管理学：广告策划与管理题库考点（考试必看）

时间:2024-09-18 00:38:06

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1、单项选择题  “她就像一个孩子，你还没有就不会理解拥有的感觉”是什么类型的标题？（）

A.悬念式标题
B.故事/叙事式标题
C.类比式标题
D.悬念式标题


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2、单项选择题  选择广告代理商的第一项工作是（）

A.搜集广告商的资料
B.联系广告商
C.制定广告商入选标准
D.准备广告项目简介


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3、多项选择题  在Photoshop中，在画笔工具选项中可以设定的内容是（）

A.喷枪
B.透明度
C.容差
D.流量


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4、判断题  互联网的核心在于，营销者更加贴近一对一的营销，互联网不仅仅使厂商可以与消费者经常进行一对一的沟通，而且也允许顾客进行反馈。


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5、判断题  对广告的社会效果进行测定不关企业和产品形象，是多此一举的。


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6、单项选择题  根据广告的发布所借用的媒介不同，可以将POP广告分为（）类。

A.9
B.8
C.7
D.6


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7、问答题  绿色营销的基本层次是什么？


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8、单项选择题  直邮广告的形式以下不属于的是（）。

A.公告书
B.内部刊物
C.目录
D.发布函


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9、填空题  广播电台分为（）、（）。


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10、名词解释  二八法则


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11、问答题  广告媒体有哪些主要功能？


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12、名词解释  5W2H法


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13、名词解释  黄金时机


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14、多项选择题  以下（）是商品在成长期的市场特点。

A.市场平稳，领先品牌稳定
B.市场营销成本依然很大，但销售额急剧上升
C.需要投资，以维持或扩大市场占有率
D.投资回报好转


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15、问答题  

现代广告有哪些主要形式？


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16、名词解释  媒体创意


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17、判断题  观光电梯是指用透明的电梯上下，让顾客在其中深刻感受商店的气势，并粗略地看到商店内的商品布局，而且对一些商品有个粗略的了解。


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18、单项选择题  （）、酒类、化妆品广告的内容必须符合卫生许可事项。

A.烟草
B.保健品
C.食品
D.卫生用品


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19、单项选择题  （）产品才是产品整体概念的灵魂。

A.核心产品
B.形式产品
C.附加产品


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20、多项选择题  细分目标市场所依据的参数比较多，如（）等。

A.人口参数
B.产品参数
C.地理参数
D.心理参数


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21、单项选择题  由于读者的视觉不能长时间停留在广告上，视觉广告文稿的撰写一定要（）

A.简洁明快
B.丰富生动
C.全面通俗
D.详尽有趣


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22、判断题  画面构成电影、电视中的镜头，但镜头不等于画面。有时一幅画面就是一个镜头，而有时，一个镜头由很多个画面组成。镜头可以单独表达一个意思，而画面却不能。


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23、问答题  广告策划书编制的形象化原则有那几个方面的内容？


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24、多项选择题  商品在成熟期的广告活动特点是（）

A.开展竞争性广告活动
B.突出强调品牌
C.保留广告费
D.采用价格手段


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25、单项选择题  关于Photoshop的.psd格式描述正确是（）。

A.是Photoshop自己的格式
B.可以通用的格式
C.一种图形格式
D.可以网络使用的格式


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26、问答题  广告行业自律的特点是什么？


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27、填空题  网络广告的类型有（）、（）、（）。


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28、问答题  广告活动所要构建的三个支点是什么？


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29、单项选择题  发布广告使用“国家级、最高级、最佳”等用语的，由广告监督管理机关责令负责的广告主、广告经营者、广告发布者停止发布，公开更正，没收广告费用，并处广告费用（）的罚款，情节严重的，依法停止其广告业务。

A.一倍以上二倍以下
B.一倍以上三倍以下
C.一倍以上四倍以下
D.一倍以上五倍以下


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30、问答题  提案的准备工作在哪几个方面展开？


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31、问答题  广告调研的过程包括哪些步骤？各阶段又包括哪些主要工作？


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32、单项选择题  在传播过程中，标志通常代表某一特定的组织、事物、企业或产品等，这就构成了标志的（）功能。

A.直观性
B.指示性
C.应用性
D.审美性


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33、名词解释  果子效应


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34、判断题  广告艺术的目的是要为了欣赏。


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35、判断题  现今，不少企业都注意到企业团队歌曲的作用，通过员工每天的合唱，以此来增强企业的凝聚力。


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36、单项选择题  在对消费者进行态度变化也就是心理调查时，最常用的方法是使用（）。

A.投射法
B.语言联想法
C.SD测定法
D.态度量表


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37、单项选择题  企业销售广告宣传的主要内容是（）

A.产品功能
B.品牌形象
C.企业形象
D.营销措施


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38、名词解释  提前策略（先造势）


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39、填空题  一个完整的广告活动，应该包括（）、（）、（）、（）、（）五个要素。


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40、问答题  促销活动的功能局限性表现在哪几个方面？


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41、填空题  报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。


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42、单项选择题  广告调查的内容不包括以下哪一个（）。

A.广告环境调查
B.广告产品调查
C.广告设计调查


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43、单项选择题  （）是把供选择的广告展露给一组消费者，并请他们对这些广告进行评比打分。

A.直接测试法
B.专家意见综合法
C.组群测试法
D.投射法


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44、名词解释  推销样本


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45、多项选择题  对消费者而言，广告在指导消费方面的作用主要有（）

A.提高生活品质
B.加深对商品的认识
C.刺激特殊性需求
D.制造消费热点
E.促进生涯设计


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46、填空题  所谓媒体的广告价值评估，也有人称其为（）的评价标准。就是从（）的角度来看媒体，用广告的各种（）来衡量媒体，目的是怎样通过最低的投入、最恰当的媒体传递方式达到最佳的广告效果。


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47、填空题  手机媒体的广告投放包括“拉”模式和（）。


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48、问答题  黎家诚先生计划在花都区狮岭镇投资创办一家广告代理公司，请你运用所学的广告专业理论知识，就创办此广告代理公司进行简单的SWOT分析。只需要有条理地罗列需要讨论或需要论证的问题。不必具体论证或论述。


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49、多项选择题  体育营销的主要形式（）。

A.赛事冠名
B.供应赞助
C.媒体营销
D.常年赞助
E.以明星做代言


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50、单项选择题  麻醉药品、精神药品、毒性药品（）等特殊药品不得做广告。

A.兽用药品
B.人用药品
C.保健用品
D.放射性药品


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51、填空题  在平面设计的发展历史上，编排设计在方法上有着两种倾向：一种倾向注重（），另一种倾向则注重（）。在广告编排设计的形式法则中，单项视觉流程主要包括（）和（）。


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52、问答题  广告色彩的作用有哪些？


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53、填空题  中国最早的植入式广告可以追溯至1992年红遍大街小巷的情景喜剧（）。


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54、填空题  广告策划的类型有商务型广告和（）、（）。


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55、问答题  何谓媒体？谈谈你对媒体概念的理解和认识。


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56、填空题  一条广告信息失去了有效沟通的能力的接触频率水平或时间点被称为（）期。


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57、单项选择题  以下属于目标任务法的优点的是（）。

A.系统性
B.逻辑性
C.容易被广告主接受
D.提供准确的依据


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58、单项选择题  广告的基本功能（）

A.促进经济发展
B.营销
C.信息传递
D.引导，刺激并满足消费者需求


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59、问答题  从广告传播的角度看，报纸的主要特性体现在哪几个方面？


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60、填空题  媒体策划包括确定媒体目标和（）。


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61、多项选择题  关于设定广告有效频次的原则，以下说法正确的事（）。

A.品类关心度较低，需要较低频次
B.品类关心度高，需要较低频次
C.新上市商品，需要较高频次
D.市场占有率低的品牌，需要较低频次
E.市场数量较多，媒体投放量较大的品类，需要较低频次


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62、多项选择题  消费者分析的项目包括（）两个方面。

A.消费者的基本属性
B.消费者的实际状态和意识
C.品牌的渗透方面
D.消费者的生活属性


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63、单项选择题  关于RGB正确的描述是（）。

A.色光三元色
B.印刷用色
C.一种专色
D.网页用色


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64、问答题  现有消费者群体构成分析的要点是什么？


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65、填空题  依据数据调整排名位置的过程就称为（）。


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66、单项选择题  观察顾客流量，为确保调查结果的准确性，时间分布一般以（）为一个时间段。

A.30分钟
B.1小时
C.2小时
D.3小时


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67、名词解释  受众积累


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68、问答题  简述电视媒体的特性。


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69、问答题  广告效果评估有什么意义？评估时应遵循哪些原则？


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70、单项选择题  《劳动法》规定，用人单位安排劳动者每月的加班时间不得超过（）

A.10小时
B.24小时
C.36小时
D.48小时


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71、问答题  什么叫广告审查制度？


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72、判断题  对电影来说，通常是画幅尺寸越小，所记录的影像质量就越好。


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73、多项选择题  好的产品名称应具备以下特点：（）

A．有利于衬托和突出核心产品
B．有利于突出产品的品质特点
C．有利于区别于同类产品
D．有利于引起消费者对产品感兴趣的联想
E．有利于产品销售


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74、判断题  赞助体育活动的风险还在于签订合同时，赞助方无法预知体育赛事能否主办成功。而接受赞助的一方也无法保证能否有效保障赞助商特有的权益不受侵犯。


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75、名词解释  阅读率


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76、单项选择题  在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌战略是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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77、多项选择题  以下（）是印刷媒体。

A.报纸
B.挂历
C.电动广告牌
D.杂志


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78、单项选择题  对象消费者中，在一定的期间内（通常指的是4周），暴露于任何广告至少一次的非重复性人口比率为（）。

A.传阅率
B.到达率
C.有效频次
D.视听众


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79、填空题  低关心度商品，消费者投入（），尝试意愿较高，因而产品（）相对较短。


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80、问答题  广告综合型代理的内涵是什么？


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81、问答题  广告策划对市场营销策略的能动作用是什么？


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82、多项选择题  寻找广告代理公司可从以下（）途径着手。

A.从每年的广告获奖名单中挑选
B.从报纸、杂志、电视的杰出广告中挑选出理想的广告公司
C.以公开方式挑选
D.从主动接洽的广告公司中挑选理想的合作伙伴


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83、判断题  整合营销传播的一个突出特点，就是把营销信息传递作为一种单方面的传达。


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84、名词解释  到达率、有效到达率


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85、问答题  论述新型媒体的概念和类型，以及它们的优缺点。


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86、问答题  广告文案与广告定位、广告创意有哪些关系？


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87、判断题  没有市场占有率基础的产品，需要的广告费用就低。


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88、问答题  DAGMAR理论的实施步骤是什么？


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89、判断题  公关广告在企业市场营销中是可缺的部分。


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90、判断题  广告能够构成强有力的竞争环境，激励企业采用新技术、新工艺。不断改进和提高产品质量，开发市场，扩大市场，大量生产，大量销售，才能在激烈的竞争中获得新的发展机会。


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91、问答题  大卫.欧格威尔给“品牌”下的定义是什么？


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92、填空题  增刊广告的类型：（）、（）。


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93、问答题  大众传播媒体的一般特征是什么？


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94、问答题  什么是广告文案？广告文有哪些作用和类型？广告文由哪些基本要素构成？


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95、问答题  为了使广告更具有说服力，一般常常采取那种方式？


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96、判断题  在未来的数字广告中，应用行为定位（BT）技术的搜索引擎广告将有非常重大的应用。


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97、单项选择题  招贴广告的创作要从主题、字体和（）三个方面入手。

A．目录
B．附录
C．分镜头
D．色彩


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98、多项选择题  （）广告不得有说明治愈率或者有效率的语言。

A.药品
B.医疗器械
C.农药
D.兽药


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99、问答题  广告法规的特点有是什么？


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100、单项选择题  《水浒传》中“三碗不过岗”，作为一则很有水准的酒肆招牌广告文案，出现在哪个年代？（）

A．北宋末年
B.宋代
C.唐代
D.元朝


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101、填空题  广告画面的构成要素主要有（）、（）。


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102、判断题  在Photoshop中，蒙版与选取范围两者之间可以互相转换。


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103、问答题  创意主要有哪些形式？


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104、填空题  事件的主要类型包括：自然发生的事件和（）的事件。


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105、名词解释  联网广播


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106、判断题  一旦搜索引擎在它们自己的邮件体系中提供易于使用的CPC行为定位广告，市场营销人士就可以将诸如电子邮件这类目前低效率的营销工具改进为高效的营销利器。


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107、名词解释  总收视点


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108、判断题  电波媒体受地域限制，而印刷媒体是瞬间的，从而受到时间限制。


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109、填空题  1998年5月，联合国秘书长科菲•安南在联合国新闻委员会年会上正式提出：互联网已成为继报刊、广播、电视之后的“（）”。


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110、单项选择题  当有许多广告其出价和设置都适宜在某次搜索结果中展示时，Google和其他搜索引擎都不会仅仅只考虑广告客户的出价，而是综合考虑包括预估的点击率在内的各种因素，以决定这些广告的（）

A.展示时间
B.展示位置
C.展示顺序


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111、单项选择题  不是杂志分类的标准的是（）。

A.受众
B.地域
C.人品特征
D.发行量


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112、填空题  广告创意的基本原理是：（）。


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113、问答题  事件媒体指的是什么？它对于广告传播而言具有哪些方面的特点和作用？


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114、填空题  在品牌销售良好的地区做广告是（），在品牌销量低的地区做广告是（）。


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115、问答题  什么是广告创意？它有什么特征？广告创意要遵循哪些原则？


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116、单项选择题  如果广告内容是宣布明日的销售活动，则不宜在（）上登载。

A.杂志
B.到达率
C.总收视率
D.注目率


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117、判断题  同一个国家的文化在不同的历史发展时期也都是相同的。


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118、判断题  搜索引擎广告的价格则是间断变动的。


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119、单项选择题  以下（）是在调查各个媒体时都应涉及到的调查内容。

A.读者层次
B.广告费用
C.视听率
D.节目编排和构成


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120、判断题  爱普生公司在国内正式发售其喷墨打印机新品SLYLUSC63，打印出来无论照片还是文档，即使放置在水中数小时，也毫不掉色褪色。


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121、问答题  成功的广告表现有哪几个必备要素？


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122、单项选择题  广告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深入（）中，找寻销售的规律性。

A.消费群体
B.市场调研
C.产品使用
D.广告发布


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123、问答题  简述广告目标市场选择时受哪些因素的影响？


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124、名词解释  个人收视率


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125、问答题  什么是诉求策略？


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126、填空题  创意的金字塔原理，共分三个层次：（）、（）、（）。


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127、名词解释  每收视点成本CPP


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128、单项选择题  在全球范围，份额数据则依（）而有所不同，Google在亚洲某些国家就被其他搜索引擎所超过。

A.地区
B.时间
C.国家


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129、单项选择题  （）是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。

A.POP广告
B.报纸广告
C.产品包装
D.手提袋


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130、名词解释  决策果断


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131、问答题  在印刷媒体的评价指标中，发行量可以细分为几种类型？阅读人口与传阅人口有何区别和不同？


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132、问答题  广告法规的特点有哪些？


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133、名词解释  重大活动时机


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134、填空题  广告预算分配策略的方法有（）、（）。


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135、多项选择题  根据市场区域的不同，可以将广告分为（）。

A.地方性广告
B.区域性广告
C.全国性广告
D.国际性广告
E.世界性广告


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136、判断题  在网络顺畅的情况下，可即时发布或在有排期的情况下随时都可“插发”。这对那些强调时效性的广告信息尤其显得重要。


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137、问答题  向儿童诉求的情况，课件谈到具体的五点经验之道，分别是什么？


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138、名词解释  招贴广告


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139、多项选择题  对报刊这一媒体进行调查的内容包括（）。

A.视听率
B.媒体性质
C.发行量
D.读者层次


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140、填空题  新的营销观念4C（）。


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141、问答题  进行广告策划是应该注意文化上那些制约作用？


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142、问答题  产品（或劳务）调查由哪几个方面？


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143、填空题  搜索引擎会设计以（）为基础的广告系统，综合考虑广告客户的最高出价和广告相关性（反映的结果就是CTR）等因素，由此获得最优化的收益。


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144、名词解释  广告审查


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145、问答题  如何认识广告规则的重要性？广告规则有哪些基本要求？


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146、问答题  广告社会监督的特点是什么？


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147、判断题  对于刚刚走向市场化的全球的企业来说，如果不想在体育营销中迷失方向，那就要在前期稍微花点工夫作个评估和论证。


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148、问答题  广告主市场营销策略对广告策划中心内容―广告策略的决定性作用体现在哪几个方面？


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149、问答题  有线电视的主要特征有哪些？


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150、单项选择题  以树立企业形象、宣传企业的理念，提高企业知名度为直接目的的广告是（）

A.产品广告
B.品牌广告
C.企业广告
D.价格广告
E.观念广告


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151、填空题  整合营销传播的一个关键所在，就是把营销传播致力于一种（）交流，注重于建立客户关系以实现营销目标。


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152、名词解释  真实性


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153、问答题  在广告主、广告代理、以及广告媒介之间，居于中心地位的什么？


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154、多项选择题  禁止利用（）发布烟草广告。

A.电影
B.电视
C.报纸
D.期刊


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155、问答题  消费者关心点的易生之处有几个方面？


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156、填空题  大多数营销目标都和实现某一品牌的（）直接相关，其次是与（）有关。营销目标控制着（）。


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157、判断题  明确调查目标是制订广告调查计划的第一步，包括界定广告调查问题、明确需要收集的资料、说明所要解决的问题。


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158、问答题  DM广告的一定要具有哪几项条件？


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159、名词解释  广告社会监督


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160、问答题  论述何为广告的视觉要素


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161、判断题  产品生命周期成长期的广告宣传多是心理式广告


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162、多项选择题  以下评估指标中，（）属于感知方面。

A.注目率、阅读率、精读率 
B.视听率、认知率 
C.事后回忆率 
D.广告到达率、广告接触频率 
E.话题议论率、二次传播率


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163、单项选择题  付费搜索引擎广告链接出现在SERP页面顶部和（）

A.左侧栏
B.中侧栏
C.右侧栏
D.底部


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164、填空题  搜索引擎在估算广告与搜索关键字的相关性方面做得越好，（）就越有可能被用户点击，搜索引擎公司也就能赚到更多的钱。


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165、单项选择题  下列哪个没有使用过整合营销（）。

A.惠普
B.花旗银行
C.IBM
D.工商银行


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166、单项选择题  在广告策划设计中，市场调研已成为一项（）科学而广为应用。

A.实用性
B.独立性
C.专门性
D.综合性


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167、问答题  广告调研的主要技术主要有哪些？


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168、名词解释  印制量


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169、问答题  报纸媒介的发展出现了哪几个明显的趋势？


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170、判断题  一般来说，在其他条件一定的情况下，消费者的储蓄与购买力与正比。


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171、单项选择题  广告推销的是儿童用品，则最好的媒体是（）。

A.报纸
B.广播
C.漫画书
D.电视


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172、问答题  为什么说广告调查给广告策划提供了科学的依据？


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173、名词解释  人类文化


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174、多项选择题  下列广告作品属于平面设计的有（）。

A.报纸广告
B.电影广告
C.杂志广告
D.电视广告


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175、名词解释  交通广告


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176、问答题  广告验证监督管理内容是什么？


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177、名词解释  CI（企业形象识别）


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178、单项选择题  户外广告发布的核心内容只可以有（）

A.1个
B.2个
C.3个
D.4个


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179、单项选择题  不是体育运动媒体的功能的是（）。

A.促进产品销售
B.扩大品牌的知名度
C.具有品牌的正面心理暗示功能
D.促进企业文化


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180、单项选择题  以下（）广告活动的特点不是商品在衰退期的广告活动特点。

A.缩小广告开支
B.注重广告的说服性
C.以满足于过时产品的消费者为诉求对象
D.采用服务竞争手段


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181、判断题  视觉重心等同于几何意义的重心。


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182、问答题  安排地域加权的指导方针是什么？


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183、名词解释  媒介分类的经典理论


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184、问答题  广告策划书编制可操作原则表现有哪几方面内容？


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185、判断题  国际上最早的专业文案撰稿人应是美国人约翰•鲍尔斯。


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186、问答题  广告道德的特征有哪些？


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187、填空题  策划媒体的一个主要责任就是（）。


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188、单项选择题  问卷调查是广告效果测定能否取得预期结果的重要环节，问卷中的问题提出要注意（）

A.多用开放式提问
B.先难后易
C.尽可能具体
D.越多越好


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189、多项选择题  在产品导入期，对于关心度较高的品类，如信用卡、制定媒体计划时应注意（）。

A.需要较广的媒体涵盖度，以期在品类进入成长期前占有先机。
B.选择的媒体所针对的对象是其他具有替代功能的相关品类的消费者或具有较高尝试潜力的前导消费群，广告目的在于教育消费者。
C.媒体的选择重点通常会放在一些能够传达较多信息且具有阅读性的印刷媒体上。
D.媒体在策略上的重点并不是追求广大的涵盖面，而是提高消费者对新品类的理解度以及广告说服的深度。
E.媒体的选择不适宜选择印刷媒体。


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190、问答题  如果广告代理要对广告主的广告策划全过程进行服务，那么这些服务活动的内容有哪些？


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191、问答题  简述事件媒体的作用。


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192、问答题  实行广告代理制度要解决的核心问题是什么？


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193、单项选择题  当广告费用达到限额时，广告就会停止展示；或者在接近限额时，广告的展示频次也会（）

A.频繁
B.变多
C.降低


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194、问答题  广告策划的核心与枢纽作用表现在哪些方面？


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195、问答题  消费过程共有五个基本环节是什么？


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196、单项选择题  标志设计的形式法则主要有对比、（）、节奏。

A.调和
B.合适
C.平衡
D.排列


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197、名词解释  刊载


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198、问答题  使用交通广告媒体应注意的问题？


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199、单项选择题  属于网络媒体的类型的是（）。

A.旗帜广告
B.网络广播
C.辛迪加广播广告
D.卫星转播


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200、判断题  标志主要是为了供人观赏，而不是为了实用。


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201、单项选择题  以下不属于定率算法的是（）。

A.销售百分比法
B.利百分比法
C.净收入百分比法
D.销售目标法


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202、填空题  使用正式的语言、普通的句式，陈述性语气。这种广告语不事张扬，但是可以显示企业或品牌沉着自信的气质。如TCL“科技美学化”，诺基亚（）


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203、单项选择题  广告策划文案习作有几个步骤（）

A.10
B.15
C.13
D.12


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204、问答题  成功的POP广告，在企划设计上，关系到哪些方面？


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205、单项选择题  选择广告投放空间，要注意考察该网站具备条件不包括以下哪一个（）

A.良好的状况
B.稀少的人气
C.内容吸引人
D.成员忠诚度


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206、问答题  简单解释什么是“独特的销售建议”


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207、问答题  简述媒体策略的内容。


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208、问答题  什么是广告媒体？它可作如何分类？它有哪些特性？


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209、多项选择题  广告策划的内容包括（）。

A．广告对象确定 
B．广告主题安排 
C．广告策略制定 
D．广告方式选择 
E．广告媒介选择


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210、判断题  绘画测定法是根据调查需要预先画好若干人物，让其中一个人的会话部分空着，让调查对象来填充。用这个方法，往往能反映出一些仅用语言难以表达的内容。


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211、判断题  广播在第一次世界大战后成为第一个电波媒体。


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212、问答题  影响广告预算的主要因素是什么？如何影响？


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213、填空题  广告的目的有：（）——打开知名度、（）——增加产品之介绍、（）——加深企业印象。


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214、单项选择题  下列哪一项是符合负广告的特征的？（）。

A.提升企业知名度
B.扩大影响力
C.提炼品牌竞争力
D.不可预知性


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215、名词解释  “软”模式


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216、单项选择题  下列不属于植入广告程度分类的分类方法的是（）

A.深层次植入
B.浅层次植入
C.中层次植入
D.题材植入


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217、单项选择题  媒体策划中，策划人面临媒体数据不足、时间压力、外部影响、缺乏客观性以及（）。

A.设计有创意的媒体策划方案带来的压力
B.制度对媒体决策的影响
C.策略思考的真实性
D.缺乏测量广告效力的有效方法等问题


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218、单项选择题  以现有品牌名称推出新产品是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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219、填空题  主题的形成，主要表现在创作者对（）这三个方面的提炼。


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220、判断题  按广告费用的性质分，广告费用分为自营广告费用和他营广告费用。


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221、单项选择题  具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的（）

A.点
B.线
C.面
D.视觉流程线


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222、单项选择题  由于市场营销认识对搜索关键字的实际出价是在一个实时的拍卖环境中实现，这就使得任何关键字或关键字组合的价格呈现出显著的（）。

A.波动性
B.平稳性
C.安全性


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223、问答题  广告社会监督的内涵是什么？


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224、单项选择题  标志着我国广告事业发展到了一个崭新阶段的是1994年10月通过的（）

A.《广告管理条例》
B.《广告管理暂行条例》
C.《中华人民共和国试行广告法》
D.《中华人民共和国广告法》


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225、填空题  迄今为止的人类传播活动划分为以下几个发展阶段：口语传播时代、文字传播时代、（）、电子传播时代。


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226、问答题  什么叫广告经营管理？


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227、判断题  在Photoshop中，“修补”工具是用选择区的方式进行修复，“修复画笔”工具是要先定义源点也才可以复制。


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228、名词解释  广告文案


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229、问答题  广告传播效果层次有几种结构？


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230、单项选择题  下列不是广告销售效果测定的方法的是（）。

A.店头调查法
B.销售地域测定法
C.统计法
D.绘画测定法


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231、多项选择题  进行广告费的预算分配，要注意（）。

A.时间的准确性
B.预留机动费用
C.销售的淡季和旺季
D.广告效果的持续性问题


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232、多项选择题  制订广播广告计划时主要考虑（）等因素

A.到达率
B.频率
C.费用
D.领导的意见


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233、问答题  什么是广告预算？编制广告预算有何意义？


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234、问答题  消费者行为原理对广告策划的作用体现在那几个方面？


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235、单项选择题  报纸是平面广告中影响（）的广告媒体。

A.最普通
B.最小
C.最廉价
D.最大


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236、单项选择题  以下传播效果评价指标中（）属于评价这一过程。

A.阅读率
B.瞬间记忆广度
C.尝试率
D.广告效率比率


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237、单项选择题  广告社会效果测定的方法包括（）。

A.事前预定
B.事中测定
C.事后测定


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238、多项选择题  在我国，代表国家对广告行业进行监督管理的机构是（）。

A．广告协会
B．国务院
C．宣传部门
D．工商行政管理机关


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239、问答题  北京广播学院广告系提出广告策划的含义是什么？


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240、填空题  选择媒介物的原则是：媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以（）、（），有效接触最佳的受众数量，同时浪费最少。


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241、判断题  利用数据库可以使营销人员瞄准、细分自己的顾客，并为他们定级。


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242、问答题  什么是视听率？什么是平均视听率？如何计算视听率？


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243、问答题  什么是广告？它由哪些基本要素构成？


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244、单项选择题  Coreldraw、Illustrator软件是（）

A.动画类软件
B.矢量图形类软件
C.位图图像类软件
D.三维类软件


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245、单项选择题  广告活动作用于消费者而引起的一系列心理反应可以概括为以下（）过程。

A.感知—记忆—理解—评价—行动
B.记忆—感知—理解—评价—行动
C.感知—理解—记忆—评价—行动
D.感知—记忆—评价—理解—行动


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246、单项选择题  品类关心度低，则媒体计划时需要设定（）。

A.较高的千人成本
B.较低的覆盖率
C.较高有效频次
D.较低有效频次


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247、多项选择题  影视广告的主题就必须（）。

A.准确
B.独特
C.易记
D.个性


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248、判断题  较长时期内反复使用的特定的商业用语是广告标题


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249、判断题  工业品的广告目标通常以传播效果为目标


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250、填空题  广告预算有（）、（）、（）、（）的作用。


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251、判断题  贸易类广告以生产厂家为对象。


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252、多项选择题  在Photoshop中，填充图层包含下列哪些类型？（）

A.纯色填充图层
B.渐变填充图层
C.图案填充图层
D.快照填充图层


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253、填空题  每份刊物被传阅的比率被称为（）。


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254、名词解释  销售效果


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255、判断题  直邮广告的优点是针对性强、覆盖集中、灵活、可证实性、人性化冲击力、专一性、反应率高、便于控制。


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256、填空题  品类依其在市场上不同的状态和发展态势大约可区分为导入期、（）、成熟期以及衰退期。


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257、问答题  在广告市场中处于核心地位的要素是什么要素？


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258、判断题  销售促进作用不是杂志的优势。


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259、单项选择题  以下（）是户外媒体。

A.光导纤维
B.广播
C.电影
D.霓虹灯


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260、单项选择题  标志有保护企业正当利益、鼓励企业争取信誉和（）方面的功能。

A.利于消费者识别产品
B.社会的认同感
C.企业商业信誉
D.标志荣誉感


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261、单项选择题  广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当订立（）。

A.口头合同
B.书面合同
C.工作计划
D.买卖合同


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262、多项选择题  权衡广告媒体的适用性要考虑的主要因素有（）。

A．目标市场
B．产品特性
C．竞争对手使用媒介状况
D．费用
E．广告媒介自身条件


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263、单项选择题  下列不属于手机媒体的相关术语的是（）。

A.短信
B.3G手机
C.彩信
D.上网


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264、问答题  简述广播广告媒体的发展。


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265、单项选择题  有效接触率是指消费者达到广告诉求目的所需要的（）。

A.发行量
B.收视率
C.广告露出频率
D.传阅率


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266、问答题  广告定位策略类型划分的依据是什么？它们有哪几类？


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267、判断题  影视广告有了主题，就不会偏离中心与线索，就会有的放矢地传达广告信息。


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268、名词解释  广告代理


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269、单项选择题  这种合二为一、合多为一地构成一个整体形象的（）形手法，可节省标志造型的有限空间，使标志造型更集中、完整、富有变化。

A.共用
B.重叠
C.渐变
D.合并


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270、填空题  Google将（）与（）的乘积称为广告排名


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271、多项选择题  一份市场调查的计划书主要包括（）的内容。

A.调查名称
B.调查目的
C.调查内容
D.调查方法
E.调查预算


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272、填空题  除了各印刷媒体的优势和劣势，我们在制定恰当的媒体策略时，还必须注意到三点：（）、（）、（）。


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273、填空题  媒体策划方案有两类读者：广告客户和（）。


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274、单项选择题  艾•里斯等提出的定位理论是建立在对广告与（）之间关系的特点进行了研究的基础上。

A.艺术
B.经济
C.心理
D.经营管理


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275、填空题  作为一家广告公司，在接到进行现代广告策划的任务之后首先得（），具体负责现代广告策划工作。


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276、多项选择题  广播广告语言设计的基本要求有（）。

A．通俗化
B．口语化
C．亲切
D．响亮
E．节奏感强


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277、问答题  媒体策划方案的构成要素有哪些？


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278、名词解释  广告策划也称广告战略


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279、名词解释  媒介组合


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280、问答题  R.O.I原则具体指什么，请详细说明。


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281、判断题  广告文案不必忌讳长文案。


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282、填空题  策划小组中至少有（）、（）、（）。


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283、单项选择题  其他形式的网络广告不包括以下哪个选项（）

A.旗帜式广告
B.插入式广告
C.互动式广告
D.电子邮件式广告


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284、问答题  简述广告的营销功能


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285、单项选择题  （）是广告策划的产物，它是广告策划的大纲。

A.广告文稿
B.广告策划书
C.广告创意方案
D.广告目标


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286、问答题  市场细分的一般步骤是什么？


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287、问答题  广告创意与广告定位有什么关系？


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288、名词解释  广告代理公司


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289、单项选择题  衡量位图图像精度大小，质量高低的标准是（）

A.分辨率
B.图像尺寸
C.文件大小
D.文件格式


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290、问答题  简述在企业竞争状况分析时对竞争者分析的要点。


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291、单项选择题  影响频率高低的因素是信息的唯一性、品牌的感知价值、干扰程度、竞争对手使用的频率水平及（）。

A.营销因素
B.文案因素
C.媒体预算
D.媒体价值


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292、名词解释  同步策略（同期声）


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293、多项选择题  选择广告公司应充分考虑其（）

A.规模
B.创造性
C.对企业产品的熟悉情况
D.地理位置


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294、问答题  何谓广告媒体？广告媒体一般具有哪些特点？


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295、判断题  一件广告的成功与否，首先要看这一广告的宣传力度大不大。


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296、名词解释  先少后多法（逐步递增排期法）


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297、名词解释  媒体营销


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298、问答题  几种主要媒体各有哪些优缺点？


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299、问答题  广告策划运作的目的性原则体现在哪些方面？


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300、问答题  广告标题有哪些主要功能和类型？


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