管理学：广告策划与管理在线测试（强化练习）

时间:2024-11-05 02:53:30

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1、问答题  我国广告事业担负的任务？


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2、名词解释  媒体营销


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3、名词解释  印制量


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4、单项选择题  药品、医疗器械不得有说明（）或有效率的内容。

A.治愈率
B.药品万分
C.材料说明
D.质量标志


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5、多项选择题  关于行销广告媒体、消费者之间的关系，下列说法正确的是（）。

A.行销的主要内容是商品、价格、铺货和促销，促销包含广告，因此广告为行销的重要一环。
B.广告的主要作业内容为创意与媒体，创意为广告讯息，媒体则为讯息载具。
C.消费者为品牌的最终决定者，决定对品牌的喜好、购买，也决定品牌的兴亡。
D.广告是行销的唯一手段。
E.行销应是以广告为中心


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6、单项选择题  下列选项中，适用于范围较大的调查对象的抽样方法是（）

A.等距抽样
B.系统抽样
C.分类抽样
D.随机抽样


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7、单项选择题  一般情况下，工业用品以（）为广告目标

A.销售效果
B.传播效果
C.心理效果
D.竞争效果


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8、单项选择题  下面不是公关广告的内容是（）。

A.促进产品销售
B.树立企业形象
C.建立信息网络
D.提高创意的品位


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9、问答题  广告定位策略类型划分的依据是什么？它们有哪几类？


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10、问答题  广告策划的含义及内容


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11、判断题  在网络顺畅的情况下，可即时发布或在有排期的情况下随时都可“插发”。这对那些强调时效性的广告信息尤其显得重要。


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12、单项选择题  一般来说，广告费总额的（）用于购买媒体。

A.60%
B.70%
C.50%
D.80%~85%


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13、判断题  公关广告在企业市场营销中是可缺的部分。


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14、单项选择题  创新性媒体策略的指导方针是让你的策略和其他竞争者不同，并且更有创意；创新的能力并不取决于额外的广告费；媒体策略应当和品牌存在的问题紧密相关以及（）。

A.媒体策略应当从数据出发超越数据
B.媒体策略并不是科学
C.权衡各种因素
D.与创意策略相适应


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15、问答题  为什么企业形象广告构图要体现“功能为体，艺术为用”的原则？


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16、判断题  影视广告有了主题，就不会偏离中心与线索，就会有的放矢地传达广告信息。


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17、问答题  简述媒体策略创意的态势与语气。


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18、单项选择题  （）可以列入广告费的开支。

A.说明书印刷费 
B.向广告组织缴纳的会费 
C.销售会议费 
D.免费赠送商品的费用


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19、问答题  广告产业的特征有哪些？


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20、判断题  赞助商的追捧，源于植入式广告具有独特的传播优势，这些优势归结为一点，就是能够形成强大的品牌渗透力。


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21、多项选择题  招贴广告创作要从（）等几方面入手。

A．主题
B．字体
C．色彩
D．画面
E．布局


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22、多项选择题  一份市场调查的计划书主要包括（）的内容。

A.调查名称
B.调查目的
C.调查内容
D.调查方法
E.调查预算


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23、问答题  广告正文撰写有哪几条“法则”？


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24、问答题  怎样提高广告的记忆率？


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25、单项选择题  下列做法中符合劳动法规定的是（）

A.休息日安排劳动者工作又安排补休的，不再支付延长工作时间的报酬
B.法定节假日安排劳动者工作的，除需安排补休外，支付不低于其标准工资300%的工资报酬
C.安排劳动者延长工作时间的，支付不低于其标准工资的200%的工资报酬
D.安排劳动者延长工作时间的，除支付其延长工资报酬外，还需安排补休


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26、名词解释  广义的现代广告策划


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27、名词解释  负广告的概念


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28、判断题  销售促进作用不是杂志的优势。


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29、问答题  报纸的主要特征表现在哪些方面？


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30、填空题  广告表现成功的标志是符合（）法则。


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31、问答题  企业形象广告的策划原则？


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32、名词解释  目标网址


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33、单项选择题  广告活动最基本的功能是（）。

A．传播功能
B．经济功能
C．社会功能
D．启发功能


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34、多项选择题  影视艺术构图的成分（）。

A.主体
B.客体
C.前景
D.后景


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35、单项选择题  广告分为经济广告、社会广告两大类分类是按照什么分类的？（）

A．按照广告的性质
B．按照广告的用途
C．按照广告媒介
D．按照广告公司


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36、填空题  有线电视的排期有电视网和（）电视两种。


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37、名词解释  收视人口


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38、单项选择题  广告战略的制定不包括下面（）项。

A.广告创意与诉求
B.媒体策略与选择
C.市场定位
D.购买行为研究


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39、名词解释  人类文化


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40、问答题  广告媒体的基本特点体现在哪几个方面？


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41、单项选择题  直邮广告的形式以下不属于的是（）。

A.公告书
B.内部刊物
C.目录
D.发布函


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42、填空题  在比较媒体效率时，既可以用于媒体内比较，也可以用于媒体间比较的是（）。


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43、填空题  场外POP广告主要有（）、（）、（）。


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44、单项选择题  大众传播媒介不得以（）形式发布广告。

A.报告文学
B.产品介绍
C.新闻报道
D.文艺表演


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45、问答题  广告创意过程包括哪五个步骤？广告创意的核心工作是什么？广告创意过程中较为流行的方法有哪几种？


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46、单项选择题  在Photoshop中，按住（）个键，可使参考线与标尺相对应？

A.Ctrl
B.Alt
C.Shift
D.Tab


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47、填空题  当品类发展到某种程度，新消费者的增加缓慢甚至（），品牌增加也逐渐稳定，品类即进入（）。


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48、名词解释  先少后多法（逐步递增排期法）


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49、名词解释  阅读人口


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50、判断题  争夺注意力资源只有采取个性化原则才能吸引顾客。


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51、多项选择题  在制定媒体计划时设定广告有效频次应考虑的因素有（）。

A.创意因素
B.媒体因素
C.受众因素
D.价格因素
E.行销因素


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52、名词解释  SD测定法


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53、问答题  论述何为广告的视觉要素


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54、填空题  迄今为止的人类传播活动划分为以下几个发展阶段：口语传播时代、文字传播时代、（）、电子传播时代。


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55、问答题  广告媒体的种类？


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56、填空题  媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以最佳的频率、最低的千次受众到达率，有效接处最佳的（）同时（）。


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57、问答题  简述媒体执行方案。


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58、单项选择题  选择广告投放空间，要注意考察该网站具备条件不包括以下哪一个（）

A.良好的状况
B.稀少的人气
C.内容吸引人
D.成员忠诚度


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59、单项选择题  《中华人民共和国广告法》正式施行的时间是（）。

A．1994年
B．1995年
C．1996年
D．1997年


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60、问答题  广告创意的特点是什么？


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61、问答题  市场细分的一般步骤是什么？


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62、填空题  （）是由消费者的收入、支出、储蓄和信贷等因素影响和决定的。


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63、单项选择题  耐用消费品通常采取（）诉求方式。

A.感性
B.理性
C.情理结合
D.杂志


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64、判断题  广告能够构成强有力的竞争环境，激励企业采用新技术、新工艺。不断改进和提高产品质量，开发市场，扩大市场，大量生产，大量销售，才能在激烈的竞争中获得新的发展机会。


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65、判断题  标志主要是为了供人观赏，而不是为了实用。


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66、问答题  什么是联想？它有哪些功能？它可作如何分类？


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67、判断题  北京的庄胜崇光商场（SOGO）就是买断了电车102路车辆的广告，用以刊登企业的形象广告和优惠特卖措施。这是流动POP。


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68、多项选择题  下面的描述中，不符合Photoshop工具箱的操作的特点是（）。

A.用鼠标单击一个工具，可以选择该工具
B.用鼠标双击一个工具，都可以选出工具设定的控制面板
C.工具右下角上的黑色小三角，表示有选项菜单
D.要找到隐含的工具，可以三击工具图标


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69、单项选择题  调查问卷的结尾一般可以加上（），给被调查者一个自由发表意见的机会。

A.3~4道封闭式题目
B.1~2道封闭式题目
C.3~4道开放式题目
D.1~2道开放式题目


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70、问答题  试述广告策划的工作流程。


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71、单项选择题  招贴广告的创作要从主题、字体和（）三个方面入手。

A．目录
B．附录
C．分镜头
D．色彩


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72、多项选择题  （）的建筑控制地带，不得设置户外广告。

A.国家机关
B.文物保护单位
C.名胜风景点
D.火车站


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73、填空题  媒体策划的过程从分析品牌的（）着手。


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74、判断题  同一个国家的文化在不同的历史发展时期也都是相同的。


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75、判断题  广告效果测定的评价依据是看能否达到广告目标。


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76、填空题  文化因素对于消费者的影响是深刻的，具体包括（）、（）和（）。


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77、问答题  如何认识广告规则的重要性？广告规则有哪些基本要求？


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78、问答题  产品（或劳务）调查由哪几个方面？


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79、问答题  为什么说广告调查给广告策划提供了科学的依据？


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80、名词解释  重大活动时机


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81、单项选择题  在核心产品竞争中取得有利地位的主要途径，是开发与其他同类产品相比（）

A.有差别的价格
B.有差别的功能
C.有差别的外形
D.有差别的包装


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82、问答题  什么是广告效果？它有哪些特征？如何对广告效果进行分类？


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83、单项选择题  标志着我国广告事业发展到了一个崭新阶段的是1994年10月通过的（）

A.《广告管理条例》
B.《广告管理暂行条例》
C.《中华人民共和国试行广告法》
D.《中华人民共和国广告法》


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84、单项选择题  企业销售广告宣传的主要内容是（）

A.产品功能
B.品牌形象
C.企业形象
D.营销措施


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85、填空题  主题的形成，主要表现在创作者对（）这三个方面的提炼。


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86、单项选择题  什么是广告的核心内容？（）

A.购买信息
B.正文
C.画面
D.主题


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87、问答题  广告调研的方法主要有哪几种？


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88、单项选择题  在全球范围，份额数据则依（）而有所不同，Google在亚洲某些国家就被其他搜索引擎所超过。

A.地区
B.时间
C.国家


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89、判断题  一件广告的成功与否，首先要看这一广告的宣传力度大不大。


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90、问答题  简述理性诉求广告传达哪些方面的信息？


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91、判断题  Photoshop主要基于桌面出版和基于Web两个领域的应用。


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92、填空题  创意的金字塔原理，共分三个层次：（）、（）、（）。


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93、名词解释  受众积累


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94、单项选择题  广告采用感性说服方法，以人们喜怒哀乐等情绪、亲情、友情、爱情以及道德感、群体感等情感为基础，向消费者诉之以情，以情感人的广告是（）

A.观念广告
B.理性广告
C.感性广告
E.品牌广告
F.企业广告


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95、单项选择题  《水浒传》中“三碗不过岗”，作为一则很有水准的酒肆招牌广告文案，出现在哪个年代？（）

A．北宋末年
B.宋代
C.唐代
D.元朝


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96、问答题  如何抓好策划书的论证与沟通？


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97、单项选择题  商标注册申请人应亲自或委托商标代理人到（）查询有关商标登记注册情况，以了解自己准备申请注册的商标是否与他人已经注册或正在申请注册的商标相同或近似。

A.商标行政机关
B.商标注册机关
C.商标管理机关
D.工商管理机关


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98、单项选择题  我国第一个全国性的广告管理法规是（）。

A.《广告法》
B.《广告管理暂行规定》
C.《广告管理条例》
D.《广告管理暂行条例》


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99、问答题  为什么IBM、P&G、可口可乐公司、百事可乐公司、微软公司等都没有设立自己的广告公司，而把广告业务交给企业之外的广告公司来做？


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100、判断题  市场营销在20世纪最后10年所面临的严峻挑战主要来自两个方面：其一是经济全球化所导致的全面竞争格局；其二是信息时代多元选择所形成的新型传播障碍。


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101、单项选择题  麻醉药品、精神药品、毒性药品（）等特殊药品不得做广告。

A.兽用药品
B.人用药品
C.保健用品
D.放射性药品


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102、问答题  简述广告策划的意义


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103、名词解释  观众组合


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104、问答题  广告的社会效果体现在哪些方面？


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105、单项选择题  下列哪项不是媒体选择的程序（）。

A.在媒体策划中运用目标受众测量
B.频率与媒体策划
C.到达率与频率目标的结合
D.时间安排与持续性策略


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106、多项选择题  我国最古老的、原始的广告形式是（）

A.口头叫卖广告
B.陈列广告
C.印刷广告
D.悬挂广告
E.声响广告


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107、填空题  评估方法：在总体掌握了媒体广告的（）基础上，根据广告目标，对相关媒体进行（）的逐项标准的衡量，然后进行（），得出最终的评估结论。


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108、问答题  什么是广告定位？对广告进行定位有哪些意义和作用？


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109、单项选择题  北宋时，一些出版物的扉页上印有店主、书坊等名称，这是早期的（）

A.书刊广告
B.平面广告
C.经济广告
D.社会广告


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110、问答题  广告创意与广告定位有什么关系？


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111、名词解释  善于分析


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112、判断题  较长时期内反复使用的特定的商业用语是广告标题


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113、单项选择题  广告主提供虚假证明文件的，由广告监督管理机关处以（）的罚款。

A.1千元以上，5千元以下
B.1万元以上，10万元以下
C.5千元以上，5万元以下
D.1万元以上，5万元以下


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114、问答题  我国工商行政管理部门对广告的管理职能包括哪些内容？广告管理有哪些作用？广告管理又有哪些方法？


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115、填空题  中国的企业只有建立起新的广告事件策划系统，平衡好三个问题，即（）、（）、（）。


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116、填空题  现代创意新方法：（）、（）、（）、（）、（）。


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117、填空题  一条广告信息失去了有效沟通的能力的接触频率水平或时间点被称为（）期。


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118、填空题  产品生命周期是指产品的（）、（）、（）和（）。


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119、填空题  品类一起在市场不同的状态和发展态势大约可区分为导入其（）、成熟期及（）等四个主要发展阶段。


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120、名词解释  季节时间策略


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121、填空题  （）是直接营销最传统的方式。


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122、名词解释  同步策略（同期声）


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123、问答题  什么是理性诉求，什么是感性诉求？


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124、判断题  电波媒体受地域限制，而印刷媒体是瞬间的，从而受到时间限制。


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125、问答题  请阐述媒体覆盖域、媒体覆盖率之间的关系及其各自的概念？


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126、填空题  植入广告可以按照（）和（）两个方向来划分。


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127、单项选择题  下列软件中属于图像处理的是（）。

A.Photoshop
B.Illustrator
C.Word
D.PageMaker


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128、单项选择题  媒体策划中，策划人面临媒体数据不足、时间压力、外部影响、缺乏客观性以及（）。

A.设计有创意的媒体策划方案带来的压力
B.制度对媒体决策的影响
C.策略思考的真实性
D.缺乏测量广告效力的有效方法等问题


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129、问答题  论述促销广告创意所应遵循的原则。


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130、问答题  某则广告在一个月内通过电视播放了120次，共有80户家庭收看了这则广告，则其接触频率是多少？


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131、单项选择题  《中华人民共和国反不正当竞争法》规定对经营者利用广告对商品作引人误解的虚假宣传的罚款额度是（）

A.1000～5000元
B.5000～8000元
C.10000～100000元
D.200000～400000元


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132、名词解释  网站式广告


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133、单项选择题  广告中涉及专利产品或者专利方法的应当标明专利号和（）。

A.商品类别
B.申请时间
C.专利种类
D.有效期限


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134、问答题  什么是受众暴露度？它与总视听率是何关系？掌握受众暴露度的两种计算方法，并了解受众暴露度的用途。


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135、填空题  广播电台分为（）、（）。


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136、判断题  在Photoshop中，文字的“伪斜体”不可使用弯曲文本。


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137、名词解释  电话广告


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138、名词解释  受众构成


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139、填空题  媒体策划的一般程序是首先考虑（）。


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140、填空题  报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。


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141、多项选择题  广告媒体策略制定过程中，分析媒体特点要从以下（）几个方面衡量。

A．广告收费
B．媒体的影响层
C．媒体的威信
D．媒体的收视状况
E．媒体的影响范围


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142、填空题  一个完整的CI包括（）、（）、（）、（）。


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143、判断题  CIS是指企业统一形象识别系统


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144、问答题  什么是广告媒体？它可作如何分类？它有哪些特性？


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145、单项选择题  广告内容是为（）提供服务的。

A.广告创作
B.广告主题
C.消费者
D.商品


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146、填空题  广告车轮的轴心是（）。


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147、名词解释  脉动排期法


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148、单项选择题  （）是现代化广告策划过程的起始阶段，也是现代广告策划运作的基础。

A.分析研究
B.市场调查
C.广告战略的制定
D.广告策略的制定


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149、单项选择题  问卷调查是广告效果测定能否取得预期结果的重要环节，问卷中的问题提出要注意（）

A.多用开放式提问
B.先难后易
C.尽可能具体
D.越多越好


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150、判断题  2005年年初，分众传媒还被《财富》杂志评为“2004年度中国酷公司”即最具有成长性公司。


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151、判断题  视觉重心等同于几何意义的重心。


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152、单项选择题  如果广告内容是宣布明日的销售活动，则不宜在（）上登载。

A.杂志
B.到达率
C.总收视率
D.注目率


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153、多项选择题  以下（）是印刷媒体。

A.报纸
B.挂历
C.电动广告牌
D.杂志


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154、判断题  广告主体分析的主要任务是确定企业形象


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155、单项选择题  直邮也有许多缺点——最主要的有下列不属于的是（）。

A.高成本
B.无效邮件
C.低成本


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156、单项选择题  广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当订立（）。

A.口头合同
B.书面合同
C.工作计划
D.买卖合同


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157、判断题  所谓数据服务，就是移动通信在内容上的增值服务。


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158、问答题  什么是广告标语？它与广告标题有何异同？它有哪些基本形式？如何拟定？


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159、名词解释  联网广播


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160、名词解释  广告策划也称广告战略


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161、问答题  什么叫做新媒体？与传统媒体相比，所谓的新媒体具有哪些不同的特征？


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162、判断题  植入式广告不适于深度说服，特别不适合做直接的理性诉求或功能诉求。


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163、填空题  就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次：（）、（）、（）。


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164、填空题  媒体策划包括确定媒体目标和（）。


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165、判断题  贸易类广告以生产厂家为对象。


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166、问答题  简述网络广告媒体自身的传播优势及其网络广告有哪些营销特征？


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167、单项选择题  广告社会效果测定的方法包括（）。

A.事前预定
B.事中测定
C.事后测定


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168、多项选择题  了解户外广告时必须注意其（）

A.关注度
B.接触流量
C.收听率
D.毛评点


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169、单项选择题  电子翻转广告牌也称（）

A.电视滚动广告
B.户外招贴广告
C.磁翻转信息显示系统
D.喷制广告


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170、填空题  选择媒介物的原则是：媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以（）、（），有效接触最佳的受众数量，同时浪费最少。


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171、单项选择题  广告应当具有（），能够使消费者辨明其为广告。

A.可识别性
B.新颖性
C.独特性
D.艺术性


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172、填空题  信息传播以未知为起点，经认识到行动，共分为如下四个阶段：（）、（）、（）、（）。


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173、问答题  DM广告的一定要具有哪几项条件？


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174、名词解释  推销样本


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175、问答题  广告策划运作的目的性原则体现在哪些方面？


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176、判断题  利用数据库可以使营销人员瞄准、细分自己的顾客，并为他们定级。


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177、问答题  广告社会监督的内涵是什么？


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178、判断题  广告效果测定没有涉及广告活动的各个环节。


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179、多项选择题  按产品生命周期划分分类有（）

A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期


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180、多项选择题  杂志媒体的特性有（）。

A.传播速度快
B.读者群较为固定且具有一定特质
C.具有卓越的印刷品质
D.高干扰度
E.传播速度慢


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181、问答题  电视媒体的评估与调查中都有哪些种基本方法？


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182、单项选择题  以下不属于定率算法的是（）。

A.销售百分比法
B.利百分比法
C.净收入百分比法
D.销售目标法


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183、多项选择题  根据广告投放形式，网络广告大致可以划分为（）

A.标牌广告
B.电子邮件广告
C.文字链接
D.软文


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184、问答题  进行广告策划是应该注意文化上那些制约作用？


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185、单项选择题  下列情形中，不能够认定为工伤的是（）

A.在工作时间和工作岗位，因自身原因突发疾病死亡
B.在宴请客户中因醉酒死亡
C.在抢险救灾中受到伤害
D.在上班途中遭遇机动车事故


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186、单项选择题  根据广告的发布所借用的媒介不同，可以将POP广告分为（）类。

A.9
B.8
C.7
D.6


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187、问答题  广告法规的特点有哪些？


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188、判断题  在Photoshop中，“修补”工具是用选择区的方式进行修复，“修复画笔”工具是要先定义源点也才可以复制。


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189、问答题  何谓广告工作的思步法？


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190、单项选择题  Coreldraw、Illustrator软件是（）

A.动画类软件
B.矢量图形类软件
C.位图图像类软件
D.三维类软件


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191、单项选择题  “推销员一时难以接近的顾客，起预备性接触作用”这样的广告目标从内容上看属于（）广告目标。

A.保牌
B.竞争
C.创牌
D.形象


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192、问答题  如何进行广告创意？


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193、单项选择题  （）是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。

A.POP广告
B.报纸广告
C.产品包装
D.手提袋


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194、判断题  在未来的数字广告中，应用行为定位（BT）技术的搜索引擎广告将有非常重大的应用。


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195、名词解释  节假日时间策略


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196、问答题  广告文案与广告定位、广告创意有哪些关系？


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197、单项选择题  广告推销的是儿童用品，则最好的媒体是（）。

A.报纸
B.广播
C.漫画书
D.电视


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198、判断题  在企业的生产、经营、销售等诸多环节中，在不同的市场区域，不同的广告时段，可以运用不同的音乐，充分利用听觉识别，以一种潜移默化的方式，使企业形象牢固地树立于公众心目之中。


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199、多项选择题  下列哪些属于广告的基本准则（）。

A.真实性原则
B.思想性原则
C.信息性原则
D.客观性原则


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200、单项选择题  广告的基本功能（）

A.促进经济发展
B.营销
C.信息传递
D.引导，刺激并满足消费者需求


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201、单项选择题  （）将使信息像电一样流入用户。

A.图片
B.文本
C.视频
D.数字化


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202、单项选择题  报纸、杂志和书籍一般用（）来印刷。

A.新闻纸
B.胶版纸
C.白版纸
D.铜版纸


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203、多项选择题  单面胶版纸主要用来印刷（）

A.招贴和年画
B.宣传画
C.日历
D.高档印刷品


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204、问答题  广告策划各阶段包括哪些主要内容？


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205、问答题  什么叫广告审查制度？


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206、填空题  广告预算分配策略的方法有（）、（）。


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207、问答题  电视媒体调查主要采用的调查方法有哪几种？


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208、多项选择题  在Photoshop中，下列有关色彩模式描述正确的是？（）

A.图像的色彩模式将影响图像的通道数量
B.图像的色彩模式可以确定图像中能够显示的颜色数量
C.图像的色彩模式将影响图像的文件大小
D.图像的色彩模式是不可以改变的


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209、名词解释  售点广告


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210、问答题  广告的功能是什么？


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211、名词解释  5W2H法


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212、问答题  市场调查有哪些基本步骤？


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213、单项选择题  （）曾对广告与广告活动列出了一个模式。

A.朗门
B.马克斯韦尔
C.大卫•里恩
D.李奥•贝拉


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214、填空题  低关心度商品，消费者投入（），尝试意愿较高，因而产品（）相对较短。


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215、单项选择题  作为一般性原则，只要市场上计划推出新东西，就要强调（）。

A.频率
B.到达率
C.总收视点
D.千人成本


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216、单项选择题  按照商标使用者来分，商标分为制造商标、销售商标之外，还有（）。

A．保护性商标
B．一般性商标
C．服务商标
D．专利商标


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217、问答题  广告市场环境的内涵指向有哪些内容？


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218、名词解释  交错法


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219、单项选择题  报纸是平面广告中影响（）的广告媒体。

A.最普通
B.最小
C.最廉价
D.最大


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220、问答题  广告传播效果层次有几种结构？


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221、问答题  简述广播广告媒体的发展。


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222、问答题  广告代理运行机制的本质和内容是什么？


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223、判断题  对于刚刚走向市场化的全球的企业来说，如果不想在体育营销中迷失方向，那就要在前期稍微花点工夫作个评估和论证。


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224、问答题  消费者在购买过程中一般要经过哪几个步骤？


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225、问答题  在广告媒体选择过程中，有哪些基本原则和要领需要掌握？


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226、单项选择题  在对消费者进行态度变化也就是心理调查时，最常用的方法是使用（）。

A.投射法
B.语言联想法
C.SD测定法
D.态度量表


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227、单项选择题  报纸媒体发布的时间一般在一周内不要超过（）次。

A.2
B.3
C.4
D.5


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228、单项选择题  千人成本是评价（）的主要工具。

A.媒体干扰度
B.媒体覆盖率
C.媒体承载能力
D.媒体投资效率


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229、问答题  简述广告的营销功能


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230、多项选择题  传统的创意思考方法有（）。

A.集脑会商法
B.垂直和水平思考法
C.联想创意法
D.实证法
E.逆向思维法


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231、填空题  产品的整体概念包括三个层次，即（）、（）和（）。


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232、问答题  消费过程共有五个基本环节是什么？


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233、填空题  中国最早的植入式广告可以追溯至1992年红遍大街小巷的情景喜剧（）。


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234、名词解释  节目赞助


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235、问答题  黎家诚先生计划在花都区狮岭镇投资创办一家广告代理公司，请你运用所学的广告专业理论知识，就创办此广告代理公司进行简单的SWOT分析。只需要有条理地罗列需要讨论或需要论证的问题。不必具体论证或论述。


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236、问答题  DM广告的特殊功能有哪些？


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237、单项选择题  禁止利用电影、电视、报纸、期刊发布（）。

A.酒类广告
B.药品广告
C.烟草广告
D.食品广告


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238、单项选择题  与媒体策略密切相关的因素是到达率、频率、连续性、广告规模及（）。

A.目标对象
B.创意策略
C.竞争对手
D.市场数量


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239、问答题  不同生命阶段广告及营销策略的主要任务和方向是什么？


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240、判断题  按广告费用的性质分，广告费用分为自营广告费用和他营广告费用。


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241、问答题  媒体策划方案的构成要素有哪些？


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242、单项选择题  广告不得使用（）和国家机关工作人员的名义。

A.社会团体
B.国家机关
C.企事业单位
D.其他经济组织


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243、单项选择题  加湿器、防滑用具、游泳器材等通常采取（）

A.国际广告
B.区域广告
C.地方性广告
D.全国广告


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244、问答题  广告有哪些基本功能？对它可作如何分类？


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245、单项选择题  下列哪一项是符合负广告的特征的？（）。

A.提升企业知名度
B.扩大影响力
C.提炼品牌竞争力
D.不可预知性


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246、问答题  广告非媒介方式与广告媒介方式的关系？


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247、单项选择题  铁路罐车（）周期与厂修周期相同。

A、辅修
B、检定
C、段修
D、站修


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248、多项选择题  关于CMYK正确描述是（）。

A.即是青色、洋红、黄色和黑色
B.一种用于印刷的颜色模式
C.用于网页的专用色系
D.CMY三种色和RGB的三色是相互补色关系


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249、多项选择题  广告审查的程序包括（）

A.提出广告审查申请，填写《广告审查申请表》
B.参加广告审查标准培训
C.初审
D.终审
E.复议


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250、判断题  SEM是一种精准营销，它被设计用来在恰当的时刻吸引那些对营销信息感兴趣、或者有购买意向的潜在客户。


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251、填空题  在平面设计的发展历史上，编排设计在方法上有着两种倾向：一种倾向注重（），另一种倾向则注重（）。在广告编排设计的形式法则中，单项视觉流程主要包括（）和（）。


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252、问答题  广告战略包括哪些内容？


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253、问答题  什么叫大众传播？


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254、单项选择题  大众传播媒介以新闻报道形式发布广告的，由广告监督管理机关责令发布者改正，处以（）的罚款。

A.一千元以上，一万元以下
B.一千元以上，二千元以下
C.一千元以上，五千元以下
D.一千元以上，五万元以下


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255、判断题  现今，不少企业都注意到企业团队歌曲的作用，通过员工每天的合唱，以此来增强企业的凝聚力。


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256、多项选择题  关于Photoshop的正确的论述是（）。

A.Adobe公司的软件
B.图像处理软件
C.排版软件
D.动画软件


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257、问答题  广告代理制的内涵是什么？


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258、名词解释  媒介组合


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259、单项选择题  创意来源于（）

A.生活
B.沟通
C.思想
D.交流


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260、名词解释  二八法则


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261、填空题  有两种形式的交通广告：（）和（）。


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262、单项选择题  广告市场调查研究中对概念测试、产品测试、产品或服务使用方法测试等方面的研究属于（）

A.市场可行性研究
B.产品研究
C.价格研究
D.消费者研究


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263、填空题  使用正式的语言、普通的句式，陈述性语气。这种广告语不事张扬，但是可以显示企业或品牌沉着自信的气质。如TCL“科技美学化”，诺基亚（）


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264、多项选择题  广告策划的内容包括（）。

A．广告对象确定 
B．广告主题安排 
C．广告策略制定 
D．广告方式选择 
E．广告媒介选择


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265、单项选择题  在Photoshop中，在下列选项中，执行滤镜中“拼贴”效果，位移的颜色可用什么色填充（）

七彩色
B.背景色
C.灰色
D.透明色


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266、名词解释  互动式广告


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267、填空题  增刊广告的类型：（）、（）。


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268、问答题  广告综合型代理的内涵是什么？


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269、问答题  广告创意在广告活动中的地位。


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270、问答题  从广告传播的角度看，报纸的主要特性体现在哪几个方面？


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271、单项选择题  权衡媒体策略的五大因素最重要的一步是（）。

A.确定媒体目标
B.确定媒体预算
C.安排优先事项
D.依据媒体目标确定哪个因素最重要


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272、判断题  广告是一种传播信息的说服艺术。


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273、单项选择题  户外广告发布的核心内容只可以有（）

A.1个
B.2个
C.3个
D.4个


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274、判断题  整合营销传播的一个突出特点，就是把营销信息传递作为一种单方面的传达。


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275、名词解释  广告社会监督


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276、填空题  货架的广告设计方法有（）、（）、（）、（）。


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277、单项选择题  品类关心度低，则媒体计划时需要设定（）。

A.较高的千人成本
B.较低的覆盖率
C.较高有效频次
D.较低有效频次


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278、多项选择题  广告信息除了商品信息之外，还包括（）。

A．劳务信息
B．观念信息
C．价格信息
D．促销信息


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279、问答题  为什么创意策略是媒体选择中对策划人影响最大的因素？


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280、多项选择题  影视艺术语言的基本单位（）。

A.画幅
B.画格
C.画帧
D.镜头
E.画面


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281、名词解释  展览广告


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282、填空题  广告文案的任务是介绍商品知识、（）、促进销售。


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283、单项选择题  在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌战略是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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284、问答题  绿色营销的基本层次是什么？


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285、填空题  策划，归根结底是人（）活动。


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286、问答题  广告行政管理的主要内容是什么？


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287、填空题  交互可以采取三种形式：视频点播、储存信息和（）。


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288、填空题  广告策划效果评估是指对广告活动的（）评估，而不单纯指广告后期效果评估。


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289、多项选择题  在产品导入期，对于关心度较高的品类，如信用卡、制定媒体计划时应注意（）。

A.需要较广的媒体涵盖度，以期在品类进入成长期前占有先机。
B.选择的媒体所针对的对象是其他具有替代功能的相关品类的消费者或具有较高尝试潜力的前导消费群，广告目的在于教育消费者。
C.媒体的选择重点通常会放在一些能够传达较多信息且具有阅读性的印刷媒体上。
D.媒体在策略上的重点并不是追求广大的涵盖面，而是提高消费者对新品类的理解度以及广告说服的深度。
E.媒体的选择不适宜选择印刷媒体。


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290、填空题  一份印刷媒体每期实际印刷的份数被称为（）。


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291、多项选择题  影视广告的主题就必须（）。

A.准确
B.独特
C.易记
D.个性


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292、填空题  搜索引擎在估算广告与搜索关键字的相关性方面做得越好，（）就越有可能被用户点击，搜索引擎公司也就能赚到更多的钱。


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293、判断题  广告信息与商品实际实用价值一致性越高则信任度越高


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294、填空题  广告效果测定的要求有：（）、（）、（）、（）。


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295、问答题  为了使广告更具有说服力，一般常常采取那种方式？


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296、名词解释  到达率、有效到达率


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297、问答题  北京广播学院广告系提出广告策划的含义是什么？


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298、填空题  网上广告最常见的形式有：（）、（）、（）、插播广告和分类广告。


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299、填空题  广告文化在观念上的第一个特点便是（）。


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300、多项选择题  下列哪些属于广告设计的表现手法（）。

A.直接展示
B.突出特征
C.合理夸张
D.安排悬念


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