管理学：广告策划与管理找答案（强化练习）

时间:2024-11-25 07:48:53

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1、单项选择题  广告经营者，广告发布者不能提供广告主的真实名称，应当承担（）民事责任。

A.连带
B.部分
C.相应
D.全部


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2、判断题  没有市场占有率基础的产品，需要的广告费用就低。


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3、问答题  广告的社会效果体现在哪些方面？


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4、判断题  在Photoshop中，蒙版与选取范围两者之间可以互相转换。


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5、问答题  什么是联想？它有哪些功能？它可作如何分类？


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6、单项选择题  不是体育运动媒体的功能的是（）。

A.促进产品销售
B.扩大品牌的知名度
C.具有品牌的正面心理暗示功能
D.促进企业文化


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7、问答题  广告审查程序有哪些？


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8、单项选择题  （）是电波媒体的特点

A、受众接触信息时注意力可能分散
B、受众接触信息时比较注意
C、受众主动性较高
D、重复能力较低


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9、填空题  手机，有人称之为移动媒体，有人称之为新媒体，也有人称之为（）。


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10、判断题  植入式广告不适于深度说服，特别不适合做直接的理性诉求或功能诉求。


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11、判断题  北京的庄胜崇光商场（SOGO）就是买断了电车102路车辆的广告，用以刊登企业的形象广告和优惠特卖措施。这是流动POP。


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12、单项选择题  广告市场调查研究中对概念测试、产品测试、产品或服务使用方法测试等方面的研究属于（）

A.市场可行性研究
B.产品研究
C.价格研究
D.消费者研究


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13、问答题  为了使广告更具有说服力，一般常常采取那种方式？


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14、判断题  国际上最早的专业文案撰稿人应是美国人约翰•鲍尔斯。


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15、填空题  策划小组中至少有（）、（）、（）。


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16、名词解释  广告策划


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17、单项选择题  电视广告主可以通过广播联网、地方性电视和（）来播放商业广告。

A.有线电视
B.特殊电视
C.公众电视
D.联播电视


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18、单项选择题  下面的描述中，（）不符合Photoshop图层的描述。

A.用鼠标单击一个图层，可以使之高亮度显示
B.用鼠标双击一个图层，可以打开图层选项面板
C.把图层直接拖到新建图层按钮上可以复制图层
D.图层上的物件不可以随便修改


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19、名词解释  同步策略（同期声）


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20、名词解释  先少后多法（逐步递增排期法）


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21、单项选择题  在广告策划设计中，市场调研已成为一项（）科学而广为应用。

A.实用性
B.独立性
C.专门性
D.综合性


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22、多项选择题  单面胶版纸主要用来印刷（）

A.招贴和年画
B.宣传画
C.日历
D.高档印刷品


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23、单项选择题  标题字数受到严格的控制，一般不超过（）个。

A.10
B.13
C.15
D.18


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24、单项选择题  下列不属于手机媒体的相关术语的是（）。

A.短信
B.3G手机
C.彩信
D.上网


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25、问答题  消费者关心点的易生之处有几个方面？


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26、问答题  论述促销广告创意所应遵循的原则。


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27、问答题  什么是诉求策略？


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28、填空题  有两种形式的交通广告：（）和（）。


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29、单项选择题  在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在（）。

A.广告的传播效果
B.广告的社会效果
C.广告的销售效果
D.广告的长期效果


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30、判断题  公司可以在许多城市和州分销产品与服务，所以公司的销售可以覆盖所有的地区。


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31、填空题  中国液晶电视媒体行业的经营商主要有（）和（）。


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32、单项选择题  以下（）广告活动的特点不是商品在衰退期的广告活动特点。

A.缩小广告开支
B.注重广告的说服性
C.以满足于过时产品的消费者为诉求对象
D.采用服务竞争手段


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33、单项选择题  《中华人民共和国反不正当竞争法》规定对经营者利用广告对商品作引人误解的虚假宣传的罚款额度是（）

A.1000～5000元
B.5000～8000元
C.10000～100000元
D.200000～400000元


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34、判断题  文献调查是一种直接调查方式，即对所有的各种文献、档案等文字资料进行调查研究，是对既存资料的使用。


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35、问答题  从广告传播的角度看，电视的主要特性体现在哪几个方面？


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36、问答题  请阐述媒体受众、广告受众和广告目标受众，三者之间各自的概念及其相互之间的区别与联系？


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37、问答题  什么是广告正文？广告正文写作的基本要求是什么？


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38、问答题  广告行政管理机构是指什么部门？


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39、问答题  向儿童诉求的情况，课件谈到具体的五点经验之道，分别是什么？


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40、填空题  市场分析一般分为如下四个阶段（）、（）、（）、（）。


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41、单项选择题  广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当订立（）。

A.口头合同
B.书面合同
C.工作计划
D.买卖合同


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42、判断题  体育运动媒体的特点是公益性、风险性、广泛性。


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43、问答题  广告策划包括哪些主要步骤？


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44、问答题  品牌维持策略有哪几个方面？


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45、填空题  比较便宜的大众媒介（明信片、比较短的信件、新闻稿）很适合用于提高公司的（）和（）。


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46、判断题  杂志、传单、海报、招贴等也是重要的方式，它们可以最直接地把有效的信息传播给受众。


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47、问答题  成功的广告表现有哪几个必备要素？


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48、判断题  一般情况下广告的目标市场要大于企业的目标市场。


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49、单项选择题  在Photoshop中，在下列选项中，执行滤镜中“拼贴”效果，位移的颜色可用什么色填充（）

七彩色
B.背景色
C.灰色
D.透明色


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50、单项选择题  户外广告发布的核心内容只可以有（）

A.1个
B.2个
C.3个
D.4个


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51、多项选择题  对技术性能比较高的产品，可以（）来进行宣传和推销。

A.采用产品样品及提供服务项目书的形式
B.采用专业报刊做详细说明的形式
C.采用示范性表演的形式
D.小品的形式


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52、填空题  一个完整的CI包括（）、（）、（）、（）。


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53、判断题  广告规则即广告法规。


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54、单项选择题  一般来说，广告费总额的（）用于购买媒体。

A.60%
B.70%
C.50%
D.80%~85%


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55、填空题  策划媒体的一个主要责任就是（）。


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56、判断题  绘画测定法是根据调查需要预先画好若干人物，让其中一个人的会话部分空着，让调查对象来填充。用这个方法，往往能反映出一些仅用语言难以表达的内容。


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57、名词解释  赠品广告


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58、判断题  现今，不少企业都注意到企业团队歌曲的作用，通过员工每天的合唱，以此来增强企业的凝聚力。


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59、问答题  广告战略包括哪些内容？


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60、单项选择题  标志着我国广告事业发展到了一个崭新阶段的是1994年10月通过的（）

A.《广告管理条例》
B.《广告管理暂行条例》
C.《中华人民共和国试行广告法》
D.《中华人民共和国广告法》


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61、单项选择题  “她就像一个孩子，你还没有就不会理解拥有的感觉”是什么类型的标题？（）

A.悬念式标题
B.故事/叙事式标题
C.类比式标题
D.悬念式标题


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62、单项选择题  当广告费用达到限额时，广告就会停止展示；或者在接近限额时，广告的展示频次也会（）

A.频繁
B.变多
C.降低


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63、问答题  广告道德的特征是什么？


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64、问答题  广告战略分析与决策的一般思路是什么？


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65、问答题  广告创意与广告定位有什么关系？


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66、单项选择题  下列是ARF模式的有（）。

A.与广告的信息交流
B.未知
C.认知
D.理解


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67、单项选择题  广告不得使用（）和国家机关工作人员的名义。

A.社会团体
B.国家机关
C.企事业单位
D.其他经济组织


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68、名词解释  广告产业


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69、单项选择题  电子翻转广告牌也称（）

A.电视滚动广告
B.户外招贴广告
C.磁翻转信息显示系统
D.喷制广告


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70、填空题  策划，归根结底是人（）活动。


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71、单项选择题  下列哪一项是符合负广告的特征的？（）。

A.提升企业知名度
B.扩大影响力
C.提炼品牌竞争力
D.不可预知性


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72、单项选择题  （）是把供选择的广告展露给一组消费者，并请他们对这些广告进行评比打分。

A.直接测试法
B.专家意见综合法
C.组群测试法
D.投射法


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73、单项选择题  广告标题的分类，一般可分为（）。

A.直接性标题、间接性标题、综合性标题
B.直接性标题、间接性标题
C.直接性标题、综合性标题
D.间接性标题、综合性标题


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74、填空题  一个完整的广告活动，应该包括（）、（）、（）、（）、（）五个要素。


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75、填空题  产品信息的来源有（）、（）、（）、（）、（）等。


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76、多项选择题  Photoshop中有下列几种常见图层样式（）

A.背景层
B.文字层
C.效果层
D.蒙板层


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77、名词解释  展览广告


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78、判断题  广告艺术的目的是要为了欣赏。


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79、多项选择题  影视艺术语言的基本单位（）。

A.画幅
B.画格
C.画帧
D.镜头
E.画面


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80、问答题  什么是市场调查和广告调研？广告调研与市场调查有什么联系？


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81、填空题  每份刊物被传阅的比率被称为（）。


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82、问答题  北京广播学院广告系提出广告策划的含义是什么？


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83、判断题  FM电台传播信号的距离是45英里。


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84、单项选择题  以下（）是户外媒体。

A.光导纤维
B.广播
C.电影
D.霓虹灯


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85、填空题  一份印刷媒体每期实际印刷的份数被称为（）。


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86、名词解释  印制量


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87、名词解释  商品时机


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88、问答题  进行广告策划是应该注意文化上那些制约作用？


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89、问答题  品牌价值主张的提炼分哪几步？


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90、单项选择题  这种合二为一、合多为一地构成一个整体形象的（）形手法，可节省标志造型的有限空间，使标志造型更集中、完整、富有变化。

A.共用
B.重叠
C.渐变
D.合并


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91、单项选择题  千人成本是评价（）的主要工具。

A.媒体干扰度
B.媒体覆盖率
C.媒体承载能力
D.媒体投资效率


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92、单项选择题  麻醉药品、精神药品、毒性药品（）等特殊药品不得做广告。

A.兽用药品
B.人用药品
C.保健用品
D.放射性药品


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93、单项选择题  商标注册申请人应亲自或委托商标代理人到（）查询有关商标登记注册情况，以了解自己准备申请注册的商标是否与他人已经注册或正在申请注册的商标相同或近似。

A.商标行政机关
B.商标注册机关
C.商标管理机关
D.工商管理机关


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94、多项选择题  关于行销广告媒体、消费者之间的关系，下列说法正确的是（）。

A.行销的主要内容是商品、价格、铺货和促销，促销包含广告，因此广告为行销的重要一环。
B.广告的主要作业内容为创意与媒体，创意为广告讯息，媒体则为讯息载具。
C.消费者为品牌的最终决定者，决定对品牌的喜好、购买，也决定品牌的兴亡。
D.广告是行销的唯一手段。
E.行销应是以广告为中心


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95、问答题  广告活动与促销活动在作用上有何差异？


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96、多项选择题  根据市场区域的不同，可以将广告分为（）。

A.地方性广告
B.区域性广告
C.全国性广告
D.国际性广告
E.世界性广告


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97、填空题  网络消费者的心理需要：认知的需要、（）、（）、（）。


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98、多项选择题  广告创意的原则有（）。

A.真实性原则
B.原创性原则
C.通俗性原则
D.争夺注意力资源


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99、名词解释  广告代理公司


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100、单项选择题  国家规定的应当在医生指导下使用的治疗性药品广告中，必须注明（）。

A.按医生处方购买使用
B.按药品说明书使用
C.过敏者慎用
D.孕妇儿童禁用


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101、问答题  广告创意在广告活动中的地位。


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102、名词解释  影视广告的主题


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103、问答题  创意与媒体的工作程序是什么？


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104、多项选择题  按照广告证明制度，广告证明必须做到（）。

A．证明出具机关合法
B．广告证明内容合法
C．广告证明与广告有直接关系
D．广告证明适用时间有效
E．广告证明适用地域有效


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105、多项选择题  （）的建筑控制地带，不得设置户外广告。

A.国家机关
B.文物保护单位
C.名胜风景点
D.火车站


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106、名词解释  负广告的概念


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107、填空题  信息传播以未知为起点，经认识到行动，共分为如下四个阶段：（）、（）、（）、（）。


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108、单项选择题  汉字不仅是一种符号，而且还具有图形的（）意义。

A.信息
B.审美
C.表情
D.商品


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109、填空题  广告预算有（）、（）、（）、（）的作用。


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110、问答题  广告策划对市场营销策略的能动作用是什么？


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111、单项选择题  招贴广告的创作要从主题、字体和（）三个方面入手。

A．目录
B．附录
C．分镜头
D．色彩


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112、填空题  网络媒体广告的类型有（）、（）。


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113、问答题  提案的准备工作在哪几个方面展开？


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114、名词解释  电波媒体


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115、单项选择题  广告策划文案习作有几个步骤（）

A.10
B.15
C.13
D.12


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116、单项选择题  在核心产品竞争中取得有利地位的主要途径，是开发与其他同类产品相比（）

A.有差别的价格
B.有差别的功能
C.有差别的外形
D.有差别的包装


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117、填空题  作为一家广告公司，在接到进行现代广告策划的任务之后首先得（），具体负责现代广告策划工作。


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118、判断题  公关广告与一般的广告是一样的。


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119、多项选择题  下述选项中不是报纸广告文字构成部分的是（）。

A．标题
B．内文
C．图片
D．落款


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120、问答题  广告策划书编制可操作原则表现有哪几方面内容？


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121、判断题  视觉重心等同于几何意义的重心。


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122、多项选择题  权衡广告媒体的适用性要考虑的主要因素有（）。

A．目标市场
B．产品特性
C．竞争对手使用媒介状况
D．费用
E．广告媒介自身条件


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123、单项选择题  在对消费者进行态度变化也就是心理调查时，最常用的方法是使用（）。

A.投射法
B.语言联想法
C.SD测定法
D.态度量表


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124、填空题  行销环境的分析对媒体计划的意义在于评估媒体投资的（），并协助判断媒体诉求对象的设定（）。


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125、单项选择题  服务型广告在策划方面应该注意的要求以下不属于的是（）。

A.注重利他性
B.注重动感性
C.注重竞争性
D.注重美感性


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126、填空题  一条广告信息失去了有效沟通的能力的接触频率水平或时间点被称为（）期。


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127、单项选择题  标志作为一种代表和象征，它的目的积极的展现自己，让人能更快地看到它、欣赏它、记住它。而要做到这一点，标志的（）是第一要素。

A.完整统一
B.精炼简洁
C.新颖独特
D.概括大方


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128、问答题  媒介组合可以产生哪些作用？


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129、填空题  信息构成广告的基本内容，一般包括（）、（）、（）、（）、（）五类。


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130、单项选择题  报纸媒体发布的时间一般在一周内不要超过（）次。

A.2
B.3
C.4
D.5


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131、问答题  我国广告事业担负的任务？


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132、判断题  产品生命周期成长期的广告宣传多是心理式广告


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133、单项选择题  广告标题的功能一般可分为哪三类（）。

A.陈述式标题、反问式标题、疑问式标题
B.陈述式标题、疑问式标题、祈使式标题
C.陈述式标题、反问式标题、判断式标题


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134、多项选择题  原始社会的广告形式有（）。

A．实物
B．音响
C．口头
D．书刊


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135、问答题  为什么IBM、P&G、可口可乐公司、百事可乐公司、微软公司等都没有设立自己的广告公司，而把广告业务交给企业之外的广告公司来做？


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136、单项选择题  《中华人民共和国广告法》通过时间是（）。

A.1994年10月27日
B.1996年10月27日
C.1994年10月1日
D.1996年10月31日


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137、判断题  插图本身有良好的视觉效果，其造型单纯、识别程度高。因此，插图在广告画面中能起画龙点睛的作用。


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138、多项选择题  广告效果综合评估的内容包括（）等方面。

A.广告影响消费者的效果
B.媒体效果
C.销售效果
D.购买动机


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139、问答题  企业形象策划根据心理学原理采用何种方法来控制或影响公众态度？


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140、问答题  现有消费者群体构成分析的要点是什么？


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141、问答题  简述品类发展指数与品牌发展指数交叉分析所得的四种市场状况。


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142、问答题  综合广告代理公司的组织结构一般都要设立哪些部门？


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143、问答题  现代广告策划有哪些主要特征？广告策划应坚持哪些主要原则？


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144、多项选择题  销售效果评价指标主要有（）

A.广告效益
B.广告贡献
C.理解
D.品牌意识


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145、问答题  广告专门代理的内涵是什么？


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146、多项选择题  对报刊这一媒体进行调查的内容包括（）。

A.视听率
B.媒体性质
C.发行量
D.读者层次


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147、问答题  绿色营销的基本层次是什么？


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148、名词解释  媒体广告受众


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149、单项选择题  其他形式的网络广告不包括以下哪个选项（）

A.旗帜式广告
B.插入式广告
C.互动式广告
D.电子邮件式广告


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150、多项选择题  细分目标市场所依据的参数比较多，如（）等。

A.人口参数
B.产品参数
C.地理参数
D.心理参数


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151、问答题  广告监管系统的构成包括哪些？


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152、判断题  提问探讨法是指列出广告各构成要素提问清单，逐一回答。


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153、单项选择题  《广告法》调整的广告是（）

A.商业广告
B.公益性广告
C.分类广告
D.礼仪广告


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154、填空题  广告策划效果评估是指对广告活动的（）评估，而不单纯指广告后期效果评估。


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155、判断题  工业品的广告目标通常以传播效果为目标


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156、问答题  广告策划书编制的形象化原则有那几个方面的内容？


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157、问答题  电视媒体调查主要采用的调查方法有哪几种？


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158、判断题  对广告的社会效果进行测定不关企业和产品形象，是多此一举的。


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159、单项选择题  根据广告的发布所借用的媒介不同，可以将POP广告分为（）类。

A.9
B.8
C.7
D.6


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160、多项选择题  制订广播广告计划时主要考虑（）等因素

A.到达率
B.频率
C.费用
D.领导的意见


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161、填空题  广告费用按与广告活动的密切程度划分为：（）、（）。


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162、判断题  2005年年初，分众传媒还被《财富》杂志评为“2004年度中国酷公司”即最具有成长性公司。


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163、问答题  媒体策划方案的构成要素有哪些？


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164、问答题  广告调研的内容主要包括哪些？


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165、填空题  广播电台分为（）、（）。


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166、多项选择题  在Photoshop中，以下关于调整图层的描述正确的是（）

A.调节图层可用来对图像进行色彩编辑
B.调节图层除了具有调整色彩的功能之外，还可以通过调整选择不同的图层混合模式以及修改图层蒙版来达到特殊的效果
C.调整图层可以在图层调板中更改透明度
D.调节图层不可随时将其删除，因为这样做会改变图像原始的色彩信息
E.如果当前文件有多个并列的图象图层，当调节图层位于最上面时，调整图层可以对所有图象图层起作用


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167、多项选择题  广播广告语言设计的基本要求有（）。

A．通俗化
B．口语化
C．亲切
D．响亮
E．节奏感强


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168、单项选择题  直邮也有许多缺点——最主要的有下列不属于的是（）。

A.高成本
B.无效邮件
C.低成本


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169、多项选择题  进行广告费的预算分配，要注意（）。

A.时间的准确性
B.预留机动费用
C.销售的淡季和旺季
D.广告效果的持续性问题


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170、问答题  电视的主要特征表现在哪些方面？


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171、判断题  交通广告是一种提示性广告。


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172、名词解释  黄金时机


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173、问答题  广告代理制的内涵是什么？


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174、多项选择题  下列不是公关广告中必须遵循的原则（）。

A.广告宣传突出重点
B.不以一时成败论长短
C.不重视与公众的情感沟通
D.不善于利用社会舆论中心


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175、单项选择题  下列软件中属于图像处理的是（）。

A.Photoshop
B.Illustrator
C.Word
D.PageMaker


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176、单项选择题  在中西方传统象征寓意中，狮子分别象征（）

A.喜庆和力量
B.勇敢和力量
C.权力和荣誉
D.权力和喜庆


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177、问答题  大卫.欧格威尔给“品牌”下的定义是什么？


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178、判断题  好的影视广告所含信息量可以大，但诉求一定要单一。


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179、多项选择题  消费刺激策略主要有（）几种形式。

A．有奖销售
B．折让销售
C．销售竞赛
D．赠品印花
E．会员俱乐部


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180、填空题  我国目前体育营销中存在的主要问题：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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181、判断题  对企业而言，企业的使命既包含了功利性的需求，也包含了社会性的需求。


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182、名词解释  电话广告


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183、多项选择题  下列属于Adobe公司的平面设计软件的是（）。

A.Photoshop
B.3DMAX
C.Illustrator
D.PageMaker


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184、名词解释  媒介组合


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185、判断题  SEM是一种精准营销，它被设计用来在恰当的时刻吸引那些对营销信息感兴趣、或者有购买意向的潜在客户。


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186、单项选择题  体育营销的（）要和品牌价值相结合，一定要进行全方位的传播。

A.本质特征
B.文化特征
C.基本特征


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187、单项选择题  广告应当真实、合法，符合（）要求。

A.社会主义精神文明
B.社会主义法制建设
C.社会主义民主进程
D.为人民服务宗旨


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188、问答题  实行广告代理制度要解决的核心问题是什么？


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189、问答题  黎家诚先生计划在花都区狮岭镇投资创办一家广告代理公司，请你运用所学的广告专业理论知识，就创办此广告代理公司进行简单的SWOT分析。只需要有条理地罗列需要讨论或需要论证的问题。不必具体论证或论述。


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190、名词解释  SD测定法


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191、单项选择题  以现有品牌名称推出新产品是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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192、名词解释  媒体和媒介物


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193、填空题  在平面设计的发展历史上，编排设计在方法上有着两种倾向：一种倾向注重（），另一种倾向则注重（）。在广告编排设计的形式法则中，单项视觉流程主要包括（）和（）。


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194、问答题  如何抓好策划书的论证与沟通？


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195、名词解释  空中广告


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196、多项选择题  影视艺术构图的成分（）。

A.主体
B.客体
C.前景
D.后景


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197、填空题  内容广告引擎将网页内容浓缩为一个搜索条目，当此搜索与市场营销人士购买的（）相匹配时，广告就会展示在网页内容旁边。


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198、问答题  怎样提高广告的记忆率？


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199、单项选择题  小组面谈即调查人员邀请（）被调查者，针对广告调查的主题进行的面谈。

A.6~10名
B.15名左右
C.3~5名
D.20名左右


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200、问答题  广告标题有哪些主要功能和类型？


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201、问答题  成功的POP广告，在企划设计上，关系到哪些方面？


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202、多项选择题  从效果统计上，可以把广告目标分为：（）

A.暴露
B.态度
C.营业额
D.行动目标


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203、填空题  评估方法：在总体掌握了媒体广告的（）基础上，根据广告目标，对相关媒体进行（）的逐项标准的衡量，然后进行（），得出最终的评估结论。


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204、多项选择题  根据广告投放形式，网络广告大致可以划分为（）

A.标牌广告
B.电子邮件广告
C.文字链接
D.软文


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205、问答题  广告市场环境的内涵指向有哪些内容？


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206、填空题  广告创意的基本原理是：（）。


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207、判断题  互联网的核心在于，营销者更加贴近一对一的营销，互联网不仅仅使厂商可以与消费者经常进行一对一的沟通，而且也允许顾客进行反馈。


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208、填空题  印刷媒体的主要类型有：报纸、杂志、（）、传单和其他印刷品。


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209、名词解释  总收视点


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210、多项选择题  影响消费者行为的因素主要包括（）

A.经济因素
B.文化因素
C.社会因素
D.个人因素
E.心理因素


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211、问答题  论述广告目标市场策略决策的步骤和要点。


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212、单项选择题  （）可以列入广告费的开支。

A.说明书印刷费 
B.向广告组织缴纳的会费 
C.销售会议费 
D.免费赠送商品的费用


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213、单项选择题  选择广告代理商的第一项工作是（）

A.搜集广告商的资料
B.联系广告商
C.制定广告商入选标准
D.准备广告项目简介


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214、填空题  （）是出现在广告中的网址，可以是你的网站域名或是你希望搜索者看到的你网站中某个特定页面的网址。


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215、问答题  从经济学的角度看，一种经营机制包括哪两个方面的内容？


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216、名词解释  广告图形


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217、名词解释  交通广告


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218、判断题  影视广告有了主题，就不会偏离中心与线索，就会有的放矢地传达广告信息。


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219、名词解释  受众构成


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220、单项选择题  大众传播媒介以新闻报道形式发布广告的，由广告监督管理机关责令发布者改正，处以（）的罚款。

A.一千元以上，一万元以下
B.一千元以上，二千元以下
C.一千元以上，五千元以下
D.一千元以上，五万元以下


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221、填空题  中国的企业只有建立起新的广告事件策划系统，平衡好三个问题，即（）、（）、（）。


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222、问答题  试述广告策划的工作流程。


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223、单项选择题  以下（）是在调查各个媒体时都应涉及到的调查内容。

A.读者层次
B.广告费用
C.视听率
D.节目编排和构成


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224、问答题  广告创意策略主要有哪些类型？各种类型的核心点是什么？


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225、多项选择题  创意广告在着重与品牌产品功能和特点的前提下，还要突出（）

A.真实化
B.时尚化
C.风格化
D.个性化


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226、单项选择题  下面现代广告狭义的策划阶段划分中，第一步是（）。

A.制订计划阶段
B.战略规划阶段
C.市场分析阶段
D.形成文本阶段


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227、单项选择题  体育营销要有助于强化（），通过将企业的文化和社会形象融入到（）中，将企业产品与体育相结合，产生一种与消费者因为体育而共鸣的情感。

A.企业联想
B.产品联想
C.品牌联想


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228、问答题  企业外部行为识别中一般能决定公众评价并形成一定印象的形象有哪些？


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229、单项选择题  

就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次，下列选项中不是的是（）

A.简单植入式
B.整合植入式
C.焦点植入式
D.整合营销传播式


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230、填空题  整合营销传播不仅把营销与传播全面结合在一起，甚至认为营销即（），（）即营销。


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231、判断题  广告效果测定贯穿广告活动的始终。


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232、问答题  什么是总视听率（GRPs）？如何计算总视听率？


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233、判断题  直邮广告的优点是针对性强、覆盖集中、灵活、可证实性、人性化冲击力、专一性、反应率高、便于控制。


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234、名词解释  广告审查


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235、单项选择题  广告战略的制定不包括下面（）项。

A.广告创意与诉求
B.媒体策略与选择
C.市场定位
D.购买行为研究


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236、填空题  宏观广告管理可以通过（）、（）、（）、（）方法进行。


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237、名词解释  节令时机


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238、单项选择题  POP中文译为购买广告或店面广告，最早源于（）

A.法国超级市场
B.中国超级市场
C.美国超级市场
D.西班牙超级市场


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239、填空题  广告分为（）、（）两种。


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240、问答题  消费者在购买过程中一般要经过哪几个步骤？


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241、单项选择题  广告主提供虚假证明文件的，由广告监督管理机关处以（）的罚款。

A.1千元以上，5千元以下
B.1万元以上，10万元以下
C.5千元以上，5万元以下
D.1万元以上，5万元以下


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242、填空题  媒体策划包括确定媒体目标和（）。


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243、填空题  搜索引擎在估算广告与搜索关键字的相关性方面做得越好，（）就越有可能被用户点击，搜索引擎公司也就能赚到更多的钱。


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244、填空题  户外广告可分为三种类型：“（）”型牌、“B”型牌、“P”型牌。


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245、问答题  我国现行广告法规存在哪些问题？


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246、多项选择题  液晶电视媒体的特点有（）。

A.成本低落
B.细分目标受众
C.受众的主动收视率以及广告媒体的低干扰度、高频次暴露机会
D.有利于提高品牌形象
E.受众感觉新颖，接受度高
F.适合高科技产品和中高档消费品


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247、问答题  报纸的主要特征表现在哪些方面？


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248、填空题  1998年5月，联合国秘书长科菲•安南在联合国新闻委员会年会上正式提出：互联网已成为继报刊、广播、电视之后的“（）”。


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249、问答题  以消费者为对象和以经销商为对象的广告运动的区别？


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250、填空题  品类发展，在理论上历经上述的导入，成长、成熟到衰退，再进入一个（），而且在各个时期尤其不同的（）。


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251、填空题  现在媒体策划不仅是决策，更是一项（）。


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252、填空题  植入广告可以按照（）和（）两个方向来划分。


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253、问答题  制定整合营销的广告策略必须注意哪几个步骤？


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254、填空题  媒体策划的过程从分析品牌的（）着手。


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255、多项选择题  了解户外广告时必须注意其（）

A.关注度
B.接触流量
C.收听率
D.毛评点


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256、问答题  消费者行为原理对广告策划的作用体现在那几个方面？


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257、填空题  广告效果测定的类型：（）、（）、（）。


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258、单项选择题  以下字体中（）适合于家用电器、仪表、摄影器材等印刷品广告。

A.端庄典雅型
B.坚固挺拔型
C.深沉厚重型
D.欢快轻盈型


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259、问答题  

现代广告有哪些主要形式？


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260、单项选择题  下面不是公关广告的内容是（）。

A.促进产品销售
B.树立企业形象
C.建立信息网络
D.提高创意的品位


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261、单项选择题  标志设计的形式法则主要有对比、（）、节奏。

A.调和
B.合适
C.平衡
D.排列


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262、问答题  大众传播媒体的一般特征是什么？


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263、问答题  广告媒体在合理使用上要解决哪些问题？如何对广告媒体进行分配？


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264、填空题  CI与广告、公关的区别在于（）、（）、动用的传播媒体不同、（）、（）。


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265、问答题  论述家庭生命周期对消费行为的影响


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266、单项选择题  以下传播效果评价指标中（）属于评价这一过程。

A.阅读率
B.瞬间记忆广度
C.尝试率
D.广告效率比率


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267、判断题  在未来的数字广告中，应用行为定位（BT）技术的搜索引擎广告将有非常重大的应用。


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268、问答题  广告验证监督管理内容是什么？


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269、单项选择题  如果广告内容是宣布明日的销售活动，则不宜在（）上登载。

A.杂志
B.到达率
C.总收视率
D.注目率


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270、填空题  一个品类的衰退，事实上隐含着另一个新品类的（），新旧品类的替代推动着消费（）。


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271、问答题  为什么企业形象广告构图要体现“功能为体，艺术为用”的原则？


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272、单项选择题  由于市场营销认识对搜索关键字的实际出价是在一个实时的拍卖环境中实现，这就使得任何关键字或关键字组合的价格呈现出显著的（）。

A.波动性
B.平稳性
C.安全性


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273、名词解释  二八定律


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274、多项选择题  Photoshop中的变换处理，包括（）。

A.缩放
B.旋转
C.透视
D.扭曲变形


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275、名词解释  感性诉求


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276、名词解释  广告社会监督


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277、多项选择题  广告策划的内容包括（）。

A．广告对象确定 
B．广告主题安排 
C．广告策略制定 
D．广告方式选择 
E．广告媒介选择


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278、多项选择题  进行广告调查收集现有资料的途径有（）

A.从互联网上收集
B.从图书馆收集
C.从外单位或个人收集
D.从本单位资料室收集


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279、问答题  简述电视媒体的特性。


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280、判断题  广播在第一次世界大战后成为第一个电波媒体。


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281、单项选择题  加湿器、防滑用具、游泳器材等通常采取（）

A.国际广告
B.区域广告
C.地方性广告
D.全国广告


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282、问答题  作为整合传播的广告策划，其特性具体体现在哪几个方面？


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283、名词解释  MI


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284、判断题  广告效果测定没有涉及广告活动的各个环节。


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285、名词解释  网站式广告


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286、问答题  简述媒体策略的内容。


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287、单项选择题  按点击付费搜索引擎营销广告（PPCSEM）与传统的广告、营销或促销形式最重要的不同是其“（）”特性。

A.非干扰
B.互扰
C.相互影响


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288、单项选择题  权衡媒体策略的五大因素最重要的一步是（）。

A.确定媒体目标
B.确定媒体预算
C.安排优先事项
D.依据媒体目标确定哪个因素最重要


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289、单项选择题  与媒体策略密切相关的因素是到达率、频率、连续性、广告规模及（）。

A.目标对象
B.创意策略
C.竞争对手
D.市场数量


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290、填空题  PPC搜索引擎广告活动中有两个关键之处：（）与（）。


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291、判断题  在影视场景的调度中，处理两个或两个以上人物的动作方向及相互之间的交流时，人物中间有一条无形的线，称为“轴线”，它不会影响镜头的调度。


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292、填空题  网上广告最常见的形式有：（）、（）、（）、插播广告和分类广告。


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293、问答题  简述品类发展指数与品牌发展指数的区别。


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294、单项选择题  （）产品才是产品整体概念的灵魂。

A.核心产品
B.形式产品
C.附加产品


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295、问答题  广告文案与广告定位、广告创意有哪些关系？


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296、多项选择题  一份市场调查的计划书主要包括（）的内容。

A.调查名称
B.调查目的
C.调查内容
D.调查方法
E.调查预算


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297、名词解释  媒体策划


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298、问答题  广告传播效果又几个层次？


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299、问答题  广告法规的特点有是什么？


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300、填空题  广告策划的类型有商务型广告和（）、（）。


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