经济学：广告学找答案（最新版）

时间:2024-04-29 04:55:12

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1、名词解释  广告效果的事中检测


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2、多项选择题  广告行政管理的主要职能是（）。

A、控制和协调
B、道德监督
C、监督和检查
D、指导和服务


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3、判断题  噱头并不能使广告有效果。


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4、名词解释  非经济广告


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5、多项选择题  广告创意的作用主要有（）

A、为广告作品的设计制作提供形象依据
B、为广告作品的设计制作提供风格依据
C、实现广告表现对创新的追求
D、为广告媒介的选择提供依据
E、为目标消费者的选择提供依据


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6、填空题  2003年12月10日后允许外资在广告公司中拥有多数股权，2005年12月10日后允许设立（）广告公司。


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7、多项选择题  媒介广告业务员制度的内容有（）。

A、归户制度
B、规定适当的承揽数额
C、制定统一的价格标准
D、合理的收款制度


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8、问答题  广告信息障碍主要有哪几个环节存在


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9、问答题  广告策划的主要内容


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10、填空题  报纸可以依据三个标准分类：出版频率（每天、每周等）、（）和发行量。


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11、名词解释  广告产品定位策略


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12、单项选择题  凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（）

A、户外广告
B、印刷品广告
C、销售现场广告（POP）
D、交通工具广告


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13、填空题  广告预算的一般方法有（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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14、填空题  为了帮助企业争取市场竞争主动权，现代广告必然以（）（）和（）品牌形象为准则。


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15、名词解释  AE


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16、填空题  广告受众不仅具有受众的一般特性，在传播活动中，还有几个特性、（）、（）、（）。


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17、判断题  研究潜在顾客心理是广告主题的第一步。


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18、名词解释  USP理论


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19、名词解释  电子媒体


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20、问答题  广告学有哪几种研究方法


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21、多项选择题  广告管理的主要内容是（）。

A、对广告主的管理
B、对广告代理公司的管理
C、对广告媒介单位的管理
D、对广告信息的管理


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22、名词解释  改变消费观念定位


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23、判断题  企业广告是观念广告的一种。


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24、填空题  按照发行和覆盖区域的不同，报纸可以分为（）和（）。


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25、填空题  从广告市场的整体运作来看，市场的“买方”或“消费者”是（），他们从广告代理公司“购买”代理劳务和广告作品，从媒介购买版面和时间；广告市场的“卖方”是（）和（）。


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26、名词解释  案例研究


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27、填空题  观念定位的具体运用有：（）（）（）（）。


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28、多项选择题  广告文案的内容要素包括（）

A、广告主题
B、广告标题
C、广告口号
D、广告正文
E、广告附文


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29、单项选择题  在现代广告市场中处于中心地位的是（）。

A、广告主
B、广告代理公司
C、广告媒介
D、广告受众


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30、填空题  报纸的规格有（）和（）两种。


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31、判断题  广告主题主要解决广告什么的问题，即广告卖点问题。


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32、多项选择题  日本电通公司出版的《广告调查》指出，广告调查的主要内容包括（）。

A、广告信息调查
B、民意调查
C、广告效果调查
D、广告媒体调查


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33、名词解释  企业经营哲学


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34、判断题  广告设计一般以经济效益为直接目的，带有强烈的商业促销色彩。


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35、填空题  对广告效果的预测，必须建立在（）的基础上，通常采用的方法有（）和（）。


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36、问答题  广告学与市场营销学的关系


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37、问答题  广告艺术创作有何特点？


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38、填空题  广义的（），是指凡在购买场所、零售商店的周围、入口、内部以及有商品的地方设置的广告物。


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39、名词解释  广告调查


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40、判断题  《广告原理》和《广告心理学》的出版标志着广告学的诞生。


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41、判断题  广告的成败最终取决于广告的艺术表现。


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42、填空题  广告主题的构成要素：（）（）（）。


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43、判断题  以形象为主题的广告，一般具有企业广告和观念广告的特点，不易取得像商品广告那种直接性效果。


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44、填空题  我们把市场看作“（）_的总和”。它是指商品生产者、经营者和消费者，为了满足各自的需要，通过买、卖使产品互相转让，以实现各自的经济利益的一种经济关系。


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45、填空题  （）是一种复杂的智力活动和意志活动，要求有积极的思维活动和意志努力。


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46、问答题  广告定位的意义


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47、名词解释  集中性


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48、判断题  在所有媒体中，杂志属于指向性最明确的媒体之一。


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49、填空题  就商业广告来说，广告的目标客体主要有四种类型：（）、（）、（）、专业人员。


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50、填空题  我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的（）时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。


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51、名词解释  广告主广告组织


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52、名词解释  文案（撰文人员）


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53、填空题  对于媒体计划者来说，可采用的时间安排的方法有三种：（）、（）和（）。


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54、判断题  民族性是创造企业和品牌差异的重要因素。


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55、问答题  广告传播的特点


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56、名词解释  知名度


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57、问答题  广告对消费者的作用


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58、名词解释  广告中介


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59、填空题  在现代广告运作体制中，广告策划是主体，（）则居于中心，是广告的生命和灵魂。


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60、多项选择题  消费者行为的一般特征包括（）。

A、自主性
B、有因性
C、目的性
D、持续性
E、可变性


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61、填空题  1869年，美国¬¬¬¬¬（）广告公司在费城创立，标志现代广告公司的出现。


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62、多项选择题  下列广告中属于商业广告类别的有（）。

A、求职广告
B、劳务广告
C、企业形象广告
D、招聘广告


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63、填空题  （）广告职能主要是广告的发布。其广告经营的业务本质，是向广告公司和广告主销售广告版面和时间，其经营的重点，主要是（）。


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64、判断题  广告人才的选拔与培养是广告事业发展的基础之一，使广告公司成败的关键。


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65、名词解释  水平思考法含义


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66、判断题  广告是由明确的广告主在付费的基础上，采用人际的传播形式对观念、商品或服务进行介绍、宣传的活动。


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67、填空题  （），是广告作品这一特殊商品价值实现的关键。


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68、问答题  心理学在广告中的运用


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69、填空题  产品定位策略可分为（）和（）策略两大类。


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70、填空题  按照广告媒体的综合特性进行分类，广告媒体的基本类型有：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、通讯广告媒体和网络广告媒体等。


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71、多项选择题  电视和广播广告的主要规格有（）。

A、60秒
B、30秒
C、15秒
D、5秒


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72、多项选择题  确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有（）

A、原材料方面的优点或特点
B、商品的潜在消费者群体
C、商品的制造过程
D、商品的价格
E、商品的使用价值


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73、问答题  时间概念在具体的电视广告制作中有哪几种体现


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74、填空题  现代广告功能不是单一的，而是多元化，其中最基本的功能自然还是经济功能，除此之外，还有（）（）（）（）和（）。


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75、填空题  在接受信息过程中，受众具有几个特点（）、（）、（）。


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76、填空题  传统广告宣传中，在内容组织上主要强调（）的信息。


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77、名词解释  从众心理


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78、填空题  音响包括（）、（）和（）三种。


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79、判断题  广告是信息的传播过程。因此，广告构图中空白越少效果越好。


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80、判断题  到达率与视听众暴露度在统计观众数目时的主要区别在于到达率不管观众看了多少个节目，也不管暴露多少次，都只计算一次；而视听众暴露度针对同一对象观看不同节目则可累计。


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81、填空题  在通常情况下，我们不主张以（）作为广告效果，不以（）作为广告目的，而主张以（）为广告效果。


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82、填空题  （）世纪二三十年代后，广告代理业开始在我国工商业比较繁荣的城市（）市出现。


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83、名词解释  定量分析


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84、填空题  现代公众消费心理主要是谋求社会承认其价值的社会性心理，即（）和（）。


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85、填空题  有关消费者行为心理学的研究发现，消费者至少可以被分为五种角色：（）、（）、（）、（）和（）。


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86、填空题  专业广告组织的机构设置可按几个方面来设置（）、（）、（）、（）。


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87、单项选择题  从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例三项指标来看，世界上广告业最发达的国家是（）。

A、日本
B、英国
C、法国
D、美国


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88、填空题  所谓广告调查，应包括为发展广告运动所进行的（），以及围绕广告信息传播所展开的（）。


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89、填空题  从行销系统与行销目的的整体关系来说，（）是不可能由广告独自来承担的。


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90、判断题  广告艺术属于实用艺术类，属于现代设计范畴和领域，完全属于上层建筑。


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91、问答题  广告公司的运作流程


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92、名词解释  广告讯息策略


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93、多项选择题  关于精神发育迟滞患者的法律能力，以下说法正确的是()

A．轻度精神发育迟滞患者在他人的教唆下犯罪，应视为有部分责任能力
B．智商测定为45分的女性，在他人的诱惑下与他人发生性关系，应评定为部分性防卫能力
C．智商在30分的精神发育迟滞者，一般评为无责任能力
D．智商为40分的精神发育迟滞者，一般评定为无责任能力
E．智商为60分的精神发育迟滞者，一般评定为完全责任能力


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94、填空题  《广告运动策略新论》一书的作者是美国广告学者（）。


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95、名词解释  一体化策略


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96、名词解释  价格定位


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97、填空题  广告调查必须遵循的三项基本原则是：（）、（）、（）原则。


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98、多项选择题  广告审查的主要依据是（）。

A、法律法规
B、道德规范
C、专门制订的广告审查标准


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99、填空题  USP具有如下主要的功能：①（）；②（）；③（）。


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100、名词解释  广告审查制度


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101、名词解释  反类别定位


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102、名词解释  客户服务制度


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103、多项选择题  网络广告媒介的传播优势主要体现在（）

A、融合了传统广告媒介的优点
B、与现今朝阳产业有着天然联系
C、具有完善的广告效果评估系统
D、价格相对低廉，有利于中小企业开发
E、互动的方式更有利于与消费者进行沟通


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104、问答题  广告活动的一般规律


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105、判断题  一个有明显识别标志的商品成为企业生存和发展的必要条件。


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106、名词解释  感觉


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107、多项选择题  麦卡锡（MCCArthy）将市场营销中的可控因素归纳为四个方面（即4P），包括产品和（）。

A、公众舆论
B、价格
C、渠道
D、促销


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108、名词解释  纯度


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109、判断题  户外广告形象突出、主题鲜明、色彩鲜艳，容易给人们的感觉系统以强烈的刺激，让人一目了然，留下深刻的印象。


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110、判断题  视觉要素设计是视觉识别中最重要的内容。


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111、名词解释  实体定位概念


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112、填空题  （）于1972年在其《（）》一书中，提出了一切类型的广告及行销调查研究的六种基本限制。


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113、名词解释  定性分析


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114、问答题  报纸的优势与劣势


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115、填空题  消费者的购买决策深受其不同的社会、（）、个人和心理因素组合的影响。


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116、多项选择题  广告领域里常说的4C指的是（）

A、消费者的欲求和需要
B、便利性
C、消费者为满足其需求愿意付出的代价
D、沟通
E、定价


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117、填空题  现代广告的发展形成了世界十大广告市场，依次是（）、日本、、英国、（）、意大利、巴西、西班牙、加拿大和（）。


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118、名词解释  比率法


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119、填空题  人的声音是由（）（）（）及（）四个声音要素构成。


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120、问答题  广告宣传与创作要吸引和维持消费者的注意，大多采用什么办法


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121、名词解释  性能导向：


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122、名词解释  垂直思考法


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123、名词解释  广告信源


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124、问答题  广告的分类


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125、名词解释  销售额百分比法


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126、问答题  在广告中应用的颜色视觉刺激，至少有哪几方面的功效


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127、名词解释  转化率


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128、名词解释  公众关心点


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129、多项选择题  下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有（）

A、企业的目标消费者等同于广告受众
B、企业的目标消费者不完全等同于广告受众
C、目标消费者的总量大于广告受众的总量
D、广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点
E、广告受众与消费者是不同角度的概念，两者之间没有关系


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130、名词解释  箭头导向


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131、单项选择题  在《产生创意的方法》中深入探讨“二旧化一新”创意方法的杰出广告人是（）。

A、奥威格
B、詹姆斯•韦伯•扬
C、肯罗曼
D、珍曼丝


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132、名词解释  广告表现策略


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133、单项选择题  广告创意的核心是（）

A、广告策略
B、广告主题
C、广告目标
D、品牌形象塑造


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134、多项选择题  任何广告都有一个明确的行为主体，即（）。

A、广告公司
B、广告媒介
C、广告主
D、广告客户


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135、名词解释  客户代表


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136、填空题  在广告代理制度下，广告公司在广告制作过程中各项支出总额的基础上可以获得的制作费加成是（）


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137、名词解释  直接标题


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138、判断题  就广告形式而言，古代广告主要有两种，即口头广告和实物广告。


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139、填空题  （）的业务职能，是为广告主和媒介提供专业代理服务。


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140、填空题  做媒体选择时的三个重要考评指标是（）、（）、（）。


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141、名词解释  感性诉求广告


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142、判断题  电视、广播更适合进行说明型广告。


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143、多项选择题  按广告运动实施的过程来看，广告效果评估分为（）。

A、事前测试
B、事中测试
C、事后测定与评估
D、销售额统计


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144、填空题  早期的广告，一种是以（）为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛；一种是为传递经济信息的初期的（）广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。


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145、多项选择题  广告预算的比率法包括（）。

A、销售比率法
B、利润比率法
C、销售单位分配法
D、竞争对抗法


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146、判断题  色彩在广告中只是装饰作用，色彩本身不具有直接或间接信息作用。


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147、填空题  国际广告界在收取广告制作费方面也有一定的标准，即广告客户除了如数提供给广告公司各项广告制作支出外，还要给广告公司17.65%的加成，这是对广告公司代理其广告制作活动的报酬。而这也正好与（）一致。


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148、问答题  消费者行为具有什么特点


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149、单项选择题  华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（）

A、价格定位 
B、对象定位 
C、外形定位 
D、使用方法定位


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150、填空题  与传统广告相比，现代广告日益突出商品甚至企业的某种（）。


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151、填空题  广告文案的结构大致包括（）（）（）和附文四部分。


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152、问答题  正确地发挥记忆在广告过程中的作用，可以采取什么策略


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153、不定项选择  广告代理公司的主要业务活动包括（）等。

A、广告策划
B、广告制作
C、表广告主购买媒介
D、代表媒介向广告主争取广告来源


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154、填空题  从我国企业的广告管理现状来看，其广告管理组织大致可分为（）、（）和（）等三类。


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155、问答题  USP具有三部分的特点


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156、判断题  正确的广告主题是说服消费者购买的关键。


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157、单项选择题  在广告市场活动中，居于主导地位的是（）。

A、广告主
B、广告代理公司
C、广告媒介
D、广告受众


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158、名词解释  竞争法


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159、填空题  以广告活动和广告事业为研究对象的广告学，根据具体研究对象的不同，可分为（）（）（）三个广告学研究的分支。


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160、名词解释  影射法


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161、填空题  广告文案通常包括（）（）（）（）四大部分。


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162、多项选择题  新世纪的中国现广告业的发展趋势有（）

A、媒介呈多元化发展，并向买方市场转变
B、广告朝专业化方向发展
C、新技术被广泛采用
D、地区发展不平衡更趋明显
E、生活资料日趋成为广告投放的主角


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163、填空题  广告经营者承办国内广告业务的代理费，为广告费的（），承办外商来华广告的广告代理费，为广告费的（）。


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164、多项选择题  一般广告公司最基本的业务部门是（）。

A、公关部
B、客户部
C、创作部
D、媒体部
E、市场调查部


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165、多项选择题  英国是（）。

A、近代印刷广告的诞生地 
B、欧洲广告业最发达的国家 
C、世界第三广告大国 
D、公共广播电视机构不播广告的国家


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166、填空题  （）是广告传播能够独自达成和应该达成的，是广告传播不推卸的责任。


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167、判断题  同一广告可以有不同的表现形式，可以在不同媒体上发布。因此，就广告效果来说杂志媒体与报纸媒体是一样的。


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168、问答题  广告主题确定的方法


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169、多项选择题  影响消费行为的社会因素包括（）。

A、经济状况
B、参照群体
C、家庭
E、职业
F、社会角色与地位


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170、填空题  从（）世纪中叶起，印刷在欧洲已成为一个行业，出版物得以可能大批量地印制，促使印刷的传单、招贴标语和商业名片这样的一些广告形式得到发展。


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171、单项选择题  推出“果冻布丁喜之郎”系列广告的平成广告公司认为，创意即（）。

A、策略
B、好点子
C、艺术构思
D、创造性构想


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172、判断题  互联网媒体对传统媒体的最大突破是使广告时间、空间距离的限制几乎不复存在。


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173、问答题  我国目前的广告业还存在一些问题和挑战


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174、填空题  广告学是在（）世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。


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175、名词解释  色相


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176、名词解释  广告正文


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177、名词解释  广告传播的文化同一性原理


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178、单项选择题  广告的最终目的是为了（），为了创出名牌商品。

A、传播信息
B、表现广告主题
C、促进商品销售
D、寻找卖点


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179、填空题  进行广告传播阶段性效果的测试，其依据是广告计划中所建立的（）。


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180、判断题  民族化在广告创作中决不能作为一个原则定下来，它与纯艺术是完全不同的。


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181、填空题  报纸媒体刊登的广告，主要有（）、（）、（）、（）四种类型。


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182、名词解释  广告媒介策略


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183、填空题  约在于20世纪初到20年代左右，广告一词被翻译、引入我国。所以说：广告一词是个（）。


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184、判断题  在标题中用否定词往往是很危险的。


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185、单项选择题  广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是（）

A、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买
B、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买
C、欲望-注意-兴趣-行动-再次购买
D、注意-欲望-兴趣-行动-再次购买


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186、名词解释  奖赠促销策略


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187、判断题  企业CIS实施包括CIS导出和CIS全面实施。


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188、填空题  传统广告的理论观，是一种（）的观念。


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189、名词解释  业务档案制度


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190、填空题  （）同样是现代广告运作中的关键环节，它决定了最终的广告作品形态，也在很大程度上决定着最终的广告效果。


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191、判断题  以商品特点作为广告主题的方法现在已经过时了。


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192、填空题  杂志一般提供（）（封面的背面）、（）（封底的背面）、封底、内页广告等版位。封二、封三、封底一般只刊登（）广告，内页广告则可以包括不同的规格。


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193、问答题  电视的优势与劣势


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194、名词解释  赠品广告媒体


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195、判断题  CIS导入中行为识别是对所有构成行为识别影响的要素进行具体制定。


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196、名词解释  直接信息


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197、判断题  广告内容主要包括商品、劳务和观念。最大量的广告是观念广告。


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198、多项选择题  根据日本电通《广告用语事典》，市场调查包括（）等。

A、受众调查
B、广告调查
C、消费调查
D、产品调查


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199、名词解释  系列广告


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200、名词解释  广告法规管理


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201、名词解释  动脑会议


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202、问答题  简述《广告法》中关于广告内容不得有的情形的规定。


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203、填空题  （）是最早出现的大众传播媒体，虽然随着电视媒体的发展，它的影响力受到了一定的冲击，但直到今天它仍旧是非常重要的广告媒体之一。


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204、问答题  广告策划的一般程序


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205、问答题  消费者行为的主要研究内容


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206、填空题  台湾广告业起步于（）世纪（）年代。以后积极追随广告业国际化的潮流，树立（）的新的广告经营理念，广告表现能力和制作手段亦接近国际先进水平。


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207、判断题  广告会增加单位商品成本。


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208、名词解释  总监


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209、名词解释  指向性


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210、名词解释  资本投资法


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211、多项选择题  电视和广播广告的主要类型有（）。

A、提供节目广告
B、插播广告
C、电台广告节目
D、报时广告


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212、多项选择题  按照传输技术的不同，电视可以分为（）。

A、有线电视
B、无线电视
C、卫星电视
D、图文电视


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213、问答题  广播的优势与劣势


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214、名词解释  经济广告的概念


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215、填空题  按照传播手段的不同，广告媒体被划分为（）、（）和（）。


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216、问答题  举例说明报纸媒体的特点。


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217、问答题  简述广告策划中产品内在特点分析的主要内容


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218、名词解释  户外广告媒体


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219、填空题  （）是从事广告策划和广告制作的专业广告组织，在现代广告市场中处于中心地位，它是联系广告主和广告媒介的桥梁与纽带。


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220、填空题  1903年，（）成为公开强烈反对欺骗性广告的第一个广告人。


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221、名词解释  理论广告学


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222、判断题  形象记忆的最大特点是准确而相对持久。


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223、名词解释  历史广告学


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224、填空题  广告代理具有双重性质的作用，既接受广告主的委托，代理其广告业务，称（），对接受媒体的委托，向广告争取广告，称（）。


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225、填空题  企业文化形象是一个整体，由（）（）（）和企业展示性文化构成。


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226、填空题  （）即大众消费者，是广告活动的目标指向和宣传对象，是广告信息传播的终点，是广告市场活动的最后一环。


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227、填空题  （）末到（）世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。


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228、名词解释  间歇式


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229、填空题  介于传播者与纯粹受众之间的受众又被称为（）。这些人具有双重传播身份，既是受者，也是传者；具有双重行为，既译码，也编码。


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230、填空题  广告行政管理主要的依据是（），广告行业自律主要凭借的是（），广大社会公众和消费者对广告市场活动进行的社会监督，所执行的原则（）。


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231、名词解释  考虑组


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232、填空题  广告市场的基本构成要素有：（）及其广告费用、（）及其广告代理劳务、（）、（）与（）。


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233、判断题  世界上第一幅霓虹灯广告出现在30年代的上海。


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234、问答题  认知理论的贡献


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235、名词解释  目的与任务法


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236、判断题  最早的广告经营业雏形可追溯到1630年的法国。


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237、判断题  视觉形式的广告主要由文字、构图、色彩、附加价值等要素构成。其中，人物、道具、情节等属于构图要素。


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238、名词解释  广告无意识记


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239、判断题  广告主题是指广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。


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240、填空题  户外媒体可分为固定位置的户外媒体和（）户外媒体两种。


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241、名词解释  诉求点


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242、名词解释  动作导向


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243、多项选择题  广告公司的客户服务制度主要有（）。

A、AE制
B、业务档案制度
C、工作单制度
D、业务审核制度与业务保密制度


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244、名词解释  认知理论


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245、填空题  广告创意的要求：以广告主题为（）、（）、（）、（）。


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246、名词解释  广告的保持


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247、填空题  （）、（）、（）是广告行政管理的主要职能。


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248、名词解释  知觉


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249、多项选择题  20世纪30年代，先后建立起各自的调研公司，在广告业中发挥出重大作用的西方广告人有（）。

A、丹尼尔•斯达奇
B、纳尔逊
C、乔治•盖洛普
D、艾耶父子


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250、名词解释  接触频率


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251、判断题  所有被广而告之的信息或事物，所有能进行广而告之的工具或物质都被称为广告。


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252、填空题  印刷广告中具有三个最基本的视觉元素：（）、（）和（）。


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253、名词解释  对抗竞争定位


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254、填空题  有研究显示，“广告策划”的思想最早是在（）世纪60年代，由一位名叫斯坦利•玻利特的英国人（伦敦的玻利特广告公司创始人）提出来的，并在这之后逐渐得到英国和其他国家广告界的认同。


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255、问答题  简述适当运动对血管机能的调节作用。


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256、问答题  在广告创作中，如何挖掘产品“与生俱来的戏剧性”？


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257、单项选择题  中国广告开始进入现代阶段的标志是（）

A.报纸广告的广泛出现
B.杂志广告的广泛出现
C.广播广告的广泛出现
D.电视广告的广泛出现


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258、判断题  品牌延伸是企业形象扩展的需要，如果有可能应尽量扩展企业品牌，延伸形象所能到达的领域。


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259、填空题  广告主题理论与实践发展的阶段：（）（）（）。


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260、多项选择题  广告的特殊市场环境，主要是指（）。

A、广告活动直接发生的特定地域环境
B、特定的产业环境
C、文化因素
D、科学技术因素


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261、判断题  有无准确的广告主题是评价一件广告作品的重要标准。


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262、问答题  扼要分析广告由通告性传达发展到感化性传达的必然性。


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263、多项选择题  一个基本的传播过程包括如下要素（）。

A、传播者
B、受传者
C、讯息
E、媒体
F、反馈


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264、填空题  确定广告诉求点的一般步骤是：首先分析产品，列出产品的（）和（），以及产品以往的市场定位；其次分析（）、（）状况。确定哪些特点值得说、哪几个特点值得重点说；最后分析（）的特点，发展出一个基本的广告讯息概念。


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265、问答题  间接信息具有很大的价值，通常表现为什么


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266、填空题  广告公司及其经营管理活动是整个广告运作框架的（）和（）。


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267、名词解释  说服


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268、判断题  CIS导入中行为识别最主要、最直接的表现形式是制定行为规范原则和对部分重要的影响要素进行确定和实施。


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269、填空题  电视广告的形式：（）（）（）。


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270、填空题  亚瑟•科斯勒提出的著名创意方法是“（）”。


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271、问答题  广告效果测定的原则是什么？


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272、问答题  USP理论的实质是什么


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273、多项选择题  广告市场的构成要素包括（）等。

A、广告主及其广告费用
B、广告作品
C、广告媒介与消费者
D、广告代理公司及其劳务


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274、多项选择题  我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征（）

A、广告应能立刻引起注意
B、广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
C、广告的主要部分必须容易被记忆
D、广告能引起预期的联想和感觉
E、广告能够快速产生经济效益


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275、多项选择题  四大媒体广告之外的其他广告包括（）等。

A、户外广告
B、交通工具广告
C、销售现场广告
D、纪念品广告


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276、问答题  以平面广告为例，其间接信息至少包括哪几种


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277、填空题  媒介购买公司的主要职能，是专门从事（）（）（）与实施等与媒介相关的业务服务。


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278、名词解释  品牌形象


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279、判断题  传统广告的作业程序中最终创意的审核是由广告主完成的。


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280、判断题  报纸、杂志、广播、电视被称为现代广告的四大媒体。


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281、填空题  了解企业品牌形象的前提就是全面地理解企业的（）。


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282、填空题  进行广告效果的事后测定与评估，最好在（）之初，就建立一个切实的（），并把这作为广告计划的重要内容之一。


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283、填空题  日本现有广告公司（）家，其中排名第一的（）广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般在（）日元左右。


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284、名词解释  比稿


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285、填空题  香港广告业主要由四部分构成。一是（）在香港设立的分支或联营机构；二是（）的广告公司，规模较大的有远东、华联等30多家；三是（）开办的广告公司如中国、新华等，主要承担出口商品的广告服务；四是业务比较专一的小型广告代理商。


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286、判断题  构图必须达到视觉平衡，这是构图首先要注意的问题。


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287、填空题  广告组织主要可分为三大类，即（）、（）、（）。


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288、填空题  广告口号又称广告标语，它是广告的（）。


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289、问答题  分析说明USP策略的要点。


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290、填空题  广告调查是广告运动的（），是广告计划与决策的（）。


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291、多项选择题  广告公司的收费方式主要有（）等。

A、代理佣金制
B、协商佣金制
C、实费制
D、利润分配制


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292、多项选择题  成功地开展广告策划应遵循的基本原则包括（）

A、目的性原则
B、真实性原则
C、创新原则
D、整体性原则
E、可操作原则


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293、名词解释  广告客体


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294、填空题  （）是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位。


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295、名词解释  连续式


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296、判断题  “广告”一词是20世纪初到20年代左右引入我国的。


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297、问答题  互联网广告的优势与劣势


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298、多项选择题  媒体广告组织的主要作用是（）。

A、承接广告业务
B、设计制作和发布广告
C、代理发布广告
D、审查广告内容
E、做好广告经营的财务核算
F、做好调研和咨询服务


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299、填空题  选择广告发布时机的三种常见方法是根据（）选择广告时机、根据（）选择广告发布时机、根据（）选择广告发布时机。


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300、问答题  广告的心理战术


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