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1、多项选择题 广告计划的主要内容：企业背景分析、广告目标、广告对象、广告策略、广告活动计划、广告设计制作计划、（）。
A.广告营销战略计划
B.广告实施计划
C.广告预算分配计划
D.广告调查与效果测定计划
E.广告市场状况计划
2、单项选择题 设计逐步走向商品化，商品经济使一切变成商品，（）和技术也不例外，因此，设计作为一个新的行业出现了，在生产过程中，它的作用也更加明确，更加广泛。
A.生产
B.销售
C.智慧
D.品牌
3、多项选择题 现代企业，很多都把产品名称与企业名称相统一。例如：（）.
A.日本的索尼电器
B.美国的可口可乐
C.中国美的空调
D.中国的伊利牛奶
E.中国的海尔电器
4、单项选择题 （）以上的形的组合，是层次较为简单的群组。
A.三个
B.四个
C.两个
D.五个
5、单项选择题 广告文案标题的形式不包括（）.
A.叙述型标题
B.询问型标题
C.幽默型标题
D.诗歌型标题
6、单项选择题 杂志、宣传册等需要形成一定的节奏来吸引受众，称为（）。
A.编排设计
B.排版设计
C.节奏设计
D.连续设计
7、单项选择题 根据（）分类，广告可以分为国际性广告、全国性广告、区域性广告和地方性广告。
A、传播媒体
B、传播区域
C、广告对象
D、诉求方式
8、多项选择题 广告活动目前广泛采用的广告媒介主要有（）户外和网络六大媒体。
A.电视
B.宣传单
C.报纸
D.杂志
E.广播
9、单项选择题 在Photoshop中（）颜色模式是一种印刷模式，在印刷中代表四种颜色的油墨，CMYK模式产生颜色的方法被称为减色法。
A.加色法
B.CMYK
C.色相
D.饱和度
10、单项选择题 公共关系：主要是在媒体上发布商业（），或利用各种方式对产品、服务和企业进行有利的宣传介绍。
A.信息
B.新闻
C.广告
D.导向
11、单项选择题 一幅（）的图像在转换为CMYK模式或RGB模式后，可以增加色彩。如果将CMYK模式或RGB模式的色彩图像转变为灰度模式，则颜色会丢失但会保留很好的图像亮度层次。
A.彩色
B.HSB
C.灰度
D.黑白
12、单项选择题 现代生产方式把经济、效用与美联系在一起，因此经济原则也成为形成（）的必要条件之一。
A.形式美
B.审美
C.美学
D.功能美
13、单项选择题 （）是加在版面外的细线，它用于定义超过版面的大小、即版面的毛尺寸。
A.出血标记
B.规矩线
C.裁切标记
D.规矩线
14、单项选择题 （）（字腰线）是指小写字母（不包括上伸字母和下伸字母）高度的线。
A.顶线
B.肩线
C.基线
D.底线
15、单项选择题 广告所传播的商业信息，主要是通过一定的媒体来进行的，是一种（）的活动。
A、人际传播
B、自我传播
C、非自我传播
D、非人际传播
16、多项选择题 广告策划是以（）分析为基础。
A.企业产品
B.消费者
C.营销模式
D.竞争者
E.广告环境
17、多项选择题 商标设计思维是将思维对象具体化、形象化，以传达商品信息。在进行设计时，可以进行多维的交叉组合，让商标设计更加（）、信息化、形象化。
A.规律化
B.艺术化
C.逻辑化
D.哲理化
E.准确化
18、单项选择题 （）是现代广告宣传中应用最广泛、最基本的一种广告形式。
A.网络广告
B.交通广告
C.印刷品广告
D.户外广告
19、单项选择题 在三维空间中无法实现的立体物形而在二维平面中的展现叫做（）。这种图形，往往利用二维图形和三维图形的视觉差，改变自然的空间结构，造成视觉上的反差，从而产生扑朔离迷、荒诞矛盾、神秘好奇的视觉效果。
A.矛盾
B.异变
C.同化
D.共生
20、单项选择题 （）是版式设计中对大篇量文字进行编排的一种方法。
A.排版
B.分栏
C.分栏
D.骨格
21、单项选择题 根椐设计内容及要求，进行有序的组合编排是（）的基本要求。
A.版面设计
B.文字设计
C.平面设计
D.版式设计
22、单项选择题 在CoreIDRAW中，（）工具能通过移除重叠的对象区域来创建形状不规则的对象。
A.相交
B.焊接
C.简化
D.修剪
23、单项选择题 （）是最被广泛使用的版面设计软件。
A.FreeHand
B.QuarkXoress
C.Engineer
D.Photoshop
24、多项选择题 图形在视觉传达过程中具有快速识别、快速传播的强大功能，它能够为不同民族、（）的人提供简洁明了、直接快捷的交流信息。
A.不同身份
B.不同地域
C.不同民族
D.不同语言
E.不同文化
25、多项选择题 商标设计的方向对比包括上下、左右、前后、（）、分散的关系，有时也表现速度感。
A.远近
B.反正
C.高低
D.集中
E.大小
26、单项选择题 PSD格式采用RLE的无损压缩，在Photoshop中存储和打开此格式的速度较快。PSD文件可以储存成（）或CMYK模式。
A.Labv
B.双色调模式
C.RGB
D.位图模式
27、单项选择题 由于（）中的所有内容都是隐蔽的，可以用作个人提示或给合作者留言。注释标签对于浏览该页面源代码的任何人都是可见的。
A.快捷方式
B.矢量图形
C.注释标签
D.网页设计
28、单项选择题 文字的字体造型具有（），它是直观的、可以感知的。不同字体可以展现不同的风格和形态。
A.美学特征
B.视觉传达特征
C.装饰特征
D.形象特征
29、单项选择题 商标的形象应通过对客体典型特征的描写得以体现，其中客体是指商标的名称、文字，是组成标志图形的一部分，（）的设计是商标设计的主要组成部分。
A.文字
B.标志
C.品牌
D.图形
30、单项选择题 将相同或近似的单体形进行反复排列叫做（）。
A.重复
B.重叠
C.结合
D.复合
31、多项选择题 广告计划书的构成要素主要有以下几种：（）、广告建议事项、媒介推荐、促销活动推荐、评估、结论。
A.执行摘要
B.情况分析
C.销售范围
D.行销目标
E.预算
32、单项选择题 （）以具体清晰的图样去表现设计内容；指示性具有命令、传达、指示的功能。
A.象征性
B.具象性
C.形象性
D.写实性
33、单项选择题 （）是人的精神需求，也是人性中融合文化、时尚、经验所形成的复杂统一体，通常带有一定的普遍性因素。
A.艺术性
B.功能性
C.目的性
D.寓意性
34、单项选择题 （）用于设定版面出血量的大小，所有生成的页面标记应避开这个出血量。
A.裁切标记
B.出血量
C.规矩线
D.出血标记
35、单项选择题 （）是Adobe公司1987年推出的一款专业矢量绘图工具，是全球最著名的图形软件。
A.CoreIDRAW
B.Illustrator
C.Photoshop
D.PageMaker
36、单项选择题 如果把产品设计以生产原料的不同而加以分类，它包括（）、家用电器设计、服装设计、纺织品设计、文具设计等内容。
A.广告设计
B.视觉传达设计
C.书籍装帧设计
D.汽车设计
37、多项选择题 印刷品广告其形式主要有（）、杂志广告、招贴画广告等。
A.报纸广告
B.网页广告
C.传单广告
D.包装广告
E.邮寄广告
38、单项选择题 消费者的认知过程不包括（）。
A.感觉
B.知觉
C.意志
D.思维
39、单项选择题 在版式设计中往往容易注意色相的色彩倾向，而忽略了（）的存在，这是应当引起注意的。
A.亮度
B.纯度
C.色度
D.色相
40、单项选择题 字体组合设计有两部分内容：一是两个以上文字的单一词组的组合设计，二是（）。
A.两个以上图形的组合设计
B.两个以上文字的复合词组的组合设计
C.两个以上词组复合词组的组合设计
D.两个以上词组的多词组的组合设计
41、单项选择题 文字的标志具有视觉和听觉的两重传达作用，传播直接、快捷，加上平面构成的表现技法，容易体现现代艺术的（）审美情趣，当前一些综合性集团公司也常常采用文字做标志。
A.图形
B.具象
C.综合性
D.抽象
42、多项选择题 报纸的第一版中要出现报头，报头是由报名、报徽、出版日期（农历和公历）、（）、（）、（）等构成的。
A.刊号
B.期号
C.主办单位
D.版号
E.导读标记
43、多项选择题 印刷字体具有标准、规范及（）的特点，视觉传达快捷、清淅，长时间阅读不疲劳。
A.科学
B.明了
C.理性
D.工整
E.平稳
44、单项选择题 中国（）的广告形式主要有报纸广告、广播广告、霓虹灯广告、路牌广告、橱窗广告、空中广告。
A、古代
B、近代
C、现代
D、当代
45、多项选择题 包装版式编排设计的原则：统一性、时代性、（）。
A.准确性
B.独特性
C.艺术性
D.国际性
E.地域性
46、多项选择题 书籍装帧设计的种类包括：文学艺术书籍、（）、科技书籍、工具书籍、儿童书籍、期刊。
A.杂志
B.丛书
C.生活用书
D.文史书籍
E.教科书
47、单项选择题 太阳与月亮属于联想中的（）。
A.接近律
B.对比律
C.类似律
D.因果律
48、单项选择题 美国的广告兴起于（）初期。
A.18世纪
B.20世纪
C.17世纪
D.19世纪
49、单项选择题 艺术设计的（）本质是以满足人的精神需求而存在的，是衡量设计物审美价值的重要标准，同时也是实现设计艺术创造性的主要途径。
A.艺术性
B.经济性
C.功能性
D.寓意性
50、多项选择题 Illustrator具有（）及各种图表的设计制作和编辑等优越的功能。
A.文字输入
B.图标
C.字图
D.标题字
E.图像
51、单项选择题 交通媒体的优势不包括（）.
A.费用较低
B.针对性较强
C.选择性较强
D.制作简单
52、单项选择题 当（）的标志图形与商标所传达的信息相融合时，令人回味无穷，记忆深刻。
A.形象化
B.艺术化
C.适用化
D.准确化
53、单项选择题 在具体的设计艺术实践中，经济因素是贯穿始终的。也就是说设计艺术的经济性本质决定了其必须以符合（）、符合市场变化、符合经济发展要求而进行的实践活动。
A.市场销售
B.市场竞争
C.经济规律
D.经济循环
54、单项选择题 据考证，我国第一座橱窗广告约出现在（）左右的上海。
A.1941年
B.1906年
C.1936年
D.1925年
55、单项选择题 促销手段通常有4类：广告、人员推销、（）和营业推广。
A.广告设计
B.广告推广
C.广告媒介
D.公共关系
56、多项选择题 在Illustrator中要创建一个新的图案，首先要设计出组图案的基本单元，可以使用路径、复合路径或者文字作为图案的基本单元。不能使用带有渐变、（）、置入的文件、混合效果制作的图形以及蒙板制作的图形。
A.渐变网格
B.铅笔
C.笔刷
D.毛笔
E.点阵图
57、单项选择题 在IllustratorCS4中，在各种元素中，经常会制作一些（）的对象，利用不同的透明度设置，来产生不同的颜色和层次变化，表现不同的视觉效果和对象质感。
A.透明
B.不透明
C.半透明
D.透明蒙版
58、单项选择题 （）是广告设计的基础，是印刷工作的前提环节。
A.版式制作
B.排版制作
C.图像制作
D.输出制作
59、单项选择题 （）是以广告主的名义，向不特定大众传播对象，告知商品及服务的存在、特征与便利性等，使其产生理解、好感乃至购买行为，或是对广告主产生信赖的一种有偿传播活动。
A.调查
B.媒介
C.广告
D.策划
60、单项选择题 封面设计中包含的内容元素有中文刊名，（），双月刊或单月刊，出版的年、月、期等。
A.作者名称
B.英文刊名
C.期刊定价
D.期刊页数
61、单项选择题 （）是版式设计中普遍运用的一种方法，主要应用于一篇文字、一个群组的编排和文字与图形、群组与群组的编排。
A.倾斜
B.对齐
C.垂直
D.圆曲
62、单项选择题 （）是美国Macromedia公司推出的一个应用广泛的计算机图形设计软件，特别是在报纸和杂志的广告制作以及统计图形的制作方面深受欢迎。
A.Photoshop
B.PageMaker
C.FreeHand
D.Painter
63、单项选择题 变体设计的变化要素：外形变化、笔画变化、结构变化、（）。
A.特殊技法
B.材料技法
C.夸张技法
D.寓意技法
64、单项选择题 在传达具有理性、科学、严谨、规范的广告诉求主题时，多运用的手段属于（）范畴.
A.图像
B.色彩
C.声音
D.版式
65、单项选择题 （）是广告表现的生命，是吸引广告受众视听感觉的关键。
A.内容
B.手法
C.形式
D.技巧
66、多项选择题 Photoshop中，在修改命令子菜单中包含边界（）、羽化五种命令，可以对选区进行不同的修改编辑。
A.扩充
B.平滑
C.扩展
D.修改
E.收缩
67、单项选择题 在Photoshop中，TIFF格式支持位图、灰度模式、索引模式、（）、CMYK和LAB等图像模式。
A.Labv
B.双色调模式
C.RGB
D.位图模式
68、单项选择题 下列那一项不是广告媒体的基本功能？（）
A.传播功能
B.说服和引导功能
C.吸引功能
D.服务功能
69、单项选择题 文字符号在图形创意设计中应遵循易读性、（）、趣味性的特点。
A.符号性
B.特殊性
C.多样性
D.概括性
70、单项选择题 物体进行重叠后，把其中重叠与非重叠的2个部分分别用正形和负形来表现叫做（）。
A.结合
B.并列
C.重叠
D.透叠
71、单项选择题 （）在字形上只求高度一致，不求宽度相等，在调整字形大小统一时，适当扩大圆形字母和三角形字母。
A.变体字体
B.英文字体
C.中文字体
D.拉丁字母
72、单项选择题 不同的方向感引发不同的心理反应，例如（）的安定、宏大感。
A.水平
B.垂直
C.倾斜
D.圆曲
73、多项选择题 市场营销审计包括（）及盈利能力审计和职能审计，从全面、系统的角度，对企业的市场营销活动进行分析、审核。
A.环境审计
B.战略审计
C.综合审计
D.系统审计
E.组织审计
74、单项选择题 （）一般添加在页面四角的水平和垂直位置，为很细的直线，其作用在于定义页面的裁切范围和净尺寸。
A.辅助线
B.出血标记
C.裁切标记
D.规矩线
75、单项选择题 现代标志设计把标志（）不仅作为名称的注释，更是把它作为标志形象的一个组成部分。
A.图形
B.文字
C.色彩
D.图案
76、单项选择题 字体设计专门研究文字的视觉形象，它的主要任务是对文字字体的（）和风格进行艺术处理和信息传达处理，增加文字的传播效果。
A.形状
B.图形
C.形态
D.编排
77、单项选择题 （）平静、稳定、宽阔、安宁。
A.水平线
B.斜线
C.垂直线
D.直线
78、单项选择题 由于视觉上同样宽度的，横线比竖线显得粗，加上大量汉字的笔画是横多竖少，因而汉字为了达到空间分布的均匀，通常（）。
A.横画比竖画细
B.横画比竖画粗
C.横画粗
D.竖画细
79、单项选择题 （）在书写上只适用于横写，不适用于竖写，排列上主要考虑字母高度在水平方向上的整齐统一。
A.英文字母
B.变体字体
C.拉丁字母
D.汉字字体
80、单项选择题 所有的动态页都源于（）。创建一个动态页可分为创建静态页、建立记录集、在静态页中添加动态内容、添加服务器行为、编辑和调试Web5个步骤。
A.网站后台的开发
B.静态页
C.设计软件
D.服务器的质量
81、单项选择题 商标的构成要素是指一个完整的商标由名称、文字、图形、（）4部分构成。
A.造型
B.拉丁字母
C.色彩
D.内容
82、单项选择题 （）在版式设计中是指分隔画面区域的框架，它通过设置不同数量、不同方向、不同形状的分割线所构成。
A.排版
B.版面
C.骨格
D.分栏
83、单项选择题 应用简单的手法将图像优化为最好的（）图像，方法为使用图像调整命令对图像进行直接转换。
A.双色调
B.黑白
C.灰色调
D.彩色
84、多项选择题 平面设计是在平面二维空间中的设计活动，是把平面上的几个基本元素，如（）等内容，编排组合，达到准确的视觉传达功能目标，同时给观众一定的视觉心理满足。
A.图片
B.图形
C.文字
D.插图
E.色彩
85、单项选择题 文字的诞生，（）的发展，乃至于今天计算机网络技术的普及，都体现了人类不断寻求更大的范围，更简洁方式进行沟通交流的愿望和成果。
A.工业
B.印刷术
C.制版印刷
D.印刷
86、单项选择题 广告表现的基本元素中，属于非语言文字系统的是（）.
A.电话
B.符号
C.解说词
D.价格
87、多项选择题 多向视觉流程主要包含：（）视觉流程三种形式。
A.横向
B.反向
C.趣味
D.立体
E.散点
88、单项选择题 （）的特点是承载信息量大，便于保存和重复阅读。如果印刷品的发行量很大，则广告传播效果相当可观，且费用相对较低。
A.网络广告
B.交通广告
C.户外广告
D.印刷品广告
89、单项选择题 如果（）在置入文件后没有包含图像的全部信息，交付印刷时必须附上。
A.嵌入图像
B.连接图像
C.图形
D.源图像
90、单项选择题
在Illustrator CS4中，除了渐变色外，还有一种更为有效的颜色表现方式——（）。
A.专色
B.填充色
C.单色
D.渐变网格
91、单项选择题 （）由美国ADOBE公司发展推出的影响广泛的一种面向美术创意与专业印刷领域的图像处理软件，用于黑白、彩色图像校正、修版、图像特技制作与分色等处理。
A.Painter
B.CorelDRAW
C.Photoshop
D.FreeHand
92、多项选择题 虽然世界各民族都有自己相应的文字，但所有各不相同的文字在字体的造型上都遵循了视觉传达清晰、稳定、（）、协调、和谐、统一的基本原则。
A.工整
B.明了
C.均衡
D.悦目
E.易懂
93、单项选择题 广告具有沟通供求，促进（）的功能。
A.说服
B.引导
C.传播
D.销售
94、多项选择题 利用站点窗口，可以对本地站点中的文件夹和文件进行（）、改变网页的标题和创建主页等操作。
A.创建
B.删除
C.移动
D.设计
E.复制
95、单项选择题 在CoreIDRAW中，（）填充是随机生成的填充，可以赋予对象自然的外观。
A.渐变
B.均匀
C.底纹
D.图样
96、多项选择题 使用数据绑定面板，可以为当前页面添加记录集、命令（）等。
A.请求变量
B.记录集变量
C.阶段变量
D.服务
E.应用程序变量
97、单项选择题 条码符号印刷时底色要采用白色或浅色，线条采用黑色或深色，底色与线条反差密度值大于（）。
A.0.2
B.0.3
C.0.5
D.0.6
98、单项选择题 根据商标使用效力划分，商标可分为注册商标和（）。
A.商品商标
B.服务商标
C.集体商标
D.未注册商标
99、单项选择题 保持一个物形的基本特征，把其中的一部分用另一物形替代的表现手法叫（）。
A.同化
B.替换
C.置换
D.共生
100、单项选择题 （）的商人也曾因船商抵岸而雇人高声叫喊以招揽买主。
A.古希腊
B.古埃及
C.古巴比伦
D.古罗马
101、单项选择题 广告是一种通过（）表现形式来实现商业目的的经济活动。
A.报纸
B.艺术
C.电视
D.网络
102、单项选择题 凡是与其他商标有雷同、（）之处的商标设计，属于侵权行为，不能注册使用。
A.模仿
B.近似
C.相符
D.相似
103、单项选择题 （）以宇宙中自然生成的自然形为基础，人们通过这些形态可以直观地分辨出不同事物。
A.抽象形
B.写实形
C.具象形
D.象征形
104、多项选择题 链接与图像信息包括链接、嵌入字体、（）等5种。该信息表示该文件的连接对象总数，有无修改过的图像、有无丢失的图像、有无嵌入字体、有无使用RGB色彩的图像。
A.图像
B.修改过
C.缺失图像
D.规格尺寸
E.使用RGB色彩
105、单项选择题 在版式设计中，肌理效果是通过图形表面的（）所体现的一种视觉感受。
A.不同轻重
B.不同表达方式
C.不同图案
D.不同纹理
106、单项选择题 在CorelDraw中，可以应用3种类型：推拉、（）与扭曲的变形效果为对象造型。
A.拉链
B.变形
C.焊接
D.交叉
107、单项选择题 网络广告是以（）作为传播媒体的广告，其覆盖范围广泛，信息容量大，形式多样，能实现信息的交互传递。
A.电视
B.广播
C.互联网
D.报纸
108、单项选择题 在IllustratorCS4中，渐变网格是由渐变网格线和渐变网格点组成的，渐变网格线在对象上组成网状，可以通过调整渐变网格点的颜色和位置，以及方向（）的位置和角度，来精确的控制颜色的变化效果，从而制作出各种渐变网格的效果。
A.控制点
B.网状
C.线点
D.手柄
109、单项选择题 竞争对手分析包括：识别竞争对手、搞清竞争对手的目标和战略、（）竞争对手的市场反应、选择企业应采取的对策。
A.选择
B.判断
C.分析
D.建立
110、单项选择题 根据（）分类，广告可以分为产品或服务销售广告、企业形象广告、观念广告和社会公益广告。
A、广告对象
B、传播区域
C、传播媒体
D、广告内容
111、多项选择题 在Illustrator中通过使用矩形、椭圆形、（）、符号形状等工具绘制各种基本形状，并且可利用工具编辑各种基本形状。
A.多边形
B.方形
C.矩形
D.螺纹
E.三角形
112、单项选择题 商标标志形式表现的四个基本要素是点、线、面、（），通过它们相互之间的组合构成，创造出千变万化，风格独特的个性形象。
A.形
B.象
C.体
D.图
113、多项选择题 图形是视觉传达设计中的一种表现形式，通常具有造型形象的一切物像都可称作为图形，常见的图形有绘画、标志、符号（）以及计算机生成的数码图像等。
A.摄影
B.文字
C.图案
D.图表
E.字母
114、单项选择题 在Illustrator中，如果要将一个开放路径的两个（）连接在一起形成一个闭合路径，则可以利用钢笔工具或菜单命令来实现。
A.锚点
B.端点
C.封闭点
D.结合点
115、单项选择题 从广告的定义可以看出，广告应包括广告主、（）、广告信息和广告费用这几个要素。
A.广告图形
B.广告设计
C.广告媒体
D.表现形式
116、单项选择题 广告一词在我国最早出现于（）年的《政治官报章程》。
A、1906
B、1908
C、1927
D、1905
117、单项选择题 广告是通过（）来引导消费者的态度发生变化
A.说服
B.诱导
C.强制
D.夸张
118、单项选择题 在CoreIDRAW中使用3点矩形工具拖动鼠标时按住Ctrl键，可以强制基线的角度以（）的增量变化。
A.45°
B.90°
C.15°
D.180°
119、单项选择题 CMYK色彩模式是印刷用色的模式，颜色范围要小于RGB色彩的颜色范围。（）色彩模式是一种减色模式，混合的次数越多，色彩越黯淡。
A.HSB
B.双色调模式
C.Labv
D.CMYK
120、单项选择题 从设计的过程来看，群组只是（）时的一个手段。
A.文字设计编排
B.图案设计编排
C.版式设计编排
D.版面设计编排
121、单项选择题 Adobe公司开发的（）使设计师可以在电脑上直接完成文字的录入，排版、图像处理、形象创造和分色制版的全过程，开创了“电脑平面设计”的时代。
A.Illustrator
B.Painter
C.Photoshop
D.PageMaker
122、单项选择题 （）格式图像文件是唯一支持全部颜色模式的图像文件格式。
A.JPEG
B.PSD
C.PDF
D.EPS
123、单项选择题 Dreamweaver-MX支持（）四种服务器技术。
A.ASP、JSP、ColdFusion和PHPMySQL
B.PS、AI、DW和FL
C.Digg、MySpace、Facebook和Twitter
D.Wordpress、Joomla、Drupal和Plone
124、单项选择题 在图形标志中，有具象图形和非具象图形之分。一般商品名称的文字具有文学意义，以采用（）居多。
A.文字图形
B.具象图形
C.字母图形
D.标志图形
125、单项选择题 三阶流通：流通渠道的中介单位包括批发商、中间商及（）三个阶层。
A.销售商
B.工业经销商
C.制造商
D.零售商
126、单项选择题 形式统一是指变体设计主要通过艺术形式来增强视觉感染力和吸引力。首先立足于变，其次把握好笔画、字形、空间在变化中的（）。
A.形式与统一
B.变体与统一
C.协调与统一
D.功能与第一
127、单项选择题 在图形创意中，（）不是简单地陈列摆放，它是运用对比手法，将其中的一个物体进行夸张、变形，或把两个毫不相干和不合情理的物形并置，利用某个切入点使人产生联想，从而达到意想不到的视觉效果和心理感受。
A.重复图形
B.并置图形
C.重叠图形
D.融合图形
128、单项选择题 广告主作为广告的发布者，根据广告的种类不同，也有不同的类型。通常情况下，广告主有（）、社会团体、企业或个人几种形式。
A、政府机构
B、广告协会
C、工商管理
D、集团企业
129、单项选择题 根据商标所有人和使用目的划分，商标可分为（）和证明商标。
A.注册商标
B.集体商标
C.商品商标
D.服务商标
130、单项选择题 广告设计作品中，常见的艺术手法不包括（）.
A.对话叙述
B.幽默
C.直接展示
D.对比夸张
131、单项选择题 绝大部分汉字是由多个部首组成的组合结构，大体上可分为上下、左右、（）三种。
A.大小
B.粗细
C.里外
D.前后
132、单项选择题 广告的艺术表现的有效性不可能完全（），只能通过广告之后产品销售的市场变化来进行间接的推测，而这种推测由于受到许多有关因素的影响而无法精确。
A.量化
B.测量
C.推测
D.评价
133、多项选择题 在Photoshop中，当选择对象和周围图像具有相同或相似的色调，而无法通过颜色选取时，可以使用（）来创建自定义选区。
A.选框
B.魔棒
C.吸管
D.套索
E.钢笔
134、单项选择题 （）是色彩中最具表现力的一个要素。
A.色相
B.明度
C.色度
D.专色
135、单项选择题 汉字的篆、隶、宋、黑体和拉丁字母的罗马、等线体等。一套完整的字体除了文字的（）外，还包括标点符号和数字。
A.笔画
B.特性
C.组合
D.造型
136、单项选择题 （）媒体能最大限度地促使媒体受众产生购买欲望。
A.电视媒体
B.广播媒体
C.杂志媒体
D.电影媒体
137、单项选择题 由于（）纸张的开本是我国自行定义的，与国际标准不一致，因此是一种逐步淘汰的非标准开本。
A.195mm×271mm
B.787mm×1092mm
C.889mmX×1194mm
D.781mm×1086mm
138、单项选择题
在Illustrator CS4中，如果在（）上单击，则不会产生新的网格线和网格点，只能将该网格点选中。
A.网格线
B.网格点
C.变网格
D.手柄
139、单项选择题 （）以艺术性和真实性的特点成为广告创意和广告主题表达的重要组成部分。
A.图形和图像
B.音乐和声音
C.板式与构图
D.色彩
140、单项选择题 根据（）分类，广告可以分为视听广告、印刷广告、户外广告、直邮广告、展示广告和交通工具广告。
A、广告对象
B、传播区域
C、传播媒体
D、诉求方式
141、单项选择题 广告设计师应具有（）和较强的事业心。
A.专业素质
B.敬业精神
C.职业道德
D.专业技能
142、多项选择题 标志是大众传播的一种视觉符号，它以（）的视觉图形传达给受众特定的信息与含义。
A.准确
B.明确
C.精炼
D.便于识别
E.便于记忆
143、多项选择题 广告调研的内容：（）及广告效果调研。
A.广告环境调研
B.广告市场状况调研
C.广告信息调研
D.广告媒体调研
E.广告对象调研
144、单项选择题 广告设计师要严格遵守国家的各项法律、法规，自觉维护法律的（）。广告设计师应热爱本职工作，热爱广告事业。
A.条文
B.制度
C.威严
D.尊严
145、单项选择题 在Photoshop中，预设的模糊滤镜有3种，他们分别是（）、模糊和进一步模糊。
A.高斯模糊
B.补色
C.平均
D.灰色
146、单项选择题 在CoreIDRAW中，（）按键可以启动文本工具。
A.F5
B.F6
C.F7
D.F8
147、单项选择题 形与形之间互相共用共一根轮廓线或同一部分形而获得各自显现和相互依存的图形叫做（）。
A.置换
B.共生
C.同化
D.重构
148、单项选择题 必须对所要传播的内容进行筛选，选择其中最重要的、（）地表现产品或企业特征的信息，以简洁方法表达，以提高广告传播的效果。
A.最突出
B.最真实
C.最准确
D.最详细
149、单项选择题 商业广告的性质与目的决定了它必须是针对特定的公众传达准确的广告信息。这是因为，商业广告并非传播的范围越广、时间越长越好，如果（）只能造成浪费。
A.有的放矢
B.毫无目标
C.无的放矢
D.目标不明
150、单项选择题 与点、线相比，（）所占据的空间和产生的视觉影响力更大，在版式设计中通常是画面的主体。
A.形
B.线
C.点
D.面
151、单项选择题 （）是视觉传达最富于变化的视觉要素
A.点
B.线
C.面
D.度
152、单项选择题 （）是广告设计中的重要视觉元素，严谨、规范、准确的图像制作是清晰表达设计意图的必要技术前提。
A.色彩
B.图案
C.图像
D.图形
153、单项选择题 广告通常根据传播媒体、广告内容、传播区域、广告对象、（）和诉求方式等不同角度来进行分类。
A、广告需求
B、心理需求
C、传播载体
D、表现形式
154、多项选择题 汉字笔画多少悬殊，结构错综复杂，因此必须注意文字互相间的外形大小、（）的协调统一，力求和谐、悦目、流畅的最佳视觉效果。
A.笔画粗细
B.空间疏密
C.结构优美
D.组合结构
E.重心平稳
155、单项选择题 Illustrator中，在路径查找器面板上如果选择“印刷色陷印”复选框，则所选对象无论为印刷色还是特别色陷印，所产生的颜色都将转换为等值的印刷色（）模式。
A.HSB
B.Labv
C.CMYK
D.RGB
156、单项选择题 网页广告目前最常用的尺寸是468像素X60像素，相当于15cmX2cm左右，要在如此小的空间里创作出有足够吸引力、（）的广告，对广告设计者是巨大的挑战。
A.感染力
B.艺术性强
C.冲击力
D.多样化
157、单项选择题 Illustrator中，在利用“形状区域相交”按钮制作图形时，如果是奇数个图形对象，则重叠区域将被保留，而若是偶数个图形对象，则重叠区域将变为（）。
A.填充
B.图层
C.路径
D.透明
158、单项选择题 印刷，实际上是（）、印刷、装订的总称。
A.设计
B.制版
C.装纸
D.编排
159、单项选择题 在CorelDraw中，修剪工具几乎可以修剪任何对象，包括克隆对象、不同图层上的对象，以及带有交叉线的单个对象。但是不能修剪段落文本、（）或克隆的主对象。
A.变形文字
B.区域文字
C.图形文字
D.尺度线
160、单项选择题 计量检定规程是用于对（）领域计量器具检定的依据。
A.教学
B.科学研究
C.产品检测
D.法制计量管理
161、多项选择题 广告表现形式还可划分为（）、情节广告和标志广告等。
A.图片广告
B.文字广告
C.年历广告
D.演说广告
E.表演广告
162、多项选择题 公共标志必须克服不同语言、不同文字的交流障碍，具有世界的通用性。公共标志把具象图形和指事符号作为视觉形象，（）地传达信息。
A.明了
B.准确
C.通俗
D.易懂
E.直观
163、单项选择题 （）广告主要指商品处于成熟后期和衰退期时，广告主要提醒消费者记住商品的品牌商标，努力延长商品寿命，维持原有的市场份额。
A.竞争性
B.宣传性
C.维持性
D.开拓性
164、单项选择题 （）是三维立体图案设计的专业软件。
A.Dimensiona
B.3D MAX studio
C.Maya
D.Engineer
165、单项选择题 拾色器是最为常用的定义（）的功能，分为常规的Adobe拾色器和HDR拾色器，通过单击色域并调整颜色滑块来定义前景色或背景色。
A.背景色
B.颜色
C.前景色
D.蒙版
166、单项选择题 广告的社会文化功能：（）生活方式，提高人民生活水平，促进人的社会化，促进社会和谐发展。
A.加强
B.幸福
C.改变
D.充实
167、单项选择题 在设计表现过程中，符号以认知性、普遍性、（）和独特性的基本特征被广泛运用。
A.系统性
B.约束性
C.功能性
D.象征性
168、单项选择题 （）商业非常发达的迦太基城曾以喧嚣的叫卖声闻名于世。
A.古希腊
B.古埃及
C.古巴比伦
D.古罗马
169、多项选择题 在CoreIDRAW中动态导线是临时辅助线，可以从对象的下列贴齐点拉出（）和文本基线。
A.动态
B.中心
C.节点
D.象限
E.角度
170、单项选择题 计量检定规程是用于对（）领域计量器具检定的依据。
A.教学
B.科学研究
C.产品检测
D.法制计量管理
171、单项选择题 突出广告商品品牌，强调商品的独特性能是广告文案写作对（）的基本要求.
A.标题
B.正文
C.随文
D.标语
172、单项选择题 广告的传播速度快、范围广。杂志刊出的广告自刊出到被大多数读者读到的时间，是一个星期左右；（）的传播时间只有一天左右。
A.电视
B.广播宣
C.报纸
D.杂志
173、单项选择题 广告目标是规划的核心，（）是对某一广告目标及如何完成这一目标的一种解释。
A.广告方案
B.广告策略
C.广告计划
D.广告调查
174、单项选择题 （）的“节奏”是指运动过程中有秩序地连续、有规律的反复。
A.设计美学
B.形式美
C.功能美
D.美学
175、多项选择题 一般的表单由（）等部分组成。
A.文本域
B.复选框
C.按钮
D.数据库
E.文件域
176、多项选择题 预设功能是Photoshop为用户提供的创建选框工具和套索工具的特殊功能。可以对（）样式、自定形状和工具进行存储、重命名、删除和载入等操作。
A.画笔
B.色板
C.渐变
D.图案
E.等高线
177、单项选择题 （）是广告传播过程中用以扩大和延伸信息传递的工具。
A、广告媒体
B、广告信息
C、广告费用
D、广告客户
178、多项选择题 目前裁切规格尺寸正确的是（）。
A.大度16开本为188mmX265mm
B.大度16开本为210mmX297mm
C.大度32开本为148mmX210mm
D.大度64开本为105mmX148mm
E.大度64开本为210mmX148mm
179、多项选择题 图形创意的表现形式可以分为（）三大类型。
A.形的独特
B.形的复合
C.形的同构
D.形的变异
E.形的突破
180、多项选择题 装饰变化以某种字体为基础，塑造字体独特的个性形象和增加艺术感染力，在字体的（）等方面进行的变化。
A.笔画
B.形态
C.结构
D.色彩
E.重心
181、单项选择题 广告最重要的产出就是创造一个（）。广告通过广告策划完成对产品价值和生命的“二度创造”，赋予产品新的市场价值以帮助一个商品完成从产品到商品的飞跃。
A.质量
B.商标
C.标志
D.名牌
182、多项选择题 产品品牌决策可以从（）角度来进行分析.
A.确定是否使用品牌
B.确定品牌建立的方式
C.确定品牌策略
D.确定品牌定位
E.确定品牌名称
183、单项选择题 （）（下伸字母线）是指小写字母中下伸笔画深度的线。
A.顶线
B.肩线
C.基线
D.底线
184、多项选择题 在版式设计中，任何视觉形象都首先归纳为（）三种基本形态。
A.形
B.点
C.线
D.色
E.面
185、单项选择题 在IllustratorCS4中，如果想要每个选定的对象都产生渐变条，可以按住（）键拖动添加渐变效果。虽然同样是以整体的方式创建渐变效果，但是会为每个图形添加一个渐变条。
A.Alt
B.Ctrl
C.Shift
D.Ctrl+I
186、单项选择题 （）是企业开展营销活动的一项财务承诺。
A.广告方案
B.广告预算
C.宣传目标
D.广告计划
187、单项选择题 下面哪一项不属于广告创意的特征（）.
A.趣味性
B.形象化
C.突破性
D.超越性
188、单项选择题 从本质上讲，平面设计是以视觉符号作为（）传达信息的。
A.设计
B.手段
C.色彩
D.语言
189、多项选择题 字的重心是一种心理感觉。在文字阅读过程中，要保证视觉上平稳、和谐、流畅的感觉，必须调整每个字的重心和相互间的关系，以达到（）的效果。
A.结构
B.不高不低
C.不偏不倚
D.整体
E.统一
190、多项选择题 在Photoshop中，EPS格式可以同时包含矢量图形和位图图像。而且几乎所以有（）都支持该文件格式。
A.图象
B.页面排版程序
C.点阵图
D.图形
E.图表
191、多项选择题 通篇使用的字体一般不应超过4种，通常3种字体就已足够。字大小不应超过5种，分别为大标题、（）。
A.副标题
B.小标题
C.特殊字
D.正文
E.图例
192、单项选择题 著名广告大师奥格威的一句名言：“每一广告都是对（）的长期投资”。
A.产品形象
B.企业形象
C.品牌形象
D.广告设计
193、单项选择题 从包装设计到成品的整个印刷过程中，有四个基本的决定性要素，即印刷机械、印版、油墨和（）。
A.纸张
B.塑料
C.承印物
D.印刷物
194、单项选择题 （）年，创立了国际广告协会，有效地促进了各国广告业的交流与发展。
A.1935
B.1936
C.1937
D.1938
195、单项选择题 在Photoshop中，图层效果包括：投影、内阴影、外发光、内发光、（）和浮雕。
A.饱和度
B.描边
C.斜面
D.叠加
196、单项选择题 不同的方向感引发不同的（），例如垂直的崇高、神圣感。
A.轻重反应
B.强弱反应
C.方向反应
D.心理反应
197、单项选择题 广告信息即广告内容，主要包括（）、劳务和观念的信息。
A.商品
B.宣传
C.消费者
D.服务
198、单项选择题 （）是联系广告创意与广告设计过程的纽带
A.广告策划
B.广告文案
C.广告媒介
D.广告设计师
199、多项选择题 全图全字版式是版面中以整幅图片为背景，在图片上嵌入（）和企业信息等内容，将全景图片强烈的直观视觉冲击所形成的吸引力有机地与广告传播信息融为一体，大大提高广告的感染力和说服力。
A.广告标题
B.广告语
C.品牌标志
D.说明文字
E.品牌形象
200、单项选择题 在Photoshop中，采用RGB模式具有提高工作效率（）等优势。
A.输出
B.选择图层
C.符合印刷
D.节省内存
201、多项选择题 市场营销审计是对企业的市场环境及（）等方面进行综合、系统、宏观核查与分析的过程。
A.营销目标
B.营销手段
C.营销战略
D.营销方法
E.营销管理
202、单项选择题 在CoreIDRAW中将选择的对象成组，快捷键是（）。
A.Ctrl+A
B.Ctrl+G
C.Ctrl+F
D.Ctrl+I
203、单项选择题 在Illustrator中，分割图形对象时，如果被分割的对象是（）路径，路径必须是有填充色，才能使用美工刀工具进行分割，分割后产生的新图形是闭合的图形对象。
A.锚点
B.端点
C.开放
D.闭合
204、多项选择题 书籍装帧中还有（）的编排设计都要与封面协调，以免主次不分，破坏整体的统一。
A.书脊
B.勒口
C.扉页
D.环衬
E.书套
205、单项选择题 标志是建立品牌和品牌传播中最重要的工具，同时也是品牌视觉识别、树立品牌形象、（）的先行者。也可以说标志是品牌形象系统的灵魂。
A.品牌大众性
B.强化品牌形象
C.强化设计的艺术性
D.强化品牌个性
206、单项选择题 感性的设计表现方法：调和、自由、均衡、对称、（）。
A.随意
B.轻松
C.对比
D.色彩
207、单项选择题 广告主也就是（），是指发布广告的主体，如企业、个人或团体。
A.广告费用
B.广告信息
C.广告媒体
D.广告客户
208、多项选择题 在CoreIDRAW中艺术笔工具属性栏包括笔刷、（）、书法5种艺术笔效果。
A.预设
B.铅笔
C.喷罐
D.毛笔
E.压力
209、单项选择题 以传达真实新闻为主，具有较高权威度与新闻性的是（）.
A.电视
B.广播
C.报纸
D.杂志
210、多项选择题 路径是不受分辨率影响的曲线或者轮廓，它们与文件所有图层均无关联，但是可以（），用于创建选区，充当基线或者文字轮廓，或者是文件输出时的轮廓。
A.保存
B.激活
C.选取
D.移动
E.修改
211、单项选择题 以现代企业经营理念，精神文化为主题的标志，采用（）居多。图形标志易识别和记忆，生动感人。
A.文字图形
B.具象图形
C.非具象图形
D.字母图形
212、单项选择题 一种物形通过形的渐变生成为另一种物形的表现手法叫（）。
A.重构
B.同化
C.渐变
D.异变
213、单项选择题 版式设计的表现方法分为感性为主和（）为主两大类。
A.特性
B.表现
C.形式
D.理性
214、多项选择题 商标通过（），以其自身独特的形式阐述着不同文化，表现出商标特有的人文性，不同国家、地域、民族，虽然有着不同的民族个性和文化传统，但对于美的追求是共同的。
A.名称
B.文字
C.图形
D.地域
E.色彩
215、单项选择题 （）对于版式设计的形式感起着极为密切的作用。
A.轻重
B.强弱
C.角度
D.方向
216、单项选择题 （）是艺术设计专业的一门专业基础课，在专业设计应用中起着统一整体、形成风格的重要作用。尤其在宣传样本设计和书籍装帧设计中占有相当大的比重。
A.排版设计
B.图案设计
C.版式设计
D.文字排版
217、多项选择题 字体设计必须考虑到表达对象、展示环境、（）等诸多方面的要求，目的在于更准确、更形象、更生动、更有效的传达信息。
A.接受对象
B.组合结构
C.生产工艺
D.笔画造型
E.视觉原理
218、单项选择题 广告策划的类型：单一广告策划、（）广告策划。
A.系统
B.系列
C.综合
D.总体
219、单项选择题 广告创作的前提是（）.
A.广告策划
B.广告文案
C.广告创意
D.广告媒体
220、单项选择题 设计艺术的功能性本质还体现在开发创造新的功能方面，由原有功能延展、拓宽而形成（）功能设计，或者基于原有功能的一个要素，开发创造出全新的功能形式，都是设计艺术活动中常见的设计内容。
A.功能化
B.艺术化
C.人性化
D.系列化
221、单项选择题 Photoshop生成的文件格式是（）。
A.JPEG
B.PSD
C.PDF
D.EPS
222、单项选择题 （）文件不适合放大观看，输出为印刷品时其品质也会受到影响，JPEG不支持透明图像，但支持路径。
A.JPEG
B.PSD
C.PDF
D.EPS
223、单项选择题 Photoshop中转换指定的（），也就是说针对某一种颜色将其转换为另一种颜色。
A.色调
B.颜色
C.饱和度
D.色相
224、单项选择题 在Illustrator中，路径有两种类型：不管路径的形状如何，根据（）重合的情况，可以将其分为两种。一种是开放式路径，另一种是闭合式路径。
A.锚点
B.结合点
C.封闭点
D.端点
225、单项选择题 （）是为了表示多种意义的“形”与“形”之间的共性。
A.形的同构
B.图的同构
C.形的复合
D.图的复合
226、单项选择题 （）是广播、电视媒体最重要的数量指标。
A.收视率
B.节目视听众占有率
C.毛评点
D.到达率
227、单项选择题 设计者在从事设计的时候，除了要从技术角度思考之外，还要充分考虑（）。
A.经济因素
B.品牌因素
C.艺术因素
D.营销因素
228、单项选择题 在CorelDraw中，（）、形状工具是使用最频繁的，也是最重要的工具。
A.修剪工具
B.焊接工具
C.挑选工具
D.变形工具
229、单项选择题 在建立数据库连接之前必须建立一个（）指向数据库的快捷方式，它包含数据库连接的一切信息。
A.FTP
B.IP
C.DSN
D.Web
230、多项选择题 广告策划的程序：（）制定广告计划阶段、撰写广告策划方案阶段。
A.广告市场研调阶段
B.广告战略分析阶段
C.设计阶段
D.综合决策阶段
E.实施阶段
231、单项选择题 在Illustrator中，（）的功能也可以对非矢量图形执行。
A.编辑段落
B.文本绕图
C.编辑字符
D.路径文字
232、单项选择题 在Illustrator中，“分色预览”面板可轻松打开或关闭颜色，这样就可以看出分色输出时可能出现的混合、透明和（）的具体效果。
A.印刷
B.误差
C.出血
D.叠印
233、单项选择题 动态是指Web页在传送过程中，Web服务器能根据如ASP、JSP、CGI等技术加以修改，然后发送给用户浏览器。这种技术称为（）。
A.视音频技术
B.服务器技术
C.搜索引擎优化
D.页面设计
234、单项选择题 记录集是通过数据库查询得到的数据库中记录的（）。它是由查询来定义，查询则由搜索条件组成，这些条件决定记录集中应该包含什么，不应该包含什么。
A.收集信息
B.搜索功能
C.条件
D.子集
235、单项选择题 简化商标图形的结构层次，强化形象特点，使商标图形具有单纯、简洁、明快、新颖、清晰的（），加强人们的视觉记忆力。
A.企业形象
B.艺术形象
C.视觉美
D.独创性
236、单项选择题 在设计有画面留白时，消费者通常会主动的将其补充完整，是运用（）.
A.完形规律
B.组合规律
C.选择规律
D.知觉规律
237、单项选择题 以下哪项不是广告目标的依据（）。
A.目标市场
B.市场定位
C.媒体组合
D.竞争对手
238、多项选择题 在Illustrator中锚点按连接线段属性的不同分为：（）、转角锚点、半曲线锚点。
A.直线型锚点
B.对称曲线锚点
C.转角曲线锚点
D.平滑曲线锚点
E.圆曲线锚点
239、单项选择题 几何图形主要是用规则或不规则的造型进行设计，图形不具体指某物传达出较（）的视觉形象。
A.抽象
B.具象
C.形象
D.事物
240、单项选择题 （）是网页的灵魂，通过超级链接的方式可以使各个网页之间连接起来，使网站中众多的页面构成一个有机整体，使访问者能够在各个页面之间跳转。
A.打开浏览器窗口
B.超级链接
C.背景重复
D.鼠标滑过
241、单项选择题 （）广告主要指商品处于成长期与成熟期的广告。
A.竞争性
B.宣传性
C.维持性
D.开拓性
242、单项选择题 无论是平面广告还是电视、多媒体广告，只要以视觉传达为媒体的广告表现，都离不开（）与构图的设计。
A.图像
B.图形
C.版式
D.视觉
243、单项选择题 （）是广告的具体内容，包括商品信息、劳务信息和观念信息等。
A、广告媒体
B、广告信息
C、广告客户
D、广告主
244、单项选择题 （）媒体是一种新型的广告媒体。
A.交通媒体
B.计算机网络媒体
C.电影媒体
D.户外媒体
245、单项选择题 设计的目标在于（），产品如果不能给工厂主带来利益，生产就会停止。
A.品牌
B.市场
C.经济
D.营销
246、单项选择题 以下哪项不是广告活动的目标类型（）。
A.创牌广告目标
B.保牌广告目标
C.竞争广告目标
D.策划广告目标
247、多项选择题 从企业经营的内容、行业的特征入手进行标志设计创意，概括出能代表经营内容、行业特征的图形符号，使标志（）。
A.外在表象
B.切入主题
C.形象生动
D.容易理解
E.视觉感受
248、单项选择题 在视觉传达设计中，（）有各种各样的形态，它可以是一个几何形，也可以是一个自然形，它可以是一个文字，也可以是一张图片。
A.点
B.线
C.面
D.圆曲
249、多项选择题 商标的显著特征是指一商标区别于其他商标的（）
A.平民性
B.独特性
C.新颖性
D.小众化
E.大众化
250、多项选择题 在＂刺激－反应＂模式中，市场营销外部刺激的因素包括：（）。
A.价格
B.调研
C.产品
D.渠道
E.促销
251、多项选择题 在设计中，各局部因素在（）、时间等方面产生的对比形式，利用突出中心的均衡互补手法使之达到相对意义的统一。可以获得主次分明、变化丰富、动感强烈的设计效果。
A.质
B.量
C.形
D.色
E.空间
252、单项选择题 商标应具有视觉的冲击力和凝聚力，舍繁求简，概括集中，通过凝练、浓缩的（），创造出醒目突出的艺术作品。
A.企业形象
B.艺术形象
C.品牌形象
D.产品形象
253、多项选择题 方形图是指有直线边框规范和限制的图形，是图形中（）的形态。
A.最方便
B.最常见
C.最简单
D.最简洁
E.最单纯
254、单项选择题 以下哪项不是广告策划内容（）。
A.确定广告目标
B.明确广告对象
C.凝练广告主题
D.确定广告创意
255、单项选择题 线的两大系统是（）
A.长线和短线
B.直线和曲线
C.直线和虚线
D.直线和折线
256、单项选择题 （）要求在内容上有明确的主题思想，形式上有与众不同的视觉形象，功能上能充分、有效、准确、生动地传播特定的信息。
A.文案创意
B.形象设计
C.文字设计
D.图形创意
257、单项选择题 明代中叶以后，知识分子开始涉足广告领域，以自己的文字专长直接为商业广告服务，他们题写招牌文字、撰写（）、推销新书新作等，使明清时代的广告表现浓郁的知识性和趣味性的特点，并形成了中国独特的民族风格。
A.广告招牌
B.广告灯笼
C.广告对联
D.广告标牌
258、单项选择题 使用（）动作在打开当前网页的同时，还可以再打开一个新的窗口。同时还可以编辑浏览窗口的大小、名称、状态栏、菜单栏等属性。
A.弹出信息
B.预先载入图像
C.打开浏览器窗口
D.转到URL
259、单项选择题 不是杂志媒体存在的缺点的是？（）
A.广告费用较高
B.影响面窄
C.时效性差
D.较大程度地发挥平面广告创意和设计
260、单项选择题 把用户在登录页面中输入的信息保存并传递到其他的页面中，需要使用（）变量。
A.会话
B.阶段
C.应用
D.缓存
261、单项选择题 一副黑白图像要添加自然的颜色效果，可以使用通道混合器调整命令，在通道混合器对话框中，对不同的通道颜色进行设置，即可在原图像中添加自然的（）效果。
A.灰色
B.补色
C.间色
D.单色
262、多项选择题 在Photoshop中，PDF格式支持（）、位图、索引颜色模式和Lab颜色模式、支持通道、图层等信息、支持以ZIP和JPEG格式保存。
A.HSB
B.RGB
C.CMYK
D.TIFF
E.灰度
263、多项选择题 中国广告发展历程大致经历以下几个时期：（）及广告业的高速发展。
A.广告业的萌芽期
B.广告业的艰难发展期
C.广告业的停滞发展期
D.广告业的发展期
E.广告业的转型与变革
264、多项选择题 要进行设计正稿的制作，必须注意包装各个部分尺寸的准确设定，如（）、色彩模式和分辨率的准确设定。
A.出血线
B.规矩线
C.折叠线
D.切口线
E.套色线
265、单项选择题 （）是广告的中心思想和灵魂。
A.广告主题
B.广告创意
C.广告策划
D.广告表现
266、多项选择题 变体字体是依据设计要求而创作的字体，它在视觉传达设计中占据重要位置，它的（）、在视觉传达中起到了相当积极的作用。
A.审美性
B.整体性
C.功能性
D.可塑性
E.适用性
267、多项选择题 包装设计从形式角度可分为（）
A、包装容器设计
B、包装结构设计
C、包装装潢设计
D、包装产品设计
268、单项选择题 CorelDRAW是由加拿大（）公司开发的，它拥有多种工具软件，主要用来绘制二维彩色图形，在制作广告、插图等二维美术创意作品方面应用广泛。
A.ADOBE
B.COREL
C.MACROMEDIA
D.Check Point
269、多项选择题 几何形是由直线和几何曲线形成的面，具有（）等心理感觉。几何形构成的图形易于辨别和记忆。
A.曲线的明快
B.理性的明快
C.数理的秩序
D.斜线的直观
E.机械的冷漠
270、单项选择题 具有商业行为的平面设计类型，特别是平面广告设计，其市场的（），目标受众的针对性要求更加突出，使平面设计的形态呈现出丰富而多样化的状况。
A.寓意性
B.针对性
C.象征性
D.功能性
271、单项选择题 （）广告不得含有“最新科学”“最新技术”“最先进加工工艺”等绝对化的语言或表示。
A.药品
B.特殊商品
C.保健品
D.食品
272、单项选择题 要想获得长期稳定的销售效果，还有赖于广告整体策划的科学性和艺术表现的（），因为并不是所有的广告策划都一定会成功，都能带来销售的增长。
A.竞争性
B.有效性
C.维持性
D.开拓性
273、单项选择题 户外广告的优势不包括（）.
A.市场选择性良好
B.成本费用低
C.发布及广告表现形式灵活
D.表现信息完整丰富
274、多项选择题 在Illustrator中各种基本形状，如（）等是组成复杂图形的基础和框架，基本形状的组合可以创建出丰富的图形。
A.方形
B.三角形
C.矩形
D.椭圆形
E.多边形
275、多项选择题 色调是一种明确的色彩倾向，它建立在色彩的（）、纯度的某一侧面倾向和综合关系上。
A.面积
B.色相
C.明度
D.暗度
E.色度
276、单项选择题 不同的方向感引发不同的心理反应，例如（）的优美、活力感等，都是由形式自身体现的一种心理反应。
A.垂直
B.水平
C.圆曲
D.倾斜
277、单项选择题 从审美角度来讲，（）往往被认为普通或者不够突出，而“网页”的美更多是在动和交互过程中得以体现。
A.矢量图形
B.网页设计
C.网页广告
D.网络广告
278、单项选择题 网页设计首先会用到图形处理软件，如（）。
A.PageMaker
B.Illustrator
C.Painter
D.Photoshop
279、多项选择题 商标设计时必须注意以下几点：（）、适用性、艺术性。
A.独创性
B.信息性
C.形象性
D.准确性
E.识别性
280、单项选择题 在字体设计中，对字形产生大小影响的因素有：外轮廓大的字会显得大，笔画多的字会显得大，字形内部空间多的字会（）。
A.显得粗
B.显得小
C.显得大
D.显得细
281、单项选择题 为在平面广告中产生动态效果，设计者通常利用（）来体现动感.
A.视错觉
B.新颖性
C.心理活动
D.色彩
282、单项选择题 字体设计强调（），主要表现在准确、有效、形象地传递信息。
A.功能第一
B.变体统一
C.协调统一
D.形式统一
283、多项选择题 透明度极其密切地集成在Illustrator中，可以通过以下方式在图稿中添加透明度：（）使用混合模式来更改重叠对象之间颜色的相互影响方式；应用包含透明度的效果或图形样式。
A.降低对象的不透明度，以使底层的图稿变得可见
B.使用不透明度来创建透明度
C.降低色彩的明度
D.应用包含透明度的渐变和网格
E.降低色彩的纯度
284、单项选择题 广告中凡引起轻视或非议的广告，均不应刊登；广告制作不应利用迷信或一般（）心理。
A.盲目
B.盲从
C.利益
D.顺从
285、单项选择题 （）的心理感觉是：速度、紧张、直接、明快、简洁。
A.斜线
B.曲线
C.直线
D.弧线
286、单项选择题 确认公司的整体发展目标及任务要注意以下几个影响因素：企业整体发展目标与阶段性任务的关系，企业资源的有效分配与阶段性（）的关系，企业长期发展目标与短期任务指标的关系。
A.销售
B.生产
C.成功
D.指标
287、单项选择题 中国（）的广告形式主要有实物广告、招牌广告、声响广告、店铺布臵广告和印刷广告。
A、古代
B、近代
C、现代
D、当代
288、单项选择题 第一架霓虹灯出现在哪年（）。
A.1900年
B.1910年
C.1920年
D.1930年
289、单项选择题 （）软件本身为用户提供了很多不同类型、效果多样的符号实例，利用这些符号实例，可以很容易地制作出许多美观实用的设计作品。
A.Photoshop
B.CoreIDRAW
C.Illustrator
D.PageMaker
290、多项选择题 在版式设计中文字与图片可以形成多种位置关系，其中文字与图片之间最为（）的关系就是文本绕图。
A.紧密
B.字号大小
C.融洽
D.生动
E.行字
291、单项选择题 上海博物馆收藏的北宋济南“刘家针铺”的广告铜板雕刻，是中国现存的最早的——（）.
A、店铺布臵广告
B、印刷广告
C、招牌广告
D、实物广告
292、单项选择题 广告调研的作用：广告调研能为广告决策提供充分有力的信息，广告调研能为广告的创作设计提供依据，广告调研能为企业经营管理发挥（）作用。
A.管理
B.销售
C.积极
D.参谋
293、多项选择题 点在几何学中只有位置没有体量，然而在版式设计中，点不仅有面积，还有形状。它可以是（）。
A.一个文字
B.一块色彩
C.一个符号
D.一个图形
E.一幅图像
294、单项选择题 （）作为付费主体，在法律和道德允许的前提下，有权决定广告传播的内容、表现方式、信息发布的时间、空间等内容。
A、广告公司
B、广告协会
C、广告主
D、广告媒体
295、单项选择题 在IIIustrator中，变暗混合模式组中有（）混合模式，可以使对象在混合叠加后产生不同程度和特点的变暗效果。
A.1种
B.2种
C.3种
D.4种
296、单项选择题 所谓的（），就是对于商业的理解，怎样看待经商以及运用何种方法去经商。
A．经商法则
B．商业意识
C．广告目的
D．广告创意
297、单项选择题 图形创意的操作步骤主要有：对主体图形进行设计构思，选择恰当的表现方法进行（）。
A.图形创意
B.图像创意
C.文字创意
D.设计创意
298、单项选择题 为了达到大写字母、小写字母在视觉上的（）一致，拉丁字母在书写排列中设定4条引线作为统一规范的基础。
A.宽度
B.高度
C.结构
D.重心
299、单项选择题 下面哪一项是创意过程中应注意的原则（）.
A.理解原则
B.真实原则
C.可行原则
D.效益原则
300、单项选择题 （）一般用于主体文字，要把这一组文字作为一个整体来设计。
A.形式设计
B.变体设计
C.协调设计
D.功能设计