管理学：广告策划与管理在线测试（每日一练）

时间:2025-02-08 01:23:37

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1、填空题  广告社会效果测评的依据：（）、（）、（）、（）。


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2、判断题  北京的庄胜崇光商场（SOGO）就是买断了电车102路车辆的广告，用以刊登企业的形象广告和优惠特卖措施。这是流动POP。


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3、填空题  广告宣传真实性的核心是（）。


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4、单项选择题  （）曾对广告与广告活动列出了一个模式。

A.朗门
B.马克斯韦尔
C.大卫•里恩
D.李奥•贝拉


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5、多项选择题  寻找广告代理公司可从以下（）途径着手。

A.从每年的广告获奖名单中挑选
B.从报纸、杂志、电视的杰出广告中挑选出理想的广告公司
C.以公开方式挑选
D.从主动接洽的广告公司中挑选理想的合作伙伴


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6、单项选择题  在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是（）战略。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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7、多项选择题  按照广告证明制度，广告证明必须做到（）。

A．证明出具机关合法
B．广告证明内容合法
C．广告证明与广告有直接关系
D．广告证明适用时间有效
E．广告证明适用地域有效


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8、名词解释  阅读人口


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9、填空题  在固定时间内阅读特定刊物的人口占总人口的比率被称为（）。


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10、问答题  试分析影响磨机产量的主要因素及采取的措施？


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11、填空题  标题是广告文的主题，分为（）、（）。


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12、单项选择题  广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当订立（）。

A.口头合同
B.书面合同
C.工作计划
D.买卖合同


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13、判断题  互联网的核心在于，营销者更加贴近一对一的营销，互联网不仅仅使厂商可以与消费者经常进行一对一的沟通，而且也允许顾客进行反馈。


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14、单项选择题  以现有品牌名称推出新产品是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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15、多项选择题  原始社会的广告形式有（）。

A．实物
B．音响
C．口头
D．书刊


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16、填空题  新的营销观念4C（）。


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17、多项选择题  下列不是公关广告中必须遵循的原则（）。

A.广告宣传突出重点
B.不以一时成败论长短
C.不重视与公众的情感沟通
D.不善于利用社会舆论中心


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18、问答题  对于消费者情况的调查具体有哪俩个方面？


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19、多项选择题  进行广告调查收集现有资料的途径有（）

A.从互联网上收集
B.从图书馆收集
C.从外单位或个人收集
D.从本单位资料室收集


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20、填空题  传播媒体大致有两种含义：其一，是作为信息载体：其二，是作为（）。


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21、填空题  网络消费者的心理需要：认知的需要、（）、（）、（）。


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22、名词解释  感性诉求


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23、问答题  中国广告市场发展存在的主要问题有哪些？


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24、单项选择题  在Photoshop的alpha通道中关于黑色和白色的正确解释是（）。

A.黑色表示不选，白色表示选择
B.黑色表示选择，白色表示不选
C.黑色和白色表示两种通道颜色，和选择无关
D.没有什么特别含义


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25、问答题  企业形象广告的策划原则？


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26、问答题  促销活动的功能局限性表现在哪几个方面？


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27、填空题  在品牌销售良好的地区做广告是（），在品牌销量低的地区做广告是（）。


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28、问答题  什么是广告标语？它与广告标题有何异同？它有哪些基本形式？如何拟定？


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29、填空题  依据数据调整排名位置的过程就称为（）。


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30、名词解释  付费频道


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31、问答题  何谓媒体？谈谈你对媒体概念的理解和认识。


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32、单项选择题  下列不属于植入广告程度分类的分类方法的是（）

A.深层次植入
B.浅层次植入
C.中层次植入
D.题材植入


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33、填空题  媒体在策略上的重点并不是广大的涵盖面，而是提高（）对新品类的理解度以及（）。


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34、问答题  DM广告的特殊功能有哪些？


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35、问答题  对广告媒介的测量主要包括以下哪几个方面的内容？


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36、问答题  广告道德的特征是什么？


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37、填空题  广告文化在观念上的第一个特点便是（）。


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38、单项选择题  关于Photoshop的.psd格式描述正确是（）。

A.是Photoshop自己的格式
B.可以通用的格式
C.一种图形格式
D.可以网络使用的格式


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39、填空题  广告内容必须（）、（）、（）、（），不得以任何形式欺骗用户和消费者。


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40、问答题  什么是广告创意？它有什么特征？广告创意要遵循哪些原则？


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41、问答题  广告媒体有哪些主要功能？


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42、问答题  广告专门代理的内涵是什么？


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43、单项选择题  大众传播媒介以新闻报道形式发布广告的，由广告监督管理机关责令发布者改正，处以（）的罚款。

A.一千元以上，一万元以下
B.一千元以上，二千元以下
C.一千元以上，五千元以下
D.一千元以上，五万元以下


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44、名词解释  杂交拍卖系统


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45、名词解释  重大活动时机


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46、填空题  广告预算有（）、（）、（）、（）的作用。


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47、问答题  产品（或劳务）调查由哪几个方面？


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48、判断题  贸易类广告以生产厂家为对象。


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49、问答题  某则广告在一个月内通过电视播放了120次，共有80户家庭收看了这则广告，则其接触频率是多少？


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50、单项选择题  下列哪个没有使用过整合营销（）。

A.惠普
B.花旗银行
C.IBM
D.工商银行


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51、名词解释  广告代理公司


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52、问答题  什么叫广告经营管理？


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53、单项选择题  下面的描述中，（）不符合Photoshop图层的描述。

A.用鼠标单击一个图层，可以使之高亮度显示
B.用鼠标双击一个图层，可以打开图层选项面板
C.把图层直接拖到新建图层按钮上可以复制图层
D.图层上的物件不可以随便修改


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54、填空题  我国目前体育营销中存在的主要问题：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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55、名词解释  赠品广告


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56、填空题  货架的广告设计方法有（）、（）、（）、（）。


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57、多项选择题  下面关于矢量图形说法正确的是（）。

A.无限次放大也不会模糊
B.放大就会模糊
C.Illustrator就是一种矢量图形软件
D.和像素图没什么区别


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58、单项选择题  为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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59、填空题  增刊广告的类型：（）、（）。


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60、填空题  现代广告广义策划阶段主要有分析阶段、规划阶段、（）和控制阶段。


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61、填空题  广告设计的本质在于（），广告主和广告策划者是广告的传播者，广告信息是广告传播的主要内容，刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介，而接触广告的媒介受众则是（）的受众。


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62、填空题  3G手机。英文3rdGeneration的缩写，指（）。


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63、问答题  试述广告策划的工作流程。


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64、填空题  形势分析是媒体策划人在撰写方案之前的（）。


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65、单项选择题  电子翻转广告牌也称（）

A.电视滚动广告
B.户外招贴广告
C.磁翻转信息显示系统
D.喷制广告


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66、问答题  广告创意过程包括哪五个步骤？广告创意的核心工作是什么？广告创意过程中较为流行的方法有哪几种？


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67、单项选择题  按点击付费搜索引擎营销广告（PPCSEM）与传统的广告、营销或促销形式最重要的不同是其“（）”特性。

A.非干扰
B.互扰
C.相互影响


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68、问答题  广告传播效果又几个层次？


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69、问答题  广告有哪些基本功能？对它可作如何分类？


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70、名词解释  广告审查


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71、填空题  场外POP广告主要有（）、（）、（）。


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72、问答题  广播的主要特征表现在哪些方面？


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73、名词解释  产品定位


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74、名词解释  敏感性强


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75、单项选择题  在Photoshop中，在下列选项中，执行滤镜中“拼贴”效果，位移的颜色可用什么色填充（）

七彩色
B.背景色
C.灰色
D.透明色


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76、多项选择题  根据市场区域的不同，可以将广告分为（）。

A.地方性广告
B.区域性广告
C.全国性广告
D.国际性广告
E.世界性广告


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77、判断题  一件广告的成功与否，首先要看这一广告的宣传力度大不大。


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78、判断题  对于刚刚走向市场化的全球的企业来说，如果不想在体育营销中迷失方向，那就要在前期稍微花点工夫作个评估和论证。


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79、填空题  搜索引擎的领头羊（）。


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80、名词解释  负广告的概念


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81、问答题  北京广播学院广告系提出广告策划的含义是什么？


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82、名词解释  媒体排期连续式


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83、多项选择题  体育营销的主要形式（）。

A.赛事冠名
B.供应赞助
C.媒体营销
D.常年赞助
E.以明星做代言


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84、单项选择题  下列不属于手机媒体的相关术语的是（）。

A.短信
B.3G手机
C.彩信
D.上网


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85、单项选择题  （）产品才是产品整体概念的灵魂。

A.核心产品
B.形式产品
C.附加产品


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86、多项选择题  好的产品名称应具备以下特点：（）

A．有利于衬托和突出核心产品
B．有利于突出产品的品质特点
C．有利于区别于同类产品
D．有利于引起消费者对产品感兴趣的联想
E．有利于产品销售


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87、问答题  什么是视听率？什么是平均视听率？如何计算视听率？


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88、单项选择题  （）是广告策划的产物，它是广告策划的大纲。

A.广告文稿
B.广告策划书
C.广告创意方案
D.广告目标


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89、单项选择题  广告采用感性说服方法，以人们喜怒哀乐等情绪、亲情、友情、爱情以及道德感、群体感等情感为基础，向消费者诉之以情，以情感人的广告是（）

A.观念广告
B.理性广告
C.感性广告
E.品牌广告
F.企业广告


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90、判断题  体育运动媒体的特点是公益性、风险性、广泛性。


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91、判断题  杂志、传单、海报、招贴等也是重要的方式，它们可以最直接地把有效的信息传播给受众。


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92、名词解释  立体广告


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93、问答题  什么是广告？它由哪些基本要素构成？


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94、单项选择题  关于RGB正确的描述是（）。

A.色光三元色
B.印刷用色
C.一种专色
D.网页用色


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95、名词解释  联网广播


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96、问答题  何谓广告媒体？广告媒体一般具有哪些特点？


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97、名词解释  同步策略（同期声）


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98、判断题  广告效果测定没有涉及广告活动的各个环节。


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99、填空题  体育运动媒体的功能：扩大企业和品牌的知名度、（）、（）。


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100、判断题  广告文案不必忌讳长文案。


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101、填空题  目标受众被所选媒介物曝光的平均次数是（）。


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102、名词解释  决策果断


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103、问答题  广告媒体的种类？


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104、名词解释  互动式广告


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105、填空题  中国最早的植入式广告可以追溯至1992年红遍大街小巷的情景喜剧（）。


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106、问答题  简述网络广告媒体自身的传播优势及其网络广告有哪些营销特征？


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107、名词解释  招贴广告


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108、多项选择题  传统的创意思考方法有（）。

A.集脑会商法
B.垂直和水平思考法
C.联想创意法
D.实证法
E.逆向思维法


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109、单项选择题  广告标题的分类，一般可分为（）。

A.直接性标题、间接性标题、综合性标题
B.直接性标题、间接性标题
C.直接性标题、综合性标题
D.间接性标题、综合性标题


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110、问答题  简述广告目标市场选择时受哪些因素的影响？


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111、问答题  广告心理效果评估的内容有哪些？评估广告心理效果的方法有哪几种？


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112、填空题  当今的电脑亭有各种各样的用途，可以（），（）也可以发布（）的信息。可以方便用户支付公用事业费用；出售明信片、邮票和信封；颁布政府有关信息。


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113、填空题  CDI（）发展指数，BDI（）发展指数。


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114、问答题  广告策划书编制的形象化原则有那几个方面的内容？


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115、单项选择题  广告中涉及专利产品或者专利方法的应当标明专利号和（）。

A.商品类别
B.申请时间
C.专利种类
D.有效期限


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116、单项选择题  以树立企业形象、宣传企业的理念，提高企业知名度为直接目的的广告是（）

A.产品广告
B.品牌广告
C.企业广告
D.价格广告
E.观念广告


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117、问答题  广告调研的方法主要有哪几种？


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118、问答题  简述品类发展指数与品牌发展指数的区别。


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119、填空题  当品类发展到某种程度，新消费者的增加缓慢甚至（），品牌增加也逐渐稳定，品类即进入（）。


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120、多项选择题  从效果统计上，可以把广告目标分为：（）

A.暴露
B.态度
C.营业额
D.行动目标


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121、名词解释  收视人口


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122、填空题  使用正式的语言、普通的句式，陈述性语气。这种广告语不事张扬，但是可以显示企业或品牌沉着自信的气质。如TCL“科技美学化”，诺基亚（）


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123、判断题  争夺注意力资源只有采取个性化原则才能吸引顾客。


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124、名词解释  展览广告


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125、问答题  企业外部行为识别中一般能决定公众评价并形成一定印象的形象有哪些？


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126、填空题  印刷媒体的主要类型有：报纸、杂志、（）、传单和其他印刷品。


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127、单项选择题  创新营销的核心是（）。

A.影响行为
B.从现有或潜在的客户出发
C.获取协同优势
D.建立关系


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128、单项选择题  《中华人民共和国广告法》通过时间是（）。

A.1994年10月27日
B.1996年10月27日
C.1994年10月1日
D.1996年10月31日


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129、多项选择题  印刷品广告对象若是儿童其色彩设计宜用（）

A.暗紫色
B.红色
C.蓝色
D.绿色


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130、问答题  

现代广告有哪些主要形式？


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131、问答题  安排地域加权的指导方针是什么？


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132、判断题  网络媒介和付费搜索引擎营销则是提供了以理论为基础来优化营销活动的机会。


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133、问答题  广告道德的特征有哪些？


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134、问答题  创意与媒体的工作程序是什么？


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135、判断题  在Photoshop中，文字的“伪斜体”不可使用弯曲文本。


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136、问答题  简单解释什么是“独特的销售建议”


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137、单项选择题  付费搜索引擎广告链接出现在SERP页面顶部和（）

A.左侧栏
B.中侧栏
C.右侧栏
D.底部


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138、问答题  简述消费者行为研究对广告策划的意义。


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139、单项选择题  选择广告投放空间，要注意考察该网站具备条件不包括以下哪一个（）

A.良好的状况
B.稀少的人气
C.内容吸引人
D.成员忠诚度


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140、名词解释  电话广告


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141、填空题  PPC搜索引擎广告活动中有两个关键之处：（）与（）。


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142、单项选择题  我国最早出现的较完整的（）商标图形的历史比外国大约早500年。

A.宋代“白兔”
B.宋代“永清窑记”
C.南宋“真石家念二叔照子”
D.北宋“真正石家念二叔照子”


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143、问答题  什么是受众构成？它与目标受众是否可以等同？为什么？


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144、填空题  所谓媒体的广告价值评估，也有人称其为（）的评价标准。就是从（）的角度来看媒体，用广告的各种（）来衡量媒体，目的是怎样通过最低的投入、最恰当的媒体传递方式达到最佳的广告效果。


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145、单项选择题  《广告法》中所称广告是指（）。

A.所有广告
B.商业广告
C.公益广告
D.户外广告


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146、单项选择题  中国国际航空公司的标志、香港凤凰电视台的标志、日本航空公司的标志、荷兰航空公司的标志、中国银行的标志、标致轿车的标志，是以与企业或品牌（）为创意表现策略。

A.企业的经营理念
B.所在地的地域特色
C.字首字母组合
D.相关联的象征物


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147、名词解释  均匀法


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148、判断题  杂志与报纸相比缺乏及时性。


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149、填空题  报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。


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150、问答题  什么是诉求策略？


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151、填空题  信息构成广告的基本内容，一般包括（）、（）、（）、（）、（）五类。


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152、判断题  净收入百分比法的优点的是：容易计算，风险大。


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153、判断题  CIS是指企业统一形象识别系统


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154、问答题  市场细分的一般步骤是什么？


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155、填空题  每份刊物被传阅的比率被称为（）。


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156、单项选择题  消费者的媒介选择因素是娱乐和信息。在评估媒体内容时受众的满意度取决于强烈的感情、媒体使用和继发行为、受众和媒体间的不同关系及（）。

A.忠诚度
B.美誉度
C.知名度
D.理解度


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157、单项选择题  衡量位图图像精度大小，质量高低的标准是（）

A.分辨率
B.图像尺寸
C.文件大小
D.文件格式


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158、名词解释  媒体计划


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159、单项选择题  下列软件中属于图像处理的是（）。

A.Photoshop
B.Illustrator
C.Word
D.PageMaker


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160、问答题  什么是总视听率（GRPs）？如何计算总视听率？


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161、问答题  在广告策划的创造性思维中如何谋求新颖？


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162、问答题  广告行业自律的内涵式什么？


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163、单项选择题  以下不属于定率算法的是（）。

A.销售百分比法
B.利百分比法
C.净收入百分比法
D.销售目标法


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164、名词解释  目标网址


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165、单项选择题  在广告策划设计中，市场调研已成为一项（）科学而广为应用。

A.实用性
B.独立性
C.专门性
D.综合性


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166、问答题  简述在企业竞争状况分析时对竞争者分析的要点。


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167、问答题  为什么使用媒体组合？什么时候使用媒体组合？


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168、填空题  策划，归根结底是人（）活动。


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169、单项选择题  广告活动最基本的功能是（）。

A．传播功能
B．经济功能
C．社会功能
D．启发功能


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170、单项选择题  刊播（）度以下酒类的广告、必须标明酒的度数。

A.65
B.45
C.39
D.52


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171、问答题  什么是广告费用？


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172、单项选择题  小组面谈即调查人员邀请（）被调查者，针对广告调查的主题进行的面谈。

A.6~10名
B.15名左右
C.3~5名
D.20名左右


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173、问答题  如何认识广告规则的重要性？广告规则有哪些基本要求？


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174、填空题  中国的企业只有建立起新的广告事件策划系统，平衡好三个问题，即（）、（）、（）。


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175、单项选择题  以下（）是户外媒体。

A.光导纤维
B.广播
C.电影
D.霓虹灯


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176、填空题  文化可以分成（）、（）、（）个层次。


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177、判断题  一旦搜索引擎在它们自己的邮件体系中提供易于使用的CPC行为定位广告，市场营销人士就可以将诸如电子邮件这类目前低效率的营销工具改进为高效的营销利器。


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178、判断题  在网络顺畅的情况下，可即时发布或在有排期的情况下随时都可“插发”。这对那些强调时效性的广告信息尤其显得重要。


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179、单项选择题  在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在（）。

A.广告的传播效果
B.广告的社会效果
C.广告的销售效果
D.广告的长期效果


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180、单项选择题  促使媒体策划人的角色转变的因素是营销概念的出现、新兴而权威的受众调查及（）

A.互联网和廉价电脑的出现
B.媒体策划和营销创意排在同等地位
C.不再是简单的文书性事物
D.媒体策划成为一项执行性功能


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181、单项选择题  北宋时，一些出版物的扉页上印有店主、书坊等名称，这是早期的（）

A.书刊广告
B.平面广告
C.经济广告
D.社会广告


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182、名词解释  受众构成


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183、多项选择题  我国最古老的、原始的广告形式是（）

A.口头叫卖广告
B.陈列广告
C.印刷广告
D.悬挂广告
E.声响广告


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184、单项选择题  广告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深入（）中，找寻销售的规律性。

A.消费群体
B.市场调研
C.产品使用
D.广告发布


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185、问答题  消费过程共有五个基本环节是什么？


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186、名词解释  商品时机


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187、名词解释  到达率、有效到达率


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188、名词解释  媒体广告受众


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189、判断题  广告能够构成强有力的竞争环境，激励企业采用新技术、新工艺。不断改进和提高产品质量，开发市场，扩大市场，大量生产，大量销售，才能在激烈的竞争中获得新的发展机会。


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190、单项选择题  根据广告的发布所借用的媒介不同，可以将POP广告分为（）类。

A.9
B.8
C.7
D.6


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191、单项选择题  发布广告使用“国家级、最高级、最佳”等用语的，由广告监督管理机关责令负责的广告主、广告经营者、广告发布者停止发布，公开更正，没收广告费用，并处广告费用（）的罚款，情节严重的，依法停止其广告业务。

A.一倍以上二倍以下
B.一倍以上三倍以下
C.一倍以上四倍以下
D.一倍以上五倍以下


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192、多项选择题  在Photoshop中，填充图层包含下列哪些类型？（）

A.纯色填充图层
B.渐变填充图层
C.图案填充图层
D.快照填充图层


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193、名词解释  交通广告


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194、单项选择题  在Photoshop中，按住（）个键，可使参考线与标尺相对应？

A.Ctrl
B.Alt
C.Shift
D.Tab


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195、单项选择题  下列哪个是目录的优势（）。

A.成本低
B.回应率高
C.被很多人喜欢
D.提供多种选择


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196、单项选择题  以下不属于广告的特征的是（）。

A.目的性
B.系统性
C.适应性
D.效果性


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197、单项选择题  一般来说，广告费总额的（）用于购买媒体。

A.60%
B.70%
C.50%
D.80%~85%


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198、填空题  产品的整体概念包括三个层次，即（）、（）和（）。


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199、单项选择题  （）年，FCC废除了禁止电话公司传送其他类型信号的规定。

A.1992年
B.1993年
C.1994年
D.1995年


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200、单项选择题  

就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次，下列选项中不是的是（）

A.简单植入式
B.整合植入式
C.焦点植入式
D.整合营销传播式


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201、单项选择题  以下字体中（）适合于家用电器、仪表、摄影器材等印刷品广告。

A.端庄典雅型
B.坚固挺拔型
C.深沉厚重型
D.欢快轻盈型


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202、名词解释  季节时间策略


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203、单项选择题  广告的艺术属于一种（）

A.个人的艺术
B.环境艺术
C.实用艺术
D.装饰艺术


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204、问答题  提案的准备工作在哪几个方面展开？


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205、多项选择题  广告审查的程序包括（）

A.提出广告审查申请，填写《广告审查申请表》
B.参加广告审查标准培训
C.初审
D.终审
E.复议


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206、多项选择题  下列哪些属于广告设计的表现手法（）。

A.直接展示
B.突出特征
C.合理夸张
D.安排悬念


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207、问答题  现有消费者群体构成分析的要点是什么？


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208、判断题  爱普生公司在国内正式发售其喷墨打印机新品SLYLUSC63，打印出来无论照片还是文档，即使放置在水中数小时，也毫不掉色褪色。


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209、多项选择题  禁止利用（）发布烟草广告。

A.电影
B.电视
C.报纸
D.期刊


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210、多项选择题  关于行销广告媒体、消费者之间的关系，下列说法正确的是（）。

A.行销的主要内容是商品、价格、铺货和促销，促销包含广告，因此广告为行销的重要一环。
B.广告的主要作业内容为创意与媒体，创意为广告讯息，媒体则为讯息载具。
C.消费者为品牌的最终决定者，决定对品牌的喜好、购买，也决定品牌的兴亡。
D.广告是行销的唯一手段。
E.行销应是以广告为中心


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211、单项选择题  下面不是公关广告的内容是（）。

A.促进产品销售
B.树立企业形象
C.建立信息网络
D.提高创意的品位


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212、多项选择题  广告中不得使用中华人民共和国（）。

A.国旗
B.国徽
C.国歌
D.文字


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213、判断题  当两个以上的电视台播放同一来源的相同节目时，联网便产生了。


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214、单项选择题  广告的生命力在于（），它是一切广告活动必须遵循的首要原则

A.系统 
B.真实 
C.感人 
D.灵活


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215、填空题  产品信息的来源有（）、（）、（）、（）、（）等。


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216、名词解释  先多后少法（逐步递减排期法）


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217、名词解释  包装广告


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218、问答题  论述广告策划概念的核心内涵。


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219、多项选择题  Photoshop的通道种类有（）。

A.分色通道
B.图层专用通道
C.Alpha通道
D.历史通道


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220、单项选择题  在核心产品竞争中取得有利地位的主要途径，是开发与其他同类产品相比（）

A.有差别的价格
B.有差别的功能
C.有差别的外形
D.有差别的包装


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221、名词解释  延迟策略（先铺货）


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222、名词解释  SD测定法


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223、问答题  广告调研的内容主要包括哪些？


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224、问答题  新媒体的崛起将促使世界媒体产业发生哪些变化？


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225、问答题  什么是联想？它有哪些功能？它可作如何分类？


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226、判断题  明确调查目标是制订广告调查计划的第一步，包括界定广告调查问题、明确需要收集的资料、说明所要解决的问题。


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227、填空题  中国液晶电视媒体行业的经营商主要有（）和（）。


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228、问答题  简述电视媒体的特性。


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229、单项选择题  影响频率高低的因素是信息的唯一性、品牌的感知价值、干扰程度、竞争对手使用的频率水平及（）。

A.营销因素
B.文案因素
C.媒体预算
D.媒体价值


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230、名词解释  节假日时间策略


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231、单项选择题  创新性媒体策略的指导方针是让你的策略和其他竞争者不同，并且更有创意；创新的能力并不取决于额外的广告费；媒体策略应当和品牌存在的问题紧密相关以及（）。

A.媒体策略应当从数据出发超越数据
B.媒体策略并不是科学
C.权衡各种因素
D.与创意策略相适应


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232、单项选择题  行销主要包含的四项内容是商品、价格、（）和促销。

A.铺货
B.消费者
C.媒体
D.包装


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233、名词解释  黄页广告


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234、单项选择题  服务型广告在策划方面应该注意的要求以下不属于的是（）。

A.注重利他性
B.注重动感性
C.注重竞争性
D.注重美感性


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235、单项选择题  广告社会效果测定的方法包括（）。

A.事前预定
B.事中测定
C.事后测定


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236、填空题  招牌的作用（）。


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237、多项选择题  下列属于Adobe公司的平面设计软件的是（）。

A.Photoshop
B.3DMAX
C.Illustrator
D.PageMaker


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238、问答题  广告策划编制的逻辑思维原则有哪些方面内容？


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239、问答题  大众传播媒体的一般特征是什么？


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240、单项选择题  下列情形中，不能够认定为工伤的是（）

A.在工作时间和工作岗位，因自身原因突发疾病死亡
B.在宴请客户中因醉酒死亡
C.在抢险救灾中受到伤害
D.在上班途中遭遇机动车事故


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241、问答题  电视媒体调查主要采用的调查方法有哪几种？


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242、单项选择题  下列是ARF模式的有（）。

A.与广告的信息交流
B.未知
C.认知
D.理解


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243、判断题  赞助体育活动的风险还在于签订合同时，赞助方无法预知体育赛事能否主办成功。而接受赞助的一方也无法保证能否有效保障赞助商特有的权益不受侵犯。


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244、问答题  广告媒介的信息发布受到哪几个时间因素的制约？


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245、判断题  绘画测定法是根据调查需要预先画好若干人物，让其中一个人的会话部分空着，让调查对象来填充。用这个方法，往往能反映出一些仅用语言难以表达的内容。


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246、问答题  定位策略卓有成效的基本因素包括哪些？


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247、填空题  品类一起在市场不同的状态和发展态势大约可区分为导入其（）、成熟期及（）等四个主要发展阶段。


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248、多项选择题  选择广告公司应充分考虑其（）

A.规模
B.创造性
C.对企业产品的熟悉情况
D.地理位置


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249、单项选择题  广告创意的基础是（）

A、广告策略
B、广告主题
C、广告目标
D、品牌形象塑造


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250、单项选择题  下面现代广告狭义的策划阶段划分中，第一步是（）。

A.制订计划阶段
B.战略规划阶段
C.市场分析阶段
D.形成文本阶段


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251、名词解释  媒体营销


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252、名词解释  户外广告


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253、问答题  消费者分析的角度人口统计细分法包括哪些指标？


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254、单项选择题  下列哪项不是设定媒体目标的步骤（）。

A.寻找媒体中的目标受众
B.媒体策划的信息来源
C.销售的地域性
D.时间安排（排期）


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255、问答题  影响广告预算的主要因素是什么？如何影响？


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256、名词解释  先少后多法（逐步递增排期法）


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257、单项选择题  广告主提供虚假证明文件的，由广告监督管理机关处以（）的罚款。

A.1千元以上，5千元以下
B.1万元以上，10万元以下
C.5千元以上，5万元以下
D.1万元以上，5万元以下


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258、判断题  工业品的广告目标通常以传播效果为目标


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259、判断题  广告文化的两个主要表现特征第一个方面是价值观念的差异。


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260、名词解释  “软”模式


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261、问答题  广告策划包括哪些主要步骤？


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262、单项选择题  这种合二为一、合多为一地构成一个整体形象的（）形手法，可节省标志造型的有限空间，使标志造型更集中、完整、富有变化。

A.共用
B.重叠
C.渐变
D.合并


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263、多项选择题  对技术性能比较高的产品，可以（）来进行宣传和推销。

A.采用产品样品及提供服务项目书的形式
B.采用专业报刊做详细说明的形式
C.采用示范性表演的形式
D.小品的形式


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264、判断题  利用数据库可以使营销人员瞄准、细分自己的顾客，并为他们定级。


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265、多项选择题  关于设定广告有效频次的原则，以下说法正确的事（）。

A.品类关心度较低，需要较低频次
B.品类关心度高，需要较低频次
C.新上市商品，需要较高频次
D.市场占有率低的品牌，需要较低频次
E.市场数量较多，媒体投放量较大的品类，需要较低频次


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266、判断题  广告规则即广告法规。


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267、填空题  品类发展，在理论上历经上述的导入，成长、成熟到衰退，再进入一个（），而且在各个时期尤其不同的（）。


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268、问答题  广告创意与广告定位有什么关系？


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269、名词解释  媒体策划


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270、问答题  什么是广告文案？广告文有哪些作用和类型？广告文由哪些基本要素构成？


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271、单项选择题  广告不得使用（）和国家机关工作人员的名义。

A.社会团体
B.国家机关
C.企事业单位
D.其他经济组织


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272、问答题  报纸媒介的发展出现了哪几个明显的趋势？


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273、名词解释  广告策划也称广告战略


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274、问答题  广告活动与策划活动在含义上有何差异？


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275、问答题  广告产业的特征有哪些？


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276、问答题  企业市场部门策略有哪些？


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277、填空题  一份印刷媒体每期实际印刷的份数被称为（）。


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278、名词解释  印制量


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279、单项选择题  在品牌印象和企业形象视觉识别的诸因素中，应用得最广泛，传播过程中出现频率最高的就是（）

A.漫画角色
B.标志
C.象形形象
D.象征图形


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280、问答题  简述广播广告媒体的发展。


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281、判断题  广告终究是为销售服务的。


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282、问答题  使用交通广告媒体应注意的问题？


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283、填空题  除了各印刷媒体的优势和劣势，我们在制定恰当的媒体策略时，还必须注意到三点：（）、（）、（）。


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284、问答题  简述21世纪我国期刊广告经营的现状与其发展特点。


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285、单项选择题  广告应当具有（），能够使消费者辨明其为广告。

A.可识别性
B.新颖性
C.独特性
D.艺术性


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286、多项选择题  关于CMYK正确描述是（）。

A.即是青色、洋红、黄色和黑色
B.一种用于印刷的颜色模式
C.用于网页的专用色系
D.CMY三种色和RGB的三色是相互补色关系


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287、问答题  为什么创意策略是媒体选择中对策划人影响最大的因素？


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288、填空题  信息传播以未知为起点，经认识到行动，共分为如下四个阶段：（）、（）、（）、（）。


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289、问答题  什么是广告媒体？它可作如何分类？它有哪些特性？


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290、多项选择题  细分目标市场所依据的参数比较多，如（）等。

A.人口参数
B.产品参数
C.地理参数
D.心理参数


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291、填空题  广告效果测定的要求有：（）、（）、（）、（）。


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292、单项选择题  标志作为一种代表和象征，它的目的积极的展现自己，让人能更快地看到它、欣赏它、记住它。而要做到这一点，标志的（）是第一要素。

A.完整统一
B.精炼简洁
C.新颖独特
D.概括大方


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293、多项选择题  以下（）是商品在成长期的市场特点。

A.市场平稳，领先品牌稳定
B.市场营销成本依然很大，但销售额急剧上升
C.需要投资，以维持或扩大市场占有率
D.投资回报好转


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294、单项选择题  POP中文译为购买广告或店面广告，最早源于（）

A.法国超级市场
B.中国超级市场
C.美国超级市场
D.西班牙超级市场


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295、问答题  如何抓好策划书的论证与沟通？


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296、单项选择题  由于市场营销认识对搜索关键字的实际出价是在一个实时的拍卖环境中实现，这就使得任何关键字或关键字组合的价格呈现出显著的（）。

A.波动性
B.平稳性
C.安全性


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297、单项选择题  艾•里斯等提出的定位理论是建立在对广告与（）之间关系的特点进行了研究的基础上。

A.艺术
B.经济
C.心理
D.经营管理


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298、单项选择题  以下不属于广告策划的原则的是（）。

A.系统性原则
B.实事求是原则
C.创造性原则
D.效果性原则


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299、填空题  广播电台分为（）、（）。


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300、问答题  广告创意策略主要有哪些类型？各种类型的核心点是什么？


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