管理学：广告策划与管理微信做题（最新版）

时间:2025-02-08 00:56:11

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1、多项选择题  广告审查的程序包括（）

A.提出广告审查申请，填写《广告审查申请表》
B.参加广告审查标准培训
C.初审
D.终审
E.复议


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2、判断题  公关广告在企业市场营销中是可缺的部分。


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3、判断题  在Photoshop中，文字的“伪斜体”不可使用弯曲文本。


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4、问答题  实行广告代理制度要解决的核心问题是什么？


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5、单项选择题  由于市场营销认识对搜索关键字的实际出价是在一个实时的拍卖环境中实现，这就使得任何关键字或关键字组合的价格呈现出显著的（）。

A.波动性
B.平稳性
C.安全性


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6、问答题  简述理性诉求广告传达哪些方面的信息？


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7、单项选择题  作为一般性原则，只要市场上计划推出新东西，就要强调（）。

A.频率
B.到达率
C.总收视点
D.千人成本


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8、单项选择题  广告分为经济广告、社会广告两大类分类是按照什么分类的？（）

A．按照广告的性质
B．按照广告的用途
C．按照广告媒介
D．按照广告公司


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9、名词解释  4P理论


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10、单项选择题  近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以（）的出现为主要标志。

A.实物广告
B.印刷广告
C.新媒体广告
D.电子广告


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11、问答题  如何认识广告规则的重要性？广告规则有哪些基本要求？


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12、单项选择题  在Photoshop中，按住（）个键，可使参考线与标尺相对应？

A.Ctrl
B.Alt
C.Shift
D.Tab


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13、判断题  视觉重心等同于几何意义的重心。


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14、问答题  论述家庭生命周期对消费行为的影响


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15、单项选择题  选择广告代理商的第一项工作是（）

A.搜集广告商的资料
B.联系广告商
C.制定广告商入选标准
D.准备广告项目简介


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16、判断题  绘画测定法是根据调查需要预先画好若干人物，让其中一个人的会话部分空着，让调查对象来填充。用这个方法，往往能反映出一些仅用语言难以表达的内容。


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17、多项选择题  在广告的实施过程中，（）等对广告效果起着重要的影响作用。

A.广告代言人
B.广告信息
C.广告策划人
D.广告媒体


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18、单项选择题  艾•里斯等提出的定位理论是建立在对广告与（）之间关系的特点进行了研究的基础上。

A.艺术
B.经济
C.心理
D.经营管理


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19、单项选择题  耐用消费品通常采取（）诉求方式。

A.感性
B.理性
C.情理结合
D.杂志


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20、填空题  网络媒体的特征有综合性、开放性、（）、（）、（）、（）、容量大、速度快、范围广。


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21、多项选择题  影视艺术语言的基本单位（）。

A.画幅
B.画格
C.画帧
D.镜头
E.画面


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22、名词解释  SERP


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23、单项选择题  下列是ARF模式的有（）。

A.与广告的信息交流
B.未知
C.认知
D.理解


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24、问答题  现代广告策划有哪些主要特征？广告策划应坚持哪些主要原则？


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25、单项选择题  （）曾对广告与广告活动列出了一个模式。

A.朗门
B.马克斯韦尔
C.大卫•里恩
D.李奥•贝拉


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26、填空题  现在媒体策划不仅是决策，更是一项（）。


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27、问答题  定位策略卓有成效的基本因素包括哪些？


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28、填空题  大多数营销目标都和实现某一品牌的（）直接相关，其次是与（）有关。营销目标控制着（）。


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29、判断题  工业品的广告目标通常以传播效果为目标


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30、多项选择题  广告策划的内容包括（）。

A．广告对象确定 
B．广告主题安排 
C．广告策略制定 
D．广告方式选择 
E．广告媒介选择


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31、多项选择题  下面关于矢量图形说法正确的是（）。

A.无限次放大也不会模糊
B.放大就会模糊
C.Illustrator就是一种矢量图形软件
D.和像素图没什么区别


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32、判断题  SEM是一种精准营销，它被设计用来在恰当的时刻吸引那些对营销信息感兴趣、或者有购买意向的潜在客户。


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33、多项选择题  影视广告的主题就必须（）。

A.准确
B.独特
C.易记
D.个性


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34、填空题  一个品类的衰退，事实上隐含着另一个新品类的（），新旧品类的替代推动着消费（）。


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35、问答题  何谓广告媒体？广告媒体一般具有哪些特点？


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36、判断题  没有市场占有率基础的产品，需要的广告费用就低。


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37、名词解释  阅读人口


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38、判断题  所谓数据服务，就是移动通信在内容上的增值服务。


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39、判断题  “钻石恒久远，一颗永流传”体现了广告语的口语化。


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40、多项选择题  进行广告费的预算分配，要注意（）。

A.时间的准确性
B.预留机动费用
C.销售的淡季和旺季
D.广告效果的持续性问题


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41、多项选择题  在制定媒体计划时设定广告有效频次应考虑的因素有（）。

A.创意因素
B.媒体因素
C.受众因素
D.价格因素
E.行销因素


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42、判断题  广告文化的两个主要表现特征第一个方面是价值观念的差异。


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43、问答题  报纸的主要特征表现在哪些方面？


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44、单项选择题  一般来说，经过对广告代理商的资质考察，出现在初选名单上的代理商应该是（）个，每一家广告代理商都应该符合企业所设立的标准。

A.2~3
B.4~6
C.8~10
D.10~15


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45、名词解释  CI（企业形象识别）


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46、单项选择题  在传播过程中，标志通常代表某一特定的组织、事物、企业或产品等，这就构成了标志的（）功能。

A.直观性
B.指示性
C.应用性
D.审美性


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47、名词解释  MI


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48、问答题  消费过程共有五个基本环节是什么？


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49、问答题  大众传播媒体的一般特征是什么？


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50、判断题  交通广告是一种提示性广告。


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51、问答题  广告有哪些基本功能？对它可作如何分类？


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52、问答题  简述品类发展指数与品牌发展指数的区别。


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53、判断题  只有对大企业，付费搜索引擎广告都提供了一种有效的方式，使他们接触到有可能对其产品或服务有兴趣的潜在客户。


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54、问答题  广告策划的含义及内容


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55、判断题  贸易类广告以生产厂家为对象。


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56、单项选择题  广告学是一门边缘性派生学科，它形成一门独立的学科之前从属于（）

A.市场学
B.经济学
C.传播学
D.管理学


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57、问答题  广告策划运作的目的性原则体现在哪些方面？


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58、单项选择题  广告活动作用于消费者而引起的一系列心理反应可以概括为以下（）过程。

A.感知—记忆—理解—评价—行动
B.记忆—感知—理解—评价—行动
C.感知—理解—记忆—评价—行动
D.感知—记忆—评价—理解—行动


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59、判断题  广告艺术的目的是要为了欣赏。


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60、填空题  广告策划的类型有商务型广告和（）、（）。


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61、填空题  媒体发行量由订阅、零售、（）三部分构成。


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62、单项选择题  以下（）是在调查各个媒体时都应涉及到的调查内容。

A.读者层次
B.广告费用
C.视听率
D.节目编排和构成


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63、单项选择题  在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是（）战略。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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64、名词解释  广告代理公司


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65、单项选择题  媒体策划中，策划人面临媒体数据不足、时间压力、外部影响、缺乏客观性以及（）。

A.设计有创意的媒体策划方案带来的压力
B.制度对媒体决策的影响
C.策略思考的真实性
D.缺乏测量广告效力的有效方法等问题


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66、问答题  企业外部行为识别中一般能决定公众评价并形成一定印象的形象有哪些？


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67、问答题  广告社会监督的内涵是什么？


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68、问答题  广告策划的基本原则？


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69、单项选择题  广告创作中发挥想象力的原则是（）

A.有完整的情节
B.把消费者搬上舞台
C.表现一种艺术流派
D.创意求美


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70、问答题  广告媒体的基本特点体现在哪几个方面？


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71、填空题  产品的整体概念包括三个层次，即（）、（）和（）。


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72、名词解释  均衡时间投放策略


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73、问答题  什么是广告预算？编制广告预算有何意义？


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74、单项选择题  关于RGB正确的描述是（）。

A.色光三元色
B.印刷用色
C.一种专色
D.网页用色


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75、问答题  广告标题有哪些主要功能和类型？


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76、名词解释  二八法则


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77、名词解释  交通广告


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78、多项选择题  下述选项中不是报纸广告文字构成部分的是（）。

A．标题
B．内文
C．图片
D．落款


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79、判断题  从传播关系看，具有单向被动性的特征。


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80、问答题  为什么IBM、P&G、可口可乐公司、百事可乐公司、微软公司等都没有设立自己的广告公司，而把广告业务交给企业之外的广告公司来做？


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81、问答题  在广告市场中处于核心地位的要素是什么要素？


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82、问答题  广告活动与促销活动在作用上有何差异？


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83、单项选择题  与营销关系最密切的市场学原理包括消费行为、目标市场和（）。

A.营销组合原理
B.市场观念
C.销售策略
D.价格策略


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84、名词解释  媒体创意


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85、问答题  简单解释什么是“独特的销售建议”


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86、问答题  简述广播广告媒体的发展。


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87、名词解释  招贴广告


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88、填空题  市场分析一般分为如下四个阶段（）、（）、（）、（）。


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89、名词解释  POP广告


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90、名词解释  脉动排期法


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91、判断题  广告规则即广告法规。


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92、单项选择题  （）是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。

A.POP广告
B.报纸广告
C.产品包装
D.手提袋


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93、单项选择题  导入期的商品应运用（）的广告战略原则。

A.开发战略
B.强化战略
C.维持战略
D.收缩战略


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94、判断题  一旦搜索引擎在它们自己的邮件体系中提供易于使用的CPC行为定位广告，市场营销人士就可以将诸如电子邮件这类目前低效率的营销工具改进为高效的营销利器。


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95、问答题  大卫.欧格威尔给“品牌”下的定义是什么？


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96、名词解释  交错法


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97、问答题  杂志的主要特征表现在哪些方面？


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98、单项选择题  药品广告的内容必须以国务院卫生行政部门或者（）卫生行政部门批准的说明书为准。

A.县级
B.省、自治区、直辖市
C.计划单列市
D.国务院批准的较大的市


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99、单项选择题  广告内容是为（）提供服务的。

A.广告创作
B.广告主题
C.消费者
D.商品


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100、名词解释  目标网址


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101、名词解释  感性诉求


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102、判断题  广播在第一次世界大战后成为第一个电波媒体。


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103、多项选择题  影响消费者行为的因素主要包括（）

A.经济因素
B.文化因素
C.社会因素
D.个人因素
E.心理因素


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104、单项选择题  这种合二为一、合多为一地构成一个整体形象的（）形手法，可节省标志造型的有限空间，使标志造型更集中、完整、富有变化。

A.共用
B.重叠
C.渐变
D.合并


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105、问答题  广告市场环境的内涵指向有哪些内容？


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106、单项选择题  商标注册申请人应亲自或委托商标代理人到（）查询有关商标登记注册情况，以了解自己准备申请注册的商标是否与他人已经注册或正在申请注册的商标相同或近似。

A.商标行政机关
B.商标注册机关
C.商标管理机关
D.工商管理机关


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107、多项选择题  （）广告的内容必须符合卫生许可的事项，并不得使用医疗用语或与药品混淆的用语。

A.食品
B.酒类
C.化妆品
D.保健品


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108、多项选择题  关于CMYK正确描述是（）。

A.即是青色、洋红、黄色和黑色
B.一种用于印刷的颜色模式
C.用于网页的专用色系
D.CMY三种色和RGB的三色是相互补色关系


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109、多项选择题  Photoshop的通道种类有（）。

A.分色通道
B.图层专用通道
C.Alpha通道
D.历史通道


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110、名词解释  节假日时间策略


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111、名词解释  包装广告


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112、问答题  现代广告的发展趋势有哪些特点？


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113、多项选择题  关于Photoshop的正确的论述是（）。

A.Adobe公司的软件
B.图像处理软件
C.排版软件
D.动画软件


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114、单项选择题  以树立企业形象、宣传企业的理念，提高企业知名度为直接目的的广告是（）

A.产品广告
B.品牌广告
C.企业广告
D.价格广告
E.观念广告


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115、单项选择题  千人成本是评价（）的主要工具。

A.媒体干扰度
B.媒体覆盖率
C.媒体承载能力
D.媒体投资效率


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116、问答题  DM广告的一定要具有哪几项条件？


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117、判断题  广告传播由单向被动发展到双向互动，广告从强调说服到强调沟通。


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118、问答题  广告调研的过程包括哪些步骤？各阶段又包括哪些主要工作？


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119、判断题  广告能够构成强有力的竞争环境，激励企业采用新技术、新工艺。不断改进和提高产品质量，开发市场，扩大市场，大量生产，大量销售，才能在激烈的竞争中获得新的发展机会。


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120、填空题  媒体策划的过程从分析品牌的（）着手。


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121、名词解释  媒介分类的经典理论


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122、判断题  体育运动媒体的特点是公益性、风险性、广泛性。


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123、单项选择题  药品、医疗器械不得有说明（）或有效率的内容。

A.治愈率
B.药品万分
C.材料说明
D.质量标志


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124、填空题  中国液晶电视媒体行业的经营商主要有（）和（）。


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125、单项选择题  下列哪项不是设定媒体目标的步骤（）。

A.寻找媒体中的目标受众
B.媒体策划的信息来源
C.销售的地域性
D.时间安排（排期）


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126、单项选择题  

下列哪一个不属于文化的层次（）。

A.物质文化
B.精神文化
C.文化习俗
D.乡土文化


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127、名词解释  5W2H法


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128、单项选择题  关于失业保险金的标准，正确的表述是（）

A.相当于城市居民最低生活保障标准的水平
B.相当于当地的最低工资标准
C.相当于社会平均工资水平
D.低于当地最低工资标准，高于城市居民最低生活保障标准的水平


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129、判断题  “××牌酒，是过去皇帝才能享受的，您打算购买吗？”这样的问题在广告调研中是合适的。


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130、问答题  如何进行广告创意？


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131、多项选择题  根据广告投放形式，网络广告大致可以划分为（）

A.标牌广告
B.电子邮件广告
C.文字链接
D.软文


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132、多项选择题  以下（）是印刷媒体。

A.报纸
B.挂历
C.电动广告牌
D.杂志


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133、判断题  对企业而言，企业的使命既包含了功利性的需求，也包含了社会性的需求。


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134、单项选择题  消费者的媒介选择因素是娱乐和信息。在评估媒体内容时受众的满意度取决于强烈的感情、媒体使用和继发行为、受众和媒体间的不同关系及（）。

A.忠诚度
B.美誉度
C.知名度
D.理解度


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135、问答题  请阐述媒体受众、广告受众和广告目标受众，三者之间各自的概念及其相互之间的区别与联系？


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136、问答题  广告审查程序有哪些？


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137、单项选择题  为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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138、问答题  企业形象广告的策划原则？


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139、单项选择题  “她就像一个孩子，你还没有就不会理解拥有的感觉”是什么类型的标题？（）

A.悬念式标题
B.故事/叙事式标题
C.类比式标题
D.悬念式标题


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140、问答题  为什么企业形象策划对公众舆论不可掉以轻心？


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141、名词解释  观众组合


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142、问答题  事件媒体指的是什么？它对于广告传播而言具有哪些方面的特点和作用？


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143、多项选择题  下列属于Adobe公司的平面设计软件的是（）。

A.Photoshop
B.3DMAX
C.Illustrator
D.PageMaker


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144、单项选择题  产品在不同的生命周期广告目标是不同的，在成熟期主要的目标是（）

A.使消费者知晓产品
B.对商品进行定位
C.提高市场份额
D.以广告进行提醒


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145、问答题  什么是诉求策略？


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146、问答题  什么是联想？它有哪些功能？它可作如何分类？


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147、填空题  报纸的劣势：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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148、问答题  广告产业的特征有哪些？


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149、名词解释  赠品广告


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150、判断题  2005年年初，分众传媒还被《财富》杂志评为“2004年度中国酷公司”即最具有成长性公司。


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151、填空题  CI与广告、公关的区别在于（）、（）、动用的传播媒体不同、（）、（）。


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152、问答题  简述广告目标市场选择时受哪些因素的影响？


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153、判断题  产品生命周期成长期的广告宣传多是心理式广告


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154、判断题  国际上最早的专业文案撰稿人应是美国人约翰•鲍尔斯。


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155、填空题  广告车轮的轴心是（）。


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156、多项选择题  选择广告公司应充分考虑其（）

A.规模
B.创造性
C.对企业产品的熟悉情况
D.地理位置


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157、填空题  信息构成广告的基本内容，一般包括（）、（）、（）、（）、（）五类。


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158、问答题  广告创意过程包括哪五个步骤？广告创意的核心工作是什么？广告创意过程中较为流行的方法有哪几种？


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159、判断题  广告思想性原则是国际广告业共同遵守的普遍原则。


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160、单项选择题  大众传播媒介以新闻报道形式发布广告的，由广告监督管理机关责令发布者改正，处以（）的罚款。

A.一千元以上，一万元以下
B.一千元以上，二千元以下
C.一千元以上，五千元以下
D.一千元以上，五万元以下


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161、填空题  所谓媒体的广告价值评估，也有人称其为（）的评价标准。就是从（）的角度来看媒体，用广告的各种（）来衡量媒体，目的是怎样通过最低的投入、最恰当的媒体传递方式达到最佳的广告效果。


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162、名词解释  媒体广告受众


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163、问答题  如果广告代理要对广告主的广告策划全过程进行服务，那么这些服务活动的内容有哪些？


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164、单项选择题  （）是电波媒体的特点

A、受众接触信息时注意力可能分散
B、受众接触信息时比较注意
C、受众主动性较高
D、重复能力较低


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165、填空题  我国目前体育营销中存在的主要问题：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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166、问答题  简述21世纪我国期刊广告经营的现状与其发展特点。


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167、问答题  综合广告代理公司的组织结构一般都要设立哪些部门？


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168、名词解释  先少后多法（逐步递增排期法）


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169、问答题  什么是广告媒体？它可作如何分类？它有哪些特性？


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170、填空题  户外广告可分为三种类型：“（）”型牌、“B”型牌、“P”型牌。


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171、名词解释  电波媒体


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172、单项选择题  具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的（）

A.点
B.线
C.面
D.视觉流程线


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173、填空题  创意的金字塔原理，共分三个层次：（）、（）、（）。


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174、单项选择题  加湿器、防滑用具、游泳器材等通常采取（）

A.国际广告
B.区域广告
C.地方性广告
D.全国广告


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175、名词解释  销售效果


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176、多项选择题  体育营销的主要形式（）。

A.赛事冠名
B.供应赞助
C.媒体营销
D.常年赞助
E.以明星做代言


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177、名词解释  敏感性强


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178、多项选择题  好的产品名称应具备以下特点：（）

A．有利于衬托和突出核心产品
B．有利于突出产品的品质特点
C．有利于区别于同类产品
D．有利于引起消费者对产品感兴趣的联想
E．有利于产品销售


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179、问答题  广告验证监督管理内容是什么？


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180、问答题  制定整合营销的广告策略必须注意哪几个步骤？


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181、填空题  广告宣传中心是企业，而不仅仅是商品本身，它侧重于（）和（），目的是让公众先认识企业，再认识企业的产品。


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182、多项选择题  从效果统计上，可以把广告目标分为：（）

A.暴露
B.态度
C.营业额
D.行动目标


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183、填空题  搜索引擎会设计以（）为基础的广告系统，综合考虑广告客户的最高出价和广告相关性（反映的结果就是CTR）等因素，由此获得最优化的收益。


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184、多项选择题  关于设定广告有效频次的原则，以下说法正确的事（）。

A.品类关心度较低，需要较低频次
B.品类关心度高，需要较低频次
C.新上市商品，需要较高频次
D.市场占有率低的品牌，需要较低频次
E.市场数量较多，媒体投放量较大的品类，需要较低频次


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185、问答题  如何编制广告预算书？


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186、单项选择题  调查问卷的结尾一般可以加上（），给被调查者一个自由发表意见的机会。

A.3~4道封闭式题目
B.1~2道封闭式题目
C.3~4道开放式题目
D.1~2道开放式题目


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187、判断题  手机银行目前采用短信或者无线上网，一般可以提供账务查询、贷记卡还款、口头挂失、手机充值等个人理财业务；不可以用来进行基金交易和外汇交易。


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188、判断题  标志主要是为了供人观赏，而不是为了实用。


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189、问答题  广告代理运行机制的本质和内容是什么？


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190、问答题  消费者在购买过程中一般要经过哪几个步骤？


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191、单项选择题  招贴广告的创作要从主题、字体和（）三个方面入手。

A．目录
B．附录
C．分镜头
D．色彩


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192、填空题  PPC搜索引擎广告活动中有两个关键之处：（）与（）。


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193、填空题  策划小组中至少有（）、（）、（）。


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194、名词解释  印制量


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195、问答题  不同生命阶段广告及营销策略的主要任务和方向是什么？


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196、填空题  策划，归根结底是人（）活动。


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197、问答题  广告行业自律的内涵式什么？


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198、名词解释  潜在消费者


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199、问答题  论述新型媒体的概念和类型，以及它们的优缺点。


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200、多项选择题  下列广告作品属于平面设计的有（）。

A.报纸广告
B.电影广告
C.杂志广告
D.电视广告


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201、填空题  独特的销售建议的代表人物为：（）；品牌形象理论代表人物为：（）；定位理论的提出者为：（）。


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202、多项选择题  （）的建筑控制地带，不得设置户外广告。

A.国家机关
B.文物保护单位
C.名胜风景点
D.火车站


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203、名词解释  广告产业


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204、问答题  广告市场的构成要素有哪些？


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205、问答题  广告媒体在合理使用上要解决哪些问题？如何对广告媒体进行分配？


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206、填空题  报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。


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207、单项选择题  下列不是广告销售效果测定的方法的是（）。

A.店头调查法
B.销售地域测定法
C.统计法
D.绘画测定法


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208、问答题  简述广告策划的意义


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209、问答题  R.O.I原则具体指什么，请详细说明。


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210、判断题  广告效果测定的评价依据是看能否达到广告目标。


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211、填空题  传播媒体大致有两种含义：其一，是作为信息载体：其二，是作为（）。


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212、问答题  广告策划对市场营销策略的能动作用是什么？


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213、单项选择题  以下不属于广告策划的原则的是（）。

A.系统性原则
B.实事求是原则
C.创造性原则
D.效果性原则


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214、问答题  广告传播效果层次有几种结构？


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215、问答题  为什么说广告调查给广告策划提供了科学的依据？


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216、问答题  广告媒体的种类？


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217、单项选择题  广告应当真实、合法，符合（）要求。

A.社会主义精神文明
B.社会主义法制建设
C.社会主义民主进程
D.为人民服务宗旨


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218、填空题  网络消费者的心理需要：认知的需要、（）、（）、（）。


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219、判断题  在Photoshop中，“修补”工具是用选择区的方式进行修复，“修复画笔”工具是要先定义源点也才可以复制。


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220、判断题  一般情况下广告的目标市场要大于企业的目标市场。


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221、问答题  广告的功能是什么？


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222、问答题  创意与媒体的工作程序是什么？


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223、名词解释  节目赞助


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224、问答题  为了使广告更具有说服力，一般常常采取那种方式？


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225、问答题  什么是广告策划？广告策划要解决的主要问题是什么？广告策划的总思路是什么？


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226、多项选择题  传统的创意思考方法有（）。

A.集脑会商法
B.垂直和水平思考法
C.联想创意法
D.实证法
E.逆向思维法


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227、填空题  搜索引擎在估算广告与搜索关键字的相关性方面做得越好，（）就越有可能被用户点击，搜索引擎公司也就能赚到更多的钱。


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228、多项选择题  Photoshop中的变换处理，包括（）。

A.缩放
B.旋转
C.透视
D.扭曲变形


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229、单项选择题  广告主提供虚假证明文件的，由广告监督管理机关处以（）的罚款。

A.1千元以上，5千元以下
B.1万元以上，10万元以下
C.5千元以上，5万元以下
D.1万元以上，5万元以下


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230、填空题  广告效果测定的类型：（）、（）、（）。


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231、填空题  广告策划效果评估是指对广告活动的（）评估，而不单纯指广告后期效果评估。


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232、名词解释  提前策略（先造势）


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233、问答题  黎家诚先生计划在花都区狮岭镇投资创办一家广告代理公司，请你运用所学的广告专业理论知识，就创办此广告代理公司进行简单的SWOT分析。只需要有条理地罗列需要讨论或需要论证的问题。不必具体论证或论述。


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234、问答题  什么是广告效果？它有哪些特征？如何对广告效果进行分类？


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235、填空题  品类依其在市场上不同的状态和发展态势大约可区分为导入期、（）、成熟期以及衰退期。


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236、多项选择题  制订广播广告计划时主要考虑（）等因素

A.到达率
B.频率
C.费用
D.领导的意见


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237、名词解释  SD测定法


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238、单项选择题  企业销售广告宣传的主要内容是（）

A.产品功能
B.品牌形象
C.企业形象
D.营销措施


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239、单项选择题  关于Photoshop的.psd格式描述正确是（）。

A.是Photoshop自己的格式
B.可以通用的格式
C.一种图形格式
D.可以网络使用的格式


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240、多项选择题  Photoshop中关于蒙板的正确说法是（）。

A.就是图层专用通道
B.表示一种选择
C.路径的另一个说法
D.和通道无关


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241、填空题  选择媒介物的原则是：媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以（）、（），有效接触最佳的受众数量，同时浪费最少。


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242、问答题  广告效果评估可分为哪几个步骤？各阶段要做哪些工作？


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243、填空题  场外POP广告主要有（）、（）、（）。


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244、问答题  报纸媒介的种类有哪些？


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245、填空题  广告预算分配策略的方法有（）、（）。


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246、问答题  广告正文撰写有哪几条“法则”？


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247、问答题  简述媒体执行方案。


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248、判断题  互联网的核心在于，营销者更加贴近一对一的营销，互联网不仅仅使厂商可以与消费者经常进行一对一的沟通，而且也允许顾客进行反馈。


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249、问答题  广告行政管理的主要内容是什么？


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250、填空题  网上广告最常见的形式有：（）、（）、（）、插播广告和分类广告。


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251、单项选择题  （）是把供选择的广告展露给一组消费者，并请他们对这些广告进行评比打分。

A.直接测试法
B.专家意见综合法
C.组群测试法
D.投射法


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252、名词解释  黄金时机


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253、名词解释  媒体营销


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254、单项选择题  下列软件中属于图像处理的是（）。

A.Photoshop
B.Illustrator
C.Word
D.PageMaker


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255、问答题  什么叫做新媒体？与传统媒体相比，所谓的新媒体具有哪些不同的特征？


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256、问答题  广告媒体有哪些主要功能？


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257、问答题  论述何为广告的视觉要素


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258、单项选择题  在全球范围，份额数据则依（）而有所不同，Google在亚洲某些国家就被其他搜索引擎所超过。

A.地区
B.时间
C.国家


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259、判断题  地方性电视的初始目的是为了提高特定地区的收视率，特别是山区和大城市。


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260、问答题  市场调查有哪些基本步骤？


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261、多项选择题  对报刊这一媒体进行调查的内容包括（）。

A.视听率
B.媒体性质
C.发行量
D.读者层次


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262、名词解释  决策果断


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263、判断题  截至2005年底，中国液晶电视媒体行业的经营商主要有聚众传媒和大众传媒两家。


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264、名词解释  一三原则


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265、名词解释  媒体载具


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266、单项选择题  一般情况下，工业用品以（）为广告目标

A.销售效果
B.传播效果
C.心理效果
D.竞争效果


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267、单项选择题  1919年（）创建了“包豪斯”学院，并成为世界上第一所专业设计艺术学院。

A.俄国
B.英国
C.法国
D.德国


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268、判断题  现今，不少企业都注意到企业团队歌曲的作用，通过员工每天的合唱，以此来增强企业的凝聚力。


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269、单项选择题  对象消费者中，在一定的期间内（通常指的是4周），暴露于任何广告至少一次的非重复性人口比率为（）。

A.传阅率
B.到达率
C.有效频次
D.视听众


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270、判断题  广告主体分析的主要任务是确定企业形象


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271、填空题  广告宣传真实性的核心是（）。


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272、判断题  文献调查是一种直接调查方式，即对所有的各种文献、档案等文字资料进行调查研究，是对既存资料的使用。


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273、单项选择题  在中西方传统象征寓意中，狮子分别象征（）

A.喜庆和力量
B.勇敢和力量
C.权力和荣誉
D.权力和喜庆


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274、名词解释  刊载


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275、问答题  什么是广告正文？广告正文写作的基本要求是什么？


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276、问答题  何谓体育营销？体育运动媒体对于企业的形象塑造具有哪些方面的意义？


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277、问答题  什么是视听率？什么是平均视听率？如何计算视听率？


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278、判断题  广告效果测定贯穿广告活动的始终。


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279、多项选择题  成功广告必须具有5个要素（）。

A.明确的想法
B.直接的感官现象
C.生活的趣味
D.完整的信息
E.强烈的推动力


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280、填空题  Google将（）与（）的乘积称为广告排名


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281、问答题  消费者关心点的易生之处有几个方面？


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282、名词解释  个人收视率


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283、问答题  如何根据BDI、CDI做广告投放的选择？


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284、名词解释  受众积累


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285、填空题  印刷媒体的主要类型有：报纸、杂志、（）、传单和其他印刷品。


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286、多项选择题  广告信息除了商品信息之外，还包括（）。

A．劳务信息
B．观念信息
C．价格信息
D．促销信息


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287、问答题  我国广告事业担负的任务？


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288、填空题  评估方法：在总体掌握了媒体广告的（）基础上，根据广告目标，对相关媒体进行（）的逐项标准的衡量，然后进行（），得出最终的评估结论。


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289、问答题  广告道德的特征是什么？


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290、问答题  广告活动与策划活动在含义上有何差异？


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291、名词解释  延迟策略（先铺货）


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292、问答题  什么是总视听率（GRPs）？如何计算总视听率？


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293、名词解释  负广告的概念


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294、多项选择题  按产品生命周期划分分类有（）

A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期


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295、多项选择题  广告创意的原则有（）。

A.真实性原则
B.原创性原则
C.通俗性原则
D.争夺注意力资源


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296、多项选择题  液晶电视媒体的特点有（）。

A.成本低落
B.细分目标受众
C.受众的主动收视率以及广告媒体的低干扰度、高频次暴露机会
D.有利于提高品牌形象
E.受众感觉新颖，接受度高
F.适合高科技产品和中高档消费品


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297、判断题  黄页是地址薄的主要形式，它只能是区域性的或邻近区域的。


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298、名词解释  宣传样本


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299、问答题  什么是记忆？如何提高受众对广告的记忆程度？


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300、单项选择题  铁路罐车（）周期与厂修周期相同。

A、辅修
B、检定
C、段修
D、站修


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