管理学：广告策划与管理考试题（强化练习）

时间:2025-03-14 01:46:20

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1、填空题  目标受众被所选媒介物曝光的平均次数是（）。


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2、判断题  相对广告费用越大，媒体的适用性也越大。


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3、单项选择题  下列不是广告销售效果测定的方法的是（）。

A.店头调查法
B.销售地域测定法
C.统计法
D.绘画测定法


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4、问答题  广告创意策略主要有哪些类型？各种类型的核心点是什么？


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5、填空题  产品生命周期是指产品的（）、（）、（）和（）。


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6、多项选择题  广告媒体策略制定过程中，分析媒体特点要从以下（）几个方面衡量。

A．广告收费
B．媒体的影响层
C．媒体的威信
D．媒体的收视状况
E．媒体的影响范围


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7、单项选择题  观察顾客流量，为确保调查结果的准确性，时间分布一般以（）为一个时间段。

A.30分钟
B.1小时
C.2小时
D.3小时


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8、填空题  PPC搜索引擎广告活动中有两个关键之处：（）与（）。


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9、多项选择题  广播广告语言设计的基本要求有（）。

A．通俗化
B．口语化
C．亲切
D．响亮
E．节奏感强


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10、问答题  日本丰田两则越野汽车的广告宣传：一辆霸道汽车停在两只石狮子之前，一只石狮子抬爪做敬礼状，另一只向下俯首，背景为高楼大厦，配图广告语为“霸道，你不得不尊敬”；其二为“丰田陆地巡洋舰”广告：该汽车在雪山高原上以钢索拖拉一辆绿色国产大卡车，拍摄地址在可可西里。为什么会引起中国民众的不满？


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11、名词解释  一三原则


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12、问答题  论述家庭生命周期对消费行为的影响


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13、判断题  在网络顺畅的情况下，可即时发布或在有排期的情况下随时都可“插发”。这对那些强调时效性的广告信息尤其显得重要。


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14、填空题  创意的金字塔原理，共分三个层次：（）、（）、（）。


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15、问答题  什么是广告经济效果评估？评估广告经济效果的方法有哪几种？


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16、问答题  为什么说广告调查给广告策划提供了科学的依据？


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17、判断题  广告创意中个性策略就是树立企业品牌个性。


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18、填空题  网络媒体广告的类型有（）、（）。


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19、多项选择题  广告策划的内容包括（）。

A．广告对象确定 
B．广告主题安排 
C．广告策略制定 
D．广告方式选择 
E．广告媒介选择


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20、问答题  什么是广告预算？编制广告预算有何意义？


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21、问答题  广告媒介的信息发布受到哪几个时间因素的制约？


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22、问答题  创意主要有哪些形式？


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23、单项选择题  下列哪一项是符合负广告的特征的？（）。

A.提升企业知名度
B.扩大影响力
C.提炼品牌竞争力
D.不可预知性


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24、单项选择题  对象消费者中，在一定的期间内（通常指的是4周），暴露于任何广告至少一次的非重复性人口比率为（）。

A.传阅率
B.到达率
C.有效频次
D.视听众


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25、问答题  启发联想的心理学方法主要有哪些？启发联想时应注意什么问题？


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26、问答题  广告综合型代理的内涵是什么？


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27、单项选择题  这种合二为一、合多为一地构成一个整体形象的（）形手法，可节省标志造型的有限空间，使标志造型更集中、完整、富有变化。

A.共用
B.重叠
C.渐变
D.合并


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28、问答题  什么是广告创意？它有什么特征？广告创意要遵循哪些原则？


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29、问答题  我国现行广告法规存在哪些问题？


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30、单项选择题  在核心产品竞争中取得有利地位的主要途径，是开发与其他同类产品相比（）

A.有差别的价格
B.有差别的功能
C.有差别的外形
D.有差别的包装


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31、问答题  广告行政管理机构是指什么部门？


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32、多项选择题  从效果统计上，可以把广告目标分为：（）

A.暴露
B.态度
C.营业额
D.行动目标


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33、名词解释  潜在消费者


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34、名词解释  宣传样本


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35、判断题  植入式广告不适于深度说服，特别不适合做直接的理性诉求或功能诉求。


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36、单项选择题  广播广告的构成要素有语言、音响和（）。

A．音乐
B．效果
C．费用
D．节目


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37、问答题  消费者在购买过程中一般要经过哪几个步骤？


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38、填空题  （）是出现在广告中的网址，可以是你的网站域名或是你希望搜索者看到的你网站中某个特定页面的网址。


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39、问答题  黎家诚先生计划在花都区狮岭镇投资创办一家广告代理公司，请你运用所学的广告专业理论知识，就创办此广告代理公司进行简单的SWOT分析。只需要有条理地罗列需要讨论或需要论证的问题。不必具体论证或论述。


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40、问答题  消费者关心点的易生之处有几个方面？


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41、问答题  什么叫做新媒体？与传统媒体相比，所谓的新媒体具有哪些不同的特征？


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42、问答题  广告策划的含义及内容


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43、问答题  企业形象策划根据心理学原理采用何种方法来控制或影响公众态度？


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44、填空题  一个完整的CI包括（）、（）、（）、（）。


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45、单项选择题  禁止利用电影、电视、报纸、期刊发布（）。

A.酒类广告
B.药品广告
C.烟草广告
D.食品广告


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46、单项选择题  以下（）广告活动的特点不是商品在衰退期的广告活动特点。

A.缩小广告开支
B.注重广告的说服性
C.以满足于过时产品的消费者为诉求对象
D.采用服务竞争手段


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47、填空题  Google将（）与（）的乘积称为广告排名


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48、名词解释  二八法则


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49、问答题  大卫.欧格威尔给“品牌”下的定义是什么？


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50、单项选择题  药品广告的内容必须以国务院卫生行政部门或者（）卫生行政部门批准的说明书为准。

A.县级
B.省、自治区、直辖市
C.计划单列市
D.国务院批准的较大的市


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51、问答题  广告定位策略类型划分的依据是什么？它们有哪几类？


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52、名词解释  总收视点


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53、问答题  广告创意的特点是什么？


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54、多项选择题  橱窗广告的创作程序分为如下几个步骤：（）

A．命题和构思
B．命题确认
C．施工
D．检查
E．评审、存档


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55、多项选择题  一份市场调查的计划书主要包括（）的内容。

A.调查名称
B.调查目的
C.调查内容
D.调查方法
E.调查预算


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56、单项选择题  电子翻转广告牌也称（）

A.电视滚动广告
B.户外招贴广告
C.磁翻转信息显示系统
D.喷制广告


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57、名词解释  包装广告


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58、单项选择题  （）是现代化广告策划过程的起始阶段，也是现代广告策划运作的基础。

A.分析研究
B.市场调查
C.广告战略的制定
D.广告策略的制定


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59、问答题  广告策划书编制的形象化原则有那几个方面的内容？


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60、多项选择题  下列属于Adobe公司的平面设计软件的是（）。

A.Photoshop
B.3DMAX
C.Illustrator
D.PageMaker


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61、填空题  广告社会效果测评的依据：（）、（）、（）、（）。


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62、单项选择题  刊播（）度以下酒类的广告、必须标明酒的度数。

A.65
B.45
C.39
D.52


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63、多项选择题  下面的描述中，不符合Photoshop工具箱的操作的特点是（）。

A.用鼠标单击一个工具，可以选择该工具
B.用鼠标双击一个工具，都可以选出工具设定的控制面板
C.工具右下角上的黑色小三角，表示有选项菜单
D.要找到隐含的工具，可以三击工具图标


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64、问答题  广告道德原则主要有有哪些？


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65、填空题  广播电台分为（）、（）。


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66、填空题  有两种形式的交通广告：（）和（）。


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67、问答题  广告活动所要构建的三个支点是什么？


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68、问答题  何谓媒体？谈谈你对媒体概念的理解和认识。


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69、填空题  评估方法：在总体掌握了媒体广告的（）基础上，根据广告目标，对相关媒体进行（）的逐项标准的衡量，然后进行（），得出最终的评估结论。


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70、判断题  按广告费用的性质分，广告费用分为自营广告费用和他营广告费用。


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71、问答题  跟电波媒体比较，报纸媒体有哪些优势和不足？


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72、单项选择题  麻醉药品、精神药品、毒性药品（）等特殊药品不得做广告。

A.兽用药品
B.人用药品
C.保健用品
D.放射性药品


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73、判断题  杂志与报纸相比缺乏及时性。


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74、问答题  论述广告策划概念的核心内涵。


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75、单项选择题  （）是消费者搜索后看到的页面。

A.SEMPO
B.SERP
C.CTR


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76、判断题  直邮广告的弊端是投递问题、环保意识、缺少内容支持、针对性问题、态度不利、成本高。


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77、问答题  什么是广告标语？它与广告标题有何异同？它有哪些基本形式？如何拟定？


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78、单项选择题  在Photoshop中，按住（）个键，可使参考线与标尺相对应？

A.Ctrl
B.Alt
C.Shift
D.Tab


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79、填空题  现在媒体策划不仅是决策，更是一项（）。


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80、问答题  广告活动与促销活动在作用上有何差异？


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81、问答题  消费者行为原理对广告策划的作用体现在那几个方面？


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82、单项选择题  广告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深入（）中，找寻销售的规律性。

A.消费群体
B.市场调研
C.产品使用
D.广告发布


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83、问答题  广告组织包括哪些主要形式？


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84、单项选择题  铁路罐车（）周期与厂修周期相同。

A、辅修
B、检定
C、段修
D、站修


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85、单项选择题  我国最早出现的较完整的（）商标图形的历史比外国大约早500年。

A.宋代“白兔”
B.宋代“永清窑记”
C.南宋“真石家念二叔照子”
D.北宋“真正石家念二叔照子”


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86、多项选择题  进行广告费的预算分配，要注意（）。

A.时间的准确性
B.预留机动费用
C.销售的淡季和旺季
D.广告效果的持续性问题


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87、问答题  广播的主要特征表现在哪些方面？


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88、判断题  广告思想性原则是国际广告业共同遵守的普遍原则。


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89、判断题  2005年年初，分众传媒还被《财富》杂志评为“2004年度中国酷公司”即最具有成长性公司。


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90、填空题  所谓媒体的广告价值评估，也有人称其为（）的评价标准。就是从（）的角度来看媒体，用广告的各种（）来衡量媒体，目的是怎样通过最低的投入、最恰当的媒体传递方式达到最佳的广告效果。


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91、填空题  中国液晶电视媒体行业的经营商主要有（）和（）。


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92、名词解释  节令时机


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93、判断题  在影视场景的调度中，处理两个或两个以上人物的动作方向及相互之间的交流时，人物中间有一条无形的线，称为“轴线”，它不会影响镜头的调度。


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94、多项选择题  在广告的实施过程中，（）等对广告效果起着重要的影响作用。

A.广告代言人
B.广告信息
C.广告策划人
D.广告媒体


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95、问答题  何谓体育营销？体育运动媒体对于企业的形象塑造具有哪些方面的意义？


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96、问答题  消费者分析的角度人口统计细分法包括哪些指标？


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97、单项选择题  下列哪个没有使用过整合营销（）。

A.惠普
B.花旗银行
C.IBM
D.工商银行


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98、单项选择题  下列做法中符合劳动法规定的是（）

A.休息日安排劳动者工作又安排补休的，不再支付延长工作时间的报酬
B.法定节假日安排劳动者工作的，除需安排补休外，支付不低于其标准工资300%的工资报酬
C.安排劳动者延长工作时间的，支付不低于其标准工资的200%的工资报酬
D.安排劳动者延长工作时间的，除支付其延长工资报酬外，还需安排补休


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99、判断题  广播在第一次世界大战后成为第一个电波媒体。


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100、单项选择题  在对消费者进行态度变化也就是心理调查时，最常用的方法是使用（）。

A.投射法
B.语言联想法
C.SD测定法
D.态度量表


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101、单项选择题  以下不属于广告策划的原则的是（）。

A.系统性原则
B.实事求是原则
C.创造性原则
D.效果性原则


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102、问答题  向儿童诉求的情况，课件谈到具体的五点经验之道，分别是什么？


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103、填空题  我国真正的广告学研究始于（）


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104、单项选择题  为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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105、名词解释  商品时机


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106、填空题  广播的五大劣势有（）、（）、（）、（）。


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107、多项选择题  原始社会的广告形式有（）。

A．实物
B．音响
C．口头
D．书刊


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108、单项选择题  在市场启动中，若在报纸上登广告，不宜太大，一般控制在（）

A.整版
B.1/4版或1/3版
C.1/8版
D.1/2版


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109、判断题  国际上最早的专业文案撰稿人应是美国人约翰•鲍尔斯。


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110、填空题  （）的关键要点是，信息必须足够简单以便能够通过电话进行电话传达。


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111、问答题  电视的主要特征表现在哪些方面？


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112、单项选择题  标志作为一种代表和象征，它的目的积极的展现自己，让人能更快地看到它、欣赏它、记住它。而要做到这一点，标志的（）是第一要素。

A.完整统一
B.精炼简洁
C.新颖独特
D.概括大方


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113、填空题  市场分析一般分为如下四个阶段（）、（）、（）、（）。


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114、单项选择题  （）可以列入广告费的开支。

A.说明书印刷费 
B.向广告组织缴纳的会费 
C.销售会议费 
D.免费赠送商品的费用


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115、问答题  如果广告代理要对广告主的广告策划全过程进行服务，那么这些服务活动的内容有哪些？


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116、单项选择题  体育营销要有助于强化（），通过将企业的文化和社会形象融入到（）中，将企业产品与体育相结合，产生一种与消费者因为体育而共鸣的情感。

A.企业联想
B.产品联想
C.品牌联想


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117、问答题  消费者行为研究的内容主要有哪些？


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118、判断题  在未来的数字广告中，应用行为定位（BT）技术的搜索引擎广告将有非常重大的应用。


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119、单项选择题  编制广告费用预算的原则是（）

A.有多少用多少
B.应该用多少就用多少
C.统筹兼顾、留有余地
D.全面安排、尽力而为


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120、单项选择题  近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以（）的出现为主要标志。

A.实物广告
B.印刷广告
C.新媒体广告
D.电子广告


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121、单项选择题  以下是POP广告的优点的是（）。

A.若商店面积太小，或POP广告太多，都会造成一种店堂拥挤的局面很容易使消费者身在其中时局促不安
B.有些POP广告由于悬挂过高过大，不易清洗，容易显得脏，使用大为逊色，甚至带来反面效果
C.POP广告是以制作精美、凸现内容为前提的，若制作简陋，或过于粗糙，则有可能改变消费者购买态度，起适得其反的效果
D.布置较为精美，能提升商店的经营档次，提高总体形象


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122、问答题  DAGMAR理论的实施步骤是什么？


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123、名词解释  印制量


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124、多项选择题  寻找广告代理公司可从以下（）途径着手。

A.从每年的广告获奖名单中挑选
B.从报纸、杂志、电视的杰出广告中挑选出理想的广告公司
C.以公开方式挑选
D.从主动接洽的广告公司中挑选理想的合作伙伴


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125、单项选择题  下列哪个是目录的优势（）。

A.成本低
B.回应率高
C.被很多人喜欢
D.提供多种选择


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126、多项选择题  传统的创意思考方法有（）。

A.集脑会商法
B.垂直和水平思考法
C.联想创意法
D.实证法
E.逆向思维法


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127、填空题  在品牌销售良好的地区做广告是（），在品牌销量低的地区做广告是（）。


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128、单项选择题  服务型广告在策划方面应该注意的要求以下不属于的是（）。

A.注重利他性
B.注重动感性
C.注重竞争性
D.注重美感性


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129、问答题  现代广告策划有哪些主要特征？广告策划应坚持哪些主要原则？


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130、单项选择题  《中华人民共和国广告法》正式施行的时间是（）。

A．1994年
B．1995年
C．1996年
D．1997年


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131、单项选择题  广告调查中最复杂的阶段包括调查项目、调查方法、调查人员和（）。

A.调查费用
B.调查范围
C.调查目标


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132、单项选择题  问卷调查是广告效果测定能否取得预期结果的重要环节，问卷中的问题提出要注意（）

A.多用开放式提问
B.先难后易
C.尽可能具体
D.越多越好


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133、判断题  DAGMAR模式：媒体普及—媒体接触—广告接触—广告认知—与广告的信息交流—销售效果。


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134、判断题  广告效果测定的评价依据是看能否达到广告目标。


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135、多项选择题  下列不是公关广告中必须遵循的原则（）。

A.广告宣传突出重点
B.不以一时成败论长短
C.不重视与公众的情感沟通
D.不善于利用社会舆论中心


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136、问答题  什么是联想？它有哪些功能？它可作如何分类？


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137、问答题  广告调研的内容主要包括哪些？


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138、多项选择题  广告创意的原则有（）。

A.真实性原则
B.原创性原则
C.通俗性原则
D.争夺注意力资源


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139、单项选择题  广告市场调查研究中对概念测试、产品测试、产品或服务使用方法测试等方面的研究属于（）

A.市场可行性研究
B.产品研究
C.价格研究
D.消费者研究


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140、问答题  广告的核心要素包括哪些？


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141、单项选择题  （）、酒类、化妆品广告的内容必须符合卫生许可事项。

A.烟草
B.保健品
C.食品
D.卫生用品


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142、单项选择题  （）曾对广告与广告活动列出了一个模式。

A.朗门
B.马克斯韦尔
C.大卫•里恩
D.李奥•贝拉


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143、填空题  策划媒体的一个主要责任就是（）。


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144、填空题  广告文化在观念上的第一个特点便是（）。


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145、单项选择题  1919年（）创建了“包豪斯”学院，并成为世界上第一所专业设计艺术学院。

A.俄国
B.英国
C.法国
D.德国


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146、问答题  对竞争对手广告形式的调查有哪些内容？


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147、单项选择题  （）产品才是产品整体概念的灵魂。

A.核心产品
B.形式产品
C.附加产品


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148、名词解释  媒体宣传力度


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149、填空题  使用正式的语言、普通的句式，陈述性语气。这种广告语不事张扬，但是可以显示企业或品牌沉着自信的气质。如TCL“科技美学化”，诺基亚（）


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150、单项选择题  《水浒传》中“三碗不过岗”，作为一则很有水准的酒肆招牌广告文案，出现在哪个年代？（）

A．北宋末年
B.宋代
C.唐代
D.元朝


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151、填空题  搜索引擎的领头羊（）。


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152、填空题  文化可以分成（）、（）、（）个层次。


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153、问答题  绿色营销的基本层次是什么？


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154、多项选择题  广告审查的程序包括（）

A.提出广告审查申请，填写《广告审查申请表》
B.参加广告审查标准培训
C.初审
D.终审
E.复议


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155、填空题  当今的电脑亭有各种各样的用途，可以（），（）也可以发布（）的信息。可以方便用户支付公用事业费用；出售明信片、邮票和信封；颁布政府有关信息。


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156、多项选择题  在Photoshop中，以下关于调整图层的描述正确的是（）

A.调节图层可用来对图像进行色彩编辑
B.调节图层除了具有调整色彩的功能之外，还可以通过调整选择不同的图层混合模式以及修改图层蒙版来达到特殊的效果
C.调整图层可以在图层调板中更改透明度
D.调节图层不可随时将其删除，因为这样做会改变图像原始的色彩信息
E.如果当前文件有多个并列的图象图层，当调节图层位于最上面时，调整图层可以对所有图象图层起作用


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157、填空题  主题的形成，主要表现在创作者对（）这三个方面的提炼。


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158、单项选择题  广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当订立（）。

A.口头合同
B.书面合同
C.工作计划
D.买卖合同


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159、名词解释  广告图形


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160、填空题  中国的企业只有建立起新的广告事件策划系统，平衡好三个问题，即（）、（）、（）。


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161、填空题  媒体发行量由订阅、零售、（）三部分构成。


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162、单项选择题  

下列哪一个不属于文化的层次（）。

A.物质文化
B.精神文化
C.文化习俗
D.乡土文化


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163、单项选择题  整个营销过程中的每一个环节都在与消费者沟通，让消费者了解这项产品的价值，以及它是为什么样的人而设计的。受众所知的广告、公关、（）、直效行销等，都是不同形式的沟通传播。

A.促销
B.媒体传播
C.报纸杂志
D.户外杂志


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164、单项选择题  广告的艺术属于一种（）

A.个人的艺术
B.环境艺术
C.实用艺术
D.装饰艺术


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165、判断题  当两个以上的电视台播放同一来源的相同节目时，联网便产生了。


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166、名词解释  重大活动时机


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167、问答题  广告行业自律的特点是什么？


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168、判断题  直邮广告的优点是针对性强、覆盖集中、灵活、可证实性、人性化冲击力、专一性、反应率高、便于控制。


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169、判断题  一般情况下广告的目标市场要大于企业的目标市场。


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170、问答题  作为整合传播的广告策划，其特性具体体现在哪几个方面？


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171、填空题  信息构成广告的基本内容，一般包括（）、（）、（）、（）、（）五类。


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172、问答题  广告代理制的内涵是什么？


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173、名词解释  媒体创意


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174、多项选择题  选择广告公司应充分考虑其（）

A.规模
B.创造性
C.对企业产品的熟悉情况
D.地理位置


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175、单项选择题  由于读者的视觉不能长时间停留在广告上，视觉广告文稿的撰写一定要（）

A.简洁明快
B.丰富生动
C.全面通俗
D.详尽有趣


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176、单项选择题  广告调查的内容不包括以下哪一个（）。

A.广告环境调查
B.广告产品调查
C.广告设计调查


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177、问答题  如何进行广告创意？


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178、多项选择题  （）广告不得有说明治愈率或者有效率的语言。

A.药品
B.医疗器械
C.农药
D.兽药


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179、名词解释  广告代理


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180、填空题  标题是广告文的主题，分为（）、（）。


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181、问答题  广告管理对象是什么？


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182、多项选择题  企业需要怎样的影视广告？（）

A.声、像、色兼备 
B.听、视、读并举 
C.吸引消费者 
D.提高销售业绩


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183、单项选择题  属于广播的劣势是（）。

A.灵活性
B.高接受率
C.脑海中的画像
D.干扰性


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184、单项选择题  标志着我国广告事业发展到了一个崭新阶段的是1994年10月通过的（）

A.《广告管理条例》
B.《广告管理暂行条例》
C.《中华人民共和国试行广告法》
D.《中华人民共和国广告法》


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185、填空题  植入广告可以按照（）和（）两个方向来划分。


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186、判断题  杂志、传单、海报、招贴等也是重要的方式，它们可以最直接地把有效的信息传播给受众。


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187、单项选择题  下列是ARF模式的有（）。

A.与广告的信息交流
B.未知
C.认知
D.理解


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188、单项选择题  下列不属于植入广告程度分类的分类方法的是（）

A.深层次植入
B.浅层次植入
C.中层次植入
D.题材植入


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189、填空题  广告效果测定的类型：（）、（）、（）。


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190、单项选择题  作为一般性原则，只要市场上计划推出新东西，就要强调（）。

A.频率
B.到达率
C.总收视点
D.千人成本


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191、判断题  在Photoshop中，文字的“伪斜体”不可使用弯曲文本。


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192、问答题  广告代理运行机制的本质和内容是什么？


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193、多项选择题  广告效果综合评估的内容包括（）等方面。

A.广告影响消费者的效果
B.媒体效果
C.销售效果
D.购买动机


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194、判断题  画面构成电影、电视中的镜头，但镜头不等于画面。有时一幅画面就是一个镜头，而有时，一个镜头由很多个画面组成。镜头可以单独表达一个意思，而画面却不能。


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195、名词解释  SD测定法


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196、填空题  除了各印刷媒体的优势和劣势，我们在制定恰当的媒体策略时，还必须注意到三点：（）、（）、（）。


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197、单项选择题  （）是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。

A.POP广告
B.报纸广告
C.产品包装
D.手提袋


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198、问答题  简述网络广告媒体自身的传播优势及其网络广告有哪些营销特征？


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199、多项选择题  影视艺术构图的成分（）。

A.主体
B.客体
C.前景
D.后景


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200、单项选择题  在动感地带广告的人群中喜欢广告风格的占（）。

A.94%
B.90%
C.80%
D.60%


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201、判断题  互联网的核心在于，营销者更加贴近一对一的营销，互联网不仅仅使厂商可以与消费者经常进行一对一的沟通，而且也允许顾客进行反馈。


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202、单项选择题  如果广告内容是宣布明日的销售活动，则不宜在（）上登载。

A.杂志
B.到达率
C.总收视率
D.注目率


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203、名词解释  受众积累


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204、多项选择题  根据广告投放形式，网络广告大致可以划分为（）

A.标牌广告
B.电子邮件广告
C.文字链接
D.软文


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205、填空题  （）是直接营销最传统的方式。


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206、问答题  广告策划书编制可操作原则表现有哪几方面内容？


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207、问答题  从广告传播的角度看，报纸的主要特性体现在哪几个方面？


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208、单项选择题  广告创作中发挥想象力的原则是（）

A.有完整的情节
B.把消费者搬上舞台
C.表现一种艺术流派
D.创意求美


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209、问答题  简述广告目标市场选择时受哪些因素的影响？


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210、判断题  在搜索者进行搜索后的SERP中，出价越高的广告客户就排在越靠前的位置上，当然搜索起价是很昂贵的。


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211、填空题  媒体策划的一般程序是首先考虑（）。


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212、问答题  广告创意与广告定位有什么关系？


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213、单项选择题  广告主提供虚假证明文件的，由广告监督管理机关处以（）的罚款。

A.1千元以上，5千元以下
B.1万元以上，10万元以下
C.5千元以上，5万元以下
D.1万元以上，5万元以下


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214、名词解释  决策果断


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215、多项选择题  影响消费者行为的因素主要包括（）

A.经济因素
B.文化因素
C.社会因素
D.个人因素
E.心理因素


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216、问答题  确定广告主题时应注意哪些问题？并举例说明。


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217、问答题  某则广告在一个月内通过电视播放了120次，共有80户家庭收看了这则广告，则其接触频率是多少？


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218、单项选择题  不是体育运动媒体的功能的是（）。

A.促进产品销售
B.扩大品牌的知名度
C.具有品牌的正面心理暗示功能
D.促进企业文化


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219、名词解释  真实性


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220、名词解释  法律竞合


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221、单项选择题  广告中涉及专利产品或者专利方法的应当标明专利号和（）。

A.商品类别
B.申请时间
C.专利种类
D.有效期限


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222、名词解释  黄页广告


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223、单项选择题  下面的描述中，（）不符合Photoshop图层的描述。

A.用鼠标单击一个图层，可以使之高亮度显示
B.用鼠标双击一个图层，可以打开图层选项面板
C.把图层直接拖到新建图层按钮上可以复制图层
D.图层上的物件不可以随便修改


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224、单项选择题  下列哪项不是设定媒体目标的步骤（）。

A.寻找媒体中的目标受众
B.媒体策划的信息来源
C.销售的地域性
D.时间安排（排期）


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225、问答题  广告有哪些基本功能？对它可作如何分类？


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226、问答题  广告道德的特征有哪些？


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227、单项选择题  广告采用感性说服方法，以人们喜怒哀乐等情绪、亲情、友情、爱情以及道德感、群体感等情感为基础，向消费者诉之以情，以情感人的广告是（）

A.观念广告
B.理性广告
C.感性广告
E.品牌广告
F.企业广告


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228、判断题  同一个国家的文化在不同的历史发展时期也都是相同的。


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229、单项选择题  只要销售策略的重点是重复传递一条信息而不是广泛散布，策划人就应该着重强调（）。

A.频率
B.到达率
C.覆盖率
D.有效接触频率


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230、问答题  什么叫大众传播？


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231、判断题  市场营销组合模型帮助市场人员判断媒体计划对产品销售的精确影响。现在有很多面向广告主的市场营销组合建模的软件程序。


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232、问答题  简述媒体执行方案。


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233、多项选择题  Photoshop中的变换处理，包括（）。

A.缩放
B.旋转
C.透视
D.扭曲变形


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234、问答题  有线电视的主要特征有哪些？


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235、问答题  北京广播学院广告系提出广告策划的含义是什么？


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236、多项选择题  制订广播广告计划时主要考虑（）等因素

A.到达率
B.频率
C.费用
D.领导的意见


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237、填空题  依据数据调整排名位置的过程就称为（）。


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238、单项选择题  设计媒介策略必须回答三个问题：广告的目标受众是谁，广告投放的地区是哪里，及（）。

A.在那些媒介物上露出
B.多少到达率和频率
C.在什么时候投放广告
D.媒体排期模式


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239、问答题  简述品类发展指数与品牌发展指数交叉分析所得的四种市场状况。


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240、判断题  现今，不少企业都注意到企业团队歌曲的作用，通过员工每天的合唱，以此来增强企业的凝聚力。


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241、判断题  一件广告的成功与否，首先要看这一广告的宣传力度大不大。


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242、单项选择题  一般来说，经过对广告代理商的资质考察，出现在初选名单上的代理商应该是（）个，每一家广告代理商都应该符合企业所设立的标准。

A.2~3
B.4~6
C.8~10
D.10~15


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243、单项选择题  《中华人民共和国广告法》通过时间是（）。

A.1994年10月27日
B.1996年10月27日
C.1994年10月1日
D.1996年10月31日


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244、问答题  简述广告策划的意义


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245、单项选择题  邓肯和莫里亚蒂（SandraMoriarty）提出的整合三角中的“言”代表（）。

A.计划内信息
B.计划外信息
C.产品服务信息


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246、单项选择题  下面现代广告狭义的策划阶段划分中，第一步是（）。

A.制订计划阶段
B.战略规划阶段
C.市场分析阶段
D.形成文本阶段


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247、问答题  广告产业的特征有哪些？


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248、单项选择题  标题字数受到严格的控制，一般不超过（）个。

A.10
B.13
C.15
D.18


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249、判断题  “××牌酒，是过去皇帝才能享受的，您打算购买吗？”这样的问题在广告调研中是合适的。


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250、名词解释  均匀法


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251、单项选择题  广告应当具有（），能够使消费者辨明其为广告。

A.可识别性
B.新颖性
C.独特性
D.艺术性


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252、多项选择题  以下（）是商品在成长期的市场特点。

A.市场平稳，领先品牌稳定
B.市场营销成本依然很大，但销售额急剧上升
C.需要投资，以维持或扩大市场占有率
D.投资回报好转


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253、名词解释  杂交拍卖系统


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254、判断题  交通广告是一种提示性广告。


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255、判断题  净收入百分比法的优点的是：容易计算，风险大。


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256、填空题  体育运动媒体的特点：（）、（）、（）、（）。


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257、问答题  试分析影响磨机产量的主要因素及采取的措施？


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258、问答题  广告色彩的作用有哪些？


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259、填空题  形势分析是媒体策划人在撰写方案之前的（）。


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260、填空题  除互联网外，广告主如今还可以运用其他新的媒介载体，包括CD-ROM、（）和（）。


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261、名词解释  善于分析


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262、问答题  什么是诉求策略？


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263、名词解释  媒介组合


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264、多项选择题  广告市场调查通过对（）的情况和对此产生影响的相关环境的情况进行调查研究，为确定可行的广告目标、广告策略和广告费用幅度提供依据。

A．商品
B．消费者
C．经营者
D．生产者
E．竞争者


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265、名词解释  空中广告


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266、填空题  CI与广告、公关的区别在于（）、（）、动用的传播媒体不同、（）、（）。


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267、填空题  事件的主要类型包括：自然发生的事件和（）的事件。


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268、多项选择题  关于行销广告媒体、消费者之间的关系，下列说法正确的是（）。

A.行销的主要内容是商品、价格、铺货和促销，促销包含广告，因此广告为行销的重要一环。
B.广告的主要作业内容为创意与媒体，创意为广告讯息，媒体则为讯息载具。
C.消费者为品牌的最终决定者，决定对品牌的喜好、购买，也决定品牌的兴亡。
D.广告是行销的唯一手段。
E.行销应是以广告为中心


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269、判断题  较长时期内反复使用的特定的商业用语是广告标题


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270、多项选择题  下列哪些属于广告设计的表现手法（）。

A.直接展示
B.突出特征
C.合理夸张
D.安排悬念


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271、问答题  广告文案与广告定位、广告创意有哪些关系？


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272、问答题  创意与媒体的工作程序是什么？


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273、问答题  广告行业自律的内涵式什么？


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274、单项选择题  以下不属于广告的特征的是（）。

A.目的性
B.系统性
C.适应性
D.效果性


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275、问答题  为什么说广告调查为广告效果的测定提供了重要依据？


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276、问答题  在广告市场中处于核心地位的要素是什么要素？


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277、判断题  对电影来说，通常是画幅尺寸越小，所记录的影像质量就越好。


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278、单项选择题  招贴广告创作在表现形式上除要做到标题醒目外，还应特别注重（）

A.丰富情节
B.突出人物
C.加深寓意
D.巧妙构图


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279、判断题  对广告的社会效果进行测定不关企业和产品形象，是多此一举的。


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280、填空题  网络消费者的心理需要：认知的需要、（）、（）、（）。


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281、多项选择题  消费者分析的项目包括（）两个方面。

A.消费者的基本属性
B.消费者的实际状态和意识
C.品牌的渗透方面
D.消费者的生活属性


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282、问答题  我国广告事业担负的任务？


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283、单项选择题  （）是把供选择的广告展露给一组消费者，并请他们对这些广告进行评比打分。

A.直接测试法
B.专家意见综合法
C.组群测试法
D.投射法


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284、名词解释  个人收视率


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285、判断题  好的影视广告所含信息量可以大，但诉求一定要单一。


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286、单项选择题  （）将使信息像电一样流入用户。

A.图片
B.文本
C.视频
D.数字化


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287、填空题  在媒体作业过程当中，指数为一项被广泛利用的重要（），主要用于比较，以便清楚地比较数值之间的（），或整合数值的单位以利于互相比较。


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288、名词解释  付费频道


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289、填空题  在固定时间内阅读特定刊物的人口占总人口的比率被称为（）。


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290、单项选择题  （）是电波媒体的特点

A、受众接触信息时注意力可能分散
B、受众接触信息时比较注意
C、受众主动性较高
D、重复能力较低


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291、名词解释  广告审查


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292、名词解释  售点广告


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293、名词解释  先多后少法（逐步递减排期法）


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294、填空题  信息传播以未知为起点，经认识到行动，共分为如下四个阶段：（）、（）、（）、（）。


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295、判断题  贸易类广告以生产厂家为对象。


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296、判断题  产品生命周期成长期的广告宣传多是心理式广告


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297、填空题  策划小组中至少有（）、（）、（）。


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298、名词解释  广告产业


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299、名词解释  互动式广告


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300、问答题  DM广告的一定要具有哪几项条件？


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