管理学：广告策划与管理考点巩固（每日一练）

时间:2024-12-18 02:45:52

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1、填空题  目标受众被所选媒介物曝光的平均次数是（）。


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2、单项选择题  选择广告投放空间，要注意考察该网站具备条件不包括以下哪一个（）

A.良好的状况
B.稀少的人气
C.内容吸引人
D.成员忠诚度


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3、单项选择题  在对消费者进行态度变化也就是心理调查时，最常用的方法是使用（）。

A.投射法
B.语言联想法
C.SD测定法
D.态度量表


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4、单项选择题  下列不属于手机媒体的相关术语的是（）。

A.短信
B.3G手机
C.彩信
D.上网


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5、单项选择题  广告活动最基本的功能是（）。

A．传播功能
B．经济功能
C．社会功能
D．启发功能


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6、名词解释  媒体策划


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7、多项选择题  广告中不得使用中华人民共和国（）。

A.国旗
B.国徽
C.国歌
D.文字


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8、填空题  广告效果测定的类型：（）、（）、（）。


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9、问答题  什么是市场调查和广告调研？广告调研与市场调查有什么联系？


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10、问答题  广告审查程序有哪些？


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11、单项选择题  Coreldraw、Illustrator软件是（）

A.动画类软件
B.矢量图形类软件
C.位图图像类软件
D.三维类软件


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12、判断题  现今，不少企业都注意到企业团队歌曲的作用，通过员工每天的合唱，以此来增强企业的凝聚力。


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13、单项选择题  广告创意的基础是（）

A、广告策略
B、广告主题
C、广告目标
D、品牌形象塑造


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14、问答题  产品（或劳务）调查由哪几个方面？


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15、多项选择题  下面关于矢量图形说法正确的是（）。

A.无限次放大也不会模糊
B.放大就会模糊
C.Illustrator就是一种矢量图形软件
D.和像素图没什么区别


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16、单项选择题  关于Photoshop的.psd格式描述正确是（）。

A.是Photoshop自己的格式
B.可以通用的格式
C.一种图形格式
D.可以网络使用的格式


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17、问答题  广告道德的特征有哪些？


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18、多项选择题  成功广告必须具有5个要素（）。

A.明确的想法
B.直接的感官现象
C.生活的趣味
D.完整的信息
E.强烈的推动力


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19、单项选择题  1919年（）创建了“包豪斯”学院，并成为世界上第一所专业设计艺术学院。

A.俄国
B.英国
C.法国
D.德国


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20、问答题  广告创意过程包括哪五个步骤？广告创意的核心工作是什么？广告创意过程中较为流行的方法有哪几种？


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21、单项选择题  广告市场调查研究中对概念测试、产品测试、产品或服务使用方法测试等方面的研究属于（）

A.市场可行性研究
B.产品研究
C.价格研究
D.消费者研究


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22、名词解释  立体广告


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23、问答题  广告活动与策划活动在含义上有何差异？


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24、问答题  论述新型媒体的概念和类型，以及它们的优缺点。


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25、判断题  画面构成电影、电视中的镜头，但镜头不等于画面。有时一幅画面就是一个镜头，而有时，一个镜头由很多个画面组成。镜头可以单独表达一个意思，而画面却不能。


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26、单项选择题  消费者的媒介选择因素是娱乐和信息。在评估媒体内容时受众的满意度取决于强烈的感情、媒体使用和继发行为、受众和媒体间的不同关系及（）。

A.忠诚度
B.美誉度
C.知名度
D.理解度


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27、填空题  创意的金字塔原理，共分三个层次：（）、（）、（）。


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28、问答题  从广告传播的角度看，电视的主要特性体现在哪几个方面？


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29、填空题  比较便宜的大众媒介（明信片、比较短的信件、新闻稿）很适合用于提高公司的（）和（）。


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30、填空题  一个完整的广告活动，应该包括（）、（）、（）、（）、（）五个要素。


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31、问答题  为什么创意策略是媒体选择中对策划人影响最大的因素？


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32、判断题  岛屿式：这是将环岛式予以分解成多个小岛。这种经营方式，既占空间面积，又易规范管理，一般只适用于需求量很大或是需求量远远大于供给的商品。


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33、名词解释  销售效果


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34、判断题  搜索引擎广告的价格则是间断变动的。


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35、单项选择题  直邮广告的形式以下不属于的是（）。

A.公告书
B.内部刊物
C.目录
D.发布函


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36、名词解释  发行量


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37、单项选择题  以下（）是在调查各个媒体时都应涉及到的调查内容。

A.读者层次
B.广告费用
C.视听率
D.节目编排和构成


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38、问答题  简述广告策划的意义


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39、问答题  简述品类发展指数与品牌发展指数交叉分析所得的四种市场状况。


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40、填空题  整合营销传播不仅把营销与传播全面结合在一起，甚至认为营销即（），（）即营销。


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41、单项选择题  如果广告内容是宣布明日的销售活动，则不宜在（）上登载。

A.杂志
B.到达率
C.总收视率
D.注目率


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42、判断题  按广告费用的性质分，广告费用分为自营广告费用和他营广告费用。


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43、问答题  综合广告代理公司的组织结构一般都要设立哪些部门？


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44、问答题  在广告策划的创造性思维中如何谋求新颖？


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45、单项选择题  广告标题的分类，一般可分为（）。

A.直接性标题、间接性标题、综合性标题
B.直接性标题、间接性标题
C.直接性标题、综合性标题
D.间接性标题、综合性标题


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46、问答题  我国广告事业担负的任务？


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47、单项选择题  广告推销的是儿童用品，则最好的媒体是（）。

A.报纸
B.广播
C.漫画书
D.电视


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48、单项选择题  整个营销过程中的每一个环节都在与消费者沟通，让消费者了解这项产品的价值，以及它是为什么样的人而设计的。受众所知的广告、公关、（）、直效行销等，都是不同形式的沟通传播。

A.促销
B.媒体传播
C.报纸杂志
D.户外杂志


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49、问答题  广告道德原则主要有有哪些？


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50、名词解释  潜在消费者


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51、问答题  广告战略包括哪些内容？


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52、填空题  广告费用按与广告活动的密切程度划分为：（）、（）。


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53、单项选择题  下列不是广告销售效果测定方法的是（）。

A.广告员调查法
B.广告销售地域调查法
C.统计法
D.问卷调查法


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54、名词解释  黄金时机


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55、多项选择题  橱窗广告的创作程序分为如下几个步骤：（）

A．命题和构思
B．命题确认
C．施工
D．检查
E．评审、存档


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56、判断题  争夺注意力资源只有采取个性化原则才能吸引顾客。


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57、名词解释  广告策划


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58、填空题  标题是广告文的主题，分为（）、（）。


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59、单项选择题  小组面谈即调查人员邀请（）被调查者，针对广告调查的主题进行的面谈。

A.6~10名
B.15名左右
C.3~5名
D.20名左右


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60、名词解释  同步策略（同期声）


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61、多项选择题  下列不是公关广告中必须遵循的原则（）。

A.广告宣传突出重点
B.不以一时成败论长短
C.不重视与公众的情感沟通
D.不善于利用社会舆论中心


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62、多项选择题  销售效果评价指标主要有（）

A.广告效益
B.广告贡献
C.理解
D.品牌意识


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63、填空题  品类一起在市场不同的状态和发展态势大约可区分为导入其（）、成熟期及（）等四个主要发展阶段。


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64、填空题  媒体在策略上的重点并不是广大的涵盖面，而是提高（）对新品类的理解度以及（）。


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65、填空题  独特的销售建议的代表人物为：（）；品牌形象理论代表人物为：（）；定位理论的提出者为：（）。


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66、判断题  产品生命周期成长期的广告宣传多是心理式广告


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67、单项选择题  一般来说，经过对广告代理商的资质考察，出现在初选名单上的代理商应该是（）个，每一家广告代理商都应该符合企业所设立的标准。

A.2~3
B.4~6
C.8~10
D.10~15


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68、填空题  增刊广告的类型：（）、（）。


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69、单项选择题  以下（）是户外媒体。

A.光导纤维
B.广播
C.电影
D.霓虹灯


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70、多项选择题  下面的描述中，不符合Photoshop工具箱的操作的特点是（）。

A.用鼠标单击一个工具，可以选择该工具
B.用鼠标双击一个工具，都可以选出工具设定的控制面板
C.工具右下角上的黑色小三角，表示有选项菜单
D.要找到隐含的工具，可以三击工具图标


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71、填空题  广告预算分配策略的方法有（）、（）。


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72、单项选择题  其他形式的网络广告不包括以下哪个选项（）

A.旗帜式广告
B.插入式广告
C.互动式广告
D.电子邮件式广告


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73、多项选择题  液晶电视媒体的特点有（）。

A.成本低落
B.细分目标受众
C.受众的主动收视率以及广告媒体的低干扰度、高频次暴露机会
D.有利于提高品牌形象
E.受众感觉新颖，接受度高
F.适合高科技产品和中高档消费品


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74、名词解释  空中广告


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75、单项选择题  报纸、杂志和书籍一般用（）来印刷。

A.新闻纸
B.胶版纸
C.白版纸
D.铜版纸


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76、填空题  CI与广告、公关的区别在于（）、（）、动用的传播媒体不同、（）、（）。


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77、判断题  广告是一种传播信息的说服艺术。


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78、填空题  传播媒体大致有两种含义：其一，是作为信息载体：其二，是作为（）。


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79、单项选择题  下列哪个没有使用过整合营销（）。

A.惠普
B.花旗银行
C.IBM
D.工商银行


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80、问答题  论述家庭生命周期对消费行为的影响


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81、多项选择题  以下（）是印刷媒体。

A.报纸
B.挂历
C.电动广告牌
D.杂志


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82、问答题  广告非媒介方式与广告媒介方式的关系？


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83、问答题  广告正文撰写有哪几条“法则”？


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84、单项选择题  （）可以列入广告费的开支。

A.说明书印刷费 
B.向广告组织缴纳的会费 
C.销售会议费 
D.免费赠送商品的费用


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85、多项选择题  关于Photoshop的正确的论述是（）。

A.Adobe公司的软件
B.图像处理软件
C.排版软件
D.动画软件


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86、单项选择题  千人成本是评价（）的主要工具。

A.媒体干扰度
B.媒体覆盖率
C.媒体承载能力
D.媒体投资效率


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87、问答题  在广告市场中处于核心地位的要素是什么要素？


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88、填空题  就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次：（）、（）、（）。


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89、单项选择题  北宋时，一些出版物的扉页上印有店主、书坊等名称，这是早期的（）

A.书刊广告
B.平面广告
C.经济广告
D.社会广告


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90、名词解释  波浪式推出法


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91、单项选择题  不是杂志分类的标准的是（）。

A.受众
B.地域
C.人品特征
D.发行量


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92、多项选择题  广告版面的空间分割主要依靠形式为（）

A.图形
B.色彩
C.版式
D.文字


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93、填空题  场外POP广告主要有（）、（）、（）。


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94、填空题  广告策略包括定位策略、明星策略、表现策略、（）等。


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95、单项选择题  下列不是广告销售效果测定的方法的是（）。

A.店头调查法
B.销售地域测定法
C.统计法
D.绘画测定法


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96、问答题  广告调研的方法主要有哪几种？


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97、判断题  利用数据库可以使营销人员瞄准、细分自己的顾客，并为他们定级。


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98、单项选择题  下面的描述中，（）不符合Photoshop图层的描述。

A.用鼠标单击一个图层，可以使之高亮度显示
B.用鼠标双击一个图层，可以打开图层选项面板
C.把图层直接拖到新建图层按钮上可以复制图层
D.图层上的物件不可以随便修改


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99、单项选择题  由于市场营销认识对搜索关键字的实际出价是在一个实时的拍卖环境中实现，这就使得任何关键字或关键字组合的价格呈现出显著的（）。

A.波动性
B.平稳性
C.安全性


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100、名词解释  重点推出方法（季节排期法）


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101、名词解释  均衡时间投放策略


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102、问答题  进行广告策划是应该注意文化上那些制约作用？


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103、问答题  DAGMAR理论的实施步骤是什么？


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104、填空题  户外广告可分为三种类型：“（）”型牌、“B”型牌、“P”型牌。


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105、多项选择题  影响广告创意来源的因素有（）。

A.知识结构因素
B.社会环境因素
C.市场因素
D.个人情感因素


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106、问答题  什么是广告标语？它与广告标题有何异同？它有哪些基本形式？如何拟定？


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107、多项选择题  细分目标市场所依据的参数比较多，如（）等。

A.人口参数
B.产品参数
C.地理参数
D.心理参数


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108、单项选择题  创新性媒体策略的指导方针是让你的策略和其他竞争者不同，并且更有创意；创新的能力并不取决于额外的广告费；媒体策略应当和品牌存在的问题紧密相关以及（）。

A.媒体策略应当从数据出发超越数据
B.媒体策略并不是科学
C.权衡各种因素
D.与创意策略相适应


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109、单项选择题  下面现代广告狭义的策划阶段划分中，第一步是（）。

A.制订计划阶段
B.战略规划阶段
C.市场分析阶段
D.形成文本阶段


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110、问答题  广告定位策略类型划分的依据是什么？它们有哪几类？


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111、单项选择题  报纸是平面广告中影响（）的广告媒体。

A.最普通
B.最小
C.最廉价
D.最大


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112、问答题  从经济学的角度看，一种经营机制包括哪两个方面的内容？


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113、单项选择题  我国第一个全国性的广告管理法规是（）。

A.《广告法》
B.《广告管理暂行规定》
C.《广告管理条例》
D.《广告管理暂行条例》


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114、判断题  “钻石恒久远，一颗永流传”体现了广告语的口语化。


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115、单项选择题  《水浒传》中“三碗不过岗”，作为一则很有水准的酒肆招牌广告文案，出现在哪个年代？（）

A．北宋末年
B.宋代
C.唐代
D.元朝


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116、填空题  低关心度商品，消费者投入（），尝试意愿较高，因而产品（）相对较短。


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117、单项选择题  广告经营者，广告发布者不能提供广告主的真实名称，应当承担（）民事责任。

A.连带
B.部分
C.相应
D.全部


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118、填空题  报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。


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119、名词解释  媒介分类的经典理论


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120、问答题  简述在企业竞争状况分析时对竞争者分析的要点。


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121、多项选择题  按照广告证明制度，广告证明必须做到（）。

A．证明出具机关合法
B．广告证明内容合法
C．广告证明与广告有直接关系
D．广告证明适用时间有效
E．广告证明适用地域有效


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122、单项选择题  衡量位图图像精度大小，质量高低的标准是（）

A.分辨率
B.图像尺寸
C.文件大小
D.文件格式


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123、单项选择题  广告中涉及专利产品或者专利方法的应当标明专利号和（）。

A.商品类别
B.申请时间
C.专利种类
D.有效期限


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124、多项选择题  原始社会的广告形式有（）。

A．实物
B．音响
C．口头
D．书刊


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125、填空题  广告车轮的轴心是（）。


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126、问答题  广告的功能是什么？


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127、问答题  现代广告策划有哪些主要特征？广告策划应坚持哪些主要原则？


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128、问答题  简述品类发展指数与品牌发展指数的区别。


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129、单项选择题  广告的艺术属于一种（）

A.个人的艺术
B.环境艺术
C.实用艺术
D.装饰艺术


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130、单项选择题  在中西方传统象征寓意中，狮子分别象征（）

A.喜庆和力量
B.勇敢和力量
C.权力和荣誉
D.权力和喜庆


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131、问答题  简述消费者行为研究对广告策划的意义。


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132、问答题  简述广播广告媒体的发展。


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133、单项选择题  设计媒介策略必须回答三个问题：广告的目标受众是谁，广告投放的地区是哪里，及（）。

A.在那些媒介物上露出
B.多少到达率和频率
C.在什么时候投放广告
D.媒体排期模式


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134、名词解释  人类文化


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135、问答题  企业市场部门策略有哪些？


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136、多项选择题  根据市场区域的不同，可以将广告分为（）。

A.地方性广告
B.区域性广告
C.全国性广告
D.国际性广告
E.世界性广告


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137、名词解释  广告审查


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138、填空题  大多数营销目标都和实现某一品牌的（）直接相关，其次是与（）有关。营销目标控制着（）。


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139、问答题  什么是诉求策略？


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140、填空题  媒体策划的一般程序是首先考虑（）。


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141、问答题  什么是广告效果？它有哪些特征？如何对广告效果进行分类？


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142、单项选择题  （）是广告策划的产物，它是广告策划的大纲。

A.广告文稿
B.广告策划书
C.广告创意方案
D.广告目标


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143、问答题  广告市场的构成要素有哪些？


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144、多项选择题  禁止利用（）发布烟草广告。

A.电影
B.电视
C.报纸
D.期刊


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145、问答题  广告行业自律的内涵式什么？


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146、填空题  广告效果测定的要求有：（）、（）、（）、（）。


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147、填空题  报纸的劣势：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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148、问答题  安排地域加权的指导方针是什么？


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149、判断题  所谓数据服务，就是移动通信在内容上的增值服务。


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150、问答题  广告管理对象是什么？


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151、问答题  杂志媒介的种类有哪些？


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152、单项选择题  （）产品才是产品整体概念的灵魂。

A.核心产品
B.形式产品
C.附加产品


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153、判断题  Photoshop主要基于桌面出版和基于Web两个领域的应用。


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154、填空题  广告的目的有：（）——打开知名度、（）——增加产品之介绍、（）——加深企业印象。


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155、单项选择题  铁路罐车（）周期与厂修周期相同。

A、辅修
B、检定
C、段修
D、站修


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156、判断题  提问探讨法是指列出广告各构成要素提问清单，逐一回答。


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157、判断题  杂志、传单、海报、招贴等也是重要的方式，它们可以最直接地把有效的信息传播给受众。


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158、单项选择题  下列哪项不是媒体选择的程序（）。

A.在媒体策划中运用目标受众测量
B.频率与媒体策划
C.到达率与频率目标的结合
D.时间安排与持续性策略


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159、单项选择题  下面不是公关广告的内容是（）。

A.促进产品销售
B.树立企业形象
C.建立信息网络
D.提高创意的品位


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160、填空题  每份刊物被传阅的比率被称为（）。


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161、判断题  促销式广告制作时要突出商品或企业的名称。


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162、名词解释  日历广告


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163、判断题  在网络顺畅的情况下，可即时发布或在有排期的情况下随时都可“插发”。这对那些强调时效性的广告信息尤其显得重要。


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164、问答题  广告行政管理系统构成包括哪四个方面？


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165、填空题  现在媒体策划不仅是决策，更是一项（）。


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166、问答题  什么是广告定位？对广告进行定位有哪些意义和作用？


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167、问答题  如何编制广告预算书？


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168、问答题  以消费者为对象和以经销商为对象的广告运动的区别？


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169、单项选择题  影响频率高低的因素是信息的唯一性、品牌的感知价值、干扰程度、竞争对手使用的频率水平及（）。

A.营销因素
B.文案因素
C.媒体预算
D.媒体价值


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170、多项选择题  在我国，代表国家对广告行业进行监督管理的机构是（）。

A．广告协会
B．国务院
C．宣传部门
D．工商行政管理机关


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171、问答题  论述广告目标市场策略决策的步骤和要点。


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172、单项选择题  广告社会效果测定的方法包括（）。

A.事前预定
B.事中测定
C.事后测定


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173、单项选择题  在广告策划设计中，市场调研已成为一项（）科学而广为应用。

A.实用性
B.独立性
C.专门性
D.综合性


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174、问答题  广告策划各阶段包括哪些主要内容？


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175、问答题  电视的主要特征表现在哪些方面？


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176、多项选择题  体育营销的主要形式（）。

A.赛事冠名
B.供应赞助
C.媒体营销
D.常年赞助
E.以明星做代言


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177、问答题  市场调查有哪些基本步骤？


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178、问答题  广告代理制的内涵是什么？


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179、填空题  媒体策划的过程从分析品牌的（）着手。


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180、名词解释  广告产业


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181、名词解释  CI（企业形象识别）


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182、填空题  3G手机。英文3rdGeneration的缩写，指（）。


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183、单项选择题  艾•里斯等提出的定位理论是建立在对广告与（）之间关系的特点进行了研究的基础上。

A.艺术
B.经济
C.心理
D.经营管理


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184、问答题  广告管理的职能是什么？


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185、判断题  公关广告在企业市场营销中是可缺的部分。


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186、判断题  在Photoshop中，蒙版与选取范围两者之间可以互相转换。


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187、问答题  广告传播效果层次有几种结构？


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188、判断题  地方性电视的初始目的是为了提高特定地区的收视率，特别是山区和大城市。


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189、判断题  标志主要是为了供人观赏，而不是为了实用。


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190、名词解释  广告文案


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191、名词解释  广告市场


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192、名词解释  POP广告


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193、单项选择题  （）年，FCC废除了禁止电话公司传送其他类型信号的规定。

A.1992年
B.1993年
C.1994年
D.1995年


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194、问答题  广告调研的过程包括哪些步骤？各阶段又包括哪些主要工作？


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195、名词解释  每收视点成本CPP


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196、名词解释  媒体载具


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197、填空题  广告内容必须（）、（）、（）、（），不得以任何形式欺骗用户和消费者。


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198、单项选择题  以下不属于广告的特征的是（）。

A.目的性
B.系统性
C.适应性
D.效果性


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199、填空题  中国的企业只有建立起新的广告事件策划系统，平衡好三个问题，即（）、（）、（）。


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200、单项选择题  对象消费者中，在一定的期间内（通常指的是4周），暴露于任何广告至少一次的非重复性人口比率为（）。

A.传阅率
B.到达率
C.有效频次
D.视听众


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201、问答题  什么是广告创意？它有什么特征？广告创意要遵循哪些原则？


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202、问答题  广告监管系统的构成包括哪些？


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203、判断题  观光电梯是指用透明的电梯上下，让顾客在其中深刻感受商店的气势，并粗略地看到商店内的商品布局，而且对一些商品有个粗略的了解。


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204、名词解释  提前策略（先造势）


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205、填空题  媒体策划方案有两类读者：广告客户和（）。


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206、问答题  广告创意在广告活动中的地位。


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207、名词解释  收视人口


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208、填空题  一条广告信息失去了有效沟通的能力的接触频率水平或时间点被称为（）期。


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209、判断题  市场营销在20世纪最后10年所面临的严峻挑战主要来自两个方面：其一是经济全球化所导致的全面竞争格局；其二是信息时代多元选择所形成的新型传播障碍。


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210、问答题  广告的核心要素包括哪些？


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211、问答题  什么叫大众传播？


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212、多项选择题  对技术性能比较高的产品，可以（）来进行宣传和推销。

A.采用产品样品及提供服务项目书的形式
B.采用专业报刊做详细说明的形式
C.采用示范性表演的形式
D.小品的形式


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213、单项选择题  在传播过程中，标志通常代表某一特定的组织、事物、企业或产品等，这就构成了标志的（）功能。

A.直观性
B.指示性
C.应用性
D.审美性


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214、判断题  杂志与报纸相比缺乏及时性。


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215、填空题  广告设计的本质在于（），广告主和广告策划者是广告的传播者，广告信息是广告传播的主要内容，刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介，而接触广告的媒介受众则是（）的受众。


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216、名词解释  交通广告


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217、多项选择题  权衡广告媒体的适用性要考虑的主要因素有（）。

A．目标市场
B．产品特性
C．竞争对手使用媒介状况
D．费用
E．广告媒介自身条件


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218、多项选择题  企业需要怎样的影视广告？（）

A.声、像、色兼备 
B.听、视、读并举 
C.吸引消费者 
D.提高销售业绩


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219、问答题  什么是广告媒体？它可作如何分类？它有哪些特性？


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220、判断题  广告主体分析的主要任务是确定企业形象


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221、问答题  某则广告在一个月内通过电视播放了120次，共有80户家庭收看了这则广告，则其接触频率是多少？


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222、问答题  什么是广告文案？广告文有哪些作用和类型？广告文由哪些基本要素构成？


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223、填空题  媒体发行量由订阅、零售、（）三部分构成。


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224、填空题  广告策划效果评估是指对广告活动的（）评估，而不单纯指广告后期效果评估。


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225、问答题  广告对消费者行为有何引导作用？


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226、单项选择题  以下（）广告活动的特点不是商品在衰退期的广告活动特点。

A.缩小广告开支
B.注重广告的说服性
C.以满足于过时产品的消费者为诉求对象
D.采用服务竞争手段


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227、填空题  广告策划的类型有商务型广告和（）、（）。


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228、问答题  简述媒体执行方案。


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229、单项选择题  选择广告代理商的第一项工作是（）

A.搜集广告商的资料
B.联系广告商
C.制定广告商入选标准
D.准备广告项目简介


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230、单项选择题  耐用消费品通常采取（）诉求方式。

A.感性
B.理性
C.情理结合
D.杂志


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231、名词解释  交错法


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232、问答题  如何根据BDI、CDI做广告投放的选择？


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233、多项选择题  （）属于感知型电视表现形式。

A.幽默型
B.戏剧型
C.表演型
D.名人推荐型


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234、多项选择题  好的产品名称应具备以下特点：（）

A．有利于衬托和突出核心产品
B．有利于突出产品的品质特点
C．有利于区别于同类产品
D．有利于引起消费者对产品感兴趣的联想
E．有利于产品销售


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235、名词解释  SD测定法


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236、问答题  启发联想的心理学方法主要有哪些？启发联想时应注意什么问题？


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237、单项选择题  邓肯和莫里亚蒂（SandraMoriarty）提出的整合三角中的“言”代表（）。

A.计划内信息
B.计划外信息
C.产品服务信息


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238、问答题  不同生命阶段广告及营销策略的主要任务和方向是什么？


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239、单项选择题  以下是POP广告的优点的是（）。

A.若商店面积太小，或POP广告太多，都会造成一种店堂拥挤的局面很容易使消费者身在其中时局促不安
B.有些POP广告由于悬挂过高过大，不易清洗，容易显得脏，使用大为逊色，甚至带来反面效果
C.POP广告是以制作精美、凸现内容为前提的，若制作简陋，或过于粗糙，则有可能改变消费者购买态度，起适得其反的效果
D.布置较为精美，能提升商店的经营档次，提高总体形象


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240、填空题  在品牌销售良好的地区做广告是（），在品牌销量低的地区做广告是（）。


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241、单项选择题  下列哪项不是设定媒体目标的步骤（）。

A.寻找媒体中的目标受众
B.媒体策划的信息来源
C.销售的地域性
D.时间安排（排期）


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242、单项选择题  不是体育运动媒体的功能的是（）。

A.促进产品销售
B.扩大品牌的知名度
C.具有品牌的正面心理暗示功能
D.促进企业文化


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243、问答题  广告行业自律的特点是什么？


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244、单项选择题  下列不属于植入广告程度分类的分类方法的是（）

A.深层次植入
B.浅层次植入
C.中层次植入
D.题材植入


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245、填空题  广告媒体计划的核心是（）。


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246、判断题  净收入百分比法的优点的是：容易计算，风险大。


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247、单项选择题  在市场启动中，若在报纸上登广告，不宜太大，一般控制在（）

A.整版
B.1/4版或1/3版
C.1/8版
D.1/2版


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248、单项选择题  POP中文译为购买广告或店面广告，最早源于（）

A.法国超级市场
B.中国超级市场
C.美国超级市场
D.西班牙超级市场


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249、判断题  在影视场景的调度中，处理两个或两个以上人物的动作方向及相互之间的交流时，人物中间有一条无形的线，称为“轴线”，它不会影响镜头的调度。


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250、判断题  手机银行目前采用短信或者无线上网，一般可以提供账务查询、贷记卡还款、口头挂失、手机充值等个人理财业务；不可以用来进行基金交易和外汇交易。


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251、问答题  何谓广告媒体？广告媒体一般具有哪些特点？


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252、单项选择题  禁止利用电影、电视、报纸、期刊发布（）。

A.酒类广告
B.药品广告
C.烟草广告
D.食品广告


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253、名词解释  招贴广告


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254、判断题  影视广告有了主题，就不会偏离中心与线索，就会有的放矢地传达广告信息。


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255、名词解释  印制量


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256、问答题  为什么说广告信源是个特殊的知识范畴


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257、多项选择题  广播广告语言设计的基本要求有（）。

A．通俗化
B．口语化
C．亲切
D．响亮
E．节奏感强


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258、单项选择题  广告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深入（）中，找寻销售的规律性。

A.消费群体
B.市场调研
C.产品使用
D.广告发布


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259、问答题  广告策划的核心与枢纽作用表现在哪些方面？


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260、填空题  Google将（）与（）的乘积称为广告排名


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261、判断题  广告思想性原则是国际广告业共同遵守的普遍原则。


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262、判断题  在企业的生产、经营、销售等诸多环节中，在不同的市场区域，不同的广告时段，可以运用不同的音乐，充分利用听觉识别，以一种潜移默化的方式，使企业形象牢固地树立于公众心目之中。


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263、多项选择题  在Photoshop中，下列有关色彩模式描述正确的是？（）

A.图像的色彩模式将影响图像的通道数量
B.图像的色彩模式可以确定图像中能够显示的颜色数量
C.图像的色彩模式将影响图像的文件大小
D.图像的色彩模式是不可以改变的


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264、问答题  什么是联想？它有哪些功能？它可作如何分类？


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265、多项选择题  在Photoshop中，填充图层包含下列哪些类型？（）

A.纯色填充图层
B.渐变填充图层
C.图案填充图层
D.快照填充图层


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266、填空题  在比较媒体效率时，既可以用于媒体内比较，也可以用于媒体间比较的是（）。


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267、名词解释  善于分析


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268、单项选择题  调查问卷的结尾一般可以加上（），给被调查者一个自由发表意见的机会。

A.3~4道封闭式题目
B.1~2道封闭式题目
C.3~4道开放式题目
D.1~2道开放式题目


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269、名词解释  受众积累


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270、问答题  如果广告代理要对广告主的广告策划全过程进行服务，那么这些服务活动的内容有哪些？


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271、问答题  DM广告的特殊功能有哪些？


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272、单项选择题  广告应当真实、合法，符合（）要求。

A.社会主义精神文明
B.社会主义法制建设
C.社会主义民主进程
D.为人民服务宗旨


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273、填空题  广告文化在观念上的第一个特点便是（）。


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274、填空题  文化因素对于消费者的影响是深刻的，具体包括（）、（）和（）。


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275、问答题  电视媒体的评估与调查中都有哪些种基本方法？


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276、名词解释  媒介组合


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277、多项选择题  Photoshop中关于蒙板的正确说法是（）。

A.就是图层专用通道
B.表示一种选择
C.路径的另一个说法
D.和通道无关


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278、问答题  为什么企业形象策划对公众舆论不可掉以轻心？


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279、单项选择题  直邮也有许多缺点——最主要的有下列不属于的是（）。

A.高成本
B.无效邮件
C.低成本


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280、判断题  广播在第一次世界大战后成为第一个电波媒体。


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281、单项选择题  国家规定的应当在医生指导下使用的治疗性药品广告中，必须注明（）。

A.按医生处方购买使用
B.按药品说明书使用
C.过敏者慎用
D.孕妇儿童禁用


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282、判断题  截至2005年底，中国液晶电视媒体行业的经营商主要有聚众传媒和大众传媒两家。


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283、单项选择题  下列是ARF模式的有（）。

A.与广告的信息交流
B.未知
C.认知
D.理解


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284、多项选择题  在产品导入期，对于关心度较高的品类，如信用卡、制定媒体计划时应注意（）。

A.需要较广的媒体涵盖度，以期在品类进入成长期前占有先机。
B.选择的媒体所针对的对象是其他具有替代功能的相关品类的消费者或具有较高尝试潜力的前导消费群，广告目的在于教育消费者。
C.媒体的选择重点通常会放在一些能够传达较多信息且具有阅读性的印刷媒体上。
D.媒体在策略上的重点并不是追求广大的涵盖面，而是提高消费者对新品类的理解度以及广告说服的深度。
E.媒体的选择不适宜选择印刷媒体。


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285、单项选择题  下列情形中，不能够认定为工伤的是（）

A.在工作时间和工作岗位，因自身原因突发疾病死亡
B.在宴请客户中因醉酒死亡
C.在抢险救灾中受到伤害
D.在上班途中遭遇机动车事故


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286、填空题  搜索引擎会设计以（）为基础的广告系统，综合考虑广告客户的最高出价和广告相关性（反映的结果就是CTR）等因素，由此获得最优化的收益。


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287、问答题  广告创意与广告定位有什么关系？


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288、问答题  为什么说广告调查为广告效果的测定提供了重要依据？


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289、问答题  广告战略分析与决策的一般思路是什么？


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290、判断题  爱普生公司在国内正式发售其喷墨打印机新品SLYLUSC63，打印出来无论照片还是文档，即使放置在水中数小时，也毫不掉色褪色。


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291、名词解释  敏感性强


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292、问答题  制定整合营销的广告策略必须注意哪几个步骤？


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293、单项选择题  体育营销要有助于强化（），通过将企业的文化和社会形象融入到（）中，将企业产品与体育相结合，产生一种与消费者因为体育而共鸣的情感。

A.企业联想
B.产品联想
C.品牌联想


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294、单项选择题  标志有保护企业正当利益、鼓励企业争取信誉和（）方面的功能。

A.利于消费者识别产品
B.社会的认同感
C.企业商业信誉
D.标志荣誉感


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295、判断题  广告终究是为销售服务的。


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296、填空题  依据数据调整排名位置的过程就称为（）。


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297、问答题  广告组织包括哪些主要形式？


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298、单项选择题  为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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299、问答题  为了使广告更具有说服力，一般常常采取那种方式？


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300、判断题  在技术上，信息的传播要与广告的图形、色彩等基本要素相结合，使之相得益彰，确切地传达信息。


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