管理学：广告策划与管理考试题库（强化练习）

时间:2024-11-09 03:05:58

微信搜索关注"91考试网"公众号,领30元,获取事业编教师公务员等考试资料40G
题库试看结束后微信扫下方二维码即可打包下载完整版《★管理学》题库
手机用户可保存上方二维码到手机中，在微信扫一扫中右上角选择“从相册选取二维码”即可。
题库试看结束后微信扫下方二维码即可打包下载完整版《管理学：广告策划与管理》题库，分栏、分答案解析排版、小字体方便打印背记！经广大会员朋友实战检验，此方法考试通过率大大提高！绝对是您考试过关的不二利器！
手机用户可保存上方二维码到手机中，在微信扫一扫中右上角选择“从相册选取二维码”即可。

1、多项选择题  下列哪些属于广告的基本准则（）。

A.真实性原则
B.思想性原则
C.信息性原则
D.客观性原则


点击查看答案


2、判断题  只有对大企业，付费搜索引擎广告都提供了一种有效的方式，使他们接触到有可能对其产品或服务有兴趣的潜在客户。


点击查看答案


3、判断题  对于刚刚走向市场化的全球的企业来说，如果不想在体育营销中迷失方向，那就要在前期稍微花点工夫作个评估和论证。


点击查看答案


4、单项选择题  关于失业保险金的标准，正确的表述是（）

A.相当于城市居民最低生活保障标准的水平
B.相当于当地的最低工资标准
C.相当于社会平均工资水平
D.低于当地最低工资标准，高于城市居民最低生活保障标准的水平


点击查看答案


5、单项选择题  标志设计的形式法则主要有对比、（）、节奏。

A.调和
B.合适
C.平衡
D.排列


点击查看答案


6、问答题  确定广告主题时应注意哪些问题？并举例说明。


点击查看答案


7、问答题  何谓广告媒体？广告媒体一般具有哪些特点？


点击查看答案


8、单项选择题  在全球范围，份额数据则依（）而有所不同，Google在亚洲某些国家就被其他搜索引擎所超过。

A.地区
B.时间
C.国家


点击查看答案


9、填空题  体育运动媒体的功能：扩大企业和品牌的知名度、（）、（）。


点击查看答案


10、名词解释  先少后多法（逐步递增排期法）


点击查看答案


11、单项选择题  一般来说，广告费总额的（）用于购买媒体。

A.60%
B.70%
C.50%
D.80%~85%


点击查看答案


12、填空题  手机媒体的广告投放包括“拉”模式和（）。


点击查看答案


13、多项选择题  在Photoshop中，下列有关色彩模式描述正确的是？（）

A.图像的色彩模式将影响图像的通道数量
B.图像的色彩模式可以确定图像中能够显示的颜色数量
C.图像的色彩模式将影响图像的文件大小
D.图像的色彩模式是不可以改变的


点击查看答案


14、单项选择题  当广告费用达到限额时，广告就会停止展示；或者在接近限额时，广告的展示频次也会（）

A.频繁
B.变多
C.降低


点击查看答案


15、单项选择题  如果广告内容是宣布明日的销售活动，则不宜在（）上登载。

A.杂志
B.到达率
C.总收视率
D.注目率


点击查看答案


16、问答题  什么是广告效果？它有哪些特征？如何对广告效果进行分类？


点击查看答案


17、名词解释  黄页广告


点击查看答案


18、填空题  我国真正的广告学研究始于（）


点击查看答案


19、单项选择题  广告采用感性说服方法，以人们喜怒哀乐等情绪、亲情、友情、爱情以及道德感、群体感等情感为基础，向消费者诉之以情，以情感人的广告是（）

A.观念广告
B.理性广告
C.感性广告
E.品牌广告
F.企业广告


点击查看答案


20、名词解释  媒介组合


点击查看答案


21、名词解释  法律竞合


点击查看答案


22、问答题  什么是广告经济效果评估？评估广告经济效果的方法有哪几种？


点击查看答案


23、问答题  广告策划包括哪些主要步骤？


点击查看答案


24、问答题  从广告传播的角度看，报纸的主要特性体现在哪几个方面？


点击查看答案


25、问答题  广告对消费者行为有何引导作用？


点击查看答案


26、单项选择题  企业销售广告宣传的主要内容是（）

A.产品功能
B.品牌形象
C.企业形象
D.营销措施


点击查看答案


27、多项选择题  按照广告证明制度，广告证明必须做到（）。

A．证明出具机关合法
B．广告证明内容合法
C．广告证明与广告有直接关系
D．广告证明适用时间有效
E．广告证明适用地域有效


点击查看答案


28、单项选择题  （）、酒类、化妆品广告的内容必须符合卫生许可事项。

A.烟草
B.保健品
C.食品
D.卫生用品


点击查看答案


29、问答题  报纸媒介的发展出现了哪几个明显的趋势？


点击查看答案


30、问答题  中国广告市场大致经历了哪三个阶段？


点击查看答案


31、单项选择题  付费搜索引擎广告链接出现在SERP页面顶部和（）

A.左侧栏
B.中侧栏
C.右侧栏
D.底部


点击查看答案


32、问答题  广告行政管理系统构成包括哪四个方面？


点击查看答案


33、判断题  对电影来说，通常是画幅尺寸越小，所记录的影像质量就越好。


点击查看答案


34、问答题  不同生命阶段广告及营销策略的主要任务和方向是什么？


点击查看答案


35、名词解释  媒体营销


点击查看答案


36、单项选择题  禁止利用电影、电视、报纸、期刊发布（）。

A.酒类广告
B.药品广告
C.烟草广告
D.食品广告


点击查看答案


37、填空题  整合营销传播不仅把营销与传播全面结合在一起，甚至认为营销即（），（）即营销。


点击查看答案


38、单项选择题  选择广告投放空间，要注意考察该网站具备条件不包括以下哪一个（）

A.良好的状况
B.稀少的人气
C.内容吸引人
D.成员忠诚度


点击查看答案


39、问答题  进行广告策划是应该注意文化上那些制约作用？


点击查看答案


40、单项选择题  以下不属于广告策划的原则的是（）。

A.系统性原则
B.实事求是原则
C.创造性原则
D.效果性原则


点击查看答案


41、单项选择题  与媒体策略密切相关的因素是到达率、频率、连续性、广告规模及（）。

A.目标对象
B.创意策略
C.竞争对手
D.市场数量


点击查看答案


42、单项选择题  下列软件中属于图像处理的是（）。

A.Photoshop
B.Illustrator
C.Word
D.PageMaker


点击查看答案


43、单项选择题  下列哪个是目录的优势（）。

A.成本低
B.回应率高
C.被很多人喜欢
D.提供多种选择


点击查看答案


44、名词解释  决策果断


点击查看答案


45、填空题  广告表现成功的标志是符合（）法则。


点击查看答案


46、单项选择题  由于市场营销认识对搜索关键字的实际出价是在一个实时的拍卖环境中实现，这就使得任何关键字或关键字组合的价格呈现出显著的（）。

A.波动性
B.平稳性
C.安全性


点击查看答案


47、问答题  广告色彩的作用有哪些？


点击查看答案


48、问答题  简述21世纪我国期刊广告经营的现状与其发展特点。


点击查看答案


49、填空题  市场分析一般分为如下四个阶段（）、（）、（）、（）。


点击查看答案


50、单项选择题  下列不是广告销售效果测定的方法的是（）。

A.店头调查法
B.销售地域测定法
C.统计法
D.绘画测定法


点击查看答案


51、名词解释  节令时机


点击查看答案


52、问答题  什么叫做新媒体？与传统媒体相比，所谓的新媒体具有哪些不同的特征？


点击查看答案


53、多项选择题  关于行销广告媒体、消费者之间的关系，下列说法正确的是（）。

A.行销的主要内容是商品、价格、铺货和促销，促销包含广告，因此广告为行销的重要一环。
B.广告的主要作业内容为创意与媒体，创意为广告讯息，媒体则为讯息载具。
C.消费者为品牌的最终决定者，决定对品牌的喜好、购买，也决定品牌的兴亡。
D.广告是行销的唯一手段。
E.行销应是以广告为中心


点击查看答案


54、问答题  广告效果评估有什么意义？评估时应遵循哪些原则？


点击查看答案


55、问答题  请阐述媒体受众、广告受众和广告目标受众，三者之间各自的概念及其相互之间的区别与联系？


点击查看答案


56、填空题  整合营销传播的一个关键所在，就是把营销传播致力于一种（）交流，注重于建立客户关系以实现营销目标。


点击查看答案


57、单项选择题  体育营销的（）要和品牌价值相结合，一定要进行全方位的传播。

A.本质特征
B.文化特征
C.基本特征


点击查看答案


58、名词解释  户外广告


点击查看答案


59、问答题  何谓体育营销？体育运动媒体对于企业的形象塑造具有哪些方面的意义？


点击查看答案


60、名词解释  目标网址


点击查看答案


61、填空题  手机，有人称之为移动媒体，有人称之为新媒体，也有人称之为（）。


点击查看答案


62、问答题  广告行政管理的主要内容是什么？


点击查看答案


63、多项选择题  我国最古老的、原始的广告形式是（）

A.口头叫卖广告
B.陈列广告
C.印刷广告
D.悬挂广告
E.声响广告


点击查看答案


64、单项选择题  《广告法》调整的广告是（）

A.商业广告
B.公益性广告
C.分类广告
D.礼仪广告


点击查看答案


65、名词解释  提前策略（先造势）


点击查看答案


66、填空题  行销环境的分析对媒体计划的意义在于评估媒体投资的（），并协助判断媒体诉求对象的设定（）。


点击查看答案


67、单项选择题  按照商标使用者来分，商标分为制造商标、销售商标之外，还有（）。

A．保护性商标
B．一般性商标
C．服务商标
D．专利商标


点击查看答案


68、单项选择题  广告中涉及专利产品或者专利方法的应当标明专利号和（）。

A.商品类别
B.申请时间
C.专利种类
D.有效期限


点击查看答案


69、填空题  招牌的作用（）。


点击查看答案


70、问答题  广告代理制的内涵是什么？


点击查看答案


71、名词解释  SERP


点击查看答案


72、问答题  事件媒体指的是什么？它对于广告传播而言具有哪些方面的特点和作用？


点击查看答案


73、判断题  地方性电视的初始目的是为了提高特定地区的收视率，特别是山区和大城市。


点击查看答案


74、名词解释  善于分析


点击查看答案


75、问答题  以消费者为对象和以经销商为对象的广告运动的区别？


点击查看答案


76、单项选择题  （）是把供选择的广告展露给一组消费者，并请他们对这些广告进行评比打分。

A.直接测试法
B.专家意见综合法
C.组群测试法
D.投射法


点击查看答案


77、名词解释  总收视点


点击查看答案


78、问答题  请阐述媒体覆盖域、媒体覆盖率之间的关系及其各自的概念？


点击查看答案


79、填空题  媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以最佳的频率、最低的千次受众到达率，有效接处最佳的（）同时（）。


点击查看答案


80、多项选择题  广告版面的空间分割主要依靠形式为（）

A.图形
B.色彩
C.版式
D.文字


点击查看答案


81、单项选择题  广告市场调查研究中对概念测试、产品测试、产品或服务使用方法测试等方面的研究属于（）

A.市场可行性研究
B.产品研究
C.价格研究
D.消费者研究


点击查看答案


82、单项选择题  以下不属于广告的特征的是（）。

A.目的性
B.系统性
C.适应性
D.效果性


点击查看答案


83、填空题  文化因素对于消费者的影响是深刻的，具体包括（）、（）和（）。


点击查看答案


84、名词解释  付费频道


点击查看答案


85、单项选择题  问卷调查是广告效果测定能否取得预期结果的重要环节，问卷中的问题提出要注意（）

A.多用开放式提问
B.先难后易
C.尽可能具体
D.越多越好


点击查看答案


86、单项选择题  标志着我国广告事业发展到了一个崭新阶段的是1994年10月通过的（）

A.《广告管理条例》
B.《广告管理暂行条例》
C.《中华人民共和国试行广告法》
D.《中华人民共和国广告法》


点击查看答案


87、多项选择题  Photoshop中的变换处理，包括（）。

A.缩放
B.旋转
C.透视
D.扭曲变形


点击查看答案


88、多项选择题  印刷品广告对象若是儿童其色彩设计宜用（）

A.暗紫色
B.红色
C.蓝色
D.绿色


点击查看答案


89、问答题  广告市场的构成要素有哪些？


点击查看答案


90、单项选择题  编制广告费用预算的原则是（）

A.有多少用多少
B.应该用多少就用多少
C.统筹兼顾、留有余地
D.全面安排、尽力而为


点击查看答案


91、判断题  “钻石恒久远，一颗永流传”体现了广告语的口语化。


点击查看答案


92、判断题  在影视场景的调度中，处理两个或两个以上人物的动作方向及相互之间的交流时，人物中间有一条无形的线，称为“轴线”，它不会影响镜头的调度。


点击查看答案


93、填空题  评估方法：在总体掌握了媒体广告的（）基础上，根据广告目标，对相关媒体进行（）的逐项标准的衡量，然后进行（），得出最终的评估结论。


点击查看答案


94、多项选择题  分众媒体将逐渐显现出以下的趋势（）。

A.时代的到来，比如多媒体手机的互动传播，将进一步失去分众媒体的发展。
B.分众媒体和传统媒体出现初步融合，比如电梯+电视=电梯电视媒体、地铁+电视=地铁液晶显示广告等。
C.媒体将渐渐壮大自身规模，同时不遗余力地谋求上市再融资，比如分众传媒的电梯液晶电视联播网。
D.分众媒体不断地整合和并购，组成分类媒体集团，但最终会与大众媒体整合，形成跨媒体集团


点击查看答案


95、名词解释  电话广告


点击查看答案


96、填空题  报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。


点击查看答案


97、填空题  作为一家广告公司，在接到进行现代广告策划的任务之后首先得（），具体负责现代广告策划工作。


点击查看答案


98、判断题  争夺注意力资源只有采取个性化原则才能吸引顾客。


点击查看答案


99、填空题  黄氏程序是香港地区一位广告学者黄沾先生提出来的，其程序为：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


点击查看答案


100、问答题  广告文案写作人员在广告公司中居于什么样的地位？为什么众多广告大师都自诩为广告文案人员？


点击查看答案


101、填空题  一份印刷媒体每期实际印刷的份数被称为（）。


点击查看答案


102、判断题  公司可以在许多城市和州分销产品与服务，所以公司的销售可以覆盖所有的地区。


点击查看答案


103、填空题  CI与广告、公关的区别在于（）、（）、动用的传播媒体不同、（）、（）。


点击查看答案


104、单项选择题  （）是电波媒体的特点

A、受众接触信息时注意力可能分散
B、受众接触信息时比较注意
C、受众主动性较高
D、重复能力较低


点击查看答案


105、问答题  与传统媒体相比，新媒体具有哪些特征？


点击查看答案


106、问答题  如何根据BDI、CDI做广告投放的选择？


点击查看答案


107、多项选择题  （）的建筑控制地带，不得设置户外广告。

A.国家机关
B.文物保护单位
C.名胜风景点
D.火车站


点击查看答案


108、填空题  媒体策划方案有两类读者：广告客户和（）。


点击查看答案


109、问答题  试分析影响磨机产量的主要因素及采取的措施？


点击查看答案


110、名词解释  发行量


点击查看答案


111、多项选择题  广告市场调查通过对（）的情况和对此产生影响的相关环境的情况进行调查研究，为确定可行的广告目标、广告策略和广告费用幅度提供依据。

A．商品
B．消费者
C．经营者
D．生产者
E．竞争者


点击查看答案


112、问答题  广告有哪些基本功能？对它可作如何分类？


点击查看答案


113、单项选择题  按点击付费搜索引擎营销广告（PPCSEM）与传统的广告、营销或促销形式最重要的不同是其“（）”特性。

A.非干扰
B.互扰
C.相互影响


点击查看答案


114、名词解释  镜头内部蒙太奇


点击查看答案


115、单项选择题  在传播过程中，标志通常代表某一特定的组织、事物、企业或产品等，这就构成了标志的（）功能。

A.直观性
B.指示性
C.应用性
D.审美性


点击查看答案


116、问答题  作为整合传播的广告策划，其特性具体体现在哪几个方面？


点击查看答案


117、多项选择题  在广告的实施过程中，（）等对广告效果起着重要的影响作用。

A.广告代言人
B.广告信息
C.广告策划人
D.广告媒体


点击查看答案


118、判断题  销售促进作用不是杂志的优势。


点击查看答案


119、名词解释  敏感性强


点击查看答案


120、单项选择题  以下不属于定率算法的是（）。

A.销售百分比法
B.利百分比法
C.净收入百分比法
D.销售目标法


点击查看答案


121、填空题  选择媒介物的原则是：媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以（）、（），有效接触最佳的受众数量，同时浪费最少。


点击查看答案


122、问答题  为什么说广告调查给广告策划提供了科学的依据？


点击查看答案


123、单项选择题  以下属于目标任务法的优点的是（）。

A.系统性
B.逻辑性
C.容易被广告主接受
D.提供准确的依据


点击查看答案


124、判断题  较长时期内反复使用的特定的商业用语是广告标题


点击查看答案


125、单项选择题  广告活动最基本的功能是（）。

A．传播功能
B．经济功能
C．社会功能
D．启发功能


点击查看答案


126、问答题  什么是总视听率（GRPs）？如何计算总视听率？


点击查看答案


127、填空题  广告内容必须（）、（）、（）、（），不得以任何形式欺骗用户和消费者。


点击查看答案


128、单项选择题  创新营销的核心是（）。

A.影响行为
B.从现有或潜在的客户出发
C.获取协同优势
D.建立关系


点击查看答案


129、填空题  现代创意新方法：（）、（）、（）、（）、（）。


点击查看答案


130、填空题  （）是直接营销最传统的方式。


点击查看答案


131、填空题  创意的金字塔原理，共分三个层次：（）、（）、（）。


点击查看答案


132、问答题  广告策划各阶段包括哪些主要内容？


点击查看答案


133、名词解释  观众组合


点击查看答案


134、问答题  企业形象策划根据心理学原理采用何种方法来控制或影响公众态度？


点击查看答案


135、名词解释  CI（企业形象识别）


点击查看答案


136、问答题  什么是理性诉求，什么是感性诉求？


点击查看答案


137、判断题  按广告费用的性质分，广告费用分为自营广告费用和他营广告费用。


点击查看答案


138、问答题  广告媒体的基本特点体现在哪几个方面？


点击查看答案


139、问答题  消费者关心点的易生之处有几个方面？


点击查看答案


140、单项选择题  在品牌印象和企业形象视觉识别的诸因素中，应用得最广泛，传播过程中出现频率最高的就是（）

A.漫画角色
B.标志
C.象形形象
D.象征图形


点击查看答案


141、单项选择题  标志作为一种代表和象征，它的目的积极的展现自己，让人能更快地看到它、欣赏它、记住它。而要做到这一点，标志的（）是第一要素。

A.完整统一
B.精炼简洁
C.新颖独特
D.概括大方


点击查看答案


142、问答题  某则广告在一个月内通过电视播放了120次，共有80户家庭收看了这则广告，则其接触频率是多少？


点击查看答案


143、多项选择题  从效果统计上，可以把广告目标分为：（）

A.暴露
B.态度
C.营业额
D.行动目标


点击查看答案


144、多项选择题  对消费者而言，广告在指导消费方面的作用主要有（）

A.提高生活品质
B.加深对商品的认识
C.刺激特殊性需求
D.制造消费热点
E.促进生涯设计


点击查看答案


145、问答题  广告媒体的种类？


点击查看答案


146、问答题  为什么说广告调查为广告效果的测定提供了重要依据？


点击查看答案


147、填空题  事件的主要类型包括：自然发生的事件和（）的事件。


点击查看答案


148、填空题  货架的广告设计方法有（）、（）、（）、（）。


点击查看答案


149、单项选择题  这种合二为一、合多为一地构成一个整体形象的（）形手法，可节省标志造型的有限空间，使标志造型更集中、完整、富有变化。

A.共用
B.重叠
C.渐变
D.合并


点击查看答案


150、名词解释  同步策略（同期声）


点击查看答案


151、名词解释  立体广告


点击查看答案


152、单项选择题  直邮也有许多缺点——最主要的有下列不属于的是（）。

A.高成本
B.无效邮件
C.低成本


点击查看答案


153、判断题  广告主体分析的主要任务是确定企业形象


点击查看答案


154、问答题  简述电视媒体的特性。


点击查看答案


155、多项选择题  企业需要怎样的影视广告？（）

A.声、像、色兼备 
B.听、视、读并举 
C.吸引消费者 
D.提高销售业绩


点击查看答案


156、名词解释  广告文案


点击查看答案


157、单项选择题  我国最早出现的较完整的（）商标图形的历史比外国大约早500年。

A.宋代“白兔”
B.宋代“永清窑记”
C.南宋“真石家念二叔照子”
D.北宋“真正石家念二叔照子”


点击查看答案


158、判断题  广播在第一次世界大战后成为第一个电波媒体。


点击查看答案


159、填空题  中国液晶电视媒体行业的经营商主要有（）和（）。


点击查看答案


160、问答题  广告监管系统的构成包括哪些？


点击查看答案


161、单项选择题  对象消费者中，在一定的期间内（通常指的是4周），暴露于任何广告至少一次的非重复性人口比率为（）。

A.传阅率
B.到达率
C.有效频次
D.视听众


点击查看答案


162、单项选择题  以下（）广告活动的特点不是商品在衰退期的广告活动特点。

A.缩小广告开支
B.注重广告的说服性
C.以满足于过时产品的消费者为诉求对象
D.采用服务竞争手段


点击查看答案


163、单项选择题  不是体育运动媒体的功能的是（）。

A.促进产品销售
B.扩大品牌的知名度
C.具有品牌的正面心理暗示功能
D.促进企业文化


点击查看答案


164、问答题  杂志的主要特征表现在哪些方面？


点击查看答案


165、单项选择题  药品广告的内容必须以国务院卫生行政部门或者（）卫生行政部门批准的说明书为准。

A.县级
B.省、自治区、直辖市
C.计划单列市
D.国务院批准的较大的市


点击查看答案


166、名词解释  广告投放的时点策略


点击查看答案


167、填空题  一个完整的广告活动，应该包括（）、（）、（）、（）、（）五个要素。


点击查看答案


168、单项选择题  （）是广告策划的产物，它是广告策划的大纲。

A.广告文稿
B.广告策划书
C.广告创意方案
D.广告目标


点击查看答案


169、单项选择题  影响频率高低的因素是信息的唯一性、品牌的感知价值、干扰程度、竞争对手使用的频率水平及（）。

A.营销因素
B.文案因素
C.媒体预算
D.媒体价值


点击查看答案


170、名词解释  SD测定法


点击查看答案


171、判断题  在未来的数字广告中，应用行为定位（BT）技术的搜索引擎广告将有非常重大的应用。


点击查看答案


172、判断题  相对广告费用越大，媒体的适用性也越大。


点击查看答案


173、判断题  广告效果测定的评价依据是看能否达到广告目标。


点击查看答案


174、问答题  广告战略分析与决策的一般思路是什么？


点击查看答案


175、单项选择题  电视广告主可以通过广播联网、地方性电视和（）来播放商业广告。

A.有线电视
B.特殊电视
C.公众电视
D.联播电视


点击查看答案


176、问答题  简述广告的营销功能


点击查看答案


177、单项选择题  “她就像一个孩子，你还没有就不会理解拥有的感觉”是什么类型的标题？（）

A.悬念式标题
B.故事/叙事式标题
C.类比式标题
D.悬念式标题


点击查看答案


178、问答题  论述新型媒体的概念和类型，以及它们的优缺点。


点击查看答案


179、判断题  影视广告有了主题，就不会偏离中心与线索，就会有的放矢地传达广告信息。


点击查看答案


180、单项选择题  《中华人民共和国广告法》通过时间是（）。

A.1994年10月27日
B.1996年10月27日
C.1994年10月1日
D.1996年10月31日


点击查看答案


181、多项选择题  传统的创意思考方法有（）。

A.集脑会商法
B.垂直和水平思考法
C.联想创意法
D.实证法
E.逆向思维法


点击查看答案


182、单项选择题  我国第一个全国性的广告管理法规是（）。

A.《广告法》
B.《广告管理暂行规定》
C.《广告管理条例》
D.《广告管理暂行条例》


点击查看答案


183、单项选择题  关于RGB正确的描述是（）。

A.色光三元色
B.印刷用色
C.一种专色
D.网页用色


点击查看答案


184、多项选择题  细分目标市场所依据的参数比较多，如（）等。

A.人口参数
B.产品参数
C.地理参数
D.心理参数


点击查看答案


185、填空题  在比较媒体效率时，既可以用于媒体内比较，也可以用于媒体间比较的是（）。


点击查看答案


186、问答题  广告策划的基本原则？


点击查看答案


187、单项选择题  下列做法中符合劳动法规定的是（）

A.休息日安排劳动者工作又安排补休的，不再支付延长工作时间的报酬
B.法定节假日安排劳动者工作的，除需安排补休外，支付不低于其标准工资300%的工资报酬
C.安排劳动者延长工作时间的，支付不低于其标准工资的200%的工资报酬
D.安排劳动者延长工作时间的，除支付其延长工资报酬外，还需安排补休


点击查看答案


188、问答题  简述消费者行为研究对广告策划的意义。


点击查看答案


189、单项选择题  广告调查的内容不包括以下哪一个（）。

A.广告环境调查
B.广告产品调查
C.广告设计调查


点击查看答案


190、单项选择题  千人成本是评价（）的主要工具。

A.媒体干扰度
B.媒体覆盖率
C.媒体承载能力
D.媒体投资效率


点击查看答案


191、问答题  为什么说广告信源是个特殊的知识范畴


点击查看答案


192、问答题  广告综合型代理的内涵是什么？


点击查看答案


193、问答题  DAGMAR理论的实施步骤是什么？


点击查看答案


194、判断题  对企业而言，企业的使命既包含了功利性的需求，也包含了社会性的需求。


点击查看答案


195、问答题  论述家庭生命周期对消费行为的影响


点击查看答案


196、单项选择题  以下是POP广告的优点的是（）。

A.若商店面积太小，或POP广告太多，都会造成一种店堂拥挤的局面很容易使消费者身在其中时局促不安
B.有些POP广告由于悬挂过高过大，不易清洗，容易显得脏，使用大为逊色，甚至带来反面效果
C.POP广告是以制作精美、凸现内容为前提的，若制作简陋，或过于粗糙，则有可能改变消费者购买态度，起适得其反的效果
D.布置较为精美，能提升商店的经营档次，提高总体形象


点击查看答案


197、判断题  市场营销组合模型帮助市场人员判断媒体计划对产品销售的精确影响。现在有很多面向广告主的市场营销组合建模的软件程序。


点击查看答案


198、问答题  广告的功能是什么？


点击查看答案


199、问答题  广告效果评估可分为哪几个步骤？各阶段要做哪些工作？


点击查看答案


200、名词解释  杂交拍卖系统


点击查看答案


201、问答题  消费者分析的角度人口统计细分法包括哪些指标？


点击查看答案


202、单项选择题  广告不得使用（）和国家机关工作人员的名义。

A.社会团体
B.国家机关
C.企事业单位
D.其他经济组织


点击查看答案


203、问答题  影响广告预算的主要因素是什么？如何影响？


点击查看答案


204、填空题  印刷媒体的主要类型有：报纸、杂志、（）、传单和其他印刷品。


点击查看答案


205、问答题  我国工商行政管理部门对广告的管理职能包括哪些内容？广告管理有哪些作用？广告管理又有哪些方法？


点击查看答案


206、单项选择题  广告应当具有（），能够使消费者辨明其为广告。

A.可识别性
B.新颖性
C.独特性
D.艺术性


点击查看答案


207、单项选择题  属于广播的劣势是（）。

A.灵活性
B.高接受率
C.脑海中的画像
D.干扰性


点击查看答案


208、多项选择题  夸张可分为（）。

A.形态夸张
B.神情夸张
C.神态夸张
D.动态夸张


点击查看答案


209、单项选择题  在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在（）。

A.广告的传播效果
B.广告的社会效果
C.广告的销售效果
D.广告的长期效果


点击查看答案


210、名词解释  阅读人口


点击查看答案


211、多项选择题  广告策划的内容包括（）。

A．广告对象确定 
B．广告主题安排 
C．广告策略制定 
D．广告方式选择 
E．广告媒介选择


点击查看答案


212、多项选择题  订购户外广告媒体要注意（）

A.地理位置
B.覆盖率
C.观看广告的频率
D.口碑


点击查看答案


213、名词解释  空中广告


点击查看答案


214、单项选择题  为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


点击查看答案


215、问答题  企业形象广告的策划原则？


点击查看答案


216、单项选择题  在Photoshop中，在下列选项中，执行滤镜中“拼贴”效果，位移的颜色可用什么色填充（）

七彩色
B.背景色
C.灰色
D.透明色


点击查看答案


217、单项选择题  整个营销过程中的每一个环节都在与消费者沟通，让消费者了解这项产品的价值，以及它是为什么样的人而设计的。受众所知的广告、公关、（）、直效行销等，都是不同形式的沟通传播。

A.促销
B.媒体传播
C.报纸杂志
D.户外杂志


点击查看答案


218、问答题  使用交通广告媒体应注意的问题？


点击查看答案


219、问答题  广告正文撰写有哪几条“法则”？


点击查看答案


220、判断题  标志主要是为了供人观赏，而不是为了实用。


点击查看答案


221、问答题  广告创意策略主要有哪些类型？各种类型的核心点是什么？


点击查看答案


222、判断题  现今，不少企业都注意到企业团队歌曲的作用，通过员工每天的合唱，以此来增强企业的凝聚力。


点击查看答案


223、名词解释  4P理论


点击查看答案


224、问答题  电视媒体的评估与调查中都有哪些种基本方法？


点击查看答案


225、问答题  什么是广告文案？广告文有哪些作用和类型？广告文由哪些基本要素构成？


点击查看答案


226、单项选择题  在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是（）战略。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


点击查看答案


227、填空题  1998年5月，联合国秘书长科菲•安南在联合国新闻委员会年会上正式提出：互联网已成为继报刊、广播、电视之后的“（）”。


点击查看答案


228、填空题  品类依其在市场上不同的状态和发展态势大约可区分为导入期、（）、成熟期以及衰退期。


点击查看答案


229、单项选择题  权衡媒体策略的五大因素最重要的一步是（）。

A.确定媒体目标
B.确定媒体预算
C.安排优先事项
D.依据媒体目标确定哪个因素最重要


点击查看答案


230、单项选择题  广告的艺术属于一种（）

A.个人的艺术
B.环境艺术
C.实用艺术
D.装饰艺术


点击查看答案


231、问答题  广告管理对象是什么？


点击查看答案


232、问答题  市场细分的一般步骤是什么？


点击查看答案


233、问答题  广告代理运行机制的本质和内容是什么？


点击查看答案


234、问答题  广告组织包括哪些主要形式？


点击查看答案


235、填空题  （）的关键要点是，信息必须足够简单以便能够通过电话进行电话传达。


点击查看答案


236、多项选择题  关于Photoshop的正确的论述是（）。

A.Adobe公司的软件
B.图像处理软件
C.排版软件
D.动画软件


点击查看答案


237、填空题  在媒体作业过程当中，指数为一项被广泛利用的重要（），主要用于比较，以便清楚地比较数值之间的（），或整合数值的单位以利于互相比较。


点击查看答案


238、单项选择题  《广告法》中所称广告是指（）。

A.所有广告
B.商业广告
C.公益广告
D.户外广告


点击查看答案


239、名词解释  波浪式推出法


点击查看答案


240、判断题  对广告的社会效果进行测定不关企业和产品形象，是多此一举的。


点击查看答案


241、问答题  创意主要有哪些形式？


点击查看答案


242、单项选择题  与营销关系最密切的市场学原理包括消费行为、目标市场和（）。

A.营销组合原理
B.市场观念
C.销售策略
D.价格策略


点击查看答案


243、填空题  搜索引擎的领头羊（）。


点击查看答案


244、问答题  广告定位策略类型划分的依据是什么？它们有哪几类？


点击查看答案


245、单项选择题  在Photoshop的alpha通道中关于黑色和白色的正确解释是（）。

A.黑色表示不选，白色表示选择
B.黑色表示选择，白色表示不选
C.黑色和白色表示两种通道颜色，和选择无关
D.没有什么特别含义


点击查看答案


246、单项选择题  （）是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。

A.POP广告
B.报纸广告
C.产品包装
D.手提袋


点击查看答案


247、填空题  独特的销售建议的代表人物为：（）；品牌形象理论代表人物为：（）；定位理论的提出者为：（）。


点击查看答案


248、问答题  广告媒体组合选择的方法有哪几种？


点击查看答案


249、多项选择题  权衡广告媒体的适用性要考虑的主要因素有（）。

A．目标市场
B．产品特性
C．竞争对手使用媒介状况
D．费用
E．广告媒介自身条件


点击查看答案


250、单项选择题  耐用消费品通常采取（）诉求方式。

A.感性
B.理性
C.情理结合
D.杂志


点击查看答案


251、问答题  在广告市场中处于核心地位的要素是什么要素？


点击查看答案


252、问答题  在广告媒体选择过程中，有哪些基本原则和要领需要掌握？


点击查看答案


253、问答题  广告传播效果层次有几种结构？


点击查看答案


254、判断题  SEM是一种精准营销，它被设计用来在恰当的时刻吸引那些对营销信息感兴趣、或者有购买意向的潜在客户。


点击查看答案


255、单项选择题  铁路罐车（）周期与厂修周期相同。

A、辅修
B、检定
C、段修
D、站修


点击查看答案


256、填空题  中国最早的植入式广告可以追溯至1992年红遍大街小巷的情景喜剧（）。


点击查看答案


257、多项选择题  （）广告不得有说明治愈率或者有效率的语言。

A.药品
B.医疗器械
C.农药
D.兽药


点击查看答案


258、问答题  广告行政管理机构是指什么部门？


点击查看答案


259、问答题  广告媒体在合理使用上要解决哪些问题？如何对广告媒体进行分配？


点击查看答案


260、问答题  从广告传播的角度看，电视的主要特性体现在哪几个方面？


点击查看答案


261、填空题  我国目前体育营销中存在的主要问题：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）。


点击查看答案


262、填空题  主题的形成，主要表现在创作者对（）这三个方面的提炼。


点击查看答案


263、名词解释  广告代理公司


点击查看答案


264、判断题  在Photoshop中，文字的“伪斜体”不可使用弯曲文本。


点击查看答案


265、名词解释  媒体排期连续式


点击查看答案


266、问答题  变化中的媒体策划有什么特点？


点击查看答案


267、单项选择题  创意来源于（）

A.生活
B.沟通
C.思想
D.交流


点击查看答案


268、问答题  什么是视听率？什么是平均视听率？如何计算视听率？


点击查看答案


269、多项选择题  下述选项中不是报纸广告文字构成部分的是（）。

A．标题
B．内文
C．图片
D．落款


点击查看答案


270、单项选择题  广告应当真实、合法，符合（）要求。

A.社会主义精神文明
B.社会主义法制建设
C.社会主义民主进程
D.为人民服务宗旨


点击查看答案


271、单项选择题  具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的（）

A.点
B.线
C.面
D.视觉流程线


点击查看答案


272、单项选择题  什么是广告的核心内容？（）

A.购买信息
B.正文
C.画面
D.主题


点击查看答案


273、名词解释  广告策划


点击查看答案


274、问答题  向儿童诉求的情况，课件谈到具体的五点经验之道，分别是什么？


点击查看答案


275、单项选择题  标志有保护企业正当利益、鼓励企业争取信誉和（）方面的功能。

A.利于消费者识别产品
B.社会的认同感
C.企业商业信誉
D.标志荣誉感


点击查看答案


276、名词解释  印制量


点击查看答案


277、单项选择题  一般来说，经过对广告代理商的资质考察，出现在初选名单上的代理商应该是（）个，每一家广告代理商都应该符合企业所设立的标准。

A.2~3
B.4~6
C.8~10
D.10~15


点击查看答案


278、多项选择题  体育营销的主要形式（）。

A.赛事冠名
B.供应赞助
C.媒体营销
D.常年赞助
E.以明星做代言


点击查看答案


279、多项选择题  在Photoshop中，填充图层包含下列哪些类型？（）

A.纯色填充图层
B.渐变填充图层
C.图案填充图层
D.快照填充图层


点击查看答案


280、问答题  广告产业的特征有哪些？


点击查看答案


281、问答题  广告的社会效果体现在哪些方面？


点击查看答案


282、问答题  什么是广告媒体？它可作如何分类？它有哪些特性？


点击查看答案


283、判断题  奥氏程序是创意构思、查询资料、导优求解。


点击查看答案


284、问答题  广告道德原则主要有有哪些？


点击查看答案


285、多项选择题  以下（）是商品在成长期的市场特点。

A.市场平稳，领先品牌稳定
B.市场营销成本依然很大，但销售额急剧上升
C.需要投资，以维持或扩大市场占有率
D.投资回报好转


点击查看答案


286、问答题  定位策略卓有成效的基本因素包括哪些？


点击查看答案


287、多项选择题  以下评估指标中，（）属于感知方面。

A.注目率、阅读率、精读率 
B.视听率、认知率 
C.事后回忆率 
D.广告到达率、广告接触频率 
E.话题议论率、二次传播率


点击查看答案


288、问答题  广告调研的内容主要包括哪些？


点击查看答案


289、问答题  综合广告代理公司的组织结构一般都要设立哪些部门？


点击查看答案


290、问答题  黎家诚先生计划在花都区狮岭镇投资创办一家广告代理公司，请你运用所学的广告专业理论知识，就创办此广告代理公司进行简单的SWOT分析。只需要有条理地罗列需要讨论或需要论证的问题。不必具体论证或论述。


点击查看答案


291、填空题  场外POP广告主要有（）、（）、（）。


点击查看答案


292、判断题  截至2005年底，中国液晶电视媒体行业的经营商主要有聚众传媒和大众传媒两家。


点击查看答案


293、判断题  工业品的广告目标通常以传播效果为目标


点击查看答案


294、问答题  对竞争对手广告形式的调查有哪些内容？


点击查看答案


295、判断题  在网络顺畅的情况下，可即时发布或在有排期的情况下随时都可“插发”。这对那些强调时效性的广告信息尤其显得重要。


点击查看答案


296、单项选择题  创新性媒体策略的指导方针是让你的策略和其他竞争者不同，并且更有创意；创新的能力并不取决于额外的广告费；媒体策略应当和品牌存在的问题紧密相关以及（）。

A.媒体策略应当从数据出发超越数据
B.媒体策略并不是科学
C.权衡各种因素
D.与创意策略相适应


点击查看答案


297、判断题  国际上最早的专业文案撰稿人应是美国人约翰•鲍尔斯。


点击查看答案


298、问答题  绿色营销的基本层次是什么？


点击查看答案


299、问答题  现代广告策划有哪些主要特征？广告策划应坚持哪些主要原则？


点击查看答案


300、单项选择题  下列情形中，不能够认定为工伤的是（）

A.在工作时间和工作岗位，因自身原因突发疾病死亡
B.在宴请客户中因醉酒死亡
C.在抢险救灾中受到伤害
D.在上班途中遭遇机动车事故


点击查看答案


题库试看结束后微信扫下方二维码即可打包下载完整版《★管理学》题库
手机用户可保存上方二维码到手机中，在微信扫一扫中右上角选择“从相册选取二维码”即可。
题库试看结束后微信扫下方二维码即可打包下载完整版《管理学：广告策划与管理》题库，分栏、分答案解析排版、小字体方便打印背记！经广大会员朋友实战检验，此方法考试通过率大大提高！绝对是您考试过关的不二利器！
手机用户可保存上方二维码到手机中，在微信扫一扫中右上角选择“从相册选取二维码”即可。

微信搜索关注"91考试网"公众号,领30元,获取公务员事业编教师考试资料40G
【省市县地区导航】★【考试题库导航】
91考试网关于我们题库导航

电脑版  |  手机版  |  返回顶部