管理学：广告策划与管理试题及答案（强化练习）

时间:2025-01-03 01:35:22

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1、判断题  在网络顺畅的情况下，可即时发布或在有排期的情况下随时都可“插发”。这对那些强调时效性的广告信息尤其显得重要。


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2、填空题  产品生命周期是指产品的（）、（）、（）和（）。


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3、问答题  广告文案写作人员在广告公司中居于什么样的地位？为什么众多广告大师都自诩为广告文案人员？


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4、单项选择题  以下属于目标任务法的优点的是（）。

A.系统性
B.逻辑性
C.容易被广告主接受
D.提供准确的依据


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5、问答题  什么是广告文案？广告文有哪些作用和类型？广告文由哪些基本要素构成？


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6、问答题  广告的社会效果体现在哪些方面？


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7、问答题  为了使广告更具有说服力，一般常常采取那种方式？


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8、问答题  什么叫做新媒体？与传统媒体相比，所谓的新媒体具有哪些不同的特征？


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9、填空题  中国液晶电视媒体行业的经营商主要有（）和（）。


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10、填空题  CDI（）发展指数，BDI（）发展指数。


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11、单项选择题  关于Photoshop的.psd格式描述正确是（）。

A.是Photoshop自己的格式
B.可以通用的格式
C.一种图形格式
D.可以网络使用的格式


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12、问答题  简述广告策划的意义


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13、问答题  广告验证监督管理内容是什么？


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14、多项选择题  广告市场调查通过对（）的情况和对此产生影响的相关环境的情况进行调查研究，为确定可行的广告目标、广告策略和广告费用幅度提供依据。

A．商品
B．消费者
C．经营者
D．生产者
E．竞争者


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15、问答题  什么是受众构成？它与目标受众是否可以等同？为什么？


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16、多项选择题  广告审查的程序包括（）

A.提出广告审查申请，填写《广告审查申请表》
B.参加广告审查标准培训
C.初审
D.终审
E.复议


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17、单项选择题  广告采用感性说服方法，以人们喜怒哀乐等情绪、亲情、友情、爱情以及道德感、群体感等情感为基础，向消费者诉之以情，以情感人的广告是（）

A.观念广告
B.理性广告
C.感性广告
E.品牌广告
F.企业广告


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18、问答题  成功的POP广告，在企划设计上，关系到哪些方面？


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19、单项选择题  只要销售策略的重点是重复传递一条信息而不是广泛散布，策划人就应该着重强调（）。

A.频率
B.到达率
C.覆盖率
D.有效接触频率


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20、单项选择题  直邮也有许多缺点——最主要的有下列不属于的是（）。

A.高成本
B.无效邮件
C.低成本


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21、单项选择题  广告中涉及专利产品或者专利方法的应当标明专利号和（）。

A.商品类别
B.申请时间
C.专利种类
D.有效期限


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22、问答题  广告活动与策划活动在含义上有何差异？


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23、判断题  地方性电视的初始目的是为了提高特定地区的收视率，特别是山区和大城市。


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24、单项选择题  以下（）是户外媒体。

A.光导纤维
B.广播
C.电影
D.霓虹灯


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25、问答题  广告专门代理的内涵是什么？


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26、问答题  何谓媒体？谈谈你对媒体概念的理解和认识。


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27、多项选择题  印刷品广告对象若是儿童其色彩设计宜用（）

A.暗紫色
B.红色
C.蓝色
D.绿色


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28、名词解释  日历广告


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29、名词解释  刊载


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30、名词解释  POP广告


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31、单项选择题  报纸、杂志和书籍一般用（）来印刷。

A.新闻纸
B.胶版纸
C.白版纸
D.铜版纸


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32、问答题  影响广告预算的主要因素是什么？如何影响？


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33、填空题  评估方法：在总体掌握了媒体广告的（）基础上，根据广告目标，对相关媒体进行（）的逐项标准的衡量，然后进行（），得出最终的评估结论。


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34、单项选择题  （）是消费者搜索后看到的页面。

A.SEMPO
B.SERP
C.CTR


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35、判断题  Photoshop主要基于桌面出版和基于Web两个领域的应用。


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36、问答题  什么是广告媒体？它可作如何分类？它有哪些特性？


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37、判断题  现今，不少企业都注意到企业团队歌曲的作用，通过员工每天的合唱，以此来增强企业的凝聚力。


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38、名词解释  空中广告


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39、单项选择题  广告标题的功能一般可分为哪三类（）。

A.陈述式标题、反问式标题、疑问式标题
B.陈述式标题、疑问式标题、祈使式标题
C.陈述式标题、反问式标题、判断式标题


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40、问答题  对广告媒介的测量主要包括以下哪几个方面的内容？


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41、问答题  黎家诚先生计划在花都区狮岭镇投资创办一家广告代理公司，请你运用所学的广告专业理论知识，就创办此广告代理公司进行简单的SWOT分析。只需要有条理地罗列需要讨论或需要论证的问题。不必具体论证或论述。


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42、判断题  影视广告有了主题，就不会偏离中心与线索，就会有的放矢地传达广告信息。


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43、多项选择题  传统的创意思考方法有（）。

A.集脑会商法
B.垂直和水平思考法
C.联想创意法
D.实证法
E.逆向思维法


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44、名词解释  产品定位


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45、单项选择题  邓肯和莫里亚蒂（SandraMoriarty）提出的整合三角中的“言”代表（）。

A.计划内信息
B.计划外信息
C.产品服务信息


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46、单项选择题  广告分为经济广告、社会广告两大类分类是按照什么分类的？（）

A．按照广告的性质
B．按照广告的用途
C．按照广告媒介
D．按照广告公司


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47、填空题  一份印刷媒体每期实际印刷的份数被称为（）。


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48、名词解释  节令时机


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49、问答题  广告对消费者行为有何引导作用？


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50、判断题  只有对大企业，付费搜索引擎广告都提供了一种有效的方式，使他们接触到有可能对其产品或服务有兴趣的潜在客户。


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51、单项选择题  标志有保护企业正当利益、鼓励企业争取信誉和（）方面的功能。

A.利于消费者识别产品
B.社会的认同感
C.企业商业信誉
D.标志荣誉感


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52、填空题  体育运动媒体的特点：（）、（）、（）、（）。


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53、问答题  杂志的主要特征表现在哪些方面？


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54、名词解释  “软”模式


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55、单项选择题  大众传播媒介不得以（）形式发布广告。

A.报告文学
B.产品介绍
C.新闻报道
D.文艺表演


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56、名词解释  广告图形


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57、问答题  广告媒介的信息发布受到哪几个时间因素的制约？


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58、单项选择题  “推销员一时难以接近的顾客，起预备性接触作用”这样的广告目标从内容上看属于（）广告目标。

A.保牌
B.竞争
C.创牌
D.形象


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59、填空题  一条广告信息失去了有效沟通的能力的接触频率水平或时间点被称为（）期。


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60、判断题  按广告费用的性质分，广告费用分为自营广告费用和他营广告费用。


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61、判断题  截至2005年底，中国液晶电视媒体行业的经营商主要有聚众传媒和大众传媒两家。


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62、问答题  简述消费者行为研究对广告策划的意义。


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63、单项选择题  中国国际航空公司的标志、香港凤凰电视台的标志、日本航空公司的标志、荷兰航空公司的标志、中国银行的标志、标致轿车的标志，是以与企业或品牌（）为创意表现策略。

A.企业的经营理念
B.所在地的地域特色
C.字首字母组合
D.相关联的象征物


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64、判断题  岛屿式：这是将环岛式予以分解成多个小岛。这种经营方式，既占空间面积，又易规范管理，一般只适用于需求量很大或是需求量远远大于供给的商品。


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65、单项选择题  下面现代广告狭义的策划阶段划分中，第一步是（）。

A.制订计划阶段
B.战略规划阶段
C.市场分析阶段
D.形成文本阶段


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66、多项选择题  根据市场区域的不同，可以将广告分为（）。

A.地方性广告
B.区域性广告
C.全国性广告
D.国际性广告
E.世界性广告


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67、问答题  广告审查程序有哪些？


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68、判断题  公关广告与一般的广告是一样的。


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69、问答题  怎样提高广告的记忆率？


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70、问答题  广告产业的特征有哪些？


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71、判断题  奥氏程序是创意构思、查询资料、导优求解。


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72、判断题  目录可以提供广泛的产品信息和对比。


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73、单项选择题  下列哪项不是媒体选择的程序（）。

A.在媒体策划中运用目标受众测量
B.频率与媒体策划
C.到达率与频率目标的结合
D.时间安排与持续性策略


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74、单项选择题  小组面谈即调查人员邀请（）被调查者，针对广告调查的主题进行的面谈。

A.6~10名
B.15名左右
C.3~5名
D.20名左右


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75、名词解释  包装广告


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76、问答题  广告媒体组合选择的方法有哪几种？


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77、填空题  广告策略包括定位策略、明星策略、表现策略、（）等。


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78、填空题  广告媒体计划的核心是（）。


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79、填空题  行销环境的分析对媒体计划的意义在于评估媒体投资的（），并协助判断媒体诉求对象的设定（）。


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80、填空题  报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。


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81、单项选择题  招贴广告的创作要从主题、字体和（）三个方面入手。

A．目录
B．附录
C．分镜头
D．色彩


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82、多项选择题  细分目标市场所依据的参数比较多，如（）等。

A.人口参数
B.产品参数
C.地理参数
D.心理参数


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83、判断题  广告效果测定贯穿广告活动的始终。


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84、判断题  促销式广告制作时要突出商品或企业的名称。


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85、问答题  广告市场的构成要素有哪些？


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86、问答题  什么叫大众传播？


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87、多项选择题  橱窗广告的创作程序分为如下几个步骤：（）

A．命题和构思
B．命题确认
C．施工
D．检查
E．评审、存档


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88、问答题  广告监管系统的构成包括哪些？


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89、判断题  广告是一种传播信息的说服艺术。


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90、填空题  选择媒介物的原则是：媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以（）、（），有效接触最佳的受众数量，同时浪费最少。


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91、问答题  广告调研的方法主要有哪几种？


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92、问答题  在广告媒体选择过程中，有哪些基本原则和要领需要掌握？


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93、填空题  现在媒体策划不仅是决策，更是一项（）。


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94、问答题  什么是广告费用？


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95、填空题  使用正式的语言、普通的句式，陈述性语气。这种广告语不事张扬，但是可以显示企业或品牌沉着自信的气质。如TCL“科技美学化”，诺基亚（）


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96、问答题  广告创意的特点是什么？


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97、问答题  定位策略卓有成效的基本因素包括哪些？


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98、问答题  何谓广告工作的思步法？


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99、问答题  广告创意过程包括哪五个步骤？广告创意的核心工作是什么？广告创意过程中较为流行的方法有哪几种？


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100、多项选择题  下列广告作品属于平面设计的有（）。

A.报纸广告
B.电影广告
C.杂志广告
D.电视广告


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101、单项选择题  户外广告发布的核心内容只可以有（）

A.1个
B.2个
C.3个
D.4个


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102、单项选择题  消费者的媒介选择因素是娱乐和信息。在评估媒体内容时受众的满意度取决于强烈的感情、媒体使用和继发行为、受众和媒体间的不同关系及（）。

A.忠诚度
B.美誉度
C.知名度
D.理解度


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103、问答题  广告活动与促销活动在作用上有何差异？


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104、名词解释  重点推出方法（季节排期法）


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105、单项选择题  广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当订立（）。

A.口头合同
B.书面合同
C.工作计划
D.买卖合同


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106、问答题  广告媒体在合理使用上要解决哪些问题？如何对广告媒体进行分配？


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107、单项选择题  以下传播效果评价指标中（）属于评价这一过程。

A.阅读率
B.瞬间记忆广度
C.尝试率
D.广告效率比率


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108、多项选择题  对消费者而言，广告在指导消费方面的作用主要有（）

A.提高生活品质
B.加深对商品的认识
C.刺激特殊性需求
D.制造消费热点
E.促进生涯设计


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109、填空题  广播电台分为（）、（）。


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110、填空题  媒体发行量由订阅、零售、（）三部分构成。


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111、单项选择题  影响频率高低的因素是信息的唯一性、品牌的感知价值、干扰程度、竞争对手使用的频率水平及（）。

A.营销因素
B.文案因素
C.媒体预算
D.媒体价值


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112、单项选择题  （）、酒类、化妆品广告的内容必须符合卫生许可事项。

A.烟草
B.保健品
C.食品
D.卫生用品


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113、填空题  大多数营销目标都和实现某一品牌的（）直接相关，其次是与（）有关。营销目标控制着（）。


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114、问答题  什么是广告？它由哪些基本要素构成？


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115、名词解释  真实性


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116、问答题  综合广告代理公司的组织结构一般都要设立哪些部门？


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117、名词解释  广告策划也称广告战略


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118、名词解释  季节时间策略


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119、填空题  每份刊物被传阅的比率被称为（）。


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120、名词解释  负广告的概念


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121、填空题  我国真正的广告学研究始于（）


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122、问答题  杂志媒介的种类有哪些？


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123、填空题  依据数据调整排名位置的过程就称为（）。


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124、单项选择题  衡量位图图像精度大小，质量高低的标准是（）

A.分辨率
B.图像尺寸
C.文件大小
D.文件格式


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125、填空题  品类依其在市场上不同的状态和发展态势大约可区分为导入期、（）、成熟期以及衰退期。


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126、判断题  电波媒体受地域限制，而印刷媒体是瞬间的，从而受到时间限制。


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127、填空题  产品的整体概念包括三个层次，即（）、（）和（）。


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128、问答题  消费者行为原理对广告策划的作用体现在那几个方面？


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129、判断题  CIS是指企业统一形象识别系统


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130、问答题  广告调研的内容主要包括哪些？


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131、问答题  广告组织包括哪些主要形式？


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132、单项选择题  企业销售广告宣传的主要内容是（）

A.产品功能
B.品牌形象
C.企业形象
D.营销措施


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133、问答题  从广告传播的角度看，报纸的主要特性体现在哪几个方面？


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134、问答题  简述媒体策略的内容。


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135、填空题  搜索引擎在估算广告与搜索关键字的相关性方面做得越好，（）就越有可能被用户点击，搜索引擎公司也就能赚到更多的钱。


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136、判断题  从传播关系看，具有单向被动性的特征。


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137、单项选择题  下面不是公关广告的内容是（）。

A.促进产品销售
B.树立企业形象
C.建立信息网络
D.提高创意的品位


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138、填空题  产品信息的来源有（）、（）、（）、（）、（）等。


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139、名词解释  法律竞合


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140、名词解释  敏感性强


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141、问答题  广告非媒介方式与广告媒介方式的关系？


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142、单项选择题  广播广告的构成要素有语言、音响和（）。

A．音乐
B．效果
C．费用
D．节目


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143、问答题  何谓广告媒体？广告媒体一般具有哪些特点？


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144、问答题  广告效果评估有什么意义？评估时应遵循哪些原则？


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145、判断题  公关广告在企业市场营销中是可缺的部分。


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146、多项选择题  在广告的实施过程中，（）等对广告效果起着重要的影响作用。

A.广告代言人
B.广告信息
C.广告策划人
D.广告媒体


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147、单项选择题  （）可以列入广告费的开支。

A.说明书印刷费 
B.向广告组织缴纳的会费 
C.销售会议费 
D.免费赠送商品的费用


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148、单项选择题  问卷调查是广告效果测定能否取得预期结果的重要环节，问卷中的问题提出要注意（）

A.多用开放式提问
B.先难后易
C.尽可能具体
D.越多越好


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149、填空题  广告预算有（）、（）、（）、（）的作用。


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150、填空题  （）是出现在广告中的网址，可以是你的网站域名或是你希望搜索者看到的你网站中某个特定页面的网址。


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151、单项选择题  以下不属于定率算法的是（）。

A.销售百分比法
B.利百分比法
C.净收入百分比法
D.销售目标法


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152、名词解释  影视广告的主题


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153、多项选择题  Photoshop中关于蒙板的正确说法是（）。

A.就是图层专用通道
B.表示一种选择
C.路径的另一个说法
D.和通道无关


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154、单项选择题  什么是广告的核心内容？（）

A.购买信息
B.正文
C.画面
D.主题


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155、问答题  使用交通广告媒体应注意的问题？


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156、问答题  试述广告策划的工作流程。


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157、问答题  成功的广告表现有哪几个必备要素？


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158、填空题  品类发展，在理论上历经上述的导入，成长、成熟到衰退，再进入一个（），而且在各个时期尤其不同的（）。


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159、填空题  网络广告的类型有（）、（）、（）。


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160、问答题  我国现行广告法规存在哪些问题？


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161、问答题  电视媒体调查主要采用的调查方法有哪几种？


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162、判断题  对企业而言，企业的使命既包含了功利性的需求，也包含了社会性的需求。


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163、单项选择题  选择广告代理商的第一项工作是（）

A.搜集广告商的资料
B.联系广告商
C.制定广告商入选标准
D.准备广告项目简介


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164、名词解释  先多后少法（逐步递减排期法）


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165、填空题  招牌的作用（）。


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166、单项选择题  对象消费者中，在一定的期间内（通常指的是4周），暴露于任何广告至少一次的非重复性人口比率为（）。

A.传阅率
B.到达率
C.有效频次
D.视听众


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167、名词解释  推销样本


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168、单项选择题  下列选项中，适用于范围较大的调查对象的抽样方法是（）

A.等距抽样
B.系统抽样
C.分类抽样
D.随机抽样


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169、多项选择题  下面的描述中，不符合Photoshop工具箱的操作的特点是（）。

A.用鼠标单击一个工具，可以选择该工具
B.用鼠标双击一个工具，都可以选出工具设定的控制面板
C.工具右下角上的黑色小三角，表示有选项菜单
D.要找到隐含的工具，可以三击工具图标


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170、单项选择题  根据广告的发布所借用的媒介不同，可以将POP广告分为（）类。

A.9
B.8
C.7
D.6


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171、单项选择题  具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的（）

A.点
B.线
C.面
D.视觉流程线


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172、名词解释  联网广播


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173、单项选择题  耐用消费品通常采取（）诉求方式。

A.感性
B.理性
C.情理结合
D.杂志


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174、问答题  广告文案与广告定位、广告创意有哪些关系？


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175、问答题  消费者行为研究的内容主要有哪些？


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176、填空题  事件的主要类型包括：自然发生的事件和（）的事件。


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177、填空题  一个品类的衰退，事实上隐含着另一个新品类的（），新旧品类的替代推动着消费（）。


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178、判断题  对于刚刚走向市场化的全球的企业来说，如果不想在体育营销中迷失方向，那就要在前期稍微花点工夫作个评估和论证。


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179、填空题  （）的关键要点是，信息必须足够简单以便能够通过电话进行电话传达。


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180、名词解释  提前策略（先造势）


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181、判断题  FM电台传播信号的距离是45英里。


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182、单项选择题  下列是ARF模式的有（）。

A.与广告的信息交流
B.未知
C.认知
D.理解


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183、单项选择题  标志设计的形式法则主要有对比、（）、节奏。

A.调和
B.合适
C.平衡
D.排列


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184、问答题  简述21世纪我国期刊广告经营的现状与其发展特点。


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185、判断题  广告主体分析的主要任务是确定企业形象


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186、问答题  实行广告代理制度要解决的核心问题是什么？


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187、问答题  在广告市场中处于核心地位的要素是什么要素？


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188、填空题  1998年5月，联合国秘书长科菲•安南在联合国新闻委员会年会上正式提出：互联网已成为继报刊、广播、电视之后的“（）”。


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189、问答题  广告代理制的内涵是什么？


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190、判断题  插图本身有良好的视觉效果，其造型单纯、识别程度高。因此，插图在广告画面中能起画龙点睛的作用。


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191、判断题  广告信息与商品实际实用价值一致性越高则信任度越高


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192、单项选择题  下列哪项不是设定媒体目标的步骤（）。

A.寻找媒体中的目标受众
B.媒体策划的信息来源
C.销售的地域性
D.时间安排（排期）


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193、填空题  宏观广告管理可以通过（）、（）、（）、（）方法进行。


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194、名词解释  受众积累


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195、单项选择题  广告调查中最复杂的阶段包括调查项目、调查方法、调查人员和（）。

A.调查费用
B.调查范围
C.调查目标


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196、问答题  论述促销广告创意所应遵循的原则。


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197、判断题  杂志、传单、海报、招贴等也是重要的方式，它们可以最直接地把有效的信息传播给受众。


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198、问答题  为什么说广告调查给广告策划提供了科学的依据？


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199、多项选择题  寻找广告代理公司可从以下（）途径着手。

A.从每年的广告获奖名单中挑选
B.从报纸、杂志、电视的杰出广告中挑选出理想的广告公司
C.以公开方式挑选
D.从主动接洽的广告公司中挑选理想的合作伙伴


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200、多项选择题  关于Photoshop的正确的论述是（）。

A.Adobe公司的软件
B.图像处理软件
C.排版软件
D.动画软件


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201、判断题  观光电梯是指用透明的电梯上下，让顾客在其中深刻感受商店的气势，并粗略地看到商店内的商品布局，而且对一些商品有个粗略的了解。


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202、多项选择题  影响广告创意来源的因素有（）。

A.知识结构因素
B.社会环境因素
C.市场因素
D.个人情感因素


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203、问答题  启发联想的心理学方法主要有哪些？启发联想时应注意什么问题？


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204、多项选择题  企业需要怎样的影视广告？（）

A.声、像、色兼备 
B.听、视、读并举 
C.吸引消费者 
D.提高销售业绩


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205、问答题  创意主要有哪些形式？


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206、判断题  广告艺术的目的是要为了欣赏。


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207、多项选择题  对报刊这一媒体进行调查的内容包括（）。

A.视听率
B.媒体性质
C.发行量
D.读者层次


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208、单项选择题  在传播过程中，标志通常代表某一特定的组织、事物、企业或产品等，这就构成了标志的（）功能。

A.直观性
B.指示性
C.应用性
D.审美性


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209、判断题  搜索引擎广告的价格则是间断变动的。


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210、判断题  体育媒体和事件媒体一样。


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211、名词解释  电影广告


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212、填空题  中国最早的植入式广告可以追溯至1992年红遍大街小巷的情景喜剧（）。


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213、判断题  贸易类广告以生产厂家为对象。


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214、问答题  事件媒体指的是什么？它对于广告传播而言具有哪些方面的特点和作用？


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215、多项选择题  我国最古老的、原始的广告形式是（）

A.口头叫卖广告
B.陈列广告
C.印刷广告
D.悬挂广告
E.声响广告


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216、单项选择题  《中华人民共和国广告法》通过时间是（）。

A.1994年10月27日
B.1996年10月27日
C.1994年10月1日
D.1996年10月31日


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217、填空题  在品牌销售良好的地区做广告是（），在品牌销量低的地区做广告是（）。


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218、填空题  报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。


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219、判断题  销售促进作用不是杂志的优势。


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220、多项选择题  权衡广告媒体的适用性要考虑的主要因素有（）。

A．目标市场
B．产品特性
C．竞争对手使用媒介状况
D．费用
E．广告媒介自身条件


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221、问答题  为什么说广告调查为广告效果的测定提供了重要依据？


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222、名词解释  立体广告


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223、判断题  体育运动媒体的特点是公益性、风险性、广泛性。


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224、问答题  为什么使用媒体组合？什么时候使用媒体组合？


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225、问答题  广告正文撰写有哪几条“法则”？


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226、单项选择题  广告的基本功能（）

A.促进经济发展
B.营销
C.信息传递
D.引导，刺激并满足消费者需求


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227、填空题  形势分析是媒体策划人在撰写方案之前的（）。


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228、单项选择题  调查问卷的结尾一般可以加上（），给被调查者一个自由发表意见的机会。

A.3~4道封闭式题目
B.1~2道封闭式题目
C.3~4道开放式题目
D.1~2道开放式题目


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229、填空题  广告创意的基本原理是：（）。


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230、问答题  电视媒体的评估与调查中都有哪些种基本方法？


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231、单项选择题  广告推销的是儿童用品，则最好的媒体是（）。

A.报纸
B.广播
C.漫画书
D.电视


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232、多项选择题  在我国，代表国家对广告行业进行监督管理的机构是（）。

A．广告协会
B．国务院
C．宣传部门
D．工商行政管理机关


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233、单项选择题  在市场启动中，若在报纸上登广告，不宜太大，一般控制在（）

A.整版
B.1/4版或1/3版
C.1/8版
D.1/2版


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234、问答题  R.O.I原则具体指什么，请详细说明。


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235、单项选择题  在动感地带广告的人群中喜欢广告风格的占（）。

A.94%
B.90%
C.80%
D.60%


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236、问答题  消费者分析的角度人口统计细分法包括哪些指标？


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237、多项选择题  按照广告证明制度，广告证明必须做到（）。

A．证明出具机关合法
B．广告证明内容合法
C．广告证明与广告有直接关系
D．广告证明适用时间有效
E．广告证明适用地域有效


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238、单项选择题  关于失业保险金的标准，正确的表述是（）

A.相当于城市居民最低生活保障标准的水平
B.相当于当地的最低工资标准
C.相当于社会平均工资水平
D.低于当地最低工资标准，高于城市居民最低生活保障标准的水平


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239、问答题  简述电视媒体的特性。


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240、问答题  广告效果评估可分为哪几个步骤？各阶段要做哪些工作？


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241、问答题  广告法规的特点有哪些？


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242、填空题  标题是广告文的主题，分为（）、（）。


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243、名词解释  脉动排期法


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244、单项选择题  （）产品才是产品整体概念的灵魂。

A.核心产品
B.形式产品
C.附加产品


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245、单项选择题  广告调查的内容不包括以下哪一个（）。

A.广告环境调查
B.广告产品调查
C.广告设计调查


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246、单项选择题  下列情形中，不能够认定为工伤的是（）

A.在工作时间和工作岗位，因自身原因突发疾病死亡
B.在宴请客户中因醉酒死亡
C.在抢险救灾中受到伤害
D.在上班途中遭遇机动车事故


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247、填空题  传播媒体大致有两种含义：其一，是作为信息载体：其二，是作为（）。


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248、单项选择题  《广告法》中所称广告是指（）。

A.所有广告
B.商业广告
C.公益广告
D.户外广告


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249、问答题  媒体策划方案的构成要素有哪些？


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250、名词解释  收视人口


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251、填空题  低关心度商品，消费者投入（），尝试意愿较高，因而产品（）相对较短。


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252、判断题  广告思想性原则是国际广告业共同遵守的普遍原则。


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253、单项选择题  如果广告内容是宣布明日的销售活动，则不宜在（）上登载。

A.杂志
B.到达率
C.总收视率
D.注目率


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254、问答题  现有消费者群体构成分析的要点是什么？


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255、单项选择题  （）曾对广告与广告活动列出了一个模式。

A.朗门
B.马克斯韦尔
C.大卫•里恩
D.李奥•贝拉


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256、填空题  广告分为（）、（）两种。


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257、判断题  广告效果测定的评价依据是看能否达到广告目标。


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258、填空题  在媒体作业过程当中，指数为一项被广泛利用的重要（），主要用于比较，以便清楚地比较数值之间的（），或整合数值的单位以利于互相比较。


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259、多项选择题  单面胶版纸主要用来印刷（）

A.招贴和年画
B.宣传画
C.日历
D.高档印刷品


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260、名词解释  目标网址


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261、判断题  所谓数据服务，就是移动通信在内容上的增值服务。


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262、问答题  什么是广告创意？它有什么特征？广告创意要遵循哪些原则？


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263、名词解释  媒体营销


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264、问答题  论述家庭生命周期对消费行为的影响


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265、名词解释  交通广告


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266、多项选择题  从效果统计上，可以把广告目标分为：（）

A.暴露
B.态度
C.营业额
D.行动目标


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267、单项选择题  刊播（）度以下酒类的广告、必须标明酒的度数。

A.65
B.45
C.39
D.52


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268、单项选择题  属于企业广告中长期计划中统筹安排的综合性目标是（）

A.沟通效果目标
B.时间目标
C.费用目标
D.媒体目标


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269、单项选择题  POP中文译为购买广告或店面广告，最早源于（）

A.法国超级市场
B.中国超级市场
C.美国超级市场
D.西班牙超级市场


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270、问答题  我国广告事业担负的任务？


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271、单项选择题  由于市场营销认识对搜索关键字的实际出价是在一个实时的拍卖环境中实现，这就使得任何关键字或关键字组合的价格呈现出显著的（）。

A.波动性
B.平稳性
C.安全性


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272、问答题  广告媒体的基本特点体现在哪几个方面？


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273、填空题  现代创意新方法：（）、（）、（）、（）、（）。


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274、问答题  广告行政管理机构是指什么部门？


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275、问答题  市场细分的一般步骤是什么？


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276、判断题  在企业的生产、经营、销售等诸多环节中，在不同的市场区域，不同的广告时段，可以运用不同的音乐，充分利用听觉识别，以一种潜移默化的方式，使企业形象牢固地树立于公众心目之中。


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277、判断题  画面构成电影、电视中的镜头，但镜头不等于画面。有时一幅画面就是一个镜头，而有时，一个镜头由很多个画面组成。镜头可以单独表达一个意思，而画面却不能。


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278、单项选择题  作为一般性原则，只要市场上计划推出新东西，就要强调（）。

A.频率
B.到达率
C.总收视点
D.千人成本


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279、问答题  什么是广告策划？广告策划要解决的主要问题是什么？广告策划的总思路是什么？


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280、单项选择题  当事人对广告监督管理机关的行政处罚决定不服，可以在接到处罚通知之日起（）日内向作出处罚决定的上一级机关申请复议。

A.15
B.60
C.90
D.30


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281、问答题  品牌维持策略有哪几个方面？


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282、单项选择题  《中华人民共和国广告法》正式施行的时间是（）。

A．1994年
B．1995年
C．1996年
D．1997年


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283、填空题  市场分析一般分为如下四个阶段（）、（）、（）、（）。


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284、单项选择题  下列不是广告销售效果测定方法的是（）。

A.广告员调查法
B.广告销售地域调查法
C.统计法
D.问卷调查法


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285、问答题  广告色彩的作用有哪些？


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286、填空题  Google将（）与（）的乘积称为广告排名


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287、问答题  从经济学的角度看，一种经营机制包括哪两个方面的内容？


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288、填空题  就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次：（）、（）、（）。


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289、单项选择题  在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌战略是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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290、问答题  广告道德的特征是什么？


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291、问答题  广告媒体的种类？


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292、单项选择题  以下不属于广告的特征的是（）。

A.目的性
B.系统性
C.适应性
D.效果性


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293、问答题  新媒体的崛起将促使世界媒体产业发生哪些变化？


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294、单项选择题  报纸是平面广告中影响（）的广告媒体。

A.最普通
B.最小
C.最廉价
D.最大


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295、单项选择题  下列哪一项是符合负广告的特征的？（）。

A.提升企业知名度
B.扩大影响力
C.提炼品牌竞争力
D.不可预知性


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296、填空题  广告文化在观念上的第一个特点便是（）。


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297、名词解释  广告策划


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298、填空题  广告策划的要素包括广告策划者、广告策划对象、（）、（）、（）。


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299、名词解释  5W2H法


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300、问答题  何谓体育营销？体育运动媒体对于企业的形象塑造具有哪些方面的意义？


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