管理学：广告策划与管理试题预测（每日一练）

时间:2024-12-28 01:36:26

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1、填空题  广告策划效果评估是指对广告活动的（）评估，而不单纯指广告后期效果评估。


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2、多项选择题  关于CMYK正确描述是（）。

A.即是青色、洋红、黄色和黑色
B.一种用于印刷的颜色模式
C.用于网页的专用色系
D.CMY三种色和RGB的三色是相互补色关系


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3、名词解释  地址簿


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4、判断题  从传播关系看，具有单向被动性的特征。


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5、单项选择题  邓肯和莫里亚蒂（SandraMoriarty）提出的整合三角中的“言”代表（）。

A.计划内信息
B.计划外信息
C.产品服务信息


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6、判断题  广告信息与商品实际实用价值一致性越高则信任度越高


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7、多项选择题  杂志媒体的特性有（）。

A.传播速度快
B.读者群较为固定且具有一定特质
C.具有卓越的印刷品质
D.高干扰度
E.传播速度慢


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8、单项选择题  POP中文译为购买广告或店面广告，最早源于（）

A.法国超级市场
B.中国超级市场
C.美国超级市场
D.西班牙超级市场


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9、名词解释  产品定位


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10、问答题  企业外部行为识别中一般能决定公众评价并形成一定印象的形象有哪些？


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11、判断题  好的影视广告所含信息量可以大，但诉求一定要单一。


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12、多项选择题  细分目标市场所依据的参数比较多，如（）等。

A.人口参数
B.产品参数
C.地理参数
D.心理参数


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13、问答题  广告法规的特点有哪些？


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14、单项选择题  户外广告发布的核心内容只可以有（）

A.1个
B.2个
C.3个
D.4个


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15、问答题  广告活动与策划活动在含义上有何差异？


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16、填空题  除了各印刷媒体的优势和劣势，我们在制定恰当的媒体策略时，还必须注意到三点：（）、（）、（）。


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17、问答题  广告调研的方法主要有哪几种？


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18、多项选择题  广告策划的内容包括（）。

A．广告对象确定 
B．广告主题安排 
C．广告策略制定 
D．广告方式选择 
E．广告媒介选择


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19、填空题  （）是直接营销最传统的方式。


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20、问答题  何谓体育营销？体育运动媒体对于企业的形象塑造具有哪些方面的意义？


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21、填空题  策划媒体的一个主要责任就是（）。


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22、填空题  场外POP广告主要有（）、（）、（）。


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23、判断题  在企业的生产、经营、销售等诸多环节中，在不同的市场区域，不同的广告时段，可以运用不同的音乐，充分利用听觉识别，以一种潜移默化的方式，使企业形象牢固地树立于公众心目之中。


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24、名词解释  媒体计划


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25、填空题  现代广告广义策划阶段主要有分析阶段、规划阶段、（）和控制阶段。


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26、多项选择题  在制定媒体计划时设定广告有效频次应考虑的因素有（）。

A.创意因素
B.媒体因素
C.受众因素
D.价格因素
E.行销因素


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27、多项选择题  下面关于矢量图形说法正确的是（）。

A.无限次放大也不会模糊
B.放大就会模糊
C.Illustrator就是一种矢量图形软件
D.和像素图没什么区别


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28、单项选择题  服务型广告在策划方面应该注意的要求以下不属于的是（）。

A.注重利他性
B.注重动感性
C.注重竞争性
D.注重美感性


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29、问答题  从广告传播的角度看，报纸的主要特性体现在哪几个方面？


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30、名词解释  均匀法


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31、单项选择题  调查问卷的结尾一般可以加上（），给被调查者一个自由发表意见的机会。

A.3~4道封闭式题目
B.1~2道封闭式题目
C.3~4道开放式题目
D.1~2道开放式题目


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32、判断题  岛屿式：这是将环岛式予以分解成多个小岛。这种经营方式，既占空间面积，又易规范管理，一般只适用于需求量很大或是需求量远远大于供给的商品。


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33、多项选择题  下列哪些属于广告设计的表现手法（）。

A.直接展示
B.突出特征
C.合理夸张
D.安排悬念


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34、填空题  每份刊物被传阅的比率被称为（）。


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35、填空题  Google将（）与（）的乘积称为广告排名


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36、问答题  日本丰田两则越野汽车的广告宣传：一辆霸道汽车停在两只石狮子之前，一只石狮子抬爪做敬礼状，另一只向下俯首，背景为高楼大厦，配图广告语为“霸道，你不得不尊敬”；其二为“丰田陆地巡洋舰”广告：该汽车在雪山高原上以钢索拖拉一辆绿色国产大卡车，拍摄地址在可可西里。为什么会引起中国民众的不满？


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37、单项选择题  《中华人民共和国反不正当竞争法》规定对经营者利用广告对商品作引人误解的虚假宣传的罚款额度是（）

A.1000～5000元
B.5000～8000元
C.10000～100000元
D.200000～400000元


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38、名词解释  售点广告


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39、单项选择题  中国国际航空公司的标志、香港凤凰电视台的标志、日本航空公司的标志、荷兰航空公司的标志、中国银行的标志、标致轿车的标志，是以与企业或品牌（）为创意表现策略。

A.企业的经营理念
B.所在地的地域特色
C.字首字母组合
D.相关联的象征物


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40、填空题  当品类发展到某种程度，新消费者的增加缓慢甚至（），品牌增加也逐渐稳定，品类即进入（）。


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41、问答题  什么是广告？它由哪些基本要素构成？


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42、名词解释  SD测定法


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43、单项选择题  （）是把供选择的广告展露给一组消费者，并请他们对这些广告进行评比打分。

A.直接测试法
B.专家意见综合法
C.组群测试法
D.投射法


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44、多项选择题  招贴广告创作要从（）等几方面入手。

A．主题
B．字体
C．色彩
D．画面
E．布局


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45、名词解释  MI


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46、问答题  广告媒介的信息发布受到哪几个时间因素的制约？


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47、单项选择题  关于失业保险金的标准，正确的表述是（）

A.相当于城市居民最低生活保障标准的水平
B.相当于当地的最低工资标准
C.相当于社会平均工资水平
D.低于当地最低工资标准，高于城市居民最低生活保障标准的水平


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48、多项选择题  以下（）是印刷媒体。

A.报纸
B.挂历
C.电动广告牌
D.杂志


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49、判断题  公关广告在企业市场营销中是可缺的部分。


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50、单项选择题  大众传播媒介不得以（）形式发布广告。

A.报告文学
B.产品介绍
C.新闻报道
D.文艺表演


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51、单项选择题  具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的（）

A.点
B.线
C.面
D.视觉流程线


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52、填空题  所谓媒体的广告价值评估，也有人称其为（）的评价标准。就是从（）的角度来看媒体，用广告的各种（）来衡量媒体，目的是怎样通过最低的投入、最恰当的媒体传递方式达到最佳的广告效果。


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53、判断题  广告创意中个性策略就是树立企业品牌个性。


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54、填空题  就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次：（）、（）、（）。


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55、问答题  以消费者为对象和以经销商为对象的广告运动的区别？


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56、名词解释  媒体策划


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57、单项选择题  在Photoshop中，在下列选项中，执行滤镜中“拼贴”效果，位移的颜色可用什么色填充（）

七彩色
B.背景色
C.灰色
D.透明色


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58、判断题  所谓数据服务，就是移动通信在内容上的增值服务。


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59、名词解释  交通广告


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60、名词解释  日历广告


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61、名词解释  商品时机


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62、填空题  媒体策划包括确定媒体目标和（）。


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63、单项选择题  下列是ARF模式的有（）。

A.与广告的信息交流
B.未知
C.认知
D.理解


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64、填空题  在比较媒体效率时，既可以用于媒体内比较，也可以用于媒体间比较的是（）。


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65、单项选择题  下列哪项不是设定媒体目标的步骤（）。

A.寻找媒体中的目标受众
B.媒体策划的信息来源
C.销售的地域性
D.时间安排（排期）


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66、问答题  广告验证监督管理内容是什么？


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67、填空题  目标受众被所选媒介物曝光的平均次数是（）。


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68、单项选择题  影响频率高低的因素是信息的唯一性、品牌的感知价值、干扰程度、竞争对手使用的频率水平及（）。

A.营销因素
B.文案因素
C.媒体预算
D.媒体价值


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69、填空题  广告内容必须（）、（）、（）、（），不得以任何形式欺骗用户和消费者。


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70、填空题  主题的形成，主要表现在创作者对（）这三个方面的提炼。


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71、多项选择题  下述选项中不是报纸广告文字构成部分的是（）。

A．标题
B．内文
C．图片
D．落款


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72、单项选择题  在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是（）战略。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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73、多项选择题  创意广告在着重与品牌产品功能和特点的前提下，还要突出（）

A.真实化
B.时尚化
C.风格化
D.个性化


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74、名词解释  到达率、有效到达率


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75、问答题  成功的广告表现有哪几个必备要素？


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76、单项选择题  广告不得使用（）和国家机关工作人员的名义。

A.社会团体
B.国家机关
C.企事业单位
D.其他经济组织


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77、名词解释  每收视点成本CPP


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78、多项选择题  在广告的实施过程中，（）等对广告效果起着重要的影响作用。

A.广告代言人
B.广告信息
C.广告策划人
D.广告媒体


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79、单项选择题  “推销员一时难以接近的顾客，起预备性接触作用”这样的广告目标从内容上看属于（）广告目标。

A.保牌
B.竞争
C.创牌
D.形象


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80、问答题  如何根据BDI、CDI做广告投放的选择？


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81、判断题  现今，不少企业都注意到企业团队歌曲的作用，通过员工每天的合唱，以此来增强企业的凝聚力。


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82、名词解释  广告产业


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83、问答题  制定整合营销的广告策略必须注意哪几个步骤？


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84、问答题  广告活动与促销活动在作用上有何差异？


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85、问答题  广告文案写作人员在广告公司中居于什么样的地位？为什么众多广告大师都自诩为广告文案人员？


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86、问答题  什么是受众构成？它与目标受众是否可以等同？为什么？


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87、名词解释  广告代理


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88、问答题  广告代理制的内涵是什么？


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89、填空题  植入广告可以按照（）和（）两个方向来划分。


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90、名词解释  感性诉求


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91、名词解释  二八法则


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92、问答题  广告媒体在合理使用上要解决哪些问题？如何对广告媒体进行分配？


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93、填空题  比较便宜的大众媒介（明信片、比较短的信件、新闻稿）很适合用于提高公司的（）和（）。


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94、问答题  跟电波媒体比较，报纸媒体有哪些优势和不足？


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95、判断题  在Photoshop中，文字的“伪斜体”不可使用弯曲文本。


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96、判断题  画面构成电影、电视中的镜头，但镜头不等于画面。有时一幅画面就是一个镜头，而有时，一个镜头由很多个画面组成。镜头可以单独表达一个意思，而画面却不能。


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97、问答题  广告行政管理机构是指什么部门？


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98、多项选择题  好的产品名称应具备以下特点：（）

A．有利于衬托和突出核心产品
B．有利于突出产品的品质特点
C．有利于区别于同类产品
D．有利于引起消费者对产品感兴趣的联想
E．有利于产品销售


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99、名词解释  媒介组合


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100、多项选择题  单面胶版纸主要用来印刷（）

A.招贴和年画
B.宣传画
C.日历
D.高档印刷品


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101、单项选择题  体育营销的（）要和品牌价值相结合，一定要进行全方位的传播。

A.本质特征
B.文化特征
C.基本特征


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102、名词解释  媒体营销


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103、单项选择题  “她就像一个孩子，你还没有就不会理解拥有的感觉”是什么类型的标题？（）

A.悬念式标题
B.故事/叙事式标题
C.类比式标题
D.悬念式标题


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104、问答题  什么是广告效果？它有哪些特征？如何对广告效果进行分类？


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105、判断题  促销式广告制作时要突出商品或企业的名称。


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106、多项选择题  关于设定广告有效频次的原则，以下说法正确的事（）。

A.品类关心度较低，需要较低频次
B.品类关心度高，需要较低频次
C.新上市商品，需要较高频次
D.市场占有率低的品牌，需要较低频次
E.市场数量较多，媒体投放量较大的品类，需要较低频次


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107、填空题  在平面设计的发展历史上，编排设计在方法上有着两种倾向：一种倾向注重（），另一种倾向则注重（）。在广告编排设计的形式法则中，单项视觉流程主要包括（）和（）。


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108、填空题  形势分析是媒体策划人在撰写方案之前的（）。


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109、判断题  一件广告的成功与否，首先要看这一广告的宣传力度大不大。


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110、名词解释  目标网址


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111、单项选择题  （）是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。

A.POP广告
B.报纸广告
C.产品包装
D.手提袋


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112、单项选择题  《广告法》中所称广告是指（）。

A.所有广告
B.商业广告
C.公益广告
D.户外广告


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113、多项选择题  商品在成熟期的广告活动特点是（）

A.开展竞争性广告活动
B.突出强调品牌
C.保留广告费
D.采用价格手段


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114、填空题  一个品类的衰退，事实上隐含着另一个新品类的（），新旧品类的替代推动着消费（）。


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115、名词解释  媒介分类的经典理论


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116、问答题  什么是诉求策略？


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117、单项选择题  大众传播媒介以新闻报道形式发布广告的，由广告监督管理机关责令发布者改正，处以（）的罚款。

A.一千元以上，一万元以下
B.一千元以上，二千元以下
C.一千元以上，五千元以下
D.一千元以上，五万元以下


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118、问答题  论述促销广告创意所应遵循的原则。


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119、问答题  什么叫做新媒体？与传统媒体相比，所谓的新媒体具有哪些不同的特征？


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120、多项选择题  按产品生命周期划分分类有（）

A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期


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121、多项选择题  影视广告的主题就必须（）。

A.准确
B.独特
C.易记
D.个性


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122、多项选择题  消费刺激策略主要有（）几种形式。

A．有奖销售
B．折让销售
C．销售竞赛
D．赠品印花
E．会员俱乐部


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123、名词解释  真实性


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124、问答题  广播的主要特征表现在哪些方面？


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125、单项选择题  根据广告的发布所借用的媒介不同，可以将POP广告分为（）类。

A.9
B.8
C.7
D.6


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126、填空题  广播的五大劣势有（）、（）、（）、（）。


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127、单项选择题  以下（）不属于常规广播广告。

A.特约栏目
B.广告歌、主题歌等
C.点播
D.插播


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128、填空题  广播电台分为（）、（）。


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129、多项选择题  （）的建筑控制地带，不得设置户外广告。

A.国家机关
B.文物保护单位
C.名胜风景点
D.火车站


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130、判断题  体育运动媒体的特点是公益性、风险性、广泛性。


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131、多项选择题  下列哪些属于广告的基本准则（）。

A.真实性原则
B.思想性原则
C.信息性原则
D.客观性原则


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132、单项选择题  在品牌印象和企业形象视觉识别的诸因素中，应用得最广泛，传播过程中出现频率最高的就是（）

A.漫画角色
B.标志
C.象形形象
D.象征图形


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133、问答题  产品（或劳务）调查由哪几个方面？


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134、多项选择题  销售效果评价指标主要有（）

A.广告效益
B.广告贡献
C.理解
D.品牌意识


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135、问答题  企业形象策划根据心理学原理采用何种方法来控制或影响公众态度？


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136、问答题  简述理性诉求广告传达哪些方面的信息？


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137、填空题  报纸的劣势：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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138、单项选择题  下列软件中属于图像处理的是（）。

A.Photoshop
B.Illustrator
C.Word
D.PageMaker


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139、单项选择题  不是体育运动媒体的功能的是（）。

A.促进产品销售
B.扩大品牌的知名度
C.具有品牌的正面心理暗示功能
D.促进企业文化


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140、填空题  迄今为止的人类传播活动划分为以下几个发展阶段：口语传播时代、文字传播时代、（）、电子传播时代。


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141、单项选择题  属于网络媒体的类型的是（）。

A.旗帜广告
B.网络广播
C.辛迪加广播广告
D.卫星转播


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142、问答题  简述在企业竞争状况分析时对竞争者分析的要点。


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143、名词解释  影视广告的主题


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144、问答题  怎样提高广告的记忆率？


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145、填空题  CDI（）发展指数，BDI（）发展指数。


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146、问答题  广告道德的特征是什么？


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147、问答题  与传统媒体相比，新媒体具有哪些特征？


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148、填空题  手机，有人称之为移动媒体，有人称之为新媒体，也有人称之为（）。


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149、多项选择题  影视艺术构图的成分（）。

A.主体
B.客体
C.前景
D.后景


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150、单项选择题  以下字体中（）适合于家用电器、仪表、摄影器材等印刷品广告。

A.端庄典雅型
B.坚固挺拔型
C.深沉厚重型
D.欢快轻盈型


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151、单项选择题  选择广告代理商的第一项工作是（）

A.搜集广告商的资料
B.联系广告商
C.制定广告商入选标准
D.准备广告项目简介


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152、多项选择题  Photoshop中的变换处理，包括（）。

A.缩放
B.旋转
C.透视
D.扭曲变形


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153、名词解释  招贴广告


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154、判断题  广告传播由单向被动发展到双向互动，广告从强调说服到强调沟通。


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155、判断题  广告主体分析的主要任务是确定企业形象


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156、判断题  2005年年初，分众传媒还被《财富》杂志评为“2004年度中国酷公司”即最具有成长性公司。


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157、名词解释  联网广播


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158、判断题  公关广告与一般的广告是一样的。


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159、单项选择题  广告创作中发挥想象力的原则是（）

A.有完整的情节
B.把消费者搬上舞台
C.表现一种艺术流派
D.创意求美


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160、填空题  有两种形式的交通广告：（）和（）。


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161、判断题  影视广告有了主题，就不会偏离中心与线索，就会有的放矢地传达广告信息。


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162、问答题  广告对消费者行为有何引导作用？


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163、单项选择题  导入期的商品应运用（）的广告战略原则。

A.开发战略
B.强化战略
C.维持战略
D.收缩战略


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164、问答题  综合广告代理公司的组织结构一般都要设立哪些部门？


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165、判断题  当两个以上的电视台播放同一来源的相同节目时，联网便产生了。


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166、填空题  黄氏程序是香港地区一位广告学者黄沾先生提出来的，其程序为：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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167、问答题  为什么说广告调查给广告策划提供了科学的依据？


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168、单项选择题  招贴广告创作在表现形式上除要做到标题醒目外，还应特别注重（）

A.丰富情节
B.突出人物
C.加深寓意
D.巧妙构图


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169、问答题  实行广告代理制度要解决的核心问题是什么？


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170、判断题  市场营销在20世纪最后10年所面临的严峻挑战主要来自两个方面：其一是经济全球化所导致的全面竞争格局；其二是信息时代多元选择所形成的新型传播障碍。


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171、问答题  市场细分的一般步骤是什么？


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172、问答题  简述媒体策略创意的态势与语气。


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173、填空题  整合营销传播不仅把营销与传播全面结合在一起，甚至认为营销即（），（）即营销。


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174、单项选择题  小组面谈即调查人员邀请（）被调查者，针对广告调查的主题进行的面谈。

A.6~10名
B.15名左右
C.3~5名
D.20名左右


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175、问答题  广告策划编制的逻辑思维原则有哪些方面内容？


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176、问答题  确定广告主题时应注意哪些问题？并举例说明。


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177、填空题  广告社会效果测评的依据：（）、（）、（）、（）。


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178、填空题  我国真正的广告学研究始于（）


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179、名词解释  阅读人口


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180、问答题  广告代理运行机制的本质和内容是什么？


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181、填空题  CI与广告、公关的区别在于（）、（）、动用的传播媒体不同、（）、（）。


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182、问答题  报纸媒介的发展出现了哪几个明显的趋势？


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183、问答题  消费者行为研究的内容主要有哪些？


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184、判断题  地方性电视的初始目的是为了提高特定地区的收视率，特别是山区和大城市。


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185、问答题  什么是广告媒体？它可作如何分类？它有哪些特性？


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186、填空题  市场分析一般分为如下四个阶段（）、（）、（）、（）。


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187、判断题  植入式广告不适于深度说服，特别不适合做直接的理性诉求或功能诉求。


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188、多项选择题  以下评估指标中，（）属于感知方面。

A.注目率、阅读率、精读率 
B.视听率、认知率 
C.事后回忆率 
D.广告到达率、广告接触频率 
E.话题议论率、二次传播率


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189、单项选择题  广告调查中最复杂的阶段包括调查项目、调查方法、调查人员和（）。

A.调查费用
B.调查范围
C.调查目标


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190、填空题  标题是广告文的主题，分为（）、（）。


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191、问答题  创意主要有哪些形式？


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192、单项选择题  在Photoshop中，按住（）个键，可使参考线与标尺相对应？

A.Ctrl
B.Alt
C.Shift
D.Tab


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193、问答题  DM广告的一定要具有哪几项条件？


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194、填空题  广告的目的有：（）——打开知名度、（）——增加产品之介绍、（）——加深企业印象。


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195、问答题  印象和形象有何区别？企业形象策划是怎样克服二者的不一致而塑造企业形象的？


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196、名词解释  5W2H法


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197、单项选择题  问卷调查是广告效果测定能否取得预期结果的重要环节，问卷中的问题提出要注意（）

A.多用开放式提问
B.先难后易
C.尽可能具体
D.越多越好


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198、填空题  现代创意新方法：（）、（）、（）、（）、（）。


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199、填空题  一个完整的CI包括（）、（）、（）、（）。


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200、问答题  广告标题有哪些主要形式？写作时应注意什么问题？


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201、单项选择题  在中西方传统象征寓意中，狮子分别象征（）

A.喜庆和力量
B.勇敢和力量
C.权力和荣誉
D.权力和喜庆


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202、名词解释  电影广告


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203、多项选择题  影视艺术语言的基本单位（）。

A.画幅
B.画格
C.画帧
D.镜头
E.画面


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204、判断题  广告是一种传播信息的说服艺术。


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205、问答题  广告媒体的种类？


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206、判断题  按广告费用的性质分，广告费用分为自营广告费用和他营广告费用。


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207、单项选择题  以下不属于手机媒体的优势的是（）。

A.贴身性
B.多功能
C.具有极强的隐私性
D.信息收费价格高昂


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208、填空题  创意的金字塔原理，共分三个层次：（）、（）、（）。


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209、问答题  在印刷媒体的评价指标中，发行量可以细分为几种类型？阅读人口与传阅人口有何区别和不同？


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210、问答题  如何抓好策划书的论证与沟通？


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211、多项选择题  成功广告必须具有5个要素（）。

A.明确的想法
B.直接的感官现象
C.生活的趣味
D.完整的信息
E.强烈的推动力


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212、单项选择题  品类关心度低，则媒体计划时需要设定（）。

A.较高的千人成本
B.较低的覆盖率
C.较高有效频次
D.较低有效频次


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213、单项选择题  按照商标使用者来分，商标分为制造商标、销售商标之外，还有（）。

A．保护性商标
B．一般性商标
C．服务商标
D．专利商标


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214、判断题  电波媒体受地域限制，而印刷媒体是瞬间的，从而受到时间限制。


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215、问答题  启发联想的心理学方法主要有哪些？启发联想时应注意什么问题？


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216、名词解释  广告市场


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217、问答题  广告色彩的作用有哪些？


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218、填空题  一个完整的广告活动，应该包括（）、（）、（）、（）、（）五个要素。


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219、单项选择题  以下（）是户外媒体。

A.光导纤维
B.广播
C.电影
D.霓虹灯


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220、问答题  广告道德的特征有哪些？


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221、单项选择题  一篇完整的广告文案是由（）三部分组成。

A.标题、正文和附文
B.引题、正题和附文
C.标题、正文和副文
D.引题、正题和正文


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222、填空题  选择媒介物的原则是：媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以（）、（），有效接触最佳的受众数量，同时浪费最少。


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223、多项选择题  在Photoshop中，填充图层包含下列哪些类型？（）

A.纯色填充图层
B.渐变填充图层
C.图案填充图层
D.快照填充图层


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224、判断题  绘画测定法是根据调查需要预先画好若干人物，让其中一个人的会话部分空着，让调查对象来填充。用这个方法，往往能反映出一些仅用语言难以表达的内容。


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225、多项选择题  广告创意的原则有（）。

A.真实性原则
B.原创性原则
C.通俗性原则
D.争夺注意力资源


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226、问答题  广告审查程序有哪些？


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227、问答题  电视媒体调查主要采用的调查方法有哪几种？


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228、问答题  广告心理效果评估的内容有哪些？评估广告心理效果的方法有哪几种？


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229、单项选择题  下列不是广告销售效果测定方法的是（）。

A.广告员调查法
B.广告销售地域调查法
C.统计法
D.问卷调查法


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230、问答题  对广告媒介的测量主要包括以下哪几个方面的内容？


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231、名词解释  脉动排期法


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232、单项选择题  广告推销的是儿童用品，则最好的媒体是（）。

A.报纸
B.广播
C.漫画书
D.电视


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233、问答题  什么是广告创意？它有什么特征？广告创意要遵循哪些原则？


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234、问答题  进行广告策划是应该注意文化上那些制约作用？


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235、问答题  广告调研的过程包括哪些步骤？各阶段又包括哪些主要工作？


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236、多项选择题  橱窗广告的创作程序分为如下几个步骤：（）

A．命题和构思
B．命题确认
C．施工
D．检查
E．评审、存档


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237、单项选择题  千人成本是评价（）的主要工具。

A.媒体干扰度
B.媒体覆盖率
C.媒体承载能力
D.媒体投资效率


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238、问答题  我国广告事业担负的任务？


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239、单项选择题  广告市场调查研究中对概念测试、产品测试、产品或服务使用方法测试等方面的研究属于（）

A.市场可行性研究
B.产品研究
C.价格研究
D.消费者研究


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240、问答题  广告调研的主要技术主要有哪些？


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241、单项选择题  下面不是公关广告的内容是（）。

A.促进产品销售
B.树立企业形象
C.建立信息网络
D.提高创意的品位


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242、判断题  利用数据库可以使营销人员瞄准、细分自己的顾客，并为他们定级。


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243、问答题  如何进行广告创意？


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244、判断题  较长时期内反复使用的特定的商业用语是广告标题


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245、名词解释  印制量


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246、判断题  体育媒体和事件媒体一样。


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247、判断题  对广告的社会效果进行测定不关企业和产品形象，是多此一举的。


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248、填空题  传播媒体大致有两种含义：其一，是作为信息载体：其二，是作为（）。


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249、名词解释  负广告的概念


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250、名词解释  POP广告


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251、名词解释  媒体排期连续式


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252、问答题  品牌价值主张的提炼分哪几步？


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253、问答题  北京广播学院广告系提出广告策划的含义是什么？


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254、单项选择题  《水浒传》中“三碗不过岗”，作为一则很有水准的酒肆招牌广告文案，出现在哪个年代？（）

A．北宋末年
B.宋代
C.唐代
D.元朝


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255、问答题  广告法规的特点有是什么？


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256、判断题  广告规则即广告法规。


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257、名词解释  广告代理公司


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258、多项选择题  广告效果综合评估的内容包括（）等方面。

A.广告影响消费者的效果
B.媒体效果
C.销售效果
D.购买动机


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259、问答题  什么是广告文案？广告文有哪些作用和类型？广告文由哪些基本要素构成？


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260、单项选择题  设计媒介策略必须回答三个问题：广告的目标受众是谁，广告投放的地区是哪里，及（）。

A.在那些媒介物上露出
B.多少到达率和频率
C.在什么时候投放广告
D.媒体排期模式


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261、单项选择题  直邮也有许多缺点——最主要的有下列不属于的是（）。

A.高成本
B.无效邮件
C.低成本


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262、判断题  在影视场景的调度中，处理两个或两个以上人物的动作方向及相互之间的交流时，人物中间有一条无形的线，称为“轴线”，它不会影响镜头的调度。


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263、多项选择题  广告版面的空间分割主要依靠形式为（）

A.图形
B.色彩
C.版式
D.文字


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264、单项选择题  广告活动作用于消费者而引起的一系列心理反应可以概括为以下（）过程。

A.感知—记忆—理解—评价—行动
B.记忆—感知—理解—评价—行动
C.感知—理解—记忆—评价—行动
D.感知—记忆—评价—理解—行动


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265、多项选择题  Photoshop中有下列几种常见图层样式（）

A.背景层
B.文字层
C.效果层
D.蒙板层


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266、多项选择题  根据广告投放形式，网络广告大致可以划分为（）

A.标牌广告
B.电子邮件广告
C.文字链接
D.软文


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267、填空题  网络媒体广告的类型有（）、（）。


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268、判断题  在未来的数字广告中，应用行为定位（BT）技术的搜索引擎广告将有非常重大的应用。


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269、单项选择题  广告的基本功能（）

A.促进经济发展
B.营销
C.信息传递
D.引导，刺激并满足消费者需求


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270、问答题  什么是市场调查和广告调研？广告调研与市场调查有什么联系？


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271、单项选择题  行销主要包含的四项内容是商品、价格、（）和促销。

A.铺货
B.消费者
C.媒体
D.包装


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272、名词解释  节假日时间策略


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273、问答题  为什么IBM、P&G、可口可乐公司、百事可乐公司、微软公司等都没有设立自己的广告公司，而把广告业务交给企业之外的广告公司来做？


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274、单项选择题  以下不属于广告的特征的是（）。

A.目的性
B.系统性
C.适应性
D.效果性


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275、名词解释  广告策划


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276、问答题  广告监管系统的构成包括哪些？


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277、多项选择题  广告媒体策略制定过程中，分析媒体特点要从以下（）几个方面衡量。

A．广告收费
B．媒体的影响层
C．媒体的威信
D．媒体的收视状况
E．媒体的影响范围


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278、问答题  广告创意的特点是什么？


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279、填空题  （）是由消费者的收入、支出、储蓄和信贷等因素影响和决定的。


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280、多项选择题  在产品导入期，对于关心度较高的品类，如信用卡、制定媒体计划时应注意（）。

A.需要较广的媒体涵盖度，以期在品类进入成长期前占有先机。
B.选择的媒体所针对的对象是其他具有替代功能的相关品类的消费者或具有较高尝试潜力的前导消费群，广告目的在于教育消费者。
C.媒体的选择重点通常会放在一些能够传达较多信息且具有阅读性的印刷媒体上。
D.媒体在策略上的重点并不是追求广大的涵盖面，而是提高消费者对新品类的理解度以及广告说服的深度。
E.媒体的选择不适宜选择印刷媒体。


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281、多项选择题  进行广告调查收集现有资料的途径有（）

A.从互联网上收集
B.从图书馆收集
C.从外单位或个人收集
D.从本单位资料室收集


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282、问答题  什么是记忆？如何提高受众对广告的记忆程度？


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283、判断题  对企业而言，企业的使命既包含了功利性的需求，也包含了社会性的需求。


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284、问答题  什么叫广告审查制度？


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285、问答题  广告社会监督的特点是什么？


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286、填空题  广告车轮的轴心是（）。


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287、单项选择题  耐用消费品通常采取（）诉求方式。

A.感性
B.理性
C.情理结合
D.杂志


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288、填空题  事件的主要类型包括：自然发生的事件和（）的事件。


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289、填空题  新的营销观念4C（）。


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290、多项选择题  企业需要怎样的影视广告？（）

A.声、像、色兼备 
B.听、视、读并举 
C.吸引消费者 
D.提高销售业绩


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291、多项选择题  选择广告公司应充分考虑其（）

A.规模
B.创造性
C.对企业产品的熟悉情况
D.地理位置


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292、单项选择题  以树立企业形象、宣传企业的理念，提高企业知名度为直接目的的广告是（）

A.产品广告
B.品牌广告
C.企业广告
D.价格广告
E.观念广告


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293、判断题  插图本身有良好的视觉效果，其造型单纯、识别程度高。因此，插图在广告画面中能起画龙点睛的作用。


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294、判断题  黄页是地址薄的主要形式，它只能是区域性的或邻近区域的。


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295、填空题  广告文案的任务是介绍商品知识、（）、促进销售。


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296、问答题  广告定位策略类型划分的依据是什么？它们有哪几类？


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297、问答题  什么是理性诉求，什么是感性诉求？


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298、单项选择题  《中华人民共和国广告法》通过时间是（）。

A.1994年10月27日
B.1996年10月27日
C.1994年10月1日
D.1996年10月31日


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299、问答题  对竞争对手的整体营销情况的调查有哪些方面？


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300、名词解释  网站式广告


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