管理学：广告策划与管理在线测试（最新版）

时间:2024-11-08 02:30:19

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1、问答题  企业外部行为识别中一般能决定公众评价并形成一定印象的形象有哪些？


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2、问答题  消费者行为原理对广告策划的作用体现在那几个方面？


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3、判断题  对电影来说，通常是画幅尺寸越小，所记录的影像质量就越好。


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4、多项选择题  广告信息除了商品信息之外，还包括（）。

A．劳务信息
B．观念信息
C．价格信息
D．促销信息


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5、问答题  广告媒体的种类？


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6、单项选择题  企业销售广告宣传的主要内容是（）

A.产品功能
B.品牌形象
C.企业形象
D.营销措施


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7、单项选择题  如果广告内容是宣布明日的销售活动，则不宜在（）上登载。

A.杂志
B.到达率
C.总收视率
D.注目率


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8、名词解释  延迟策略（先铺货）


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9、单项选择题  权衡媒体策略的五大因素最重要的一步是（）。

A.确定媒体目标
B.确定媒体预算
C.安排优先事项
D.依据媒体目标确定哪个因素最重要


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10、问答题  什么是广告费用？


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11、名词解释  重点推出方法（季节排期法）


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12、多项选择题  对消费者而言，广告在指导消费方面的作用主要有（）

A.提高生活品质
B.加深对商品的认识
C.刺激特殊性需求
D.制造消费热点
E.促进生涯设计


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13、多项选择题  影响广告创意来源的因素有（）。

A.知识结构因素
B.社会环境因素
C.市场因素
D.个人情感因素


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14、单项选择题  媒体策划中，策划人面临媒体数据不足、时间压力、外部影响、缺乏客观性以及（）。

A.设计有创意的媒体策划方案带来的压力
B.制度对媒体决策的影响
C.策略思考的真实性
D.缺乏测量广告效力的有效方法等问题


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15、单项选择题  标题字数受到严格的控制，一般不超过（）个。

A.10
B.13
C.15
D.18


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16、问答题  广告创意在广告活动中的地位。


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17、判断题  广告是一种传播信息的说服艺术。


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18、问答题  为什么说广告调查为广告效果的测定提供了重要依据？


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19、问答题  广告策划的含义及内容


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20、问答题  什么是记忆？如何提高受众对广告的记忆程度？


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21、填空题  行销环境的分析对媒体计划的意义在于评估媒体投资的（），并协助判断媒体诉求对象的设定（）。


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22、判断题  广告终究是为销售服务的。


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23、问答题  广告行业自律的特点是什么？


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24、判断题  广告创意中个性策略就是树立企业品牌个性。


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25、问答题  广告道德的特征有哪些？


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26、多项选择题  在广告的实施过程中，（）等对广告效果起着重要的影响作用。

A.广告代言人
B.广告信息
C.广告策划人
D.广告媒体


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27、名词解释  先少后多法（逐步递增排期法）


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28、问答题  从经济学的角度看，一种经营机制包括哪两个方面的内容？


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29、单项选择题  在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌战略是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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30、填空题  产品的整体概念包括三个层次，即（）、（）和（）。


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31、问答题  广告审查程序有哪些？


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32、问答题  广告道德原则主要有有哪些？


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33、判断题  标志主要是为了供人观赏，而不是为了实用。


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34、问答题  对竞争对手的整体营销情况的调查有哪些方面？


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35、多项选择题  （）属于感知型电视表现形式。

A.幽默型
B.戏剧型
C.表演型
D.名人推荐型


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36、填空题  搜索引擎会设计以（）为基础的广告系统，综合考虑广告客户的最高出价和广告相关性（反映的结果就是CTR）等因素，由此获得最优化的收益。


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37、单项选择题  以下（）不属于常规广播广告。

A.特约栏目
B.广告歌、主题歌等
C.点播
D.插播


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38、问答题  DM广告的一定要具有哪几项条件？


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39、填空题  在固定时间内阅读特定刊物的人口占总人口的比率被称为（）。


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40、单项选择题  作为一般性原则，只要市场上计划推出新东西，就要强调（）。

A.频率
B.到达率
C.总收视点
D.千人成本


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41、填空题  植入广告可以按照（）和（）两个方向来划分。


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42、单项选择题  下列哪一项是符合负广告的特征的？（）。

A.提升企业知名度
B.扩大影响力
C.提炼品牌竞争力
D.不可预知性


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43、判断题  好的影视广告所含信息量可以大，但诉求一定要单一。


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44、填空题  广告分为（）、（）两种。


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45、单项选择题  属于网络媒体的类型的是（）。

A.旗帜广告
B.网络广播
C.辛迪加广播广告
D.卫星转播


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46、填空题  （）是由消费者的收入、支出、储蓄和信贷等因素影响和决定的。


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47、判断题  相对广告费用越大，媒体的适用性也越大。


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48、问答题  试述广告策划的工作流程。


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49、判断题  在搜索者进行搜索后的SERP中，出价越高的广告客户就排在越靠前的位置上，当然搜索起价是很昂贵的。


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50、填空题  广告的目的有：（）——打开知名度、（）——增加产品之介绍、（）——加深企业印象。


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51、判断题  促销式广告制作时要突出商品或企业的名称。


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52、问答题  广告调研的过程包括哪些步骤？各阶段又包括哪些主要工作？


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53、单项选择题  商标注册申请人应亲自或委托商标代理人到（）查询有关商标登记注册情况，以了解自己准备申请注册的商标是否与他人已经注册或正在申请注册的商标相同或近似。

A.商标行政机关
B.商标注册机关
C.商标管理机关
D.工商管理机关


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54、判断题  一件广告的成功与否，首先要看这一广告的宣传力度大不大。


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55、单项选择题  广告市场调查研究中对概念测试、产品测试、产品或服务使用方法测试等方面的研究属于（）

A.市场可行性研究
B.产品研究
C.价格研究
D.消费者研究


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56、单项选择题  广告不得使用（）和国家机关工作人员的名义。

A.社会团体
B.国家机关
C.企事业单位
D.其他经济组织


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57、问答题  消费者关心点的易生之处有几个方面？


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58、问答题  广播的主要特征表现在哪些方面？


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59、填空题  使用正式的语言、普通的句式，陈述性语气。这种广告语不事张扬，但是可以显示企业或品牌沉着自信的气质。如TCL“科技美学化”，诺基亚（）


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60、问答题  广告产业的特征有哪些？


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61、多项选择题  Photoshop中有下列几种常见图层样式（）

A.背景层
B.文字层
C.效果层
D.蒙板层


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62、填空题  PPC搜索引擎广告活动中有两个关键之处：（）与（）。


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63、名词解释  电话广告


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64、单项选择题  下列不属于手机媒体的相关术语的是（）。

A.短信
B.3G手机
C.彩信
D.上网


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65、判断题  所谓数据服务，就是移动通信在内容上的增值服务。


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66、填空题  （）是直接营销最传统的方式。


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67、多项选择题  下面的描述中，不符合Photoshop工具箱的操作的特点是（）。

A.用鼠标单击一个工具，可以选择该工具
B.用鼠标双击一个工具，都可以选出工具设定的控制面板
C.工具右下角上的黑色小三角，表示有选项菜单
D.要找到隐含的工具，可以三击工具图标


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68、多项选择题  广告策划的内容包括（）。

A．广告对象确定 
B．广告主题安排 
C．广告策略制定 
D．广告方式选择 
E．广告媒介选择


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69、填空题  报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。


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70、判断题  广告文案不必忌讳长文案。


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71、问答题  什么是广告效果？它有哪些特征？如何对广告效果进行分类？


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72、名词解释  售点广告


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73、多项选择题  传统的创意思考方法有（）。

A.集脑会商法
B.垂直和水平思考法
C.联想创意法
D.实证法
E.逆向思维法


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74、单项选择题  以下（）是在调查各个媒体时都应涉及到的调查内容。

A.读者层次
B.广告费用
C.视听率
D.节目编排和构成


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75、问答题  广告策划编制的逻辑思维原则有哪些方面内容？


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76、问答题  广告行政管理系统构成包括哪四个方面？


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77、名词解释  受众积累


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78、单项选择题  在核心产品竞争中取得有利地位的主要途径，是开发与其他同类产品相比（）

A.有差别的价格
B.有差别的功能
C.有差别的外形
D.有差别的包装


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79、问答题  为了使广告更具有说服力，一般常常采取那种方式？


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80、名词解释  均衡时间投放策略


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81、判断题  广告主体分析的主要任务是确定企业形象


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82、问答题  广告战略分析与决策的一般思路是什么？


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83、判断题  净收入百分比法的优点的是：容易计算，风险大。


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84、多项选择题  制订广播广告计划时主要考虑（）等因素

A.到达率
B.频率
C.费用
D.领导的意见


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85、判断题  广告信息与商品实际实用价值一致性越高则信任度越高


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86、填空题  （）是出现在广告中的网址，可以是你的网站域名或是你希望搜索者看到的你网站中某个特定页面的网址。


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87、单项选择题  为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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88、单项选择题  属于广播的劣势是（）。

A.灵活性
B.高接受率
C.脑海中的画像
D.干扰性


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89、多项选择题  一份市场调查的计划书主要包括（）的内容。

A.调查名称
B.调查目的
C.调查内容
D.调查方法
E.调查预算


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90、多项选择题  Photoshop的通道种类有（）。

A.分色通道
B.图层专用通道
C.Alpha通道
D.历史通道


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91、填空题  网上广告最常见的形式有：（）、（）、（）、插播广告和分类广告。


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92、问答题  杂志的主要特征表现在哪些方面？


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93、问答题  品牌价值主张的提炼分哪几步？


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94、名词解释  5W2H法


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95、多项选择题  广告效果综合评估的内容包括（）等方面。

A.广告影响消费者的效果
B.媒体效果
C.销售效果
D.购买动机


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96、填空题  广告文案的任务是介绍商品知识、（）、促进销售。


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97、问答题  何谓媒体？谈谈你对媒体概念的理解和认识。


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98、问答题  消费者分析的角度人口统计细分法包括哪些指标？


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99、问答题  我国现行广告法规存在哪些问题？


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100、问答题  现有消费者群体构成分析的要点是什么？


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101、判断题  整合营销传播的一个突出特点，就是把营销信息传递作为一种单方面的传达。


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102、问答题  在广告市场中处于核心地位的要素是什么要素？


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103、问答题  广告监管系统的构成包括哪些？


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104、多项选择题  对报刊这一媒体进行调查的内容包括（）。

A.视听率
B.媒体性质
C.发行量
D.读者层次


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105、填空题  体育运动媒体的功能：扩大企业和品牌的知名度、（）、（）。


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106、多项选择题  创意广告在着重与品牌产品功能和特点的前提下，还要突出（）

A.真实化
B.时尚化
C.风格化
D.个性化


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107、问答题  什么是视听率？什么是平均视听率？如何计算视听率？


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108、判断题  直邮广告的优点是针对性强、覆盖集中、灵活、可证实性、人性化冲击力、专一性、反应率高、便于控制。


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109、多项选择题  （）广告不得有说明治愈率或者有效率的语言。

A.药品
B.医疗器械
C.农药
D.兽药


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110、单项选择题  广告中涉及专利产品或者专利方法的应当标明专利号和（）。

A.商品类别
B.申请时间
C.专利种类
D.有效期限


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111、名词解释  广告道德


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112、填空题  手机媒体的广告投放包括“拉”模式和（）。


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113、名词解释  节目赞助


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114、问答题  广告管理对象是什么？


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115、判断题  搜索引擎广告的价格则是间断变动的。


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116、多项选择题  进行广告调查收集现有资料的途径有（）

A.从互联网上收集
B.从图书馆收集
C.从外单位或个人收集
D.从本单位资料室收集


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117、填空题  广告效果测定的要求有：（）、（）、（）、（）。


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118、填空题  广告车轮的轴心是（）。


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119、单项选择题  创意来源于（）

A.生活
B.沟通
C.思想
D.交流


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120、问答题  怎样提高广告的记忆率？


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121、多项选择题  细分目标市场所依据的参数比较多，如（）等。

A.人口参数
B.产品参数
C.地理参数
D.心理参数


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122、问答题  试分析影响磨机产量的主要因素及采取的措施？


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123、问答题  在印刷媒体的评价指标中，发行量可以细分为几种类型？阅读人口与传阅人口有何区别和不同？


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124、单项选择题  广告经营者，广告发布者不能提供广告主的真实名称，应当承担（）民事责任。

A.连带
B.部分
C.相应
D.全部


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125、名词解释  媒体宣传力度


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126、问答题  与传统媒体相比，新媒体具有哪些特征？


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127、判断题  视觉重心等同于几何意义的重心。


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128、单项选择题  在品牌印象和企业形象视觉识别的诸因素中，应用得最广泛，传播过程中出现频率最高的就是（）

A.漫画角色
B.标志
C.象形形象
D.象征图形


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129、问答题  实行广告代理制度要解决的核心问题是什么？


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130、判断题  SEM是一种精准营销，它被设计用来在恰当的时刻吸引那些对营销信息感兴趣、或者有购买意向的潜在客户。


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131、填空题  策划小组中至少有（）、（）、（）。


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132、问答题  为什么企业形象广告构图要体现“功能为体，艺术为用”的原则？


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133、填空题  搜索引擎的领头羊（）。


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134、多项选择题  影视广告的主题就必须（）。

A.准确
B.独特
C.易记
D.个性


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135、单项选择题  POP中文译为购买广告或店面广告，最早源于（）

A.法国超级市场
B.中国超级市场
C.美国超级市场
D.西班牙超级市场


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136、判断题  一旦搜索引擎在它们自己的邮件体系中提供易于使用的CPC行为定位广告，市场营销人士就可以将诸如电子邮件这类目前低效率的营销工具改进为高效的营销利器。


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137、问答题  促销活动的功能局限性表现在哪几个方面？


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138、名词解释  互动式广告


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139、单项选择题  邓肯和莫里亚蒂（SandraMoriarty）提出的整合三角中的“言”代表（）。

A.计划内信息
B.计划外信息
C.产品服务信息


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140、问答题  报纸的主要特征表现在哪些方面？


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141、问答题  简述电视媒体的特性。


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142、名词解释  空中广告


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143、单项选择题  广告应当具有（），能够使消费者辨明其为广告。

A.可识别性
B.新颖性
C.独特性
D.艺术性


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144、填空题  我国目前体育营销中存在的主要问题：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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145、填空题  创意的金字塔原理，共分三个层次：（）、（）、（）。


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146、多项选择题  在Photoshop中，下列有关色彩模式描述正确的是？（）

A.图像的色彩模式将影响图像的通道数量
B.图像的色彩模式可以确定图像中能够显示的颜色数量
C.图像的色彩模式将影响图像的文件大小
D.图像的色彩模式是不可以改变的


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147、填空题  广告策划效果评估是指对广告活动的（）评估，而不单纯指广告后期效果评估。


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148、名词解释  包装广告


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149、问答题  电视媒体的评估与调查中都有哪些种基本方法？


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150、问答题  DAGMAR理论的实施步骤是什么？


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151、判断题  交通广告是一种提示性广告。


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152、填空题  迄今为止的人类传播活动划分为以下几个发展阶段：口语传播时代、文字传播时代、（）、电子传播时代。


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153、问答题  何谓广告工作的思步法？


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154、问答题  对于消费者情况的调查具体有哪俩个方面？


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155、单项选择题  （）是广告策划的产物，它是广告策划的大纲。

A.广告文稿
B.广告策划书
C.广告创意方案
D.广告目标


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156、单项选择题  以下（）广告活动的特点不是商品在衰退期的广告活动特点。

A.缩小广告开支
B.注重广告的说服性
C.以满足于过时产品的消费者为诉求对象
D.采用服务竞争手段


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157、单项选择题  《广告法》调整的广告是（）

A.商业广告
B.公益性广告
C.分类广告
D.礼仪广告


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158、问答题  广告策划各阶段包括哪些主要内容？


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159、单项选择题  属于企业广告中长期计划中统筹安排的综合性目标是（）

A.沟通效果目标
B.时间目标
C.费用目标
D.媒体目标


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160、判断题  公司可以在许多城市和州分销产品与服务，所以公司的销售可以覆盖所有的地区。


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161、问答题  我国工商行政管理部门对广告的管理职能包括哪些内容？广告管理有哪些作用？广告管理又有哪些方法？


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162、判断题  Photoshop主要基于桌面出版和基于Web两个领域的应用。


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163、问答题  有线电视的主要特征有哪些？


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164、填空题  广播电台分为（）、（）。


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165、填空题  交互可以采取三种形式：视频点播、储存信息和（）。


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166、判断题  从传播关系看，具有单向被动性的特征。


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167、问答题  从广告传播的角度看，杂志媒体的主要特性体现在哪几个方面？


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168、问答题  印象和形象有何区别？企业形象策划是怎样克服二者的不一致而塑造企业形象的？


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169、名词解释  目标网址


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170、单项选择题  刊播（）度以下酒类的广告、必须标明酒的度数。

A.65
B.45
C.39
D.52


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171、判断题  截至2005年底，中国液晶电视媒体行业的经营商主要有聚众传媒和大众传媒两家。


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172、名词解释  宣传样本


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173、单项选择题  广告活动最基本的功能是（）。

A．传播功能
B．经济功能
C．社会功能
D．启发功能


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174、问答题  广告组织包括哪些主要形式？


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175、单项选择题  小组面谈即调查人员邀请（）被调查者，针对广告调查的主题进行的面谈。

A.6~10名
B.15名左右
C.3~5名
D.20名左右


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176、多项选择题  了解户外广告时必须注意其（）

A.关注度
B.接触流量
C.收听率
D.毛评点


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177、判断题  广告效果测定没有涉及广告活动的各个环节。


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178、问答题  作为整合传播的广告策划，其特性具体体现在哪几个方面？


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179、单项选择题  当有许多广告其出价和设置都适宜在某次搜索结果中展示时，Google和其他搜索引擎都不会仅仅只考虑广告客户的出价，而是综合考虑包括预估的点击率在内的各种因素，以决定这些广告的（）

A.展示时间
B.展示位置
C.展示顺序


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180、单项选择题  广告推销的是儿童用品，则最好的媒体是（）。

A.报纸
B.广播
C.漫画书
D.电视


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181、问答题  现代广告的发展趋势有哪些特点？


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182、判断题  黄页是地址薄的主要形式，它只能是区域性的或邻近区域的。


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183、问答题  报纸媒介的种类有哪些？


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184、问答题  使用交通广告媒体应注意的问题？


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185、单项选择题  在中西方传统象征寓意中，狮子分别象征（）

A.喜庆和力量
B.勇敢和力量
C.权力和荣誉
D.权力和喜庆


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186、名词解释  收视人口


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187、判断题  广告规则即广告法规。


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188、单项选择题  广告内容是为（）提供服务的。

A.广告创作
B.广告主题
C.消费者
D.商品


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189、名词解释  交通广告


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190、问答题  在广告媒体选择过程中，有哪些基本原则和要领需要掌握？


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191、单项选择题  广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当订立（）。

A.口头合同
B.书面合同
C.工作计划
D.买卖合同


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192、判断题  植入式广告不适于深度说服，特别不适合做直接的理性诉求或功能诉求。


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193、问答题  广告行政管理的主要内容是什么？


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194、多项选择题  权衡广告媒体的适用性要考虑的主要因素有（）。

A．目标市场
B．产品特性
C．竞争对手使用媒介状况
D．费用
E．广告媒介自身条件


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195、名词解释  媒体营销


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196、问答题  什么是广告策划？广告策划要解决的主要问题是什么？广告策划的总思路是什么？


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197、单项选择题  其他形式的网络广告不包括以下哪个选项（）

A.旗帜式广告
B.插入式广告
C.互动式广告
D.电子邮件式广告


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198、单项选择题  下列不是广告销售效果测定方法的是（）。

A.广告员调查法
B.广告销售地域调查法
C.统计法
D.问卷调查法


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199、名词解释  联网广播


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200、填空题  信息传播以未知为起点，经认识到行动，共分为如下四个阶段：（）、（）、（）、（）。


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201、名词解释  真实性


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202、问答题  广告调研的方法主要有哪几种？


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203、问答题  何谓广告媒体？广告媒体一般具有哪些特点？


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204、问答题  市场细分的一般步骤是什么？


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205、单项选择题  创新性媒体策略的指导方针是让你的策略和其他竞争者不同，并且更有创意；创新的能力并不取决于额外的广告费；媒体策略应当和品牌存在的问题紧密相关以及（）。

A.媒体策略应当从数据出发超越数据
B.媒体策略并不是科学
C.权衡各种因素
D.与创意策略相适应


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206、单项选择题  在对消费者进行态度变化也就是心理调查时，最常用的方法是使用（）。

A.投射法
B.语言联想法
C.SD测定法
D.态度量表


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207、判断题  没有市场占有率基础的产品，需要的广告费用就低。


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208、问答题  企业形象策划根据心理学原理采用何种方法来控制或影响公众态度？


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209、问答题  什么是广告？它由哪些基本要素构成？


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210、判断题  体育运动媒体的特点是公益性、风险性、广泛性。


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211、填空题  当品类发展到某种程度，新消费者的增加缓慢甚至（），品牌增加也逐渐稳定，品类即进入（）。


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212、问答题  简述媒体执行方案。


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213、多项选择题  广告版面的空间分割主要依靠形式为（）

A.图形
B.色彩
C.版式
D.文字


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214、判断题  岛屿式：这是将环岛式予以分解成多个小岛。这种经营方式，既占空间面积，又易规范管理，一般只适用于需求量很大或是需求量远远大于供给的商品。


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215、单项选择题  根据广告的发布所借用的媒介不同，可以将POP广告分为（）类。

A.9
B.8
C.7
D.6


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216、多项选择题  下述选项中不是报纸广告文字构成部分的是（）。

A．标题
B．内文
C．图片
D．落款


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217、名词解释  黄金时机


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218、判断题  标题文字的组织不一定是一个完整的句子，符合广告主题表达的短语、词组、单个文字均可作为标题。


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219、问答题  确定广告主题时应注意哪些问题？并举例说明。


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220、问答题  广告标题有哪些主要形式？写作时应注意什么问题？


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221、单项选择题  （）是消费者搜索后看到的页面。

A.SEMPO
B.SERP
C.CTR


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222、问答题  报纸媒介的发展出现了哪几个明显的趋势？


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223、单项选择题  促使媒体策划人的角色转变的因素是营销概念的出现、新兴而权威的受众调查及（）

A.互联网和廉价电脑的出现
B.媒体策划和营销创意排在同等地位
C.不再是简单的文书性事物
D.媒体策划成为一项执行性功能


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224、问答题  论述促销广告创意所应遵循的原则。


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225、问答题  跟电波媒体比较，报纸媒体有哪些优势和不足？


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226、问答题  某公司以净收入作为确定广告费用的基数，取出其中的固定比例作为广告费用，2009年末其净收入为858万元，广告费用比列为5%，请问其2010年广告预算是多少？


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227、单项选择题  我国第一个全国性的广告管理法规是（）。

A.《广告法》
B.《广告管理暂行规定》
C.《广告管理条例》
D.《广告管理暂行条例》


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228、问答题  简述品类发展指数与品牌发展指数的区别。


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229、名词解释  媒体广告受众


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230、填空题  产品信息的来源有（）、（）、（）、（）、（）等。


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231、问答题  简述在企业竞争状况分析时对竞争者分析的要点。


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232、单项选择题  在Photoshop中，按住（）个键，可使参考线与标尺相对应？

A.Ctrl
B.Alt
C.Shift
D.Tab


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233、问答题  为什么企业形象策划对公众舆论不可掉以轻心？


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234、单项选择题  影响频率高低的因素是信息的唯一性、品牌的感知价值、干扰程度、竞争对手使用的频率水平及（）。

A.营销因素
B.文案因素
C.媒体预算
D.媒体价值


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235、单项选择题  关于失业保险金的标准，正确的表述是（）

A.相当于城市居民最低生活保障标准的水平
B.相当于当地的最低工资标准
C.相当于社会平均工资水平
D.低于当地最低工资标准，高于城市居民最低生活保障标准的水平


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236、问答题  广告策划的基本原则？


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237、填空题  所谓媒体的广告价值评估，也有人称其为（）的评价标准。就是从（）的角度来看媒体，用广告的各种（）来衡量媒体，目的是怎样通过最低的投入、最恰当的媒体传递方式达到最佳的广告效果。


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238、问答题  广告定位策略类型划分的依据是什么？它们有哪几类？


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239、问答题  成功的广告表现有哪几个必备要素？


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240、填空题  中国液晶电视媒体行业的经营商主要有（）和（）。


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241、单项选择题  以下属于目标任务法的优点的是（）。

A.系统性
B.逻辑性
C.容易被广告主接受
D.提供准确的依据


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242、填空题  广告策划的类型有商务型广告和（）、（）。


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243、单项选择题  药品、医疗器械不得有说明（）或有效率的内容。

A.治愈率
B.药品万分
C.材料说明
D.质量标志


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244、填空题  在平面设计的发展历史上，编排设计在方法上有着两种倾向：一种倾向注重（），另一种倾向则注重（）。在广告编排设计的形式法则中，单项视觉流程主要包括（）和（）。


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245、填空题  广告创意的基本原理是：（）。


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246、填空题  市场分析一般分为如下四个阶段（）、（）、（）、（）。


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247、判断题  2005年年初，分众传媒还被《财富》杂志评为“2004年度中国酷公司”即最具有成长性公司。


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248、判断题  “××牌酒，是过去皇帝才能享受的，您打算购买吗？”这样的问题在广告调研中是合适的。


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249、填空题  低关心度商品，消费者投入（），尝试意愿较高，因而产品（）相对较短。


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250、单项选择题  行销主要包含的四项内容是商品、价格、（）和促销。

A.铺货
B.消费者
C.媒体
D.包装


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251、问答题  广告行政管理机构是指什么部门？


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252、多项选择题  杂志媒体的特性有（）。

A.传播速度快
B.读者群较为固定且具有一定特质
C.具有卓越的印刷品质
D.高干扰度
E.传播速度慢


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253、单项选择题  下面现代广告狭义的策划阶段划分中，第一步是（）。

A.制订计划阶段
B.战略规划阶段
C.市场分析阶段
D.形成文本阶段


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254、单项选择题  《劳动法》规定，用人单位安排劳动者每月的加班时间不得超过（）

A.10小时
B.24小时
C.36小时
D.48小时


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255、单项选择题  禁止利用电影、电视、报纸、期刊发布（）。

A.酒类广告
B.药品广告
C.烟草广告
D.食品广告


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256、判断题  在Photoshop中，蒙版与选取范围两者之间可以互相转换。


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257、单项选择题  下面的描述中，（）不符合Photoshop图层的描述。

A.用鼠标单击一个图层，可以使之高亮度显示
B.用鼠标双击一个图层，可以打开图层选项面板
C.把图层直接拖到新建图层按钮上可以复制图层
D.图层上的物件不可以随便修改


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258、判断题  影视广告有了主题，就不会偏离中心与线索，就会有的放矢地传达广告信息。


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259、填空题  网络消费者的心理需要：认知的需要、（）、（）、（）。


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260、单项选择题  《中华人民共和国广告法》正式施行的时间是（）。

A．1994年
B．1995年
C．1996年
D．1997年


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261、填空题  一个完整的广告活动，应该包括（）、（）、（）、（）、（）五个要素。


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262、单项选择题  （）可以列入广告费的开支。

A.说明书印刷费 
B.向广告组织缴纳的会费 
C.销售会议费 
D.免费赠送商品的费用


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263、单项选择题  选择广告代理商的第一项工作是（）

A.搜集广告商的资料
B.联系广告商
C.制定广告商入选标准
D.准备广告项目简介


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264、单项选择题  不是体育运动媒体的功能的是（）。

A.促进产品销售
B.扩大品牌的知名度
C.具有品牌的正面心理暗示功能
D.促进企业文化


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265、多项选择题  下列哪些属于广告的基本准则（）。

A.真实性原则
B.思想性原则
C.信息性原则
D.客观性原则


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266、问答题  电视媒体调查主要采用的调查方法有哪几种？


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267、名词解释  4P理论


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268、填空题  现在媒体策划不仅是决策，更是一项（）。


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269、名词解释  广告代理公司


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270、问答题  什么是联想？它有哪些功能？它可作如何分类？


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271、填空题  内容广告引擎将网页内容浓缩为一个搜索条目，当此搜索与市场营销人士购买的（）相匹配时，广告就会展示在网页内容旁边。


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272、单项选择题  《中华人民共和国反不正当竞争法》规定对经营者利用广告对商品作引人误解的虚假宣传的罚款额度是（）

A.1000～5000元
B.5000～8000元
C.10000～100000元
D.200000～400000元


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273、多项选择题  广告创意的原则有（）。

A.真实性原则
B.原创性原则
C.通俗性原则
D.争夺注意力资源


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274、填空题  广告社会效果测评的依据：（）、（）、（）、（）。


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275、问答题  广告非媒介方式与广告媒介方式的关系？


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276、名词解释  印制量


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277、多项选择题  关于CMYK正确描述是（）。

A.即是青色、洋红、黄色和黑色
B.一种用于印刷的颜色模式
C.用于网页的专用色系
D.CMY三种色和RGB的三色是相互补色关系


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278、单项选择题  衡量位图图像精度大小，质量高低的标准是（）

A.分辨率
B.图像尺寸
C.文件大小
D.文件格式


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279、问答题  大众传播媒体的一般特征是什么？


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280、单项选择题  下列情形中，不能够认定为工伤的是（）

A.在工作时间和工作岗位，因自身原因突发疾病死亡
B.在宴请客户中因醉酒死亡
C.在抢险救灾中受到伤害
D.在上班途中遭遇机动车事故


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281、问答题  广告策划包括哪些主要步骤？


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282、填空题  广告策略包括定位策略、明星策略、表现策略、（）等。


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283、单项选择题  麻醉药品、精神药品、毒性药品（）等特殊药品不得做广告。

A.兽用药品
B.人用药品
C.保健用品
D.放射性药品


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284、单项选择题  以树立企业形象、宣传企业的理念，提高企业知名度为直接目的的广告是（）

A.产品广告
B.品牌广告
C.企业广告
D.价格广告
E.观念广告


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285、填空题  广告表现成功的标志是符合（）法则。


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286、问答题  简述品类发展指数与品牌发展指数交叉分析所得的四种市场状况。


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287、多项选择题  企业需要怎样的影视广告？（）

A.声、像、色兼备 
B.听、视、读并举 
C.吸引消费者 
D.提高销售业绩


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288、问答题  企业广告组织、专业广告组织（广告公司）、媒体广告组织的主要职能和任务是什么？我国广告团体组织形式主要有哪些？


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289、多项选择题  下面关于矢量图形说法正确的是（）。

A.无限次放大也不会模糊
B.放大就会模糊
C.Illustrator就是一种矢量图形软件
D.和像素图没什么区别


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290、问答题  广告策划书编制可操作原则表现有哪几方面内容？


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291、问答题  广告主市场营销策略对广告策划中心内容―广告策略的决定性作用体现在哪几个方面？


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292、问答题  如何抓好策划书的论证与沟通？


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293、单项选择题  以下（）是户外媒体。

A.光导纤维
B.广播
C.电影
D.霓虹灯


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294、填空题  整合营销传播的一个关键所在，就是把营销传播致力于一种（）交流，注重于建立客户关系以实现营销目标。


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295、判断题  明确调查目标是制订广告调查计划的第一步，包括界定广告调查问题、明确需要收集的资料、说明所要解决的问题。


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296、单项选择题  下列软件中属于图像处理的是（）。

A.Photoshop
B.Illustrator
C.Word
D.PageMaker


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297、填空题  一个品类的衰退，事实上隐含着另一个新品类的（），新旧品类的替代推动着消费（）。


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298、填空题  新的营销观念4C（）。


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299、多项选择题  对技术性能比较高的产品，可以（）来进行宣传和推销。

A.采用产品样品及提供服务项目书的形式
B.采用专业报刊做详细说明的形式
C.采用示范性表演的形式
D.小品的形式


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300、填空题  一条广告信息失去了有效沟通的能力的接触频率水平或时间点被称为（）期。


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