管理学：媒介经营与管理试题及答案（题库版）

时间:2024-12-03 02:51:25

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1、单项选择题  社会主义国家媒介制度的优越性主要体现在三个方面，以下（）不属于这三个方面。

A．有利于向全国发布统一信息
B．内容相对健康、严肃
C．保证信息传播机关工作条件
D．有利于促进民众与媒介的统一


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2、单项选择题  电视媒介的基本元素是（）

A．节目
B．频道
C．广告诉求
D．节目市场


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3、问答题  我国迎接媒介全球化的挑战的对策主要有


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4、单项选择题  近年来，新兴广电媒介经营项目得到了快速发展，以下（）不属于新兴广电媒介经营项目。

A．数字电视
B．手机电视
C．IPTV
D．传统电视


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5、单项选择题  决定新闻单位效率的重要因素是（）

A.领导体制
B.人员分配
C.工程流序
D.报道策划


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6、问答题  信息劳动者包括哪几个方面的人员？


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7、单项选择题  以下（）不属于广电媒介的资本风险管理。

A．政策法规风险
B．股票回购风险
C．财务资金风险
D．经营管理风险


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8、单项选择题  广电媒介融资性资本运营手段中的上市借助三种方式，以下（）不属于这三种方式

A．IPO
B．买壳上市
C．借壳上市
D．任意上市


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9、问答题  简述影响广告收费的五大主要因素.


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10、单项选择题  电视媒体的核心竞争力包括（）两方面要素

A．硬件和软件
B．物质和精神
C．创新与营销
D．管理与自控


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11、问答题  谈谈当前我国媒介生态的特征。


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12、名词解释  公共关系工作


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13、问答题  简述我国杂志业的现状。


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14、单项选择题  社会主义传播制度的原则包括多个，以下（）不属于社会主义制度的原则。

A．党的领导
B．正面宣传为主
C．真实性
D．民主性


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15、单项选择题  在电视品牌价值表现的营销因素中，（）是电视品牌的生命。

A．营销策略
B．内容产出的质量
C．从业人员素质与技能
D．广告策划和宣传


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16、填空题  马克思对管理属性的基本观点是管理的（）。


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17、单项选择题  以下（）不属于我国广电网络三个发展阶段。

A．共用天线
B．闭路电视局域网
C．光纤联网
D．三网合一


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18、单项选择题  2002年，（）卫视改版为旅游卫视，走上了探索专业频道的经营之路。

A．河南
B．海南
C．福建
D．广东


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19、单项选择题  “资产为国家所有；政府直接组织和管理媒介机构业务方针由政府制定”，这是外国媒介管理体制的（）。

A．国有国营
B．国有公营
C．公私合营
D．社会公营


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20、单项选择题  以下（）不属于重点客户的管理策略。

A．分行业提供深度服务
B．上门服务
C．举办座谈会
D．为所有客户提供增值服务


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21、问答题  简述中国报业集团与外国报业集团的最大区别.


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22、问答题  简述绿色发行的含义。


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23、单项选择题  以下（）不属于广电媒介融资性资本运营手段。

A．上市
B．拒绝风险投资
C．资本重组
D．增资扩股


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24、名词解释  管理跨度


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25、名词解释  横向价值链


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26、单项选择题  感觉媒体与通信电信号进行转化的媒体是（）。

A．表现媒体
B．存储媒体
C．传输媒体
D．感觉媒体


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27、单项选择题  提出“快乐中国”的核心理念的卫星频道是（）卫视

A．湖南
B．安徽
C．江苏
D．上海


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28、名词解释  绿色收视率


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29、单项选择题  电视台收视率最高的时间段是（）

A．22：00至24：00
B．早6：00至8：00
C．19：00至22：00
D．12：00至14：00


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30、问答题  知识经济的出现，为新闻业经济的发展带来的机遇？


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31、单项选择题  在媒介外延的界定中，以下（）不属于存储媒体的范畴。

A．硬盘
B．图形
C．光盘
D．软盘


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32、单项选择题  以下（）不能说明我国电视节目的现状

A．电视节目向多元化发展
B．品牌节目少
C．节目模式化
D．与世界接轨成功


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33、单项选择题  中国共产党在长期的革命斗争中逐步形成了适合本国国情的报刊理论体系。其要点很多，以下（）不属于该体系的要点。

A．大力推动社会主义经济建设
B．积极传播现代科学文化
C．无情揭露资本主义弊端
D．大力促进生产力的发展


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34、名词解释  市场化


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35、单项选择题  1983年召开的第11次全国广播电视工作会议确立了四级办广播，四级办电视，四级混合覆盖方针，这里的“四级”指的是（）

A．中央、省、市、县
B．、省、市、县、镇
C．中央、省、县、乡
D．中央、省、市、镇


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36、名词解释  媒介创新


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37、问答题  简述新闻策划的操作有怎样的一些流程.


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38、单项选择题  2005年出台的《电信法》实现“三网融合”，这里的“三网”不包括（）

A．电信网
B．广播电视网
C．互联网
D．联通网


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39、问答题  简述节目编排的原则.


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40、问答题  创办报纸必须具备哪几项条件？


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41、名词解释  媒介产品


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42、单项选择题  品牌大师菲利普•科特勒认为，品牌应具备六种意思，以下（）不属于他所认为的这六种意思。

A．品牌属性
B．品牌价值
C．品牌个性
D．品牌种类


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43、问答题  为什么新闻采访是一种特殊的调查研究？


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44、问答题  论述报业集团产生的背景与原因.


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45、名词解释  无偿发行


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46、单项选择题  据世界报业协会统计，世界上最大的报纸消费国是（）

A．美国
B．英国
C．中国
D．德国


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47、问答题  私营媒介维生机制的特点是什么？


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48、单项选择题  （）被广电总局称为“广播发展年”。

A．2002年
B．2003年
C．2005年
D．2006年


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49、单项选择题  据统计，近年来（）广告的增幅是四大传媒中最大的。

A．报纸
B．广播
C．电视
D．期刊


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50、单项选择题  核心竞争力这一术语出自文章（）

A．《哈佛商业评论》
B．《公司的核心竞争力》
C．《企业营销策略》
D．《新形势下的挑战》


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51、单项选择题  广电有线网络运营公司在数字化时代进行着三大转变，以下（）不属于这三大转变之一。

A．免费向付费
B．模拟技术向数字技术
C．行政事业向产业
D．旧型向新型


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52、单项选择题  广电有线网络运营公司首个试水者是（）

A．山东广电网
B．陕西广电网
C．北京广电网
D．上海广电网


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53、单项选择题  中央电视台广告经营的经验是将广告建立在媒体品牌的基础上，主要表现在四个方面，以下（）不属于这四个方面之一。

A．依据媒体品牌定位进行广告推广
B．依据客户需求决定营销计划
C．利用品牌推广机会加强广告资源的宣传
D．主动出击联系广告业务


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54、单项选择题  80年代开始，我国电视事业发展进入黄金时期。这主要表现在（）

A．新闻开始改版
B．教学节目开始走上荧屏
C．服务性节目开始起步
D．电视剧发展空前繁荣


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55、单项选择题  以下（）属于电视媒体的核心竞争力的硬件因素。

A．观众满意度
B．节目制作设备
C．经营运作机制
D．收视率


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56、问答题  媒介定位的步骤


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57、单项选择题  核心竞争力理论是当代（）相互交融的最新、最高成就之一。

A．经济学和营销学
B．管理学和营销学
C．经济学和管理学
D．营销学和金融学


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58、名词解释  媒介形态


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59、单项选择题  广电市场经济活动的经营主体通常具有三个性质，以下（）不属于这三个性质。

A．平等性
B．自主性
C．受控性
D．主导性


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60、问答题  报业集团组织的四个层次是什么？


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61、单项选择题  英国模式实行的是（）同时存在的光电产业格局。

A．非公营和私营性质
B．公营性质
C．私营性质
D．公营和私营


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62、单项选择题  电视媒介广告目前存在的主要问题有五个，以下（）不属于这五个问题之一。

A．代理制实施不彻底
B．回扣现象严重
C．广告时间过长
D．广告过于精彩


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63、名词解释  广告管理


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64、单项选择题  报业集团的萌芽，从世界范围说，可追溯到19世纪60年代出现的（）

A.报业辛迪加 
B.甘尼特报团 
C.钱斯勒媒介公司 
D.纽豪斯报团


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65、问答题  广告费率可分为哪些？


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66、单项选择题  1996年1月29日，我国成立的首家报业集团是（）

A.人民日报报业集团
B.新民—文汇报业集团
C.广州日报报业集团
D.南方日报报业集团


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67、单项选择题  电视节目的制播改革指的是（）

A．坚决推行“制播分离”
B．使“制作权”和“播出权”分离
C．坚决推行“制播合一”
D．适应新形势要求，实施针对性的制播生产策略


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68、单项选择题  （）被称为媒介发展的转折点。

A．1978年
B．1979年
C．1980年
D．1982年


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69、问答题  简单论述媒介产业结构的特征？


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70、单项选择题  我国报业出现低估的原因主要有三个方面，以下（）不属于这三个方面。

A．国家宏观调控
B．国家政府规范
C．新媒体的冲击
D．自身裹足不前


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71、单项选择题  资源由计划配置向市场配置转化的趋势，这说的是国际媒介市场的（）特征。

A．商业化
B．私有化
C．国际化
D．融合化


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72、单项选择题  广告版面是新闻媒介出售给客户的一种（）

A.信息产品
B.服务
C.附带产品
D.商品


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73、问答题  简述广告编排的一般原则.


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74、单项选择题  在电视品牌价值的构成中，电视品牌的（）指观众想到某一品牌时能记起与品牌相关的事物程度。

A．知名度
B．满意度
C．忠诚度
D．联想度


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75、名词解释  报社产品成本


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76、名词解释  电视欣赏指数


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77、问答题  怎样看待新闻商品化？


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78、问答题  传媒在经营管理中如何培养核心竞争力


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79、问答题  怎样理解报纸印刷，质量的易读性？


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80、单项选择题  媒介市场得到培育，表现在报纸得到了市场经营的“三权”，这里的“三权”不包括下面的（）

A．定价权
B．广告刊登权
C．发行权
D．独立审核权


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81、问答题  波特教授五种竞争力模式中包括哪五种基本力量


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82、单项选择题  当今中国传媒业，最具影响力、市场规模最大的媒介是（）

A．报纸
B．广播
C．电视
D．网络


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83、问答题  媒介成本控制的基本原则是什么


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84、单项选择题  广告主广告投放策略中不包括下面的（）

A．时间策略
B．经济策略
C．即时策略
D．频度策略


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85、单项选择题  按照电视节目形态分类，打体分为5类，以下（）不属于此标准的分类

A．资讯类节目
B．专题类节目
C．杂志类节目
D．政治性节目


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86、单项选择题  投放广告的分配地域策略中，重要采取三种方法，以下（）不属于这三种方法。

A．重点扩散法
B．稳固占有法
C．灵活机动法
D．主动出击法


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87、单项选择题  （）大大发展了人的自然权利学说，论证了“天赋人权”。

A．洛克
B．弥尔顿
C．斯宾诺莎
D．哈钦斯


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88、名词解释  传媒影响力


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89、单项选择题  （）于1644年发表了《论出版自由》，提出人的理性高于一切。

A．哈钦斯
B．弥尔顿
C．洛克
D．斯宾诺莎


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90、名词解释  广告新闻


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91、单项选择题  在实行的媒介运行模式中，实行以公有制为主的双轨制运作模式的代表国家是（）

A．德国
B．法国
C．英国
D．俄罗斯


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92、单项选择题  以下（）不属于电广传媒的业务范畴。

A．房地产业务
B．投资业务
C．会展旅游业务
D．福利业务


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93、问答题  谈谈当前报网互动的主要模式


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94、问答题  媒介管理的特征


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95、问答题  媒介管理的作用


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96、单项选择题  在媒介外延的界定中，以下（）不属于感觉媒体的范畴。

A．声音
B．文字
C．图像
D．软盘


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97、名词解释  产品原则


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98、单项选择题  国有制媒介体制以（）为最高纲领。

A．国家利益
B．大众利益
C．媒介利益
D．公司或企业利益


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99、名词解释  新媒体


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100、单项选择题  我国第一个定位于区域化发展的卫星频道是（）卫视

A．山东
B．湖南
C．四川
D．贵州


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101、问答题  网络广告的形式主要有哪些？


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102、单项选择题  文件第一次明确要求积极推进传媒集团化建设，是在（）年

A．2000
B．2001
C．2002
D．2003


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103、单项选择题  以下（）不是选择广告代理商的基本条件。

A．拥有高素质人才
B．较高的忠诚度
C．充足资金作保证
D．合法经营


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104、问答题  简述栏目化播出的优势.


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105、名词解释  媒介广告资源开发


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106、单项选择题  包括很多栏目在内的大集合是指（）

A．节目
B．栏目集锦
C．频道
D．电视节目


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107、问答题  发行网络有哪些不可估量的作用？


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108、名词解释  报纸单位成本


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109、问答题  媒介市场结构的几个重要指标是哪些


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110、问答题  传媒策划原则


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111、问答题  请从战略角度运用swot分析工具对省级卫视发展提出自己的观点？


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112、名词解释  商品


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113、单项选择题  我国在广电产业化方面的研究是由（）领域逐渐演变来的。

A．新闻学
B．传媒学
C．传播学
D．新闻学和传播学


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114、问答题  简述新闻策划的意义.


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115、单项选择题  以下（）不属于广电媒介的投资性资本运营手段。

A．多元化经营
B．并购
C．吸引风险投资
D．合资经营


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116、问答题  请从资本的特性来论述目前中国媒介资本运营可能存在的问题？


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117、单项选择题  对于广电媒介产业化的理论研究中，人大学派是比较突出的有几个代表，其中题为《电视媒介经济学》著作的作者是（）。

A．喻国明
B．周鸿铎
C．吴克宇
D．黄升民


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118、问答题  伴随着知识经济的发展，传统新闻业面临的挑战是什么？


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119、单项选择题  目前，制播分离主要存在四种形式，以下（）不属于这四种形式

A．委托制作
B．合作制作
C．招标制
D．股份制


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120、单项选择题  我国广电有线网络区域性整合面对的最大障碍是（）问题

A．用户
B．资源
C．产权
D．人才


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121、名词解释  媒介双元产品市场


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122、问答题  报纸的发行推广的方法有哪些？


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123、问答题  为什么逐步加大按产品原则组建部门的数量，以适应新闻单位向新闻集团发展的趋势，是我新闻机构的改革方向？


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124、单项选择题  在日本，四家私营电视网掌控广电市场，以下（）不属于这四个私营电视网。

A．东京广播公司
B．日本电视公司
C．富士电视公司
D．仙台电视公司


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125、问答题  新闻单位为什么要有稳定的、充足的经济收入？


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126、问答题  新闻产品的商品性表现出哪些特点？


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127、问答题  媒介经济环境因素


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128、名词解释  收视率


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129、问答题  我国电视台和报社组织机构设置


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130、问答题  为什么读者拥有量对报社来说是至关重要的？


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131、单项选择题  制片人制首先在（）兴起。

A．西方国家
B．北美
C．东欧
D．非洲地区


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132、名词解释  节目成本


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133、单项选择题  （）广告采取主动、灵活、渗透式的营销方式，淡化了广告味，。

A．传统电视广告
B．植入式广告
C．活动广告
D．节日广告


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134、单项选择题  目前中国有三大电视节，以下（）不属于这三个电视节之一。

A．北京
B．上海
C．四川
D．天津


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135、单项选择题  以下（）不属于以权利、自由为主体的自由主义思想的代表人物。

A．斯宾诺莎
B．弥尔顿
C．洛克
D．施拉姆


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136、单项选择题  用光纤传播信号，较好的解决了距离远、节目套数多的问题，这主要是因为光纤具备多个优点，以下（）不属于光纤的优点。

A．损耗少
B．价格低廉
C．传输质量好
D．不受电磁干扰


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137、名词解释  媒介形象


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138、单项选择题  报纸发行网络管理的核心内容是（）

A.投递质量管理
B.报款管理
C.发行队伍管理
D.结算管理


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139、问答题  公共关系工作与媒介推广工作的关系是什么？


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140、问答题  简述麦奎尔的媒介组织特征？


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141、单项选择题  媒体收入的主要来源是（）

A．广告收入
B．企业赞助
C．自创经营收入
D．通过收视率收入


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142、问答题  试论述中国媒介产业结构优化的目标和策略？


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143、单项选择题  唐龙国际采用的媒介运作模式是（）

A．节目换取广告时间
B．直接出售节目
C．广告风险投资模式
D．直接出售广告时间


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144、单项选择题  从广电媒介的产业看，传媒学界所普遍认同的产业特质主要有三项，以下（）不属于这三项。

A．行政力量
B．大空间
C．大规模
D．大舞台


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145、问答题  简要回答传媒的双重属性？


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146、单项选择题  我国电视媒介发展中存在很多问题，以下（）不属于这些问题之一。

A．盈利模式单一
B．市场意识欠缺
C．经营策略类同
D．经济效益较好


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147、单项选择题  我国第一家广播电视集团成立于（）年

A．1997
B．1998
C．1999
D．2000


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148、名词解释  传媒市场化


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149、单项选择题  广播“主持人中心制”，类似于（）

A.频道制与中心制
B.电视制片人负责制
C.制播分离
D.节目公司制


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150、问答题  新闻策划与报道组织的关系是什么？


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151、单项选择题  有关媒介集团的说法正确的一个是（）

A.主要指以跨国公司为主体，以新闻媒介为辅助而组建的经济实体
B.主要是指借助现代化的通讯设备而组建的以传播新闻和其他信息为目的的产业化集团
C.主要指以报社、电视台、通讯社等新闻媒体为核心的经济实体和产业化集团
D.主要是指新闻媒介为实现经济效益的最大化而建立的发展公司


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152、单项选择题  中国电视史上第一条商品广告是由（）电视台播出的。

A．北京
B．上海
C．天津
D．广东


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153、问答题  建立我国的发行量稽核制度对规范报业市场，发展报业经济，将产生哪些巨大伯推动作用？


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154、单项选择题  当代跨国媒介经营的特点，不包括（）

A.强劲的资本优势
B.拥有丰富的媒介传输内容
C.跨地区、跨国境、跨行业的经营策略
D.国外设立分销机构


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155、单项选择题  2001年，我国最大的传媒集团（）成立

A．中国国际广播电台
B．中央电视台
C．中国电影集团
D．中国广播影视集团


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156、问答题  简述电视媒体网络影响力的评价指标。


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157、单项选择题  节目交易渠道中，（）可以实现利润最大化。

A．自主发行
B．委托发行
C．电视交易会
D．等待发行


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158、单项选择题  以下（）不是广告产品组合所包括的三个基本要素。

A．满意度
B．广度
C．深度
D．关联度


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159、单项选择题  电视媒体由制作、播出、传输、（）四个环节构成。

A．修订
B．审核
C．接收
D．直播


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160、单项选择题  广播电视媒介社会效益和经济效益的最终源泉是（）

A.受众
B.节目
C.广告
D.管理


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161、单项选择题  2004年，在广电总局颁布的《关于促进广播影视产业发展的意见》中，允许单个广电业外资本最高持股比例可达到（）

A．49%
B．38%
C．52%
D．61%


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162、问答题  述媒介成本控制的基本原则？


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163、问答题  简述发行网络对报纸发行工作的意义.


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164、单项选择题  中国三大电视节中，创办时间最早的是（）

A．上海
B．北京
C．四川
D．广东


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165、单项选择题  传统的报业经济由若干部分组成，其中主要是（）

A.广告
B.发行
C.印务
D.物业


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166、名词解释  传阅率


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167、问答题  新闻单位组织机构的意义是什么？


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168、名词解释  报纸发行


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169、单项选择题  以下不属于广告组合策略的是（）

A．插播广告策略
B．节目冠名策略
C．广告套餐策略
D．植入式广告策略


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170、单项选择题  受众研究最基本的内容是（）

A.视听人数测量
B.受众构成测量
C.受众评价测量
D.瞬时收视率


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171、问答题  组建报业集团的必要性有哪些？


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172、单项选择题  传媒单位经营管理活动的指导原则是（）

A.大力经营广告业务是新闻部门经营管理的头等大事
B.只重视社会效益而忽视经济效益
C.经济效益是新闻单位经营管理活动的最高指导原则
D.社会效益与经济效益相统一并以社会效益为最高准则


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173、问答题  怎样看待有偿新闻现象？


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174、名词解释  传媒产业化


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175、问答题  传媒成长期，成熟期和衰退期的营销策略


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176、名词解释  广告资源开发


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177、单项选择题  进行资本运作时，造成企业资金链断裂，这是广电媒介资本风险管理中的（）

A．并购风险
B．间接上市风险
C．吸引投资风险
D．财务资金风险


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178、单项选择题  国际媒介市场有多个特征，以下（）不属于国际媒介市场特征。

A．集团化
B．私有化
C．国际化
D．民主化


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179、问答题  述试传媒影响力的发生和建构运作模式。


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180、单项选择题  我国第一家广播电视集团是在（）成立的。

A．山东
B．江苏
C．上海
D．北京


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181、单项选择题  社会责任理论主张找出（）三方都认可的共同点有效调解矛盾。

A．媒介、公众和政府
B．媒介、政府和个人
C．企业、政府和媒介
D．政府、个人和企业


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182、名词解释  UGC


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183、单项选择题  二战时期，德国、日本等国家采取的的传播制度是（）

A．集权主义制度
B．自由主义制度
C．社会责任制度
D．共产主义制度


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184、问答题  报业集团的三个基本要素有哪些？ .


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185、名词解释  广告成本


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186、单项选择题  中央电视台新闻频道成立于（）年

A．1994
B．2001
C．2003
D．2005


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187、问答题  网络新媒体的主要盈利模式


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188、单项选择题  以下（）不属于媒介多元产业经营的意义。

A．降低交易成本
B．扩大影响
C．优化资本构成
D．增强媒介核心竞争力


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189、单项选择题  社会责任理论是对自由主义理论的改良和完善，造成这种改良和完善的原因主要有三个，以下（）不属于这三个原因。

A．国际形势的变化
B．近代思想革命
C．电波媒介的出现
D．社会的不断发展


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190、名词解释  报社费用


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191、问答题  简述媒介融合给传媒带来的变化。


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192、名词解释  有偿发行


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193、单项选择题  我国广电媒介进行产业化改制将由（）三方面动力共同推进完成。

A．外在、内在和政策
B．外在、内在和资源
C．外在、内在和人才
D．政策、资源和人才


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194、单项选择题  以下（）不属于我国媒介多元产业经营的外部条件。

A．社会进步、政治稳定
B．政策的影响
C．娱乐多元化
D．媒介本身问题


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195、单项选择题  美国模式是以（）的广播电视台为主的产业化运营模式，仅留有少量的公共电台。

A．公营性质
B．私营性质
C．公营和私营
D．非公营和私营性质


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196、名词解释  发行网络


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197、问答题  简述中国传媒业发展存在的问题


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198、问答题  为了较为精确地统计出报纸的读者拥有量，有必要区分哪些概念？


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199、问答题  简述报纸印刷质量主要体.


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200、单项选择题  媒介具有三种不同类型的所有制形式，以下（）不属于这三种所有制形式之一。

A．靠广告和订户费生存的私有制
B．靠收取法定媒介视听费的公有制
C．靠国家拨款运营的国有制
D．靠自主筹集资金的私有制


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201、单项选择题  北京第一家参与电视节目制作的公司是（）

A．银汉文化传播公司
B．北京光线影视制作公司
C．嘉实广告文化发展有限公司
D．北京有线电视台


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202、单项选择题  （）是我国电视节目生产领域中，最早探索社会化制作模式的节目类型

A．电视剧
B．电影
C．体育类节目
D．谈话节目


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203、单项选择题  电视节目《实话实说》属于电视节目类型中的（）

A．电视娱乐节目
B．电视谈话节目
C．电视新闻节目
D．电视纪录片


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204、问答题  媒介产业的特点


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205、填空题  新闻事业又可称为“（）”。


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206、名词解释  位臵原则


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207、单项选择题  市场竞争的核心是（）的竞争

A．经济实力
B．营销策略
C．人才
D．管理水平


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208、名词解释  媒介产业化


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209、单项选择题  1917年，世界第一个社会主义国家成立，开创了社会主义传播业的先河，这个国家是（）

A．中国
B．苏联
C．古巴
D．朝鲜


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210、问答题  一个典型市场细分的工作流程包括哪几个步骤？


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211、问答题  媒介广告定价应当考虑哪些基本因素？


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212、单项选择题  在传媒界，对于媒介定义上呈现出（）两大派系。

A．一般和特殊
B．广义和狭义
C．一般和广义
D．广义和特殊


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213、名词解释  同向发展


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214、填空题  对企业的宏观环境进行分析的方法简称（）。


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215、问答题  组织机构的建立过程是部门化的开展过程，它的好是什么？


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216、问答题  为什么因特网的”综合传播媒体”功能是上网传统媒体是”综合信息服务机构”的立身基础？


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217、名词解释  媒介全球化


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218、问答题  报业开展多种经营有些原则是必须坚持的，有哪些事项是必须注意的？


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219、单项选择题  “确定创作手法和创作人员，制定经费预案等”，这属于媒介产品营销模式中的（）阶段。

A．媒介产品创意
B．媒介产品生产
C．媒介产品试销
D．媒介产品定价


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220、单项选择题  电视传播内容、形式相结合的最基本的单位是（）

A．电视节目
B．栏目
C．频道
D．节目


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221、单项选择题  目前我国媒介人力资源结构的瓶颈不包括（）

A.懂技术、会经营、善管理的复合型人才短缺
B.人才流动难
C.名记者、名编辑、名主持人不多
D.海外媒介集团的高级人才大量涌入


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222、单项选择题  “由国家和私人合资或合办媒介机构”，这是外国媒介管理体制的（）。

A．私有私营
B．社会公营
C．国有公营
D．公私合营


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223、单项选择题  媒介的管理体制主要包括四方面的内容，以下（）不属于这四方面内容之一。

A．媒介的隶属关系
B．所有权属性
C．人事制度
D．领导层面


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224、问答题  在经济全球化的背景下，如何更好地理解媒介产业的属性？


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225、名词解释  媒介资本运营


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226、名词解释  广播电视技术


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227、名词解释  支票簿新闻


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228、名词解释  期间费用


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229、单项选择题  中国成立的最大的新闻传媒集团是（）

A．北京
B．中国广播影视集团
C．广东
D．上海


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230、单项选择题  目前电视节目的营销方式单调，主要是三种，以下（）不属于这三种营销方式

A．节目交换
B．购买播出版权
C．随片广告
D．主动做好宣传


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231、单项选择题  国家广电总局对我国数字电视的发展实施“三步走”，其中（）年开展数字卫星直播。

A．2003
B．2005
C．2007
D．2008


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232、单项选择题  国家广电总局确定（）年为“中国广播电视的数字化和产业化年”。

A．2002
B．2003
C．2004
D．2005


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233、名词解释  以点定价


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234、单项选择题  核心竞争力这一术语出现在（）年

A．1989
B．1990
C．1991
D．1992


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235、单项选择题  称为中国电视收视市场支柱的三类节目是（）

A．新闻类、政治类、电影类
B．新闻类、综艺类、电视剧
C．新闻类、法制类、体育类
D．娱乐类、电视剧、体育类


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236、单项选择题  “可口可乐”拥有的品牌价值超过600亿美元，其90%的价值是品牌的（）

A．有形资产
B．无形资产
C．纯收入
D．毛利润


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237、问答题  媒介市场测量的内容与方法


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238、单项选择题  媒介的双重属性存在的关系中不包括（）

A．对立
B．互补
C．互相制约
D．融合


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239、单项选择题  广电媒介在进行改制过程中，需要从四个方面进行产业化运作，以下（）不属于这四个方面之一。

A．广告经营
B．有线网络经营
C．资本运营
D．人才导向


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240、问答题  媒介市场细分的常规方法


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241、名词解释  新闻产品


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242、单项选择题  （）是世界上最有影响力的公共广播电视模式。

A．英国公共事业模式
B．美国公共事业模式
C．德国公共事业模式
D．法国公共事业模式


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243、问答题  简单论述中国传媒集团化中存在的问题？


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244、名词解释  传媒的内部环境


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245、名词解释  有偿新闻


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246、问答题  组织机构设置为什么要保持职责和职权基本对衬？


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247、名词解释  传媒产业环境


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248、单项选择题  2001年，中国“申奥”直播，海尔集团作为特约直播企业取得了巨大成功，这属于电视产品内容营销的（）

A．事件性新闻营销
B．活动营销
C．宣讲营销
D．突发性事件营销


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249、单项选择题  电视台每天播出的相对独立的信息单元是指（）

A．频道
B．栏目
C．节目
D．电视节目


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250、名词解释  节目宣传


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251、名词解释  报纸的盈利模式


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252、单项选择题  根据最近调查显示，媒介经营收入来源结构看，（）是媒介的主要经济来源。

A．广告经营
B．发行节目
C．多种经营
D．电影节目


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253、问答题  怎样看待新闻级中的新闻稿？


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254、名词解释  委员会制


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255、问答题  要生产出满足新、深、精、准的广播电视节目传播者的把关行为至少要考虑哪三个层面的要素？


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256、单项选择题  电视品牌的基本构成中，（）是赋予电视品牌对应意义的主体。

A．核心价值
B．定位
C．受众
D．电视产品


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257、问答题  以价值增值的角度简单论述电视价值链的内容、特点以及原因？


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258、单项选择题  广告主投放广告必须考虑的因素中不包括（）

A．产品特点
B．目标受众接收习惯
C．广告风险
D．资金问题


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259、单项选择题  我国电视媒介的发展呈现出多元化，以下（）不属于我国媒介发展趋势。

A．产业化
B．集团化
C．国际化
D．模拟化


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260、单项选择题  （）标志着节目栏目化的开始。

A．《焦点访谈》
B．《东方时空》
C．《半边天》
D．《今日说法》


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261、问答题  现代媒介组织结构的发展趋势


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262、问答题  传统后勤保证特点有哪些？


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263、问答题  谈谈当前我国广播业的现状及发展趋势。


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264、问答题  简述报社广告管理的主要内容。


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265、单项选择题  以下（）不属于我国媒介市场的主要特征。

A．大规模转制正在进行
B．产业结构孕育着巨变
C．媒介市场整体呈现不成熟
D．产业化突出强调意识形态属性


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266、名词解释  完全市场竞争


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267、单项选择题  以下（）不属于国际传媒产业的特点

A．采取强强联手
B．在资本市场日趋融合
C．垄断行业业务
D．加大了整合力度


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268、单项选择题  2002年世界杯广告资源开发取得了较好效果，这属于广告策略中的（）

A．节目冠名策略
B．节目赞助播出策略
C．打造特殊形式广告策略
D．套餐策略


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269、问答题  媒介集团化的特点答


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270、问答题  简述广告业务在媒介经营中的地位与作用.


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271、单项选择题  电视节目《今日说法》属于电视节目题材中的（）

A．法制类节目
B．社会类节目
C．体育类节目
D．经济类节目


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272、名词解释  编辑方针


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273、问答题  简述新闻策划的意义.


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274、名词解释  冷排


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275、问答题  试论述市场结构包括哪四种类型，以及四种市场类型所提供的产业结构优化的思路？


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276、单项选择题  电视娱乐类节目发展到今天，共经历四个时期，以下（）不属于这四个时期

A．晚会时期
B．娱乐时期
C．真人秀时期
D．百姓舞台时期


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277、问答题  谈谈数字报业阶段报纸角色的调整与变化


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278、名词解释  出报成本


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279、单项选择题  一般所说的中国第三产业指的是（）

A．工业
B．农业
C．建筑业
D．除第一、第二产业以外的产业的总称


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280、问答题  传媒产品的结构层次是哪些


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281、单项选择题  以下（）不属于我国广电系统实现网络资源最大利用的三个途径。

A．自身产业化
B．业务创新
C．整合经营
D．拓宽业务面


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282、单项选择题  美国著名电视品牌专家琳达•翁曾提出电视品牌的六要素，一般说没有归结到核心价值内的要素是（）

A．远见
B．使命
C．核心承诺
D．品牌属性


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283、单项选择题  我国广电媒介之所以进行产业化的主导动力是（）。

A．外在的社会动力
B．内在经济动力
C．政策动力
D．资源动力


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284、名词解释  媒介融合


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285、名词解释  媒介决策


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286、单项选择题  媒介管理者应该具备的基本知识、能力与技巧，不包括（）

A.专业技术
B.人际关系
C.现代管理理念
D.推销员经营


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287、单项选择题  电视媒介内容运营的两大支柱是（）

A．品牌栏目和电视剧
B．电影和电视剧
C．新闻和综艺节目
D．专题报告和新闻


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288、单项选择题  （）是媒介经营管理模式是世界上历史最悠久、发展最成熟的媒介经营管理模式。

A．私有制
B．公有制
C．公私合制
D．国营制


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289、问答题  怎样理解”发行是一条扁坦，前面担负的是办报的社会效益，后面担着广告的经济效益”.


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290、名词解释  媒介市场


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291、问答题  新闻传播与广告传播的关系是什么？


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292、名词解释  传媒的宏观环境


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293、名词解释  新闻事实


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294、问答题  简述面积受众的推广方法.


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295、问答题  我国报业集团具有自己的特征和优势有哪些？


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296、问答题  我国报业组建报业集团的基本途径是什么？


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297、单项选择题  广电媒介的节目营销是很重要的，很多电视台进行了节目营销尝试，其中湖南卫视最先推出的（），很好的树立了频道特色。

A．《开心辞典》
B．《非常6+1》
C．《幸运52》
D．《快乐大本营》


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298、单项选择题  新闻单位开展公共关系工作的优势有（）

A.党和政府喉舌、舆论监督批评
B.掌握传播渠道、深受公众瞩目
C.传播新闻信息、刊播广播
D.有较多创收渠道、职工福利优越


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299、问答题  简述传媒的“碎片化”理论的要点。


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300、问答题  我国新闻队伍人才存在的问题


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