管理学：广告策划与管理测试题（强化练习）

时间:2025-02-09 03:17:53

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1、问答题  广告行业自律的特点是什么？


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2、多项选择题  原始社会的广告形式有（）。

A．实物
B．音响
C．口头
D．书刊


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3、单项选择题  下列软件中属于图像处理的是（）。

A.Photoshop
B.Illustrator
C.Word
D.PageMaker


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4、单项选择题  下列不属于植入广告程度分类的分类方法的是（）

A.深层次植入
B.浅层次植入
C.中层次植入
D.题材植入


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5、单项选择题  在Photoshop的alpha通道中关于黑色和白色的正确解释是（）。

A.黑色表示不选，白色表示选择
B.黑色表示选择，白色表示不选
C.黑色和白色表示两种通道颜色，和选择无关
D.没有什么特别含义


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6、单项选择题  下面现代广告狭义的策划阶段划分中，第一步是（）。

A.制订计划阶段
B.战略规划阶段
C.市场分析阶段
D.形成文本阶段


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7、单项选择题  报纸是平面广告中影响（）的广告媒体。

A.最普通
B.最小
C.最廉价
D.最大


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8、单项选择题  只要销售策略的重点是重复传递一条信息而不是广泛散布，策划人就应该着重强调（）。

A.频率
B.到达率
C.覆盖率
D.有效接触频率


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9、多项选择题  以下（）是印刷媒体。

A.报纸
B.挂历
C.电动广告牌
D.杂志


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10、单项选择题  行销主要包含的四项内容是商品、价格、（）和促销。

A.铺货
B.消费者
C.媒体
D.包装


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11、多项选择题  对技术性能比较高的产品，可以（）来进行宣传和推销。

A.采用产品样品及提供服务项目书的形式
B.采用专业报刊做详细说明的形式
C.采用示范性表演的形式
D.小品的形式


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12、单项选择题  近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以（）的出现为主要标志。

A.实物广告
B.印刷广告
C.新媒体广告
D.电子广告


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13、单项选择题  在中西方传统象征寓意中，狮子分别象征（）

A.喜庆和力量
B.勇敢和力量
C.权力和荣誉
D.权力和喜庆


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14、问答题  对竞争对手广告形式的调查有哪些内容？


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15、问答题  什么是广告经济效果评估？评估广告经济效果的方法有哪几种？


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16、判断题  公关广告在企业市场营销中是可缺的部分。


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17、填空题  产品生命周期是指产品的（）、（）、（）和（）。


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18、问答题  在广告主、广告代理、以及广告媒介之间，居于中心地位的什么？


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19、填空题  现在媒体策划不仅是决策，更是一项（）。


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20、判断题  在搜索者进行搜索后的SERP中，出价越高的广告客户就排在越靠前的位置上，当然搜索起价是很昂贵的。


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21、填空题  大多数营销目标都和实现某一品牌的（）直接相关，其次是与（）有关。营销目标控制着（）。


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22、填空题  搜索引擎在估算广告与搜索关键字的相关性方面做得越好，（）就越有可能被用户点击，搜索引擎公司也就能赚到更多的钱。


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23、问答题  简述事件媒体的作用。


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24、多项选择题  以下评估指标中，（）属于感知方面。

A.注目率、阅读率、精读率 
B.视听率、认知率 
C.事后回忆率 
D.广告到达率、广告接触频率 
E.话题议论率、二次传播率


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25、判断题  标志主要是为了供人观赏，而不是为了实用。


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26、判断题  标题文字的组织不一定是一个完整的句子，符合广告主题表达的短语、词组、单个文字均可作为标题。


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27、问答题  不同生命阶段广告及营销策略的主要任务和方向是什么？


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28、问答题  企业广告组织、专业广告组织（广告公司）、媒体广告组织的主要职能和任务是什么？我国广告团体组织形式主要有哪些？


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29、问答题  什么是联想？它有哪些功能？它可作如何分类？


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30、问答题  广告创意过程包括哪五个步骤？广告创意的核心工作是什么？广告创意过程中较为流行的方法有哪几种？


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31、问答题  广告效果评估有什么意义？评估时应遵循哪些原则？


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32、单项选择题  “她就像一个孩子，你还没有就不会理解拥有的感觉”是什么类型的标题？（）

A.悬念式标题
B.故事/叙事式标题
C.类比式标题
D.悬念式标题


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33、填空题  报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。


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34、填空题  一个品类的衰退，事实上隐含着另一个新品类的（），新旧品类的替代推动着消费（）。


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35、判断题  对电影来说，通常是画幅尺寸越小，所记录的影像质量就越好。


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36、问答题  论述广告策划概念的核心内涵。


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37、判断题  明确调查目标是制订广告调查计划的第一步，包括界定广告调查问题、明确需要收集的资料、说明所要解决的问题。


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38、单项选择题  广告活动最基本的功能是（）。

A．传播功能
B．经济功能
C．社会功能
D．启发功能


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39、判断题  一般来说，在其他条件一定的情况下，消费者的储蓄与购买力与正比。


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40、问答题  广告道德原则主要有有哪些？


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41、多项选择题  了解户外广告时必须注意其（）

A.关注度
B.接触流量
C.收听率
D.毛评点


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42、多项选择题  （）广告的内容必须符合卫生许可的事项，并不得使用医疗用语或与药品混淆的用语。

A.食品
B.酒类
C.化妆品
D.保健品


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43、多项选择题  关于Photoshop的正确的论述是（）。

A.Adobe公司的软件
B.图像处理软件
C.排版软件
D.动画软件


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44、问答题  日本丰田两则越野汽车的广告宣传：一辆霸道汽车停在两只石狮子之前，一只石狮子抬爪做敬礼状，另一只向下俯首，背景为高楼大厦，配图广告语为“霸道，你不得不尊敬”；其二为“丰田陆地巡洋舰”广告：该汽车在雪山高原上以钢索拖拉一辆绿色国产大卡车，拍摄地址在可可西里。为什么会引起中国民众的不满？


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45、填空题  在固定时间内阅读特定刊物的人口占总人口的比率被称为（）。


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46、问答题  广告调研的内容主要包括哪些？


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47、填空题  现代创意新方法：（）、（）、（）、（）、（）。


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48、问答题  制定整合营销的广告策略必须注意哪几个步骤？


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49、多项选择题  关于CMYK正确描述是（）。

A.即是青色、洋红、黄色和黑色
B.一种用于印刷的颜色模式
C.用于网页的专用色系
D.CMY三种色和RGB的三色是相互补色关系


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50、问答题  广告媒体的种类？


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51、判断题  “钻石恒久远，一颗永流传”体现了广告语的口语化。


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52、单项选择题  属于广播的劣势是（）。

A.灵活性
B.高接受率
C.脑海中的画像
D.干扰性


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53、问答题  媒体策划方案的构成要素有哪些？


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54、填空题  广告内容必须（）、（）、（）、（），不得以任何形式欺骗用户和消费者。


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55、问答题  进行广告策划是应该注意文化上那些制约作用？


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56、多项选择题  Photoshop中的变换处理，包括（）。

A.缩放
B.旋转
C.透视
D.扭曲变形


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57、问答题  在广告媒体选择过程中，有哪些基本原则和要领需要掌握？


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58、问答题  简述广播广告媒体的发展。


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59、问答题  什么是广告？它由哪些基本要素构成？


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60、单项选择题  （）对广告中有关商品质量内容出具的证明文件是发布广告时应提供的有效证明文件。

A.社会团体
B.新闻媒体
C.质量技术监督部门
D.质量检验机构


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61、填空题  广告宣传中心是企业，而不仅仅是商品本身，它侧重于（）和（），目的是让公众先认识企业，再认识企业的产品。


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62、多项选择题  对消费者而言，广告在指导消费方面的作用主要有（）

A.提高生活品质
B.加深对商品的认识
C.刺激特殊性需求
D.制造消费热点
E.促进生涯设计


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63、问答题  为什么使用媒体组合？什么时候使用媒体组合？


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64、多项选择题  消费刺激策略主要有（）几种形式。

A．有奖销售
B．折让销售
C．销售竞赛
D．赠品印花
E．会员俱乐部


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65、多项选择题  在Photoshop中，在画笔工具选项中可以设定的内容是（）

A.喷枪
B.透明度
C.容差
D.流量


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66、问答题  广告社会监督的内涵是什么？


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67、单项选择题  与营销关系最密切的市场学原理包括消费行为、目标市场和（）。

A.营销组合原理
B.市场观念
C.销售策略
D.价格策略


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68、单项选择题  体育营销要有助于强化（），通过将企业的文化和社会形象融入到（）中，将企业产品与体育相结合，产生一种与消费者因为体育而共鸣的情感。

A.企业联想
B.产品联想
C.品牌联想


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69、问答题  企业形象广告的策划原则？


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70、填空题  广告分为（）、（）两种。


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71、问答题  某公司以净收入作为确定广告费用的基数，取出其中的固定比例作为广告费用，2009年末其净收入为858万元，广告费用比列为5%，请问其2010年广告预算是多少？


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72、单项选择题  观察顾客流量，为确保调查结果的准确性，时间分布一般以（）为一个时间段。

A.30分钟
B.1小时
C.2小时
D.3小时


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73、问答题  什么是广告费用？


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74、单项选择题  广告战略的制定不包括下面（）项。

A.广告创意与诉求
B.媒体策略与选择
C.市场定位
D.购买行为研究


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75、单项选择题  广告经营者，广告发布者不能提供广告主的真实名称，应当承担（）民事责任。

A.连带
B.部分
C.相应
D.全部


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76、问答题  什么是受众构成？它与目标受众是否可以等同？为什么？


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77、多项选择题  在产品导入期，对于关心度较高的品类，如信用卡、制定媒体计划时应注意（）。

A.需要较广的媒体涵盖度，以期在品类进入成长期前占有先机。
B.选择的媒体所针对的对象是其他具有替代功能的相关品类的消费者或具有较高尝试潜力的前导消费群，广告目的在于教育消费者。
C.媒体的选择重点通常会放在一些能够传达较多信息且具有阅读性的印刷媒体上。
D.媒体在策略上的重点并不是追求广大的涵盖面，而是提高消费者对新品类的理解度以及广告说服的深度。
E.媒体的选择不适宜选择印刷媒体。


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78、单项选择题  影响频率高低的因素是信息的唯一性、品牌的感知价值、干扰程度、竞争对手使用的频率水平及（）。

A.营销因素
B.文案因素
C.媒体预算
D.媒体价值


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79、单项选择题  创新营销的核心是（）。

A.影响行为
B.从现有或潜在的客户出发
C.获取协同优势
D.建立关系


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80、判断题  植入式广告不适于深度说服，特别不适合做直接的理性诉求或功能诉求。


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81、填空题  广告车轮的轴心是（）。


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82、单项选择题  汉字不仅是一种符号，而且还具有图形的（）意义。

A.信息
B.审美
C.表情
D.商品


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83、单项选择题  广告调查的内容不包括以下哪一个（）。

A.广告环境调查
B.广告产品调查
C.广告设计调查


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84、判断题  体育运动媒体的特点是公益性、风险性、广泛性。


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85、填空题  依据数据调整排名位置的过程就称为（）。


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86、填空题  交互可以采取三种形式：视频点播、储存信息和（）。


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87、单项选择题  一般来说，广告费总额的（）用于购买媒体。

A.60%
B.70%
C.50%
D.80%~85%


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88、填空题  广告信息性原则是以广告（）、（）等原则为基础的。


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89、填空题  （）是直接营销最传统的方式。


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90、判断题  当两个以上的电视台播放同一来源的相同节目时，联网便产生了。


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91、判断题  市场营销在20世纪最后10年所面临的严峻挑战主要来自两个方面：其一是经济全球化所导致的全面竞争格局；其二是信息时代多元选择所形成的新型传播障碍。


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92、问答题  广告创意与广告定位有什么关系？


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93、问答题  广告策划运作的目的性原则体现在哪些方面？


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94、填空题  报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。


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95、填空题  招牌的作用（）。


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96、名词解释  广告投放的时点策略


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97、问答题  印象和形象有何区别？企业形象策划是怎样克服二者的不一致而塑造企业形象的？


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98、问答题  在广告策划的创造性思维中如何谋求新颖？


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99、问答题  广告非媒介方式与广告媒介方式的关系？


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100、判断题  没有市场占有率基础的产品，需要的广告费用就低。


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101、问答题  广告组织包括哪些主要形式？


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102、填空题  所谓媒体的广告价值评估，也有人称其为（）的评价标准。就是从（）的角度来看媒体，用广告的各种（）来衡量媒体，目的是怎样通过最低的投入、最恰当的媒体传递方式达到最佳的广告效果。


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103、判断题  广告效果测定的评价依据是看能否达到广告目标。


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104、问答题  什么是总视听率（GRPs）？如何计算总视听率？


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105、名词解释  媒体和媒介物


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106、单项选择题  下列不是广告销售效果测定的方法的是（）。

A.店头调查法
B.销售地域测定法
C.统计法
D.绘画测定法


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107、问答题  广告传播效果又几个层次？


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108、填空题  独特的销售建议的代表人物为：（）；品牌形象理论代表人物为：（）；定位理论的提出者为：（）。


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109、判断题  只有对大企业，付费搜索引擎广告都提供了一种有效的方式，使他们接触到有可能对其产品或服务有兴趣的潜在客户。


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110、单项选择题  具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的（）

A.点
B.线
C.面
D.视觉流程线


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111、问答题  综合广告代理公司的组织结构一般都要设立哪些部门？


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112、单项选择题  媒体策划中，策划人面临媒体数据不足、时间压力、外部影响、缺乏客观性以及（）。

A.设计有创意的媒体策划方案带来的压力
B.制度对媒体决策的影响
C.策略思考的真实性
D.缺乏测量广告效力的有效方法等问题


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113、多项选择题  Photoshop的通道种类有（）。

A.分色通道
B.图层专用通道
C.Alpha通道
D.历史通道


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114、问答题  对竞争对手的整体营销情况的调查有哪些方面？


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115、名词解释  人类文化


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116、填空题  选择媒介物的原则是：媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以（）、（），有效接触最佳的受众数量，同时浪费最少。


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117、填空题  作为一家广告公司，在接到进行现代广告策划的任务之后首先得（），具体负责现代广告策划工作。


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118、填空题  媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以最佳的频率、最低的千次受众到达率，有效接处最佳的（）同时（）。


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119、填空题  除互联网外，广告主如今还可以运用其他新的媒介载体，包括CD-ROM、（）和（）。


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120、名词解释  二八法则


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121、填空题  产品的整体概念包括三个层次，即（）、（）和（）。


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122、单项选择题  直邮广告的形式以下不属于的是（）。

A.公告书
B.内部刊物
C.目录
D.发布函


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123、问答题  广告的功能是什么？


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124、判断题  公司可以在许多城市和州分销产品与服务，所以公司的销售可以覆盖所有的地区。


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125、多项选择题  下列哪些属于广告设计的表现手法（）。

A.直接展示
B.突出特征
C.合理夸张
D.安排悬念


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126、问答题  广告有哪些基本功能？对它可作如何分类？


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127、名词解释  镜头内部蒙太奇


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128、填空题  广告文化在观念上的第一个特点便是（）。


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129、单项选择题  标题字数受到严格的控制，一般不超过（）个。

A.10
B.13
C.15
D.18


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130、单项选择题  下列不是广告销售效果测定方法的是（）。

A.广告员调查法
B.广告销售地域调查法
C.统计法
D.问卷调查法


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131、问答题  什么是广告预算？编制广告预算有何意义？


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132、判断题  DAGMAR模式：媒体普及—媒体接触—广告接触—广告认知—与广告的信息交流—销售效果。


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133、填空题  场外POP广告主要有（）、（）、（）。


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134、问答题  广告传播效果层次有几种结构？


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135、问答题  广告代理制的内涵是什么？


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136、名词解释  决策果断


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137、问答题  广告媒体有哪些主要功能？


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138、问答题  黎家诚先生计划在花都区狮岭镇投资创办一家广告代理公司，请你运用所学的广告专业理论知识，就创办此广告代理公司进行简单的SWOT分析。只需要有条理地罗列需要讨论或需要论证的问题。不必具体论证或论述。


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139、问答题  如何认识广告规则的重要性？广告规则有哪些基本要求？


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140、问答题  从经济学的角度看，一种经营机制包括哪两个方面的内容？


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141、单项选择题  有效接触率是指消费者达到广告诉求目的所需要的（）。

A.发行量
B.收视率
C.广告露出频率
D.传阅率


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142、单项选择题  下面不是公关广告的内容是（）。

A.促进产品销售
B.树立企业形象
C.建立信息网络
D.提高创意的品位


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143、问答题  广告心理效果评估的内容有哪些？评估广告心理效果的方法有哪几种？


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144、名词解释  广告图形


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145、多项选择题  寻找广告代理公司可从以下（）途径着手。

A.从每年的广告获奖名单中挑选
B.从报纸、杂志、电视的杰出广告中挑选出理想的广告公司
C.以公开方式挑选
D.从主动接洽的广告公司中挑选理想的合作伙伴


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146、单项选择题  广告中涉及专利产品或者专利方法的应当标明专利号和（）。

A.商品类别
B.申请时间
C.专利种类
D.有效期限


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147、问答题  什么是记忆？如何提高受众对广告的记忆程度？


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148、判断题  广告艺术的目的是要为了欣赏。


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149、单项选择题  （）是消费者搜索后看到的页面。

A.SEMPO
B.SERP
C.CTR


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150、单项选择题  广告标题的分类，一般可分为（）。

A.直接性标题、间接性标题、综合性标题
B.直接性标题、间接性标题
C.直接性标题、综合性标题
D.间接性标题、综合性标题


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151、问答题  简述网络广告媒体自身的传播优势及其网络广告有哪些营销特征？


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152、判断题  利用数据库可以使营销人员瞄准、细分自己的顾客，并为他们定级。


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153、问答题  广告战略包括哪些内容？


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154、判断题  相对广告费用越大，媒体的适用性也越大。


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155、判断题  同一个国家的文化在不同的历史发展时期也都是相同的。


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156、判断题  一般情况下广告的目标市场要大于企业的目标市场。


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157、判断题  广告主体分析的主要任务是确定企业形象


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158、问答题  试述广告策划的工作流程。


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159、名词解释  节假日时间策略


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160、多项选择题  下面的描述中，不符合Photoshop工具箱的操作的特点是（）。

A.用鼠标单击一个工具，可以选择该工具
B.用鼠标双击一个工具，都可以选出工具设定的控制面板
C.工具右下角上的黑色小三角，表示有选项菜单
D.要找到隐含的工具，可以三击工具图标


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161、名词解释  广告代理公司


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162、填空题  品类一起在市场不同的状态和发展态势大约可区分为导入其（）、成熟期及（）等四个主要发展阶段。


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163、单项选择题  以下字体中（）适合于家用电器、仪表、摄影器材等印刷品广告。

A.端庄典雅型
B.坚固挺拔型
C.深沉厚重型
D.欢快轻盈型


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164、多项选择题  根据市场区域的不同，可以将广告分为（）。

A.地方性广告
B.区域性广告
C.全国性广告
D.国际性广告
E.世界性广告


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165、判断题  网络媒介和付费搜索引擎营销则是提供了以理论为基础来优化营销活动的机会。


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166、问答题  论述家庭生命周期对消费行为的影响


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167、填空题  植入广告可以按照（）和（）两个方向来划分。


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168、单项选择题  当事人对广告监督管理机关的行政处罚决定不服，可以在接到处罚通知之日起（）日内向作出处罚决定的上一级机关申请复议。

A.15
B.60
C.90
D.30


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169、判断题  广告是一种传播信息的说服艺术。


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170、填空题  在品牌销售良好的地区做广告是（），在品牌销量低的地区做广告是（）。


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171、填空题  就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次：（）、（）、（）。


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172、名词解释  重大活动时机


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173、填空题  印刷媒体的主要类型有：报纸、杂志、（）、传单和其他印刷品。


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174、单项选择题  什么是广告的核心内容？（）

A.购买信息
B.正文
C.画面
D.主题


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175、填空题  媒体策划方案有两类读者：广告客户和（）。


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176、单项选择题  药品广告的内容必须以国务院卫生行政部门或者（）卫生行政部门批准的说明书为准。

A.县级
B.省、自治区、直辖市
C.计划单列市
D.国务院批准的较大的市


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177、多项选择题  下列不是公关广告中必须遵循的原则（）。

A.广告宣传突出重点
B.不以一时成败论长短
C.不重视与公众的情感沟通
D.不善于利用社会舆论中心


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178、判断题  广告终究是为销售服务的。


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179、问答题  有线电视的主要特征有哪些？


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180、单项选择题  中国国际航空公司的标志、香港凤凰电视台的标志、日本航空公司的标志、荷兰航空公司的标志、中国银行的标志、标致轿车的标志，是以与企业或品牌（）为创意表现策略。

A.企业的经营理念
B.所在地的地域特色
C.字首字母组合
D.相关联的象征物


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181、问答题  简述媒体策略创意的态势与语气。


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182、多项选择题  （）属于感知型电视表现形式。

A.幽默型
B.戏剧型
C.表演型
D.名人推荐型


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183、判断题  在技术上，信息的传播要与广告的图形、色彩等基本要素相结合，使之相得益彰，确切地传达信息。


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184、多项选择题  在制定媒体计划时设定广告有效频次应考虑的因素有（）。

A.创意因素
B.媒体因素
C.受众因素
D.价格因素
E.行销因素


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185、名词解释  提前策略（先造势）


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186、问答题  试分析影响磨机产量的主要因素及采取的措施？


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187、单项选择题  标志有保护企业正当利益、鼓励企业争取信誉和（）方面的功能。

A.利于消费者识别产品
B.社会的认同感
C.企业商业信誉
D.标志荣誉感


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188、名词解释  节令时机


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189、判断题  黄页是地址薄的主要形式，它只能是区域性的或邻近区域的。


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190、名词解释  广告社会监督


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191、单项选择题  属于网络媒体的类型的是（）。

A.旗帜广告
B.网络广播
C.辛迪加广播广告
D.卫星转播


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192、多项选择题  下列广告作品属于平面设计的有（）。

A.报纸广告
B.电影广告
C.杂志广告
D.电视广告


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193、多项选择题  企业需要怎样的影视广告？（）

A.声、像、色兼备 
B.听、视、读并举 
C.吸引消费者 
D.提高销售业绩


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194、问答题  何谓体育营销？体育运动媒体对于企业的形象塑造具有哪些方面的意义？


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195、判断题  地方性电视的初始目的是为了提高特定地区的收视率，特别是山区和大城市。


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196、问答题  简述媒体策略的内容。


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197、名词解释  4P理论


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198、单项选择题  广告内容是为（）提供服务的。

A.广告创作
B.广告主题
C.消费者
D.商品


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199、判断题  市场营销组合模型帮助市场人员判断媒体计划对产品销售的精确影响。现在有很多面向广告主的市场营销组合建模的软件程序。


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200、问答题  广告策划编制的逻辑思维原则有哪些方面内容？


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201、多项选择题  消费者分析的项目包括（）两个方面。

A.消费者的基本属性
B.消费者的实际状态和意识
C.品牌的渗透方面
D.消费者的生活属性


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202、单项选择题  直邮也有许多缺点——最主要的有下列不属于的是（）。

A.高成本
B.无效邮件
C.低成本


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203、单项选择题  广告推销的是儿童用品，则最好的媒体是（）。

A.报纸
B.广播
C.漫画书
D.电视


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204、问答题  简述品类发展指数与品牌发展指数的区别。


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205、判断题  所谓数据服务，就是移动通信在内容上的增值服务。


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206、判断题  在影视场景的调度中，处理两个或两个以上人物的动作方向及相互之间的交流时，人物中间有一条无形的线，称为“轴线”，它不会影响镜头的调度。


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207、问答题  广告策划书编制可操作原则表现有哪几方面内容？


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208、填空题  低关心度商品，消费者投入（），尝试意愿较高，因而产品（）相对较短。


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209、问答题  品牌价值主张的提炼分哪几步？


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210、填空题  当今的电脑亭有各种各样的用途，可以（），（）也可以发布（）的信息。可以方便用户支付公用事业费用；出售明信片、邮票和信封；颁布政府有关信息。


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211、多项选择题  好的产品名称应具备以下特点：（）

A．有利于衬托和突出核心产品
B．有利于突出产品的品质特点
C．有利于区别于同类产品
D．有利于引起消费者对产品感兴趣的联想
E．有利于产品销售


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212、问答题  广告效果评估可分为哪几个步骤？各阶段要做哪些工作？


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213、单项选择题  以下不属于广告策划的原则的是（）。

A.系统性原则
B.实事求是原则
C.创造性原则
D.效果性原则


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214、单项选择题  以下不属于定率算法的是（）。

A.销售百分比法
B.利百分比法
C.净收入百分比法
D.销售目标法


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215、判断题  广告创意中个性策略就是树立企业品牌个性。


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216、多项选择题  广告媒体策略制定过程中，分析媒体特点要从以下（）几个方面衡量。

A．广告收费
B．媒体的影响层
C．媒体的威信
D．媒体的收视状况
E．媒体的影响范围


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217、填空题  CI与广告、公关的区别在于（）、（）、动用的传播媒体不同、（）、（）。


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218、填空题  文化因素对于消费者的影响是深刻的，具体包括（）、（）和（）。


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219、问答题  DM广告的特殊功能有哪些？


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220、问答题  什么叫广告审查制度？


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221、填空题  广告社会效果测评的依据：（）、（）、（）、（）。


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222、问答题  DAGMAR理论的实施步骤是什么？


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223、问答题  广告调研的主要技术主要有哪些？


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224、问答题  中国广告市场发展存在的主要问题有哪些？


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225、名词解释  个人收视率


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226、问答题  广告文案与广告定位、广告创意有哪些关系？


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227、问答题  广告监管系统的构成包括哪些？


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228、问答题  什么是广告策划？广告策划要解决的主要问题是什么？广告策划的总思路是什么？


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229、单项选择题  广告学是一门边缘性派生学科，它形成一门独立的学科之前从属于（）

A.市场学
B.经济学
C.传播学
D.管理学


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230、问答题  电视媒体调查主要采用的调查方法有哪几种？


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231、名词解释  集中时间投放策略


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232、多项选择题  在Photoshop中，下面有关图层面版中的“不透明度”调节与“填充”调节的之间的描述正确的是：（）

A.不透明度调节将使整个图层中的所有像素作用
B.填充调节只对图层中填充像素起作用，如样式的投影效果等不起作用
C.不透明度调节不会影响到图层样式效果，如样式的投影效果等
D.填充调节不一定会影响到图层样式效果，如样式的图案叠加效果等


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233、问答题  何谓广告媒体？广告媒体一般具有哪些特点？


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234、判断题  画面构成电影、电视中的镜头，但镜头不等于画面。有时一幅画面就是一个镜头，而有时，一个镜头由很多个画面组成。镜头可以单独表达一个意思，而画面却不能。


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235、填空题  新的营销观念4C（）。


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236、多项选择题  广告中不得使用中华人民共和国（）。

A.国旗
B.国徽
C.国歌
D.文字


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237、名词解释  波浪式推出法


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238、填空题  广告预算分配策略的方法有（）、（）。


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239、单项选择题  在动感地带广告的人群中喜欢广告风格的占（）。

A.94%
B.90%
C.80%
D.60%


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240、单项选择题  促使媒体策划人的角色转变的因素是营销概念的出现、新兴而权威的受众调查及（）

A.互联网和廉价电脑的出现
B.媒体策划和营销创意排在同等地位
C.不再是简单的文书性事物
D.媒体策划成为一项执行性功能


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241、名词解释  宣传样本


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242、判断题  争夺注意力资源只有采取个性化原则才能吸引顾客。


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243、名词解释  收视人口


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244、多项选择题  在我国，代表国家对广告行业进行监督管理的机构是（）。

A．广告协会
B．国务院
C．宣传部门
D．工商行政管理机关


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245、填空题  广告宣传真实性的核心是（）。


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246、名词解释  互动式广告


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247、判断题  广告效果测定没有涉及广告活动的各个环节。


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248、多项选择题  订购户外广告媒体要注意（）

A.地理位置
B.覆盖率
C.观看广告的频率
D.口碑


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249、问答题  实行广告代理制度要解决的核心问题是什么？


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250、多项选择题  我国最古老的、原始的广告形式是（）

A.口头叫卖广告
B.陈列广告
C.印刷广告
D.悬挂广告
E.声响广告


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251、多项选择题  进行广告费的预算分配，要注意（）。

A.时间的准确性
B.预留机动费用
C.销售的淡季和旺季
D.广告效果的持续性问题


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252、填空题  广告效果测定的类型：（）、（）、（）。


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253、单项选择题  

下列哪一个不属于文化的层次（）。

A.物质文化
B.精神文化
C.文化习俗
D.乡土文化


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254、单项选择题  按照商标使用者来分，商标分为制造商标、销售商标之外，还有（）。

A．保护性商标
B．一般性商标
C．服务商标
D．专利商标


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255、多项选择题  体育营销的主要形式（）。

A.赛事冠名
B.供应赞助
C.媒体营销
D.常年赞助
E.以明星做代言


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256、名词解释  潜在消费者


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257、名词解释  一三原则


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258、填空题  每份刊物被传阅的比率被称为（）。


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259、多项选择题  在广告的实施过程中，（）等对广告效果起着重要的影响作用。

A.广告代言人
B.广告信息
C.广告策划人
D.广告媒体


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260、判断题  视觉重心等同于几何意义的重心。


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261、多项选择题  广告信息除了商品信息之外，还包括（）。

A．劳务信息
B．观念信息
C．价格信息
D．促销信息


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262、填空题  体育运动媒体的功能：扩大企业和品牌的知名度、（）、（）。


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263、问答题  什么是广告定位？对广告进行定位有哪些意义和作用？


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264、问答题  什么是广告效果？它有哪些特征？如何对广告效果进行分类？


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265、判断题  SEM是一种精准营销，它被设计用来在恰当的时刻吸引那些对营销信息感兴趣、或者有购买意向的潜在客户。


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266、填空题  策划，归根结底是人（）活动。


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267、多项选择题  成功广告必须具有5个要素（）。

A.明确的想法
B.直接的感官现象
C.生活的趣味
D.完整的信息
E.强烈的推动力


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268、单项选择题  这种合二为一、合多为一地构成一个整体形象的（）形手法，可节省标志造型的有限空间，使标志造型更集中、完整、富有变化。

A.共用
B.重叠
C.渐变
D.合并


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269、问答题  现代广告策划有哪些主要特征？广告策划应坚持哪些主要原则？


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270、判断题  广告思想性原则是国际广告业共同遵守的普遍原则。


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271、问答题  广告创意策略主要有哪些类型？各种类型的核心点是什么？


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272、多项选择题  广播广告语言设计的基本要求有（）。

A．通俗化
B．口语化
C．亲切
D．响亮
E．节奏感强


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273、单项选择题  导入期的商品应运用（）的广告战略原则。

A.开发战略
B.强化战略
C.维持战略
D.收缩战略


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274、问答题  论述新型媒体的概念和类型，以及它们的优缺点。


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275、单项选择题  广告的基本功能（）

A.促进经济发展
B.营销
C.信息传递
D.引导，刺激并满足消费者需求


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276、填空题  一个完整的广告活动，应该包括（）、（）、（）、（）、（）五个要素。


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277、名词解释  脉动排期法


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278、单项选择题  按点击付费搜索引擎营销广告（PPCSEM）与传统的广告、营销或促销形式最重要的不同是其“（）”特性。

A.非干扰
B.互扰
C.相互影响


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279、问答题  为什么说广告信源是个特殊的知识范畴


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280、多项选择题  下列哪些属于广告的基本准则（）。

A.真实性原则
B.思想性原则
C.信息性原则
D.客观性原则


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281、问答题  请阐述媒体受众、广告受众和广告目标受众，三者之间各自的概念及其相互之间的区别与联系？


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282、单项选择题  作为一般性原则，只要市场上计划推出新东西，就要强调（）。

A.频率
B.到达率
C.总收视点
D.千人成本


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283、填空题  广播的五大劣势有（）、（）、（）、（）。


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284、名词解释  目标网址


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285、单项选择题  选择广告投放空间，要注意考察该网站具备条件不包括以下哪一个（）

A.良好的状况
B.稀少的人气
C.内容吸引人
D.成员忠诚度


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286、判断题  直邮广告的优点是针对性强、覆盖集中、灵活、可证实性、人性化冲击力、专一性、反应率高、便于控制。


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287、问答题  广告媒体在合理使用上要解决哪些问题？如何对广告媒体进行分配？


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288、名词解释  影视广告的主题


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289、判断题  好的影视广告所含信息量可以大，但诉求一定要单一。


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290、问答题  广告行政管理系统构成包括哪四个方面？


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291、问答题  如何进行广告创意？


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292、填空题  广播电台分为（）、（）。


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293、问答题  向儿童诉求的情况，课件谈到具体的五点经验之道，分别是什么？


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294、填空题  品类发展，在理论上历经上述的导入，成长、成熟到衰退，再进入一个（），而且在各个时期尤其不同的（）。


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295、名词解释  展览广告


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296、多项选择题  下述选项中不是报纸广告文字构成部分的是（）。

A．标题
B．内文
C．图片
D．落款


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297、填空题  整合营销传播的一个关键所在，就是把营销传播致力于一种（）交流，注重于建立客户关系以实现营销目标。


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298、单项选择题  关于Photoshop的.psd格式描述正确是（）。

A.是Photoshop自己的格式
B.可以通用的格式
C.一种图形格式
D.可以网络使用的格式


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299、判断题  贸易类广告以生产厂家为对象。


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300、问答题  企业外部行为识别中一般能决定公众评价并形成一定印象的形象有哪些？


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