经济学：广告学找答案（题库版）

时间:2025-02-08 02:32:24

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1、名词解释  内部搜索


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2、名词解释  6W+6O理论


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3、填空题  进行广告效果的事后测定与评估，最好在（）之初，就建立一个切实的（），并把这作为广告计划的重要内容之一。


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4、名词解释  实验法


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5、判断题  同一广告可以有不同的表现形式，可以在不同媒体上发布。因此，就广告效果来说杂志媒体与报纸媒体是一样的。


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6、填空题  在现代广告运作体制中，广告策划是主体，（）则居于中心，是广告的生命和灵魂。


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7、名词解释  垂直思考法


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8、多项选择题  新世纪的中国现广告业的发展趋势有（）

A、媒介呈多元化发展，并向买方市场转变
B、广告朝专业化方向发展
C、新技术被广泛采用
D、地区发展不平衡更趋明显
E、生活资料日趋成为广告投放的主角


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9、填空题  所谓广告调查，应包括为发展广告运动所进行的（），以及围绕广告信息传播所展开的（）。


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10、名词解释  品牌形象


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11、问答题  广告对消费者的作用


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12、多项选择题  广告文案的内容要素包括（）

A、广告主题
B、广告标题
C、广告口号
D、广告正文
E、广告附文


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13、填空题  （）即大众消费者，是广告活动的目标指向和宣传对象，是广告信息传播的终点，是广告市场活动的最后一环。


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14、名词解释  动作导向


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15、不定项选择  关于广告创意有几种不同观点，认为创意就是“好的点子”的著名广告人有（）。

A、奥威格
B、詹姆斯•韦伯•扬
C、肯罗曼
D、珍曼丝


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16、问答题  广告主题确定的要求


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17、填空题  现代广告的表现形式是立体型的，主要有（）（）（）。


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18、填空题  与传统广告相比，现代广告日益突出商品甚至企业的某种（）。


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19、判断题  企业广告是观念广告的一种。


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20、名词解释  诉求概念


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21、填空题  报纸可以依据三个标准分类：出版频率（每天、每周等）、（）和发行量。


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22、填空题  以广告活动和广告事业为研究对象的广告学，根据具体研究对象的不同，可分为（）（）（）三个广告学研究的分支。


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23、填空题  广告创意的过程：（）――寻找新的信息，关注异常模式，（）――实验并实施各种方法，寻找独特创意并予以实施。（）――评估实验结果，判断哪种方法最有效。（）――克服一切干扰和障碍，直到实现创意概念。


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24、填空题  日本首次将Avertising译成“广告”，约在明治五年（）左右。


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25、名词解释  诉求点


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26、填空题  根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于（）学科范围。


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27、问答题  广告效果测定的原则是什么？


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28、多项选择题  广告领域里常说的4C指的是（）

A、消费者的欲求和需要
B、便利性
C、消费者为满足其需求愿意付出的代价
D、沟通
E、定价


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29、名词解释  企业经营哲学


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30、填空题  从各国各地区广告经营的大体情况来看，广告经营的利润率是很低的，许多大的跨国广告公司的利润率往往只能达到（）。


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31、填空题  参照人群有：（）、榜样群体。


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32、填空题  为了帮助企业争取市场竞争主动权，现代广告必然以（）（）和（）品牌形象为准则。


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33、填空题  日本现有广告公司（）家，其中排名第一的（）广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般在（）日元左右。


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34、填空题  报纸媒体的商业广告，一般有（）、（）、（）、（）、（）、（）等几种版面规格。


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35、名词解释  行销导向型模式


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36、填空题  广播广告分为：（）（）。


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37、名词解释  广告传播的二次创造性原理


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38、名词解释  广告遗忘


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39、填空题  影响广告预算的主要因素，大多来自（）。


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40、名词解释  广告定位概念


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41、问答题  扼要分析广告由通告性传达发展到感化性传达的必然性。


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42、填空题  广告公司代理收费的基本标准与方式，是国际通行的代理佣金制及其所确立的总代理金额（）的收费比率。


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43、填空题  2003年12月10日后允许外资在广告公司中拥有多数股权，2005年12月10日后允许设立（）广告公司。


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44、问答题  广告艺术创作有何特点？


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45、名词解释  实体定位概念


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46、多项选择题  就商业广告来说，广告的诉求对象有（）。

A、生产者
B、消费大众
C、组织市场中的意见领袖
D、商业经销中的采购决策者


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47、名词解释  公众关心点


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48、填空题  布局图设计分为（）（）（）和（）四个阶段。


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49、多项选择题  媒介的广告定价，原则上依据（）等。

A、千人成本
B、权威性
C、受众成份
D、广告主实力


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50、多项选择题  下列广告中属于商业广告类别的有（）。

A、求职广告
B、劳务广告
C、企业形象广告
D、招聘广告


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51、名词解释  竞争法


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52、问答题  广告社会效果的测定


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53、填空题  广告正文根据其结构，一般分为（）（）和结尾三个部分。


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54、多项选择题  20世纪30年代，先后建立起各自的调研公司，在广告业中发挥出重大作用的西方广告人有（）。

A、丹尼尔•斯达奇
B、纳尔逊
C、乔治•盖洛普
D、艾耶父子


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55、单项选择题  广告学的两大理论基石是（）。

A、市场营销学与传播学
B、美学与艺术学
C、经济学与社会学
D、心理学与传播学


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56、单项选择题  认为应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论是（）。

A、品牌个性论
B、品牌形象理论
C、定位理论
D、USP理论


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57、填空题  广告公司的业务运作程序是：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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58、名词解释  品质定位


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59、填空题  （）是从事广告策划和广告制作的专业广告组织，在现代广告市场中处于中心地位，它是联系广告主和广告媒介的桥梁与纽带。


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60、填空题  为了有效地影响现代公众，广告宣传的风格也趋向于感性化、娱乐化和写实化，广告作品因此也更具（）。


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61、填空题  广告受众的心理活动过程，一般包括广告受众的（）、（）、（）。


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62、问答题  现代广告对社会的影响


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63、不定项选择  下列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有（）。

A、强调品牌和产品外形、包装时，单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点。
B、创意诉求简洁，广告信息非常单纯时，户外广告适宜。
C、创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时，适宜采用广播广告的音效。
D、需要以表演、情节来传达广告诉求的创意，使用电视媒体的表现力最强。


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64、填空题  为缓解双方矛盾，此后又出现了（）、实费制、（）、（）等收费制度。


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65、名词解释  反类别定位


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66、填空题  现代大众媒介传播模式有两个主要部分，每一个都代表着一个半独立的活动：（）和（）。


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67、填空题  现代广告功能不是单一的，而是多元化，其中最基本的功能自然还是经济功能，除此之外，还有（）（）（）（）和（）。


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68、填空题  引起无意注意的原因，可分为客观刺激物的本身和人的（）状态。


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69、名词解释  美誉度


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70、填空题  广告调查是广告运动的（），是广告计划与决策的（）。


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71、判断题  充分利用附加价值，对广告来说总是有利而无弊的。


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72、问答题  间接信息具有很大的价值，通常表现为什么


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73、填空题  （）的核心是使消费者对品牌产生信任，并要不断维系这种信任，与消费者建立良好的信任关系，使其长久存在消费者心中。


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74、问答题  黄页广告的优势与劣势


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75、填空题  企业的经营导向主要有三种模式，即生产导向型模式、行销导向型模式和形象导向型模式。简单商品经济时期，以（）为主；比较发达的商品经济时期，以（）为主；市场经济条件下，以（）为主。


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76、问答题  广告策划的一般程序


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77、单项选择题  华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（）

A、价格定位 
B、对象定位 
C、外形定位 
D、使用方法定位


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78、名词解释  美术指导


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79、判断题  表征法指借人物、动物或有关图形从侧面表达或引申企业的理念和经营性质。


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80、填空题  传统广告的理论观，是一种（）的观念。


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81、多项选择题  我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征（）

A、广告应能立刻引起注意
B、广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
C、广告的主要部分必须容易被记忆
D、广告能引起预期的联想和感觉
E、广告能够快速产生经济效益


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82、名词解释  感性诉求广告


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83、名词解释  奖赠促销策略


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84、名词解释  非经济广告


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85、填空题  （）、（）、（）是广告行政管理的主要职能。


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86、判断题  广告艺术属于实用艺术类，属于现代设计范畴和领域，完全属于上层建筑。


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87、判断题  一个成功的广告表现必须首先具备立刻引起注意的特征，否则很难产生效果。


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88、填空题  介于传播者与纯粹受众之间的受众又被称为（）。这些人具有双重传播身份，既是受者，也是传者；具有双重行为，既译码，也编码。


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89、多项选择题  四大媒体广告之外的其他广告包括（）等。

A、户外广告
B、交通工具广告
C、销售现场广告
D、纪念品广告


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90、填空题  约在于20世纪初到20年代左右，广告一词被翻译、引入我国。所以说：广告一词是个（）。


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91、填空题  国际广告界在收取广告制作费方面也有一定的标准，即广告客户除了如数提供给广告公司各项广告制作支出外，还要给广告公司17.65%的加成，这是对广告公司代理其广告制作活动的报酬。而这也正好与（）一致。


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92、名词解释  补色


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93、名词解释  总监


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94、填空题  既然公众追逐高档化的商品，而且讲究商品附加性的（）功能。


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95、名词解释  说服


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96、填空题  （）根据自身产品营销的需要，并支付相应的经费，由（）制作广告这一特殊的产品形式，通过一定的（）予以发布，从而完成广告的市场交易过程。


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97、名词解释  理论广告学


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98、问答题  简述广告对消费者的作用。


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99、填空题  （）是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位。


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100、名词解释  比稿


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101、多项选择题  广告活动的主体包括（）。

A、广告客户
B、广告公司
C、广告媒体
D、调查公司


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102、填空题  就商业广告来说，广告的目标客体主要有四种类型：（）、（）、（）、专业人员。


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103、名词解释  从众心理


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104、填空题  在消费心理方面，现代公众总的特点是追逐地位感和个性色彩，社会性消费心理日益强烈。公众的消费心理可以划分出三个不同的阶段，即（）（）和（）。


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105、单项选择题  推出“果冻布丁喜之郎”系列广告的平成广告公司认为，创意即（）。

A、策略
B、好点子
C、艺术构思
D、创造性构想


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106、填空题  有关消费者行为心理学的研究发现，消费者至少可以被分为五种角色：（）、（）、（）、（）和（）。


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107、名词解释  广告效果的事中检测


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108、名词解释  一体化策略


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109、填空题  广义的（），是指凡在购买场所、零售商店的周围、入口、内部以及有商品的地方设置的广告物。


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110、名词解释  业务小组


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111、问答题  广告策划的主要内容


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112、填空题  广告有广义和狭义之分，狭义广告是指（）。


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113、名词解释  广告产品定位策略


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114、名词解释  案例研究


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115、名词解释  感觉


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116、填空题  从行销系统与行销目的的整体关系来说，（）是不可能由广告独自来承担的。


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117、填空题  广告定位理论的发展共经历了四大阶段：（）、（）、（）、系统形象广告定位。


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118、填空题  对于媒体计划者来说，可采用的时间安排的方法有三种：（）、（）和（）。


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119、判断题  广告会增加单位商品成本。


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120、名词解释  完稿员


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121、名词解释  广告的保持


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122、名词解释  理性诉求广告


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123、名词解释  电子媒体


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124、填空题  广告市场的基本构成要素有：（）及其广告费用、（）及其广告代理劳务、（）、（）与（）。


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125、名词解释  广告审查制度


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126、名词解释  应用广告学


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127、问答题  广告信息障碍主要有哪几个环节存在


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128、多项选择题  确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有（）

A、原材料方面的优点或特点
B、商品的潜在消费者群体
C、商品的制造过程
D、商品的价格
E、商品的使用价值


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129、名词解释  提案


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130、判断题  报纸、杂志、广播、电视被称为现代广告的四大媒体。


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131、问答题  报纸的优势与劣势


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132、填空题  （），是广告作品这一特殊商品价值实现的关键。


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133、填空题  专业广告组织的机构设置可按几个方面来设置（）、（）、（）、（）。


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134、名词解释  水平思考法含义


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135、填空题  选择广告发布时机的三种常见方法是根据（）选择广告时机、根据（）选择广告发布时机、根据（）选择广告发布时机。


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136、多项选择题  广告市场的构成要素包括（）等。

A、广告主及其广告费用
B、广告作品
C、广告媒介与消费者
D、广告代理公司及其劳务


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137、填空题  构成广告策划基础的三项调研分析工作是产品分析、（）和市场分析。


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138、多项选择题  现代广告增加了有效地加强对广告活动的整体把握和控制的环节，即（）。

A、广告创意
B、广告调查
C、广告策划
D、广告文案


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139、填空题  我国的广告管理，以（）为根据，以（），为主干，配以相关的法律、法规。


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140、名词解释  广告信源


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141、名词解释  代际效应


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142、名词解释  参照人群


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143、填空题  我们可以把广告的客体分为（）和（）。


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144、填空题  交通广告有三种形式：（）、（），车站、月台或站台海报。


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145、问答题  简述《广告法》中关于广告内容不得有的情形的规定。


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146、名词解释  知名度


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147、名词解释  4C营销理论


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148、填空题  按照内容的不同，报纸可以分为（）、（）、（）、（）、（）等。


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149、问答题  广告策划的特性


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150、多项选择题  消费者的消费过程包括（）。

A、需求过程
B、购买过程
C、使用过程


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151、名词解释  广告表现策略


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152、填空题  报纸媒体刊登的广告，主要有（）、（）、（）、（）四种类型。


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153、名词解释  外部搜索


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154、单项选择题  从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例三项指标来看，世界上广告业最发达的国家是（）。

A、日本
B、英国
C、法国
D、美国


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155、名词解释  间接信息


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156、问答题  正确地发挥记忆在广告过程中的作用，可以采取什么策略


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157、判断题  最早的广告经营业雏形可追溯到1630年的法国。


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158、名词解释  广告主


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159、填空题  注意具有两大特点：（）和（）。


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160、填空题  表面上看，广告是经济领域中的产物和归结点，但从实际上看，广告都是（）、（）是广告特有的属性。


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161、单项选择题  在《产生创意的方法》中深入探讨“二旧化一新”创意方法的杰出广告人是（）。

A、奥威格
B、詹姆斯•韦伯•扬
C、肯罗曼
D、珍曼丝


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162、名词解释  直效广告


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163、填空题  公众的消费生活取决于两方面的有机结合，即消费欲望和消费能力，其中，（）是动力，而（）是条件。


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164、名词解释  比率法


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165、填空题  从属性上看，企业行为分为（）行为和（）行为。


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166、单项选择题  凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（）

A、户外广告
B、印刷品广告
C、销售现场广告（POP）
D、交通工具广告


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167、填空题  广告文案的结构大致包括（）（）（）和附文四部分。


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168、填空题  了解企业品牌形象的前提就是全面地理解企业的（）。


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169、名词解释  认知理论


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170、问答题  广告宣传与创作要吸引和维持消费者的注意，大多采用什么办法


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171、多项选择题  广告公司的收费方式主要有（）等。

A、代理佣金制
B、协商佣金制
C、实费制
D、利润分配制


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172、填空题  广告受众不仅具有受众的一般特性，在传播活动中，还有几个特性、（）、（）、（）。


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173、名词解释  明度


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174、判断题  广告活动的最终目的是为了提高企业形象。


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175、填空题  广告创意的要求：以广告主题为（）、（）、（）、（）。


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176、判断题  根据广告目标来确定哪些媒体最适用且费用最低是制定媒体策略的基础。


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177、名词解释  广告主广告组织


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178、填空题  依照一般知识，编制广告预算，首先必须明确预算期间的（）。


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179、问答题  简述适当运动对血管机能的调节作用。


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180、问答题  广告的心理战术


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181、填空题  “水平思考”的概念是由英国心理学家（）博士在进行管理心理学的研究中提出的，原指“管理上的水平思考法”，并非专用于广告创意。


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182、填空题  《广告运动策略新论》一书的作者是美国广告学者（）。


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183、单项选择题  今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告，它出现于公元前约（）。

A、2000年
B、1500年
C、1000年
D、800年


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184、名词解释  直接标题


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185、名词解释  间接标题


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186、单项选择题  广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是（）

A、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买
B、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买
C、欲望-注意-兴趣-行动-再次购买
D、注意-欲望-兴趣-行动-再次购买


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187、名词解释  集中性


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188、填空题  USP具有如下主要的功能：①（）；②（）；③（）。


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189、判断题  广告的经济效果主要针对企业经营的作用，是广告活动的最佳效果体现。


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190、判断题  以形象为主题的广告，一般具有企业广告和观念广告的特点，不易取得像商品广告那种直接性效果。


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191、单项选择题  划分产品生命周期的标准是产品的（）

A、流通时间
B、销售年增长率
C、知名度
D、渠道覆盖率


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192、问答题  时间概念在具体的电视广告制作中有哪几种体现


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193、多项选择题  1914年，正式成立报刊发行量审计局（ABC），负责稽核报刊的发行数量和质量，定期公布审计结果的国家是（）。

A、日本
B、美国
C、英国
D、德国


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194、填空题  力主广告必须以科学原则去“创造世界”的《实效的广告——USP》一书的作者是（），韦伯•扬为培训广告人才撰写了《怎样成为广告人》和《（）》两部名著。


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195、问答题  消费者行为具有什么特点


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196、填空题  在广告市场活动中，市场三方——广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以（）为中心展开和进行的。


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197、多项选择题  广告审查的主要依据是（）。

A、法律法规
B、道德规范
C、专门制订的广告审查标准


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198、多项选择题  广告公司的客户服务制度主要有（）。

A、AE制
B、业务档案制度
C、工作单制度
D、业务审核制度与业务保密制度


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199、名词解释  广告传播的诱导性原理


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200、问答题  消费者行为研究在营销与广告活动中的作用和意义


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201、判断题  视觉形式的广告主要由文字、构图、色彩、附加价值等要素构成。其中，人物、道具、情节等属于构图要素。


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202、名词解释  知名度


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203、名词解释  定量分析


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204、名词解释  逆向定位


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205、判断题  研究潜在顾客心理是广告主题的第一步。


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206、多项选择题  成功地开展广告策划应遵循的基本原则包括（）

A、目的性原则
B、真实性原则
C、创新原则
D、整体性原则
E、可操作原则


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207、填空题  在广告代理制度下，广告公司在广告制作过程中各项支出总额的基础上可以获得的制作费加成是（）


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208、判断题  广告主题是指广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。


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209、填空题  媒介购买公司的主要职能，是专门从事（）（）（）与实施等与媒介相关的业务服务。


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210、问答题  广告学有哪几种研究方法


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211、多项选择题  报纸属于（）。

A、大众传播媒体
B、印刷媒体
C、诉诸视觉的媒体
D、直效广告媒体


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212、问答题  市场学理论在广告中的运用


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213、多项选择题  根据日本电通《广告用语事典》，广告调查包括（）等。

A、诉求点调查
B、媒介接触率调查
C、产品形象调查
D、购买动机调查


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214、填空题  在我国，广告管理的行政职能部门是（）和（）。


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215、填空题  购买类型有：（）、（）、（）、习惯型购买。


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216、多项选择题  广告预算的比率法包括（）。

A、销售比率法
B、利润比率法
C、销售单位分配法
D、竞争对抗法


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217、单项选择题  广告策划的第一项工作是（）

A、确定目标
B、寻求主题
C、调查研究
D、进行创意


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218、判断题  在标题中用否定词往往是很危险的。


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219、填空题  在通常情况下，我们不主张以（）作为广告效果，不以（）作为广告目的，而主张以（）为广告效果。


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220、填空题  现代广告的发展形成了世界十大广告市场，依次是（）、日本、、英国、（）、意大利、巴西、西班牙、加拿大和（）。


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221、填空题  对广告效果的预测，必须建立在（）的基础上，通常采用的方法有（）和（）。


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222、判断题  “广告”一词是20世纪初到20年代左右引入我国的。


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223、判断题  视觉要素设计是视觉识别中最重要的内容。


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224、判断题  广告设计一般以经济效益为直接目的，带有强烈的商业促销色彩。


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225、多项选择题  电影和电视属于（）。

A、大众传播媒体
B、电子媒体
C、长期媒体
D、诉诸视听觉的媒体


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226、判断题  广告效果的简便易行原则是指广告效果测定方案不仅要在理论上可行，而且在实施中有较强的可操作性。


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227、名词解释  ARF


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228、判断题  正确的广告主题是说服消费者购买的关键。


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229、判断题  消费者对礼品特点关心程度的排序是：价格、外观、用途、质量。


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230、名词解释  目的与任务法


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231、多项选择题  电视和广播广告的主要类型有（）。

A、提供节目广告
B、插播广告
C、电台广告节目
D、报时广告


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232、问答题  广播的优势与劣势


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233、填空题  杂志一般提供（）（封面的背面）、（）（封底的背面）、封底、内页广告等版位。封二、封三、封底一般只刊登（）广告，内页广告则可以包括不同的规格。


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234、填空题  （）于1972年在其《（）》一书中，提出了一切类型的广告及行销调查研究的六种基本限制。


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235、名词解释  连续式


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236、名词解释  广告媒介策略


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237、填空题  台湾广告业起步于（）世纪（）年代。以后积极追随广告业国际化的潮流，树立（）的新的广告经营理念，广告表现能力和制作手段亦接近国际先进水平。


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238、名词解释  系列广告


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239、问答题  心理学在广告中的运用


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240、名词解释  生活方式


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241、名词解释  接触频率


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242、填空题  按国际惯例，代理佣金的比率为：（）媒介的佣金比率是广告刊播费的15%，户外媒介的佣金比率为（）。在我国，承接国内广告业务的代理费为广告刊播费的（），承办外商来华广告的代理费为广告刊播费的（）。


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243、填空题  （）末到（）世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。


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244、判断题  广告主是广告活动的倡议者、策划者、创意者、实施者。


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245、名词解释  目光导向


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246、判断题  广告的成败最终取决于广告的艺术表现。


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247、判断题  世界万物都有自己特定的形象，包括看不见的东西，如声音、空气。


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248、名词解释  对照


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249、问答题  USP理论的实质是什么


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250、判断题  户外广告形象突出、主题鲜明、色彩鲜艳，容易给人们的感觉系统以强烈的刺激，让人一目了然，留下深刻的印象。


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251、判断题  广告内容主要包括商品、劳务和观念。最大量的广告是观念广告。


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252、名词解释  公众心理


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253、名词解释  评估标准


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254、填空题  香港广告业主要由四部分构成。一是（）在香港设立的分支或联营机构；二是（）的广告公司，规模较大的有远东、华联等30多家；三是（）开办的广告公司如中国、新华等，主要承担出口商品的广告服务；四是业务比较专一的小型广告代理商。


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255、填空题  广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为（）、（）和（）。


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256、填空题  现代广告对传统广告的运作模式进行了实质性改革。其操作程序，已不同于传统广告作业程序，强调（）（）（）。是其形成广告规模效应的（）。


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257、问答题  广告公司的组织机构由哪六部分组成


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258、名词解释  脉动式


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259、判断题  理念识别的第二层面是企业特殊的生存环境。


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260、填空题  按照广告媒体的综合特性进行分类，广告媒体的基本类型有：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、通讯广告媒体和网络广告媒体等。


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261、判断题  CIS的全面实施是一项战略事业，不可能立竿见影。


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262、名词解释  考虑组


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263、填空题  按照受众数量，广告媒体可以分为（）、（）和（）。


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264、名词解释  价格定位


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265、判断题  广告主题主要解决广告什么的问题，即广告卖点问题。


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266、填空题  广告学是在（）世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。


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267、判断题  就广告形式而言，古代广告主要有两种，即口头广告和实物广告。


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268、判断题  国际互联网作为广告媒体得到迅猛发展，目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。


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269、判断题  类似色系的组合指在36。以内的色相和纯度中选择。


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270、问答题  杂志的优势与劣势：


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271、名词解释  客户服务制度


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272、填空题  广告组织的雏形就是（）。早在公元1141年法国人卜莱出现了一个由12人组成的（）。这是世界上最早出现的广告组织。后来随着报纸广告经营业务的发展，产生以经营报纸版面为生计的（），这即是最早期的广告代理业。1869年美国（）广告公司在费城创立，标准着现代广告公司的出现。


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273、名词解释  几何符号


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274、多项选择题  媒体广告组织的主要作用是（）。

A、承接广告业务
B、设计制作和发布广告
C、代理发布广告
D、审查广告内容
E、做好广告经营的财务核算
F、做好调研和咨询服务


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275、多项选择题  下列广告中属于非商业性广告的有（）。

A、产品广告
B、政府公告
C、公益广告
D、求职广告


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276、名词解释  本土化策略


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277、填空题  广告预算的一般方法有（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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278、名词解释  配套促销策略


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279、问答题  广告学与市场营销学的关系


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280、填空题  1869年，美国¬¬¬¬¬（）广告公司在费城创立，标志现代广告公司的出现。


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281、多项选择题  广告行政管理的主要依据是（）。

A、法律
B、法规
C、相关政策


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282、名词解释  企业品牌形象的外延


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283、名词解释  广告媒体策略


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284、填空题  商业广告按广告对象可以分为消费者广告、工业用品广告、（）和（）。


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285、名词解释  广告法规管理


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286、填空题  广告行政管理主要的依据是（），广告行业自律主要凭借的是（），广大社会公众和消费者对广告市场活动进行的社会监督，所执行的原则（）。


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287、名词解释  广告作品的测试


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288、填空题  电视广告中的声音表现形式有两种：（）和（）。


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289、名词解释  广告诉求的原理


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290、填空题  按照发行和覆盖区域的不同，报纸可以分为（）和（）。


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291、多项选择题  一个基本的传播过程包括如下要素（）。

A、传播者
B、受传者
C、讯息
E、媒体
F、反馈


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292、单项选择题  在现代广告市场中处于中心地位的是（）。

A、广告主
B、广告代理公司
C、广告媒介
D、广告受众


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293、填空题  有研究显示，“广告策划”的思想最早是在（）世纪60年代，由一位名叫斯坦利•玻利特的英国人（伦敦的玻利特广告公司创始人）提出来的，并在这之后逐渐得到英国和其他国家广告界的认同。


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294、名词解释  影射法


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295、多项选择题  影响消费行为的社会因素包括（）。

A、经济状况
B、参照群体
C、家庭
E、职业
F、社会角色与地位


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296、判断题  以商品特点作为广告主题的方法现在已经过时了。


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297、多项选择题  固定位置的户外广告媒体主要包括（）。

A、楼顶大型广告牌
B、电子翻板
C、LED电脑看板
D、电子大屏幕


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298、名词解释  箭头导向


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299、名词解释  转化率


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300、名词解释  认知失调


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