管理学：广告策划与管理试题及答案（题库版）

时间:2024-11-22 08:11:32

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1、填空题  广告策划的类型有商务型广告和（）、（）。


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2、单项选择题  在传播过程中，标志通常代表某一特定的组织、事物、企业或产品等，这就构成了标志的（）功能。

A.直观性
B.指示性
C.应用性
D.审美性


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3、单项选择题  广告应当具有（），能够使消费者辨明其为广告。

A.可识别性
B.新颖性
C.独特性
D.艺术性


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4、单项选择题  （）是广告策划的产物，它是广告策划的大纲。

A.广告文稿
B.广告策划书
C.广告创意方案
D.广告目标


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5、判断题  爱普生公司在国内正式发售其喷墨打印机新品SLYLUSC63，打印出来无论照片还是文档，即使放置在水中数小时，也毫不掉色褪色。


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6、名词解释  媒介分类的经典理论


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7、单项选择题  下列做法中符合劳动法规定的是（）

A.休息日安排劳动者工作又安排补休的，不再支付延长工作时间的报酬
B.法定节假日安排劳动者工作的，除需安排补休外，支付不低于其标准工资300%的工资报酬
C.安排劳动者延长工作时间的，支付不低于其标准工资的200%的工资报酬
D.安排劳动者延长工作时间的，除支付其延长工资报酬外，还需安排补休


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8、单项选择题  《水浒传》中“三碗不过岗”，作为一则很有水准的酒肆招牌广告文案，出现在哪个年代？（）

A．北宋末年
B.宋代
C.唐代
D.元朝


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9、问答题  广告媒体有哪些主要功能？


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10、单项选择题  一般来说，广告费总额的（）用于购买媒体。

A.60%
B.70%
C.50%
D.80%~85%


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11、问答题  简述广播广告媒体的发展。


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12、名词解释  阅读率


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13、单项选择题  （）是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。

A.POP广告
B.报纸广告
C.产品包装
D.手提袋


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14、问答题  为什么IBM、P&G、可口可乐公司、百事可乐公司、微软公司等都没有设立自己的广告公司，而把广告业务交给企业之外的广告公司来做？


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15、填空题  品类一起在市场不同的状态和发展态势大约可区分为导入其（）、成熟期及（）等四个主要发展阶段。


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16、判断题  促销式广告制作时要突出商品或企业的名称。


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17、多项选择题  下列哪些属于广告设计的表现手法（）。

A.直接展示
B.突出特征
C.合理夸张
D.安排悬念


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18、填空题  品类发展，在理论上历经上述的导入，成长、成熟到衰退，再进入一个（），而且在各个时期尤其不同的（）。


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19、问答题  什么叫广告审查制度？


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20、填空题  广告宣传中心是企业，而不仅仅是商品本身，它侧重于（）和（），目的是让公众先认识企业，再认识企业的产品。


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21、判断题  影视广告有了主题，就不会偏离中心与线索，就会有的放矢地传达广告信息。


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22、单项选择题  在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌战略是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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23、单项选择题  麻醉药品、精神药品、毒性药品（）等特殊药品不得做广告。

A.兽用药品
B.人用药品
C.保健用品
D.放射性药品


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24、问答题  简述电视媒体的特性。


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25、多项选择题  （）属于感知型电视表现形式。

A.幽默型
B.戏剧型
C.表演型
D.名人推荐型


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26、名词解释  电话广告


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27、问答题  什么是广告？它由哪些基本要素构成？


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28、名词解释  敏感性强


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29、单项选择题  近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以（）的出现为主要标志。

A.实物广告
B.印刷广告
C.新媒体广告
D.电子广告


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30、单项选择题  下面的描述中，（）不符合Photoshop图层的描述。

A.用鼠标单击一个图层，可以使之高亮度显示
B.用鼠标双击一个图层，可以打开图层选项面板
C.把图层直接拖到新建图层按钮上可以复制图层
D.图层上的物件不可以随便修改


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31、问答题  论述广告目标市场策略决策的步骤和要点。


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32、单项选择题  下面不是公关广告的内容是（）。

A.促进产品销售
B.树立企业形象
C.建立信息网络
D.提高创意的品位


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33、多项选择题  订购户外广告媒体要注意（）

A.地理位置
B.覆盖率
C.观看广告的频率
D.口碑


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34、填空题  中国液晶电视媒体行业的经营商主要有（）和（）。


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35、问答题  成功的POP广告，在企划设计上，关系到哪些方面？


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36、填空题  广告的目的有：（）——打开知名度、（）——增加产品之介绍、（）——加深企业印象。


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37、单项选择题  不是杂志分类的标准的是（）。

A.受众
B.地域
C.人品特征
D.发行量


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38、单项选择题  《中华人民共和国广告法》正式施行的时间是（）。

A．1994年
B．1995年
C．1996年
D．1997年


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39、单项选择题  下列不是广告销售效果测定方法的是（）。

A.广告员调查法
B.广告销售地域调查法
C.统计法
D.问卷调查法


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40、多项选择题  广告创意的原则有（）。

A.真实性原则
B.原创性原则
C.通俗性原则
D.争夺注意力资源


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41、单项选择题  （）是电波媒体的特点

A、受众接触信息时注意力可能分散
B、受众接触信息时比较注意
C、受众主动性较高
D、重复能力较低


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42、判断题  利用数据库可以使营销人员瞄准、细分自己的顾客，并为他们定级。


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43、单项选择题  （）是现代化广告策划过程的起始阶段，也是现代广告策划运作的基础。

A.分析研究
B.市场调查
C.广告战略的制定
D.广告策略的制定


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44、问答题  广告活动所要构建的三个支点是什么？


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45、单项选择题  刊播（）度以下酒类的广告、必须标明酒的度数。

A.65
B.45
C.39
D.52


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46、问答题  品牌维持策略有哪几个方面？


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47、单项选择题  

下列哪一个不属于文化的层次（）。

A.物质文化
B.精神文化
C.文化习俗
D.乡土文化


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48、问答题  广告传播效果又几个层次？


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49、单项选择题  下列是ARF模式的有（）。

A.与广告的信息交流
B.未知
C.认知
D.理解


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50、单项选择题  我国第一个全国性的广告管理法规是（）。

A.《广告法》
B.《广告管理暂行规定》
C.《广告管理条例》
D.《广告管理暂行条例》


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51、多项选择题  对报刊这一媒体进行调查的内容包括（）。

A.视听率
B.媒体性质
C.发行量
D.读者层次


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52、判断题  插图本身有良好的视觉效果，其造型单纯、识别程度高。因此，插图在广告画面中能起画龙点睛的作用。


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53、单项选择题  下列不属于手机媒体的相关术语的是（）。

A.短信
B.3G手机
C.彩信
D.上网


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54、问答题  什么是市场调查和广告调研？广告调研与市场调查有什么联系？


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55、问答题  报纸媒介的种类有哪些？


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56、判断题  如果把传统广告比作暴风骤雨，植入式广告就是古人诗句中的“润物细无声”。


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57、单项选择题  媒体策划中，策划人面临媒体数据不足、时间压力、外部影响、缺乏客观性以及（）。

A.设计有创意的媒体策划方案带来的压力
B.制度对媒体决策的影响
C.策略思考的真实性
D.缺乏测量广告效力的有效方法等问题


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58、名词解释  每收视点成本CPP


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59、单项选择题  一篇完整的广告文案是由（）三部分组成。

A.标题、正文和附文
B.引题、正题和附文
C.标题、正文和副文
D.引题、正题和正文


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60、填空题  有线电视的排期有电视网和（）电视两种。


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61、问答题  论述家庭生命周期对消费行为的影响


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62、单项选择题  广告应当真实、合法，符合（）要求。

A.社会主义精神文明
B.社会主义法制建设
C.社会主义民主进程
D.为人民服务宗旨


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63、单项选择题  标志着我国广告事业发展到了一个崭新阶段的是1994年10月通过的（）

A.《广告管理条例》
B.《广告管理暂行条例》
C.《中华人民共和国试行广告法》
D.《中华人民共和国广告法》


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64、问答题  什么是广告预算？编制广告预算有何意义？


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65、单项选择题  在动感地带广告的人群中喜欢广告风格的占（）。

A.94%
B.90%
C.80%
D.60%


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66、单项选择题  《中华人民共和国广告法》通过时间是（）。

A.1994年10月27日
B.1996年10月27日
C.1994年10月1日
D.1996年10月31日


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67、单项选择题  药品、医疗器械不得有说明（）或有效率的内容。

A.治愈率
B.药品万分
C.材料说明
D.质量标志


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68、问答题  品牌价值主张的提炼分哪几步？


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69、问答题  简述理性诉求广告传达哪些方面的信息？


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70、问答题  什么是广告效果？它有哪些特征？如何对广告效果进行分类？


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71、填空题  传播媒体大致有两种含义：其一，是作为信息载体：其二，是作为（）。


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72、判断题  明确调查目标是制订广告调查计划的第一步，包括界定广告调查问题、明确需要收集的资料、说明所要解决的问题。


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73、多项选择题  成功广告必须具有5个要素（）。

A.明确的想法
B.直接的感官现象
C.生活的趣味
D.完整的信息
E.强烈的推动力


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74、填空题  广告内容必须（）、（）、（）、（），不得以任何形式欺骗用户和消费者。


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75、名词解释  杂交拍卖系统


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76、问答题  什么是广告经济效果评估？评估广告经济效果的方法有哪几种？


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77、填空题  广告策划的要素包括广告策划者、广告策划对象、（）、（）、（）。


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78、问答题  什么是联想？它有哪些功能？它可作如何分类？


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79、单项选择题  在Photoshop中，按住（）个键，可使参考线与标尺相对应？

A.Ctrl
B.Alt
C.Shift
D.Tab


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80、判断题  在Photoshop中，蒙版与选取范围两者之间可以互相转换。


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81、单项选择题  什么是广告的核心内容？（）

A.购买信息
B.正文
C.画面
D.主题


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82、多项选择题  影响广告创意来源的因素有（）。

A.知识结构因素
B.社会环境因素
C.市场因素
D.个人情感因素


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83、多项选择题  了解户外广告时必须注意其（）

A.关注度
B.接触流量
C.收听率
D.毛评点


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84、判断题  一件广告的成功与否，首先要看这一广告的宣传力度大不大。


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85、填空题  在固定时间内阅读特定刊物的人口占总人口的比率被称为（）。


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86、名词解释  负广告的概念


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87、填空题  目标受众被所选媒介物曝光的平均次数是（）。


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88、多项选择题  单面胶版纸主要用来印刷（）

A.招贴和年画
B.宣传画
C.日历
D.高档印刷品


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89、单项选择题  广告中涉及专利产品或者专利方法的应当标明专利号和（）。

A.商品类别
B.申请时间
C.专利种类
D.有效期限


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90、填空题  广告策略包括定位策略、明星策略、表现策略、（）等。


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91、单项选择题  国家规定的应当在医生指导下使用的治疗性药品广告中，必须注明（）。

A.按医生处方购买使用
B.按药品说明书使用
C.过敏者慎用
D.孕妇儿童禁用


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92、多项选择题  广告信息除了商品信息之外，还包括（）。

A．劳务信息
B．观念信息
C．价格信息
D．促销信息


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93、名词解释  感性诉求


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94、单项选择题  商标注册申请人应亲自或委托商标代理人到（）查询有关商标登记注册情况，以了解自己准备申请注册的商标是否与他人已经注册或正在申请注册的商标相同或近似。

A.商标行政机关
B.商标注册机关
C.商标管理机关
D.工商管理机关


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95、问答题  广告法规的特点有哪些？


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96、多项选择题  以下评估指标中，（）属于感知方面。

A.注目率、阅读率、精读率 
B.视听率、认知率 
C.事后回忆率 
D.广告到达率、广告接触频率 
E.话题议论率、二次传播率


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97、填空题  选择媒介物的原则是：媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以（）、（），有效接触最佳的受众数量，同时浪费最少。


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98、问答题  简述广告策划的意义


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99、填空题  （）是直接营销最传统的方式。


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100、名词解释  二八法则


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101、填空题  当品类发展到某种程度，新消费者的增加缓慢甚至（），品牌增加也逐渐稳定，品类即进入（）。


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102、问答题  广告管理的职能是什么？


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103、单项选择题  广告活动最基本的功能是（）。

A．传播功能
B．经济功能
C．社会功能
D．启发功能


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104、问答题  黎家诚先生计划在花都区狮岭镇投资创办一家广告代理公司，请你运用所学的广告专业理论知识，就创办此广告代理公司进行简单的SWOT分析。只需要有条理地罗列需要讨论或需要论证的问题。不必具体论证或论述。


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105、名词解释  广告代理


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106、名词解释  广告审查


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107、单项选择题  促使媒体策划人的角色转变的因素是营销概念的出现、新兴而权威的受众调查及（）

A.互联网和廉价电脑的出现
B.媒体策划和营销创意排在同等地位
C.不再是简单的文书性事物
D.媒体策划成为一项执行性功能


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108、判断题  公司可以在许多城市和州分销产品与服务，所以公司的销售可以覆盖所有的地区。


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109、问答题  现代广告的发展趋势有哪些特点？


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110、单项选择题  下列不属于植入广告程度分类的分类方法的是（）

A.深层次植入
B.浅层次植入
C.中层次植入
D.题材植入


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111、问答题  DM广告的一定要具有哪几项条件？


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112、问答题  简述品类发展指数与品牌发展指数交叉分析所得的四种市场状况。


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113、单项选择题  企业销售广告宣传的主要内容是（）

A.产品功能
B.品牌形象
C.企业形象
D.营销措施


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114、问答题  广告传播效果层次有几种结构？


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115、问答题  为什么企业形象广告构图要体现“功能为体，艺术为用”的原则？


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116、单项选择题  在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是（）战略。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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117、多项选择题  在产品导入期，对于关心度较高的品类，如信用卡、制定媒体计划时应注意（）。

A.需要较广的媒体涵盖度，以期在品类进入成长期前占有先机。
B.选择的媒体所针对的对象是其他具有替代功能的相关品类的消费者或具有较高尝试潜力的前导消费群，广告目的在于教育消费者。
C.媒体的选择重点通常会放在一些能够传达较多信息且具有阅读性的印刷媒体上。
D.媒体在策略上的重点并不是追求广大的涵盖面，而是提高消费者对新品类的理解度以及广告说服的深度。
E.媒体的选择不适宜选择印刷媒体。


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118、填空题  体育运动媒体的功能：扩大企业和品牌的知名度、（）、（）。


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119、单项选择题  不是体育运动媒体的功能的是（）。

A.促进产品销售
B.扩大品牌的知名度
C.具有品牌的正面心理暗示功能
D.促进企业文化


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120、名词解释  阅读人口


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121、判断题  广告创意中个性策略就是树立企业品牌个性。


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122、单项选择题  广告创意的基础是（）

A、广告策略
B、广告主题
C、广告目标
D、品牌形象塑造


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123、问答题  向儿童诉求的情况，课件谈到具体的五点经验之道，分别是什么？


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124、问答题  广告调研的方法主要有哪几种？


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125、填空题  文化可以分成（）、（）、（）个层次。


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126、判断题  争夺注意力资源只有采取个性化原则才能吸引顾客。


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127、问答题  广告调研的主要技术主要有哪些？


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128、单项选择题  广告战略的制定不包括下面（）项。

A.广告创意与诉求
B.媒体策略与选择
C.市场定位
D.购买行为研究


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129、填空题  （）是由消费者的收入、支出、储蓄和信贷等因素影响和决定的。


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130、判断题  广播在第一次世界大战后成为第一个电波媒体。


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131、单项选择题  关于失业保险金的标准，正确的表述是（）

A.相当于城市居民最低生活保障标准的水平
B.相当于当地的最低工资标准
C.相当于社会平均工资水平
D.低于当地最低工资标准，高于城市居民最低生活保障标准的水平


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132、单项选择题  衡量位图图像精度大小，质量高低的标准是（）

A.分辨率
B.图像尺寸
C.文件大小
D.文件格式


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133、填空题  中国最早的植入式广告可以追溯至1992年红遍大街小巷的情景喜剧（）。


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134、单项选择题  这种合二为一、合多为一地构成一个整体形象的（）形手法，可节省标志造型的有限空间，使标志造型更集中、完整、富有变化。

A.共用
B.重叠
C.渐变
D.合并


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135、名词解释  提前策略（先造势）


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136、名词解释  一三原则


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137、填空题  事件的主要类型包括：自然发生的事件和（）的事件。


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138、多项选择题  印刷品广告对象若是儿童其色彩设计宜用（）

A.暗紫色
B.红色
C.蓝色
D.绿色


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139、判断题  直邮广告的优点是针对性强、覆盖集中、灵活、可证实性、人性化冲击力、专一性、反应率高、便于控制。


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140、问答题  促销活动的功能局限性表现在哪几个方面？


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141、问答题  为什么创意策略是媒体选择中对策划人影响最大的因素？


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142、问答题  如何认识广告规则的重要性？广告规则有哪些基本要求？


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143、问答题  什么叫广告经营管理？


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144、问答题  为什么说广告信源是个特殊的知识范畴


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145、名词解释  赠品广告


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146、问答题  简述事件媒体的作用。


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147、问答题  市场调查有哪些基本步骤？


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148、问答题  企业形象广告的策划原则？


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149、名词解释  MI


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150、判断题  手机银行目前采用短信或者无线上网，一般可以提供账务查询、贷记卡还款、口头挂失、手机充值等个人理财业务；不可以用来进行基金交易和外汇交易。


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151、问答题  广告活动与策划活动在含义上有何差异？


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152、问答题  我国工商行政管理部门对广告的管理职能包括哪些内容？广告管理有哪些作用？广告管理又有哪些方法？


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153、问答题  为什么企业形象策划对公众舆论不可掉以轻心？


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154、问答题  广告有哪些基本功能？对它可作如何分类？


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155、问答题  广告创意过程包括哪五个步骤？广告创意的核心工作是什么？广告创意过程中较为流行的方法有哪几种？


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156、名词解释  “软”模式


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157、名词解释  媒体计划


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158、名词解释  媒体营销


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159、问答题  广告策划的核心与枢纽作用表现在哪些方面？


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160、名词解释  CI（企业形象识别）


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161、判断题  在未来的数字广告中，应用行为定位（BT）技术的搜索引擎广告将有非常重大的应用。


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162、多项选择题  关于媒体对特定创意活动的适合度，下列说法正确的事（）。

A.以活动告知为创意诉求的广告偏向选择杂志媒体
B.以包装识别为创意诉求时，偏向选择广播媒体
C.以引起食欲为创意诉求时，不适宜选择杂志媒体
D.当以美感诉求或表现商品高级感为创意诉求时，偏向选择精致印刷的杂志和电视媒体
E.以剧情故事性为创意诉求时，电视在剧情传达上较为完整可作为最适合的媒体


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163、判断题  黄页是地址薄的主要形式，它只能是区域性的或邻近区域的。


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164、填空题  独特的销售建议的代表人物为：（）；品牌形象理论代表人物为：（）；定位理论的提出者为：（）。


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165、问答题  某则广告在一个月内通过电视播放了120次，共有80户家庭收看了这则广告，则其接触频率是多少？


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166、问答题  广告调研的过程包括哪些步骤？各阶段又包括哪些主要工作？


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167、单项选择题  问卷调查是广告效果测定能否取得预期结果的重要环节，问卷中的问题提出要注意（）

A.多用开放式提问
B.先难后易
C.尽可能具体
D.越多越好


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168、名词解释  媒体宣传力度


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169、判断题  画面构成电影、电视中的镜头，但镜头不等于画面。有时一幅画面就是一个镜头，而有时，一个镜头由很多个画面组成。镜头可以单独表达一个意思，而画面却不能。


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170、填空题  现代广告广义策划阶段主要有分析阶段、规划阶段、（）和控制阶段。


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171、名词解释  4P理论


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172、问答题  以消费者为对象和以经销商为对象的广告运动的区别？


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173、单项选择题  在Photoshop中，在下列选项中，执行滤镜中“拼贴”效果，位移的颜色可用什么色填充（）

七彩色
B.背景色
C.灰色
D.透明色


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174、名词解释  付费频道


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175、判断题  电波媒体受地域限制，而印刷媒体是瞬间的，从而受到时间限制。


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176、名词解释  延迟策略（先铺货）


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177、名词解释  宣传样本


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178、名词解释  SERP


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179、填空题  广告画面的构成要素主要有（）、（）。


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180、问答题  广告策划对市场营销策略的能动作用是什么？


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181、判断题  岛屿式：这是将环岛式予以分解成多个小岛。这种经营方式，既占空间面积，又易规范管理，一般只适用于需求量很大或是需求量远远大于供给的商品。


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182、填空题  广告车轮的轴心是（）。


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183、问答题  简述媒体策略创意的态势与语气。


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184、单项选择题  报纸媒体发布的时间一般在一周内不要超过（）次。

A.2
B.3
C.4
D.5


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185、单项选择题  发布广告使用“国家级、最高级、最佳”等用语的，由广告监督管理机关责令负责的广告主、广告经营者、广告发布者停止发布，公开更正，没收广告费用，并处广告费用（）的罚款，情节严重的，依法停止其广告业务。

A.一倍以上二倍以下
B.一倍以上三倍以下
C.一倍以上四倍以下
D.一倍以上五倍以下


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186、单项选择题  “她就像一个孩子，你还没有就不会理解拥有的感觉”是什么类型的标题？（）

A.悬念式标题
B.故事/叙事式标题
C.类比式标题
D.悬念式标题


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187、问答题  跟电波媒体比较，报纸媒体有哪些优势和不足？


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188、问答题  定位策略卓有成效的基本因素包括哪些？


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189、名词解释  集中时间投放策略


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190、判断题  赞助体育活动的风险还在于签订合同时，赞助方无法预知体育赛事能否主办成功。而接受赞助的一方也无法保证能否有效保障赞助商特有的权益不受侵犯。


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191、判断题  在Photoshop中，“修补”工具是用选择区的方式进行修复，“修复画笔”工具是要先定义源点也才可以复制。


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192、问答题  简述广告的营销功能


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193、填空题  一份印刷媒体每期实际印刷的份数被称为（）。


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194、多项选择题  选择广告公司应充分考虑其（）

A.规模
B.创造性
C.对企业产品的熟悉情况
D.地理位置


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195、填空题  植入广告可以按照（）和（）两个方向来划分。


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196、单项选择题  标题字数受到严格的控制，一般不超过（）个。

A.10
B.13
C.15
D.18


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197、问答题  什么是广告文案？广告文有哪些作用和类型？广告文由哪些基本要素构成？


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198、名词解释  展览广告


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199、名词解释  观众组合


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200、单项选择题  以下不属于广告策划的原则的是（）。

A.系统性原则
B.实事求是原则
C.创造性原则
D.效果性原则


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201、填空题  标题是广告文的主题，分为（）、（）。


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202、单项选择题  下列哪项不是设定媒体目标的步骤（）。

A.寻找媒体中的目标受众
B.媒体策划的信息来源
C.销售的地域性
D.时间安排（排期）


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203、多项选择题  下列广告作品属于平面设计的有（）。

A.报纸广告
B.电影广告
C.杂志广告
D.电视广告


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204、判断题  公关广告与一般的广告是一样的。


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205、填空题  大多数营销目标都和实现某一品牌的（）直接相关，其次是与（）有关。营销目标控制着（）。


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206、问答题  请阐述媒体覆盖域、媒体覆盖率之间的关系及其各自的概念？


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207、单项选择题  按照商标使用者来分，商标分为制造商标、销售商标之外，还有（）。

A．保护性商标
B．一般性商标
C．服务商标
D．专利商标


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208、多项选择题  商品在成熟期的广告活动特点是（）

A.开展竞争性广告活动
B.突出强调品牌
C.保留广告费
D.采用价格手段


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209、名词解释  人类文化


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210、单项选择题  （）是消费者搜索后看到的页面。

A.SEMPO
B.SERP
C.CTR


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211、问答题  广告行政管理系统构成包括哪四个方面？


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212、填空题  创意的金字塔原理，共分三个层次：（）、（）、（）。


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213、多项选择题  （）广告不得有说明治愈率或者有效率的语言。

A.药品
B.医疗器械
C.农药
D.兽药


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214、多项选择题  以下（）是商品在成长期的市场特点。

A.市场平稳，领先品牌稳定
B.市场营销成本依然很大，但销售额急剧上升
C.需要投资，以维持或扩大市场占有率
D.投资回报好转


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215、多项选择题  影视艺术语言的基本单位（）。

A.画幅
B.画格
C.画帧
D.镜头
E.画面


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216、单项选择题  广告推销的是儿童用品，则最好的媒体是（）。

A.报纸
B.广播
C.漫画书
D.电视


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217、问答题  简述消费者行为研究对广告策划的意义。


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218、单项选择题  广告社会效果测定的方法包括（）。

A.事前预定
B.事中测定
C.事后测定


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219、问答题  变化中的媒体策划有什么特点？


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220、判断题  广告终究是为销售服务的。


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221、单项选择题  （）可以列入广告费的开支。

A.说明书印刷费 
B.向广告组织缴纳的会费 
C.销售会议费 
D.免费赠送商品的费用


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222、填空题  搜索引擎在估算广告与搜索关键字的相关性方面做得越好，（）就越有可能被用户点击，搜索引擎公司也就能赚到更多的钱。


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223、名词解释  电波媒体


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224、问答题  试述广告策划的工作流程。


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225、多项选择题  影视艺术构图的成分（）。

A.主体
B.客体
C.前景
D.后景


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226、填空题  一个完整的CI包括（）、（）、（）、（）。


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227、问答题  如果广告代理要对广告主的广告策划全过程进行服务，那么这些服务活动的内容有哪些？


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228、名词解释  收视人口


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229、填空题  黄氏程序是香港地区一位广告学者黄沾先生提出来的，其程序为：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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230、多项选择题  关于设定广告有效频次的原则，以下说法正确的事（）。

A.品类关心度较低，需要较低频次
B.品类关心度高，需要较低频次
C.新上市商品，需要较高频次
D.市场占有率低的品牌，需要较低频次
E.市场数量较多，媒体投放量较大的品类，需要较低频次


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231、单项选择题  《广告法》调整的广告是（）

A.商业广告
B.公益性广告
C.分类广告
D.礼仪广告


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232、多项选择题  广告媒体策略制定过程中，分析媒体特点要从以下（）几个方面衡量。

A．广告收费
B．媒体的影响层
C．媒体的威信
D．媒体的收视状况
E．媒体的影响范围


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233、单项选择题  大众传播媒介不得以（）形式发布广告。

A.报告文学
B.产品介绍
C.新闻报道
D.文艺表演


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234、问答题  广告调研的内容主要包括哪些？


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235、填空题  CDI（）发展指数，BDI（）发展指数。


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236、多项选择题  广告中不得使用中华人民共和国（）。

A.国旗
B.国徽
C.国歌
D.文字


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237、问答题  简述在企业竞争状况分析时对竞争者分析的要点。


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238、名词解释  销售效果


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239、问答题  电视媒体的评估与调查中都有哪些种基本方法？


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240、问答题  在广告市场中处于核心地位的要素是什么要素？


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241、判断题  广告能够构成强有力的竞争环境，激励企业采用新技术、新工艺。不断改进和提高产品质量，开发市场，扩大市场，大量生产，大量销售，才能在激烈的竞争中获得新的发展机会。


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242、填空题  信息传播以未知为起点，经认识到行动，共分为如下四个阶段：（）、（）、（）、（）。


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243、名词解释  总收视点


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244、问答题  如何编制广告预算书？


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245、填空题  在品牌销售良好的地区做广告是（），在品牌销量低的地区做广告是（）。


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246、名词解释  广义的现代广告策划


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247、问答题  广告标题有哪些主要功能和类型？


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248、单项选择题  下列哪项不是媒体选择的程序（）。

A.在媒体策划中运用目标受众测量
B.频率与媒体策划
C.到达率与频率目标的结合
D.时间安排与持续性策略


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249、多项选择题  原始社会的广告形式有（）。

A．实物
B．音响
C．口头
D．书刊


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250、多项选择题  好的产品名称应具备以下特点：（）

A．有利于衬托和突出核心产品
B．有利于突出产品的品质特点
C．有利于区别于同类产品
D．有利于引起消费者对产品感兴趣的联想
E．有利于产品销售


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251、判断题  截至2005年底，中国液晶电视媒体行业的经营商主要有聚众传媒和大众传媒两家。


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252、问答题  什么是理性诉求，什么是感性诉求？


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253、单项选择题  电视广告主可以通过广播联网、地方性电视和（）来播放商业广告。

A.有线电视
B.特殊电视
C.公众电视
D.联播电视


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254、填空题  报纸的劣势：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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255、多项选择题  创意广告在着重与品牌产品功能和特点的前提下，还要突出（）

A.真实化
B.时尚化
C.风格化
D.个性化


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256、单项选择题  广告标题的分类，一般可分为（）。

A.直接性标题、间接性标题、综合性标题
B.直接性标题、间接性标题
C.直接性标题、综合性标题
D.间接性标题、综合性标题


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257、问答题  几种主要媒体各有哪些优缺点？


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258、单项选择题  招贴广告的创作要从主题、字体和（）三个方面入手。

A．目录
B．附录
C．分镜头
D．色彩


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259、单项选择题  以下（）不属于常规广播广告。

A.特约栏目
B.广告歌、主题歌等
C.点播
D.插播


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260、问答题  什么是记忆？如何提高受众对广告的记忆程度？


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261、判断题  广告思想性原则是国际广告业共同遵守的普遍原则。


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262、单项选择题  在品牌印象和企业形象视觉识别的诸因素中，应用得最广泛，传播过程中出现频率最高的就是（）

A.漫画角色
B.标志
C.象形形象
D.象征图形


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263、单项选择题  广告的艺术属于一种（）

A.个人的艺术
B.环境艺术
C.实用艺术
D.装饰艺术


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264、填空题  媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以最佳的频率、最低的千次受众到达率，有效接处最佳的（）同时（）。


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265、多项选择题  在广告的实施过程中，（）等对广告效果起着重要的影响作用。

A.广告代言人
B.广告信息
C.广告策划人
D.广告媒体


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266、单项选择题  （）将使信息像电一样流入用户。

A.图片
B.文本
C.视频
D.数字化


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267、多项选择题  消费刺激策略主要有（）几种形式。

A．有奖销售
B．折让销售
C．销售竞赛
D．赠品印花
E．会员俱乐部


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268、问答题  企业外部行为识别中一般能决定公众评价并形成一定印象的形象有哪些？


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269、单项选择题  广告的基本功能（）

A.促进经济发展
B.营销
C.信息传递
D.引导，刺激并满足消费者需求


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270、问答题  对于消费者情况的调查具体有哪俩个方面？


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271、填空题  媒体策划包括确定媒体目标和（）。


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272、问答题  什么是广告创意？它有什么特征？广告创意要遵循哪些原则？


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273、填空题  广告预算有（）、（）、（）、（）的作用。


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274、填空题  信息构成广告的基本内容，一般包括（）、（）、（）、（）、（）五类。


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275、名词解释  电影广告


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276、单项选择题  直邮广告的形式以下不属于的是（）。

A.公告书
B.内部刊物
C.目录
D.发布函


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277、名词解释  广告社会监督


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278、名词解释  POP广告


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279、判断题  标志主要是为了供人观赏，而不是为了实用。


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280、多项选择题  （）广告的内容必须符合卫生许可的事项，并不得使用医疗用语或与药品混淆的用语。

A.食品
B.酒类
C.化妆品
D.保健品


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281、问答题  日本丰田两则越野汽车的广告宣传：一辆霸道汽车停在两只石狮子之前，一只石狮子抬爪做敬礼状，另一只向下俯首，背景为高楼大厦，配图广告语为“霸道，你不得不尊敬”；其二为“丰田陆地巡洋舰”广告：该汽车在雪山高原上以钢索拖拉一辆绿色国产大卡车，拍摄地址在可可西里。为什么会引起中国民众的不满？


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282、单项选择题  广告的生命力在于（），它是一切广告活动必须遵循的首要原则

A.系统 
B.真实 
C.感人 
D.灵活


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283、多项选择题  Photoshop中的变换处理，包括（）。

A.缩放
B.旋转
C.透视
D.扭曲变形


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284、问答题  广告行政管理机构是指什么部门？


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285、单项选择题  以树立企业形象、宣传企业的理念，提高企业知名度为直接目的的广告是（）

A.产品广告
B.品牌广告
C.企业广告
D.价格广告
E.观念广告


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286、判断题  从传播关系看，具有单向被动性的特征。


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287、问答题  现代广告策划有哪些主要特征？广告策划应坚持哪些主要原则？


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288、问答题  广告社会监督的内涵是什么？


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289、填空题  广播的五大劣势有（）、（）、（）、（）。


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290、问答题  广告正文撰写有哪几条“法则”？


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291、判断题  净收入百分比法的优点的是：容易计算，风险大。


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292、判断题  广告效果测定贯穿广告活动的始终。


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293、单项选择题  作为一般性原则，只要市场上计划推出新东西，就要强调（）。

A.频率
B.到达率
C.总收视点
D.千人成本


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294、问答题  简述21世纪我国期刊广告经营的现状与其发展特点。


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295、判断题  好的影视广告所含信息量可以大，但诉求一定要单一。


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296、填空题  搜索引擎的领头羊（）。


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297、单项选择题  以下不属于定率算法的是（）。

A.销售百分比法
B.利百分比法
C.净收入百分比法
D.销售目标法


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298、填空题  使用正式的语言、普通的句式，陈述性语气。这种广告语不事张扬，但是可以显示企业或品牌沉着自信的气质。如TCL“科技美学化”，诺基亚（）


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299、单项选择题  1919年（）创建了“包豪斯”学院，并成为世界上第一所专业设计艺术学院。

A.俄国
B.英国
C.法国
D.德国


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300、填空题  媒体发行量由订阅、零售、（）三部分构成。


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