管理学：广告策划与管理试题预测（考试必看）

时间:2025-01-23 04:17:16

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1、名词解释  MI


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2、名词解释  脉动排期法


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3、名词解释  5W2H法


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4、单项选择题  在Photoshop中，在下列选项中，执行滤镜中“拼贴”效果，位移的颜色可用什么色填充（）

七彩色
B.背景色
C.灰色
D.透明色


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5、问答题  什么是广告正文？广告正文写作的基本要求是什么？


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6、判断题  交通广告是一种提示性广告。


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7、填空题  在品牌销售良好的地区做广告是（），在品牌销量低的地区做广告是（）。


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8、填空题  媒体发行量由订阅、零售、（）三部分构成。


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9、单项选择题  

下列哪一个不属于文化的层次（）。

A.物质文化
B.精神文化
C.文化习俗
D.乡土文化


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10、单项选择题  一般来说，经过对广告代理商的资质考察，出现在初选名单上的代理商应该是（）个，每一家广告代理商都应该符合企业所设立的标准。

A.2~3
B.4~6
C.8~10
D.10~15


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11、多项选择题  销售效果评价指标主要有（）

A.广告效益
B.广告贡献
C.理解
D.品牌意识


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12、名词解释  二八法则


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13、单项选择题  报纸是平面广告中影响（）的广告媒体。

A.最普通
B.最小
C.最廉价
D.最大


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14、名词解释  真实性


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15、判断题  市场营销在20世纪最后10年所面临的严峻挑战主要来自两个方面：其一是经济全球化所导致的全面竞争格局；其二是信息时代多元选择所形成的新型传播障碍。


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16、多项选择题  权衡广告媒体的适用性要考虑的主要因素有（）。

A．目标市场
B．产品特性
C．竞争对手使用媒介状况
D．费用
E．广告媒介自身条件


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17、单项选择题  广告标题的分类，一般可分为（）。

A.直接性标题、间接性标题、综合性标题
B.直接性标题、间接性标题
C.直接性标题、综合性标题
D.间接性标题、综合性标题


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18、判断题  搜索引擎广告的价格则是间断变动的。


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19、单项选择题  不是体育运动媒体的功能的是（）。

A.促进产品销售
B.扩大品牌的知名度
C.具有品牌的正面心理暗示功能
D.促进企业文化


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20、问答题  什么叫广告经营管理？


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21、名词解释  广告代理


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22、问答题  中国广告市场大致经历了哪三个阶段？


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23、单项选择题  （）将使信息像电一样流入用户。

A.图片
B.文本
C.视频
D.数字化


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24、多项选择题  消费者分析的项目包括（）两个方面。

A.消费者的基本属性
B.消费者的实际状态和意识
C.品牌的渗透方面
D.消费者的生活属性


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25、问答题  什么叫大众传播？


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26、问答题  请阐述媒体覆盖域、媒体覆盖率之间的关系及其各自的概念？


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27、填空题  报纸的劣势：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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28、问答题  DM广告的一定要具有哪几项条件？


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29、问答题  企业外部行为识别中一般能决定公众评价并形成一定印象的形象有哪些？


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30、问答题  什么是诉求策略？


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31、判断题  爱普生公司在国内正式发售其喷墨打印机新品SLYLUSC63，打印出来无论照片还是文档，即使放置在水中数小时，也毫不掉色褪色。


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32、单项选择题  有效接触率是指消费者达到广告诉求目的所需要的（）。

A.发行量
B.收视率
C.广告露出频率
D.传阅率


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33、填空题  搜索引擎的领头羊（）。


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34、问答题  简述广播广告媒体的发展。


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35、判断题  好的影视广告所含信息量可以大，但诉求一定要单一。


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36、单项选择题  属于企业广告中长期计划中统筹安排的综合性目标是（）

A.沟通效果目标
B.时间目标
C.费用目标
D.媒体目标


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37、填空题  3G手机。英文3rdGeneration的缩写，指（）。


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38、填空题  目标受众被所选媒介物曝光的平均次数是（）。


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39、单项选择题  广告市场调查研究中对概念测试、产品测试、产品或服务使用方法测试等方面的研究属于（）

A.市场可行性研究
B.产品研究
C.价格研究
D.消费者研究


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40、名词解释  POP广告


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41、问答题  广告非媒介方式与广告媒介方式的关系？


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42、单项选择题  在动感地带广告的人群中喜欢广告风格的占（）。

A.94%
B.90%
C.80%
D.60%


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43、多项选择题  寻找广告代理公司可从以下（）途径着手。

A.从每年的广告获奖名单中挑选
B.从报纸、杂志、电视的杰出广告中挑选出理想的广告公司
C.以公开方式挑选
D.从主动接洽的广告公司中挑选理想的合作伙伴


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44、名词解释  商品时机


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45、问答题  广播的主要特征表现在哪些方面？


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46、判断题  地方性电视的初始目的是为了提高特定地区的收视率，特别是山区和大城市。


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47、多项选择题  关于设定广告有效频次的原则，以下说法正确的事（）。

A.品类关心度较低，需要较低频次
B.品类关心度高，需要较低频次
C.新上市商品，需要较高频次
D.市场占有率低的品牌，需要较低频次
E.市场数量较多，媒体投放量较大的品类，需要较低频次


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48、名词解释  镜头内部蒙太奇


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49、单项选择题  在市场启动中，若在报纸上登广告，不宜太大，一般控制在（）

A.整版
B.1/4版或1/3版
C.1/8版
D.1/2版


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50、单项选择题  广告的基本功能（）

A.促进经济发展
B.营销
C.信息传递
D.引导，刺激并满足消费者需求


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51、问答题  广告策划编制的逻辑思维原则有哪些方面内容？


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52、问答题  从广告传播的角度看，杂志媒体的主要特性体现在哪几个方面？


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53、单项选择题  广告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深入（）中，找寻销售的规律性。

A.消费群体
B.市场调研
C.产品使用
D.广告发布


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54、名词解释  地址簿


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55、单项选择题  药品、医疗器械不得有说明（）或有效率的内容。

A.治愈率
B.药品万分
C.材料说明
D.质量标志


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56、名词解释  均匀法


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57、名词解释  媒介分类的经典理论


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58、判断题  在搜索者进行搜索后的SERP中，出价越高的广告客户就排在越靠前的位置上，当然搜索起价是很昂贵的。


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59、单项选择题  广告内容是为（）提供服务的。

A.广告创作
B.广告主题
C.消费者
D.商品


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60、名词解释  媒体和媒介物


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61、判断题  广播在第一次世界大战后成为第一个电波媒体。


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62、填空题  场外POP广告主要有（）、（）、（）。


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63、问答题  媒介组合可以产生哪些作用？


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64、问答题  广告创意过程包括哪五个步骤？广告创意的核心工作是什么？广告创意过程中较为流行的方法有哪几种？


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65、填空题  报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。


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66、填空题  Google将（）与（）的乘积称为广告排名


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67、名词解释  潜在消费者


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68、多项选择题  Photoshop中有下列几种常见图层样式（）

A.背景层
B.文字层
C.效果层
D.蒙板层


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69、问答题  如何根据BDI、CDI做广告投放的选择？


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70、判断题  对于刚刚走向市场化的全球的企业来说，如果不想在体育营销中迷失方向，那就要在前期稍微花点工夫作个评估和论证。


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71、填空题  产品的整体概念包括三个层次，即（）、（）和（）。


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72、单项选择题  招贴广告创作在表现形式上除要做到标题醒目外，还应特别注重（）

A.丰富情节
B.突出人物
C.加深寓意
D.巧妙构图


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73、单项选择题  广告应当真实、合法，符合（）要求。

A.社会主义精神文明
B.社会主义法制建设
C.社会主义民主进程
D.为人民服务宗旨


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74、名词解释  刊载


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75、单项选择题  耐用消费品通常采取（）诉求方式。

A.感性
B.理性
C.情理结合
D.杂志


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76、判断题  公关广告在企业市场营销中是可缺的部分。


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77、单项选择题  下列不属于手机媒体的相关术语的是（）。

A.短信
B.3G手机
C.彩信
D.上网


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78、单项选择题  （）是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。

A.POP广告
B.报纸广告
C.产品包装
D.手提袋


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79、判断题  DAGMAR模式：媒体普及—媒体接触—广告接触—广告认知—与广告的信息交流—销售效果。


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80、问答题  黎家诚先生计划在花都区狮岭镇投资创办一家广告代理公司，请你运用所学的广告专业理论知识，就创办此广告代理公司进行简单的SWOT分析。只需要有条理地罗列需要讨论或需要论证的问题。不必具体论证或论述。


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81、单项选择题  按点击付费搜索引擎营销广告（PPCSEM）与传统的广告、营销或促销形式最重要的不同是其“（）”特性。

A.非干扰
B.互扰
C.相互影响


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82、判断题  现今，不少企业都注意到企业团队歌曲的作用，通过员工每天的合唱，以此来增强企业的凝聚力。


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83、多项选择题  商品在成熟期的广告活动特点是（）

A.开展竞争性广告活动
B.突出强调品牌
C.保留广告费
D.采用价格手段


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84、填空题  CI与广告、公关的区别在于（）、（）、动用的传播媒体不同、（）、（）。


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85、问答题  广告验证监督管理内容是什么？


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86、问答题  论述广告目标市场策略决策的步骤和要点。


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87、问答题  简述消费者行为研究对广告策划的意义。


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88、问答题  为什么企业形象广告构图要体现“功能为体，艺术为用”的原则？


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89、填空题  户外广告可分为三种类型：“（）”型牌、“B”型牌、“P”型牌。


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90、问答题  如何编制广告预算书？


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91、填空题  广告画面的构成要素主要有（）、（）。


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92、单项选择题  属于广播的劣势是（）。

A.灵活性
B.高接受率
C.脑海中的画像
D.干扰性


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93、问答题  广告代理制的内涵是什么？


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94、填空题  在固定时间内阅读特定刊物的人口占总人口的比率被称为（）。


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95、填空题  广告创意的基本原理是：（）。


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96、填空题  一个完整的CI包括（）、（）、（）、（）。


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97、填空题  媒体在策略上的重点并不是广大的涵盖面，而是提高（）对新品类的理解度以及（）。


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98、问答题  广告专门代理的内涵是什么？


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99、名词解释  目标网址


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100、名词解释  “软”模式


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101、填空题  主题的形成，主要表现在创作者对（）这三个方面的提炼。


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102、问答题  大卫.欧格威尔给“品牌”下的定义是什么？


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103、名词解释  受众构成


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104、填空题  品类依其在市场上不同的状态和发展态势大约可区分为导入期、（）、成熟期以及衰退期。


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105、单项选择题  广告经营者，广告发布者不能提供广告主的真实名称，应当承担（）民事责任。

A.连带
B.部分
C.相应
D.全部


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106、问答题  简述电视媒体的特性。


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107、单项选择题  当事人对广告监督管理机关的行政处罚决定不服，可以在接到处罚通知之日起（）日内向作出处罚决定的上一级机关申请复议。

A.15
B.60
C.90
D.30


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108、单项选择题  标志有保护企业正当利益、鼓励企业争取信誉和（）方面的功能。

A.利于消费者识别产品
B.社会的认同感
C.企业商业信誉
D.标志荣誉感


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109、填空题  广告文化在观念上的第一个特点便是（）。


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110、多项选择题  在我国，代表国家对广告行业进行监督管理的机构是（）。

A．广告协会
B．国务院
C．宣传部门
D．工商行政管理机关


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111、单项选择题  在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌战略是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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112、单项选择题  铁路罐车（）周期与厂修周期相同。

A、辅修
B、检定
C、段修
D、站修


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113、问答题  广告活动与促销活动在作用上有何差异？


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114、名词解释  收视人口


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115、判断题  手机银行目前采用短信或者无线上网，一般可以提供账务查询、贷记卡还款、口头挂失、手机充值等个人理财业务；不可以用来进行基金交易和外汇交易。


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116、判断题  对企业而言，企业的使命既包含了功利性的需求，也包含了社会性的需求。


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117、问答题  广告文案与广告定位、广告创意有哪些关系？


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118、判断题  净收入百分比法的优点的是：容易计算，风险大。


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119、名词解释  广告审查


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120、填空题  当品类发展到某种程度，新消费者的增加缓慢甚至（），品牌增加也逐渐稳定，品类即进入（）。


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121、问答题  报纸媒介的种类有哪些？


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122、判断题  争夺注意力资源只有采取个性化原则才能吸引顾客。


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123、单项选择题  属于网络媒体的类型的是（）。

A.旗帜广告
B.网络广播
C.辛迪加广播广告
D.卫星转播


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124、判断题  插图本身有良好的视觉效果，其造型单纯、识别程度高。因此，插图在广告画面中能起画龙点睛的作用。


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125、填空题  在平面设计的发展历史上，编排设计在方法上有着两种倾向：一种倾向注重（），另一种倾向则注重（）。在广告编排设计的形式法则中，单项视觉流程主要包括（）和（）。


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126、多项选择题  单面胶版纸主要用来印刷（）

A.招贴和年画
B.宣传画
C.日历
D.高档印刷品


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127、单项选择题  下列哪个是目录的优势（）。

A.成本低
B.回应率高
C.被很多人喜欢
D.提供多种选择


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128、名词解释  广告道德


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129、多项选择题  下面的描述中，不符合Photoshop工具箱的操作的特点是（）。

A.用鼠标单击一个工具，可以选择该工具
B.用鼠标双击一个工具，都可以选出工具设定的控制面板
C.工具右下角上的黑色小三角，表示有选项菜单
D.要找到隐含的工具，可以三击工具图标


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130、名词解释  包装广告


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131、判断题  杂志与报纸相比缺乏及时性。


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132、填空题  搜索引擎在估算广告与搜索关键字的相关性方面做得越好，（）就越有可能被用户点击，搜索引擎公司也就能赚到更多的钱。


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133、单项选择题  直邮广告的形式以下不属于的是（）。

A.公告书
B.内部刊物
C.目录
D.发布函


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134、单项选择题  “她就像一个孩子，你还没有就不会理解拥有的感觉”是什么类型的标题？（）

A.悬念式标题
B.故事/叙事式标题
C.类比式标题
D.悬念式标题


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135、单项选择题  （）产品才是产品整体概念的灵魂。

A.核心产品
B.形式产品
C.附加产品


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136、判断题  广告终究是为销售服务的。


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137、多项选择题  在广告的实施过程中，（）等对广告效果起着重要的影响作用。

A.广告代言人
B.广告信息
C.广告策划人
D.广告媒体


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138、多项选择题  以下（）是商品在成长期的市场特点。

A.市场平稳，领先品牌稳定
B.市场营销成本依然很大，但销售额急剧上升
C.需要投资，以维持或扩大市场占有率
D.投资回报好转


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139、多项选择题  制订广播广告计划时主要考虑（）等因素

A.到达率
B.频率
C.费用
D.领导的意见


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140、问答题  什么是记忆？如何提高受众对广告的记忆程度？


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141、判断题  国际上最早的专业文案撰稿人应是美国人约翰•鲍尔斯。


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142、问答题  如何进行广告创意？


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143、单项选择题  发布广告使用“国家级、最高级、最佳”等用语的，由广告监督管理机关责令负责的广告主、广告经营者、广告发布者停止发布，公开更正，没收广告费用，并处广告费用（）的罚款，情节严重的，依法停止其广告业务。

A.一倍以上二倍以下
B.一倍以上三倍以下
C.一倍以上四倍以下
D.一倍以上五倍以下


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144、单项选择题  不是杂志分类的标准的是（）。

A.受众
B.地域
C.人品特征
D.发行量


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145、单项选择题  《广告法》中所称广告是指（）。

A.所有广告
B.商业广告
C.公益广告
D.户外广告


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146、填空题  广告策划效果评估是指对广告活动的（）评估，而不单纯指广告后期效果评估。


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147、问答题  广告行业自律的特点是什么？


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148、判断题  广告效果测定没有涉及广告活动的各个环节。


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149、单项选择题  下列哪项不是媒体选择的程序（）。

A.在媒体策划中运用目标受众测量
B.频率与媒体策划
C.到达率与频率目标的结合
D.时间安排与持续性策略


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150、问答题  为什么说广告信源是个特殊的知识范畴


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151、问答题  大众传播媒体的一般特征是什么？


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152、填空题  广告表现成功的标志是符合（）法则。


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153、判断题  FM电台传播信号的距离是45英里。


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154、问答题  现有消费者群体构成分析的要点是什么？


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155、名词解释  法律竞合


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156、单项选择题  下列不属于植入广告程度分类的分类方法的是（）

A.深层次植入
B.浅层次植入
C.中层次植入
D.题材植入


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157、名词解释  广告代理公司


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158、问答题  广告策划的基本原则？


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159、问答题  什么是广告媒体？它可作如何分类？它有哪些特性？


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160、问答题  广告组织包括哪些主要形式？


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161、单项选择题  以下传播效果评价指标中（）属于评价这一过程。

A.阅读率
B.瞬间记忆广度
C.尝试率
D.广告效率比率


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162、问答题  广告有哪些基本功能？对它可作如何分类？


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163、问答题  为了使广告更具有说服力，一般常常采取那种方式？


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164、填空题  在媒体作业过程当中，指数为一项被广泛利用的重要（），主要用于比较，以便清楚地比较数值之间的（），或整合数值的单位以利于互相比较。


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165、填空题  报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。


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166、单项选择题  广告社会效果测定的方法包括（）。

A.事前预定
B.事中测定
C.事后测定


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167、问答题  简述广告目标市场选择时受哪些因素的影响？


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168、单项选择题  按照商标使用者来分，商标分为制造商标、销售商标之外，还有（）。

A．保护性商标
B．一般性商标
C．服务商标
D．专利商标


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169、单项选择题  只要销售策略的重点是重复传递一条信息而不是广泛散布，策划人就应该着重强调（）。

A.频率
B.到达率
C.覆盖率
D.有效接触频率


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170、问答题  什么是广告效果？它有哪些特征？如何对广告效果进行分类？


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171、问答题  广告调研的内容主要包括哪些？


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172、问答题  印象和形象有何区别？企业形象策划是怎样克服二者的不一致而塑造企业形象的？


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173、名词解释  延迟策略（先铺货）


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174、名词解释  集中时间投放策略


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175、填空题  在比较媒体效率时，既可以用于媒体内比较，也可以用于媒体间比较的是（）。


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176、填空题  广告分为（）、（）两种。


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177、名词解释  人类文化


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178、问答题  广告策划书编制的形象化原则有那几个方面的内容？


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179、单项选择题  户外广告发布的核心内容只可以有（）

A.1个
B.2个
C.3个
D.4个


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180、单项选择题  中国国际航空公司的标志、香港凤凰电视台的标志、日本航空公司的标志、荷兰航空公司的标志、中国银行的标志、标致轿车的标志，是以与企业或品牌（）为创意表现策略。

A.企业的经营理念
B.所在地的地域特色
C.字首字母组合
D.相关联的象征物


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181、问答题  广告监管系统的构成包括哪些？


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182、名词解释  阅读率


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183、单项选择题  下列情形中，不能够认定为工伤的是（）

A.在工作时间和工作岗位，因自身原因突发疾病死亡
B.在宴请客户中因醉酒死亡
C.在抢险救灾中受到伤害
D.在上班途中遭遇机动车事故


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184、填空题  作为一家广告公司，在接到进行现代广告策划的任务之后首先得（），具体负责现代广告策划工作。


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185、单项选择题  招贴广告的创作要从主题、字体和（）三个方面入手。

A．目录
B．附录
C．分镜头
D．色彩


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186、名词解释  重点推出方法（季节排期法）


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187、单项选择题  一篇完整的广告文案是由（）三部分组成。

A.标题、正文和附文
B.引题、正题和附文
C.标题、正文和副文
D.引题、正题和正文


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188、问答题  几种主要媒体各有哪些优缺点？


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189、单项选择题  广告的艺术属于一种（）

A.个人的艺术
B.环境艺术
C.实用艺术
D.装饰艺术


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190、填空题  （）是出现在广告中的网址，可以是你的网站域名或是你希望搜索者看到的你网站中某个特定页面的网址。


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191、名词解释  一三原则


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192、名词解释  负广告的概念


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193、单项选择题  媒体策划中，策划人面临媒体数据不足、时间压力、外部影响、缺乏客观性以及（）。

A.设计有创意的媒体策划方案带来的压力
B.制度对媒体决策的影响
C.策略思考的真实性
D.缺乏测量广告效力的有效方法等问题


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194、多项选择题  Photoshop中的变换处理，包括（）。

A.缩放
B.旋转
C.透视
D.扭曲变形


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195、名词解释  广告策划也称广告战略


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196、多项选择题  影响消费者行为的因素主要包括（）

A.经济因素
B.文化因素
C.社会因素
D.个人因素
E.心理因素


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197、判断题  标志主要是为了供人观赏，而不是为了实用。


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198、判断题  广告信息与商品实际实用价值一致性越高则信任度越高


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199、填空题  （）的关键要点是，信息必须足够简单以便能够通过电话进行电话传达。


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200、单项选择题  广告标题的功能一般可分为哪三类（）。

A.陈述式标题、反问式标题、疑问式标题
B.陈述式标题、疑问式标题、祈使式标题
C.陈述式标题、反问式标题、判断式标题


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201、填空题  手机，有人称之为移动媒体，有人称之为新媒体，也有人称之为（）。


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202、单项选择题  消费者的媒介选择因素是娱乐和信息。在评估媒体内容时受众的满意度取决于强烈的感情、媒体使用和继发行为、受众和媒体间的不同关系及（）。

A.忠诚度
B.美誉度
C.知名度
D.理解度


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203、填空题  印刷媒体的主要类型有：报纸、杂志、（）、传单和其他印刷品。


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204、问答题  新媒体的崛起将促使世界媒体产业发生哪些变化？


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205、问答题  向儿童诉求的情况，课件谈到具体的五点经验之道，分别是什么？


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206、单项选择题  创新性媒体策略的指导方针是让你的策略和其他竞争者不同，并且更有创意；创新的能力并不取决于额外的广告费；媒体策略应当和品牌存在的问题紧密相关以及（）。

A.媒体策略应当从数据出发超越数据
B.媒体策略并不是科学
C.权衡各种因素
D.与创意策略相适应


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207、判断题  市场营销组合模型帮助市场人员判断媒体计划对产品销售的精确影响。现在有很多面向广告主的市场营销组合建模的软件程序。


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208、填空题  PPC搜索引擎广告活动中有两个关键之处：（）与（）。


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209、名词解释  媒体载具


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210、填空题  创意的金字塔原理，共分三个层次：（）、（）、（）。


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211、单项选择题  广告分为经济广告、社会广告两大类分类是按照什么分类的？（）

A．按照广告的性质
B．按照广告的用途
C．按照广告媒介
D．按照广告公司


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212、单项选择题  Coreldraw、Illustrator软件是（）

A.动画类软件
B.矢量图形类软件
C.位图图像类软件
D.三维类软件


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213、多项选择题  广告效果综合评估的内容包括（）等方面。

A.广告影响消费者的效果
B.媒体效果
C.销售效果
D.购买动机


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214、判断题  广告思想性原则是国际广告业共同遵守的普遍原则。


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215、问答题  从广告传播的角度看，报纸的主要特性体现在哪几个方面？


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216、单项选择题  广告活动作用于消费者而引起的一系列心理反应可以概括为以下（）过程。

A.感知—记忆—理解—评价—行动
B.记忆—感知—理解—评价—行动
C.感知—理解—记忆—评价—行动
D.感知—记忆—评价—理解—行动


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217、单项选择题  （）、酒类、化妆品广告的内容必须符合卫生许可事项。

A.烟草
B.保健品
C.食品
D.卫生用品


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218、名词解释  广告市场


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219、问答题  创意与媒体的工作程序是什么？


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220、问答题  广告媒介的信息发布受到哪几个时间因素的制约？


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221、名词解释  赠品广告


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222、判断题  在Photoshop中，蒙版与选取范围两者之间可以互相转换。


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223、单项选择题  在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是（）战略。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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224、单项选择题  艾•里斯等提出的定位理论是建立在对广告与（）之间关系的特点进行了研究的基础上。

A.艺术
B.经济
C.心理
D.经营管理


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225、填空题  （）是由消费者的收入、支出、储蓄和信贷等因素影响和决定的。


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226、判断题  广告传播由单向被动发展到双向互动，广告从强调说服到强调沟通。


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227、单项选择题  小组面谈即调查人员邀请（）被调查者，针对广告调查的主题进行的面谈。

A.6~10名
B.15名左右
C.3~5名
D.20名左右


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228、填空题  黄氏程序是香港地区一位广告学者黄沾先生提出来的，其程序为：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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229、多项选择题  在Photoshop中，下面有关图层面版中的“不透明度”调节与“填充”调节的之间的描述正确的是：（）

A.不透明度调节将使整个图层中的所有像素作用
B.填充调节只对图层中填充像素起作用，如样式的投影效果等不起作用
C.不透明度调节不会影响到图层样式效果，如样式的投影效果等
D.填充调节不一定会影响到图层样式效果，如样式的图案叠加效果等


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230、问答题  R.O.I原则具体指什么，请详细说明。


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231、判断题  明确调查目标是制订广告调查计划的第一步，包括界定广告调查问题、明确需要收集的资料、说明所要解决的问题。


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232、多项选择题  好的产品名称应具备以下特点：（）

A．有利于衬托和突出核心产品
B．有利于突出产品的品质特点
C．有利于区别于同类产品
D．有利于引起消费者对产品感兴趣的联想
E．有利于产品销售


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233、单项选择题  大众传播媒介不得以（）形式发布广告。

A.报告文学
B.产品介绍
C.新闻报道
D.文艺表演


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234、问答题  对广告媒介的测量主要包括以下哪几个方面的内容？


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235、问答题  品牌维持策略有哪几个方面？


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236、多项选择题  在Photoshop中，填充图层包含下列哪些类型？（）

A.纯色填充图层
B.渐变填充图层
C.图案填充图层
D.快照填充图层


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237、单项选择题  大众传播媒介以新闻报道形式发布广告的，由广告监督管理机关责令发布者改正，处以（）的罚款。

A.一千元以上，一万元以下
B.一千元以上，二千元以下
C.一千元以上，五千元以下
D.一千元以上，五万元以下


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238、问答题  媒体策划方案的构成要素有哪些？


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239、问答题  日本丰田两则越野汽车的广告宣传：一辆霸道汽车停在两只石狮子之前，一只石狮子抬爪做敬礼状，另一只向下俯首，背景为高楼大厦，配图广告语为“霸道，你不得不尊敬”；其二为“丰田陆地巡洋舰”广告：该汽车在雪山高原上以钢索拖拉一辆绿色国产大卡车，拍摄地址在可可西里。为什么会引起中国民众的不满？


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240、多项选择题  以下（）是印刷媒体。

A.报纸
B.挂历
C.电动广告牌
D.杂志


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241、问答题  某则广告在一个月内通过电视播放了120次，共有80户家庭收看了这则广告，则其接触频率是多少？


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242、单项选择题  麻醉药品、精神药品、毒性药品（）等特殊药品不得做广告。

A.兽用药品
B.人用药品
C.保健用品
D.放射性药品


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243、判断题  2005年年初，分众传媒还被《财富》杂志评为“2004年度中国酷公司”即最具有成长性公司。


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244、填空题  货架的广告设计方法有（）、（）、（）、（）。


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245、单项选择题  广告主提供虚假证明文件的，由广告监督管理机关处以（）的罚款。

A.1千元以上，5千元以下
B.1万元以上，10万元以下
C.5千元以上，5万元以下
D.1万元以上，5万元以下


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246、判断题  广告艺术的目的是要为了欣赏。


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247、问答题  消费过程共有五个基本环节是什么？


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248、单项选择题  关于RGB正确的描述是（）。

A.色光三元色
B.印刷用色
C.一种专色
D.网页用色


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249、问答题  什么是总视听率（GRPs）？如何计算总视听率？


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250、填空题  策划小组中至少有（）、（）、（）。


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251、问答题  如果广告代理要对广告主的广告策划全过程进行服务，那么这些服务活动的内容有哪些？


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252、填空题  每份刊物被传阅的比率被称为（）。


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253、问答题  跟电波媒体比较，报纸媒体有哪些优势和不足？


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254、判断题  赞助体育活动的风险还在于签订合同时，赞助方无法预知体育赛事能否主办成功。而接受赞助的一方也无法保证能否有效保障赞助商特有的权益不受侵犯。


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255、单项选择题  以下不属于手机媒体的优势的是（）。

A.贴身性
B.多功能
C.具有极强的隐私性
D.信息收费价格高昂


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256、填空题  低关心度商品，消费者投入（），尝试意愿较高，因而产品（）相对较短。


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257、判断题  在企业的生产、经营、销售等诸多环节中，在不同的市场区域，不同的广告时段，可以运用不同的音乐，充分利用听觉识别，以一种潜移默化的方式，使企业形象牢固地树立于公众心目之中。


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258、单项选择题  广告调查中最复杂的阶段包括调查项目、调查方法、调查人员和（）。

A.调查费用
B.调查范围
C.调查目标


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259、多项选择题  在Photoshop中，以下关于调整图层的描述正确的是（）

A.调节图层可用来对图像进行色彩编辑
B.调节图层除了具有调整色彩的功能之外，还可以通过调整选择不同的图层混合模式以及修改图层蒙版来达到特殊的效果
C.调整图层可以在图层调板中更改透明度
D.调节图层不可随时将其删除，因为这样做会改变图像原始的色彩信息
E.如果当前文件有多个并列的图象图层，当调节图层位于最上面时，调整图层可以对所有图象图层起作用


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260、多项选择题  在Photoshop中，下列有关色彩模式描述正确的是？（）

A.图像的色彩模式将影响图像的通道数量
B.图像的色彩模式可以确定图像中能够显示的颜色数量
C.图像的色彩模式将影响图像的文件大小
D.图像的色彩模式是不可以改变的


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261、名词解释  每收视点成本CPP


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262、问答题  企业形象广告的策划原则？


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263、判断题  黄页是地址薄的主要形式，它只能是区域性的或邻近区域的。


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264、多项选择题  创意广告在着重与品牌产品功能和特点的前提下，还要突出（）

A.真实化
B.时尚化
C.风格化
D.个性化


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265、问答题  现代广告的发展趋势有哪些特点？


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266、多项选择题  关于行销广告媒体、消费者之间的关系，下列说法正确的是（）。

A.行销的主要内容是商品、价格、铺货和促销，促销包含广告，因此广告为行销的重要一环。
B.广告的主要作业内容为创意与媒体，创意为广告讯息，媒体则为讯息载具。
C.消费者为品牌的最终决定者，决定对品牌的喜好、购买，也决定品牌的兴亡。
D.广告是行销的唯一手段。
E.行销应是以广告为中心


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267、单项选择题  以下（）不属于常规广播广告。

A.特约栏目
B.广告歌、主题歌等
C.点播
D.插播


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268、填空题  媒体策划包括确定媒体目标和（）。


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269、单项选择题  具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的（）

A.点
B.线
C.面
D.视觉流程线


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270、名词解释  广告投放的时点策略


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271、填空题  形势分析是媒体策划人在撰写方案之前的（）。


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272、名词解释  4P理论


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273、名词解释  CI（企业形象识别）


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274、问答题  广告行政管理机构是指什么部门？


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275、多项选择题  一份市场调查的计划书主要包括（）的内容。

A.调查名称
B.调查目的
C.调查内容
D.调查方法
E.调查预算


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276、名词解释  广告社会监督


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277、问答题  简述媒体策略创意的态势与语气。


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278、多项选择题  对技术性能比较高的产品，可以（）来进行宣传和推销。

A.采用产品样品及提供服务项目书的形式
B.采用专业报刊做详细说明的形式
C.采用示范性表演的形式
D.小品的形式


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279、问答题  广告策划运作的目的性原则体现在哪些方面？


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280、问答题  什么是受众构成？它与目标受众是否可以等同？为什么？


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281、填空题  广告内容必须（）、（）、（）、（），不得以任何形式欺骗用户和消费者。


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282、单项选择题  下列软件中属于图像处理的是（）。

A.Photoshop
B.Illustrator
C.Word
D.PageMaker


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283、名词解释  广告策划


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284、填空题  大多数营销目标都和实现某一品牌的（）直接相关，其次是与（）有关。营销目标控制着（）。


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285、名词解释  观众组合


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286、多项选择题  关于CMYK正确描述是（）。

A.即是青色、洋红、黄色和黑色
B.一种用于印刷的颜色模式
C.用于网页的专用色系
D.CMY三种色和RGB的三色是相互补色关系


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287、单项选择题  广告活动最基本的功能是（）。

A．传播功能
B．经济功能
C．社会功能
D．启发功能


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288、名词解释  广告图形


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289、判断题  按广告费用的性质分，广告费用分为自营广告费用和他营广告费用。


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290、填空题  宏观广告管理可以通过（）、（）、（）、（）方法进行。


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291、问答题  

现代广告有哪些主要形式？


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292、名词解释  媒体宣传力度


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293、问答题  何谓媒体？谈谈你对媒体概念的理解和认识。


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294、问答题  为什么IBM、P&G、可口可乐公司、百事可乐公司、微软公司等都没有设立自己的广告公司，而把广告业务交给企业之外的广告公司来做？


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295、单项选择题  广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当订立（）。

A.口头合同
B.书面合同
C.工作计划
D.买卖合同


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296、单项选择题  以下是POP广告的优点的是（）。

A.若商店面积太小，或POP广告太多，都会造成一种店堂拥挤的局面很容易使消费者身在其中时局促不安
B.有些POP广告由于悬挂过高过大，不易清洗，容易显得脏，使用大为逊色，甚至带来反面效果
C.POP广告是以制作精美、凸现内容为前提的，若制作简陋，或过于粗糙，则有可能改变消费者购买态度，起适得其反的效果
D.布置较为精美，能提升商店的经营档次，提高总体形象


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297、问答题  广告的核心要素包括哪些？


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298、问答题  广告社会监督的内涵是什么？


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299、多项选择题  对报刊这一媒体进行调查的内容包括（）。

A.视听率
B.媒体性质
C.发行量
D.读者层次


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300、单项选择题  企业销售广告宣传的主要内容是（）

A.产品功能
B.品牌形象
C.企业形象
D.营销措施


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