．服务商标
D．专利商标


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155、名词解释  负广告的概念


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156、名词解释  波浪式推出法


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157、问答题  电视的主要特征表现在哪些方面？


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158、多项选择题  广告中不得使用中华人民共和国（）。

A.国旗
B.国徽
C.国歌
D.文字


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159、问答题  为什么说广告信源是个特殊的知识范畴


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160、单项选择题  以下（）是户外媒体。

A.光导纤维
B.广播
C.电影
D.霓虹灯


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161、单项选择题  《中华人民共和国广告法》正式施行的时间是（）。

A．1994年
B．1995年
C．1996年
D．1997年


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162、问答题  广告对消费者行为有何引导作用？


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163、多项选择题  销售效果评价指标主要有（）

A.广告效益
B.广告贡献
C.理解
D.品牌意识


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164、名词解释  决策果断


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165、问答题  定位策略卓有成效的基本因素包括哪些？


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166、填空题  户外广告可分为三种类型：“（）”型牌、“B”型牌、“P”型牌。


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167、单项选择题  一篇完整的广告文案是由（）三部分组成。

A.标题、正文和附文
B.引题、正题和附文
C.标题、正文和副文
D.引题、正题和正文


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168、名词解释  法律竞合


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169、填空题  现在媒体策划不仅是决策，更是一项（）。


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170、问答题  为什么创意策略是媒体选择中对策划人影响最大的因素？


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171、问答题  广告代理运行机制的本质和内容是什么？


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172、单项选择题  导入期的商品应运用（）的广告战略原则。

A.开发战略
B.强化战略
C.维持战略
D.收缩战略


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173、单项选择题  下列不是广告销售效果测定的方法的是（）。

A.店头调查法
B.销售地域测定法
C.统计法
D.绘画测定法


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174、名词解释  广告投放的时点策略


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175、多项选择题  对技术性能比较高的产品，可以（）来进行宣传和推销。

A.采用产品样品及提供服务项目书的形式
B.采用专业报刊做详细说明的形式
C.采用示范性表演的形式
D.小品的形式


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176、单项选择题  一般情况下，工业用品以（）为广告目标

A.销售效果
B.传播效果
C.心理效果
D.竞争效果


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177、单项选择题  与媒体策略密切相关的因素是到达率、频率、连续性、广告规模及（）。

A.目标对象
B.创意策略
C.竞争对手
D.市场数量


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178、多项选择题  按产品生命周期划分分类有（）

A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期


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179、多项选择题  关于媒体对特定创意活动的适合度，下列说法正确的事（）。

A.以活动告知为创意诉求的广告偏向选择杂志媒体
B.以包装识别为创意诉求时，偏向选择广播媒体
C.以引起食欲为创意诉求时，不适宜选择杂志媒体
D.当以美感诉求或表现商品高级感为创意诉求时，偏向选择精致印刷的杂志和电视媒体
E.以剧情故事性为创意诉求时，电视在剧情传达上较为完整可作为最适合的媒体


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180、多项选择题  在Photoshop中，下面有关图层面版中的“不透明度”调节与“填充”调节的之间的描述正确的是：（）

A.不透明度调节将使整个图层中的所有像素作用
B.填充调节只对图层中填充像素起作用，如样式的投影效果等不起作用
C.不透明度调节不会影响到图层样式效果，如样式的投影效果等
D.填充调节不一定会影响到图层样式效果，如样式的图案叠加效果等


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181、单项选择题  付费搜索引擎广告链接出现在SERP页面顶部和（）

A.左侧栏
B.中侧栏
C.右侧栏
D.底部


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182、单项选择题  招贴广告创作在表现形式上除要做到标题醒目外，还应特别注重（）

A.丰富情节
B.突出人物
C.加深寓意
D.巧妙构图


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183、名词解释  SD测定法


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184、单项选择题  在市场启动中，若在报纸上登广告，不宜太大，一般控制在（）

A.整版
B.1/4版或1/3版
C.1/8版
D.1/2版


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185、名词解释  POP广告


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186、单项选择题  以下不属于手机媒体的劣势的是（）。

A.监管问题还未解决
B.运作模式尚未规范
C.贵重
D.相关服务配套


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187、名词解释  阅读人口


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188、单项选择题  以下不属于广告策划的原则的是（）。

A.系统性原则
B.实事求是原则
C.创造性原则
D.效果性原则


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189、名词解释  互动式广告


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190、单项选择题  《劳动法》规定，用人单位安排劳动者每月的加班时间不得超过（）

A.10小时
B.24小时
C.36小时
D.48小时


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191、问答题  几种主要媒体各有哪些优缺点？


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192、问答题  企业形象广告的策划原则？


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193、问答题  电视媒体调查主要采用的调查方法有哪几种？


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194、单项选择题  广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当订立（）。

A.口头合同
B.书面合同
C.工作计划
D.买卖合同


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195、名词解释  提前策略（先造势）


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196、判断题  广告是一种传播信息的说服艺术。


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197、判断题  爱普生公司在国内正式发售其喷墨打印机新品SLYLUSC63，打印出来无论照片还是文档，即使放置在水中数小时，也毫不掉色褪色。


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198、问答题  如何抓好策划书的论证与沟通？


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199、单项选择题  （）是消费者搜索后看到的页面。

A.SEMPO
B.SERP
C.CTR


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200、多项选择题  禁止利用（）发布烟草广告。

A.电影
B.电视
C.报纸
D.期刊


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201、多项选择题  在广告的实施过程中，（）等对广告效果起着重要的影响作用。

A.广告代言人
B.广告信息
C.广告策划人
D.广告媒体


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202、填空题  媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以最佳的频率、最低的千次受众到达率，有效接处最佳的（）同时（）。


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203、填空题  事件的主要类型包括：自然发生的事件和（）的事件。


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204、单项选择题  下列做法中符合劳动法规定的是（）

A.休息日安排劳动者工作又安排补休的，不再支付延长工作时间的报酬
B.法定节假日安排劳动者工作的，除需安排补休外，支付不低于其标准工资300%的工资报酬
C.安排劳动者延长工作时间的，支付不低于其标准工资的200%的工资报酬
D.安排劳动者延长工作时间的，除支付其延长工资报酬外，还需安排补休


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205、多项选择题  寻找广告代理公司可从以下（）途径着手。

A.从每年的广告获奖名单中挑选
B.从报纸、杂志、电视的杰出广告中挑选出理想的广告公司
C.以公开方式挑选
D.从主动接洽的广告公司中挑选理想的合作伙伴


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206、问答题  消费者分析的角度人口统计细分法包括哪些指标？


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207、名词解释  广告代理


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208、问答题  广告正文撰写有哪几条“法则”？


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209、判断题  公司可以在许多城市和州分销产品与服务，所以公司的销售可以覆盖所有的地区。


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210、单项选择题  广告采用感性说服方法，以人们喜怒哀乐等情绪、亲情、友情、爱情以及道德感、群体感等情感为基础，向消费者诉之以情，以情感人的广告是（）

A.观念广告
B.理性广告
C.感性广告
E.品牌广告
F.企业广告


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211、填空题  品类发展，在理论上历经上述的导入，成长、成熟到衰退，再进入一个（），而且在各个时期尤其不同的（）。


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212、单项选择题  一般来说，经过对广告代理商的资质考察，出现在初选名单上的代理商应该是（）个，每一家广告代理商都应该符合企业所设立的标准。

A.2~3
B.4~6
C.8~10
D.10~15


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213、判断题  在Photoshop中，蒙版与选取范围两者之间可以互相转换。


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214、单项选择题  广告创意的基础是（）

A、广告策略
B、广告主题
C、广告目标
D、品牌形象塑造


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215、单项选择题  电子翻转广告牌也称（）

A.电视滚动广告
B.户外招贴广告
C.磁翻转信息显示系统
D.喷制广告


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216、问答题  从广告传播的角度看，杂志媒体的主要特性体现在哪几个方面？


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217、问答题  与传统媒体相比，新媒体具有哪些特征？


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218、填空题  有线电视的排期有电视网和（）电视两种。


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219、填空题  （）是由消费者的收入、支出、储蓄和信贷等因素影响和决定的。


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220、多项选择题  （）广告不得有说明治愈率或者有效率的语言。

A.药品
B.医疗器械
C.农药
D.兽药


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221、判断题  在搜索者进行搜索后的SERP中，出价越高的广告客户就排在越靠前的位置上，当然搜索起价是很昂贵的。


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222、填空题  广告策划有宏观和微观之说。宏观广告策划又叫（），微观广告策划又叫（）。


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223、问答题  企业市场部门策略有哪些？


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224、判断题  广告文化的两个主要表现特征第一个方面是价值观念的差异。


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225、判断题  工业品的广告目标通常以传播效果为目标


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226、单项选择题  广告活动最基本的功能是（）。

A．传播功能
B．经济功能
C．社会功能
D．启发功能


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227、名词解释  受众构成


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228、多项选择题  印刷品广告对象若是儿童其色彩设计宜用（）

A.暗紫色
B.红色
C.蓝色
D.绿色


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229、填空题  当品类发展到某种程度，新消费者的增加缓慢甚至（），品牌增加也逐渐稳定，品类即进入（）。


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230、单项选择题  什么是广告的核心内容？（）

A.购买信息
B.正文
C.画面
D.主题


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231、问答题  简述电视媒体的特性。


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232、判断题  在网络顺畅的情况下，可即时发布或在有排期的情况下随时都可“插发”。这对那些强调时效性的广告信息尤其显得重要。


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233、多项选择题  广告市场调查通过对（）的情况和对此产生影响的相关环境的情况进行调查研究，为确定可行的广告目标、广告策略和广告费用幅度提供依据。

A．商品
B．消费者
C．经营者
D．生产者
E．竞争者


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234、名词解释  展览广告


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235、填空题  中国液晶电视媒体行业的经营商主要有（）和（）。


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236、单项选择题  广告策划文案习作有几个步骤（）

A.10
B.15
C.13
D.12


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237、问答题  广告调研的内容主要包括哪些？


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238、问答题  跟电波媒体比较，报纸媒体有哪些优势和不足？


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239、填空题  选择媒介物的原则是：媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以（）、（），有效接触最佳的受众数量，同时浪费最少。


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240、单项选择题  报纸是平面广告中影响（）的广告媒体。

A.最普通
B.最小
C.最廉价
D.最大


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241、问答题  什么是诉求策略？


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242、填空题  广告设计的本质在于（），广告主和广告策划者是广告的传播者，广告信息是广告传播的主要内容，刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介，而接触广告的媒介受众则是（）的受众。


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243、单项选择题  户外广告发布的核心内容只可以有（）

A.1个
B.2个
C.3个
D.4个


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244、填空题  广告的目的有：（）——打开知名度、（）——增加产品之介绍、（）——加深企业印象。


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245、判断题  Photoshop主要基于桌面出版和基于Web两个领域的应用。


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246、问答题  促销活动的功能局限性表现在哪几个方面？


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247、填空题  网络媒体的特征有综合性、开放性、（）、（）、（）、（）、容量大、速度快、范围广。


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248、名词解释  节假日时间策略


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249、问答题  对竞争对手广告形式的调查有哪些内容？


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250、名词解释  户外广告


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251、填空题  网络媒体广告的类型有（）、（）。


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252、问答题  试述广告策划的工作流程。


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253、问答题  广告代理制的内涵是什么？


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254、问答题  对竞争对手的整体营销情况的调查有哪些方面？


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255、问答题  请阐述媒体覆盖域、媒体覆盖率之间的关系及其各自的概念？


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256、问答题  DM广告的特殊功能有哪些？


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257、问答题  为什么企业形象策划对公众舆论不可掉以轻心？


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258、填空题  广告策划的要素包括广告策划者、广告策划对象、（）、（）、（）。


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259、多项选择题  进行广告调查收集现有资料的途径有（）

A.从互联网上收集
B.从图书馆收集
C.从外单位或个人收集
D.从本单位资料室收集


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260、问答题  简述媒体策略的内容。


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261、问答题  广告调研的过程包括哪些步骤？各阶段又包括哪些主要工作？


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262、填空题  中国最早的植入式广告可以追溯至1992年红遍大街小巷的情景喜剧（）。


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263、单项选择题  在Photoshop的alpha通道中关于黑色和白色的正确解释是（）。

A.黑色表示不选，白色表示选择
B.黑色表示选择，白色表示不选
C.黑色和白色表示两种通道颜色，和选择无关
D.没有什么特别含义


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264、多项选择题  制订广播广告计划时主要考虑（）等因素

A.到达率
B.频率
C.费用
D.领导的意见


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265、单项选择题  当事人对广告监督管理机关的行政处罚决定不服，可以在接到处罚通知之日起（）日内向作出处罚决定的上一级机关申请复议。

A.15
B.60
C.90
D.30


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266、名词解释  MI


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267、单项选择题  设计媒介策略必须回答三个问题：广告的目标受众是谁，广告投放的地区是哪里，及（）。

A.在那些媒介物上露出
B.多少到达率和频率
C.在什么时候投放广告
D.媒体排期模式


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268、判断题  交通广告是一种提示性广告。


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269、名词解释  招贴广告


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270、名词解释  影视广告的主题


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271、多项选择题  传统的创意思考方法有（）。

A.集脑会商法
B.垂直和水平思考法
C.联想创意法
D.实证法
E.逆向思维法


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272、问答题  

现代广告有哪些主要形式？


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273、判断题  画面构成电影、电视中的镜头，但镜头不等于画面。有时一幅画面就是一个镜头，而有时，一个镜头由很多个画面组成。镜头可以单独表达一个意思，而画面却不能。


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274、填空题  文化可以分成（）、（）、（）个层次。


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275、判断题  争夺注意力资源只有采取个性化原则才能吸引顾客。


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276、单项选择题  问卷调查是广告效果测定能否取得预期结果的重要环节，问卷中的问题提出要注意（）

A.多用开放式提问
B.先难后易
C.尽可能具体
D.越多越好


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277、单项选择题  （）将使信息像电一样流入用户。

A.图片
B.文本
C.视频
D.数字化


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278、问答题  制定整合营销的广告策略必须注意哪几个步骤？


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279、多项选择题  细分目标市场所依据的参数比较多，如（）等。

A.人口参数
B.产品参数
C.地理参数
D.心理参数


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280、判断题  所谓数据服务，就是移动通信在内容上的增值服务。


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281、名词解释  媒体广告受众


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282、判断题  从传播关系看，具有单向被动性的特征。


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283、问答题  电视媒体的评估与调查中都有哪些种基本方法？


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284、名词解释  日历广告


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285、问答题  广告市场环境的内涵指向有哪些内容？


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286、名词解释  刊载


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287、单项选择题  直邮广告的形式以下不属于的是（）。

A.公告书
B.内部刊物
C.目录
D.发布函


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288、判断题  互联网的核心在于，营销者更加贴近一对一的营销，互联网不仅仅使厂商可以与消费者经常进行一对一的沟通，而且也允许顾客进行反馈。


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289、填空题  就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次：（）、（）、（）。


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290、问答题  什么是受众构成？它与目标受众是否可以等同？为什么？


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291、填空题  广告策划的类型有商务型广告和（）、（）。


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292、判断题  一旦搜索引擎在它们自己的邮件体系中提供易于使用的CPC行为定位广告，市场营销人士就可以将诸如电子邮件这类目前低效率的营销工具改进为高效的营销利器。


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293、问答题  综合广告代理公司的组织结构一般都要设立哪些部门？


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294、多项选择题  Photoshop中的变换处理，包括（）。

A.缩放
B.旋转
C.透视
D.扭曲变形


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295、名词解释  总收视点


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296、单项选择题  我国最早出现的较完整的（）商标图形的历史比外国大约早500年。

A.宋代“白兔”
B.宋代“永清窑记”
C.南宋“真石家念二叔照子”
D.北宋“真正石家念二叔照子”


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297、判断题  观光电梯是指用透明的电梯上下，让顾客在其中深刻感受商店的气势，并粗略地看到商店内的商品布局，而且对一些商品有个粗略的了解。


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298、问答题  在广告媒体选择过程中，有哪些基本原则和要领需要掌握？


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299、判断题  杂志与报纸相比缺乏及时性。


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300、单项选择题  （）年，FCC废除了禁止电话公司传送其他类型信号的规定。

A.1992年
B.1993年
C.1994年
D.1995年


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