管理学：广告策划与管理考试答案（题库版）

时间:2025-01-26 03:05:01

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1、填空题  广告创意的基本原理是：（）。


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2、填空题  在媒体作业过程当中，指数为一项被广泛利用的重要（），主要用于比较，以便清楚地比较数值之间的（），或整合数值的单位以利于互相比较。


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3、问答题  广告非媒介方式与广告媒介方式的关系？


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4、名词解释  发行量


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5、单项选择题  为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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6、问答题  广告媒体有哪些主要功能？


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7、问答题  论述促销广告创意所应遵循的原则。


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8、多项选择题  选择广告公司应充分考虑其（）

A.规模
B.创造性
C.对企业产品的熟悉情况
D.地理位置


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9、问答题  市场调查有哪些基本步骤？


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10、单项选择题  在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在（）。

A.广告的传播效果
B.广告的社会效果
C.广告的销售效果
D.广告的长期效果


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11、多项选择题  （）的建筑控制地带，不得设置户外广告。

A.国家机关
B.文物保护单位
C.名胜风景点
D.火车站


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12、问答题  从经济学的角度看，一种经营机制包括哪两个方面的内容？


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13、问答题  广告代理运行机制的本质和内容是什么？


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14、问答题  广告策划对市场营销策略的能动作用是什么？


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15、多项选择题  杂志媒体的特性有（）。

A.传播速度快
B.读者群较为固定且具有一定特质
C.具有卓越的印刷品质
D.高干扰度
E.传播速度慢


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16、名词解释  二八法则


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17、问答题  广告活动与促销活动在作用上有何差异？


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18、名词解释  同步策略（同期声）


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19、判断题  地方性电视的初始目的是为了提高特定地区的收视率，特别是山区和大城市。


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20、多项选择题  进行广告调查收集现有资料的途径有（）

A.从互联网上收集
B.从图书馆收集
C.从外单位或个人收集
D.从本单位资料室收集


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21、单项选择题  以下属于目标任务法的优点的是（）。

A.系统性
B.逻辑性
C.容易被广告主接受
D.提供准确的依据


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22、判断题  标题文字的组织不一定是一个完整的句子，符合广告主题表达的短语、词组、单个文字均可作为标题。


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23、单项选择题  以下传播效果评价指标中（）属于评价这一过程。

A.阅读率
B.瞬间记忆广度
C.尝试率
D.广告效率比率


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24、填空题  形势分析是媒体策划人在撰写方案之前的（）。


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25、问答题  广播的主要特征表现在哪些方面？


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26、问答题  跟电波媒体比较，报纸媒体有哪些优势和不足？


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27、单项选择题  付费搜索引擎广告链接出现在SERP页面顶部和（）

A.左侧栏
B.中侧栏
C.右侧栏
D.底部


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28、多项选择题  了解户外广告时必须注意其（）

A.关注度
B.接触流量
C.收听率
D.毛评点


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29、填空题  中国最早的植入式广告可以追溯至1992年红遍大街小巷的情景喜剧（）。


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30、判断题  广告终究是为销售服务的。


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31、问答题  从广告传播的角度看，杂志媒体的主要特性体现在哪几个方面？


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32、单项选择题  药品、医疗器械不得有说明（）或有效率的内容。

A.治愈率
B.药品万分
C.材料说明
D.质量标志


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33、单项选择题  下列不是广告销售效果测定的方法的是（）。

A.店头调查法
B.销售地域测定法
C.统计法
D.绘画测定法


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34、单项选择题  （）是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。

A.POP广告
B.报纸广告
C.产品包装
D.手提袋


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35、单项选择题  （）、酒类、化妆品广告的内容必须符合卫生许可事项。

A.烟草
B.保健品
C.食品
D.卫生用品


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36、问答题  什么叫做新媒体？与传统媒体相比，所谓的新媒体具有哪些不同的特征？


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37、判断题  在Photoshop中，“修补”工具是用选择区的方式进行修复，“修复画笔”工具是要先定义源点也才可以复制。


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38、问答题  广告策划书编制的形象化原则有那几个方面的内容？


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39、名词解释  4P理论


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40、问答题  报纸的主要特征表现在哪些方面？


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41、名词解释  脉动排期法


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42、名词解释  CI（企业形象识别）


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43、多项选择题  在Photoshop中，填充图层包含下列哪些类型？（）

A.纯色填充图层
B.渐变填充图层
C.图案填充图层
D.快照填充图层


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44、判断题  目录可以提供广泛的产品信息和对比。


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45、问答题  广告法规的特点有哪些？


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46、填空题  广告文化在观念上的第一个特点便是（）。


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47、单项选择题  招贴广告的创作要从主题、字体和（）三个方面入手。

A．目录
B．附录
C．分镜头
D．色彩


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48、单项选择题  体育营销的（）要和品牌价值相结合，一定要进行全方位的传播。

A.本质特征
B.文化特征
C.基本特征


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49、问答题  为什么使用媒体组合？什么时候使用媒体组合？


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50、多项选择题  Photoshop中的变换处理，包括（）。

A.缩放
B.旋转
C.透视
D.扭曲变形


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51、多项选择题  关于Photoshop的正确的论述是（）。

A.Adobe公司的软件
B.图像处理软件
C.排版软件
D.动画软件


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52、问答题  消费者行为研究的内容主要有哪些？


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53、单项选择题  按照商标使用者来分，商标分为制造商标、销售商标之外，还有（）。

A．保护性商标
B．一般性商标
C．服务商标
D．专利商标


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54、问答题  我国工商行政管理部门对广告的管理职能包括哪些内容？广告管理有哪些作用？广告管理又有哪些方法？


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55、判断题  直邮广告的优点是针对性强、覆盖集中、灵活、可证实性、人性化冲击力、专一性、反应率高、便于控制。


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56、名词解释  广告文案


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57、名词解释  媒体策划


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58、单项选择题  一般来说，经过对广告代理商的资质考察，出现在初选名单上的代理商应该是（）个，每一家广告代理商都应该符合企业所设立的标准。

A.2~3
B.4~6
C.8~10
D.10~15


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59、多项选择题  液晶电视媒体的特点有（）。

A.成本低落
B.细分目标受众
C.受众的主动收视率以及广告媒体的低干扰度、高频次暴露机会
D.有利于提高品牌形象
E.受众感觉新颖，接受度高
F.适合高科技产品和中高档消费品


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60、名词解释  付费频道


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61、判断题  手机银行目前采用短信或者无线上网，一般可以提供账务查询、贷记卡还款、口头挂失、手机充值等个人理财业务；不可以用来进行基金交易和外汇交易。


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62、单项选择题  广告分为经济广告、社会广告两大类分类是按照什么分类的？（）

A．按照广告的性质
B．按照广告的用途
C．按照广告媒介
D．按照广告公司


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63、填空题  整合营销传播不仅把营销与传播全面结合在一起，甚至认为营销即（），（）即营销。


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64、判断题  在技术上，信息的传播要与广告的图形、色彩等基本要素相结合，使之相得益彰，确切地传达信息。


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65、单项选择题  与营销关系最密切的市场学原理包括消费行为、目标市场和（）。

A.营销组合原理
B.市场观念
C.销售策略
D.价格策略


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66、填空题  在品牌销售良好的地区做广告是（），在品牌销量低的地区做广告是（）。


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67、单项选择题  小组面谈即调查人员邀请（）被调查者，针对广告调查的主题进行的面谈。

A.6~10名
B.15名左右
C.3~5名
D.20名左右


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68、判断题  视觉重心等同于几何意义的重心。


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69、问答题  什么是联想？它有哪些功能？它可作如何分类？


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70、单项选择题  行销主要包含的四项内容是商品、价格、（）和促销。

A.铺货
B.消费者
C.媒体
D.包装


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71、判断题  在网络顺畅的情况下，可即时发布或在有排期的情况下随时都可“插发”。这对那些强调时效性的广告信息尤其显得重要。


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72、填空题  （）是出现在广告中的网址，可以是你的网站域名或是你希望搜索者看到的你网站中某个特定页面的网址。


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73、填空题  广告画面的构成要素主要有（）、（）。


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74、名词解释  善于分析


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75、单项选择题  

下列哪一个不属于文化的层次（）。

A.物质文化
B.精神文化
C.文化习俗
D.乡土文化


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76、判断题  对电影来说，通常是画幅尺寸越小，所记录的影像质量就越好。


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77、填空题  媒体策划的过程从分析品牌的（）着手。


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78、多项选择题  我国最古老的、原始的广告形式是（）

A.口头叫卖广告
B.陈列广告
C.印刷广告
D.悬挂广告
E.声响广告


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79、问答题  广告色彩的作用有哪些？


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80、单项选择题  问卷调查是广告效果测定能否取得预期结果的重要环节，问卷中的问题提出要注意（）

A.多用开放式提问
B.先难后易
C.尽可能具体
D.越多越好


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81、多项选择题  下面的描述中，不符合Photoshop工具箱的操作的特点是（）。

A.用鼠标单击一个工具，可以选择该工具
B.用鼠标双击一个工具，都可以选出工具设定的控制面板
C.工具右下角上的黑色小三角，表示有选项菜单
D.要找到隐含的工具，可以三击工具图标


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82、填空题  现代创意新方法：（）、（）、（）、（）、（）。


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83、名词解释  均匀法


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84、单项选择题  招贴广告创作在表现形式上除要做到标题醒目外，还应特别注重（）

A.丰富情节
B.突出人物
C.加深寓意
D.巧妙构图


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85、单项选择题  “她就像一个孩子，你还没有就不会理解拥有的感觉”是什么类型的标题？（）

A.悬念式标题
B.故事/叙事式标题
C.类比式标题
D.悬念式标题


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86、单项选择题  广告内容是为（）提供服务的。

A.广告创作
B.广告主题
C.消费者
D.商品


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87、判断题  电波媒体受地域限制，而印刷媒体是瞬间的，从而受到时间限制。


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88、单项选择题  下列选项中，适用于范围较大的调查对象的抽样方法是（）

A.等距抽样
B.系统抽样
C.分类抽样
D.随机抽样


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89、单项选择题  选择广告代理商的第一项工作是（）

A.搜集广告商的资料
B.联系广告商
C.制定广告商入选标准
D.准备广告项目简介


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90、多项选择题  下述选项中不是报纸广告文字构成部分的是（）。

A．标题
B．内文
C．图片
D．落款


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91、问答题  广告心理效果评估的内容有哪些？评估广告心理效果的方法有哪几种？


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92、判断题  广播在第一次世界大战后成为第一个电波媒体。


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93、填空题  1998年5月，联合国秘书长科菲•安南在联合国新闻委员会年会上正式提出：互联网已成为继报刊、广播、电视之后的“（）”。


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94、名词解释  广告策划


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95、单项选择题  （）曾对广告与广告活动列出了一个模式。

A.朗门
B.马克斯韦尔
C.大卫•里恩
D.李奥•贝拉


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96、名词解释  户外广告


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97、单项选择题  在对消费者进行态度变化也就是心理调查时，最常用的方法是使用（）。

A.投射法
B.语言联想法
C.SD测定法
D.态度量表


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98、问答题  论述家庭生命周期对消费行为的影响


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99、单项选择题  （）可以列入广告费的开支。

A.说明书印刷费 
B.向广告组织缴纳的会费 
C.销售会议费 
D.免费赠送商品的费用


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100、判断题  CIS是指企业统一形象识别系统


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101、问答题  广告调研的内容主要包括哪些？


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102、单项选择题  在传播过程中，标志通常代表某一特定的组织、事物、企业或产品等，这就构成了标志的（）功能。

A.直观性
B.指示性
C.应用性
D.审美性


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103、多项选择题  对技术性能比较高的产品，可以（）来进行宣传和推销。

A.采用产品样品及提供服务项目书的形式
B.采用专业报刊做详细说明的形式
C.采用示范性表演的形式
D.小品的形式


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104、判断题  广告艺术的目的是要为了欣赏。


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105、问答题  中国广告市场发展存在的主要问题有哪些？


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106、问答题  何谓广告媒体？广告媒体一般具有哪些特点？


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107、单项选择题  在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是（）战略。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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108、填空题  使用正式的语言、普通的句式，陈述性语气。这种广告语不事张扬，但是可以显示企业或品牌沉着自信的气质。如TCL“科技美学化”，诺基亚（）


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109、填空题  媒体策划方案有两类读者：广告客户和（）。


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110、单项选择题  关于Photoshop的.psd格式描述正确是（）。

A.是Photoshop自己的格式
B.可以通用的格式
C.一种图形格式
D.可以网络使用的格式


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111、问答题  对广告媒介的测量主要包括以下哪几个方面的内容？


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112、判断题  广告传播由单向被动发展到双向互动，广告从强调说服到强调沟通。


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113、问答题  广告主市场营销策略对广告策划中心内容―广告策略的决定性作用体现在哪几个方面？


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114、单项选择题  （）是广告策划的产物，它是广告策划的大纲。

A.广告文稿
B.广告策划书
C.广告创意方案
D.广告目标


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115、填空题  现代广告广义策划阶段主要有分析阶段、规划阶段、（）和控制阶段。


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116、问答题  广告行政管理的主要内容是什么？


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117、问答题  广告创意与广告定位有什么关系？


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118、问答题  媒介组合可以产生哪些作用？


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119、问答题  请阐述媒体受众、广告受众和广告目标受众，三者之间各自的概念及其相互之间的区别与联系？


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120、填空题  标题是广告文的主题，分为（）、（）。


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121、填空题  广告策略包括定位策略、明星策略、表现策略、（）等。


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122、问答题  不同生命阶段广告及营销策略的主要任务和方向是什么？


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123、单项选择题  刊播（）度以下酒类的广告、必须标明酒的度数。

A.65
B.45
C.39
D.52


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124、名词解释  人类文化


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125、问答题  广告有哪些基本功能？对它可作如何分类？


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126、单项选择题  广告创意的基础是（）

A、广告策略
B、广告主题
C、广告目标
D、品牌形象塑造


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127、单项选择题  广告的基本功能（）

A.促进经济发展
B.营销
C.信息传递
D.引导，刺激并满足消费者需求


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128、填空题  广告策划有宏观和微观之说。宏观广告策划又叫（），微观广告策划又叫（）。


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129、填空题  整合营销传播的一个关键所在，就是把营销传播致力于一种（）交流，注重于建立客户关系以实现营销目标。


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130、判断题  公关广告在企业市场营销中是可缺的部分。


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131、填空题  网络媒体广告的类型有（）、（）。


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132、多项选择题  单面胶版纸主要用来印刷（）

A.招贴和年画
B.宣传画
C.日历
D.高档印刷品


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133、问答题  电视媒体调查主要采用的调查方法有哪几种？


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134、问答题  企业形象策划根据心理学原理采用何种方法来控制或影响公众态度？


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135、问答题  什么是总视听率（GRPs）？如何计算总视听率？


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136、单项选择题  创意来源于（）

A.生活
B.沟通
C.思想
D.交流


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137、多项选择题  广播广告语言设计的基本要求有（）。

A．通俗化
B．口语化
C．亲切
D．响亮
E．节奏感强


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138、单项选择题  广告创作中发挥想象力的原则是（）

A.有完整的情节
B.把消费者搬上舞台
C.表现一种艺术流派
D.创意求美


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139、判断题  网络媒介和付费搜索引擎营销则是提供了以理论为基础来优化营销活动的机会。


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140、判断题  对企业而言，企业的使命既包含了功利性的需求，也包含了社会性的需求。


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141、单项选择题  一篇完整的广告文案是由（）三部分组成。

A.标题、正文和附文
B.引题、正题和附文
C.标题、正文和副文
D.引题、正题和正文


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142、名词解释  媒体创意


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143、判断题  广告效果测定贯穿广告活动的始终。


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144、单项选择题  电子翻转广告牌也称（）

A.电视滚动广告
B.户外招贴广告
C.磁翻转信息显示系统
D.喷制广告


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145、单项选择题  选择广告投放空间，要注意考察该网站具备条件不包括以下哪一个（）

A.良好的状况
B.稀少的人气
C.内容吸引人
D.成员忠诚度


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146、判断题  只有对大企业，付费搜索引擎广告都提供了一种有效的方式，使他们接触到有可能对其产品或服务有兴趣的潜在客户。


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147、单项选择题  中国国际航空公司的标志、香港凤凰电视台的标志、日本航空公司的标志、荷兰航空公司的标志、中国银行的标志、标致轿车的标志，是以与企业或品牌（）为创意表现策略。

A.企业的经营理念
B.所在地的地域特色
C.字首字母组合
D.相关联的象征物


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148、多项选择题  分众媒体将逐渐显现出以下的趋势（）。

A.时代的到来，比如多媒体手机的互动传播，将进一步失去分众媒体的发展。
B.分众媒体和传统媒体出现初步融合，比如电梯+电视=电梯电视媒体、地铁+电视=地铁液晶显示广告等。
C.媒体将渐渐壮大自身规模，同时不遗余力地谋求上市再融资，比如分众传媒的电梯液晶电视联播网。
D.分众媒体不断地整合和并购，组成分类媒体集团，但最终会与大众媒体整合，形成跨媒体集团


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149、判断题  DAGMAR模式：媒体普及—媒体接触—广告接触—广告认知—与广告的信息交流—销售效果。


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150、问答题  广告策划运作的目的性原则体现在哪些方面？


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151、名词解释  敏感性强


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152、填空题  媒体在策略上的重点并不是广大的涵盖面，而是提高（）对新品类的理解度以及（）。


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153、填空题  广告车轮的轴心是（）。


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154、多项选择题  传统的创意思考方法有（）。

A.集脑会商法
B.垂直和水平思考法
C.联想创意法
D.实证法
E.逆向思维法


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155、名词解释  广义的现代广告策划


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156、填空题  CI与广告、公关的区别在于（）、（）、动用的传播媒体不同、（）、（）。


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157、填空题  中国液晶电视媒体行业的经营商主要有（）和（）。


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158、多项选择题  广告媒体策略制定过程中，分析媒体特点要从以下（）几个方面衡量。

A．广告收费
B．媒体的影响层
C．媒体的威信
D．媒体的收视状况
E．媒体的影响范围


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159、问答题  广告市场的构成要素有哪些？


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160、判断题  工业品的广告目标通常以传播效果为目标


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161、名词解释  日历广告


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162、单项选择题  媒体策划中，策划人面临媒体数据不足、时间压力、外部影响、缺乏客观性以及（）。

A.设计有创意的媒体策划方案带来的压力
B.制度对媒体决策的影响
C.策略思考的真实性
D.缺乏测量广告效力的有效方法等问题


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163、问答题  广告媒体在合理使用上要解决哪些问题？如何对广告媒体进行分配？


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164、判断题  明确调查目标是制订广告调查计划的第一步，包括界定广告调查问题、明确需要收集的资料、说明所要解决的问题。


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165、问答题  某则广告在一个月内通过电视播放了120次，共有80户家庭收看了这则广告，则其接触频率是多少？


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166、问答题  广告道德的特征是什么？


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167、问答题  广告战略分析与决策的一般思路是什么？


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168、问答题  企业外部行为识别中一般能决定公众评价并形成一定印象的形象有哪些？


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169、名词解释  广告道德


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170、多项选择题  （）广告不得有说明治愈率或者有效率的语言。

A.药品
B.医疗器械
C.农药
D.兽药


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171、单项选择题  广告活动作用于消费者而引起的一系列心理反应可以概括为以下（）过程。

A.感知—记忆—理解—评价—行动
B.记忆—感知—理解—评价—行动
C.感知—理解—记忆—评价—行动
D.感知—记忆—评价—理解—行动


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172、填空题  手机，有人称之为移动媒体，有人称之为新媒体，也有人称之为（）。


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173、多项选择题  按产品生命周期划分分类有（）

A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期


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174、问答题  什么是市场调查和广告调研？广告调研与市场调查有什么联系？


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175、名词解释  观众组合


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176、单项选择题  关于失业保险金的标准，正确的表述是（）

A.相当于城市居民最低生活保障标准的水平
B.相当于当地的最低工资标准
C.相当于社会平均工资水平
D.低于当地最低工资标准，高于城市居民最低生活保障标准的水平


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177、填空题  评估方法：在总体掌握了媒体广告的（）基础上，根据广告目标，对相关媒体进行（）的逐项标准的衡量，然后进行（），得出最终的评估结论。


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178、问答题  广告媒体的基本特点体现在哪几个方面？


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179、填空题  比较便宜的大众媒介（明信片、比较短的信件、新闻稿）很适合用于提高公司的（）和（）。


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180、判断题  在影视场景的调度中，处理两个或两个以上人物的动作方向及相互之间的交流时，人物中间有一条无形的线，称为“轴线”，它不会影响镜头的调度。


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181、多项选择题  根据市场区域的不同，可以将广告分为（）。

A.地方性广告
B.区域性广告
C.全国性广告
D.国际性广告
E.世界性广告


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182、问答题  中国广告市场大致经历了哪三个阶段？


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183、单项选择题  （）是现代化广告策划过程的起始阶段，也是现代广告策划运作的基础。

A.分析研究
B.市场调查
C.广告战略的制定
D.广告策略的制定


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184、问答题  为什么IBM、P&G、可口可乐公司、百事可乐公司、微软公司等都没有设立自己的广告公司，而把广告业务交给企业之外的广告公司来做？


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185、单项选择题  标志着我国广告事业发展到了一个崭新阶段的是1994年10月通过的（）

A.《广告管理条例》
B.《广告管理暂行条例》
C.《中华人民共和国试行广告法》
D.《中华人民共和国广告法》


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186、问答题  简述品类发展指数与品牌发展指数的区别。


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187、填空题  事件的主要类型包括：自然发生的事件和（）的事件。


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188、单项选择题  服务型广告在策划方面应该注意的要求以下不属于的是（）。

A.注重利他性
B.注重动感性
C.注重竞争性
D.注重美感性


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189、填空题  每份刊物被传阅的比率被称为（）。


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190、单项选择题  以下是POP广告的优点的是（）。

A.若商店面积太小，或POP广告太多，都会造成一种店堂拥挤的局面很容易使消费者身在其中时局促不安
B.有些POP广告由于悬挂过高过大，不易清洗，容易显得脏，使用大为逊色，甚至带来反面效果
C.POP广告是以制作精美、凸现内容为前提的，若制作简陋，或过于粗糙，则有可能改变消费者购买态度，起适得其反的效果
D.布置较为精美，能提升商店的经营档次，提高总体形象


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191、填空题  广告效果测定的要求有：（）、（）、（）、（）。


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192、单项选择题  广告活动最基本的功能是（）。

A．传播功能
B．经济功能
C．社会功能
D．启发功能


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193、填空题  媒介组合可有多种方式，最主要的方式有三种：（）组合、（）组合、自用媒介与租用媒介组合。


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194、单项选择题  设计媒介策略必须回答三个问题：广告的目标受众是谁，广告投放的地区是哪里，及（）。

A.在那些媒介物上露出
B.多少到达率和频率
C.在什么时候投放广告
D.媒体排期模式


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195、多项选择题  按照广告证明制度，广告证明必须做到（）。

A．证明出具机关合法
B．广告证明内容合法
C．广告证明与广告有直接关系
D．广告证明适用时间有效
E．广告证明适用地域有效


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196、填空题  媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以最佳的频率、最低的千次受众到达率，有效接处最佳的（）同时（）。


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197、问答题  以消费者为对象和以经销商为对象的广告运动的区别？


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198、填空题  新的营销观念4C（）。


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199、单项选择题  我国第一个全国性的广告管理法规是（）。

A.《广告法》
B.《广告管理暂行规定》
C.《广告管理条例》
D.《广告管理暂行条例》


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200、名词解释  媒体计划


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201、填空题  信息构成广告的基本内容，一般包括（）、（）、（）、（）、（）五类。


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202、名词解释  提前策略（先造势）


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203、问答题  广告效果评估有什么意义？评估时应遵循哪些原则？


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204、填空题  有线电视的排期有电视网和（）电视两种。


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205、多项选择题  在Photoshop中，在画笔工具选项中可以设定的内容是（）

A.喷枪
B.透明度
C.容差
D.流量


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206、填空题  网络媒体的特征有综合性、开放性、（）、（）、（）、（）、容量大、速度快、范围广。


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207、问答题  为了使广告更具有说服力，一般常常采取那种方式？


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208、填空题  3G手机。英文3rdGeneration的缩写，指（）。


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209、单项选择题  禁止利用电影、电视、报纸、期刊发布（）。

A.酒类广告
B.药品广告
C.烟草广告
D.食品广告


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210、问答题  在印刷媒体的评价指标中，发行量可以细分为几种类型？阅读人口与传阅人口有何区别和不同？


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211、名词解释  二八定律


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212、名词解释  联网广播


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213、判断题  文献调查是一种直接调查方式，即对所有的各种文献、档案等文字资料进行调查研究，是对既存资料的使用。


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214、填空题  户外广告可分为三种类型：“（）”型牌、“B”型牌、“P”型牌。


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215、填空题  文化因素对于消费者的影响是深刻的，具体包括（）、（）和（）。


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216、单项选择题  与媒体策略密切相关的因素是到达率、频率、连续性、广告规模及（）。

A.目标对象
B.创意策略
C.竞争对手
D.市场数量


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217、填空题  广告设计的本质在于（），广告主和广告策划者是广告的传播者，广告信息是广告传播的主要内容，刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介，而接触广告的媒介受众则是（）的受众。


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218、单项选择题  以下（）不属于常规广播广告。

A.特约栏目
B.广告歌、主题歌等
C.点播
D.插播


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219、问答题  试分析影响磨机产量的主要因素及采取的措施？


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220、问答题  广告媒介的信息发布受到哪几个时间因素的制约？


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221、名词解释  立体广告


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222、问答题  创意主要有哪些形式？


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223、名词解释  广告产业


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224、问答题  简述媒体执行方案。


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225、多项选择题  Photoshop的通道种类有（）。

A.分色通道
B.图层专用通道
C.Alpha通道
D.历史通道


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226、单项选择题  在动感地带广告的人群中喜欢广告风格的占（）。

A.94%
B.90%
C.80%
D.60%


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227、多项选择题  影视艺术语言的基本单位（）。

A.画幅
B.画格
C.画帧
D.镜头
E.画面


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228、判断题  广告文化的两个主要表现特征第一个方面是价值观念的差异。


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229、单项选择题  以下不属于手机媒体的劣势的是（）。

A.监管问题还未解决
B.运作模式尚未规范
C.贵重
D.相关服务配套


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230、填空题  所谓媒体的广告价值评估，也有人称其为（）的评价标准。就是从（）的角度来看媒体，用广告的各种（）来衡量媒体，目的是怎样通过最低的投入、最恰当的媒体传递方式达到最佳的广告效果。


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231、单项选择题  下列软件中属于图像处理的是（）。

A.Photoshop
B.Illustrator
C.Word
D.PageMaker


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232、单项选择题  以树立企业形象、宣传企业的理念，提高企业知名度为直接目的的广告是（）

A.产品广告
B.品牌广告
C.企业广告
D.价格广告
E.观念广告


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233、填空题  媒体策划包括确定媒体目标和（）。


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234、填空题  目标受众被所选媒介物曝光的平均次数是（）。


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235、判断题  一旦搜索引擎在它们自己的邮件体系中提供易于使用的CPC行为定位广告，市场营销人士就可以将诸如电子邮件这类目前低效率的营销工具改进为高效的营销利器。


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236、单项选择题  大众传播媒介不得以（）形式发布广告。

A.报告文学
B.产品介绍
C.新闻报道
D.文艺表演


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237、问答题  产品（或劳务）调查由哪几个方面？


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238、填空题  体育运动媒体的功能：扩大企业和品牌的知名度、（）、（）。


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239、填空题  除互联网外，广告主如今还可以运用其他新的媒介载体，包括CD-ROM、（）和（）。


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240、问答题  什么是广告预算？编制广告预算有何意义？


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241、填空题  搜索引擎在估算广告与搜索关键字的相关性方面做得越好，（）就越有可能被用户点击，搜索引擎公司也就能赚到更多的钱。


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242、单项选择题  广告调查的内容不包括以下哪一个（）。

A.广告环境调查
B.广告产品调查
C.广告设计调查


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243、问答题  为什么创意策略是媒体选择中对策划人影响最大的因素？


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244、问答题  报纸媒介的种类有哪些？


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245、判断题  公关广告与一般的广告是一样的。


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246、单项选择题  《中华人民共和国广告法》通过时间是（）。

A.1994年10月27日
B.1996年10月27日
C.1994年10月1日
D.1996年10月31日


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247、判断题  现今，不少企业都注意到企业团队歌曲的作用，通过员工每天的合唱，以此来增强企业的凝聚力。


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248、问答题  广告文案写作人员在广告公司中居于什么样的地位？为什么众多广告大师都自诩为广告文案人员？


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249、多项选择题  Photoshop中有下列几种常见图层样式（）

A.背景层
B.文字层
C.效果层
D.蒙板层


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250、名词解释  媒体和媒介物


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251、判断题  交通广告是一种提示性广告。


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252、问答题  广告综合型代理的内涵是什么？


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253、多项选择题  下列属于Adobe公司的平面设计软件的是（）。

A.Photoshop
B.3DMAX
C.Illustrator
D.PageMaker


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254、问答题  作为整合传播的广告策划，其特性具体体现在哪几个方面？


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255、填空题  媒体发行量由订阅、零售、（）三部分构成。


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256、填空题  大多数营销目标都和实现某一品牌的（）直接相关，其次是与（）有关。营销目标控制着（）。


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257、填空题  招牌的作用（）。


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258、名词解释  延迟策略（先铺货）


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259、问答题  向儿童诉求的情况，课件谈到具体的五点经验之道，分别是什么？


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260、单项选择题  作为一般性原则，只要市场上计划推出新东西，就要强调（）。

A.频率
B.到达率
C.总收视点
D.千人成本


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261、问答题  简述21世纪我国期刊广告经营的现状与其发展特点。


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262、单项选择题  下列不是广告销售效果测定方法的是（）。

A.广告员调查法
B.广告销售地域调查法
C.统计法
D.问卷调查法


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263、问答题  对竞争对手广告形式的调查有哪些内容？


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264、判断题  插图本身有良好的视觉效果，其造型单纯、识别程度高。因此，插图在广告画面中能起画龙点睛的作用。


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265、单项选择题  电视广告主可以通过广播联网、地方性电视和（）来播放商业广告。

A.有线电视
B.特殊电视
C.公众电视
D.联播电视


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266、单项选择题  下面的描述中，（）不符合Photoshop图层的描述。

A.用鼠标单击一个图层，可以使之高亮度显示
B.用鼠标双击一个图层，可以打开图层选项面板
C.把图层直接拖到新建图层按钮上可以复制图层
D.图层上的物件不可以随便修改


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267、单项选择题  以下不属于广告策划的原则的是（）。

A.系统性原则
B.实事求是原则
C.创造性原则
D.效果性原则


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268、单项选择题  广告主提供虚假证明文件的，由广告监督管理机关处以（）的罚款。

A.1千元以上，5千元以下
B.1万元以上，10万元以下
C.5千元以上，5万元以下
D.1万元以上，5万元以下


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269、单项选择题  促使媒体策划人的角色转变的因素是营销概念的出现、新兴而权威的受众调查及（）

A.互联网和廉价电脑的出现
B.媒体策划和营销创意排在同等地位
C.不再是简单的文书性事物
D.媒体策划成为一项执行性功能


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270、名词解释  受众积累


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271、问答题  广告社会监督的特点是什么？


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272、问答题  电视媒体的评估与调查中都有哪些种基本方法？


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273、问答题  论述何为广告的视觉要素


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274、填空题  当品类发展到某种程度，新消费者的增加缓慢甚至（），品牌增加也逐渐稳定，品类即进入（）。


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275、判断题  SEM是一种精准营销，它被设计用来在恰当的时刻吸引那些对营销信息感兴趣、或者有购买意向的潜在客户。


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276、名词解释  媒介分类的经典理论


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277、判断题  对广告的社会效果进行测定不关企业和产品形象，是多此一举的。


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278、名词解释  每收视点成本CPP


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279、问答题  消费者关心点的易生之处有几个方面？


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280、单项选择题  属于广播的劣势是（）。

A.灵活性
B.高接受率
C.脑海中的画像
D.干扰性


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281、填空题  文化可以分成（）、（）、（）个层次。


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282、问答题  广告道德原则主要有有哪些？


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283、问答题  DM广告的一定要具有哪几项条件？


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284、单项选择题  在品牌印象和企业形象视觉识别的诸因素中，应用得最广泛，传播过程中出现频率最高的就是（）

A.漫画角色
B.标志
C.象形形象
D.象征图形


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285、填空题  广告策划的类型有商务型广告和（）、（）。


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286、问答题  绿色营销的基本层次是什么？


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287、多项选择题  在制定媒体计划时设定广告有效频次应考虑的因素有（）。

A.创意因素
B.媒体因素
C.受众因素
D.价格因素
E.行销因素


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288、单项选择题  《广告法》调整的广告是（）

A.商业广告
B.公益性广告
C.分类广告
D.礼仪广告


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289、问答题  广告产业的特征有哪些？


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290、问答题  从广告传播的角度看，电视的主要特性体现在哪几个方面？


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291、问答题  在广告媒体选择过程中，有哪些基本原则和要领需要掌握？


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292、问答题  在广告市场中处于核心地位的要素是什么要素？


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293、问答题  广告媒体组合选择的方法有哪几种？


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294、判断题  “××牌酒，是过去皇帝才能享受的，您打算购买吗？”这样的问题在广告调研中是合适的。


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295、填空题  广告策划效果评估是指对广告活动的（）评估，而不单纯指广告后期效果评估。


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296、填空题  体育运动媒体的特点：（）、（）、（）、（）。


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297、问答题  现代广告策划有哪些主要特征？广告策划应坚持哪些主要原则？


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298、单项选择题  广告推销的是儿童用品，则最好的媒体是（）。

A.报纸
B.广播
C.漫画书
D.电视


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299、名词解释  潜在消费者


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300、单项选择题  广告经营者，广告发布者不能提供广告主的真实名称，应当承担（）民事责任。

A.连带
B.部分
C.相应
D.全部


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